Я как-то пытался запустить офлайновый бизнес. В подробности вдаваться не буду, поскольку суть не в деталях, а в том, что я прикрыл лавочку спустя 2 месяца дикой пахоты и кучи слитого бабла.

Как маркетологу мне это дало бесценное осознание: маркетинг значит не так уж и много.

Вообще, маркетологи, которые в какой-то момент начинают хорошо зарабатывать, часто запускают свой бизнес. По моему опыту, получается это только если бизнес — это рекламное агентство:) В остальных случаях наверняка есть счастливые исключения, но обычно нас постигает провал. Всё дело в том, что нам со своей невысокой колокольни кажется, что главное в бизнесе — это много дешевых заявок. И когда мы понимаем, что мы можем их обеспечить, то встает вопрос: а нафига горбатиться на этих тупых заказчиков, когда можно сделать всё самому так, как надо?

И внезапно оказывается, что заявки — лишь малая часть бизнеса. А я к этому оказался решительно не готов. В частности, я не учел очевиднейшую для офлайнового бизнеса вещь: место (по-русски – локация) решает. Хотя знающие люди говорили мне: «Леха, в этой нише прибыль дает дай бог одна точка из пяти, остальные какое-то время пытаются выйти в плюс и закрываются». Я думал, что все недостатки я смогу нивелировать маркетингом. Что мне эти «другие», у них-то реклама никакая! В итоге у меня и правда была лучшая реклама в нише. И полный провал по доходам.

Мы, маркетологи, часто не понимаем: как это заказчики сутками не отвечают на наши важнейший вопросы, не дают нужную информацию, откладывают принятие важных решений! Многие прямо говорят: «Кажется, что мне этот бизнес нужнее, чем его владельцу!» Мне самому часто так казалось.

Ребята, всё в порядке, просто предприниматель во время наших к нему обращений подавляет бунт на корабле, справляется с штормом и пытается найти курс, с которого корабль давно сбился. А тут мы со своим «Нужны новые фотки для Инстаграма!»

А я для себя сделал вывод: не нужны мне ни бизнесы, ни инвестиции. Доходность по моим маркетинговым проектам с учетом всех рисков — круче, чем почти у всех предпринимателей и трейдеров. Это тоже стоит учитывать маркетологам, которым пришла в голову замутить что-то новенькое — посмотрите здраво на доходы тех, кто этим занимается.

Читать полностью…

«У зумеров пониженная мотивация в работе», «Зумеров мало интересует секс», «Зумеры не любят общаться», «Зумеры не умеют концентрироваться», «Зумеры не хотят денег» — самые хайповые темы для публикаций, которые, однако, имеют под собой некую основу. Много всяких «не», которые относятся как к условном низшим, так и к условно высшим потребностям.

И хотя все подобные обобщения — они и есть обобщения, некие тенденции и правда имеются. Зумеры в целом менее витальны. Возмущающая старперов вроде меня частая невозможность отличить зумера-мальчика от зумера-девочки — это редко заслуга ЛГБТ-секс-инструкторов из НАТО, а частное проявление недостатка энергии. В человеке мало энергии — в том числе и энергии сексуальной, поэтому он и не мужественен, и не женственен.

Отмечаемая и почитаемая за благо рассудительность и толерантность нового поколения — скорее не заслуга доступности информации (обычно «доступная информация» — это бесконечная лента тиктоков), а проявление отсутствия бурления сил. Аналогично и с наличием психологических проблем у каждого второго.

И тут мы не можем не вспомнить классический эксперимент, в котором крысы стимулировали так называемый центр удовольствия в своем мозгу, нажимая на рычаг. В результате крысы нажимали рычаг сотни раз в течение часа (примерно в таком же ритме люди листают новостную ленту соцсетей) и в итоге умирали от истощения.

Тут есть один интересный для нас нюанс: крысы переставали реагировать на внешние раздражители. Вот тебе, дружок, сахар, а вот тебе подружка — что еще для счастья надо? Дружок не реагирует — у него на расстоянии вытянутой лапы уже есть всё, что ему нужно. Крыса не хочет совершать даже минимальное усилие для получения удовольствия, когда удовольствие достается бесплатно.

Хотим мы того или нет, но система получения удовольствия человека уже давно хакнута: спасибо гемблингу, видеоиграм, телевидению и наконец, соцсетям. Да, это удовольствие может быть сомнительного качества, зато достается оно почти бесплатно — и крыса жмет на рычаг, даже если ей предлагают идеальный крысиный вечер. Что уж говорить о совершении длительный и затратных усилий.

В результате крыса обезвоживается. А человек, не будучи лишь животным и, к счастью для себя, имея в распоряжении лишь намного менее сильные наркотики, просто становится обесточенной снежинкой. А любой тренер, врач и психолог скажет вам, что воздействие в детстве — часто определяющее, потому и зумерам повезло тут чуть меньше, чем нам, в чьем детстве наркотическое воздействие в виде игр на Денди и телевидения было столь слабо, что зумеры в эту сторону даже не посмотрели бы.

На практике, однако, всевозможные тесты показывают, что почти всегда люди, имевшие в своей жизни как деструктивные, так и конструктивные удовольствия, с нежеланием вспоминают первые и хорошо относятся ко вторым. На самом деле, каждый в своей жизни может вспомнить и то, и другое, чтобы убедиться в естественности этого. Преградой служит доступность — созидательные удовольствия на то и созидательные, что требуют усилий, разрушительные же обходятся почти даром (а точнее — в кредит под бешеные проценты).

Читать полностью…

Почему феминистки не понимают угнетателей и одурманенных этими угнетателями сестер

В любом интернет-сраче дискуссии на тему гендерных прав и свобод рано или поздно возникнет такой обмен репликами:
– Но ведь в обществе есть гендерные стереотипы и о мужчинах! А здесь, здесь и здесь права мужчин в сравнении с правами женщин ограничены законодательно!
– При чём тут мужчины? Мы боремся за права женщин! Мужчина по сравнению с женщиной – это как человек с легкой простудой по сравнению с человеком, которого насилуют и убивают!

Ни к какому согласию тут прийти не получится, поскольку, как обычно в спорах, дискутирующие живут в разных мирах.

Метасообщение реплики про угнетение мужчин (если оно не исходит от обиженного на мир и женщин участника «мужского государства») примерно такое: «Смотрите, на самом деле проблемы есть у всех. Нет никакого заговора против женщин. Мир не идеален, законы не идеальны, у всех нас есть стереотипы друг о друге, но можно постараться сделать себя и окружающее лучше. Дружить – лучше, чем воевать».

Феминистка же слышит другое: «Мы понимаем, что вам тяжело в концлагерях, но мы, нацисты, тоже страдаем».

Феминистка изначально исходит из того, что в мире есть два противоборствующих клана: мужчины и женщины. Каждый тянет одеяло на себя. Ну и поскольку раньше мужчины отобрали одеяло полностью на целые тысячелетия, то теперь женщине, чтобы хоть чуточку согреться, тоже надо отобрать всё одеяло. Идет война, какие уж тут попытки понять, что у людей общие проблемы, а их отношения могут быть основаны на любви, а не перетягивании одеяла?

Можно рассуждать о том, что феминистка живет в вымышленном мире, и критиковать ее за это. Однако, каким бы этот мир ни был, для нее он реален, и взять и просто оказаться в другом мире она не способна (можно сказать «не хочет», но это не имеет особого значения, поскольку в таком случае можно сказать, что она не способна этого захотеть).

Это похоже на срачи дискуссии о политике. Вот все ненавидят Владимира Познера, поскольку он высказывает о политике свои мысли, а не предложенные той или иной пропагандой тейки. Эти люди тоже живут в мире, где человечество поделено на два клана, и их не интересуют факты и мысли сами по себе, их интересует мужчина ты или женщина на какие политические каналы ты подписан в Телеграме.

