Афанасьев и Связи с ответственностью

16 июля 2025 07:27

Конечно, со мной такого никогда не было

Каждый год проходит одна важная конференция, куда просят позвать СМИ. Пиарщик смотрит на состав спикеров и не зовет журналистов.

И вот, в разгар этой самой конференции начинают прилетать просьбы от спикеров. Посыл примерно один — «мои слова не для публикации», «пусть СМИ про это не пишут». Пиарщик успокаивает спикеров и руководство, что всё под контролем. Руководству объясняет, что никого не звал, потому что каждый год одна и та же история со спикерами и вот этим вот «мои слова не для СМИ».

А нужные тезисы упаковываются и летят в СМИ и ТГ-каналы. Как итог — вместо спекуляций и высосанных из разных частей тела тем ради трафика —публикуются ключевые сообщения. Все довольны.

Но в этой истории существует одно большое «но». Если у мнения пиарщика нет веса, то он просто самурай, у которого есть только путь — звать СМИ, а потом просить их УДОООЛИТЬ всё из этих ваших интернетов...

Афанасьев и Связи с ответственностью

09 июля 2025 08:14

«Вы так идеальны в соцсетях. Сразу видно — балабол»

Люди все больше устают от баек про успешный успех и супергероев. Такие им всё чаще больше не нужны. При этом прекращать обманываться многие не собираются. Им нужны универсальные инструкции. И можно без облюбовавшего нары коуча. Просто пришлите маршрут к успешному успеху, можно прям в Telegram.

А между тем в большинстве случаев рецепт успеха различного масштаба: труд, опыт, желание, стрессы, удача, немного тонизирующих напитков и молитва, когда кажется, что хуже уже быть не может, но это только кажется.

Афанасьев и Связи с ответственностью

05 июля 2025 17:08

Часто советую

Лучше публично не называть каналы, которые читаете. Обиженных будет намного больше, чем довольных.

Но сейчас сам не следую своему совету. Из этих 10 каналов читаю 4.

Но если присмотреться, то фактически публично не назвал каналы, которые читаю.

Афанасьев и Связи с ответственностью

01 июля 2025 09:35

Есть пиарщики, которые постоянно организуют сборы и ездят в зону СВО, чтобы передать закупленное оборудование лично в руки бойцам российской армии.

Почти закрыли очередной сбор. Осталось немного. Поддержать можно здесь.

Афанасьев и Связи с ответственностью

25 июня 2025 07:41

Топорно и на грани мошенничества, но клиенты довольны

Недавно общался с сотрудницей отраслевого ТГ-канала, который ведут от имени руководителя подразделения одного из крупных банков. Хотели от нас экспертный комментарий. 25 тысяч подписчиков. На канал пашет редакция. По 5-6 экспертных постов в день. Медиаплан на долгие лета и всё такое.

Но.

У меня есть талант. С первого взгляда различать топорно накрученные пустышки сегодня могут многие, но заходить на такие каналы именно тогда, когда там что-то крутят — это моё.

Стою, значит, со свечкой и вижу, что за первые 16 минут после публикации поста всего 30 просмотров. Но потом счетчик начал крутить так, что таксистам в Стамбуле не снилось. 8 тысяч за 3 минуты. Давно так не залипал. Поразительно топорная простота, которая находит своих клиентов.

Общий портрет таких жертв: нет времени на канал и четкой цели, есть палочный отчет, бюджет и знакомые, которые быстро сделают звездой… для ботов. Вы даже не представляете, сколько таких топорно и дорого выструганных сливных бачков встречаю по долгу службы. И кажется, что особенно много таких около госкормушек.

Афанасьев и Связи с ответственностью

24 июня 2025 08:12

Не там часто ишут самых крутых пиарщиков и пиарщиц. Ой, не там

Владельца крымского сафари-парка «Тайган» Олега Зубкова, пострадавшего 22 июня от нападения льва, спасла его пресс-секретарь Татьяна Алексагина.

Она не испугалась льва и, взяв в руки пластиковый веник и ведро, зашла в вольер и отогнала животное.

Крутая!

