Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

11 March 2026 12:58

Меня часто спрашивают: как повысить индексацию сайта? Это нужно для того, чтобы обеспечить веб-ресурсу более высокие позиции в выдаче Гугла и Яндекса. Помните, для коммерческих запросов действуют все те же правила старого SEO, и нейроответы тут не сжирают трафик. 

Вот что владелец сайта может сделать самостоятельно: 

1. Оптимизация веб-ресурсов для поисковиков: 

✅ Делайте качественный контент. Пишите уникальные и полезные статьи, описания товаров и услуг;

✅ Используйте релевантные запросам ключевые слова. Используйте их в заголовках, описаниях и тексте;

✅ Мета-теги. Обязательно заполните Title, description, а кейвордсы уже ни на что не влияют;

✅ Структура. Нет ничего лучше простой, понятной навигации на сайте. 

Техническая оптимизация: 

📎 Карта веб-ресурсе (sitemap). Создайте и отправьте карту сайта в Google Search Console  и Яндекс. Вебмастер.

📎 Правильная настройка файла Robots.txt. Укажите, какие страницы можно индексировать;

📎 Быстрая загрузка всех страниц. Минимизируйте CSS, изображения, используйте CDN;

📎 Мобильная адаптация. Удобное для пользователей отображение сайта на разных устройствах. 

Регистрация и проверка в ПС:

Google Search Console и Яндекс. Вебмастер. Зарегьте сайт, проверьте права собственности, отправьте sitemap.

Наличие внешних ссылок и активность:

📌 Бэклинги. Получайте ссылки с авторитетных источников;

📌 Продвигайте сайт через соцсети. Это увеличивает трафик и доверие;

📌Регулярное обновление контента. Докажите алгоритмам поисковиков, что у вас “живой” сайт. Публикуйте свежие статьи, новости, добавляйте товары. 

Если у вас возникают сложности с тем, как на все это сделать на практике, я всегда готов ответить на любой вопрос. Пишите @Igorleee

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

10 March 2026 16:35

На сегодня 35-45% некоммерческих поисковых запросов в Google и Яндекс заканчиваются без клика по ссылкам сайтов. Виной тому неро-ответы. 30%. Это доля потери трафика для веб-ресурсов, находящихся в лидерах выдачи. В некоторых нишах CTR “минусует” и на 60%. 📉

Даже если в ИИ-ответе и есть ссылка на сайт-источник, лишь малый процент пользователей переходит на сам ресурс. Очень многие довольствуются комбинированным ответом нейросети.

Другое дело, когда AI Overviews или Яндекс “Нейро” рекомендуют ваш бренде в своих ответах. Это лучше всех попаданий в топ. Это МАКСИМА!

Но как добиться такой СВЕРХцели?

Ответ: наращивать авторитет. На протяжении долгого времени отслеживать упоминания, работать с негативом, накапливать положительные отзывы, получать рекомендации авторитетных источников, развивать комьюнити бренда. Не забываем о присутствии бренда на популярных видеохостингах, а также отметки на картах в Google и Яндекс.

Вы спросите, а нужен ли для всего этого сайт? Наверное, везде оставлять свой цифровой след, повышать узнаваемость бренда или продукта можно и без собственного веб-ресурса? ❓

Заслужить высокую репутацию бренда и развивать комьюнити можно, публикуя экспертные статьи на площадках типа VC.ru, Cossa.ru и др., работу с отзывами нужно вести в соцсетях и мессенджерах, форумах. Причем здесь сайт? 🤷‍♂️

Сайт были и остаются лучшим способом собрать в одном месте и структурировать всю информацию о продукте/услуге. Я уверен, что ваш потенциальный клиент хотел бы перед покупкой подробно изучить продукт, его характеристики, стоимость, программу лояльности. Сайт лучше любого профиля в соцсети подходит для этого.

На веб-ресурсе клиент может в один клик заказать товар, подать заявку, забронировать место, рассчитать стоимость продукта/услуги и т.д.

Сайт по-любому нужен, не нужен разве только стартапу или малому бизнесу. Все остальные не могут обойтись без этого веб-инструмента для продаж и должны включить его в свою воронку продаж.

Вы можете активно работать в соцсетях и мессенджерах, публиковать статьи на Habr.com, RB.ru или где-угодно. Но везде давайте ссылку на ваш ресурс.

Да, поисковая выдача стала другой. Сайт все реже становится “точкой входа”. Но по-прежнему он незаменим, актуален и выполняет свою функцию.

P.S. А развивать комьюнити бренда можно и с помощью сайта. Об этом я расскажу в следующих постах.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

09 March 2026 11:24

Продолжаю рассказывать про домены, “движки” и хостинги.

Очень часто наши клиенты обращаются за советом или для решения конкретных проблем с хостинг-провайдером. И как тут не помочь❗️❓

Подсказываем лучшие варианты и даже выполняем технически сложные работы.⚒️ Например, по переносу сайта на другой хостинг.

А для того, чтобы было меньше непоняток в этих вопросах, подробно и понятно все объясню.

Все данные, которые есть в интернете, хранятся на серверах.
Сервер – это постоянно подключенный к Глобальной Сети супермощный компьютер, на котором размещены файлы сайта (код, изображения, видео и пр.), базы данных.

Хостинг – услуга по размещению сайтов на сервере/серверах, условия их содержания. То есть где-то у каждой хостинговой компании (она же хостер, хостинг-провайдер) есть комната, где круглосуточно работают мощные устройства, подключенные к сети.

