Утро понедельника у пиарщика преисполнено счастья от начала новой рабочей недели. Невозможно дождаться, когда встанет солнце, чтобы окунуться в мир своих пречудеснейших задач.

Пиарщик только вернул на место глаза, закатившиеся от ночных идей заказчика, как вдруг резкий хруст разорвал тишину в голове нашего героя. Это было колено. Колено хрустнуло, а пиарщик взгрустнул, вспомнив весь свой пакет болезней.

Итак, ТОП-10 болезней PR-специалиста, или уберите от экранов детей, мечтающих пойти в PR:
1. Хронические боли в спине и шее. Вас однажды заклинило, когда вы тащили 100 коробок с презентациями, и все никак не может отклинить обратно.
2. Синдром сухого глаза — кроме мерцания экрана, они ничего не видят. Вы же даже не заметили, как у вас во дворе все опять перекопали.
3. Повышенное давление из-за повышенного ожидания заказчиков по дедлайнам.
4. Синдром запястного канала. Ваши запястья фактически автономны, шлют письма быстрее, чем вы придумываете их содержание.
5. Кофейная тревожность: вы пьете столько кофе, что однажды ваше сердце зайдет на кухню со словами: «Ничего, что я без стука? »
6. Синдром бешеной клавиатуры: ваши пальцы печатают пресс-релизы, пока вы спите.
7. Аллергия на выходные. В субботу и воскресенье вы просто имитируете отдых.
8. Комплекс отпуска. Вы никогда не уверены, точно ли вы в нем.
9. Синдром вечного ребрендинга. Вы буквально не представляете свою жизнь без перемены тонкой синей линии на синюю линию потолще в любом логотипе, который видите.
10. Фантомный дедлайнит: у вас постоянное ощущения опоздания, но вы не помните — куда и зачем.

Симптомы гуглить бесполезно, в любом случае исход у всех — летальный. Но пока есть дела интереснее.
Особенно у маркетологов в медицине.

Вылечите свои колени свой маркетинг!
Roistat проведет бесплатный мастер-класс с действующими руководителями и основателями маркетинговых агентств специально для маркетологов в медицине.

На мастер-классе разберетесь, как:
👉Повысить продажи 
👉Увеличить конверсию 
👉Опустить давление Поднять охваты 

22 августа ⏺15:00 по Москве

Записывайтесь заранее, а то колени свои уже проморгали, теперь еще и такой хороший мастер-класс пропустите.

Как у вас дела с суставами?
🤡— Хрустят и грустят
🐳— Ломит перед плохой погодой
❤️— Пока еще терпимо!

@nadobulovchera

Читать полностью…

В пятничном креативе — история, полная слез.

На этой неделе в Орле установили табличку в честь создателей RUTUBE, причем при жизни, что само по себе вызывает некоторое удивление. Дизайн таблички — услада для глаз: то ли поминальная, то ли напоминающая работы фотолаборатории в Химках. Материал — то ли бумага, то ли мрамор в черном ободке. Талантливо!

Кому-то так понравилось, что доску украли.
Возможно, те же, кто изготовил, — стыд не выдержал нагрузки. Или те, кто придумал, чтобы добавить интриги в тлеющий инфоповод.
А лучше бы занимались расширением библиотеки сервиса.

Так была табличка или нет?

❤️— Была
💔— Не было
🗿— Какой креативный креатив!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Питт и Клуни на Урале или еще немного о неубиваемой силе российских брендов:

В новой фотосессии для британского GQ Брэд Брэдович Питт и Жорж Жоржович Клуни едут на мотоцикле «Урал» Ирбитского мотоциклетного завода.

❤️— просто сердечко!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Голой будешь в музее ходить!

Люблю следить за музейными креативами в коммуникациях. В пятничном креативе — марсельский музей Mucem: для продвижения новой выставки пригласил посетителей приходить голыми.
А они и пришли.

Все же не все средства хороши для рекламы!
Мы с Рубенсом креатив не оценили.

Как вам такая акция?
🗿— Кошмар, уберите от экранов детей
🤡— Я бы сходил

@nadobulovchera

Читать полностью…

Комьюнити вокруг бренда — оно нам надо?

Надо.
Комьюнити — классный инструмент, доступный брендам разного уровня. Разберем, почему, на примере  сообщества собачников вокруг бренда одежды.

Российский бренд Select Studio запустил коллекцию Dog Lover's Club, провел мероприятие, а дальше — создал активный чат. Не знаю, чем завершился этот кейс, сейчас они про комьюнити не пишут, на вопросы не отвечают. Если бросили — то, конечно, зря.

Что может дать бренду такое комьюнити
На примере кожаных хозяев шерстяных:

👉Высокая лояльность. Какой хозяин пройдет мимо, когда на его питомца (а значит, и на него) обратили внимание? Это личное и прямое воздействие на аудиторию.
👉Целевая аудитория — живчики. Хотя Россия — страна кошатников, каждая пятая семья имеет собаку. Собачники — находка для пиарщиков и маркетологов: они общительные и открытые, это означает лучшее восприятие информации и более быструю ее передачу другим.
👉Преимущества комьюнити. Такое сообщество — мощная сеть обмена рекомендациями и впечатлениями. Разные исследования показывают, что люди, объединенные общим интересом, больше склонны доверять рекомендациям внутри своей группы. То самое сарафанное радио.

Лояльные клиенты повышают продажи и снижают затраты на привлечение новых. Рекомендации от друзей работают лучше любой рекламы, ведь мы ценим советы тех, кому доверяем.

Можно развивать сообщество годами, извлекая максимум пользы. Существуют теории, что компании с сильным комьюнити лучше удерживают клиентов: это позволяет качественнее собирать инсайты об аудитории, точнее таргетировать рекламу и улучшать персонализацию.

Чтобы комьюнити приносило пользу и не ушло в самотек, в него нужно вкладывать в первую очередь много времени команды, но в результате это может стать благодарным проектом.

Из классических примеров международных сообществ — Nike Running Club. У IKEA — комьюнити хакеров интерьеров: люди переделывают идеи IKEA и делятся своими проектами в блогах и на форумах. Lego, по тому же принципу, проводят LEGO Fan Conventions, собирая своих поклонников. Главный плюс комьюнити в том, что оно не обязано быть напрямую связано с деятельностью бренда. Бренд одежды и комьюнити собачников? Неочевидно, но работает. Такую же стратегию на собачников применяет бренд L.L.Bean — производитель одежды для активного отдыха и путешествий.

