Когда Кэрри Брэдшоу выбрала русский фарфор, а ИФЗ промолчал

Сара Джессика Паркер в новом сезоне знаменитого сериала непринуждённо пьёт из чашки с «кобальтовой сеткой» Императорского фарфорового завода.

А ИФЗ об этом молчит)

Мой горячо любимый фарфоровый бренд, конечно, культурная глыба с великой историей. Какое им дело до мимолётного появления в сериале с не самыми близкими нам ценностями. Но в текущей обстановке такие моменты — не просто пиар-повод, а свидетельство того, что российский культурный код остаётся востребованным вне политических контекстов.

Жаль упускать возможность напомнить об этом себе и другим. Хотя бы пост в официальном Telegram-канале сделали и немного разогнали 🤪

Как идут майские?
💔— Работаю
❤️— Отдыхаю

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Что запускать на экранах — например, закаты

Продолжим про нестандартные коммуникации: вчера вам рассказала про шлагбаумы и «лежачих полицейских», а сегодня нашла нетипичное использование городских экранов — красивое от Нижнего Новгорода. Только недавно разбирала их коммуникации и как в пример всего, о чем писала, команда решила отправить свои нижегородские закаты по стране.

Простая механика проекта: берём то, что у нас действительно хорошо, о чем уже много раз рассказывали, запускаем закаты на экраны в крупных городах (Москва, Питер, Владивосток, Самара и другие), продолжаем закреплять ассоциации, что столица России — Москва, а закатов — Нижний.

Красиво, потому что никого не обижает, а напротив — слегка дразнит: что ответят другие наши города? Есть потенциал на тренд. Подошло бы для любой погоды, и нет нужды экстренно отменять креатив: пришли холода — закаты как утешение, стоит тепло — закаты как усиление летнего настроения. Удобно)

Креатив Нижнего Новгорода вообще олицетворяет всё, что я проповедую все годы работы: поиск нового, нестандартные взгляды на стандартное, смелость и ответственность за свои креативы. Снова молодцы, не поспоришь.

🔥— Хорошо
💔— А мне не понравилось
🤡— Я не из Нижнего, но у нас тоже закаты красивые

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

«Мир танков»: игрушки кончились — пример сложного кризиса

Я настолько далеко от игровой индустрии как пользователь, что последний раз играла в «Гарри Поттера» 20 лет назад, но история с Lesta Games и их «танчиками» — однозначно пиар-кейс, мимо не пройдешь даже с закрытыми глазами.

Итак, 24 апреля гремит новость: у создателей «Мира танков» арестовали активы. Компания тут же выпускает на первый взгляд гладкий, почти канонический комментарий в духе «всё под контролем»: в курсе ситуации, законы соблюдаем, с органами сотрудничаем, серверы работают, катайтесь на здоровье.

Но есть любопытная предыстория: в 2022-м Lesta со скандалом развелась с материнской компанией Wargaming, которая донатила не туда, куда следовало бы. Случилась локализация с посылом «вне политики».

После такого развода нужно усиленно доказывать лояльность. И вот Lesta старается: то 120 миллионов рублей в помощь ветеранам собирает, то Красную площадь с исторической техникой вот-вот добавит в игру (релиз — 30 апреля) с речами о «символе народного подвига», и гордости за «возможность соприкоснуться». Ко всему этому в январе дают большую и дорогую офлайн и онлайн кампанию про то, как они масштабно обновили игру и вернули в нее 1 млн человек.

Хорошая пиар-работа? На первый взгляд — да. Но есть нюансы:

Журналистам в худших традициях отвечают «без комментариев». При том, что активы арестовали еще 17 апреля — и комментарий родился через час после выхода темы в паблик. Неделю, получается, думали, что об этом никто не узнает? 🤡

Вроде как искали пиарщиков с отличным знанием английского и на справедливый вопрос, зачем им это, если они работают на РФ, — ответа не давали.

Ну а пользователи не верят в полный развод с западной Wargaming. В комментариях игроки сами вспоминают про сомнительные донаты и задаются вопросом — а точно ли компании разошлись полностью?

Кризис серьезный и многослойный: в ключевых интересантах, которым надо «всё объяснить» и власти с патриотической общественностью, и миллионы игроков, годами вкладывавших реальные рубли в виртуальные танки. В официальном заявлении компании есть одна опасная фраза: «ничего не нарушали». Если это правда — выкрутятся. А если опять попытка усидеть на двух стульях — то никакие пиар-акции с Красной площадью уже не помогут.

❤️— Спасутся
💔— Не спасутся
🗿— Я бы вообще все эти игры запретил

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Молодые на грядках

Когда молодежь потянулась за бабушками, свитерами в горох и ностальгией по советскому детству стало понятно, что рано или поздно они доберутся и до огорода. И добрались.