Какие хостинги бывают (по характеру использования серверов):

Виртуальный хостинг. Это для несложных сайтов, визиток, блогов и др. При таком раскладе ваш ресурс делит один сервер с другими сайтами;

VPS/VDS-сервер или выделенный сервер. Когда под ваш проект хостер предоставляет отдельный сервер.

Облачный хостинг. Для самых сложных интернет-проектов. Провайдер размещает файлы веб-ресурса на разных серверах.

Хостинг-провайдеры обязаны обеспечивать бесперебойный доступ пользователей к сайту, а для владельцев веб-ресурсов – круглосуточную поддержку, защиту от кибератак, безопасность данных.

Хостинг часто не устраивает владельцев веб-ресурсов по следующим причинам:

✅ Медленной загрузки сайта (несмотря на то, что оптимизирован код, изображения и т. п.);

✅ Частых технических и конфигурационных неполадок;

✅Слабой безопасности;

✅ Плохой техподдержки;

✅ Невозможности масштабироваться;

✅ Дороговизны услуг.

Первым делом нужно попытаться решить проблему со своим провайдером. Может, он предложит вам больше ресурсов на сервере или более оптимальный тариф.

Если ничего не помогает, стоит задуматься о смене хостинга. Это можно сделать самостоятельно или обратиться к специалистам. По времени занимает от нескольких часов до суток. 🕑

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

06 March 2026 16:48

Ух ты!
Я снова выступаю на Жилконгрессе. Теперь буду рассказывать про то, как можно продвигаться в ИИ-ответах.
Буду в Санкт-Петербурге в середине апреля (с 13 по 17 числах). Кто там тоже будет или живет - можем увидеться 👍

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

05 March 2026 13:35

Когда-то давно прочитал книгу Ицхака Адизеса “Управление жизненным циклом корпорации”. Автор – ведущий эксперт в сфере корпоративного управления международного уровня. В книге он говорит о стадиях развития, через которые проходит каждая бизнес-организация, и выделяет 10 таких этапов. 

Подход, при котором жизненный цикл любой компании делится на определенные стадии, очень популярен. Мы все понимаем, каждый бизнес всегда должен развиваться.📈 Отсутствие динамики = кризис, а если из него не выйти, – смерть (для бизнеса, конечно).  

Адизес в своей книге четко и подробно расписал эти стадии, а главное, указал частые кризисы, риски и ловушки, им сопутствующие. 

✍все эти этапы в одном посте я не буду – слишком длинно получится. Но предложу один лайфхак. Выполняем пошагово: 

1. Прочитайте книгу И. Адизеса “Управление жизненным циклом корпорации” или просто подробно изучите описанные им этапы в интернете; 

2. Распечатайте на листе схему со стадиями развития бизнеса по Адизесу, оденьте его в рамку и повесьте в своем кабинете;

3. Даже когда переезжаете в другой офис, берите с собой эту рамку;

4. Время от времени подглядывайте на схему и вспоминайте об этом методе. Перечитывайте описания этапов, “примеряйте” к схеме свой бизнес. Так вы поймете, на какой стадии он находится в данный момент. Может, ваша компания в кризисе, или вы попали в “психологическую ловушку”: не видите существующих проблем, фокусируетесь не на том, на чем надо делать фокус. 

Метод Адизеса – это неплохой способ посмотреть на свой бизнес со стороны.

P.S. Мое digital-агентство, на мой взгляд, находится на 3 этапе, называемом “Юность”. Процессы у нас отлажены, команда профессионалов собрана, есть четкое разделение задач по отделам, руководитель делегировал рутинные задачи (но, иногда в самых сложных проектах включаюсь в работу или просто чтобы повышать свой профессионализм). В общем, растем, развиваемся

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

03 March 2026 17:53

Хочу напомнить: я математик. 👩‍🎓А эта наука очень полезна во всех без исключения сферах деятельности. Поэтому решил выдать серию постов про то, как законы математики могут помочь нам в бизнесе и в digital.

Закон Бенфорда🔢

Суть его такова: в любых наборах числовых данных первые цифры распределяются неравномерно. “1” встречается чаще всего (около 30,1 % случаев), а “9” – реже всего (около 4,6 %). Процент вероятности уменьшается с ростом значения цифры.

Пример: Вы измеряете высоту всех зданий в вашем квартале, районе, городе и в итоге смотрите на все эти числа. Чаще всего (около 30%) они будут начинаться на “1”. На “2” – чуть реже, на “3” – еще реже и т. д. И, наконец, меньше всего (4,6%) чисел будет начинаться на “9”.

Так можно взять любые длинные числа в природе. Не важно что: высоту гор, длины рек, массу животных, бухгалтерские данные и т.п. Всегда первые цифры чисел в этой выборке будут распределены неравномерно: чаще будут попадаться цифры с меньшим значением.

Формула для расчета выглядит так:

P(d)=log10(1+1/d)

где d – подставляемая цифра, с которой начинается комбинация.

Первым выявил эту закономерность астроном Саймон Ньюком еще в 1881 году. Он заметил, что на логарифмических таблицах более изношены цифры, начинающиеся с “1”. В 1938 году, независимо от него, такую закономерность нашел физик Фрэнк Бенфорд.

Для чего используется?