В России есть и устоявшиеся массовые интересы: любители рыбалки (по ним, кстати, Дзен сейчас неплохо работает), комнатных растений, кулинарии. И более узкие группы. Например, у подростков популярна квадробика — если вам 35+, перед тем как загуглить, бахните валерьянки.

Или другой подход: допустим, вы небольшой бренд одежды, локальная кофейня и тоже хотите попробовать. Посмотрите, что происходит в вашем районе: литературный клуб или место для любителей настолок. Ну и у вас всегда есть собачники. Если ваши ценности совпадают и группа достаточно масштабная, пора объединять бренды.

Вы находитесь в каком-нибудь комьюнити/у вас есть хобби?
❤️— Да
💔— Нет
🐳— Я социофобушек (кстати, тоже отличное комьюнити)

@nadobulovchera

Читать полностью…

Пост, в котором можно отдохнуть от детей Дурова

Забавный проект от Яндекса для продвижения колонки «Алиса» — альбом для собак с треками от Антохи МС.
Хороший локальный креатив для собачников. Комменты — прекрасны)

@dimadoroxov2287:
Спасибо Яндекс, включил я значит ваши Пёсни, и закрывая дверь слышал что играет какой-то Антоха МС. Прихожу вечером домой а там все облёвано и засрано! Спасибо моя собака оценила ваши треки!

У вас есть собака?
❤️— Да
💔— Нет
🐳— У меня кот
🗿— У меня только жена

@nadobulovchera

Читать полностью…

Когда учел все правки клиента.

@nadobulovchera

Читать полностью…

Российские бренды не задушишь

Пока нашу культуру пытаются отменить, наши бренды всё равно продолжают любить и носить — не только в России, но и за её пределами.

В июне восхитительная Адель вышла на свой концерт в ЛА в чарующем от Дома моды Валентина Юдашкина: пошитом платье специально для неё — причём по заказу команды певицы. Без хейта не обошлось — в комментариях певицу обвинили в поддержке России, что Адель никак не прокомментировала.

Yanina Couture, давно прорвавшийся на западный рынок, твёрдо держит позиции — Дженнифер Лопес красуется в платье этого бренда на обложке своего нового альбома. Креативный новичок Sorelle покорил сердце Кортни Кардашьян: она пришла в кожаном плаще на день рождения Ким. 12storeez стал любимым у Эльзы Хоск, супермодели и инфлюенсера с почти 9 миллионами подписчиков в запрещённой сети. Ну а Red September собрал полный набор: модель Джулия Фокс, темнокожая «русалочка» Холли Бэйли и певица Сиара. Все эти знаменитости узнаваемы повсеместно и имеют многомиллионные охваты в своих соцсетях. Наши бренды — молодцы.

Но вот и тень на солнечную поляну. Заслуженную огласку бренды не получают: западные звёзды охотно носят их, но в своих соцсетях об этом умалчивают. Пример — Atelier Biser, одежда которого сопровождала половину Голливуда на красных дорожках, фотосессиях для журналов и Met Gala, но почти никто их не упомянул. И это, конечно, грустно.

Нельзя работать только на российский рынок — это факт. Если мощностей хватает, конечно, надо стремиться к узнаваемости не только дома — это всегда экспансия наших ценностей и культуры.

Что же делать?
Нужна умная и дипломатичная коммуникационная стратегия. Не выбирать путь хамелеонов, пытаясь быть угодными и вашим, и нашим. Выходя на Запад сегодня, нужно быть готовым «не зайти» и гордо пронести это через коммуникацию, а не увиливать. Продолжать работать с большими селебами и включать в работу западных микроинфлюенсеров. Если ваше платье в 2024 году надела Адель, но вы не договорились о бартере или не можете оплатить отметку в ее соцсетях, не страшно: основной шаг все равно сделан, платье уже на ней — заходите к ребятам попроще и получайте упоминания от них. Инициировать нейтральные или созидательные проекты: экоинициативы, программы поддержки локальных сообществ и другие подобные.

Ну а если не зашло, значит, не зашло — и как бы ни хотелось продаваться в Лондоне, надо менять рынок. Для вдохновения: Natura Siberica присутствует в Катаре, Дубае, Сингапуре, Израиле и Африке благодаря дистрибьюторам. 12storeez открыли два магазина в Дубае и запустили склад для глобальных отправок, Лэтуаль — в Катаре. White Rabbit Family и Novikov Group активно прокладывают путь в Дубае. Эконика, Ushatava и Belle You распространяют свою продукцию по всему миру, включая европейские маркетплейсы и Швейцарию.

Так что, если очень хочется, то всё возможно.
Главное — быть честными со своей аудиторией и с собой, и будет у вас ещё сотни Дженнифер Лопесов и Аделей, которые вас не раз упомянут.

Наши бренды — молодцы, что выходят на Запад?
❤️— да, продвижение страны
🤡— нет, зачем перед ними пресмыкаться
🗿— не определился

@nadobulovchera

Читать полностью…

Вязаное — в тренде

Наш бренд Svyazat классно вяжет аксессуары. Берите на заметку для брендированного мерча — это свежее и интереснее опостылевших стикерпаков. У вязаного лобстера больше шансов попасть на сумку или рюкзак получателя и маячить вашей биркой, чем у наклейки с названием бренда.

❤️— Класс!
🗿— Не очень

@nadobulovchera

Читать полностью…

Как победить в публичном споре: прием от Алены Долецкой

14 июля Алена Долецкая написала короткий пост обычного болельщика футбола.

Эй, мои, Испания? Англия? За кого болеем?
Умоляю, увольте комментаторов Генича и Шнякина — это позор для футбола, русской речи и оскорбление для ушей.

В комментариях плавно делились мнениями — ничего не предвещало. В эту спокойную гавань внезапно вторгся сам Шнякин. И вопросил. Справедливости ради, вежливо. Но за ним потянулись его поклонники или боты, или боты поклонников, со словами «Ты кто такая», «Иди про свои купальники пиши». На выходе — 745 комментариев (на фоне 10–20 комментов в канале в среднем), значительная часть из которых — оскорбительная.