Садоводство как хобби россиян развивается и пополняет ряды, подтягивая совсем молодых. Теперь это не «поливать из ведра до отрыва поясницы», а «настроить автополив через приложение», не «урожай на зиму», а «контент для стори». Микс медитации, экоактивизма и эксперимента «смогу ли я вырастить хоть что-то, кроме тоски по выходным».

Что нам с этой радостью делать

Перестать воспринимать садоводство буквально и оценить универсальность темы для продвижения чего угодно. Вплоть до приоритетных семейных ценностей и повышения рождаемости: так сказать, посади семечко, посмотри что вырастет. Причем прорабатывать через огурцы и укроп можно не только зумеров: все чаще слышу рассказы знакомых возраста 35+ о собственных фермах, садиках и курах (передаю привет за 30 свежих яичек!)

Во времена мгновенного удовлетворения огород учит ждать, приучает к цикличности — актуально для кампаний, где аудиторию нужно повторно касаться, затрагивать, вовлекать снова и снова. Развивает у аудитории желание заботиться. Это хороший смысловой климат для запуска проектов. Грядка для креативов непаханная: от ностальгических проектов в духе «вспомни лето у бабушки на даче» и стилизации ивентов до брендирования лунных календарей садовода и обложек тематических журналов. КБ заходили на обложку журнала «Зятек», а Авиасейлз — в журналы про ЗОЖ. Условный «Моя прекрасная дача» — вариант в этом же духе. И плюс таких изданий — их часто сохраняют в доме на года.

Да и с виду банальное, но не припомню ни коммерческую, ни социальную рекламу на упаковках семян. А они тем временем продаются в сезон даже в «Азбуке Вкуса». Вот уж отличное место для вашей рекламы чего угодно, хоть для профилактики мошенничества.

Если с причинами тяги к земле среди возрастных и средненьких как мы миллениалы — все логично, то поколение соцсетей, думаю, продолжит инстинктивно тянуться к тактильному опыту и разговорами с кустами малины раньше времени. Уход за растениями — идеальный цифровой детокс для них с одной стороны и бездонная тема для контента с другой.

Да и есть что-то трогательное в том, как поколение, выросшее на доставке еды, вдруг открывает для себя, что морковка растёт в земле, а не в приложении. Берем тематику в разработку — «что посеешь, то и пожнешь» никогда еще не звучало так буквально для пиарщиков.

🤡— Могу вырастить только кактус
❤️— Понимаю разницу между «Черри Берри» и «Бычье сердце»
🔥— Сейчас бы на дачку!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Права на космос — наши

В День космонавтики не буду разбирать коммуникации Роскосмоса, расскажу две истории, личную и полезную.

Несколько лет назад придумала и продюсировала ролик на День космонавтики для одного ведомства. Мы снимали музыкальный клип в ретро-стилистике и нам, конечно, нужны были архивные кадры, в том числе Юрия Гагарина (можно ли иначе). Сильным впечатлением тогда стало, что авторские права вокруг Гагарина строго охраняются его семьёй и возможно чуть лютее, чем обычно.

Нельзя просто взять фото, видео, даже изображение Гагарина на детском рисунке и шлёпнуть для публикации, даже если у вас некоммерческие цели, даже если истёк срок охраны авторских прав (70 лет). Нужно соблюдать право на изображение гражданина и получать разрешение от наследников при любом использовании. Специальных послабляющих правил в День космонавтики нет.

То есть использование в проектах, а тем более в рекламе, в искусстве, да даже публикации здесь в Telegram — незаконны без разрешения наследников. Есть узкая лазейка через образовательные и информационные цели, ею и воспользуюсь, чтобы перейти к личному.

Мой дед был знаком с Юрием нашим Алексеевичем, даже можно сказать — немного дружил. Дедушка был руководителем международной части лагеря «Артек», а Гагарин несколько раз приезжал туда в гости и проводил там время, рыбачил и очень любил рассказывать анекдоты.
На фото — Гагарин и мой дед (справа во втором ряду).

С Днём космонавтики, этот космос мы ещё покорим не раз.

❤️— За наших в космосе

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Олдскульные селебрити в коммуникациях

Кому 30+ тот помнит ощущения, когда просыпаешься, бежишь на кухню, берёшь бутерброд с маслом и вареньем — и плюхаешься перед телевизором. А там Леонид Каневский говорит про сыщиков, которые даже не могли предположить, что скрывал зять убитой; Николай Дроздов — восхищается красотой глаз жабы, а Бахметьев показывает, как смастерить свою первую шапочку из фольги.

И они — все еще здесь: Каневский позирует в Ушатаве для питерской «Собаки», Якубович рекламирует «Вкусно и точка» и уходит из эфира ЧБД, а вечный Дроздов с его фирменным стилем из «В мире животных» продвигает казанский марафон в свои 87.

Понятно — почему.
Помимо тренда на ностальгию, мы же столкнулись с принципиально новой проблемой — дефицитом предсказуемых амбассадоров. Сегодня найти селебрити без шлейфа неоднозначных высказываний, без риска внезапных поступков — ежедневная зудящая боль. Ну а что может отчебучить Дроздов? Да, были сплетни и скандалы, особенно у Якубовича, но годы стабильности это всё перемолотили.