Это очень простой, но, правда, весьма поверхностный способ выявления фальсификаций в любой числовой системе. Если данные получены не естественным путем, а методом подставления, закон Бенфорда укажет на это.

Разум человека устроен так, что, подставляя числа, он будет распределять их равномерно или ставить больше любимых цифр. Так легко выявлять финансовый фрод.

А в digital?

✅ Выявление манипуляций в социальных сетях. Когда надо проверить количество лайков, репостов или просмотров на канале. Если активность не следует естественным паттернам, а “нарисована” каким-нибудь сервисом, распределение будет равномерным;

✅ Настоящий ли это аккаунт? Есть способ проверить хорошо замаскированный профиль собеседника в соцсетях с использованием закона Бенфорда. Проверяем численность “друзей его друзей”.

Закон не работает:

📎С малыми объемами выборки;

📎В среде, где есть жесткий регламент. Например, фикса на цены, на выплаты и т.п.

📎Данные ограничены рамками. Допустим, цены на товары, которые начинаются только с “9” .

P.S. При всем при этом метод Бенфорда не может считаться доказательством фальсификации. Он только способен дать повод для более глубокого аудита.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

27 February 2026 14:37

Друзья, мы создаём рекламную гильдию в Химках @reklama_guild_khimki Кто имеет отношение к этому замечательному городу, присоединяйтесь!

Будем собираться на площадке МКУ «Малый бизнес Химки».

Главная цель — создание в городском округе рекламной гильдии, которая станет площадкой для обсуждения общих проектов, объединения ресурсов, компетенций и клиентских баз, а также для реализации масштабных задач, которые не под силу одной компании. Такое профессиональное объединение позволит химкинским предпринимателям выходить на новый уровень, вместе осваивать крупные заказы и укреплять деловую репутацию всего городского бизнеса.

06 марта 2026 года в 11:00 состоится официальная встреча действующего Совета гильдии с новыми предпринимателями, желающими войти в актив объединения.

Мы приглашаем к участию тех, кто готов к партнерскому диалогу и хочет не просто формально значиться в рядах гильдии, а стать частью ее рабочих процессов.

Почему стоит прийти:
• Узнаете, какие конкретные задачи и вопросы есть у действующих членов гильдии прямо сейчас.
• Сможете предложить компетенции своего бизнеса для их решения.
• Начнете «встраивание» в экосистему сразу, минуя период «зрительского» наблюдения.

Условия участия:
Количество мест на встрече ограничено. Это необходимо, чтобы сохранить дискуссионный формат и дать высказаться каждому.

Запись осуществляется по телефонам:
+79856849492
+79060487562

Ждем вас 6 марта в 11:00
г. Химки, коворкинг «Старт», ул. Союзная 3

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

26 February 2026 12:03

Давно хотел вместить все современное SEO в один пост. А именно – пробежаться по методам. Честным и не очень. Что приветствуется алгоритмами поисковиков, а за что можно попасть под санкции.

"ЧЕРНОЕ" SEO. 😈Методы, которые могут принести кратковременный эффект, а потом сайт будет наказан баном или даже удален: 👇

❌Клоакинг. Это когда веб-страницу программируют так, чтобы поисковый робот видел одно, а пользователь – другое. Например, боту показывается оптимизированный контент, а для юзеров там прямая реклама “в лоб”;

❌Скрытый текст или ссылки. 🫥Текст одного цвета с фоном страницы. Его не видят пользователи, но видят поисковые роботы;

❌Дорвеи. (Doorways). Создание ряда веб-страниц или сайтов, перенасыщенных ключами. Их цель – перенаправлять на основной сайт.

❌Скрытые редиректы. Пользователя автоматически перекидывает на страницу, которую он не планировал посещать.

"СЕРОЕ" SEO. 👿Вроде не запрещено законами поисковых систем, но такие методы являются манипулятивными. За это могут понизить позицию сайта в выдаче.

❌Дропы (expired domains). Так называют домены с истекшим сроком регистрации, но уже имеющие авторитет для поисковых роботов. Их покупают для настройки перенаправлений на свой сайт;

❌Сателлиты или PBN. Создание сети второстепенных сайтов для размещения на них ссылок на основной ресурс. В отличие от дорвеев (когда вспомогательные ресурсы не отличаются качеством), сателлиты выполнены более менее толково в плане полезности и удобства для пользователей.

❌Биржи ссылок. Покупка вечных или временных ссылок. Не запрещено, но сомнительное дельце;

❌Накрутка поведенческих факторов на сайте. Например, использовать ботов для получения мнимого трафика. По такой схеме часто обманывают заказчиков нечестные SEO-подрядчики;

И, наконец, "БЕЛОЕ" SEO + GEO. 😇То, что сегодня напрямую влияет на попадание сайта в ТОП и в нейро ответы:

✅Максимально полезный, релевантный запросу, хорошо структурированный контент, содержащий в себе реальный опыт, экспертность. Все по стандартам E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Полезность);

✅Скорость и адаптивность. Одинаково удобный сайт для пользования на всех устройствах.

✅Заголовки (Title) и описания (Description) соответствуют содержанию веб-страницы;

✅Техническая оптимизация сайта. Удаление багов, настройка robots. txt. и sitemap.xml. Переход на безопасный протокол HTTPS. Наличие карты сайта, понятная структура и иерархия разделов, несложная навигация, продуманность ресурса в плане UX/UI;

✅Аутрич. Большой плюс, когда вас рекомендует авторитетный и часто цитируемый ИИ ресурс. Помогает создание вирального контента, гостевой постинг и нетворкинг;

✅ UGC. Мотивация клиентов оставлять положительные отзывы, комментарии о бренде. Формирование бренд-сообщества;

✅Локальное SEO. Оптимизация карточек в Яндекс. Картах и Google Maps.