Долецкая не была бы Аленой Станиславовной, если бы не раскатала ответ на вопрос Шнякина аналитикой по хронологическому порядку. Раз и Два

P. S. Обязана привести примеры того, что имела в виду выше. Кто не очень про футбол, не читайте. Просто такой неожиданный «ювонтэскэндлнау» не могу оставить без фактуры. Привожу всё с таймингом матча (запарилась):

7-я минута: пассаж про учительницу английского: не имеет отношения к событию, не развлекает, не имеет познавательной ценности, зато мы узнали, что у вашего коллеги было 5 по английскому. Это очень важно, конечно.

5-я минута: неправильно объявили порядок исполнения гимнов – показывает степень внимания к происходящему на поле: на табло флаг Англии, режиссеры снимают гигантскую английскую форму на газоне, а ваш коллега анонсирует гимн Испании. Фу.

8-я минута: длинный монолог про пятую точку на газоне. Какова мысль: газон хороший, поэтому можно и посидеть, ведь подкаты плохи тем, что приходится посидеть, а не потому что долго вставать, а соперники умеют быстро бегать. Ну, ребят.

21-я минута: диалог про развод Кукурельи и алименты, абсолютно неоправданный. 30% всего контента первого тайма вы посвятили обещаниям испанцев, что они готовы с собой сделать в случае победы. Про 60 лет без трофеев у сборной Англии - ни слова.

24-я минута: Люк Шоу - главный сюрприз состава на этот финал демонстрирует великолепный дриблинг в чужой штрафной, но вы замечаете его только после того, как режиссеры показывают крупный повтор. Мне кажется, после 17 лет в профессии, такие вещи должны фиксироваться глазом сразу.

32-я минута: нарушение Ольмо: он что, ударил в вакууме шипами – «ай-ай-ай». Он владел мячом, там было всё далеко не так однозначно. Фактура есть - это вторая желтая за всё время, он вообще не грубый игрок. Может, ошибка арбитра? Может, и нет, но вы даже не задаётесь вопросом.

50-я минута: «негодяй в хорошем смысле для Англии Карвахаль» - почему он в хорошем смысле для Англии?

54-я минута: 152-е лирическое отступление про Испанию. Теперь про испанские семьи, которые желали им победы. «Ты видел папу Ламина Ямаля» и сразу шутка про фактурную маму его, которую вы в лицо Ямалю не повторите. Но на поле словно одни испанцы, из англичан только Беллингем с его несмываемым багажом в виде гола на последней минуте Словении, про него уже пятое упоминание, хотя даже половина второго тайма не прошла. Или у сборной Англии мам нет? Они инкубаторные?

87-я минута: опять вам нужен повтор, чтобы увидеть автора голевого паса. Как можно на 87-й минуте финала настолько не следить за ходом игры? Но визжать, реагируя на гол чужой сборной, вы, конечно, не забыли.

Браво) Опытная школа журналистики традиционно разнесла. Чему нас это всё учит?
Аргументация, аналитика и спокойствие при выборе публичной реакции — наше всё. Голословный хейт улетает в космос, если против него стоит железобетонная фактура, а перед ответом всегда надо выдерживать паузу и отвечать с достоинством и интеллигентностью.

Вы за кого болели в финале Евро?
💔— Англия
🔥— Испания
❤️— Россия

@nadobulovchera

Читать полностью…

На удалёнке многие стали мамулькиными кулинарами — а это, кстати, сильно напоминает работу начинающего пиарщика:
— У тебя всегда что-то подгорает.
— Много плачешь и хочешь всё бросить.
— Досолка блюда — как вечные правки, в конце получается монстр.
— Часто готовишь на глазок и стратегии пишешь наощупь.
— Горелый ужин, как и безыдейный постинг, тяжело переварить.

И блины, и инфоповоды нужно учиться готовить и подавать. И вот вам пример — к своему трехлетию медиаплатформа о еде Food.ru выпустила залипательный AR-ролик. На видео гигантский блин готовится на большой сковороде прямо над Лужниками.

Команда исследовала, какие рецепты завоевывают сердца аудитории больше других, — и блинчики оказались одними из самых популярных блюд. Тут даже не поспоришь.

Нам, пиарщикам, важно присмотреться к платформе и по другой причине — это площадка для коммуникации с ЦА: ежемесячная аудитория платформы превысила 23 миллиона человек, а приложение Food.ru уже установили 5 миллионов пользователей. На их страницу «ВКонтакте» подписаны 3,9 миллиона человек. С таким масштабом аудитории приятно работать — можно делать с платформой оригинальные медийные спецпроекты.

Так что прокачивайтесь в PR: читайте канал «Надо было вчера» и каналы моих коллег. А для прокачки в кулинарии есть медиаплатформа о еде Food.ru: более 124 тысячи рецептов и свыше 12 тысяч статей — это вам не шутки. Можно после тяжёлого рабочего звонка найти рецепт и порадовать себя и кота.

Бежим прокачиваться, чтобы ни один релиз и ни один блин больше не сгорел.

Готовите дома?
🔥— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Реклама. Erid: 2SDnje2wN2v

Читать полностью…

Подготовила с изданием «Бизнес-секреты» методичку для владельцев ресторанного бизнеса — что делать, если в вашем заведении отравились люди: как выбраться из кризиса и спасти репутацию.

Сегодня Роспотребнадзор опубликовал свежие данные по самому громкому кейсу с отравлениями за последние месяцы — в июне ботулизмом в России заразились 400 человек.

Кстати, главный подозреваемый в несчастье людей — «Кухня на районе» — безмолвен. Соцсети молчат с 25 июня, единственный активный элемент — новостной канал, созданный, видимо, в рамках антикризисных мер, но непохоже, чтобы тексты там старались актуализировать.

Печальный кейс, а уж антикризис и вовсе удручает. Как не повторять таких ошибок — читайте в моих ответах изданию.

Скучаете по Кухне на районе?
❤️— Да, не хватает
💔— Не особо
🐳— Никогда там не заказывал

@nadobulovchera

Читать полностью…

Принесла вам топ приложений для редактирования видео для аккаунтов ваших брендов в соцсетях.
Сохраняйте, потом не найдете, когда будет надо.