За десятилетия на экране они стали родными и надёжными для аудитории. Понятными и безопасными для пиарщиков и маркетологов. Смотря на них в рекламе и проектах, ты как будто внезапно встречаешь старого учителя или соседа по дому — того, кто помнит тебя ещё возраста без штанов. И ты его — помнишь и сразу немного теплеешь.

В работе с ностальгическими селебрити есть свои «моментики»: они более безопасные, но не всегда гибкие. Привычка к другим срокам и подходам к производству контента, иногда немаленькие гонорары и часто редкая дотошность на этапе переговоров. Но когда контракт подписан — удивительно, насколько эти люди дисциплинированы, пунктуальны и внимательны. Это так подкупает, что потом уже не хочется работать с молодыми 🤡

Думаю, Сергей Супонев, будь он сейчас с нами, тоже был бы в этой компании. И целое поколение взрослых детей 90-х, которых позвали джунгли, с радостью бы откликнулись на его голос в рекламе.

❤️— Дроздов
🔥— Каневский
🐳— Супонев

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Чему нас учит Нижний: региональный брендинг

Этот ролик про Нижний наш Новгород обязан быть в моем канале — точная иллюстрация многого, про что я регулярно вам зужу.

Продвигать регионы — головоломка с десятью звездочками. Со стороны кажется: ой, да что там — вон морошку свою взяли, стильную картинку сделали и отправили по всей стране продаваться. На деле — извилистый путь поиска самоидентичности. Нижний для меня поэтому эталонный пример. Последовательная работа с коммуникациями: из года в год, по кирпичику выстраивается новый цельный образ региона. Без суеты, без резких виражей, без дешевых провокаций.

Нас тихой сапой приучают, что если закаты — то в Нижнем, еще не все поняли, что такое «Пакгаузы», но точно знают — это тоже про Нижний. Это ювелирная работа креативной команды региона — вживить в сознание аудитории конкретные ассоциации.

Вот она, в ролике, эта самая сапа в действии: тут и про закаты опять напомнили (п — последовательность), и про Кремль, а тон повествования — пример к моему посту про самоиронию в коммуникациях. Сами о себе рассказали, сами над собой по-доброму подшутили, сами посмеялись. Крутой подход к финальным титрам — готовый референс для ваших креативов.

Даже если вы продвигаете технологический стартап или сеть кофеен — поглядывайте в сторону успешных территориальных брендов. Они работают с очень неподатливым продуктом — городом, регионом, где невозможно просто взять и переписать характеристики, перезапустить линейку или обновить приложение.

Как понять, что региональный брендинг работает? Вам никто не орал «срочно приезжайте, у нас лучше, чем везде», вам просто показали: да вот они мы, настоящие и без понтов. И вы в этот город захотели.

Были в Нижнем Новгороде?
🔥— Да
❤️— Еще нет, но хочу
🤡— За пределы Садового не выезжаю

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Можно ли на рецептах выстроить социальный проект

Медиаплатформа Food.ru в партнёрстве с фондом «Выручаем» запустили «Ясные рецепты» — инициатива для людей с ментальными особенностями.

Команда использовала рецепты — основной контент, как отправную точку для социального проекта. Нужно было пересобрать привычное: только понятные фотографии без лишнего; наглядные коллажи «до/после»; обычные слова вместо кулинарных значков. Проработали проект с теми, для кого собирали: перед запуском рецепты проверяли ребята с особенностями развития.

Food.ru этим проектом с одной стороны обращается напрямую к определенной ЦА, а с другой — демонстрирует и всем остальным, как они заботятся даже о маленькой части своей аудитории. Так формируется восприятие бренда как человечного, создает ту самую эмоциональную связь, о которой я постоянно пишу.

И в целом у платформы хорошая база в 25 млн. человек, к ним стоит присмотреться как к партнерам для спецпроектов.

🔥— Молодцы, хороший проект
🤡— Мне эти рецепты тоже подойдут!

#реклама

Читать полностью…

Трусы как место для вашей рекламы

Португальский Леруа Мерлен выпустил ролик с сюжетом, узнаваемым до боли: вызываешь мастера починить свою жизнь раковину, он наклоняется и ты оказываешься лицом к лицу с его «копилочкой». В ролике Леруа спасением становятся фирменные трусы сантехника, высоко подтянутые и гордо демонстрирующие логотип бренда. Хорошо)

Во-первых, отличный пример креатива, у которого нет культурных границ — момент такой неловкости знаком в любой стране. Сам юмор беззлобный, не способный оскорбить.

Во-вторых, готовая идея для коллабораций. Сервисы по вызову мастеров, грузчиков (условные Авито.Услуги или Грузовичкоф) объединяются с модным брендом белья или наоборот — старой и классической текстильной фабрикой, чтобы выпустить совместную коллекцию «рабочего» белья: «это не просто трусы — это часть сервиса».