Так что, заказывая SEO на аутсорсе, старайтесь быть максимально вовлеченными в процесс. Спрашивайте у исполнителя, какие методы подрядчик собирается использовать. Не соглашайтесь на авантюры! Ботов не обмануть! 🤖

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

25 February 2026 10:21

Уровень моего владения компьютером в 10-м классе был примерно таким:
• случайно открыл голую Ж на весь экран, а когда зашла учительница, не смог ее закрыть, т.к. судорожно пытался найти крестик, и не мог его найти. "Игорь, а что это у нас за клубничка, м?" - спросила учительница, весь класс заржал 😄 Тогда чуть не умер со стыда 🤣

Программирование мне вообще не давалось. Что такое условия и циклы - не понимал вообще! Мне проще без цикла было написать 10 одинаковых выражений, чем придумать как это все в цикл организовать )

Или вот еще что не понимал.  Выражение "A := B". И учительница каждый раз говорила "А присвоить Б". Что бля это значит?? Хотя у меня хорошо шла математика (на 5-ки), но информатика вообще не шла.

Но я знал, что решу эту проблему. И уже на 1-м курсе факультета прикладной математики стал по-серьезному вникать что такое программирование. Вечерами сидел разбирался как устроена память компьютера, ссылки, указатели и т.д.

В итоге разобрался💪. Не зря время потратил на клубничку 😁. Теперь спустя 25 лет есть и клубничка и очень высокооплачиваемая деятельность 😉

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

23 February 2026 16:58

С праздником, мужики! Если бы не ДПС, я бы и забыл, что сегодня праздник )))

А сотрудники ДПС поздравили меня так поздравили!

На самом деле все было так. Останавливает здоровенный дпсник. Я удивился, т.к. мной обычно никто не интересуется (машина нетонированная, яркая, 3 детских кресла).

- "Я что-то нарушил?" - всегда спрашиваю в таких случаях
- "Пока нет. Но мог же?" - спрашивает сотрудник дпс
- "Мог" - вздыхаю

- "А сейчас мы хотим вас поздравить с 23 февраля!"

Подходит девушка в форме дпс приятной наружности. И меня быстро фотографируют. И тут же отпускают.

P.S. Я хохотал после этого еще минут 5. Такой веселой встреча с ДПС у меня еще не была 😁

P.P.S. Сейчас вот на одном из каналов УМВД Химки нашел свою фотку 😂

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

22 February 2026 09:58

Этот кризис научил меня одной простой вещи: продавать надо через свою экспертность.
Люди хотят покупать не просто у человека, который в чем-то разбирается, а у топового профессионала. Только топовому профи готовы платить нормальные деньги.

А чтобы быть этим топовым профессионалом, экспертность должна быть на высшем уровне. А чтобы ее поддерживать, надо ...периодически ее повышать. А значит, иногда и самому работать руками.

Согласитесь, это не вяжется с популярными советами бизнес-консультантов "делегируй все, что можешь"?

А вот нельзя все делегировать. Да, должны быть сотрудники, которые могут тебя заменить. Но какие-то сложные тонкие вещи в твоем бизнесе полезно сделать и самому.

Сейчас у меня доход разделился на 2 части: доход от бизнеса, там где я только управляю. И он существенно высок.
И доход от почасовки, где я работаю руками. По деньгам получается гораздо меньше, но это дает 3 существенных плюса:
1) позволяет поддерживать основной навык на высоком уровне
2) позволяет гибко перекидвать задачи от команды мне, и от меня на команду (в экономике это называется эффективное перераспределение ресурсов)
3) позволяет продать клиенту что-то небольшое (локомотивный продукт) от меня лично за десятки тыс руб, чтобы это послужило мостом для больших прибыльных заказов для всей команды.

В результате общий доход нашего агентства (я + моя команда) в этом году вырос еще больше. Бизнес-консультанты конечно полезны, но не на данном этапе. Если ваш бизнес связан с экспертностью, то мое мнение, что не надо делегировать прямо все полностью.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

20 February 2026 12:43

Прошла очередная ламповая встреча маркетологов в Сколково.

Дмитрий Устинов провел мастер-класс по работе со сложной аудиторией. Как реаегировать на каверзные вопросы, как защищаться и т.д.

Потом была практическая работа по стратегическому маркетингу от Алексея Обжерина. На котором провели SWOT-анализ для нашего сообщества.

Обожаю такие встречи. Только практика, только хардкор!

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

19 February 2026 11:19

Все это безобразие дошло до того момента, когда мне по телефону говорят теперь так: "я человек старой закалки. Мне нужен сайт, а не вот эти все модные мессенджеры"

В моем понимании "люди старой закалки" вообще не знали что такое сайты 😁

Получается, что и я , делающий сайты почти 20 лет, тоже могу называть себя "человеком старой закалки"? 😂😂😂

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

17 February 2026 17:59

Что такое базы данных в веб-разработке и для чего они нужны.

Если вы заказываете сайт у агентства и хотите быть вовлеченным в процесс, вам будет не лишним знать это. БД – это наборы данных, которые позволяют хранить, управлять и извлекать информацию.