• InShot — помимо стандартных опций, есть продвинутые возможности: можно вырезать объект с помощью нейросетей, убрать шумы на аудиодорожке, добавить режим «картинка в картинке».
• CapCut — универсальный видеоредактор от разработчиков TikTok.
• YouCut — множество монтажных инструментов и эффектов: замедление и ускорение видео, объединение видеороликов, изменение фона, добавление текста и музыки.
• Splice — можно использовать звуковые эффекты, необычные шрифты и красивые переходы между кадрами.
• VideoShow — удобная обрезка, размывание фона, ускорение или замедление видео.

А если вдруг вам пришла в голову шальная мысль всё бросить и самому стать блогером — да пребудет с вами сила. И приложение Yappy, которое активно развивается и обрастает новыми фишками. Вот последняя новинка — Турбопродвижение. Теперь ваши видео смогут набирать до 10 000 просмотров. Звучит как песня.

Функция уже доступна пользователям Android и web-версии. А продвигать можно до 100 роликов в месяц. Так что не только мама посмотрит ваше творение! Все подробности по ссылке.

Вы сами редактируете видеоконтент?
🔥— Да и много
🤡— Нет

Реклама. Erid: 2SDnjejumqL

Читать полностью…

Вот вам идея для партнерских спецпроектов и мероприятий — культурный центр «МИРА» в Суздале. Вернулась из этого города в субботу и привезла в сердечке крутой культурный проект.

Центр искусств находится в отреставрированном историческом здании XIX века: свой концертный и выставочные залы, внутренний двор и кофейня. Пространство светлое и современное, акцент на эстетику и уважение историко-культурного наследия региона.

К 1000-летию Суздаля команда проекта разработала симпатичную айдентику. Уверена, что в рамках партнерств тоже можно создавать подобный стильный мерч. Ещё увидела в кофейне хорошие коллаборации с конфетной фабрикой «Культура» и маркой специй Kitchen Ceremony. Вторых давно люблю и тоже рекомендую для спецпроектов или корпоративных подарков.

Кроме этого центра, в Суздале, разумеется, полно аутентичных и интересных мест для создания нестереотипной программы любых мероприятий.

Берем на заметку.

Вы были в Суздале?
🔥— Да
❤️— Нет, но очень хочу

@nadobulovchera

Читать полностью…

В пятничном креативе — нестандартная интеграция Лэтуаль с популярным блогером-кондитером

Молодой человек с ником nameless_cake публикует залипательные видео с процессом создания очень крутых тортов и собирает огромные просмотры в запрещенной сети — один из его роликов на 150 млн просмотров.

У этой интеграции за 2 дня — 11 млн.

Правда, непонятно почему лого в желтом цвете 🙃

Нравится?
❤️— да
🗿— нет, странная коллаба

@nadobulovhera

Читать полностью…

Благодаря коллегам из Первого аналитического вспомнила, в каком году завела этот канал и как мы с вами с тех пор штурмовали топ каналов по PR 🖤

Читать полностью…

Люблю изучать неочевидные темы для развития экспертизы в коммуникациях. Рассказывала вам про книгу с большим перечнем и расшифровкой эмоций «Тезаурус эмоций» как о настольном инструменте для пиарщика. Сегодня принесла про психодизайн.

Многие знают, что такое коммуникационный дизайн: едешь по шоссе, а с баннера на тебя смотрит наливная грудь женщины, почему-то предлагая купить квартиру. Плохо продуманный, но всё же — он, дизайн коммуникационный.

А есть ещё и психодизайн, где используются психологические принципы для создания контента. Как цвет, шрифты, текст и изображения вызывают нужные эмоции и реакции.

Что почитать по этим темам?
— «Искусство цвета», Йоханнес Иттен. Исследование цветовой теории.
— «Не заставляйте меня думать», Стив Круг. Визуальные элементы и их влияние на поведение пользователей.
— «Драматургия дизайна. Как, используя приемы сторителлинга, удивлять графикой, продуктами, услугами и дарить впечатления», Эллен Лаптон.
— «100 главных принципов дизайна», Уэйншенк Сьюзан. Как люди принимают решения.
— «Шрифтовое мышление», Эллен Лаптон.
— «Дизайн всего. Как появляются вещи, о которых мы не задумываемся», Скотт Беркун. Отдельно напомню про эту книгу: научит вас правильному подходу к новым проектам и покажет, как новые идеи могут рождаться просто из окружающих предметов.
Сохраняем!

Если же вы уже в теме, то вы либо отличный пиарщик, либо профессионал-дизайнер, который понимает немного больше, чем то, как сделать две колонки на слайде в презентации. Вам обязательно нужно подать заявку на проект «Фабрика дизайна 3.0», который проводит Агентство креативных индустрий, — ограничений по профилю или уровню подготовки нет.

Для участников проекта подготовлено множество креативных заданий от 40 российских компаний. Это шанс получить обратную связь от экспертов и в будущем заключить договоры.

Первые 100 участников, которые раньше других оторвутся от листания сторис в запрещенной сети и отправят заявку, получат доступ к онлайн-лекциям и мастер-классам от экспертов в сфере дизайна, маркетинга, интеллектуальной собственности и построения личного бренда.
Я бы отправила заявку только ради одного этого!

Есть ли дизайн в вашей жизни?
❤️— Да, это моя профессия
🔥— Только в виде презентаций
🗿— Баннер с грудью про покупку квартиры — мой!

@nadobulovchera

Читать полностью…

А куда переходить вместо YouTube?

Одна из ключевых тем прошлой недели — замедление YouTube и резкий скачок скачиваний российских альтернатив на этом фоне.
Установки россиянами приложений за июль 2024 iOS+Android по данным data.ai:
— Rutube — 952 тыс. (+266 тыс.)
— NUUM — 303,2 тыс. (-219 тыс.)
— VK Видео — 694 тыс. (+97 тыс.) — без учёта Smart TV
— Yappy — 195 тыс. (+33 тыс.)
— VK Клипы — 28,3 тыс. (+1,3 тыс.)

NUUM — новичок, прорвавшийся на третье место скорее всего благодаря программе монетизации. Здесь даже сотня подписчиков может принести пользователю монетку. По словам представителей сервиса, за последние две недели пользователи загрузили более 200 тыс. видео.

VK Видео мне симпатичен своей генерацией эксклюзивного контента. Они переманили топов юмористической индустрии — теперь Антон Шастун и Азамат Мусагалиев смешат там. Всего приложение установили 20 млн раз с момента запуска в сентябре прошлого года. Делала вам подборку шоу VK, в которые можно заходить за интеграциями.