Афанасьев и Связи с ответственностью

17 июня 2025 07:42

Обращение-заявление

Принял решение с некоторыми коллегами-блогерами (я имён называть не буду) на время ПМЭФ не публиковать постов, чтобы нечаянно не перебить чей-то горячий и дорогой инфоповод.

И без того есть мнение, которое может не совпадать с мнением автора этого канала, что на этой неделе часть больших бюджетов может превратиться в белый шум.

Поэтому перед запуском очередного марафона, скандала или расследования давайте думать о коллегах.

Что касается меня, то у нас в ассоциации есть традиция. Каждый год во время ПМЭФ более двухсот владельцев и СЕО машиностроительных компаний, мы с моими, не побоюсь этого штампа — крутыми коллегами — летим/едем/плывём в один из регионов, чтобы посмотреть, как там дела с промышленностью.

Поэтому сдержать себя от постинга до 23 июня мне будет легко. А потом как вернусь, да так вернусь, как никогда ещё не возвращался...

Афанасьев и Связи с ответственностью

10 июня 2025 07:35

— Макс, что общего между Telegram и пресс-релизом?
— Их постоянно хоронят.

Афанасьев и Связи с ответственностью

05 июня 2025 07:37

О снобизме в коммуникациях

Встретились как-то пиарщик-сноб с журналистом-снобом, обдали друг друга величайшим презрением и молча разошлись. После чего общались только через посредников.

Общение их выглядело примерно так:

— Почему не опубликован наш комментарий?!
— Он был на плебейском.
— На каком спросили, на таком и ответили. После — руки долго мыли.

Афанасьев и Связи с ответственностью

03 июня 2025 07:36

Чему пиарщикам можно поучиться у хороших маркетологов?

Хотя бы примерному пониманию и прогнозированию конверсии при работе с новыми медиа. Той, что часто приносит с собой сливы бюджетов, сил и мотивации.

Клики, переходы, лиды, подписки, покупки, реакции, комментарии, охваты, дочитывания. Люди с чрезвычайно рассеянным вниманием и усталостью от инфошума берегут каждый такой патрон.

Сегодня ЦА как на восточном базаре, где толпы продавцов хвалят свой товар. «Наша компания», «Наш релиз», «Мой пост», «Скидки, акции, дегенерации», «Котёнок  на панде», «Курсы», «Борьба за лохов ресурсы», «Мы все умрём»... Эта лавина зазывающих криков не только привлекает, но и пугает.

Нередко конверсия будет не такой, как хотелось бы. Порой — никакой. Поэтому лучше учиться её прогнозировать. Тогда не будет бессмысленных активностей. 
Например, таких.

Опрос с шестью вариантами ответов в корпоративном канале на 600 подписчиков и охватами — 80-90. Как результат — 30 участников, 15 из которых выбрали посмотреть ответы.

Только не подумайте, что я тут выехал к вам весь такой в белых пальто и брюках на белом коне, под мышкой с белым лебедем из того самого пруда. ТГ и другие площадки неоднократно переворачивали с ног на другие части тела мои прогнозы по поводу конверсии. Чаще — в худшую сторону, но иногда и в лучшую.

Афанасьев и Связи с ответственностью

28 мая 2025 17:33

Опять попал

В рейтинг.
По вовлеченности в пятерке лучших. По среднему охвату (спасибо БП online) — тринадцатый. По весу канала — пятнадцатый.

У меня очень скептическое отношение к рейтингам (волнуют только чистые показатели канала), но в этом хотя бы не одни только охваты.

В рейтинге Brand Analytics, РАСО и New Media побывал. Жизнь удалась…

Афанасьев и Связи с ответственностью

27 мая 2025 07:45

Белый шум

— Как вам наше интервью?
— За три месяца правок вы так старательно его вылизали, что от интервью ничего не осталось.

Афанасьев и Связи с ответственностью

22 мая 2025 07:30

— Внезапно наш журналист завёл ТГ-канал!
— Продает себя в пиар?

Афанасьев и Связи с ответственностью

19 мая 2025 07:41

Участие в формировании повестки за чужой счёт

Допустим, к этой истории не имею никакого отношения.