Общий язык, увы, найти не получится. В мировоззрении разделенного пополам (по полам) мира для общего языка в принципе нет места.

Читать полностью…

Полигамия, наркотики, свобода

Вообще, о всякого рода кризисах можно судить по тому, какие темы залетают в медиаполе. Если люди интересуются нижеописанным — всё нормально, можно рекламировать свои леггинсы для похудения, народ изнывает от скуки и хочет потреблять. Когда такие события пропадают из медиаполя — дело плохо, началась война или пандемия, откладываем рекламу леггинсов на неделю, а то и на две.

Избавлю вас от подробностей и передам суть. Твиттер — давно ставший прибежищем очень специфичной аудитории и, как следствие, генератором мемов — активно обсуждает очередные откровения. Девушка рассказывает, как она пару месяцев прожила в наркотическом угаре с парнем, с которым познакомилась в том же Твиттере. Там всё почти так же жестко, как в фильме «На игле», так что гуглить и травиться этой историей не советую, суть можете понять по первому прикрепленному скриншоту.

Интересной мне представляется информация, изложенная на втором скриншоте. В процессе бурных обсуждений этих захватывающих событий всплыло, что чуть ранее эти ребята искали вторую девушку в свои отношения. Общий, как говорит молодежь, вайб этого послания — продвинуто-молодежный. Это транслирует и фотка, и текст. «Мы красивые, мы современные, мы свободные (не то что эти консервативные моногамные наркофобы) — будь с нами, будь как мы».

И тут неминуемо вспоминается ставший классическим автобиографический роман «Бродяги Дхармы» легендарного Джека Керуака. Там Керуак рассказывает, как зафанател по буддизму и просветлению и в желании обрести последнее колесит по стране и тусит со множеством таких же, как он. Я читал этот роман подростком с бурлящими гормонами, но и тогда меня смутил образ жизни Керуака и его друзей: sex, drugs, rock-n-roll. Не то чтобы я был против — живите как хотите — но у меня это слабо вязалось с «духовным ростом», что бы это ни значило. Керуак рассуждал о том, почему такой образ жизни — это на самом свобода, и почему так и должно быть у продвинутых ребят, меняющих себя и мир. Но хотя в этом была своя логика, веяло от этой философии не свободой, а самопотаканием. В итоге книжка оставила гнетущее впечатление. Когда я узнал биографию Керуака, я не удивился: вскоре после написания романа Керуак впал в депрессию, долго безрезультатно пытался завязать с алкоголем, а спустя 10 лет умер от цирроза печени — на момент смерти он жил в одном доме со своей третьей женой и матерью.

Как и на скриншоте выше, фасад у происходящего был таким: «Ребята, это только консервативные дураки считают, что это плохо. Смотрите, какие мы свободные от стереотипов и продвинутые! Всё потому, что на самом деле наркотики и беспорядочный секс — это классно». А за фасадом происходило нечто похожее на ад.

Так вот. Соцсети позволяют создавать привлекательную картинку особенно легко. Посмотрите на объявление о поиске третьего партнера в контексте того, кто и в какой ситуации его создавал: безработные девушка и парень, ежедневно употребляющие наркотики внутривенно, превращающие свою жизнь и свое жилье в притон — и, наконец, глубоко и безнадежно несчастные с поехавшей (возможно, безвозвратно) кукухой. Да, прозорливый человек, как верно замечено на втором скриншоте, уловит то, что скрыто за предлагаемой свободой, но молодой и глупый (что часто синонимы) не увидит за «европейским интерьером» наркоманского притона.

Парадоксальным образом те, кто ведут образ жизни, больше напоминающий консервативный или даже аскетичный, обычно оказываются более свободными, чем молодежь, которая в тысячный раз совершила чудесное открытие, что «а если употреблять наркотики и заниматься сексом с разными людьми — это же так здорово, почему до нас до этого никто не догадался?»

А кто-то еще верит лайфстайл-блогерам, которые профессионально занимаются созданием красивых картинок в соцсетях.

Читать полностью…

Жители стран, в которых считают голоса избирателей, любят критиковать страны, где народ голосует почти единогласно, а парламентарии по идеологическим вопросам — абсолютно единогласно. Справедливо и обратное: жители стран с авторитарным типом правления любят ставить под сомнение демократические институты. Я сделаю ход конем: живя в самой демократичной стране мира, покритикую демократию.

Маркетолог на понятие «волеизъявление народа» может смотреть двумя способами:
- с иронией,
- как на маркетинговую уловку.

О каком волеизъявлении народа может идти речь, если поведение народа — управляемо? Вот люди с деньгами принимают решение «Так, теперь вы будете покупать это», и если после этого они действуют достаточно грамотно — народ действительно покупает.

И тут-то мы и сталкиваемся с тем, что отличает рынок от монополии и демократию — от авторитаризма. Когда таких людей с деньгами много и они организуют не одну, а несколько конкурирующих групп — за умы людей начинают бороться люди с противоречащими друг другу предложениями. Вы либо айфон покупаете, либо андроид; либо красите волосы в розовый цвет и голосуете за Харрис, либо покупаете дробовик и голосуете за Трампа.

Когда предложений больше одного — создается впечатление, что происходит выбор. На практике же принцип остается тот же, как и в случае с влиянием одной группы людей: грамотные действия и ресурсы, позволяющие эти действия предпринимать, дают возможность делать поразительное: вчера человек не хотел покупать это пальто и идти воевать, а сегодня вдруг захотел.

Какое именно рекламное или политическое предложение отзовется в сердце конкретного потребителя и избирателя — определяется как возможностями, профессионализмом и удачливостью конкретных «рекламных группировок», так и свойствами самого индивидуума. Решающее значение имеет окружением этого индивидуума (есть «республиканские штаты», а есть кафешечки, в которых каждый второй сидит с макбуком). Во вторую очередь «выбор» определяют более-менее случайные внутренние свойства индивида. Девушка с проблемной сексуальностью скорее проголосует за Харрис, а мужчина с подсознательной завистью к большим черным носам — за Трампа. Мы могли бы сказать: «Ну, значит, эти внутренние свойства — это и есть человек, а раз это и есть человек, то его покупка и голос могут считаться его выбором». Признавая, что в определенном мировоззрении так оно и есть, не могу не обратить внимание на небольшое противоречие.

Ни одна девушка с розовыми волосами не скажет, что голосует за Харрис из-за бессознательной ненависти к мужчинам; и ни один мужчина не скажет, что голосует за Трампа, чтобы присоединиться к Альфа-самцу и самому почувствовать себя более мужественным, невзирая на упреки жены. Потому что есть такая штука как рационализация. Открываем Википедию и читаем:
Рационализация — механизм психологической защиты, при котором в мышлении используется только та часть воспринимаемой информации, и делаются только те выводы, благодаря которым собственное поведение предстает как хорошо контролируемое и не противоречащее объективным обстоятельствам.

Человек не знает и не хочет знать, почему он принимает то или иное решение. Он не знает и не хочет знать, что то, что видится ему внутренним импульсом, было заранее спланировано людьми, которых он никогда не видел. В его внутренней реальности он покупает андроид потому, что только дураки переплачивают за рисунок надкусанного яблока на крышке ноутбука. И голосует за Харрис потому, что Америка не должна стать фашистским государством.

Иными словами, свободное волеизъявление народа — это воля людей, несвободных внутри. Свобода такого человека – это как свобода закованного в наручники человека, который «зато» живет без надсмотрщика.