У Yappy, нашего ответа TikTok, — 2 млн авторов и 11 млн ежемесячной аудитории. Тоже есть программа монетизации.

Что еще по видео?
— Платформа: работает с конца июня в бета-версии. Позиционируют себя как аналог YouTube и по интерфейсу, и по функционалу. Система рекомендаций уже работает, но пока это совсем малышок — на главной странице висят видео с 3 просмотрами. Ну и что: у некоторых пользователей этих ваших ютубов 3 просмотра — это уже успех, значит, за 15 лет с момента загрузки видео посмотрели не только мама и ты.
— Now: подобие запрещённой сети. Аудитория пока менее 1 млн.

Другие наши соцсети:
— TenChat: бизнес-тиндер с 3,5 млн пользователей.
— «Сетка» от HeadHunter: конкурент TenChat. За время бета-тестирования завели более 800 каналов и сообществ.
— Яндекс.Дзен, конечно: охват — 70 млн человек в месяц, 45% аудитории — люди 25–44 лет, 39% — 45+.

Что по всей этой красоте можно сказать?
Альтернативы есть, но им пока нужно развиваться — из начальной школы в среднюю платформы пока не перешли: есть вопросы к аудитории, трафику, алгоритмам и полезности платформ для создателей контента.

Несмотря на кажущуюся безыдейность, важно работать с новыми платформами на перспективу. Когда в России успешно работали и мировые, и российские платформы, это же было нормально для брендов и организаций — искать форматы присутствия на них на всех.

Превращение из куколки в бабочку может быть медленное и не давать брендам нужного выхлопа моментально, но с учетом сложностей с западными сервисами, надеюсь, российские так или иначе вынуждены будут искать пути развития.

Вы пользуетесь какими-то из этих платформ?
🔥— Да
💔— Нет
🐳— Кроме «Одноклассников» мне ничего не подходит

@nadobulovchera

Читать полностью…

Дипфейки в период острых инфоповодов — как не попасться на дезинформацию. Сохраняйте 🖤

В детстве нас заботили вопросы, точно ли забор крови из пальца не больнее укуса комара и вынесет ли водички друг, когда выйдет. Сегодня — как критически подходить к информации, которую мы потребляем. Иначе не выжить.

👉 Перепроверка источников
Базовая база — двойная проверка. Видим ролик с известным политиком, делающим шокирующее заявление. Мимика лица уже собирается в паническую гримасу, а мозг на автопилоте выбирает, кому скинуть это видео дальше. Но прежде чем поверить своим глазам, надо найти подтверждение в личных аккаунтах в соцсетях или на официальных сайтах. Если там видео нет — звоночек. Выдыхаем, снижаем температуру тела!

👉Пользуемся инструментами для анализа видеоконтента
Существуют различные сервисы для анализа видеофайлов и выявления их подлинности. Эти инструменты проверят странные предметы в видео, неправильные движения губ или другие несоответствия. Примеры, доступные в России:
— InVid
— Deepware scanner
— Reality Defender

👉Изучаем детали
Дипфейки часто грешат мелкими ошибками: блуждающий взгляд, неестественные теневые эффекты, странная мимика. Вслушивайтесь в мелкие дефекты звука — голос может показаться чуть более «металлическим», неприродным.

👉Следим за контекстом (!)
Важно обращать внимание на контекст, в котором появилось видео. Скандальный заголовок, эмоциональные комментарии, радикальные заявления — красные флажки. Не всё, что кричит, имеет смысл.

👉 Прокачиваемся
Можно пройти курсы по цифровой безопасности, особенно если вы сами работаете в медиасфере.
Например, такие программы есть у НИУ ВШЭ и Яндекс Практикума. В конце концов, знания лишними не бывают.

👉 Не боимся сомневаться (кстати, вообще по жизни)
Жизнь в эпоху информационного шума требует развитого критического мышления. Если вас что-то смущает — не бойтесь ставить всё под сомнение. Множество людей поддаются на провокации именно потому, что слишком легко верят увиденному.

Берегите себя и свою голову.

Вы перепроверяете информацию, которую смотрите/читаете?
💯— Да
🗿— Нет
🤡— Не всегда

@nadobulovchera

Читать полностью…

Рассказала Газета.ру, почему борьба с анонимностью в ваших интернетах — дело святое. Но вот некоторые инструменты требуют разжёвывания и, возможно, адаптации к реальности.

Стремление к более прозрачному интернету и повышению ответственности блогеров и владельцев каналов за контент — понятно и правильно, не поспоришь.

Но введение реестра блогеров с аудиторией более 10 тысяч — выглядит избыточным. Ведь многие уже «вышли на свет» благодаря «обелению рынка рекламы» — данные о получателях рекламных бюджетов за наши рекламные интеграции уже у государства на руках, их просто надо систематизировать. А те, кто «обеляться» не хочет, и так этого делать не станут.

Смущает и пункт про репосты от площадок без условной галочки от РКН. Каждый теперь должен будет пойти в какой-то реестр и проверить, есть ли там блогер, постом которого он хочет поделиться? Проще будет не репостить вообще. А если утрировать, то с учётом того, что людям свойственно демонизировать информацию без попыток в ней разобраться, обычные пользователи могут от греха подальше вообще перестать пересылать сообщения из каналов даже друзьям.

Законы важно и принимать, и корректировать, учитывая мнение всех участников процесса, чтобы не навредить развитию блогосферы и потребителям контента. Иначе есть риск запутаться в своих же правилах.

Нужно ли стремиться к большей прозрачности интернета?
🔥— Да, обязательно
🤡— Уже и так неплохо

@nadobulovchera

Читать полностью…

Советский мишка VS Парижский в голубом

Пока Париж извиняется за свою вакханалию и оммаж на «Тайную вечерю», я вспоминаю наше легендарное — олимпийского мишку 1980 года. Один из самых узнаваемых образов олимпиад и символ страны.

Мишка-бренд родился во всесоюзном конкурсе на лучший талисман Олимпиады, запущенный через программу «В мире животных» и газету «Советский спорт». Организаторы получили 45 000 писем. Масштаб отклика — мечта многих пиарщиков.

Образ создал художник Виктор Чижиков. Сегодня каждый день выходят коллаборации брендов и организаций с художниками. Но не каждая живет в итоге десятилетиями.

