6953
На связи дизайн-агентство ONY и агентство исследований и стратегического консалтинга Signal (part of ONY). https://ony.ru | https://signal.ony.ru
ADCR Awards 🖤
В этом году взяли Серебро и три Бронзы.
Для нас это не просто про награды — это про признание идей, за которыми стоит команда, исследования и десятки итераций.
Сегодня бренд — это не то, как он выглядит, считают исследователи. Это то, как он чувствуется. В центре внимания — доверие, забота и устойчивость. Красивый визуал по-прежнему важен, но теперь это лишь часть большой картины.
Ребрендинг X5 — глобальное изменение в позиционировании компании в ответ на запросы общества: от развития фудтеха до упрощения названия. Все, чтобы быть ближе к людям. Над новым визуальным стилем работала студия ONY. Компания отказалась от дескриптора Group, при этом сохранила узнаваемый логотип и шрифт, разработанные в 2021 году.
Это еще раз показывает, что подход к изменениям стал более глобальным. В карточках собрали интересные инсайты, а подробнее о том, как компании «пересобирают» себя — в материале.
Визуальные подборки — это не просто набор красивых изображений, а способ видеть связи между формами, фактурами и состояниями.
Для CG-дизайнера Magma, Ани Волковой, поиск референсов — часть ежедневного процесса: он помогает не только решать конкретные задачи, но и тренирует наблюдательность.
«Поиск референсов для меня — это скорее постоянный, непрерывный, даже фоновый процесс, который не только помогает решать конкретные коммерческие задачи, но и прокачивает творческую мышцу. Если приглядеться, вдохновение окружает нас повсюду. Архитектура, музеи, выставки, кино, природа: все это источники визуальной информации и повод для рефлексии. Полезно не только наблюдать, но и вести внутренний диалог: какие чувства вызывает увиденное? Что цепляет больше всего и почему?»
«Где-то красиво упал свет, где-то понравился ритм или сочетание цветов, где-то фактура.»
«Люблю слушать про историю искусства и личности художников, интервью с фотографами или искусствоведами. Обычно в них называют имена и названия студий, которые любопытно посмотреть. Те, которые особенно зацепили, сохраняю себе. Например, благодаря лекциям Марии Савостьяновой открыла для себя чудесных японских архитекторов и дизайнеров.»
Как разработать бренд-архитектуру, которая станет эффективным инструментом для бизнеса? — Начать с исследований!
Попросили бренд-стратега Риту Стурис и исследователя Машу Чайкину рассказать, какие данные нужны, чтобы выстроить грамотную систему брендов. В карточках — 6 направлений, которые помогут на разных этапах работы с бренд-архитектурой.
Культурный разговор ONY и Супрематики
Совместно с Супрематикой в этот четверг проведём эфир.
Обсудим:
◾️ Тренды и изменения в креативной индустрии.
◾️ Как агентства адаптируются к новым задачам и клиентским запросам.
◾️ Вызовы профессии и возможности для развития.
Спикеры:
— Линда Косичкина — арт-директор в ONY
— Владимир Лифанов — креативный директор и основатель Супрематики
25 сентября, 19:00
Стрим проведём в Zoom, ссылка на стрим будет в день эфира.
В комментариях оставляйте ваши вопросы, ответим на самые интересные 🖤
Едем в Екатеринбург на НРФ!
Эксперты ONY выступят на форуме НРФ Регионы, который пройдёт 18–19 сентября в Екатеринбурге.
Это пространство для тех, кто делает рекламу в регионах — амбициозно, креативно и с прицелом на результат.
От нашей команды будут два спикера:
▪️Таня Лебедева, Art director в ONY — сессия «Брендинг, зашитый в ДНК: как сделать бренд узнаваемым и аутентичным».
Обсудим ключевые элементы бренда и как выстроить целостное взаимодействие с ним.
19 сентября, 12:10–13:40, зал 3.3
▪️Сергей Бреус, Senior digital designer в ONY — сессия «Цифровой опыт: как сайты, приложения и интерактив работают на бренд».
Разберём, как цифровые продукты помогают брендам выделяться и выстраивать диалог с аудиторией.
19 сентября, 15:30–16:30, зал 3.3
Регистрируйтесь и приходите поддержать нас. Будем рады видеть всех 🖤
Запись вебинара «E-commerce как инструмент создания идентичности бренда в digital-среде» уже на нашем канале 🖤
Поговорили о том, как трансформировался e-commerce в последние годы и куда движется индустрия.