При разработке любого сайта создаются базы данных, а при замене его переносятся (интегрируются) со старого на новый. Это словно жесткий диск у компьютера, мозг в организме человека, то есть хранилище всей, всей нужной информации.

Базы данных хранят статьи, изображения, одним словом, все, что содержит в себе веб-ресурс. Если это интернет-магазин, то тем более нужны БД, чтобы содержать и управлять пользовательскими данными (полученными при регистрации, из форм обратной связи), сведениями о заказах, товарах, транзакциях и т.д.

Какие системы управления базами данных (СУБД) бывают?

Реляционные (SQL). Хранят данные в связанных между собой таблицах.

MySQL: Самый популярный вариант. Подходит для большинства сайтов. Как для простых ресурсов на “движках”, так и сложных магазинов на “чистом коде”.

PostgreSQL: Продвинутый вариант для более сложных проектов и высоконагруженных сервисов. Бесплатная СУБД, т. к. имеет открытый код;

SQLite: Легко встраиваемая система, подходит для небольших сайтов и мобильных приложений.

Нереляционные (NoSQL) предназначены для хранения неструктурированных данных. Тем не менее обеспечивают высокую масштабируемость.

MongoDB: Пожалуй, самый популярный вариант. Обычно используется для высоконагруженных сервисов;

Redis: Используется для кэширования и хранения временных данных. Лучший вариант для ускорения загрузки “тяжелого” сайта;

Elasticsearch: Применяется для быстрого полнотекстового поиска по сайту.

Как видите, выбор БД зависит от ваших задач, от того, какой сайт вам нужен.

Мой опыт🎓: 50% скорости сайта зависит от баз данных. Очень часто структуру БД задают неправильно, и веб-ресурсы из-за этого тормозят🐢.
Поэтому крайне важно делать ее нормализацию. Это значит специальным образом спроектировать БД, чтобы при больших объемах данных выборка из базы была быстрой🚀🚀⚡.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

14 February 2026 10:08

А вот почему ты до сих пор "нищеброд" несмотря на использование ИИ?!

Почему ты до сих пор не вышел на доход хотя бы в 2 раза больше твоего же дохода год назад? Не купил по машине и квартире своим детям. Не имеешь свой самолет. Даже не участвуешь в благотворительных акциях.
Может дело то и не в ИИ вовсе....

Дело в твоей экспертизе, и в умении ее продать. В умении нести ответственность за большие проекты. В стратегическом видении ситуации. Дело в принципе в способности "доводить начатое до конца". А это у многих людей как раз и хромает (по моим наблюдениям).

Дело в том, как ты слышишь человека. Как вызываешь доверие. Стоит ему с тобой связываться или нет? Если ты раньше был мудозвоном, то сейчас ты такой же мудозвон только с вайб-кодингом 😁

P.S. Я вчера сдал крупный заказ (интернет-магазин) клиенту с большим чеком. Клиенту вообще поебать было, использую я ИИ в работе или нет. Мы 4 часа с ним обсуждали его бизнес-процессы и как их подстроить под новый сайт, чтобы ему и его продавцвам было максимально удобно. 4 часа, Карл! И это просто типичная встреча. Как говорится "раз дошли руки до сайта, то давайте его сделаем нормально" 👌 И деньги уже через час пришли мне на счет. Без всякого ИИ.

P.P.S. Так что задумайся, что все-таки важнее в твоей жизни для дохода: всесторонне прокачать свои навыки эксперта или залипнуть на очередную модную технологию. Новая технология конечно тоже важна, но для настоящего эксперта - это как новый презерватив на член натянуть... Раньше их не было совсем, потом стали гладкие, потом ребристые, через 100 лет будут какие-нибудь биостимулирующие 😁

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

11 March 2026 09:49

Провели первую официальную встречу рекламной гильдии в Химках (нет, не так, городского округа Химки 😄).

5 лет назад когда я приехал в Химки, мне понравилось в этом городе все. Но потом выяснилось, что в Химках нет ни одного бизнес клуба, не говоря уже о какой-то там рекламной гильдии.

Сейчас мы эту ситуацию исправляем. Решили объединиться с коллегами-рекламщиками и создать единое инфополе для обмена опытом и нетворкинга. И уже у нас есть постоянная площадка для этого мероприятия.

Кому интересно, присоединяйтесь: @reklama_guild_khimki
Даже если вы из другого города или не занимаетесь рекламной деятельностью, то все равно будем рады знакомству 👍

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

10 March 2026 07:58

Считаю себя гениальным программистом.

Кто знает, возможно потомки будут воспевать изящность моего программного кода, как воспеваются стихи и проза Пушкина нами сейчас 😄

Дано:
Разные города, разные группы товара, разные поставщики.
У каждой группы товара может быть разное время изготовления и разное время доставки.

Задача:
Нужно придумать, как правильно рассчитать время доставки при оформлении товаров (их может быть несколько из разных групп и от разных поставщиков) в интернет-магазине.

Решение:
Над алгоритмом думал 2 дня. Первая версия получилась неудачной, но она нужна была, чтобы лучше понять предметную область.

Ну и чтобы алгоритм правильно работал, нужно разработать его ключевые точки.

В итоге расчет времени работает как часы. И прост как автомат Калашникова.