Есть маленькое ТГ-медиа про машиностроение, которым занимались подрядчики, но делали это, как часто бывает с небольшими проектами, словно жулики на минималках. Медиа решили отдать инхаус. Бюджет для ТГ — маленький. Конкуренты — ресурсные и большие.

Что делать?
Привлечь админов более крупных каналов в подписчики за счет интересных инфоповодов, которые мало кто умеет находить. Получилось.

Эти админы, как и многие админы крупных каналов, начали заниматься любимым делом, — красть новости и инфоповоды.

А админы маленького канальца только рады. Потирают свои потные ладошки, ножками вытанцовывают под рабочим столом. Они публикуют новость на свои охваты в 500-600. Нередко она потом появляется в каналах с охватами в 1000-1500. Затем перекочевывает в «эксклюзивы» каналов с охватами в 5000-6000. А в рыбные дни может замахнуться и на 10 000-15 000.

Все довольны. Крупняк получает эксклюзивы, а  каналец — бесплатные охваты и возможность участвовать в формировании правильной повестки без нужды здесь и сейчас найти тьму подписчиков.

Афанасьев и Связи с ответственностью

15 мая 2025 13:20

Мы сделали невозможное

Собрали в одном месте:

✔️ 36 монстров коммуникаций;
✔️ 40 полезных постов на темы PR, маркетинга, рекламы, соцсетей, продаж, аналитики;
✔️ 35 каналов авторов МК.

Каналы можно сохранить себе, пройдя по ссылке.

А ниже все 40 постов, которые вышли в «Монстрах коммуникаций».

Чтобы их прочитать, нужно быть подписанным на МК.


Забирайте, сохраняйте, делитесь, вспоминайте.


«Гид по продвижению в Telegram 2025» 

«Как сливают бюджеты, прикрываясь пиаром и маркетингом» 

«Главные ошибки, которые я совершила, когда запустила пиар-агентство» 

«Как повысить качество общения с собеседником за 15 минут?»

«10 советов пиарщикам со стороны медиа»

«Можно ли обойтись без бренд-стратегии? Ответ: да» 

«Какой должна быть пропаганда на самом деле и причем здесь PR?» 

«Карьерный путь пиарщика: от нищего аккаунта к большому боссу» 

«Анализ приложений популярных соцсетей в России на основе показателей вовлеченности» 

«Как и зачем искать инфоповоды для исторического техноконтента»

«7 подсказок, как хорошо выступать без понтов на профильных мероприятиях» 

«Просветление пиара на Бали или откуда взяло начало инфоцыганство» 

«Нарративный подход, дискурсы и человекоцентричность — как перестроить коммуникации, чтобы они были интересны не только вам» 

«Экспериментальные механики бесплатного продвижения Telegram-канала. Кейсы успеха и провала» 

«Что такое «осмысленный контент» в соцсетях b2b-компании и зачем он нужен» 

«Реагируем на кризис в паблике: что делаем и что не делаем» 

«PR на авторынке. Особенности продвижения автомобильного бренда или как работать с не самым доступным продуктом» 

«Буханка – наша национальная скрепа. Как 60 лет продавать одну и ту же машину» 

«Как перестать терять деньги на размещениях в Telegram?»  

«Интервью с CEO: почему это товар не на каждый день» 

«5 способов усилить PR-тексты»

«Коммуникации, XXIII век»

Пять рэдфлагов копирайтера: что должно смутить клиента на берегу 

Когда приходится расставаться с теми, кого не хочется отпускать 

«Почему у региональных PR-агентств мало шансов на выживание?» 

Самый важный навык коммуникационщика — уметь работать с глупостью 

Клиентский сервис: как коммуникационному агентству работать с клиентами, чтобы их становилось больше 

«Логика смыслов: как они рождаются, умирают, и где их вообще искать» 

«Голосовая коммерция: голос вместо кликов»  

«Инверсия эффективности: почему пиар в госсекторе и бизнесе оценивают по-разному»

«Как справиться со страхом и открыть PR-агентство после пятнадцати лет работы на теть и дядь» 

«PR российской продукции в арабских странах: системный подход к выстраиванию коммуникационной стратегии» 

«Диджитал ТВ / ООН / Радио: что важно сохранить из «традиционных» подходов к планированию и нужно ли их адаптировать» 

«Джунгли корпоративного пиара» 

«ТГ-каналы от лица топа b2b-компании и их делегирование» 

«Почему PM в агентстве не должен работать руками?» 