Относительное количество людей, которые в той или иной мере не обусловлены этими неосознаваемыми психофизиологическими бурлениями, столь мало, что влияния на рынок и политику они оказывать не могут, и в 1933 году в результате демократических выборов в Германии более 40% мест в парламенте занимают члены НСДАП.

Читать полностью…

У государства кончаются деньги!

Продолжая тему вчерашнего поста о налоге на рекламный бюджет и той реакции, которую вызывают подобные события вообще и такие посты в частности.

Вообще, если бы Телеграм-каналу можно было бы дать слоган, своему я дал бы такой: «Я так и не понял, это хорошо или плохо?» В том смысле, что такие комментарии в том или ином виде появляются чуть ли не под каждым моим постом. И это не худший вариант комментария, поскольку комментатор хотя бы не видит мою оценку, хоть и нуждается в ней (не потому что моя оценка имеет какое-то значение, а потому что оценка ДОЛЖНА БЫТЬ). Многие же видят в моих постах некую оценку, хотя таковая там отсутствует.

Итак, честный ответ на вопрос со скриншота: я не знаю. Ответ, выражающий мои эмоции: откуда мне, мать вашу, знать? Вот в комментариях под постом некоторые выражают такое мнение: у государства кончаются деньги. В качестве обоснования комментаторы приводят новые налоги, инфляцию и прочие ужастики. Но вот я смотрю на себя — ремесленника интеллектуального труда. Моя экономика — элементарна, но даже в ней мне надо вести таблички и считать показатели, поскольку без знания всей «внутрянки» я буду делать ошибочные выводы:
- если у меня на карте много денег и их становится больше — дела идут в гору,
– если денег мало и их становится меньше — всё плохо.

Это совершенно не так, и в этом моем рекламном бизнесе существуют фазы, издержки, перспективы — относительно небольшое количество факторов, которые, тем не менее, скрыты под капотом, и сторонний наблюдать, увидев мой «текущий баланс», чаще всего сделает неверный вывод.

А ведь ремесленник — это даже не владелец парочки привокзальный ларьков с шавермой. А если мы говорим о крупном бизнесе? А если о государстве? Очевидно, что количество взаимосвязанных факторов там столь велико, что «обычный человек» никогда не сможет дать внятную оценку происходящему. Да, он может заметить кризис, но не будет иметь ни малейшего понятия о том, что к этому кризису привело. Тем не менее, в его картине мира будут отсутствовать белые пятна – он будет убежден, что видит всю реальность, а значит, способен делать выводы («космического масштаба и космической же глупости). Поэтому, в частности, в нашей стране принято любить правителей, при которых нефть была дорогой, и проклинать тех, при которых цены на нефть обрушились – за ценами на нефть и их значением для России никто не следит, а светлый лик правителя каждый день на экране.

Одна из трагедий человека состоит в невозможности увидеть, что слишком многого он просто НЕ ЗНАЕТ. Что он, строго говоря, не вправе судить примерно ни о чём. Это не будет бедой в том случае, если есть сфера или сферы, в которых человек заслужил право судить, — поскольку в любой сфере, если ты в ней разбираешься действительно глубоко, таится бесконечность, и жизнь твоя не просто не будет убогой, а окажется удивительно полна.

Это, повторю идею вчерашнего поста, путь не для общества (это утопия), а для отдельных индивидуумов (читай: подписчиков Павликова). Ведь даже всевозможные тесты и опросы составляются таким образом, что люди, способные ответить «не знаю», просто не учитываются — такие варианты отсутствуют. И при грамотной выборке результаты таких опросов будут весьма точными, поскольку количество «незнаек» находится в пределах статистической погрешности.

P. S. По оценкам профессионалов, которых я не могу заподозрить в предвзятости, и которые дают оценки за деньги, а не для хайпа, состояние экономики скорее многообещающее, чем обескураживающее. Что, конечно, не обязательно должно оправдаться, но показывает проговариваемое в посте: оценка профана не имеет никакой связи с оценкой профессионала.

Читать полностью…

Закрыть план по продажам и не сгореть — главные задачи в декабре. С решением поможет Calltouch.

Их новый продукт Скоринг подсветит горячие лиды из уже имеющейся базы, и вы сможете звонить только тем, кто уже готов к покупке. Просто загружаете вашу базу контактов в систему и получаете таблицу с ранжированием от самых заинтересованных до самых холодных.

До конца декабря Скоринг можно протестировать за полцены. Нет времени объяснять, пора перевыполнять KPI

Читать полностью…

Статистика – прекрасный инструмент лжи, поскольку она дает факты, исходя из которых аудитория делает интуитивно очевидные выводы. Проблема в том, что интуитивно очевидные выводы не работают в статистике. Старые читатели, вероятно, помнят пост о кассире-феменистке Линде – это как раз пример того, как «житейская логика» приводит к ошибкам, когда речь заходит о больших числах.

Вот на скриншоте автор манипулирует аудиторией через ошибку, которую человек невольно совершает: он «автоматически» исходит из того, что текущие темпы – это константа. В данном случае автор «ошибается» сознательно, но невольно такие ошибки допускают даже профессионалы: известны поразительно неточные оценки роста населения – просто вследствие того, что аналитики брали за основу текущие темпы роста.

Чтобы понять, насколько это некорректно, возьмем для примера наш родной Телеграм. Его ежемесячная аудитория в России – 85 миллионов человек. За последние 5 лет аудитория Телеграма выросла в 4 раза. Это значит, что через 5 лет Телеграмом в России будут пользоваться 85х2=170 миллионов человек. Отличные показатели, можно вставлять в презентацию и класть на стол инвесторам.

Ситуация никогда или почти никогда не развивается долго в одном и том же темпе – но человеку кажется, что темпы – это некий закон, подобно тому, как в сутках всегда 24 часа, а за зимой следует весна (возьмем хотя бы планетарные масштабы, и выяснится, что и это не так). А знаете ли вы, что за двадцатый век в авиакатастрофах погибло больше людей, чем за всё предшествующее время существования человечества?

Поясняю для тех немногих, кто стриггерился, но не успел написать комментарий. Дело не в армии и не в Путине. Фактическая ситуация может быть какой угодно – и пост, вы удивитесь, не о ней. Дело лишь в том, что информация «при текущих темпах» не имеет никакого смысла изначально. Такая информация – скрытая ложь. Ты не говоришь напрямую то, что хочешь донести, но заставляешь аудиторию невольно прийти к такому выводу «самостоятельно». Мол, какие глупые, ни на чём не основанные требования, темпы-то совсем низкие!

Читать полностью…

Что общего между инфобизнесом и микрозаймами? И то, и другое — дорого и неэффективно, но люди всё равно к этому прибегают, причем в одной и той же ситуации. В ситуации стресса.

Человек в стрессе плохо соображает. Это достаточно очевидно — все мы бывали в ситуациях, когда на нервах наворотили делов. Но мы же тут за научную науку, нам нужны исследования. Проводились такие исследования: фермеры проходили тест на когнитивные способности ДО И ПОСЛЕ СБОРА УРОЖАЯ. То есть сначала в ситуации, когда все средства вложены, а результат не гарантирован, а потом — когда всё кончилось хорошо, и денег завались. Результаты в первой ситуации оказался на 20% ниже. Люди под воздействием стресса соображали медленнее и чаще допускали ошибки.

Убедить таких тугодумов купить марафон по обогащению или взять 500 баксов с тем, чтобы через месяц отдать 1000, — намного легче, чем человека, уверенного в завтрашнем дне. А еще его легко обратить в свою веру, и это одна из причин, почему во времена социальных волнений цветут теории заговора и растет поддержка пропагандируемых идей.

