4663
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 3 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
Все-таки нативной рекламе стоит учиться у американских изданий. Очередной натив от New York Times представляет Oppenheimer в виде размышлений о том, как наши эмоции влияют на решения.
В материалы включены тест, видеоряд, аудиофайлы. Особенно интересна реализация тестирования: ответы на вопросы принимаются не простым кликом, нужно тянуть курсор вверх-вниз, при этом «варианты» ответов появляются в виде картинок.
Тест определяет уровень оптимизма, а потом предлагает послушать трек, отражающий ваше текущее состояние, и посмотреть видео об эмоциях, будущем и инвестициях от рекламодателя (на его сайте, естественно).
📝 Пройти тест на уровень оптимизма.
Продолжаю определять границы между нативной рекламой и другими формами продвижения. На сей раз немного информации про натив от профессионалов Adindex.ru: чем отличается нативка от спецпроекта?
📝 Читать об отличиях нативной рекламы от спецпроекта.
Руководитель отдела контент-маркетинга LPGenerator Мария Краснопеева поделилась с нашим каналом интересной информацией про натив.
📝 Читать совет от Марии Краснопеевой.
Недавно я увидел старенький вирус от GoPro и не могу им не поделиться. Видео как нельзя лучше вписывается в контент площадки (ведь котики – это всегда миллионы просмотров).
Нативная реклама камер GoPro демонстрирует видео о пожарных, спасающих котенка. Во-первых, сам повод очень трогательный, а во-вторых, реклама выгодно показывает качество камеры.
🎥 Смотреть нативный ролик от GoPro.
Продолжая тему иностранных примеров рекламы, хочу рассказать о кампании Philips для New York Times.
Тема проекта – Living Health, истории об улучшении качества жизни. Разделов много: про сон, стоматологию, старение, питание и др. Интересно, что главная страница проекта содержит ссылки и на статьи на сайте рекламодателя, и на статьи рекламодателя внутри NYT, а также на материалы, не относящиеся к кампании, но соответствующие тематике рекламы.
Раздел сайта издания брендирован, прямым текстом указано, что это реклама. Но это как раз настолько «естественная» и ненавязчивая реклама, что проплаченность публикации отходит на второй план.
📝 Читать натив от Philips.
Всегда интересно как сама редакция, выпускающая натив совместно с брендом, описывает свой кейс. Я перевел для вас историю от BuzzFeed и Google Play Australia.
📝 Читать кейс о сериале “Игра Престолов” от BuzzFeed и Google Play Australia.
http://telegra.ph/Kejs-o-seriale-Igra-Prestolov-ot-BuzzFeed-i-Google-Play-Australia-12-19Всегда интересно как сама редакция, выпускающая натив совместно с брендом, описывает свой кейс. Я перевел для вас историю от BuzzFeed и Google Play Australia.
📝 Читать кейс о сериале “Игра Престолов” от BuzzFeed и Google Play Australia.
Интернет-журнал “Лайфхакер” при поддержке специалистов хостинга HOSTiQ составили краткое руководство по созданию и продвижению сайтов.
Лонгрид от Hostiq повествует о том, как создать продающий сайт за неделю. В материале очень подробно рассказано обо всех этапах создания собственного сайта, начиная с того, что владельцу понадобится хостинг и домен. Ненавязчиво рассказывается о процессе выбора хостинга и его настройке, в статье дается большое количество ссылок на сервис.
В общем-то раздражения не вызывает, некоторые ссылки ведут на обучающие статьи, подобные данной. Но тон статьи меняется на рекламный, как только речь заходит о заказчике.
📝 Читать о том, как сделать сайт, который приносит деньги.
Иногда новая информация нужна просто для того, чтобы переключиться и посмотреть на свои задачи с другой стороны.
@leader_notes - хороший авторский канал о том, как взглянуть по-новому на привычные вещи в бизнесе. Интересные кейсы, заметки о лидерстве, рекомендации по продвижению и ответы на вопросы "Что делать дальше?"
@delay_dumay_delay – автор канала пишет о самообразовании, публикует свои мысли, дает упражнения, делится собственными конспектами книг, которые не найти в кратком изложении на просторах интернета.
@englishsky - отличный иллюстрированный тематический словарь английского языка. Один из самых быстрых и эффективных способов увеличения словарного запаса.
Натив в виде теста запустили «Медуза» и сеть книжных магазинов «Республика».