И уместился всего в 450 строк кода. Вместо 8 000 строк, которые наварганил предыдущий программист (нейросетью конечно же и ни черта не работало).

P.S. На скриншоте вот так выглядела задача для нейросети Claude (Opus) для реализации одного из кусочков алгоритма

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

08 March 2026 16:38

Дорогие женщины!

От всей души поздравляю вас с Международным женским днём — 8 Марта!

Этот весенний праздник наполнен теплом, красотой и особым очарованием — таким же, как вы сами. Вы вдохновляете нас своей мудростью, поддерживаете добротой, окружаете заботой и делаете мир ярче одним своим присутствием.

Спасибо вам за то, что вы есть! За ваш труд, терпение, силу духа и невероятную способность создавать уют и гармонию везде, где бы вы ни были — дома, на работе, в жизни близких людей.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

05 March 2026 14:45

Друзья, я часто бываю в гостях Ассоциации добросовестных маркетологов.

В марте им исполняется 2 года и они желающих в Сколково, 17 марта на деньрожденную встречу!

Четыре спикера выступят с интересными темами:

➡️ Евгения Соколова, основатель бутик-агентства Опыт бренда.
➡️ Мария Мельникова, победитель всероссийского конкурса Знание. Лектор.
➡️ Алексей Обжерин, президент Ассоциации добросовестных маркетологов.
➡️ и Наталья Семёнова, спикер-музыкант, артист Национального филармонического оркестра России под руководством Владимира Спивакова, выступит для нас с альтом.

А так же стюардессы, розыгрыш призов по нашим посадочным талонам и запуск самолётиков с пожеланиями ✈️

Читайте программу: https://маркетологироссии.рф/24-vstrecha

Оплата гостевого взноса на праздничную встречу - добровольная. Средства идут на поддержку Ассоциации и аренду помещения.

Желающие присоединиться, оставляйте заявку на сайте по ссылке выше или пишите напрямую координатору Ассоциации, Надежде: @MizzMarketolog

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

04 March 2026 12:01

К нам не просто попасть в клиенты, это факт!

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

02 March 2026 07:47

Нужен ли офис digital-агентству? 
Многие считают, что не нужен. В сфере интернет-рекламы клиенты часто приходят через сайт, соцсети, площадки разные. Для переговоров удобно использовать видеочаты, мессенджеры. Даже если заказчик из твоего города, зачем тратить время на физические перемещения. А ☕️ с 🍪 он и дома попьет. 

Для совместной работы команды можно использовать облачный сервис, а если нужно зарегистрировать ООО, то использовать для этого виртуальный офис. 

Вы наверняка добавите: иметь офис – значит платить аренду и коммуналку. А это дополнительные статьи расходов. 

Но мы представлены в оффлайн-пространстве. Офис у нас есть, и уже давно. И я скажу почему:

✅ Крупные клиенты с крупными заказами больше доверяют именно живому общению. Особенно в поиске долгосрочных стратегических партнеров. Чем выше суммы, тем выше должно быть и доверие. А достичь его через Zoom сложнее;

✅ Живые презентации обладают куда большей силой, чем на удаленке;

✅ Согласитесь, в оффлайн-формате команде все же лучше работать над проектами. Никакой Slack не заменит рабочую коммуникацию в офисе. Это повышает сплоченность коллектива, мотивацию, легче обучать новичков; 

✅ Не забываем о таком канале продвижения, как Яндекс Бизнес. Без физического офиса компания не отображается на картах геосервиса. Ее сложнее найти, да и в плане доверия она уступает конкурентам с “конторками”;

✅ Когда клиенту нужен несложный веб-ресурс, к тому же уже есть макет, верстка, контент и все необходимое, я практикую такую вещь, как “создание сайта на глазах у заказчика”. Пока он читает журналы и потягивает кофе у меня в кабинете, я собираю ему веб-ресурс для бизнеса всего за 1-2 часа. 

Так что приглашаем к нам в комфортных офис по адресу: Московская обл. Химки, ул. Бабакина, 5А.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

27 February 2026 11:38

Еще один случай демонстрации РЕАЛЬНОГО применения нейросетей в решении прикладных задач.

Бухгалтерия одного из нашего клиента отказалась оплачивать счет без предоставления закрывающего акта в правильном XML-формате. А наша CRM не умела выгружать в таком формате акты (только PDF, или HTML)

Решил прибегнуть к помощи ИИ, чтобы самому не разбираться в XSD-конструкциях (хотя работал с ними в недалеком 2008). В итоге спустя час манипуляций удалось сделать полностью нужный формат.

И теперь наша CRM умеет выгружать акты в правильном XML-формате , а Контур Диалок сразу это воспринимает как УПД. Ура!

Использовал Claude Opus.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

26 February 2026 07:29

В Москве очень популярные нетворкинги-однодневки.
Это когда куча людей встречаются, знакомятся (якобы), и что-то из этого вроде как должно получиться. Но по факту на следующую встречу приходит опять новая куча совсем новых людей. И никого из предыдущей кучи! 😂

Этой фотографии почти 2 года. Пришло человек 100, но в итоге из них вообще ни с кем не общаюсь. Пару человек пыталась навязаться и продать мне свои услуги. Один из них навязывался даже довольно "ненастойчиво", пока не пришлось его так же "не по хамски" отшить 😄.