🔥— Отличный креатив в ролике
💔— Я не понял
🤡— Знаю пару коллег, которым нужны такие трусы!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом

Читать полностью…

Хочется, чтобы любая реклама была полезной, даже если её суть откликнется не всем. Поэтому обычно над рекламными постами я думаю долго и много.

Но сегодня не делала этого вообще — показываю вам канал, который полезен сам по себе, без этих моих текстовых рюшечек.

Про деньги и управление.

Представьте: эксперты со всей страны каждый день разбирают кейсы, делятся опытом и помогают друг другу разобраться в юридических сложностях и налоговых нюансах. Это не просто канал — круглосуточный мозговой штурм (это как у меня в голове, только — в канале), где каждый может найти ответ на свой вопрос.

• Как работать с блогерами и платить налоги в 2025 году? Уже разобрали.
• Как избежать налоговой проверки? Тоже рассказали.
• Секреты CEO коммуникационного агентства Monstars Ильи Левинсона? Поделились.

То есть только подумал о чём-то, только начал прорастать корешок вопроса — а они уже ответили. Такое вот коммьюнити для бизнеса и управленцев Финансовый солярий, да что там — финансовое солнышко!

Что вы получите?
- Будете в курсе всего, что происходит на рынке финансов и диджитала.
- Увидите лучшие практики коллег по рынку и сможете внедрить их в свою работу.
- Прокачаете свой личный бренд.
- Постов с эмодзи лимона — не будет!🍋 (у меня, кстати, тоже)

А 27 марта разберут тему «Продуктового дизайна» совместно с Никитой Анисимовым из Авито.

Красота какая-то! Заходим, остаемся.

Про что вы больше всего думаете?
🌚— Про деньги
❤️— Про счастье
🤡— Если есть «умный дом», то почему нет «умных носков», которые сами находили бы себе пару?

Реклама. ООО «Солар Стафф Рус», ОГРН 1157746300964. erid:2W5zFJpmQwS

Читать полностью…

Марк Робер VS Tesla

Марк Робер, блогер с бэкграундом инженера NASA объединил науку и развлечения в своём контенте, и всё у него шло превосходно — на 65 млн подписчиков.

Но 2 дня назад он выложил ролик «Можно ли обмануть беспилотный автомобиль?» — видео уже набрало 13 млн просмотров и запустило волну обвинений против Марка.

Что же произошло?

В ролике блогер решил сравнить, как Tesla с камерами и автомобиль с лидаром (лазерный локатор) отреагируют на фальшивую стену с нарисованной дорогой. Машина с лидаром остановилась, Tesla — врезалась.

На поверхности — обычный эксперимент, но внимательные пользователи быстро обнаружили странности:

▪️ Подмена понятий. В названии говорится о самоуправляемом автомобиле, хотя ни одна из машин в тесте такой не является. Робер тестировал Autopilot — старую систему помощи водителю, а не современную Full Self-Driving.
▪️ Манипуляция фактами. Система деактивировалась за долю секунды до удара.
▪️ Множественные дубли. В YouTube-версии активация Autopilot происходит на скорости 39 миль/час, а в «сыром видео» в Twitter (X), которое Марк опубликовал уже после обвинений, — на 42 миль/час.
▪️ Скрыл конфликт интересов. Логотип компании Luminar (производителя лидаров) мелькает по всему видео. Хотя Робер пишет, что ничего за это не получал, Luminar в свою очередь продвигала его видео на своём сайте (позже удалили). Акции Luminar выросли на 27% после выхода видео (это около $50 млн).

Всё происходит именно тогда, когда Илон Маск демонстративно отказался от лидаров в пользу камер — и выглядит как неуклюжая попытка производителя лидаров руками блогера заставить Tesla вернуться к их технологии.

Марк, вероятно, рассчитывал, что сработает старая формула: громкий заголовок + шокирующий контент = вирусность. И технически он был прав. Видео стало вирусным — но не так, как планировалось. Вместо лайков — негатив и отказ от подписок на продукты блогера. Вместо укрепления своего авторитета — подрыв доверия. И самое ироничное: блогер, пытавшийся показать ненадёжность технологии Tesla, сам оказался ненадёжным источником информации.

Когда твои слова могут повлиять на рыночную стоимость компаний и выбор миллионов людей, нельзя играть с доверием аудитории.

Да и, как мы видим, аудитория стала умнее или просто дотошнее, потому что с удовольствием тратит время на докапывания — замечает манипуляции, находит нестыковки и безжалостно наказывает за обман. И рынок это отражает — репутация блогера ведь конвертируется не только в подписчиков, но и в реальные деньги, а точнее — в их потерю.

❤️ — Блогерам можно верить
💔 — Блогерам верить нельзя
🤡 — Манипулируют все, просто он попался

@nadobulovchera

Читать полностью…

Котики в контенте: может ли бренд «окотиться» себе на пользу?