Помните старое гадание на книгах? Выбираешь страницу, строку и узнаешь свое предсказание. Для своеобразного теста были выбраны несколько популярных книг, доступных для заказа у партнера (о чем сообщается внизу страницы).
Материал отмечен как партнерский, присутствует ссылка на магазины сети - здесь все достойно.
Думаю, что тест больше подойдет для женской аудитории, но ради интереса советую узнать, что предрекают книги всем желающим.
📝 Читать об игре-гадании по книгам.
В центре моего внимания оказался натив от бывшего Slon.ru (теперь издание зовется Republic). А спонсором статьи стала Лаборатория инвестиционных технологий. Отметка о партнерстве стоит в начале текста.
В материале собраны мнения от известных предпринимателей и финансистов об инвестициях. Здесь есть, точнее, был и некоторый интерактив: после каждой цитаты стоят ссылки «Так и есть» и «Чепуха», чтобы пользователь смог выразить собственное мнение, подтвердив или опровергнув мысль спикера.
К сожалению, в связи с ребрендингом и переходом на новый домен эти ссылки просто перестали работать, так что интерактив улетучился. В концовке материала спонсор предлагает посетить бесплатный семинар по инвестициям, этакая небольшая рекламная ремарка.
📝 Читать о мыслях влиятельных известных бизнесменов.
Приятный натив опубликован в мужском интернет-журнале BroDude, статья представлена как лайфхак от компании Ostrovok. Советы по бронированию отеля от профи в этой области – плюс материала. К тому же он визуально легко воспринимается и вписывается в стилистику издания, как по форме, так и по содержанию.
Однако лично меня несколько покоробили откровенно рекламные вставки с прямой речью: joxi.ru/nAyQ5RBcDKOEAZ. Да, это партнерский материал (такая пометка, кстати, имеется), но если смотреть на подачу с позиции естественности сообщения, то оно не должно кричать «выбери меня!». Если целью авторов был нативный материал, то статья должна больше походить на экспертное мнение.
Хотя, возможно авторы преследовали цель не 100% натива, а всего лишь ненавязчиво донести до читателей полезную информацию. Во всяком случае получилось интересно и достойно внимания.
📝Читать о том, как выгодно забронировать отель.
Глубокое погружение в тему и постоянный анализ информации – обязательные навыки эксперта в любой области. Подобрал для вас новые ресурсы для их прокачки.
@kupislona - полезный канал об эффективных призывах к действию в рекламе, проверенные инструменты и кейсы по увеличению продаж и привлечению клиентов.
@contentsmmstrategy - автор канала интересно рассказывает о том, как создавать уникальный контент и настроить его на продажи.
@profimlm - уже 16 лет автор влюблен в сетевой маркетинг, взростил 7 миллионеров и сейчас ведёт канал о том, как стать профи в MLM бизнесе. Все для того, чтобы зарабатывать неприлично большие деньги!
Приятно находить рекламу, которая направлена на обучение пользователей.
Порадовал на этот раз натив от интернет-магазина E96.ru. Меня привлекли видеообзоры товаров на YouTube. Точнее не просто обзоры, а сравнение и рекомендации по выбору техники, так называемые howto — ролики о том, как выбрать товар внутри определенной категорий. Например, «как выбрать пылесос».
Каждое видео продолжительностью 8 - 10 минут. В заставке всегда проговаривается название магазина, и это не вызывает отторжения, ведь ролик обучающего характера. Показаны популярные товары категории (без акцента на конкретные модели) с разбором основных функций и преимуществ.
Рекламная составляющая роликов: видео брендировано, имеется ссылка на категорию товаров, о которой говорится в обзоре.
🎥 Смотреть нативный ролик.
Как размещать естественную рекламу и учесть все нюансы, обязательны ли отметки на материалах? Или достаточно намека от редакции площадки для размещения? Я постарался в полной мере ответить на данные вопросы.
📝 Читать о том, как размещать нативную рекламу и о ее нюансах.
Компания Apple запустила Новогодний рекламный ролик.
В видео главная героиня ролика ненадолго останавливается на улице, чтобы переключить песню в iPhone X.
Когда музыка начинает звучать в AirPods, мир девушки превращается в сцену, на которой она, забывая обо всём, танцует. Её танец обрывается, когда она сталкивается с незнакомцем. Не растерявшись, девушка передает ему один наушник, и они начинают танцевать вместе.
