Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях. Связаться: @timur_aslanov Реклама в канале: http://timuraslanov.ru/telegram Тимур Асланов – бизнес-тренер, бизнес-спикер, издатель, главный редактор журнала "Пресс-служба"
Летнее чтение
#обложкадня от канадского журнала THE WALRUS
Секрет хорошей презентации: не слайды, а истории между ними
Многие думают: «Сделаю крутые слайды — и успех обеспечен».
Но… спойлер: люди не запоминают слайды. Они запоминают тебя. И твою историю.
Вот как это бывает:
Слайд: «Q1: рост прибыли на 12%»
Спикер: «На этом слайде вы видите, что в первом квартале прибыль выросла на 12%...»
Зал: спит с открытыми глазами 😴
А теперь представим:
«Я помню, как в феврале мы все сидели и думали: “Ну всё, сейчас рухнет...” А потом пришёл этот безумный клиент, заказал на 2 миллиона — и понеслось. Вот эта цифра на слайде — это та самая история»
Вот в чём магия: цифра — это якорь, но оживает она только внутри контекста, внутри рассказа.
Как превратить слайды в живое выступление?
1. Каждый слайд = повод рассказать историю
Даже короткую: что это значит, откуда взялось, чем это важно.
2. Люди не любят графики. Люди любят других людей
Рассказывай через персонажей: «наш клиент», «мой коллега», «я сам».
3. Интонация важнее анимации
Сколько бы ни летала твоя диаграмма по экрану — если голос плоский, всё мимо.
4. Подготовь не «что скажу к каждому слайду», а «зачем я это рассказываю»
Это переключает тебя из роли "чтеца" в роль "рассказчика".
Секрет презентации не в красивом шаблоне. А в том, чтобы тебя хотели слушать.
Слайды помогают. Но только если ты сам — интересный и настоящий. И рассказываешь, а не читаешь.
Что вы делаете, когда вам задают бестактные вопросы или вопросы, на которые вы не хотите отвечать?
Если вам наплевать на тех, кто задает вопрос, и на то впечатление, которое вы при этом производите на остальных участников беседы, вы, вероятно, отвечаете грубостью.
А если не наплевать? Если это светская беседа на каком-то мероприятии, официальный прием, деловые переговоры или семейный ужин в расширенном составе, и вы не хотите выглядеть злым и невоспитанным человеком?
Как отвечать?
В сети вирусится новый скандал: на концерте группы Coldplay в Бостоне «Камера для поцелуев», снимающая публику запечатлела измену главы IT-компании Astronomer — Энди Байрона, стоявшего в обнимку с HR-директором своей компании Кристин Кэбот. Их вывели на огромный экран на виду у всего стадиона. Кристин закрыла лицо руками и отвернулась, а Байрон спрятался под столом.
У него жена и двое детей и на концерте он обнимался не с женой, то есть вскрылся факт измены.
И пока все обсуждают насколько дорогостоящий его ждет развод, а также какой он аморальный тип, по сети начинают гулять мемы, а бренды активно занимаются ньюсджекингом.
Потроллили и группу Coldplay🤣
А вы ведете личный банк кейсов?
Один из самых мощных инструментов роста для PR-специалиста — структурированная память о своей работе. Сколько раз вы ловили себя на мысли: «Отличный был проект в 2019-м… но где цифры, инсайты, все расклады?»
Память штука ненадежная. Пока вспоминаешь, возможности утекают.
Если вы еще не начали это делать – сейчас самое время: заведите личный “банк кейсов”. Это не просто архив проектов, это ваша внутренняя библиотека опыта. И для начальника. И для будущих начальников. И для портфолио. И для себя будущего.
Как это работает?
На каждый проект (даже самый мелкий или внутренний) фиксируйте:
▪️ЗАДАЧА: какую проблему решали? для кого? что было на кону?
▪️ПОДХОД: какие инструменты использовали? в чём был нестандартный подход?
▪️ФАКАПЫ: что пошло не так? на каком этапе? почему?
▪️ВЫВОДЫ: чему научились? что сработало вопреки ожиданиям? какие инсайты получили?