Печальная ирония состоит в том, что именно стресс — мощнейший стимулятор к действию. Человек становится многократно более активным, а значит, совершает многократно больше ошибок. Поэтому, например, многие брокеры не следят за рынком акций ежедневно, а предпочитают анализировать и принимать решение раз в полгода или год — чтобы не принимать глупых решений от всех этих приводящих в ужас скачков и падений.

Я наблюдал рынок инфобизнеса всё время его становления у нас. Каюсь, даже приложил к этому руку. Среди изменений, которые имели место, — постепенное смена целевой аудитории на более бедную. Если раньше превалировали более-менее бизнесовые истории, в которых предлагалось зарабатывать от 10 тысяч долларов в месяц, то сейчас таких предложений почти нет, и речь идет о легкой подработке, которая будет приносить тысячу долларов в месяц. Цена на марафоны «бедного» типа при этом часто не меньше, чем на «бизнесовые», — спасибо рассрочкам. Дело лишь в том, что 10 тысяч долларов для бедной аудитории — это деньги, которые она не может себе представить, а тысяча — недоступно, но не находится в каком-то другом мире богатых людей-небожителей.

Меня постоянно критикуют за отсутствие простых понятных выводов, так что вот вам вывод. Волнуешься и суетишься — не волнуйся и не суетись.

Читать полностью…

Человек, желая скрыть от себя очевидное, непроизвольно разводит хитрые размышления, которые это очевидное за собой прячут. Скажем, проходит психологический тест «Чего я хочу?» или идет к психотерапевту с вопросом «Я поступаю правильно или нет?»

Уверяю, что то, что я говорю дальше, я говорю не как мотивационный тренер, а как маркетолог, который умеет изучать и понимать потребности целевой аудитории. Чтобы понять, чего человек хочет, надо посмотреть на то, что он:
- делает,
- имеет.

Что он делает и чего у него много – того он и хочет. Да, есть оговорки, и любой душнила начнет их приводить, не желая понять суть, но суть, тем не менее, остается. Если человек говорит, что хочет семью, а у него:
- ноль детей,
- две игровые приставки, игровой компьютер и игровой ноутбук,
- тридцать часов игрового времени в неделю,
- один час социальной активности в неделю,
то, как говорится, кто-то врет. Вполне вероятно, что самому себе.

Аналогично, «правильным» или в жизни человека будет то действие, которое приближает его к достижению цели. Из-за того, что потребности разные, человек вовсю себя обманывает и тут. Вот человек хочет похудеть и, вернувшись с пробежки, съедает шоколадку. Потому что углеводное окно, углеводный баланс, восстановление мышц и всё такое. Но если бы человек был в этот момент честен, он бы понимал, что этим действием вовсе не приближает к себя к цели «похудеть», а удовлетворяет потребность за сильными вкусовыми ощущениями и следующим за ними приливом возбуждения на минуту забыть о пожирающей его пустоте, которая спустя пару десятилетий поглотит человека без остатка, оставив от него лишь одно из тысяч надгробий на пригородном кладбище скушать сладенькое.

Есть такое понятие – «голосовать рублем». Так, доверие к отечественному производителю проявляется в том, что его продукцию чаще покупают. Именно это будет реальным показателем роста доверия, а не результаты опроса на тему «Считаете ли вы, что от тайги до британских морей Красная Армия всех сильней?»

Читать полностью…

Вот все советуют: «В соцсетях надо быть искренним, люди это любят. Если строите личный жизнь, показывайте свою жизнь». Как будто понятно, что это значит, и что именно и как надо показывать. А ведь тут можно совершить серьезнейшую ошибку и вместо демонстрации искренности испортить себе ситуацию. Короче, объясняю.

Представьте себе девушку модельной внешности, которая в соцсетях выкладывает фотографии своей обнаженной натуры (по-русски — «в стиле ню»). Можно ли назвать это искренностью? Ни в коей мере, восприниматься это будет где-то в диапазоне между «искусство» и «срамота».

Но вот у девушки есть лишние килограммы, целлюлит и вообще. Она делает то же самое – выкладывает голые фотки в соцсетях. И вот у этого контента при должной подаче есть все шансы быть воспринятым как искренность.

Продолжим сравнения. Вот человек ведет канал об искусстве, где делится своими чувствами и мыслями о всяких там произведениях. Даже если он и правда будет в этом абсолютно искренним, это не будет воспринято как искренность.

Но вот этот человек, рассказывая о какой-то книге, взял и высказал свое отношение к войне. Или мельком сказал, что ходит к психотерапевту. В итоге именно этот пост будет воспринят как луч искренности в темном царстве разговоров ни о чём.

Итого, для массовой аудитории искренность – это когда:
- Есть какая-то проблематика. Позитивное или нейтральное — не искренность
- Аудитории всё понятно. А надо понимать, что массовая аудитория может понять мало что. Скажем, глубокий анализ политических событий не поймет, а «Политик Иванов — говно» поймет

Всё просто, а сколько ошибок здесь было допущено.

Будьте искренними, и люди к вам потянутся❤️

Читать полностью…

У нас частенько критикуют уехавших за рубеж оппозиционеров в том смысле, что они предлагают решения, далекие от народа. Как то:

- Санкции против россиян и прочие мелкие пакости (как на скриншоте выше — действия, потенциально ведущие к прекращению работы устройств Apple в России)
- Так называемое «стратегическое поражение России», подразумевающее физическое уничтожение многих российских граждан и выплачивание так называемых репараций в течение многих лет остальными гражданами
- Опционально: распад России по югославскому типу
- Всяческое моральное унижение — например, в виде векового покаяния перед «цивилизованным миром»

Критики часто недоумевают: «Как с такой риторикой эти люди собираются бороться за сердца российской аудитории?»

Поясняю как маркетолог. Весь маркетинг построен на работе с целевой аудиторией. А целевая аудитория — это в первую, вторую и третью очередь ее потребности. Чтобы понять, к какой аудитории направлено рекламное послание, надо понять две вещи:
- к каким потребностям оно апеллирует,
- у кого эти потребности есть.

В этом месте возможны неожиданные завихрения. Возьмите видео, в котором красивый мужчина, называющий себя психологом, дает советы другим мужчинам, как относиться к женщинам. Советы можно свести к двум пунктам: выполнять все женские прихоти и ничего не хотеть взамен. Несложно понять, что, хотя формально послание направлено к мужчинам, реальная целевая аудитория ролика — женщины, которые хотят, чтобы у них было всё, а им за это ничего не было.

Предложение сдаться — это такое же мнимое обращение к россиянам, как и обращение к мужчинам альфа-психолога.

Читать полностью…

Наши братья американцы сделали большой доклад о вирусе, лучшей вакциной от которого оказалась СВО. К докладу есть много придирок по мелочам, но все более-менее сходятся в том, что факты он не искажает. Среди фактов есть интересное не только американцам:

- Данные о том, что маски снижают вероятность передачи вируса, – отсутствуют
- Данные о том, что при соблюдении «социальной дистанции» в 1,5 метра (если быть точным, то у американцев это 6 футов, то есть почти 2 метра – видать, ковид у них более крепкий) – отсутствуют

То есть теоретически всё это должно работать, но на практике – как в анекдоте:

К шаману приходит старушка.
– О почтенный, мне кажется, я умираю!
– Не переживай, сестра. Раздобудь кровь девственницы и пучок шерсти осла, приготовь из этого бульон и выпей в ближайшее полнолуние.
– А это точно поможет?
– Ну... не помешает.

Какие меры по борьбе с предотвращением ковида работали и насколько успешно – мы, вероятно, уже не узнаем. В этом могла бы помочь статистика смертности по странам, но можно ли доверять этой статистике больше, чем теории «социальной дистанции»?