Мой вывод таков. Для тех, кто хочет строить свой бизнес системно и планомерно, такие нетворкинги ничем не помогут, а наоборот сожрут время. Для тех, кто хочет проветриться и пообщаться со случайными людьми, или даже найти случайных покупателей и что-то им продать за небольшие деньги, то такие нетворгиги, наверное, самое то.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

24 February 2026 11:34

Заказали разработку сайта? Как проверить, что подрядчик вас не обманывает. (Хотя бы на базовом уровне)

В сфере веб-разработки, как и везде, немало мошенников и шарлатанов. Самая частая схема развода – когда за самописный сайт выдают шаблонное решение, собранное на каком-либо из популярных “движков”.

Разработка веб-ресурса на CMS, понятно, это не так трудоемко, занимает меньше времени и не требует высокого профессионализма. Поэтому и стоит дешевле.

Просто сайтодел не способен писать “чистый код”. Это не его уровень. Он может только сделать сайт на готовом шаблоне. Но при этом некоторые хитрожопые еще и пытаются выдать шаблон CMS за уникальное бизнес-решение с уникальным дизайном, всячески маскируют свой обман.

Вот способы того, как определить движок сайта🔍:

1.В футере главной страницы в самом низу может быть логотип CMS. Но эта функция может быть отключена;

2. Смотрим исходный код. Заходим на сайт, затем нажимаем Ctrl + U и вчитывается в комбинации символов. В строке” <meta name = “generator” content = …” должно быть название “движка”. Однако нечестный исполнитель может внести свои коррективы;

3. Структура URL-ссылок может указывать на систему управления контентом (если мошенник не обработал ее с помощью генератора URL). Ссылки типа “ доменное имя+/p=123 указывают на WordPress, а “/index.php?option=com_content” – это CMS Joomla. ;


4. Команда для входа в “админку” ресурса, которую добавляют после доменного имени в адресную строку, тоже говорит о CMS, на которой “склепали” сайт.
/wp-admin/ (WordPress), /administrator/ (Joomla), /admin/ (OpenCart), /user/login (Drupal), /bitrix/admin/ (1C-Bitrix). Если после ввода одной из команд вы попадаете в меню авторизации, значит, сайт разработан на этом “движке”.

5. Бесплатные онлайн-сервисы и расширения для браузера с функцией анализа сайтов. Использовать их очень легко. В некоторых таких инструментах достаточно скопировать и вставить в нужное место URL ресурса. Они выдают “движок”, используемые при разработке фреймворки и языки программирования, текущую аналитику по сайту.

В качестве примеров я назову: iTrack, WhatCMS, BiltWith, Be1. Лучше использовать сразу несколько инструментов для проверки.

Попробуем это сделать на практике. Проведем такой маленький эксперимент. 🔬

Ввожу случайный запрос в Google “стройматериалы в Кемерово”. Выбираю любой сайт из “десятки” лучших. Это сайт https://pervomaster.ru/ компании с таким же названием. (Я не говорю, что это некачественный сайт или при его создании кто-то был обманут).


В исходном коде в путях CSS-файлов видим “bitrix”. Сомнений уже не возникает. Ради интереса используем и другие варианты. Добавляем к доменному имени “/bitrix/admin” и попадаем в панель админки этой CMS. И, наконец, копируем URL и вставляем его в нужную строку сервиса Be1. Узнаем, что сайт сделан на основе 1C-Bitrix с использованием фреймворка Angular.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

23 February 2026 12:16

Распетушил маршрутизацию в сайте на старой джумле.
И нейросеточка Codex в этом немного помогла.

Теперь у каждой категории товаров есть один единственный канонический URL вида
/<<алиас категории>>/<<алиас подкатегории>>/<<алиас подподкатегории>>/.... и т. д. /

Решено множество вытекающих проблем с дублями и ЧПУ. Коллеги сеошники заценят 😉

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

21 February 2026 12:15

Меня тут попросили написать свое мнение про Claude.

Купил подписку за 15 долл. Начал пользоваться в одном проекте. Специально настроил все так, чтобы полностью ему было видно и проект и окружение и базу данных.

Примерно полчаса ушло на танцы с бубном. Но в итоге все заработало хорошо. И тут же кончился лимит запросов 😁

Но в целом, конечно, удобно. Он мне сделал полностью аналогичный интерфейс в интернет-магазине для другой сущности. Было сделано для товаров от импорта до вывода на сайте. То же самое он сделал по аналогии для заказов. Довольно быстро и удобно получилось. Ушло всего 30 минут вместо 2 часов.

Но дорогая штука. В условно бесплатном Codex лимиты гораздо больше. И он тоже вполне хорошо справляется с моими задачами. Но Claude чуть лучше по ощущениям.

Но хочу разочаровать радостных хомячков "непрограммистов". Без постоянного контроля квалифицированного разработчика эта штука не работает. Наговнокодит так, что потом забыть и выкинуть.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

19 February 2026 15:49

Вы участвовали в digital-тендерах? Для агентств это один из способов найти клиентов.

Я в тендерах не участвую. 

Может, это и работает, не спорю. Просто я в жизни не люблю открытые соревнования. Чисто психологически. Научаствовался еще в детстве. Боролся за награды в музыкальных конкурсах, шахматных турнирах. Хватило. 

Вы, наверное, возразите: каждый заказчик сайта всегда выбирает между мной и еще кем-то. И это все равно получается своего рода тендер. И будете правы! 

 Но я лично предпочитаю системный подход в работе с потенциальными клиентами. 