«Как сохранить душу при работе в коммуникациях» 

«PR беспилотников в России: как продвигать рынок будущего в военном настоящем?» 

«Нейросети разработали социальный проект: оптимизация или замена?» 

«Сергей Лавров опять дает мастер-классы»

Афанасьев и Связи с ответственностью

14 июля 2025 07:35

Лучше не вкладывать две мысли в один пост, а то получится, как в этом

Во время коллапса в российских аэропортах мы с коллегой каким-то чудом улетели в Екатеринбург на ИННОПРОМ. И вот уже в ЕКБ стоим, значит, у кассы местного вокзала, чтобы подстраховаться и точно убыть в Москву. Сайт РЖД висел. Билетов не было даже на автобусы. В итоге коллеге успевают оформить билет в купе, а мое место выкупили.

Вечером этого же дня покупаю себе билет в купе поезда из Челябинска. Он прибывал в Москву 11 июля утром, а уже вечером мне в отпуск.

Всё это время мне присылают какую-то карту/эстафету/флешмоб, где меня отметили. Естественно, я ничего понять не мог и не вчитывался. Уже 11 июля вчитался, после того, как 10-го благополучно на самолете прилети в Москву (билеты на поезд сдали).

Спасибо авторам на добром слове. Эти каналы у меня находятся в папке «PR-повестка» (возможно, кого-то пропустил):

/channel/PR_machine_Nika/546
/channel/PR_Us/1157
/channel/melmaninside/468
/channel/temperamentov_pr

А еще Мадина Малова, оказывается, запустила свой канал /channel/comnagrani

Вот так, погнался за двумя мыслями в одном посте и ни одну толком не раскрыл. Поэтому мысль о том, что сейчас в отпуске, даже затрагивать не стану.

Афанасьев и Связи с ответственностью

07 июля 2025 08:20

Партнёрства только входящие

Сначала ты работаешь на пиар, а потом пиар работает на тебя. Сейчас большинство предложений о партнёрстве у "Росспецмаш" — входящие. Часто мы — информационные партнеры.

В этом году "Росспецмаш" — партнёр, не побоюсь этого штампа, одного из главных промышленных форумов страны — ИННОПРОМ.

Прямиком из Волгограда через задержки и отмены рейсов прорвались сюда, чтобы отработать 4 дня в прекрасном Екатеринбурге.

Екб-Мск — не путай берега.

Афанасьев и Связи с ответственностью

02 июля 2025 08:40

Сказ о том, как пиарщика ИИ заменил

Жил-был и в меру тужил один пиарщик. Представим, что весь его функционал сводился к релизам. Разузнал информацию — в мучениях нацарапал на бересте — а дальше: релиз, релиз, перейди на Федота, с Федота на Якова, а с Якова — на всякого.

Однажды в дверь постучали. Мол, заменим тебя на ИИ. Тогда смекалистый пиарщик решил приручить этого зверя, чтобы стать властелином мира. Ну ладно, не мира, а своей должности в среднестатистической компании из г. Новая Ляля.

Сначала он кормил ИИ «безобидными» данными, которых хватало для релизов пустоты. Их пиарщик своей талантливой рукой редактировал и отправлял, куда глаза глядят.

Но более сложные и многослойные темы требовали больше контекста и деталей. С легкой ветреной руки самодура ИИ был погружен во все дворцово-корпоративные тайны. Хотелось получать идеальные информационные сообщения, которые красивое подсветят, а некрасивое оставят в чулане.

Когда ИИ наелся NDA, произошло то, что никогда не могло произойти (по словам разработчиков ИИ). Данные под песню «Утекай» слили в сеть, где в подворотне их ждала огласка в блогах. Нашлось место даже для заурядной компании из Новой Ляли, потому что слитые пиарщиком данные были более чем незаурядные.