▪️РЕЗУЛЬТАТ: метрики, обратная связь, внутренний эффект.
Зачем вообще нужен такой архив?
1️⃣Портфолио за 15 минут
HR просит презентовать свои проекты — выгружаете релевантные кейсы через фильтр «IT + B2B + кейс-видео» и отправляете до конца Zoom-звонка.
2️⃣ Экспертные колонки и интервью
Журналисту нужны примеры кризисного PR? Открываете раздел #crisis, берёте цифры, показываете факапы и как вы их исправили —готово.
3️⃣ Самоаудит и самоанализ
Видите, какие проекты дают лучший ROMI, какие—перегруз без выхлопа. Корректируете фокус.
4️⃣ Материал для обучения команды
Новичкам даёте не абстрактный «бери и делай», а живые шаблоны действий с результатами.
5️⃣ База для будущих продуктов
Курс, блог, гайд, книга — всё начинается с накопленного опыта. Банк кейсов — это интеллектуальный капитал.
Где вести архив непринципиально. Важно, чтобы был доступ из любого места и четкая система навигации.
Расскажите, как вы ведете свои архивы кейсов. Поделитесь лайфхаками.
🖥 PR в государственном и коммерческом IT: отличия, сходства и к чему готовиться при переходе из одного в другое
🔈 22 июля, во вторник, проведём открытый стрим с Зоей Австрийской — ex-директором по коммуникациям в «Аквариусе», руководителем техно-PR ВКонтакте, PR сервиса «VK Знакомства», ранее возглавлявшей коммуникации в «Яндекс.Доставке» и такси-сервисе «Везёт».
Зоя побывала по обе стороны IT-коммуникаций — и в гос-IT, и в бигтехе — и поделится своими наблюдениями о специфике PR в обоих секторах.
💡 Стрим будет полезен коммуникаторам, идущим в коммерческий или гос-IT, или планирующим переход между направлениями. Приходите с вопросами, своими историями и мнением — обсудим прямо в эфире.
Собеседник Зои на стриме — Вика Прилепская, директор по развитию Ex Libris.
📍 Время и формат: 22 июля, 16:00 (МСК), онлайн, нужна регистрация.
Встреча, как всегда, открытая, регистрация в нашем боте уже идёт. В день стрима он пришлёт вам напоминание и ссылку на Zoom, там же можете и задать вопросы к стриму✌️
Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!
ВСЕ НА СЕНОКОС!
Обложка газеты «Смена». 16 июля 1988 года.
Что-то мне подсказывает, что у этого номера были хорошие продажи в киосках "Союзпечати"🤣
#обложкадня
Сегодня у меня день рождения. Поэтому, пользуясь служебным положением, в рубрику #обложкадня я поставил обложку моего журнала "Пресс-служба" с моим портретом.
Ну а что вы мне сделаете? 🤣🤣🤣
И да, поздравления принимаются в комментариях.😜
Как починить Air India!
#обложкадня от журнала INDIA TODAY
Что делать с теми, кто вдруг прерывает переписку с вами в одностороннем порядке?
Вот вроде вы переписывались и вдруг человек перестал отвечать?
Надо ли что-то писать дальше? И что именно?
Набросал несколько мыслей на этот счет.
Первый канал, Forbes, РИА Новости и другие федеральные площадки ждут комментарии экспертов на актуальные темы. Свежая порция журналистских запросов от Pressfeed в нашей подборке.
В сюжет на Первом канале ко Дню работника торговли нужны два героя
Биометрия как фактор цифровой трансформации государственных и коммерческих сервисов интересует Коммерсантъ
У Forbes запрос на комментарий, зачем футболисты патентуют свои жесты
К финансовому эксперту есть вопросы у Комсомольской правды
РИА Новости нужны комментарии экспертов по ипотеке для участников СВО
Налоговому консультанту предлагают написать статью РБК Pro
В программу "Законы Гендиректора" ищет героя Радио Медиаметрикс
Не нашли подходящий запрос? Посмотрите еще здесь
Вы сова или жаворонок?
Вот такое милое семейство сов на обложке американского журнала Ranger Rick
#обложкадня
Напоминаю: завтра пройдет мой бесплатный вебинар "Как писать тексты для соцсетей: 13 подсказок".