Я признаю́ свою полную некомпетентность в этом вопросе и готов поверить как в правильность китайского тоталитарного варианта реагирования, так и в истинность демократичного белорусского пути, суть которого Александр Григорьевич Лукашенко изложил в сакраментальном: «Ты видишь, чтобы вирусы тут летали? Вот и я не вижу!» Хотя чисто идейно девиз «Движение – это жизнь» мне ближе подхода «Изолируйся или умри», а идея оздоровления – привлекательнее идеи консервации. А еще я считаю, что в желании победить нечто любой ценой высока вероятность, как говорят наши братья американцы, выплеснуть ребенка вместе с водой. А пока стриггерившиеся на это люди пишут возмущенные комментарии, давайте продолжим.

Разница между шаманом и «научным сообществом» (или теми, кто вещал от его лица) – в том, что шаман хотя бы сказал правду. Как и в случае с учеными, у него наверняка были основания предложить именно такой вариант действий: у него был опыт, наблюдения, столкновение с другими подобными случаями... Его тоже кто-то учил и он сам видел корреляцию: те, кто следовали подобным предписаниям, умирали реже (но это, как всегда, не точно). Тем не менее, за счет чего анекдот про шамана смешон? Именно за счет того, что шаман честен. Он, как и врач, свято чтит принцип «не навреди», а уж помогут ли его рекомендации... почитайте договоры, которые вы подписываете, обращаясь в платные медицинские учреждения, и поищите там какие-нибудь гарантии вашего излечения.

Стоит ли говорить, что вероятность того, что старушка выполнит предписания шамана, намного меньше, чем если бы тот ответил «Да как ты смеешь сомневаться в науке великом знании, идущем из глубины веков?!» Поэтому весьма комичной в 2021 году выглядела бы реклама, сообщающая: «Весьма сложно провести исследования на этот счет, но, по идее, маска удерживает слюну, а вирус ведь передается воздушно-капельным путем, поэтому теоретически носящий ее больной человек вроде как должен испускать меньше вирусов в пространство». Если такое заявление, не дай бог, делается от лица государства, то рейтинг власть имущих упадет примерно до нуля.

То же самое относится... ну вот, например, ко мне. Уверяю вас, если я буду нести самый жуткий бред, но делать это буду уверенно (как известно, делать безосновательные утверждения – не мешки ворочать), найдется достаточное количество людей, которые этому поверят – потому что «ну нельзя же ТАК врать». А мое постоянное подчеркивание, что вон там – лишь мое мнение, а вот здесь – я не специалист, совсем не добавляет мне очков доверия. И хотя кокетничание, которым я сейчас занимаюсь, возвращает мне часть этих очков – уверяю вас, бóльшая их часть уходит Артемию Лебедеву, который в женской сексуальности разбирается столь же хорошо, как в геополитике (то есть, если по-чесноку, не разбирается совсем).

Читать полностью…

Я даже близко не кто-то, кто может судить о том, что там у них в Сирии происходит. Я как обыватель сужу по фоткам и статьям в Википедии: какие-то бородатые мужики с автоматами, признанные террористами не только в варварской России, но и в просвещенных Штатах, свергли какого-то старого диктатора. Мое обывательское воображение рисует хаос и поножовщину, плавно перетекающие в государство, где женщинам нельзя выходить из дому без паранджи.

Да, мое обывательское восприятие может быть далеко от реальности, но я убежден, что оно дает картинку всё же более точную, чем мировые СМИ, лидеры и верящие им граждане, которые на серьезных щах заявляют, что народ сверг диктатора, и теперь в Сирии наступит свобода и демократия.

Стратегически, мне кажется, это значит для нас вот что. Никакого торжества разума, когда мировые лидеры сядут за стол переговоров и обо всём договорятся, не предвидится. Установившийся мировой порядок, похоже, и правда установился... Короче, девочки, Инстаграм в ближайшее время не разблокируют, продолжаем вести Телеграм-каналы.

Читать полностью…

ВКонтакте больше не является клоном Фейсбука!
Теперь это клон Инстаграма.

Вы, конечно, слишком продвинутые, чтобы знать о таком (а самый умный комментатор уже строчит «А что, кто-то еще пользуется Вконтактом??»), поэтому я, как старый колхозник, сообщаю: у ВК самое глобальное изменение за всё время его существования: теперь в ленте сначала идет картинка, а под ней — текст. То есть теперь новостная лента ВК устроена по принципу Инстаграма, а не Фейсбука.

Чтобы понять, насколько это глобально, расскажу о своем опыте как еще начинающего маркетолога. Инстаграм тогда только что появился — а я уже имел большой опыт в продвижении в ВК (то есть я круче Инстаграма).

Какого же было мое разочарование, когда попытка продвижения в Инстаграме обернулась для меня провалом. Заказчик, с которым я работал, сказал, что другой подрядчик показал результаты лучше, — что ударило не только по моему кошельку, но и по самолюбию, что было уж и вовсе нестерпимо.

Моя ошибка оказалась совершенно детской: я не учел, что в Инсте всё не как а ВК. В ВК люди либо сначала читают текст; либо, будучи привлеченными картинкой, всё равно впоследствии читают текст. В Инсте человек ВСЕГДА сначала смотрит на картинку и ИНОГДА после этого проваливается в чтение текста.

Да, сейчас в комменты вернется самый умный комментатор и скажет, что он читает соцсети иначе, но именно это показывают многочисленные тесты в рекламе, а я привык доверять большим числам и принятым на их основании решениям, которые приводят к деньгам. А я тогда исправил свою ошибку и заказчик работал со мной еще много лет, пока не продал бизнес. Я молодец.

Потребление контента в Инстаграме кардинально отличается от потребления контента в Фейсбуке. Видите скриншот выше? Теперь львиная часть аудитории лайкнет мой прост про виктимблейминг потому, что согласны с комментарием про измененные состояния сознания», а не потому, что прочитали мой текст под ним.

А значит, ВК, сменив прототип, стал совершенно другой соцсетью — теперь там надо делать иначе примерно всё. То, что мы не видим новостей об этом на каждом углу, лишь свидетельствует о том, как низко ВК пал. Пусть вас не обманываю цифры о рекордах посещаемости: львиная ее доля достигается за счет использования ВК в качестве Ютуба, Спотифая и мессенджера. Лента там интересует совсем немногих. Несмотря на то, что у тебя, самый умный комментатор, всё иначе.

P. S. Отдельно выражаю слова сочувствия таргетологам, многим из которых теперь надо переделывать сотни объявлений, чтобы они адекватно работали в новом формате. Вовремя я слился из этой неблагодарной профессии в инфоцыганство.

Читать полностью…

А вы умеете распознавать свои тревожные состояния?

Порой тревожные мысли становится настолько привычными, что мы перестаем замечать их и медленно скатываемся на дно, ведь люди, замученные тревогой, теряют всякий интерес к своей деятельности. Распознать тревогу можно по многим признакам, но чаще это:
 
•Обесценивание себя, гонка за результатами и ощущение себя посредственностью,
•Суета и непонимание себя, своих целей,
• Зависть и самокопание, ощущение «я недо…»
•Залипание в соцсетях
• Импульсивные покупки
•Отсутствие финансовой стабильности

Всё это — часть нашей ментальности и на коллективной тревоге зарабатываются огромные деньги. Но у вас есть выбор — ­работать с ней или оставаться её заложником.
 
Чтобы понять, как приручить тревогу и свою психику подписывайтесь на канал бизнес-психолога и предпринимателя Юлии Галаевой и забирайте видео-урок в закрепе «Жизнь без тревоги», в котором вы узнаете, что такое тревога на самом деле и для чего она нужна, где вы ее не замечаете и какие у нее последствия от этого.