Пиарщика погнали тряпками, плохо пахнущими. Наняли антикризисного менеджера, который отдал ИИ рутину, а сам занялся стратегическими вопросами. Пожар, конечно, было уже не потушить, но это уже совсем другая история.

Афанасьев и Связи с ответственностью

01 июля 2025 07:39

— Они меня в Telegram так круто раскрутили...
— Накрутили.
— А посты...
— На ИИ вертели.
— Но канал — популярный и авторитетный...
— Только в ваших глазах.
— И всё?!
— И в отчётах.

Афанасьев и Связи с ответственностью

24 июня 2025 10:33

Эволюция от Gerpedon до Journalist, книга про канал и рейтинги

Пока многие храбро осваивали Рунет, я трусливо поглядывал на автоматическое подчеркивание текста красным и адски злого учителя информатики. О своем безнадежном отставании в освоении Интернета в 2004-2009 годах, рассказал Ольге Логиновой.

Поведал про эволюцию названий адресов моей электронной почты от «Gerpedon» через «Padre_86» до «Journalist.pmr», куда недавно пришло письмо, которое напомнило пользователю «padre_86», что его блогу в ЖЖ уже 15 лет.

А еще канал опять попал в единственный на сегодня оставшийся в живых рейтинг ТГ-каналов про PR, который выпускает New Media.

Также про мой канал написали книгу. Правда, «Интериум» пока засветил только обложку)

Афанасьев и Связи с ответственностью

23 июня 2025 07:37

Что понял

Сначала хотел написать, что в очередной раз убедился — мои лучшие друзья на работе — это юристы, аналитики и руководители направлений машиностроения. И речь далеко не только про функциональное общение.

Потом подумал о зарисовке про купание в Волге в 7.00 утра при +11 после трех часов сна. Но вспомнил, что раньше было Балтийское море в ноябре при -1. А тут лето на дворе, поэтому разместил видео и скрыл его, чтоб не пугать людей. 

Затем решил рассказать, как среди многочисленных поездок по заводам встретился с Шаманом, но не всех увлекает тема плавающих вездеходов-болотоходов, поэтому ограничился фотографией. И то лишь потому, что Ника предложила её вынести из комментариев повыше)

Хотел еще поразмышлять на тему всех этих коммуникационных разборок, кто из пиарщиков круче на ПМЭФ, но самые крутые пиарщики в них не участвовали.

В итоге понял, что не хочу ни по одной из этих тем растягивать меха гармони больше чем на 2-3 предложения. Надо подыскать другую для песни. Чтоб как тот волк, которого в его безудержном «Щас спою» уже было бы не остановить.

Афанасьев и Связи с ответственностью

16 июня 2025 07:44

Ваш проект—  ...

Акт первый
— Амбар Амбарыч, ваш проект — сапфир индустрии!
— Я три дня отходила от этой мощи!
— А я еще не отошёл!
— Гениально!

Акт второй (Амбар Амбарыч ушёл)
— Вы же понимаете, что это позор.
— Проект — дно!
— Не оскорбляй так дно!
— Сусек Сусекович, вы должны ему это сказать, а мы поддержим!

Акт третий
— Амбар Амбарыч, предлагаю заявить другой проект....
— Что за завистливый бред, Сусек?????
— Мы с командой посовещались...
—  Что за завистливый бред, Сусек Сусекович????? — хором возмутилась команда.

Акт четвертый (Амбар Амбарыч ушёл)
Команда:
— Сусек Сусекович, будьте более решительным! Давайте ещё раз выступим единым фронтом.

Афанасьев и Связи с ответственностью

09 июня 2025 07:43

Какие ТГ-каналы вы читаете?

Мальчик
Начинает публично перечислять.

Мужчина
Я читаю только каналы своих подписчиков.

Афанасьев и Связи с ответственностью

04 июня 2025 16:15

И снова про маркетинг

Позвали в жюри Хакатона «ИИ в маркетинге». Постараюсь подключиться и оценить, можно ли за 90 минут без программистов, дизайнеров и копирайтеров создать лид-магнит.