Обращается к нам заказчик с проблемой, и я подробно расспрашиваю о его бизнесе, ЦА, конкурентах, прежних рекламных кампаниях, подрядчиках, актуальных планах. Потом на основе всего этого делаю вывод, можем ли мы решить его проблему или нет, мой это клиент или не мой. Если наши специализации не совпадают с его бизнес-целями, то я рекомендую обращаться в другие агентства. 

Система тендеров же игнорирует системный подход. Допустим, тендер: “Настроить таргет в VK”.  А кто решил, что этому бизнесу именно сейчас нужен таргет? Заказчик может сам на профессиональном уровне повести digital-экспертизу? 🤷‍♂ Вопрос.❓

В тендерах к тому же много заморочек с оформлением заявок, много бюрократии и волокиты. К тому же сам процесс выбора подрядчика достаточно долгий. 

Эта система больше подходит для усидчивых и терпеливых игроков. Я же такими чертами не обладаю. Я хочу сразу знать, получаем мы этот проект или он проходит мимо.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

18 February 2026 08:03

Меня похвалил новый клиент за то, что я развернул его старый большой сайт на другом хостинге.
До меня, говорит, 10 программистов это пытались сделать, и не справились. И даже один из них был программистом из Яндекса уровня сеньор.

Я же уверенно справился за пару часов. Магии никакой нет. Я просто программирую сайты с 2008г. и имею колоссальный опыт в этом вопросе. Могу справиться с любым зверем, даже с дичайшем самописом. Потому что в этом профи.

P.S. А сейчас еще стал работать по почасовке. С новыми клиентам по 1-2 часа, да еще и с оплатой по факту. Так вообще мое время полетело нарасхват 😁

P.P.S. Клиент, убедившись в моем профессионализме, сделал более крупный заказ. Работаем 💪

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

16 February 2026 09:29

Зашел в Библиоглобус, решил поискать какое-нибудь чтиво по ИИ. Уже пора, т.к. тема настоялась.

Попалось на глаза 3 книги. Одна из них написана разработчиками Github Copilot. А две другие... известными инфоцыганами.

Мой выбор был очевиден, и книжка реально оказалась очень интересной. Ну а у других книг имена аффтаров сработали скорее как антиреклама 😁 Макулатуру покупать не хочется.

А что вы находили по ИИ полезного из литературы (может какие-то онлайн-ресурсы)? Поделитесь )

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

13 February 2026 07:14

Решил запилить серию постов про веб-разработку📱. Собственно, про то, чем занимаюсь большую часть жизни.

Вы, наверное, слышали слова типа фреймворк, “движок”, самописный сайт и не до конца понимаете, что это такое и в чем между ними разница. Это все ресурсы для создания сайтов. Какие из них в каких ситуациях лучше использовать❓  Зависит от типа проекта, его масштаба, требуемого функционала, сложности.

Самописный сайт или сайт на “чистом коде”. При этом программист чаще всего использует такие языки, как HTML/CSS/JavaScript.

Аналогия
Представьте себе строительство дома. 🏡Так вот, самописный вариант или сайт на “чистом” коде – это когда вы не используйте никаких готовых конструкций, заготовок, а отдельно прикрепляете каждый кирпичик. 🧱Тут уж полностью можно дать волю своей фантазии, сделать веб-решение абсолютно под потребности конкретного бизнеса, использовать только то, что заточено на его развитие и прибыль.


Подходит для: Простых сайтов, лендингов, небольших проектов, где важно полное управление каждым аспектом. Это позволяет создать максимально легкий при загрузке 🚀(не содержит лишнего и ненужного кода) и оптимизированный сайт, но требует больше времени и знаний.

Такие сайты лучше всего защищены от взломов. А также они любимцы Google и Яндекс, ранжируются на порядок выше.


Фреймворки, например, Laravel, YII, CodeIgniter

Аналогия: Собираем дом из готовых щитов. Полет фантазии по-прежнему широк, и разработчик экономит время за счет некоторых готовых компонентов.

Подходит для: Средних и крупных проектов с интерактивным интерфейсом.


“Движки” или CMS (Content Management System). Это WordPress, 1C Bitrix, OpenCart и др.

Аналогия: Готовый дом с возможностью переустройства, где есть базовая структура и мебель.

Подходит для: Сайтов с большим объемом контента, блогов, интернет-магазинов. Движки позволяют быстро запустить проект без глубоких знаний в программировании благодаря множеству готовых шаблонов и плагинов. Именно поэтому многие из тех, кто называет себя веб-разработчиком, предлагает клиентам именно такие решения. Потому что делать что-то то другое, более сложное он не умеет.

Получается быстрее и дешевле, но почти отсутствует индивидуальный подход. Шаблонный сайт сложно продвигать, зачастую приходится использовать платную рекламу.

Вайб-кодинг. Использование AI-сервисов: Codex, Wix AI, Hostinger AI, Cursor и др.

Аналогия
Вы рассказываете роботам, какой дом надо построить и они строят. Но надо перепроверять все: вдруг они в туалете поставили большое окно с видом на улицу.😃

Подходит для:

По сути, это как самописным сайт, только 80-90% работы вместо вас генерирует сервис. Идеально для MVP, но можно и сделать полноценный сайт для бизнеса.

Ни один из этих вариантов нельзя назвать плохим. Каждый из них может быть выбран заказчиком в зависимости от цели, бюджета, сроков проекта.