Пушкинский музей разместил на остановках общественного транспорта фрагменты шедевров живописи с котами. И QR-код, который ведёт на коллекцию из 15 картин уже в полном размере. Кампания «Ищите котиков».

Расчёт кристально ясен: потянешь кота за хвост, а дальше — упал, очнулся, гипс. И вот ты в гипсе в Пушкинском. Попытка традиционной организации поговорить с аудиторией на понятном языке.

Показывают только фрагмент картины, вовлекают в «игру»: стоишь, ждёшь автобус, а тут котик — ну конечно ты тыкнешь. Включается эффект упаковки поглощения контента в якобы что-то полезное: «Я не просто так котиков листаю, я же искусство изучаю!».

А вся кампания, если вдуматься, — далеко не про котиков. Это про глобальный тренд на демократизацию культурных институтов. И это хорошо.
Я бы еще добавила логичную для кейса социалку — через аккуратное промо приютов. Или вообще отдельным проектом: фото приютских котов, похожих на котов с картин. Было бы совсем красиво.

В общем, котик с вами!

❤️— Хорошо
💔— Не понравилось
🔥— За котиков

@nadobulovchera

Читать полностью…

Так сложилось, что за 8 марта неминуемо следует мой день рождения. И вот он воспоследовал! 🤡

Как же здорово, что помимо поздравлений от Мегафона и Госуслуг, я могу нагло рассчитывать на сердечки от любимых подписчиков любимого канала. Это подарок — видеть, какие потрясающие люди здесь собрались, как мы сходимся в оценках, реакциях и чувстве юмора.

❤️ — Дзынь!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Региональный креатив, подсмеивающийся над стеретипом, что все азиаты — на одно лицо. Рекламный ролик ресторана из Владивостока.

Тонешенько, но смешно)

🔥— Нормальный креатив
💔— Не понял
🗿— Все русские тоже на одно лицо, причем грустное!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Масленица: как древний праздник учил нас справляться с кризисами (и объедаться блинами)

У Антона Палыча есть шутливый трактат «Блины»:

«Поддаются времена и исчезают мало-помалу на Руси древние обычаи... между тем такая чепуха, как блины, занимает в современном российском репертуаре такое же прочное и насиженное место, как и 1000 лет тому назад».

И правда, блины на Руси пекли, пекут и будут печь. Но если говорить полушутя, полусерьезно, Масленица — это вам не просто обжорство. Это нам древний PR-инструмент, переживший века благодаря адаптивности. Опуская все детали и огрубляя историю переупаковки после прихода Христианства: языческий обряд проводов зимы и встречи весны не стал частью церковного календаря, но был разрешен, превратившись в подготовку к Великому посту.

Блины как инструмент отвлечения.
Зима на Руси — злыдня злая. Масленицу ждали как видимую границу между зимой и весной. Праздник отвлекал народ от насущных проблем, давая надежду на лучшее. Блин круглый, как солнце, горячий и сытный, пахнет уверенностью в завтрашнем дне и надежде на будущий хороший урожай. Пекли в каждом доме, угощали всех — от соседей до случайных прохожих. «Мы вместе, мы справимся». Сегодня это назвали бы «антикризисным пиаром» государства: когда у народа есть какие-то сложности или проблемы, нужно дать ему что-то простое, но эмоционально значимое. А повод уйти в щедрый, вихревой разгуляй, наесться до отвала, на время забыв о проблемах — приемлемый вариант.

Гуляния как укрепление лояльности.
Цари и князья лично участвовали в празднествах, показывая, что они «близки к народу». Укреплялась лояльность и создавалось ощущение единства. Ведь если царь ест блины, а дети его катаются с горки вместе с простолюдинами, значит «свой». Безотказно работающий PR-ход: через участие в празднике власть демонстрировала свою доступность и заботу о народе. «Формированием личного бренда» лидера, не иначе.

Инклюзивность и комьюнити.
Масленица объединяла всех: богатых и бедных, молодых и старых. Социальные границы растворялись, исчезали сословные различия и все становились частью одного действа, объединенные вселенски-радостным сабантуем. Один иностранец, наблюдая за гуляниями, писал: «Напиваются ежедневно водки, меду и пива и так угощаются, что не помнят сами себя». Та самая «инклюзивность» и «создание комьюнити», с которыми все теперь носятся.
Традиции продолжаются: в воскресенье звана на блины к друзьям. И пойду, конечно. Надеюсь, угоститься так, чтобы не помнить саму себя!

Ну а что там Чехов? А Чехов пишет:

«Следует всё-таки заключить, что в будущем блинам предстоит решение какой-либо великой, мировой задачи».

И бонус от А.П.

«Всю неделю помни, что ты невменяем и родства не помнящий, а посему остерегай себя от совершения великих дел, дабы не впасть в великие ошибки. Истребляй блины, интригуй вдову Попову, сбивай с окружающих тебя предметов зеленых чёртиков, но не выбирай городских голов, не женись, не строй железных дорог, не пиши книг нравственного содержания и прочее».