Реклама. ИП Колобродова Ю.Ю. ИНН 644007457589 erid: 2VtzqwDozA6

Читать полностью…

Пока инфобизнесмены богатеют за счет продажи курсов про «стань профессионалом за 3 месяца», а их аудитория берет очередной кредит, есть смысл обратить свой ясный взор в сторону настоящего образования, дающего те компетенции, которые правда ценятся.

Тут мои дорогие партнеры сделали гайд о том, как получить образование в разных странах — в том числе россиянам. Нет, там не Индия и не КНДР, а страны, чье образование известно и ценится везде. Гайд достойный — подойдет, чтобы получить общее впечатление.

Вообще, они ребята крутые:
- У себя на канале дают обзоры лучших зарубежных университетов и школ-пансионов
- Рассказывают, как подготовиться к поступлению и, собственно, поступить
- Всё это не теория: с ними уже поступило 8000 студентов

Я подписался, поскольку в будущем может стать актуально для моих родственников. Что и вам рекомендую сделать — @iqconsultancy_education

Реклама. ООО «Ай Кью Консалтенси». ИНН 7816180833. Erid: 2VtzquiNswf

Читать полностью…

Да, вполне можно быть одновременно умным и бедным. 

Ведь корреляция между профессиональными навыками и твоей ценностью на рынке труда — безусловно, есть, но... она немногим выше, чем корреляция между качеством продукта и его продажами. 

Совсем некачественный продукт, конечно, продать будет сложно даже с очень хорошей рекламой, но просто нормальный продукт с крутой рекламой даст прикурить хорошему продукту без рекламы. Так же и на рынке труда: тот, кто умеет подбирать вакансии, составлять резюме и проходить собеседования, всегда устроится на более выгодных условиях, чем крутой профессионал, который не умеет свой профессионализм продать.

Ко мне обратился интереснейший проект — там делают из людей крутых соискателей. Как человек, который искал сотрудников много раз, могу подтвердить их цифры: 95% соискателей допускают одни и те же ошибки, и если человек попадает в оставшиеся 5% — он уже становится алмазом. Упрощая, можно сказать, что это проект о том, как войти в эти 5%.

Особенно полезно тем, у кого нет или мало опыта (может выясниться, что вам так кажется).В результате: 

- Поймете сколько стоите на рынке и не будете соглашаться на меньшее, лишь бы взяли. Участники Сопровождения получают офферы на 30-40% больше своих прошлых зарплат
- Разберетесь, что и где учить, а главное как рассказать об этом, чтобы просить больше

Консультация бесплатная, так что есть смысл попробовать вообще всем – https://careerfactory.ru/career-support

Читать полностью…

Любой человек может выкупить земельный участок у государства за 3-5% от стоимости

С 2015 года автор канала "Свой Гектар" инвестирует в земельные участки. Тогда случайно выпала такая возможность и он сначала оформил землю под производство в аренду у государства, а спустя полгода выкупил её. Полгектара земли промышленного назначения в пригороде Петербурга обошлись в несколько сотен тысяч рублей против нескольких миллионов. В 2020 году он продал её за 6 млн.

Низкий порог входа, который может позволить себе любой и высокая рентабельность делают это направление очень интересным и прибыльным.

Если вы хотите узнать:
🟣 Как купить участок не за 3 млн, а за 50 тысяч
🟣 Как зарабатывать на загородной недвижимости без большого стартового капитала
🟣 Как обеспечить достойный доход и будущее себе и своим детям
🟣 Как создать источник пассивного дохода

Переходите на канал, там простым и доступным языком обо всём, что связано с заработком на земельных участках 👉 @svoygectar

Читать полностью…

— Я ожидал от тебя лучшего!

Одна фраза, которая вмиг поднимает в душе волну обиды, а ведь ты уверен, что выложился на все сто.
Руководитель, клиент, близкий человек – от каждого может прилететь претензия, толкающая на необдуманные ответные реплики.

Как вы реагируете на претензии?

Нападаете:
— Что?! Сам-то можешь лучше?!

Или оправдываетесь:
— Это было не так-то просто…

Ответное нападение раскачивает конфликт со страшной силой.

Попытка оправдаться покажет собеседнику, что для вас такое отношение — норма, и в будущем претензий будет больше.

Как же тогда отвечать?

Можно потренироваться вместе с Ольгой Грищенко — двукратной чемпионкой России по управленческой борьбе, автором 47 бизнес-игр и 14 курсов по переговорам, продажам и навыкам эффективного общения.

На канале «Гений переговоров» она разбирает лучшие техники убеждения и влияния. Если вы хотите научиться распознавать манипуляции, реагировать на претензии и получать пользу даже из таких неприятных ситуаций, начните обучение с этих постов:

Главное правило реагирования на претензии

Как общаться с людьми, которые пытаются доминировать?

Прием Оппенгеймера: как быстро выйти на позицию «на равных», если собеседник заходит с позиции власти и силы

Почему «Я-высказывание» — плохой способ ответа на претензии

Точка невозврата в диалоге — как активировать светлую сторону собеседника

🔥 А в закрепе вас ждет подарок — гайд-игра «Страшные манипуляторы»: распространенные манипуляции и техники реагирования на них.

Реклама. ИП Грищенко О.А. ИНН: 246006177013 Erid 2VtzqvJbugV

Читать полностью…

Я, конечно, понимаю, что куда приятней сидеть на игле:

- будоражащих новостей,
- откровений блогеров о том, что они больше всего ненавидят,
- «полезной информации», которой вы никогда в жизни не используете,

но сегодня я предложу что-то по-настоящему неприятное — Телеграм-канал моего дорогого друга Кати Будашкиной — «Живу играя». Мне самому близко и дорого то, о чём пишет Катя (поэтому этот пост я, к сожалению, пишу бесплатно), который сама Катя описала удивительно удачно:

Как научиться играть на сцене по жизни, как создавать желанные роли качества и состояния, как быть актером раскрепощенным в каждом моменте.

Катя рассказывает как бы про актерско-ролевой тренинг, но на самом деле — о жизни, как бы о раскрепощенности, но на самом деле — о свободе, как бы об умении играть, но на самом деле — о способности быть собой.

Не обещаю вам приятного канала, который можно полистать между тиктоками, но если что-то из вышеописанного рождает отклик, я бы подписался — @zhivy_igraya

Читать полностью…

Очередные поборы от государства

Я вроде как должен написать об «Обязательных отчислениях за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"». По-русски — теперь за полученные от рекламы деньги надо будет платить дополнительный налог. И я вроде как должен написать, что это плохо, ведь я получаю деньги за рекламу.

И тут мы сталкиваемся с интересным устройством общества, который следует из скучного устройства индивидуума. Есть я как представитель продажных маркетологов, и я должен считать, что идея взымать дополнительный налог с продажных маркетологов — порочна, потому что... За любыми моими аргументами будет скрываться простая и понятная мотивация — нежелание терять деньги и возмущение по поводу того, что я их теряю.

С одной стороны, это глупость, поскольку на самом мне неважно, действительно ли этот налог оправдан, мне важно состояние моего кошелька, а все мои аргументы — выдуманы для того, чтобы обосновать мою боль (в том числе самому себе). Поэтому под постами с этой новостью вы найдете все эти прекрасные комментарии о том, что «я ведь уже плачу подоходный налог, а еще НДС», и, конечно, что «у государства кончились деньги».

С другой стороны, именно мое естественное возмущение (не только мое лично, конечно, а всех, кто вовлечен в рекламу) является преградой к тому, чтобы этот налог составлял 50%. Мы в своем возмущении глупы, но это глупое возмущение предотвращает возможность произвола — или, по крайней мере, затрудняет его.