Как часто бывает, для успешного вируса недостаточно гениальной идеи и хорошей проработки, нужна удача. На репетиции, из-за ошибки одного из солдат (ребята держали экран и должны были перемещаться по команде), на экране появилась «слеза». Худрук мероприятия Лев Немчек увидел в этом случайном моменте сильный эмоциональный жест и решил оставить его. Не прогадал. Это сорвало слезные вентили у 100 000 на стадионе и миллионов зрителей перед экранами.

Медведь, разошедшийся на сувениры, стал частью бренда России. Узнаваемый спустя 43 года с первого взгляда.

Но его короткий полет завершился падением с повреждениями, и в итоге талисман утилизировали из-за отсутствия дальнейшего интереса. Дублер мишки еще некоторое время выставлялся на ВДНХ, а потом оказался на складе на Фрунзенской в плачевном состоянии. Возможно, и сейчас там лежит, забирайте идею проекта: отреставрировать и вернуть мишку домой в Лужники — это красиво.

Неудача с сохранением оригинала и дублера — конечно, коммуникационная недоработка. Мишка мог бы экспанироваться еще долго и собирать новых зрителей, становясь бОльшим культом.

Тем не менее это кейс и про самое сложное и амбициозное для любой PR-команды: увековечивание бренда через эмоции. Миллионы людей, не знающих реальной судьбы медведя, продолжают думать, что он где-то летает и однажды вернется, оставаясь добрым символом надежды, а теперь и ностальгии. 

Пожелай исполненья желаний,
Новой встречи нам всем пожелай.

🤡— За образ в голубом из Парижа
❤️— За советского мишку
🦄— За спорт вне политики

@nadobulovchera

Читать полностью…

АКОС заранее поздравили с Днем пиарщика — прислали сегодня сладенького.

Аккуратный торт и аккуратное продвижение корпоративных тем — в данном случае своего канала (@akospr).
Молодцы)

❤️— сердечко за торт
🗿— жаль, не мне!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Адидас против Беллы Хадид: не та дверь

Бренд с репутацией мирового гиганта рекламы сам себе сотворил проблем: Адидас, Белла Хадид и внезапный отсыл к тяжелым событиям Мюнхенской олимпиады 1972 года.

Компания, известная каждому кроссовочному маньяку и неравнодушным к спорту, сняла помпезную рекламную кампанию с моделью Беллой Хадид, репером A$AP Nast и футболистом Жулем Кунде. Всё в лучших традициях маркетинговых легенд: перевыпуск культовой модели кроссовок SL 72 в надежде повторить успех возвращения модели Samba.

Что же не так?
Кроссовки SL 72 — продукт Олимпиады в Мюнхене 1972 года, известной трагическими событиями: террористическим актом, когда палестинские террористы похитили и убили израильских спортсменов. Кошмар, потрясший мир. Белла Хадид — палестинка по происхождению и одна из немногих мировых знаменитостей, кто публично поддерживает Палестину в конфликте с Израилем. Весь этот кейс — коммуникационная катастрофа.

Адидас извинились и удалили все материалы с Беллой, надеясь, что это решит проблему, — ну как в детстве: если закрыл глаза, то думаешь, что тебя не видно. И формально извинились, просто скопировав своё заявление для NBC. В комментариях — предсказуемый массовый бойкот, а модель подает в суд на компанию.

Что нужно было сделать?
1. Подумать
2. Подумать
3. Подумать ещё раз

Недостаточная проверка бэкграунда своих амбассадоров — опять и опять эти грабли даже у больших ребят, ошибка, которая может стоить репутации. Почему политические взгляды Беллы стали сюрпризом для бренд-менеджеров?

Если накосячили — извинитесь нормально. Копирование своего комментария из СМИ в качестве извинений — это как плюнуть в аудиторию ещё раз.

А главное — не использовать в пиар- и рекламных целях ничего, связанного с трагическими событиями, — это же основа основ. Перевыпускать модель кроссовок, связанных с контекстом «теракт», «смерть», и «трагедия», — это же лютый самострел.

🗿— Адидас
🐳— Бэлла
❤️— ни за кого

@nadobulovchera

Читать полностью…

Ловите список российских шоу с миллионными просмотрами — полезный набор для рекламных, нативных и партнерских интеграций.

И для присматривания за трендами: кто сейчас популярен, какие темы на волне, какие видеоформаты, помимо «Поля чудес» на Первом, вообще существуют, кто куда приходит за своим продвижением.

Сохраняем и пополняем свои базы площадок.

👉Кстати с Азаматом Харламовым
Формат вечернего шоу с ведущими Азаматом Мусагалиевым, Гариком Харламовым и Денисом Дороховым.
Выход: раз в неделю.
Уже интегрировались: Альфа-Банк, Яндекс

👉Большое шоу
В шоу приглашаются комики, которые должны с одной стороны друг друга веселить и провоцировать на смех, а с другой, и это самое главное, — не засмеяться.
Выход: раз в два месяца, но перерыв может быть и дольше.
Уже интегрировались: Авито, Билайн

👉Я себя знаю
Шоу Азамата Мусагалиева в формате юмористической викторины, где за неправильный ответ на вопрос о себе гость рассказывает постыдную историю с его участием.
Выход: раз в месяц.
Уже интегрировались: Яндекс Пэй, Мегамаркет и Авиасейлс, которые зашли с «вопросом от бренда».

👉Громкий вопрос 
Четверка импровизаторов: Антон Шастун, Сергей Матвиенко, Дмитрий Позов и Арсений Попов играют в викторину с приглашенным звездным гостем. Во время игры на всех них надеты наушники, и чтобы понимать вопросы и ответы, приходится читать по губам.
Выход: два раза в месяц
Уже интегрировались: Сбер, Авиасейлс, Альфа-банк

👉Натальная карта
Олеся Иванченко делает натальную карту приглашенному звездному гостю, а ее соведущий Дмитрий Журавлев выступает в роли скептика.
Выход: от двух раз в месяц
Уже интегрировались: ВТБ, Авито, Сбер, Мегамаркет, HeadHunter

👉Контакты 
Антон Шастун играет в викторину с приглашенным звездным гостем, на вопросы отвечает не сам гость, а люди из его контактов в телефоне.
Выход: два раза в месяц.
Уже интегрировались: Premier, Сбер, МТС, Озон, Т-Банк

Ссылки на Ютуб не даю, не вижу большого смысла вкладывать деньги в развитие этого сервиса. Для справедливости: некоторые из этих шоу туда тоже выборочными выпусками заливаются, поэтому если хочется охватов — пока успеваете, что-то там еще капает по просмотрам.