На примерах разобрали, как бренду говорить с людьми не через продукт, а через опыт, культуру и ценности в digital. Подробнее — в записи!
Смотреть на YouTube
Смотреть на VK Видео
#вебинар@onyagency
Digital как подиум для бренда
Для fashion-брендов онлайн-магазин работает так же, как коллекция на подиуме: он транслирует стиль и формирует восприятие бренда.
Мы в ONY делаем e-commerce, который не только продаёт, но и поддерживает идентичность бренда. В основе — исследования, аналитика и продуктовый подход.
В портфолио:
▪️ Золотое яблоко — интернет-магазин в топ-1 по удобству среди beauty-ритейла и в топ-15 крупнейших e-commerce России.
▪️ Verdi — платформа для fashion- и lifestyle-ритейла с акцентом на визуальную выразительность и удобство покупок.
▪️ VisageHall — digital-магазин для премиальной косметики и парфюмерии.
▪️ Clive Christian и Liquides Imaginaires — e-commerce для нишевой парфюмерии с акцентом на уникальный пользовательский опыт.
Мы — №1 в рейтинге дизайн-агентств для e-commerce по версии Ruward.
Подробнее о том, как мы делаем екомы на нашей странице.
До вебинара 5 дней
9 сентября в 16:00 — встречаемся на вебинаре «E-commerce как инструмент создания идентичности бренда в digital-среде».
Сайт ради воронки уже не работает. Сегодня
e-commerce — это пространство для ценностей бренда, опыта и сообществ.
Поговорим о стратегии, продуктовом проектировании 2025 и кейсах, где идентичность напрямую усиливает бизнес.
Спикер: Сергей Бреус, Senior Digital Designer в ONY.
Регистрируйтесь по ссылке.
Для качественного проведения трансляции советуем подключиться через браузеры на базе Chromium: Google Chrome, Opera, Arc, Яндекс Браузер и т.д.
Для просмотра со смартфона нужно скачать приложение МТС Линк.
А у нас анонс нового кейса!
Для бренда @Gvaltstyle мы разработали бренд-платформу и айдентику.
Линда Косичкина, арт-директор в ONY, о том, что легло в основу дизайна:
«В основу стратегии лёг образ современного городского романтика. Наш герой — мужчина, в котором мужественность и чувствительность являются не противоположными, а дополняющими силами. Миссия бренда — раскрывать эту чувственность через моду.
Для Gvalt мы создали 12 равных по значимости версий логотипа. Экспрессивность проявляется не только в динамичном характере букв, но и в том, что на разных объектах можно встретить разные версии лого, будто все они действительно созданы от руки (а они и созданы!)».
Открытие Московской недели моды
На подиуме — коллекции. У нас — бренды, которые формируют стиль в жизни и в цифровой среде.
Каждому бренду мы помогли заговорить на своём языке, чтобы быть узнаваемым в любой точке контакта.
В ближайшие дни поделимся кейсами и инсайтами о нашей работе для fashion-индустрии 🖤
Мы растём и ищем тех, кто готов расти вместе с нами. Актуальные позиции — в карточках.
Все ссылки для отклика собрали на карьерной странице. Там можно не только отправить резюме, но и заглянуть внутрь — чем живём, во что верим и над чем работаем.
Ждём в команде 🖤
📢 Мы в эфире
Присоединяйтесь к вебинару «Омниканальный брендинг: как построить цельный бренд-опыт в цифровую эпоху».
Эмиль Исхаков и Клавдия Ильина расскажут, как вы выстроить единый визуальный контентный язык.
Подключайтесь
Уже завтра, в 16:00, вебинар ONY
«Омниканальный брендинг: как построить цельный бренд-опыт в цифровую эпоху»
Регистрируйтесь по ссылке.
Для лучшего качества трансляции советуем подключиться через браузеры на базе Chromium: Google Chrome, Opera, Arc, Яндекс Браузер и другие. Для просмотра со смартфона нужно скачать приложение МТС Линк.
ONY о дизайне будущего на Duo Sapiens
16 августа основатель ONY Максим Орлов примет участие в дискуссии «Кто формирует дизайн будущего?» на дизайн-пикнике Duo Sapiens.
Обсудим:
▪️почему современный дизайнер — это не только исполнитель, но медиатор между технологиями, людьми и смыслами;
▪️как генералисты связывают продукт, культуру и стратегию в единую систему;
▪️какие траектории развития профессии открываются в новой реальности.