Ролик настолько нативный и очень красивый, что при его просмотре передается праздничное настоение, а сама реклама очень похожа на отрывок из мюзикла.
🎥 Смотреть ролик от Apple.
Обращаясь к партнерским материалам в СМИ, я всегда хочу видеть не очередную заказную статью, а правдивый текст о компании.
Бизнес-журнал «Секрет фирмы» не может позволить себе просто публиковать рекламу. Каждый их партнерский материал полон полезной для читателя информации. Яркий пример тому - статья о бесплатной франшизе, в которой подробно рассказано о компании и методах работы с франчайзи.
При этом все признаки рекламы ненавязчиво, но сохранены: ссылки и постоянное упоминание бренда присутствует, есть отметка о партнерстве, да и само название продающее.
📝 Читать о покупке франшизы.
Unilever для LUX снял ролик, напоминающий настоящий фильм ужасов, правда, с неожиданной концовкой.
Больше ничего не скажу, иначе смотреть будет неинтересно!
🎥 Смотреть нативный ролик от LUX.
Сейчас самый лучший период ставить новые цели и строить планы на следующий год. Для вдохновения подобрал вам отличные каналы.
@gold_ico - единственный практичный канал для тех, кто давно мечтал преумножить свой капитал через инвестиции в криптовалюту. В нем всем известная команда iTuber публикует свои отчеты по грядущим (и только по золотым!) ICO проектам, которые дают бешеные проценты уже в короткие сроки!
@ituber_fund - канал, который дает самую ценную информацию о том, что сегодня творится в мире блокчейна и ICO проектов. Его создатели публикуют только самые стоящие проекты из мира ICO, в которые инвесторам действительно стоит вложиться, чтобы при самых минимальных рисках получить реальную прибыль.
@bprov - живые кейсы и подробности ведения бизнеса от действующего предпринимателя. Разбор удачных и неудачных решений. Реальный опыт от реального человека.
Я попросил Елизавету Викулову - руководителя «Первой студии Сторителлинга» поделиться информацией о том, как истории, а особенно визуальный сторителлинг, помогают достигать маркетинговых целей.
📝 Читать о нативной рекламе и приеме сторителлинга.
Всегда интересно как сама редакция, выпускающая натив совместно с брендом, описывает свой кейс. Я перевел для вас историю от BuzzFeed и Google Play Australia.
📝 Читать кейс о сериале “Игра Престолов” от BuzzFeed и Google Play Australia.
Одна из «болезней» современной медицины — это информация о здоровье в интернете, зараженная разными вирусами.
@tolkosprosit борется с этой «болезнью» знаниями!
На канале рассказывают как пользоваться медициной без вреда для здоровья. Разборчивым почерком и исключительно с опорой на научные доказательства.
Для тех, кого хоть раз тянуло «только спросить»: t.me/tolkosprosit
С места в карьер! Начну я неделю с запоминающегося натива от издания BroDude.ru.
Идея проста и не нова: сделать материал с несколькими заказчиками в качестве экспертов. Статья написана о различных хобби, которые превратились в свое время в бизнес-проекты.
В данном случае меня порадовало само воплощение идеи: редакция предлагает вниманию читателей несколько реальных историй об успехе. В каждой есть ссылка на место обучения героя. При этом акцента на них не делается, просто мимоходом упоминается название, этакий продакт плейсмент в сторителлинге.
Ссылки, естественно выделяются в тексте, но рядовой читатель вряд ли воспримет их как надоедливую рекламу. Кстати, пометка о партнерстве имеется.
📝 Читать о хобби, которые приносят деньги.
С появлением соцсетей многое изменилось в потреблении информации в сети. Главный редактор PRNEWS Роман Скрупник вкратце рассказал как писать вовлекающие аудиторию материалы, в том числе и про натив.
📝 Читать совет от Романа Скрупника.
Интернет-журнал Atlantic опубликовал большой проект компании по разработке беспроводных средств связи Qualcomm. Этот натив объединил в себе видения будущего, технологии и «предсказания» от современных художников.
Главная страница представляет проект с помощью качественного видеоряда в шапке и ролика, рассказывающего о проекте. Читателям предлагают погрузиться в размышления о будущем с помощью 5 направлений: медицина, гаджеты, решение глобальных проблем с помощью современных технологий, мобильная связь и машины на автопилоте.