Составлять вам рекомендации по шоу и блогерам?
🔥— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

Трамп снова выдает PR-базу — на свежем видео он с перемотанным ухом и в идеальным контексте. Согласна с Жорой, что работа его команды — блестящая.

Гениального пиарщика от простейшего обыкновенного отличает скорость принятия лучшего решения в моменте — и это про PR-интуицию. Люблю теорию, что интуиция — индивидуальный показатель скорости обработки вербальной и невербальной информации и проектировки различных сценариев. В Пенсильвании Трамп опережает скорость пули, приняв за доли секунды единственное верное решение — показать жест силы.

Именно «показать». У Трампа развито особое пиар-умение — работа с визуалом, не каждый пиарщик этим владеет. Например, когда вы выпускаете розовую плюшевую матку погулять по грязным улицам Москвы для промо клиники женского здоровья — вы пока не понимаете, как визуал может донести текст, и какой. Трамп бы так не сделал.

Его вскинутый кулак и лицо, не выражающее ни тени смятения в момент нападения, — это визуальное утверждение силы. Знаете способ отпугнуть хищника, если встретились с ним? Нужно высоко поднять руки и начать кричать, чтобы убедить зверя, что вы сильнее и больше. Трамп точно повторил эту позу.

Трамп всегда работал с визуальными образами, создавая персонажа. Однажды он сказал про себя: «Я создатель своего комикса». Вспомните его появление в самом просматриваемом фильме мира — в «Один дома». Трамп вошёл в наши жизни 25-м кадром ещё в далёком детстве, когда мы даже не знали, кто он.

Или октябрь 2020-го, его выздоровление от ковида в разгар перевыборов. Он выходит из больницы, возвращается в Белый Дом и, тяжело дыша, снимает маску. И это опять продуманная постановка, бьющая в нужные цели. Или его фотографии из тюрьмы, на которых люди чаще всего выглядят потерянными и пристыженными. Трамп дает мимику, которая делает этот снимок ключевой точкой его борьбы за своё место. Один американский эксперт тогда отметил: снимок с кружки — это жанр.

Трамп всегда знает, куда смотрит камера.

🤡— Трамп?
🗿— Байден?

@nadobulovchera

Читать полностью…

В пятничном креативе — две симпатичные ситуативки про погоду

Зонтшеринг

С 10 июля в московском метрополитене можно арендовать зонт: 250 рублей в день, 50 рублей в час или 10 рублей в минуту. Это не сверхновая идея. Подобный проект существует в Японии, где можно взять зонт просто так, но чтобы его открыть — потребуется обязательная регистрация в приложении.

Для Москвы — актуально, учитывая тропические ливни этим летом. Но, на мой взгляд, эта идея не взлетит. Ведь зонт нужен только для того, чтобы забывать его дома или оставлять в такси🤡

«Импрессионисты вместо жары»

Галерея искусства стран Европы и Америки предложила бесплатный вход с 11 по 21 июля и призывает скрываться в охлажденных залах от жары. Летом в дневное время музеи — не самое популярное место в городе. Но креатив сработал: уже сейчас все билеты в рамках этой акции забронированы. Это очень хорошо, молодцы.

Вы на какой стороне?
❤️— Дожди
🔥— Жара

@nadobulovchera

Читать полностью…

Бренд бытовой химии совместно с московским вело-кафе Rebellion устроили спорную акцию: заказываете айс матча-латте, а в подарок получаете продукт Synergetic и стикерпак.

У меня много вопросов. Начиная с того, зачем нужны безыдейные стикерпаки, и заканчивая заявлением пресс-службы бренда об открытии летней веранды. Это же лукавство — веранда Rebellion открыта уже много лет. Если вы её забрендировали, так и скажите.

Но ключевая претензия другая. Бренд ассоциируется с недорогой бытовой химией. То есть, заказываешь кофе и получаешь средство для мытья пола? Это в латте надо будет добавить? 🤡

Судя по выбору партнёра с улицы Петровка, предположу, что цель акции — пригласить молодую и спортивную публику из центра Москвы. Амбициозно, но право имеете. И, видимо, заявить этой ЦА свою косметику, которая, оказывается, у бренда тоже есть. Только зачем же так грубо наскакивать? Пиар и маркетинг — про искусство не только в креативе, но и умении правильно "потанцевать" свою аудиторию.

🗿— странный креатив
❤️— а мне — понравилось!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Привет, любимые подписчики!

С момента публикации первого поста-приветствия прошло 2 года, и аудитория этого канала увеличилась на 15 тысяч крутейших человек. Давайте вновь познакомимся!

Я — Настя Семенова. Половину взрослой жизни разрабатываю и внедряю коммуникационные и креативные стратегии, управляю созданием мультиформатного контента, улаживаю медийные кризисы. Постоянно нахожу что-то новое и увлекательное в сфере коммуникаций.

Здесь пишу про креатив во всех его проявлениях; стратегии; антикризисное управление; тонкости PR, брендинга, маркетинга и рекламы. Добавьте советы по управлению собой и командой — и перед вами надежное руководство по выживанию в пиаре.

Профессионалам канал заменит десятки источников и будет держать в курсе актуальных событий. Помогу вам мыслить нестандартно, избегать ошибок в коммуникациях и покажу прикладные и вдохновляющие идеи для успешных проектов. А любители поймут, как именно мы, пиарщики и маркетологи, управляем вашим вниманием и стимулируем к действиям.

• Авторский контент — пишу только о том, что знаю и понимаю.
• Без информационного шума.
• Практические рекомендации.

И много иронии, ведь пиарщик, который слишком серьёзно ко всему относится, рискует проиграть и как профессионал, и как человек.

