😢 Вытри слезы, маркетолог
Не надо выдавливать дорогущие клики из рекламных каналов — есть другое решение!
28 и 29 ноября в 13:00 МСК пройдёт онлайн-конференция по инновационному CRM-маркетингу
Наконец-то разберёмся, как стабильно генерировать выручку из текущей базы 💰 (да-да, DRR снова начнёт радовать твоего директора по маркетингу)
🔎 Супер-программа:
День 1: Как отправлять 100+ новых писем в месяц на базу и сократить расходы на CRM в 4 раза. Останется только повторить кейс от Foxford
День 2: Как создать эффективный продукт для работы с базой и автоматизировать процессы, чтобы избавить маркетологов от ночных дежурств 😅
В общем, нет времени больше объяснять!
👉👉👉 Регистрируйся, пока есть свободные места
Реклама. ООО "Блочный редактор", ИНН 6230125164
Меня бесит, что нельзя просто всё разделить на всех, потому что всего мало, а всех – много
Читать полностью…Какая форма управления и лидерства нужна для того, чтобы сделать ESG-маркетинг самым эффективным каналом коммуникации с потребителем? Эти управленческие, стратегические и креативные секреты будут раскрыты на форуме “Бренды со смыслом”!
В этом году большой темой форума станет управление: продуктом, людьми, процессами, контекстом и капиталом бренда — с использованием лучших практик операционки, маркетинга и ESG
Что будет на форуме:
✅ закрытый бизнес-завтрак на тему бизнес-стойкости и ESG-лидерства
✅ пленарная сессия с С-level представителями крупных компаний об управлении командой, ESG-рисками и капиталом бренда
✅ экспертные дискуссии: как направить результаты работы с повесткой на улучшение имиджа бренда и упаковать миссию и смыслы в ценный потребительский продукт
✅ презентация двух ESG-исследований
✅ Разбор российских и мировых кейсов маркетинга со смыслом
Дата: 29 ноября 2024 года
Место: Imperial Plaza
Полная программа форума и возможность приобрести билет здесь
P.S. А по промокоду STRATMARKETING будет скидка 15%
Сегодня необычный пост, он будет про спорт. Или нет? Все параллели с понятиями из бизнес-стратегии спрятаны под спойлеры. Попробуй прочитать пост и не открывать их, подумай, что там скрыто, а потом — открой
🏃♂️ Тренер Перси Черутти о копировании чужих планов
Перси Черутти — представитель золотой плеяды тренеров 50-60-х годов из Австралии 🇦🇺 и тренер олимпийского чемпиона Херба Эллиота (бег на короткие дистанции). Эта эпоха примечательна тем, что в тот момент начали появляться прообразы современных методических подходов: интервальный, метод фартлеков, большие объемы и темповый бег и так далее
Далее цитата с моими спойлерами-параллелями:
"Если мы хотим учиться [КОПИПАСТИТЬ СТРАТЕГИЮ — здесь и далее вставка Сергея Предко, т.е. моя] у лучших бегунов и тренеров, нам недостаточно просто копировать их планы и графики тренировок [ПРОДУКТЫ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПРОЦЕССЫ]. Нам лучше изучить, что ими движет, каковы их личные побуждения, стимулы, желания и устремления [МИССИЯ, ЦЕННОСТИ]. Их планы [ВИДЕНИЕ, СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ] могут быть для нас хорошими указателями направлений, но они не являются дорогой к результатам для нас
Один чемпион пробегает 30 миль в неделю, другой — 60! Кого из них ты собираешься копировать? Лучше изучить, что их всех объединяет [ЦЕННОСТИ, ПРИНЦИПЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ]. Их первичная, инстинктивная способность состоит в том, чтобы желать и приветствовать тяжёлые тренировки"
😮 Классно? Ставь реакцию по эмоции, которую вызвал этот пост
🔥 В осеннем MIT Sloan Business Review вышла интересная статья о том, как СЕО построить правильную топ-команду для реализации стратегии компании
🧐 СЕО никогда не идёт один — он полагается на топ-команду, которую сам же и создаёт. Часто можно наблюдать, как топ-команда намного больше забирает ресурса у СЕО, чем отдаёт. Особенно этим страдают начинающие СЕО
Так вот, чтобы построить классную топ-команду, необходимо решить парадокс между двумя вещами: обычно в такой команде высокомотивированные профессионалы, которые привыкли соревноваться ради персональных целей, но с другой стороны, чтобы добиться крутого результата, им необходимо работать в команде над общей целью
🍔 Авторы предлагают следующий рецепт:
1. Сформировать стратегическое видение. Когда направления работы и приоритеты определены, можно понять типы лидеров, которые нужны для их реализации. Причем СЕО не ставит цели, а скорее формирует нарратив стратегии, в рамках которого понятно, кого привлекать на ключевые роли
2. Выбрать стиль командного лидерства и следовать ему, чтобы стимулировать совместную работу в рамках стратегического видения и формировать доверие внутри коллектива
3. Отобрать команду таким образом, чтобы в ней оказались люди, способные поддерживать фокус на видении и разделяющие выбранный стиль лидерства (то есть готовые работать в команде над общей целью). Возможно, придётся заменить тех, кто в предложенный нарратив впрягаться не готов
4. Откалибровать поведение команды с целью установления поведенческих норм, вкл. желаемый баланс между обсуждениями, принятием решений и их исполнения
🍿 Всего-то делов! Теперь ты прекрасный СЕО, стратеджист, — и всё у тебя получится!
😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала!
❤️ Погнали:
1️⃣ NATO Defense College (NDC) опубликовал своё руководство о том, как писать стратегии — я полистал этот документ, и мне он показался настолько занятным, что захотелось поделиться здесь. Strategy = Ends + Ways + Means + Risk 🥸
2️⃣ BAIN — Technology report 2024: мощный документ о наконец наступившем моменте, когда AI начинает приносить ощутимую бизнес-ценность 📕
3️⃣ Что вообще почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно проняло? Закроем этот вопрос раз и навсегда этим постом. Рекомендую самые важные книги для будущих и настоящих консультантов 🏴☠️
4️⃣ McKinsey — The Next Big Arenas of Competition: где будет основная рубка в 2040 г., по мнению маккинзоидов 💸
5️⃣ Стратегия маленьких — коллеги из Чата развернули плечи и написали десятки преимуществ стратегии "быть маленьким" 😺
❗️Важная причина, почему провалилась твоя стратегия
🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть, например, море темплейтов, чтобы быстро делать классные презентации. Свои фишки палю не только я, но и ребята из Чата стратегов
👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!
Готовый план CRM-маркетинга — за 4 дня
С 25 по 28 ноября пройдет серия вебинаров о (пере)запуске CRM-маркетинга. Будут эксперты Mindbox и спикеры из Viva la Vika, «Перекрёстка», «Много лосося», ECCO, Cozy Home
За четыре встречи участники:
— определят цели CRM-маркетинга и превратят их в конкретные метрики
— сформируют набор механик под каждую метрику
— поймут, как сделать техническое задание для разработки
— научатся выбирать агентство или собирать собственную команду
Участие бесплатное. Тебе точно стоит сходить, если ты:
— планируешь внедрять CRM-маркетинг. На интенсиве будет разобран каждый шаг запуска, эксперты поделятся советами и кейсами и расскажут о подводных камнях и о том, как срезать путь
— считаешь, что CRM-маркетинг твоей компании не нужен. Возможно, так и есть. Сходи на первый вебинар, чтобы убедиться в этом или понять, зачем он все-таки нужен
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KB5ME
Пару лет назад мы в команде перформанс-маркетинга сделали ставку на инфлюенс и не прогадали: мощный рост выручки, классная окупаемость и невероятное ощущение собственной денежной жабности 🐸💸
В последнее время много кто тоже пошел в инфлюенс, из-за этого рекламный канал быстро разогрелся, а цена ошибки (неудачного размещения) выросла кратно
👉 Сегодня рассказываю про Spy Service — новый аналитический сервис от МТС Ads для мониторинга и оценки рекламных кампаний конкурентов в Telegram Ads
Что умеет Spy Service:
— агрегирует данные >300 000 Telegram-каналов и предоставляет подробную информацию о количестве объявлений, их охватах, рекламных креативах, используемых каналах и категориях в режиме реального времени
— позволяет получить статистику по сегменту рынка и узнать свою долю показов в нем, а также провалиться до уровня рекламных объявлений выбранных конкурентов и досконально изучить их
— определяет ключевые слова в рекламных объявлениях конкурентов и группирует их, формируя семантические ядра в автоматическом режиме
🔥 Spy Service уже доступен на платформе Маркетолог PRO — можно брать и тестировать
❤️ Важное о стратегии сегодня
Победа в игре — это здорово
Сама игра — ещё лучше
Но любовь к игре — превыше всего!
🧨 Мемная пятница
Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!
Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая
❗️ ВАЖНО За баян приз не получить
31 августа 1517 года немецкий монах и теолог Мартин Лютер прибил к двери замковой церкви в Виттенберге лист с 95 тезисами, в которых содержались претензии к Католической церкви
507 лет спустя консультант по стратегии Сергей Предко прибил к ленте своего телеграм-канала 7 тезисов с претензией описать плюсы стратегии быть маленькой компанией
Последствия этого поступка оказались не столь кровавыми, как в первом случае. В комментариях на канале и в Чате стратегов всё ещё можно добавить свои плюсы такой стратегии и получить за этого подписку на 6 месяцев на тг-премиум
🧨 Мемная пятница
Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!
Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая
❗️ ВАЖНО За баян приз не получить
— Интересно, а как они догадаются, что я занимаюсь стратегиями? Это что, у меня на лбу написано?
— Нет, это на стратегиях написано, что они из вашего лба.
Почти Пелевин
Промышленный брендинг должен звучать актуально, иначе провал!
Сегодня у нас новый (№17) кейс в кртбл – новый бренд для производителя этикеточных решений компании GALILEO NOVAROLL входящей в группу компаний NOVAROLL.
от брендингового агентства ПТАХА, тг канал агентства
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)
Звездные эксперты кртбл:
Фархад Кучкаров директор по стратегии брендингового агентства Depot branding agency, тг канал агентства
Илья Лазученков, генеральный директор брендингового агентства Пленум, тг канал агентства
Сергей Предко, автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний
Читаем кейс по простой и безопасной ссылке, сравниваем со своими ощущениями
🎸 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала!
🍿 Погнали:
1️⃣ В осеннем MIT Sloan Business Review вышла интересная статья о том, как СЕО построить правильную топ-команду для реализации стратегии компании 🍔
2️⃣ Я же бегаю длинные дистанции и достаточно успешно. Так что вот пост про спорт и бизнес-стратегию. Как они связаны? 🏃♂️
3️⃣Секретный вопрос, который в один шаг способен сделать твою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать 🙃
🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть эпичнейшая серия постов о том, что почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно в нем разобраться: энциклопедический взгляд, инструменты и подходы к работе, профессиональное развитие консультанта и критика!
👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!
Если ты меня спросишь через сто лет, что происходит по пятницам на Стратегии и маркетинге, я тебе отвечу —
🧨 Мемная пятница!
Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!
Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на полгода! Отличная мотивация проявить кРеАтИфФ 🤪
❗️ ВАЖНО За баян приз не получить
🔑 Какие решения бы принял он, чтобы обойти меня?
Постоянно здесь пишу о разработке стратегии для компаний, но редко про разработку личной стратегии. На самом деле, инструменты, которые используются в обеих задачах, одни и те же
Бенчиться с конкурентами — будничная работа, но сравнивать себя с другими часто вредная вещь, если есть проблемы с самооценкой
🙃 Есть секретный вопрос, который в один шаг способен сделать твою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать
У тебя есть лучший ты. Он красавчик, он не устает, принимает правильные решения и фигачит. Так вот, если бы он (ты) хотел себя сейчас обойти (задисрапить), то что бы он (ты) сделал? Какие бы решения принял?
А теперь на этих мыслях можно и самому принять эти решения 😉
Кейс Easy Media и S7 Airlines: как с помощью GPT-Таргетинга от Roxot снизить СРА на 67% и ДРР на 48% и получить больше конверсий
Главный вызов
«Выжженная» ниша + пик сезона. РК проводилась в самое горячее время. Перформанс-каналы очень дорогие. Из-за конкуренции стоимость заявок высокая
Задача крупных игроков — вкладываться в медийные каналы и быть на виду, чтобы пользователи сами к ним приходили. Важно искать новые релевантные аудитории
Решение
GPT-Таргетинг от Roxot подобрал новые аудитории, недоступные в других DSP: от пользователей, читающих обзоры аутлетов за границей, до людей, изучающих статьи о международных фестивалях
Результаты
✔️Коэффициент конверсии на 403% выше (по модели LND)
✔️СРА на 67% ниже, ДРР на 48% ниже
✔️Показатель отказов (BR) на 13% ниже
✔️Время на сайте выше на 26%
Подробнее про ход работы и результаты — в статье
ООО "Роксот", ИНН 7842106018, KW2aPRYdr4LVcrHLo8Az8yjmsZs1Hc4ra87CU5DEtLM3N3EGtLDA4QkEzQXhhxebs
🔑 Сегодня про Лену Серёгину
Супердеятельная, движовая Лена, которая сделала мощнейшее агентство Datalatte: когда я еще только врубался в продуктовый подход — она уже бомбила. В общем, есть друзья, которых рекомендуешь с удовольствием — это про неё
Лена тоже ведёт тг-канал уже чёрт знает сколько лет, но вот прикольные посты из последнего:
— чистосердечное. 7 лет Лена была "сапожником без сапог". В этом тексте Лена рассказывает о том, как на самом деле строят бизнес бывшие аналитики и работают (?) с данными
— запись семинара Лены в МГУ про Продуктовый подход к себе: о том, как продуктовые фреймворки в сочетании с нейробиологией, биохакингом и психологией дают значимые результаты для счастья и успеха в разных жизненных сферах
— как Лена победила тревожность: честный опыт осознания тревожного расстройства и полной победы над ним. Знаю, что многим может быть актуально
— невезение как феномен овер-планирования и гипер-контроля. Если гипотеза провалилась, то надо говорить "спасибо, кажется, что-то клёвое стучится в мою жизнь через стены планов и мифов о том, как должно было быть"
— 5 правил self-management от Лены: саммари её трудного пути выхода из найма и построения бизнеса на фоне развода и одиночного материнства с двумя маленькими детьми. Кстати, буквально несколько недель назад у Лены появился третий малыш (поздравляю!🥳), и она продолжает развивать бизнес
🔥 В общем, ссылка для подписки 🔥
🧨 Мемная пятница
Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!
Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая
❗️ ВАЖНО За баян приз не получить
Strategyzer's Playbook — From Innovation Theater to Growth Engine
Плейбук от Алекса Остервальдера и его агентства для помощи компаниям в раскрытии внутреннего предпринимательского потенциала, который фокусируется на трех слоях: портфолио проектов, программы развития инноваций и культура компании
В довесок книжки Алекса Остервальдера, которые надо прочитать каждому (моё скромное мнение, конечно):
— Построение бизнес-моделей
— Разработка ценностных предложений
— Непобедимая компания: как непрерывно обновлять бизнес-модель
P.S. Стратеджист, а поделись-ка классными плейбуками по теме стратегии и трансформации, которые тебе попадались и при этом понравились :)
via 🦅 Стратегия и маркетинг — канал о стратегическом мышлении, планировании и лидерстве
«У нас есть мощная коммуникационная стратегия, и мы ее придерживаемся!» 😎
Стратегия маленьких
1. Маленькие едят маленьких, а большие едят больших
2. Преимущества маленького — его скорость и незаметность. Именно маленькость помогает быть высокоуправляемым и маржинальным. Как только становишься большим, на тебя сразу бегут те, кто не прочь откусить кусок
3. Пока ты маленький, ты свободный. Чем ты больше, тем больше у тебя врагов
4. Пока ты маленький, ты бутиковый, а твои знания и глубина максимально уникальны и ценны. По мере роста ты скатываешься в стандартизацию
5. Пока ты маленький, ты приватен
6. Ты ни перед кем не должен оправдываться за свою маленькость. Цена независимости и приватности нелинейно возрастает по мере твоего роста
7. Вместе веселее дорога, пока вы маленькие. Рост объема бизнеса приводит к трениям внутри команды
🎙 Какие ещё есть фишки в стратегии, доступные только маленькими? Последний комментарий с такой фишкой к этому посту получит подписку на 6 месяцев на тг-премиум
🎧 Ещё один классный подкаст для стратеджистов
Вчера послушал очередной выпуск подкаста Несладкий бизнес. В этот раз в гостях была директор по продукту "Яндекс Go для бизнеса" — Катя Никитина
💸 Суперполезный разговор о том:
— как важно основателям (даже небольших компаний) автоматизировать операционку и думать о стратегическом развитии
— как найти идею и запустить новый продукт, развить и масштабировать собственный небольшой бизнес
— про ритуалы в работе и их влияние на эффективность команды
🔥 Выпуск послушать можно тут
P.S. Ранее на канале было два поста с подборками подкастов, которые я могу смело рекомендовать, потому что слушаю их сам: вот первый, вот второй — стратегический рекомендасьон!
😎 [PDF] Развиваем стратегическое мышление и черпаем передовую менеджерскую мысль
Зарелизился Harvard Business Review — TOP 10 Must Reads 2025 г. — важная книжка для всех, кто в бизнесе и любит передовые мысли
🎓 На Amazon лежит здесь
🔥Roxot: максимум продаж на Черную пятницу🔥
Специально к Черной пятнице Roxot адаптировали рекламную сеть, чтобы бренды получили больше продаж. Решение основано на анализе 1500 РК этого года, проводившихся в самые горячие сезоны
⚡Определили часы, сегменты аудиторий, площадки, географии и супер-гео с самой высокой вероятностью конверсии
⚡Собрали дополнительные крупные аудитории специально для Черной пятницы по разным категориям – от крупной бытовой техники до авто. Среди сегментов – охотники за скидками и потребители с высокой активностью и крупными транзакциями
⚡Обновили механизм ремаркетинга для увеличенных охватов
🚀 Roxot запускает первый инструмент для медийной рекламы, адаптированный специально под Черную пятницу
Подробнее о том, как это работает и как получить больше продаж в горячий сезон — по ссылке 👈
ООО "Роксот", ИНН 7842106018, KW2aPRYdr4LVcrHLR6gzqsEUwUf4QHYAtFcmUTnZXgra1Ja24FzUgPuHqSUVRFDEZ