Мой пост — полунравственного содержания) Бывает забавно посмотреть на привычные вещи под другим углом и например, увидеть в блинах — мощную силу PR. Хотя может быть мне просто блин в голову ударил.

Едите блины?
❤️— К сожалению, да!
💔— Нет
🤡— Как не в себя

@nadobulovchera

Читать полностью…

Баста: искусство движения, не теряя себя

Баста выпустил клип «Туда-сюда» с 75 знаменитостями. Что это делает в моем канале про коммуникации? Всё просто — речь о построении личного бренда.

Собрать семь десятков известных людей в одном проекте — локальное, но медийное явление, это вам не воробей чихнул. Не припоминаю подобного за последние годы. Мое почтение продюсерам — координировать такое количество занятых персон — большой труд.

Сначала услышала в треке «Я остался здесь» и загорелась, думаю: да это не куплет, это заявление. Потом достала свой слуховой аппарат и разобрала полностью: «Я остался бы здесь, но на танцполе нельзя стоять на месте». Заявления не вышло, но ладно, тоже неплохо, можно поговорить про основу бренда Басты: развиваться, не убегая.

Давно уже чесалось его разобрать. Василий Вакуленко — мастер личного ребрендинга. От парня с туманным прошлым до семьянина с двумя дочками. Бывший андеграундный рэпер теперь много лет сидит в кресле на Первом канале. И делает это без пафоса и гонора — будто между строчкой из Ноггано «Я всё скурил» и федеральным эфиром нет никакой пропасти.

История с пенсионной реформой, конечно, до сих пор всплывает в комментариях под любым видео. Но последовательность позиции постепенно нейтрализует негатив. Его жена Елена, вышедшая из тени за последние годы, стала органичной частью этого образа. Семьянин Василий сегодня так же убедителен, как бунтарь Баста из нулевых — потому что и то, и другое как будто настоящее. И в то, и другое — верят и голосуют заполненными Лужниками.

Когда многие выбирают дистанционный формат работы с российской аудиторией🤡, эта его строчка становится тихим, но внятным заявлением. Аккуратным, полностью в духе его коммуникационной стратегии. И то, что 75 звёзд согласились танцевать в его клипе, показывает, сколько людей разделяют этот взгляд: двигаться вперёд, не теряя себя, и просто оставаться здесь. В этой многослойности каждый услышит то, что ему нужно. Это и есть большая ценность бренда — собирать под свои знамена самых разных.

❤️— Баста
🤡— Кадышева

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Шел пиарщик по шоссе

Принесла вам свежих нешаблонных вариантов для приземления ваших креативов.

Т-Банк с КХЛ еще в марте (только увидела у Лобушкина) превратили шлагбаумы платной трассы Петербург—Москва в хоккейные клюшки. Тогда это было в честь плей-офф кубка Гагарина и косвенно зацепило тему рекорда Овечкина. Аккуратно, хорошо.

Шлагбаумы — вообще недооценены как носители, хотя могут быть на руку пиарщикам: они ведь физически останавливают человека и заставляют смотреть на себя. Из другого симпатичного помню только новогодние ёлки, закреплённые на шлагбаумах в ТЦ Авиапарк. Это было чертовски мило и, как видите, — запомнилось.

А французский Citroën освоил «лежачих полицейских». Исполнение мне не понравилось — слишком мелко и незаметно. Но как идея — рабочий вариант, особенно если можно договориться с соответствующими органами о временном брендировании и желательно с какой-то формой подсветки, флуоресцентным исполнением, чтобы сделать ещё и красивую ночную съёмку. Партизанские форматы в случае «лежачих» рассматривать точно не надо, всё же вопрос дорожной безопасности.

Такие повседневные объекты города часто вычёркиваешь из набора идей — кажется, что мелко, выхлопа не будет, хотя они вполне могут быть и самостоятельным успешным точечным креативом. У меня так было с одним заказчиком по теме как раз Овечкина — мы с моей креативной командой увлеклись большими форматами, а параллельно очень смеялись с клиентом над креативом московского застройщика, который шлепнул странный, плохо реализованный таймер на территории стройки. Мы не стали предлагать сделать свой, показалось, слишком банально, на поверхности. А в итоге — из всех креативов разных брендов вокруг Овечкина нормального заметного таймера с отчетом так в Москве никто и не реализовал.

❤️— За нестандартные размещения
💔— Не люблю такие креативы

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Пример простой идеи, которая может затронуть сразу многих

По данным ВЦИОМ, аллергией мучается четверть жителей страны, а по ощущениям из соцсетей — вообще все, кроме тебя.
Лавка воспользовалась этим и получился милый, заботливый креатив с посылом «мы понимаем вашу боль». Не продают, а сочувствуют.