Дизайн-пикник Duo Sapiens — это летняя встреча дизайнеров на открытом воздухе. Пройдёт в парке «Красная Пресня» уже в эту субботу с 13:00 до 19:00.
🔗 Вход свободный, но нужна регистрация, подробная информация в посте
Увидимся на пикнике 🖤
Брусника: вдохновение художника, точность инженера
Строительная компания Брусника обратилась в ONY с запросом на обновление фирменного стиля. Компания выросла из девелопера в создателя городской среды — и айдентика должна была это отразить.
Мы создали визуальную систему, где инженерная точность встречается с поэтичностью. В основе — метафора архитектурной кальки: прозрачные слои, сеточность и модульность. Каждый элемент работает как часть структуры — логика превращается в эстетику.
Новый стиль передаёт философию Брусники: за красотой стоит логика, за инженерией — вдохновение.
О проекте рассказали на сайте!
#кейс@onyagency
MTS Web Services: как айдентика объединила более сотни цифровых сервисов под одним брендом
До старта проекта продукты MTS Web Services существовали разрозненно. Мы создали единую CG-айдентику, которая отражает масштаб компании и помогает выстраивать доверие на рынке B2B.
В основе стиля — модульная сетка: динамичная структура, где каждый элемент — как атом, символизирующий одно из направлений MWS. Такой принцип связал продукты под единым брендом, сохранив их индивидуальность.
Новая айдентика стала частью коммуникаций, мерча и презентации на True Tech Day 2025, закрепив компанию как самостоятельного игрока.
Подробнее о проекте — уже на нашем сайте!
#кейс@onyagency
X5: ребрендинг для лидера российского ритейла
Как через бренд стать ближе к миллионам покупателей, не теряя масштабов компании?
Главным вызовом проекта было соединить натуральное и цифровое: создать единый визуальный язык, который работает и в B2C, и в B2B-коммуникации. Ребрендинг опирается на стратегическую работу, проведенную командой Signal (part of ONY) совместно с клиентом. Это помогло показать X5 как омниканального лидера и платформу для ритейла нового поколения.
Мы расширили дизайн-систему, добавили новые графические приемы, сделав бренд теплее и ближе. В основе новой визуальной системы — метафора «ландшафта возможностей»: среды, где растут продукты, сервисы и технологии. Теплые оттенки и тактильные фактуры создают ощущение человечности, а чистые акценты — уверенности и технологичности.
Подробнее о проекте уже рассказали на нашем сайте!
#кейс@onyagency
Напоминаем, что сегодня в 19:00 состоится стрим с Супрематикой
Поговорим про вызовы и возможности креативной индустрии: как агентства адаптируются к изменениям в дизайне и клиентским запросам.
По техническим причинам стрим будет проводиться в Zoom.
Ссылка на трансляцию 🖤
Начинаем знакомить вас с командой Magma. Первый герой — Степан Картышов, CG Art Director.
С детства он занимался рисунком, учился в Вене, где совмещал традиционные и цифровые медиа. Вернувшись в Москву во время пандемии, собрал первое портфолио на старом макбуке и быстро нашёл свой путь в CG.
Сегодня в Magma он развивает практику на стыке кино, архитектуры и визуального дизайна. Для Степана важна не только визуальная форма, но и ощущения, которые стоят за ней. Свет, пробивающийся сквозь листву, звук старой машины, запах осеннего костра, дымок от дачного самовара…
Внимание к деталям и к процессу делает проекты Степана живыми даже за пределами экрана.
Делимся классными новостями 💫
Тимофей Кирин, арт-директор в ONY, вошёл в состав жюри конкурса «Микс Россия» — главного конкурса digital-рекламы. Тимофей будет оценивать работы в категории Craft.
Вы ещё можете принять участие в конкурсе: приём заявок до 1 октября.
Желаем всем удачи 🖤
Продолжаем рассказывать, чем живёт и вдохновляется наша команда, в рубрике Insight!
В сегодняшней подборке — полезные ресурсы, инструменты и маркетинговые кейсы от Арины Мокроусовой, Lead Strategist агентства Signal (part of ONY).
#insight@onyagency
Встречаемся завтра на вебинаре ONY
В 16:00 обсуждаем «E-commerce как инструмент создания идентичности бренда в digital-среде».
Регистрируйтесь по ссылке.
Для лучшего качества трансляции советуем подключиться через браузеры на базе Chromium: Google Chrome, Opera, Arc, Яндекс Браузер и другие. Для просмотра со смартфона нужно скачать приложение МТС Линк.