Как в суде: прокурор обязан обвинять просто потому, что он прокурор, а адвокат обязан защищать просто потому, что он адвокат. Просто они, в отличие от народных масс, играют эти роли не «по наитию», а «по службе». В итоге кто-то обвиняет невиновного, другой — защищает виновного. Да, такой суд изначально порочен и он, как и суд римского префекта Иудеи, может приговорить Иисуса (и наверняка приговорит), но в целом он худо-бедно работает и справляется с задачей быть справедливым лучше, чем суд инквизиции. Принципиально — основанная на лицемерии и борьбе дрянь, но благодаря этой дряни общество функционирует.

Маркс по делу ругал капитализм за то, что задача владельца капитала — получить из рабочего максимум, а дать ему минимум. Однако, это справедливо и для рабочего: он тоже хочет поработать поменьше, а зарплату получить побольше. В итоге эта бесконечно далекая от любви и гармония система, в которой каждый хочет поиметь другого, работает более справедливо, чем рабовладение, в котором имеет только одна сторона. Эта система никого не делает счастливым, но, как видим, люди и не хотят счастья, они хотят неги и бабосиков.

Благодаря этому желанию иметь всё и не отдавать ничего, которое имеет место в группах с противоположными интересами, появляется если не гармония, то баланс. Баланс убогий — он подобен заморозке конфликта на линии соприкосновения или невозможности послать танки друг на друга из-за того, что у вас есть ядерное оружие. Это баланс людей, отчаявшихся или в своем детском эгоцентризме никогда не желавших найти взаимопонимание, но всё же это баланс, благодаря которому мы не платим в казну 50% от рекламного бюджета, а государства больше запугивают друг друга, чем пускают все силы на уничтожение.

Однако, хотя нашему несправедливому обществу необходим этот конфликт, отдельно взятому индивиду вовсе не обязательно быть настолько примитивно устроенным, чтобы искренне считать любое обязательство по отношению к себе — объективной несправедливостью, а любую халяву — заслуженной.

Так вот, возвращаясь к налогу за рекламу. Сколько можно, очередные поборы, хватит душить бизнес, лучше бы с мигрантами разобрались.

Читать полностью…

– Утром – деньги, вечером – стулья!
– А можно так: утром – стулья, а вечером - деньги?
– Можно! Но деньги вперёд.

Нам тут наконец-то дали возможность сначала запустить рекламу, всё протестировать, найти работающие связки, привлечь клиентов – а потом уже платить. Без комиссий, звездочек и смс – зарегистрироваться, извините, придется.

По сути, речь идет о беспроцентном кредите до 250 тысяч рублей, который можно взять в любой момент. Так с недавних пор работает Елама (с которой я, в свою очередь, работаю уже давно). Елама – посредник между рекламодателем и 18'ю рекламными платформами (то есть примерно всеми). Всё как в работе напрямую, только с бонусами:
- полный комплект документов,
- адекватная круглосуточная поддержка,
- бонусы для агентств (до 18% от оборота),
- дополнительные бесплатные инструменты продвижения.

Если вам есть, в какую рекламу эти деньги вложить, нет ни одной (даже скрытой) причины не сделать этого – try.elama.ru/postoplata

Реклама. ООО "СМБ-Сервис". ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5xx7kKa

Читать полностью…

Большинство владельцев Телеграм-каналов – безработные бездельники. Вроде вашего покорного, но неумелого слуги. Ладно, давайте назовем это более мягко: Телеграм-канал является для них основным направлением работы. Помимо неочевидных плюсов этого подхода (типа уделяешь этому больше внимания), есть и очевидные минусы: я вот больше не рассказываю вам, как продвинуть вашу кофейню в ВК, потому что сейчас я сам слабо себе это представляю.

На этом фоне выгодно отличается Богдан, который по-прежнему развивает свое маркетинговое агентство, а Телеграм ведет для души лишь как дополнительный источник клиентов. И тут самый умный комментатор такой: «Фу, он пишет, чтобы получать клиентов, это реклама, неинтересно». Самый умный комментатор — как всегда, самый наивный. Именно то, что твоя цель – привлечь клиентов, заставляет тебя делать качественные полезные материалы, а не просто писать всякий бред для хайпа, как ваш покорный слуга Артемий Лебедев.

Богдан, тем не менее, пишет не только лишь полезно, но и интересно. Я, например, кайфанул, как он тут врезал по концепции «Мы не коллеги, мы семья» — /channel/bogdanmarketing/836

Короче, отписывайся от Павликова и Лебедева, подписывайся на Богдана (я от Лебедева уже отписался и на Богдана подписался, остался один пункт) — /channel/bogdanmarketing

Читать полностью…

🎄В конце года так много дел, что даже ёлку нарядить некогда?

Хочется успеть всё: завершить проекты, закрыть все задачи и не забыть подготовиться к праздникам. Но повседневная рабочая рутина тянет вниз и отнимает драгоценные часы? Пора это изменить!

17 декабря в 15:00 (МСК) Roistat проводит бесплатный мастер-класс «Маркетинг для занятых», где расскажут, как автоматизировать 90% рутинных задач.

Что вы получите:
— Инструменты автоматизации задач с Roistat
— Навыки работы с единой системой аналитики
— Методики точного анализа ROI рекламных кампаний
— Техники оптимизации бюджетов на основе данных
— Стратегии эффективного управления командой

Мастер-класс создан для:
— Руководителей отдела маркетинга
— Директоров по продажам
— Маркетологов и специалистов по цифровому маркетингу

🎁 Каждый участник получит гайд «4 инструмента для анализа и оптимизации рекламы»

Хватит тонуть в рутине! Присоединяйтесь к мастер-классу и научитесь фокусироваться на том, что действительно двигает бизнес вперед.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqumKsCk

Читать полностью…

Хочу круто писать, но некогда учиться

Были такие мысли? Думаете, без труда нет и красной икры на завтрак? А вот и нет.

Прокачать писательские навыки можно почитывая между делом толковые советы.

Как сделать текст ярче, как расставлять акценты или вставлять 3D-эффект? Какие слова заставят читателя отложить бутерброд и потянуться за кошельком? Про все это легко и с юмором пишет Юля.

Например:
– Как упростить написание продающего текста.
– Важное правило для текстов, которое мало кто знает.
– Как повысить доверие читателя.
– Истрии в тексте, которые подкупают.

Юля уже 15 лет работает с текстами. Автор трёх книг. Экс-корреспондент РБК. Просто применяйте её советы, и ваши тексты буду ждать как новогодних каникул.

А еще автор активно набирает подписчиков в ТГ и делится опытом. Если ведете или планируете вести канал, Юля поможет избежать лишних шишек.

Для тех, кто хочет научиться манипулировать людьми…с помощью текста. Подписывайтесь @glagolom_zhgu

Читать полностью…

У вас есть знакомые с очень странными фотками в соцсетях? Вроде адекватные ребята, но почему-то считают, что образ Джеймса Бонда или Бритни Спирс в юности — это красиво. А у вас скулы от испанского стыда сводит.

Или предприниматели. Вам любой опытный маркетолог расскажет море историй о том, как к нему обращался владелец вполне себе серьезного и успешного бизнеса с предельно странными запросами. Например, запустить некий заведомо провальный никому не нужный продукт — и нет силы, способной его от этого отговорить.

При этом от управленцев, а не владельцев успешного бизнеса странные запросы поступают куда реже. Всё потому, что даже очень разумные люди часто теряют адекватность, когда речь заходит о них. Для владельца бизнеса его продукт — это зачастую не какая-то там внешняя штука, а часть его. В мире — сотни миллионов детей, но почему-то свои являются какими-то особенными. Так же и здесь, пускай и не столь глубоко. На свою внешность человек тоже часто не способен посмотреть адекватно: и вот вполне себе разумную женщину вдруг переклинивает, и она фоткает себя с приспущенными штанами в зеркале спортзала.