Каждая история раскрывается с помощью художественных образов и интерактивных картин, оценить которые можно прямо на сайте.
Вроде бы тема не нова, но то, как она подана, делает проект достойным внимания.
📝 Читать нативный материал от интернет-журнала Atlantic.
Обучиться одной из самых прибыльных профессий Рунета - интернет-маркетингу стало еще проще!
6 декабря стартовал бесплатный онлайн марафон "Я-Маркетёр", на котором его организаторы обещают не только с нуля обучить всех желающих ремеслу маркетолога, но и дать готовых клиентов участникам марафона.
Перспектива для новичка: обучиться востребованной профессии маркетолога и как говорят организаторы: "... гарантированно получать заказов минимум на 100 000 рублей ежемесячно".
Т.к. клиенты лишними не бывают, то и для опытных специалистов здесь тоже найдется интересная информация.
Приятный бонус, заявленный организаторами: первые 1 000 человек, которые запишутся на марафон смогут 19 декабря принять участие в розыгрыше iPhone X (мест таких осталось всего 300).
Подробности на канале @freemarketer.
Тема сегодняшнего поста – работа журнала «Сноб» и Frederic Malle.
Проект состоит из двух публикаций. Первая выпущена в виде теста, причем с отсылкой к оффлайн событию: специально к международной биеннале молодого искусства парфюмерный бренд оформил витрину в ЦУМе. Тест позволяет узнать, понимает ли читатель что-нибудь в художественном оформлении витрин (оказалось, я далеко не специалист в этой области).
Второй материал – интервью с основателем бренда - Фредериком Маллем. Беседовала с высоким гостем основатель IT-стартапа Channelkit - Нина Завриева. Основная тема интервью – правила для начинающих инвесторов. Интересный диалог двух бизнесменов дает много пищи для размышлений.
Проект, конечно же, брендирован подложкой партнера, есть ссылки на компанию внутри текста - все правильно!
Интернет-журнал “Лайфхакер” и OneTwoTrip рассказали, как сэкономить при бронировании номеров в отелях.
Создатели натива сделали все для того, чтобы удивить читателей неординарностью обстановки и местоположения представленных отелей! Захватывающее их описание дополнено шикарными фотографиями. Также в статье подробно и ненавязчиво рассказано, как воспользоваться приложением OneTwoTrip.
В тексте есть активная ссылка, которая ведет на сайт рекламодателя, а сама публикация с отметкой “Партнерский материал”.
📝 Читать о 10-ти удивительных отелях мира.
Специалисты платформы по размещению нативной рекламы Buzzoola опубликовали статью с конференции Native Advertising Days, где представители самых известных компаний, дали несколько советов для улучшения результатов нативной рекламы.
📝 Читать советы по улучшению результатов нативной рекламы.
Декабрь уже наступил, а вместе с ним и настоящая digital-революция от Skillbox - целый месяц мастер-классов от крутейших спикеров!
Организаторы данного мероприятия обещают, что каждый будний день (с 4 по 29 декабря) будет полное и захватывающее погружение в мир дизайна, маркетинга, управления и программирования. Участники смогут открыть для себя новые фишки и возможности! И все это будет происходить полностью бесплатно!
Получить свой билет на онлайн-конференцию можно здесь: goo.gl/E6GaKQ.
Всего в программе заявлено 50 мастер-классов, 40 спикеров и куча полезной информации. А по всем прослушанным вебинарам будут выданы электронные сертификаты участников Digital-революции, зарегистрироваться на которую можно тут: goo.gl/E6GaKQ.
Сегодня хочу предложить натив в виде игры. Создатели данного проекта предложили вспомнить реальные цены на продукты, что мы видим с вами ежедневно на полках магазинов.
Все познается в сравнении. Именно на это сравнение и рассчитывали создатели натива, когда в начале игры предложили вспомнить сколько стоят самые простые продукты, а в ее процессе ненавязчиво, но с завидным постоянством указали на то, что цены у рекламируемой компании на порядок ниже.
В целом проект интересный: игрока не ограничивают в выборе из нескольких предлагаемых вариантов ответов, дают возможность решить самому. Удачно подобран и фотоматериал.
Все в классике жанра: метка “партнерский материал” и ссылка на самого спонсора проекта присутствует.
📝 Читать о том, как собрать свою продовольственную корзину.