Что значит «оставаться современным» для бренда с историей? На примере Ekonika
Мы начали с исследований: как бренду с наследием оставаться актуальным и привлекать новую аудиторию. Ответ нашли в инсайте: стиль для женщины — это способ рассказать о себе без слов.
Так родилась концепция «Переменна я постоянная» и метафора реки — изменчивой и устойчивой одновременно. На этом образе построены позиционирование и айдентика:
— новый логотип на латинице с характерным «срезом»;
— разработанный нами шрифт Ekonika Sans — современное прочтение классики с дуальной осью;
— фирменный голубой и палитра, вдохновлённая водой, тканями и отражающими поверхностями.
Мы создали полный бренд-набор: от гайдлайнов для коммуникаций и соцсетей до упаковки, сертификатов, внешнего вида магазинов и look&feel сайта.
Новая Ekonika остаётся гостеприимной и человечной, но теперь делает акцент на творчество и свободу. Это бренд, который не диктует правила, а вдохновляет создавать свой собственный образ.
Полный кейс смотрите на сайте.
Мода — это не только подиум и показы
Для бренда она начинается с исследований и стратегии, продолжается в айдентике, а потом живёт в каждой детали: от ярлыков и упаковки до e-commerce.
Мы собрали на одной странице наш опыт работы с fashion-брендами.
Как e-commerce формирует образ бренда в digital
E-commerce уже давно вышел за рамки «сайта для продаж». Сегодня это пространство, где бренд транслирует ценности, создаёт опыт и формирует сообщество.
9 сентября, в 16:00, приглашаем на вебинар «E-commerce как инструмент создания идентичности бренда в digital-среде».
Поговорим о том, почему стратегия разработки стандартных сайтов перестала работать, и как e-commerce становится частью идентичности бренда.
Разберём:
— как трансформировался e-commerce в последние годы и куда движется индустрия;
— стратегия формирования e-commerce: зачем и для кого создаётся сайт;
— на чём строится продуктовое проектирование e-commerce в 2025 году;
— почему «сайт только ради воронки» перестал работать;
— кейсы, где идентичность усиливает продажи и удерживает аудиторию;
— какие инструменты digital помогают бренду говорить с людьми не через продукт, а через опыт, культуру и ценности.
Спикер — Сергей Бреус, senior digital designer в ONY.
Регистрируйтесь по ссылке.
Для качественного проведения трансляции советуем подключиться через браузеры на базе Chromium: Google Chrome, Opera, Arc, Яндекс Браузер и т.д.
Для просмотра со смартфона нужно скачать приложение МТС Линк.
Запись вебинара «Омниканальный брендинг: как построить цельный бренд-опыт в цифровую эпоху» уже доступна по ссылке 🖤
Арт-директор ONY Эмиль Исхаков и лидер команды креативных стратегов Клавдия Ильина рассказали, как проектировать систему восприятия бренда и создавать единый визуальный и контентный язык.
Обсудили, из чего складывается целостный пользовательский опыт, почему бренду важно быть последовательным во всех точках контакта и какие инструменты помогают соединить стратегию и креатив в единую систему.
Смотреть на YouTube
Смотреть на VK Видео
#вебинар@onyagency
Начинаем через час!⏳
Вебинар «Омниканальный брендинг: как построить цельный бренд-опыт в цифровую эпоху».
Обсудим, как спроектировать систему восприятия бренда и выстроить единый визуальный и контентный язык.
Присоединяйтесь — регистрация по ссылке.
Не пропустите наш вебинар!
19 августа в 16.00 поговорим о том, как спроектировать систему восприятия бренда и выстроить единый визуальный и контентный язык.
Регистрируйтесь по ссылке.
В комментариях оставляйте свои вопросы для спикеров, ответим в прямом эфире.
Для качественного проведения трансляции советуем подключиться через браузеры на базе Chromium: Google Chrome, Opera, Arc, Яндекс Браузер и т.д.
Для просмотра со смартфона нужно скачать приложение МТС Линк.
#вебинар@onyagency
Первый пост в нашем телеграм-канале — и сразу первый RnD-проект!
Идея исследовать форму сосуда появилась спонтанно. Первая ассоциация — привычная ваза. Мы экспериментировали с её пластикой и материалами, трансформировали, меняли облик. Ушли от нарратива и сфокусировались на ощущении: как движется форма, как свет её меняет, где кончается материя и начинается воздух. В финале написали саунд, который стал последним штрихом и добавил немного магии.
Всю подачу оформили как выставку, где каждый объект — это отдельный экспонат.
Вход свободный, заходите!