Участники делятся на команды, разбирают фреймворк ценности, получают от организаторов кейс и доступы к сервисам.

С самим проектом почти совсем не знаком, но идея нравится.

Афанасьев и Связи с ответственностью

01 июня 2025 11:39

Бунтарская юность

Любовь Акимова спросила пиарщиков, видели ли они в себе задатки к PR в детстве.

Я ничего не видел, но, возможно, они были.

Афанасьев и Связи с ответственностью

28 мая 2025 07:36

Размышления на богатом

Посмотрел размышления на тему устройства PR-отдела. Как лучше, когда много подчиненных и мало начальников или наоборот. И т.п.

Что же на этот счёт мог бы сказать вымышленный среднестатистический российский пиарщик:

— Какой процент компаний в стране может себе позволить PR-отдел на 12-15 человек? Вы намного чаще встретите управления на 7-8 человек, где пиаром занимаются в том числе, а не только. Встретите отделы на 2-3 человека, которые занимаются всем; пиарщиков, которые тянут в одного.

Вместо обсуждения структуры отдела, где много всех, предложил бы подумать, как эта структура будет функционировать, когда там останется мало людей.

Афанасьев и Связи с ответственностью

26 мая 2025 07:41

Их чаще цитируют, чем читают

Сейчас не про раннего «Беспощадного пиарщика».

Есть такие литературные произведения, которыми проще восхищаться, чем их читать. Славой они обязаны критикам, премиям и рейтингам. Лекции про рекурсивные алгоритмы по сравнению с содержанием таких шедевров выглядят более понятными. 

А ведь сложное для понимания не всегда = гениальное. Такая сложность может не только раскрывать глубину и талант, но и отвлекать от вопросов об их отсутствии. 

При этом парадокс заключается в том, что лучше не лапать своей грязной критикой такие «величайшие произведения всех времен». «Критикуете — значит, недостаточно умны, чтобы понять. Не доросли. Сдайте партбилет в элитарный клуб», — скажут вам люди, которые предпочитают такие шедевры цитировать нежели читать и уж тем более — понимать.

Афанасьев и Связи с ответственностью

20 мая 2025 07:40

Примите мои самые неискренние извинения

Извинительные речи — отдельный, весьма популярный и очень сложный "жанр", требующий внимания. Ведь реальность сегодня предоставляет всем нам отличные шансы сказать и сделать не то и не из тех дверей. Даже если мы очень чётко понимаем контекст.

Но сколько извинений запомнились вам своей искренностью? Чаще наоборот. Мы слышим извинения-обвинения, извинения с нотками презрения, извинения поневоле, извинения на от#&сь.

Искренне может извиниться только сильный духом человек. Красиво извиниться может человек, у которого есть определённые способности к красноречию и понимание аудитории. Наполнить извинение понятными каждому глубиной и смыслом могут немногие.

Возможно ли за несколько часов написать такое извинение, которое выбьет слезу, чётко объяснит причины произошедшего и разлетится на цитаты не для мемов? В большинстве случаев — нет.

Но выбрать правильные слова и формат подачи извинения можно. И в этом деле не нужно спешить выплеснуть эмоции (ваши или спичрайтера). Важно сделать извинение живым, но не на эмоциях, а с холодной головой. И важно помнить, что искренне фальшивить, выбивая "всеобщее помилование", могут единицы. Фальш остальных будет немедленно раскрыта. Поэтому лучше быть просто искренним, но помнить, что все сказанное могут использовать против вас.

Никто сегодня не застрахован от необходимости прибегнуть к этому "жанру". Поэтому лучше потренироваться.

Афанасьев и Связи с ответственностью

15 мая 2025 16:46

Уже предвижу два главных вопроса у пиарщиков к составителям карты коммуникационного метрополитена

1️⃣ Где мой канал?
2️⃣ Почему я не в центре, а на окраине?

Афанасьев и Связи с ответственностью

15 мая 2025 07:56

— Как поживает ваша тревожность после курса сеансов у нашего легендарного психолога?
— Намного лучше, чем я.
— Вот видите, голубчик. А раньше жили себе припеваючи и знать её не знали.