Когда: 11 июля в 12.00, время московское.
О чем поговорим:
– Как захватить внимание читателя с первых секунд.
– Как удерживать это внимание на протяжении всего текста.
– Формулы вовлекающих постов.
– Заголовки, которые невозможно игнорировать.
– Приёмы и слова, которые вызывают эмоции, реакцию и комментарии.
Вебинар бесплатный, но надо зарегистрироваться. и сделать это можно тут.
Необычная #обложкадня от французского журнала Argument
Читать полностью…Просите фидбек. Всегда. У всех.
Даже если вам отказали окончательно и бесповоротно..
Один из самых недооценённых навыков в профессии пиарщика (да любого коммуникатора) – это всегда просить обратную связь. Принимая отказ, как точку в диалоге вы сами себя обкрадываете.
Вы отправили классный релиз с крутым (на ваш взгляд) инфоповодом журналисту, а в ответ тишина. Или сухое: «Спасибо, неинтересно».
На этом 95% пиарщиков заканчивают коммуникацию.
А вы попробуйте задать один простой, прямой вопрос:
«Понимаю, что тема не подошла. Если будет возможность — буду благодарен(а) за пару слов, что стоило бы сделать по-другому. Очень ценю профессиональный взгляд!»
Вы удивитесь, но некоторые из них вам реально ответят. Открыто. Без пафоса. Иногда свысока, иногда по-доброму как коллега коллеге:
— «Много общих слов, нужен герой с лицом»
— «Подобное уже было на прошлой неделе. Тема ушла»
— «Не хватает цифр/экспертизы/контекста»
— «Если будет фото/видео — возвращайтесь»
— «Откровенно: не очень верю в новизну темы»
Каждый такой ответ – это не просто фидбек. Это ключ к следующей подаче, следующей возможности, следующему «да».
Просите фидбек не только у журналистов:
✍️ У клиента: что вам понравилось в нашем подходе, а что показалось лишним?
✍️ У организаторов мероприятий: что конкретно не устроило в нашей заявке на спикерство? Что нам стоит изменить6 чтобы вы рассмотрели нашу заявку в следующий раз?
✍️ У авторов ТГ-каналов: «Здравствуйте! Направлял(а) вам тему на прошлой неделе — понимаю, что не зацепило. Если будет минута – буду очень признателен(а) за любую обратную связь. Очень хочу сделать более точные настройки для вашей аудитории в следующий раз»
И журналисты, и организаторы мероприятий сильно устали от бестолковой коммуникации со стороны пиарщиков, которая реально встречается часто. Наши коллеги порой стучат лбом в открытую дверь, не всегда понимая, как в нее войти правильно. И отнимают драгоценное время у своих контрагентов. И часть из них будут рады объяснить вам, что вы делаете не так, чтобы избавить себя от пустых хлопот в будущем.
Важная мысль: просить фидбек ≠ «доказывать свою правоту»
Это не про спор. Это про построение отношений.
Запрос на обратную связь это сигнал сигнал:
«Я не просто толкаю вам тему — я развиваюсь и слышу, я гибкий и готов перестраиваться».
И в медиа-мире, где все устали от напора, способность слушать — конкурентное преимущество.
Просьба об обратной связи это не слабость. Это не подрыв вашей экспертности. Это показатель зрелости и серьезного подхода к коммуникации..
Да, безусловно, не все ответят. Кто-то проигнорирует. Кто-то рявкнет, что ему некогда. Кто-то грубо намекнет, что консультации стоят денег. Но всегда найдется тот, кто отнесется по-человечески. И один ответ из десяти — может поменять ваш подход навсегда.
Кстати, иногда за обратную связь действительно стоит заплатить. Это реально может резко продвинуть вас в том, что вы делаете.
Признайтесь честно вы часто просите обратную связь при отказе? А сами ее даете?
Я вот всегда спрашиваю, что можно улучшить в моем канале @AslanovPR😜
Быть человеком, чтобы не быть искусственным
Итальянский журнал WIRED пишет о том, что хайп с искусственным интеллектом возвращает в центр внимания креативность живых людей.