Хорошая история, а тема аллергии — бездонная, можно спокойно брать себе в оборот, креативов на всех хватит. Главное не тупо копировать чужие идеи, как это тоже делает Лавка🤡

Еще из болючих тем: сезонная проблема клещей для собачников и к ним же — необходимость выгула собак в любую погоду; соседские и родительские чаты — как филиалы ада; ремонт соседей; общение с курьерами и так далее. Красиво обыгрывать себе на пользу можно многое.

Вы — аллергик?
💔— Да
❤️— Нет
🤡— У меня аллергия на аллергиков

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Когда же мы наконец устанем от всего этого контента?

Попались любопытные размышления о том, что рынок медиа ждёт катастрофа и однажды тонна контента, которую производят СМИ, будет аудитории просто не нужна.

Расширю тему: может ли в принципе контент стать аудитории ненужным? У меня большие сомнения — ведь мы на сеансе коллективного гипноза. Мы все чувствуем это — лёгкую тошноту от бесконечного потока постов, историй, рекомендаций. Каждый день, открывая соцсети, заходишь в переполненный вагон метро в час пик: шумно, тесно, и так хочется выйти. Но вот вопрос — а есть ли на этой ветке конечная станция? Или мы обречены вечно ехать в этом вагоне, пока не рухнет вся система?

Но может ли эта система рухнуть?
Если судить по цифрам — вряд ли. Качество внимания, конечно, падает. Но потребление контента только растёт. Мы уже не читаем, а скользим по текстам — в школе ругали за подготовку к сочинению по краткому содержанию, а теперь мы краткое содержание в основном и можем переварить. Не смотрим, а листаем. Не слушаем, а ставим на фон.

И действительно: чем больше контента, тем меньше он значит. С ходу можете хоть один материал или видео пересказать, которые вы пару дней назад посмотрели?

Если говорить грубо, то мы — зависимые, глупеющие контентные наркоманы в перманентном состоянии стресса.

Какие у нас варианты дальнейшего сценария?
— Путь бесконечного потребления: слово «качество» признают устаревшим и предложат убрать из словарей.
— Случится массовый отказ, но предпосылок к этому — ноль. То, что молодые предпочитают соцсетям огород или «избинг», ещё не говорит о том, что это массово-человеческий тренд.
— Разовьём «контентный иммунитет» — способность фильтровать информацию на автомате. Но в это я тоже не верю. Закрытые чаты, платные подписки без рекламы, подборки каналов — это псевдофильтрация, скорее выстраивание личного виртуального мира, в котором мы не учимся просеивать, а обустраиваем пространство комфортным и удобным контентом.

Может, это и есть настоящая катастрофа — не внезапный коллапс, а медленное привыкание? Когда перестаёшь замечать, как контент заменяет тебе и мысли, и чувства, и даже воспоминания. Информационный туман, где мы всё больше потребляем и всё меньше понимаем.

Ладно, пойду проверю, что там нового в моей подборке каналов и обсужу это с нейросеткой.

Зависимы от контента?
💔— Да
❤️— Нет (проверил 40 уведомлений, пока ставил этот лайк)
🤡— Я в ремиссии

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Театр и PR: новый роман на сцене

Принесла вам интересное из мира театра для вдохновения на хорошие проекты. Театры продолжают держать оборону от гаджетов. Вчера в театре Ермоловой у меня не было даже одинокой палочки связи, а чтобы проверить Telegram, нужно было выходить на улицу. Кстати, спасибо за информационный детокс — вдоволь рассмотрела потолок!

Но с настойчивым контентным голодом зрителя спорить всё сложнее. Молодые ещё держат себя в руках, а женщины 50+ вскидывают телефоны во время спектакля по 5-6 раз. И театр двинулся нам на встречу. На нескольких последних постановках актёры перед окончанием антракта выходили на сцену или в зал, общались со зрителями, пели и дурачились. Так было на «Дон Кихоте» в Театре Наций и «Сильве» в театре Ермоловой. А на «8 разгневанных женщинах» в МХТ Чехова не стали опускать занавес во время перерыва, дав возможность поснимать декорации.

Отдельно радуюсь коммерческим интеграциям. Партнёрство с театрами на поверхности, но мало кто до этого доходит.

Один ювелирный бренд впечатлил меня работой с МХТ Чехова в спектакле «8 разгневанных женщин». Красивейшие декорации и невиданное количество бриллиантов на топовых артистах в одном месте — ювелирное брендирование во всех смыслах. А в «Сильве» у главного героя проскочила фраза про оплату корзины в «Золотом Яблоке». В зале разошёлся понятный смешок. Если интеграция — молодцы, если нет — ещё лучше, значит пошли в народ. 12 Storeez готовили одежду для спектаклей театра на Малой Бронной.

За театрального зрителя стоит цепляться: он восприимчив к эстетическому опыту — идеальное состояние для знакомства с брендом: впечатления от бренда наслаиваются на впечатления от искусства. Театральная публика — готовое комьюнити с общими культурными кодами. Заговорить с ними на их языке — и можно быстро стать «своим».