Поэтому наш верный друг и товарищ Павел Костюков (руководитель авторитетного рекламного агентства) сделал интереснейший проект: Телеграм-канал, в основе которого — его диалоги с клиентами и сотрудниками. Завидую, что это придумал не я. Получается огненно: интересно с одной стороны и раскрывает глаза на собственные неадекватности — с другой.

Пишет редко, но метко. Надеюсь, после этого поста начнет писать чаще.

Не вижу ни одной причины не подписаться — @pkostyukov

Читать полностью…

Помните, как совсем недавно все паниковали, что людей заменят нейросети? Говорили еще, что на этом безумно заработают небожители, которые могут этими нейросятми управлять. Однако, с момента появляется ЧатЖПТ 4 прошло больше двух лет, а я до сих пор пишу этот текст сам. А по-настоящему разбогатеть на этом смогли только предприимчивые ребята в мире диджитала, когда люди готовы были подписываться на любой канал и покупать любой продукт про нейросети.

Искусственный интеллект сегодня по-прежнему крайне несовершенен, да и вообще ни разу не интеллект, а лишь жалкая его имитация... И именно это открывает волшебные возможности. ИИ – не некая безумно сложная штука, которая доступна только Биллу Гейтсу и Илону Маску, а далеко не самый сложный инструмент, которым пользуются для экономии времени и повышения эффективности даже ребята с IQ сильно ниже среднего, вроде меня. Потому что даже мой низкий интеллект по-прежнему превышает интеллект искусственный. Поэтому он работает на меня, а не наоборот.

Для желающих более-менее погрузиться в эту тему как для практического применения, так и для того, чтобы понимать, что сейчас на самом деле происходит в мире, советую замечательную книжку, которую мне прислали дорогие друзья из издательства Smart Reading. Это – сборник саммари (главных мыслей, ключевых идей) одних из лучших в мире книг про ИИ. Как раз для тех, кто не хочет (прямо сейчас или вообще) инвестировать море времени и сил в изучение нейросетей, но хочет разобраться, а что именно ему делать, чтобы – не буду подбирать эвфемизмы – работать поменьше, а зарабатывать побольше.

Саммари сделаны очень грамотно: в результате прочтения появляется целостное понимание. Видно, что делали их люди, которые глубоко в теме, а не ЧатЖПТ:)

А уже разобравшись, можно изучать нечто конкретное или понять, какие специалисты под какие задачи тебе нужны.

Ну и, повторюсь, даже с точки зрения просто интересного чтения книга прекрасна. Полу́чите удовольствие.

В наши цифровые времена вижу смысл покупать книжку только если издание крутое. Тут издание крутое: качественная бумага, как в журналах, яркие картинки (как раз для меня с моим интеллектом), красивое и удобное оформление. Мне больше всего понравились инфографики, которыми книга изобилует: очень красиво и демонстративно, становится понятно, зачем издавать книгу в нестандартном для книг формате А4:)

По промокоду PAVLIKOV есть скидка. По нему же получите скидку и на все остальные книги этой серии. Там много интересного – а поскольку книги красивые, я там уже нашел пару отличных новогодних подарков.

Рекомендую. На Озон заходи, подорожания не жди – https://ozon.onelink.me/SNMZ/yz5550yu

Читать полностью…

В Твиттере опять неспокойно — в стиле metoo девушка рассказывает, что пять лет назад один медийный человек осуществил над ней акт насилия. Как всегда, уже несколько дней кипит лютое обсуждение. Такое в этих наших интернетах случается если не регулярно, то периодически, и все эти истории объединяет несколько факторов:

- Собственно насилие в том или ином виде
- Предполагаемый акт насилия происходил давно — обычно несколько лет назад
- Как следствие — невозможность ни доказать, ни опровергнуть обвинения. Это — ключевая черта, запомним ее
- Есть серьезные основания подозревать предполагаемых жертв в психическом нездоровье: у кого-то — медицински засвидетельственное, у других – из-за неминуемо всплывающих подробностей их жизни
- Выясняется, что в этих историях всегда есть некая правда, но всегда есть и некая ложь. Обеим сторонам есть что скрывать или чего стыдиться
- Всплывает, что обвиняющей есть за что мстить обвиняемому
- Между обвиняемым и обвиняющей после акта насилия всегда были какие-то отношения, которые можно назвать если не дружескими, то точно не враждебными. Сторонники обвиняемого говорят, что это доказывает ложность обвинений, а сторонники обвиняющей — что это еще ничего не значит

Я в этом смысле предвзят: я имел сомнительное удовольствие быть свидетелем закулисий пары таких скандалов, и мне было достоверно известно о ложности обвинений. Но когда я пытался смотреть на эти ситуации так, будто мне это неизвестно, я неминуемо приходил к выводу — зерно сомнения было бы посеяно.

И тут мы не можем не вспомнить легендарный датский фильм «Охота». Общая его фабула такова. Мужчину по нелепому стечению обстоятельств подозревают в педофилии. Маленькой девочке ее брат-подросток показал порно, а она возьми да и скажи кому-то, что воспитатель в детском саду показал ей свою штучку, которая была большой и твердой. Далее взрослые задают ей наводящие вопросы, а девочка, чувствуя, какие ответы от нее ожидаются, отвечает на всё утвердительно. Мужчина становится изгоем в своем маленьком городке, но, к счастью для него, в конце концов девочка признается, что всё это выдумала. Однако спустя год после описанных событий выясняется, что репутация главного героя так и не отмыта, и не все верят в последнюю версию рассказанного девочкой.

В общем, специфика таких обвинений хорошо описана анекдотом про «ложки нашлись, а осадочек остался». За тем исключением, что тут и ложки найтись не могут — невиновность обвиняемого чаще всего уже никогда не сможет быть доказана окончательно. А в вышеописанных бурлениях с обвинениями в насилии один из основных видов ответов на любые доказательства обвиняемой стороны — это «Да, но и это не доказывает, что насилия ТОЧНО не было».

И это важно, поскольку с точки зрения репутации происходит следующее:
- Есть те, кому обвиняемый изначально нравится — они лишь окрепнут в своих симпатиях
- Есть те, кому обвиняемый НЕ нравится изначально — они просто будут относиться к нему хуже

Завершение — в первом комментарии

Читать полностью…

Вот вы меня часто отправляете к психотерапевту. Увы, Каролина – единственный психотерапевт, которого я знаю и доверяю – меня не принимает, потому что профессиональная этика: нельзя работать со знакомыми.

Вообще, когда я с ней общался по поводу продвижения ее как психолога, я всё время натыкался на ответ «Нельзя, профессиональная этика».

Например, там такое количество ограничений в рассказах о своих «кейсах», что с точки зрения маркетинга они, в общем-то, бессмысленны.

«Продавать» услуги абонементами тоже нельзя – этим ты исподтишка принуждаешь человека к психотерапии, что тоже некорректно.

Да что там – нельзя даже брать дорого за сессии, потому что это должно быть доступно с одной стороны, а брать с богатых людей большие деньги только потому, что деньги у них есть, тоже неправильно.

Внутренне я со всем этим соглашаюсь, а как маркетолог вынужден признать – мы тут в маркетинге постоянно идем на компромиссы с честностью, поскольку без хотя бы минимальных и нежных манипуляций ты не достигнешь хороших показателей. А также, я вынужден признать, что, когда речь заходит о такой вещи, как психотерапия, ты либо манипулируешь, либо помогаешь людям – совместить не получится.

Наверное, с точки зрения профессиональной этики этих ваших психотерапевтов говорить такое тоже некорректно, но за Каролину я был бы готов поручиться. Тут она рассказала о себе, и с чем она работает. – /channel/why_karavay/45

P. S. Не реклама.

Читать полностью…