#обложкадня
Звезда сериала «Линкольн для адвоката» - мексиканский актер Мануэль Гарсия-Рульфо - на обложке мексиканского Esquire
#обложкадня
Наконец-то лето
С таким заголовком вышел июльский номер норвежского журнала kk
Ну одета девушка прямо по-летнему, конечно 🤣🤣🤣
#обложкадня
Лето, природа, уютный глэмпинг. Что еще нужно для хорошего отдыха?😉
#обложкадня от австрийского журнала Falstaff Living
Кому 5 билетов на конференцию по соцсетям?
Вместе с коллегами разыгрываем пять билетов общей стоимостью более 150 000 руб. на ежегодную конференцию журнала "Пресс-служба" «SMM-ПРОРЫВ-2025».
Конференция (вот сайт мероприятия) пройдёт 13-15 августа 2025 года в Москве. Мы разыгрываем три билета на офлайн-участие и два — на онлайн.
Что будет на конференции: подробный разговор обо всех актуальных инструментах продвижения в социальных сетях в 2025 году, обзор кейсов и трендов, разбор площадок, технологии увеличения вовлеченности и получения лидов, секреты написания эффективных текстов, нейросети для соцсетей, большая нетворкинг-сессия, спикеры из разных компаний, сфер, отраслей и регионов и более 100 участников со всей России.
Телеграм, Дзен, Рутьюб и отдельный день, полностью посвященный работе в ВК – пиар и маркетинг, контент и таргет.
Для участия в розыгрыше надо:
— Подписаться на @temperamentov_pr
— Подписаться на @znaete
— Подписаться на @AslanovPR
— Подписаться на @ilyabalahnin
— Подписаться на @prmebaby
— Подписаться на @PR_RussiaFB
— Нажать кнопку «Участвовать» под постом
Результаты объявим 28 июля в День PR-специалиста. Победителей случайным образом выберет бот.
Бот автоматически проверит, подписан ли пользователь на все каналы, участвующие в розыгрыше, и выберет победителя только среди тех участников, кто выполнил все условия.
Всем удачи!
Участников: 0
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 12:00, 28.07.2025 MSK (12 дней)
(Тип розыгрыша: Для всех подписчиков)
Участников: 99
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 12:00, 28.07.2025 MSK (11 дней)
🦅 Какие типы постов в Телеграм получают больше всего реакций?
Коллеги из LiveDune проанализировали 8,5 млн постов в телеграм-каналах за первую половину 2025 года и пришли к интересным выводам. Телеграм, оказывается, совсем не про тексты, а всё больше про видео.
🔵Видео остаются самым эффективным форматом в Телеграм. Формат одинаково хорошо работает как в небольших, так и в крупных каналах, несмотря на то, что основные инструменты для удобного просмотра видео появилась в мессенджере лишь в конце 2024 года.
🔵Текстовые посты на втором месте. Особенно хорошо они работают в крупных информационных каналах, где тексты не теряются в ленте, как это бывает в других соцсетях.
🔵Посты с изображениями на третьем месте. В каналах с аудиторией до миллиона подписчиков они уступают только видео, но в более крупных текст уже обгоняет их по числу реакций. В небольших каналах изображения показывают сопоставимые результаты с текстами.
🔵Аудиоформат остаётся недооценённым, хотя его показатели по вовлеченности сопоставимы с изображениями. Формат неплохо работает в каналах от 10 до 250 тысяч и в миллионниках. Возможный драйвер вовлечённости – эффект неожиданности от голосового сообщения от имени канала.
🔵Слабее всего работают опросы, они получают в среднем всего 21 реакцию и имеют самый низкий уровень вовлечённости (0,74%).
Очень классную идею подсмотрел в отеле, где сейчас отдыхаю. Обычно в номерах есть таблички «Не беспокоить» и «Уберитесь в моей комнате». И разные отели по разному креативят с дизайном этих табличек.
А тут решение еще интереснее - подушечка и метелка. Вешаешь на дверь подушечку - я сплю, не беспокойте. Вешаешь метелку - уберитесь в номере.