Примеры:
Как ограничить себя, чтобы мыслить шире
Как креативить и не выгореть
Техники для тренировки креативности - 1
Техники для тренировки креативности - 2

Что такое TOV и что с ним делать
Как хорошо рассказать свою историю
Правила работы с информационными кризисами

Как давать обратную связь
Как хвалить коллегу, подчиненного, подрядчика
Советы для пиарщиков от Марка Твена и Эрнеста Хеменгуэя
Как управлять командой в декабре
Тренд на очеловечивание команды

Как быть хорошим русским брендом
Миллионы смеются над тобой: кейс Юлии Высоцкой • Переходим в люкс-сегмент, а аудитория — не принимает: кейс 12Storeez • На вашем складе умерли люди: кейс Ozon • Вас отменяют 144 млн человек: кейс Насти Ивлеевой

Надо было вчера

Читать полностью…

Советская классика на новый лад: что ждет после ремейков? Выжженная земля или новая аудитория?

Новость со звуками боли: Минпросвещения предложили снять ремейки 30 советских фильмов, включая «Летят журавли», «Как закалялась сталь», «Завтра была война», «Кортик» и «Звезда пленительного счастья». Цель — сохранить историческую память и формировать патриотизм у детей.

По фактам:
1. Эти фильмы велики, и мы, миллениалы и постарше, знаем их наизусть. В детстве я сама металась между мечтами стать принцессой Леей или женой декабриста после «Звезды пленительного счастья».
2. 90% современных ремейков — заурядные и примитивные.

Но интересно другое — как это работает с молодежью. Как бы ни было тяжело это говорить, но если не переснять «Летят журавли» в современном формате, подростки его просто не посмотрят. Даже многие взрослые не приучены к осознанным просмотрам. Что мы хотим от молодых? Их внимание рассеивается быстрее, чем у собак на собачьей площадке. Подростки больше половины фильма с Баталовым проведут в телефоне, они будут свайпить TikTok, пока Ефремов в знаменитой сцене с Дорониной переживает целую жизнь одними глазами. Им нужны клиповая картинка и яркие краски. Многосмысленные диалоги и тонкие сюжеты стали редкостью. Так пишут и смотрят — единицы.

Только хочется, чтобы не только подстраивались под стандарты потребления юной аудитории, но и поднимали их, продвигая наше уже отснятое, самое значимое, формирующее русский культурный код. Чтобы когда ты отвечал в диалоге другому человеку, еще и помладше: «Беги, дядь Мить!», вам двоим все было понятно. Сарик так не снимет. Поэтому, если и переснимать, чтобы вовлекать молодых, то хотя бы не ему.

Это сложная коммуникационная задача. Посмотрим, что из этого выйдет.

Переснимаем советское кино?
🔥— Надо делать
😱— Это ужасно
🤡— Беги, Дядь Мить!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Как освоить виртуальную вселенную — на примере Roblox

Пока вы бахаете свой пятый кофе и ищете мотивацию работать, принесла вам текст в рубрике «тренды», чтобы вы быстрее проснулись: окунемся в виртуальные вселенные на примере Roblox.
Сохраняйте пост, пригодится для справок руководству)

Roblox — большой мультимедийный мир, где каждый может создавать свой мирок, не выходя из комнаты, как нам завещал Иосиф Александрович.
👉В 2023 году пользователи провели в Roblox 60 млрд часов. Это почти 700 тыс. лет — на всякий, текстом: семьсот тысяч лет!
👉Ежедневная аудитория — 68,4 млн человек в день.
👉В основном это дети от 9 до 15 лет, играют с мобильных устройств.
👉Школы по всему миру используют Roblox для обучения.
👉Платформа стала самой популярной мобильной игрой у российских пользователей в App Store и Google Play в 2023 году.
👉Около 59% опрошенных детей заявили, что видели на платформе игры и игровые элементы известных брендов.

Мировые гиганты маркетинга Nike, Warner Bros и McDonald's уже там, реализуют виртуальные кампании. Gucci продали во вселенной виртуальную сумку по цене выше реальной, а IKEA соединяет онлайн- и офлайн-миры: компания будет платить 15 евро в час за работу в своем виртуальном магазине. Правда, знаменитые фрикадельки виртуальными не заменишь, конечно.

Из российских уже интегрировались Дикси, ВкусВилл, Пятница, Союзмультфильм, Befree, Acoola, Бургер Кинг, Самокат, МТС и КХЛ. Телеканал «Пятница!» и «Самокат» провели кибермасленицу. Игроки соревновались, собирая блины и получая промокоды на скидку, — хороший пример геймификации в коммуникациях. Если все правильно спланировать, то можно получить реальную отдачу: у одного из наших брендов по итогам интеграции на платформу почти половина пользователей, участвовавших в их виртуальных играх с картой, совершили реальную покупку.

Инструмент — недешевый. Нужен бюджет на разработку и развитие, бюджет на маркетинг — само по себе не взлетит. При этом внутренняя аналитика и внешние сервисы дадут довольно подробный набор статистики для подсчета эффективности.

Как можно интегрироваться:
• Из простого — показ рекламы.
• Виртуальный магазин, парк и даже город.
• Игры: от простой ради одноразового инфоповода до сложной.
• Мероприятия (Т-банк притащил Михаила Шуфутинского спеть про костры рябин в другой вселенной Decentraland).
• Брендированный контент, которые пользователи могут покупать для своих аватаров: игроки заинтересованы в частой смене образов своих персонажей.
• Реклама и спонсорство отдельных элементов (например, ваш баннер на одной из улиц).

Маркетинговые цели интеграции на платформу — прозрачны, как мысли кота по утрам.
А по PR, помимо очевидного — формирования образа компании как продвинутой, инновационной и прочих красивостей, — можно собрать хорошую комбинацию (но не группу):
• Повышение общей видимости бренда в инфопространстве и потенциальная вирусность.
• Проведение стресс-тестов своих задумок.
• Разработка и реализация программ с элементами социальной ответственности, если вы уже устали выстрадывать идеи по КСО для своего бренда. Например, создание образовательных игр или проектов.

Да, дети уже не те: кашу из песка больше не продают в придорожных дачных кафе, маникюр из лепестков и слюны никто не делает. Но это вовсе не повод отмахиваться от такой большой и важной аудитории — можно пропустить момент, когда эти дети станут лояльными к чужому бренду, который давно всё понял и принял. Если бюджеты позволяют, такие инструменты стоит использовать.

Что выбираем?
🔥— Виртуальные вселенные
🤡— Кашу из песка и вскрытие лягушки

@nadobulovchera

Читать полностью…