Очень крутая идея 😏
– На ликерорводочный завод…
– Я!
У нас снова движуха – перекличка PR-каналов, которую затеяли коллеги из PRexplore.
И в рамках этой переклички я принимаю эстафетную палочку от прекрасной Полины Мельман и ее канала Мельман внутри.
Суть переклички – рассказать о своём девизе на 2025 год.
Для меня 2025 год – год переосмысления личных стратегий и целей. Поэтому свой девиз я бы сформулировал так:
«Держи фокус и не забывай про скорость»
Выполним промфинплан 💪
#обложкадня от журнала "Советское фото" за июль 1930 года.
Какое время, такая и эстетика 🤦♂️
Ловите запись моего вебинара "Как писать тексты для соцсетей: 13 подсказок".
Разобрал несколько текстов, показал ошибки, поделился рекомендациями, как усилить тексты для соцсетей.
И, конечно, ответил на вопросы.
Смотреть тут:
✅ На Ютьюбе
✅ В ВК видео
✅ В Рутьюбе
Лайки и комментарии на платформах приветствуются. Репосты тоже.
Что я делаю, чтобы понимать, что год прожит не зря. Система 3+3+3.
Весь день крутишься как белка в колесе, вздохнуть некогда – дедлайны, созвоны, зумы, встречи, тексты, совещания и так по кругу. А потом вынырнешь в какой-то момент и понимаешь, что все время был занят вроде бы полезными и нужными делами, все время работал, а принципиально никуда не продвинулся. Рутина, текучка, мелочевка и задачи других людей. А твои главные цели ближе не стали.
Думаю, для многих знакомая история.
Как вырваться из этого беличьего колеса? Описал систему, которую применяю сам. Уверен, вы тоже найдете в ней для себя пользу.
28 июля #PRMSK собирает московское PR-сообщество на ежегодную летнюю вечеринку — чтобы отметить День пиарщика и заодно опровергнуть миф о «тяжёлых понедельниках».
Формат традиционный: неформальный, атмосферный и уже ставший традицией вечер в приятной компании коллег «по опасному бизнесу».
Локация не меняется — EXIT LOFT на Шарикоподшипниковской, с просторной крышей и видом на летнюю Москву. Проверенное место, где можно позволить себе выдохнуть и немного замедлиться после плотного сезона.
Никаких регалий, только люди, которые понимают друг друга с полуслова и любят свою работу даже в самые безумные её моменты.
Структура «Проблема — Причина — Решение» или
Как говорить по делу, даже если в голове винегрет
Говорить без подготовки – навык, который тренируется месяцами, а то и годами. Вот приехали вы на мероприятие и вам говорят: надо выступить. Тема такая-то. Времени на обдумывание речи практически нет.
Вы стоите перед сценой. Хочется сказать что-то умное, но мысли скачут, как кролики после трех энергетиков.
С чего начать? Как не уйти в дебри? Как уложиться в 5 минут, а не в вечность?
Есть универсальный каркас, проверенный сотнями спикеров, лекторов и ораторов:
Проблема — Причина — Решение.
Разбираем на пальцах:
Плохая импровизация: «Ну, в общем, я хотел вам рассказать о том, что общение в команде — это, как бы, важно, потому что... ну… чтобы все понимали друг друга...»
Хорошо и по структуре:
1️⃣ Проблема:
В командах часто возникают недопонимания и ссоры.
2️⃣ Причина:
Люди думают, что умеют общаться, но не умеют слушать.
3️⃣ Решение:
Внедрить 10-минутные стендапы по утрам, где каждый говорит по очереди. И никаких телефонов в руках.
Почему это работает:
▪️Проблема цепляет и вовлекает: «О, это и у нас так!»
▪️Причина показывает, что вы не просто ноете, а понимаете суть
▪️Решение — то, зачем люди и пришли на ваше выступление. Им нужна практика, а не вода.
И главное — вы звучите логично и уверенно. Даже если речь родилась за те несколько секунд, пока вы поднимались на сцену и нервно пили воду на трибуне.
Используйте этот шаблон в речах, презентациях, сторис, постах и статьях. И никто никогда не догадается, что это экспромт.