Сложность в том, что здесь важен концепт партнёрства, а не просто размещение. Круто, когда бренд делает спектакль или время в театре лучше, глубже или красивее. А для театров важно не скатиться в витрину магазина «всё для дома».

Точек соприкосновения — непочатый край. Даже для небольших брендов: в театре Ермоловой вчера стояли цветы в разных местах. Почему бы не разместиться там с брендированными букетами или открыть поп-ап, где можно купить букет артисту (люди перестали дарить цветы людям сцены и с этим надо что-то делать!).

Тенденция отражает, как культурные институты ищут новые модели существования в цифровую эпоху, а бренды стремятся к глубокому взаимодействию с аудиторией. Театр — отличная экспериментальная площадка для обеих сторон.

Продолжаем наблюдения.

❤️— Регулярно хожу в театр
💔— Редко
🤡— Предпочитаю цирк, в котором живу

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Феномен Овечкина: почему мир уважает русского с клюшкой

Что происходит, когда парень из северной окраины Москвы превращается в икону североамериканского спорта, не растеряв своей русской души? Получается Александр Овечкин — взболтать, но не смешивать — явление, которое давно переросло хоккейную площадку.

Русский патриот, обожаемый американскими болельщиками — это почти невозможная история, но она случилась.

Его контракты с брендами эффективны в том числе потому, что рекламодатели покупают не только его узнаваемость, но и эту редкую способность быть «настоящим» для разных аудиторий. При этом он умудряется не скатываться в карикатуру ни там, ни здесь. Можно ли обвинить Овечкина в какой-либо упоротости взглядов? Ну разве что за отсутствующий зуб (шутка).

В индустрии, где 39-летний спортсмен считается ветераном, где мощь большинства брендов спортсменов резко падает после завершения карьеры, Ови строит нарратив на десятилетия.

Настоящее мастерство — сохранять и продвигать свою подлинность. Когда каждый второй успешный спортсмен превращается в отполированный до блеска коммерческий продукт, Саша даёт себе право на человеческую шероховатость и чёткую личную позицию — он не менял гражданства, не скрывает, а выпячивает, что он, его жена и дети русские и скоро он вернется домой.

Там, где большинство наших за рубежом либо остались «чужаками», либо потеряли связь с родиной, Саша своей простотой и последовательной позицией получил универсальное признание и уважение, не предав при этом ни себя, ни нас. Без оглядки на конъюнктуру, без трусливых компромиссов и без политической мимикрии. В западных СМИ по итогам вчерашнего матча, разумеется, почти нигде нет его полной цитаты со словом «russians». Да и пускай кто-то вырезает неудобные куски, суть до аудитории все равно дойдет. Всё это редкая, но работающая стратегия — стратегия одного стула.

И когда новый клиент попросит сделать его «как Овечкин», придется объяснять: это не просто пиар-кампания, это образ жизни длиной в 20+ лет: быть собой — одно из лучших позиционирований.

Как же нам сегодня не хватает таких Саш.

❤️— За Овечкина

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

«Ты — долбаёб?»: мат в коммуникациях за и против

Пару дней вирусятся ролики с несомненно пожилой женщиной, которая кроет матом в рекламе салона красоты. Около 10 млн просмотров. В комментариях — восторг.

Я всегда за нестандартные решения, но в этом случае общего экстаза оценить не могу. С точки зрения взлома алгоритмов — отлично: когда бабуля-одуванчик вместо «приходите на маникюр» выдаёт лексику портовой чайки ты, конечно, задержишься на контенте дольше обычного.

Но завирусилось и чего? Сколько из восторженных реально дойдут до салона? Да и креатив этот прямолинейный — интереснее тогда уж играть в вирусное с синонимами обсценной лексики. Тот же долбаёб — это и «упорствующий индивид», и «задрыга» 🤡

Матерное слово — прекрасно, Лавров это уже нам доказал. Но вы-то — не Лавров. Внимание — ценный ресурс, но не ценой ассоциации намертво: это «те, у которых бабка материлась». Хотя если это и было нужно, то ступайте с матом миром!

Осторожно, в роликах много мата, 18+

Что думаем?
❤️— Нормальный креатив
💔— Я не понял
🤡— Я — и есть тот упорствующий индивид

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Про что можно шутить в коммуникациях? Спойлер — про себя

Первое апреля окончательно медийно скончалось. Те креативы, что я видела вчера — скорее цветы на могилку этого «праздника», который еле дышал последние лет пять. Нам что, теперь вообще не смешно?

Да смешно, конечно.
Юмор в коммуникациях не ограничивается одним днём в апреле, но шутить с каждым годом становится всё сложнее, парадоксов всё больше.

Парадокс первый: тонких льдов прибавилось, а россияне стали считать себя остроумнее (все данные — ВЦИОМ). Если в 1998 году лишь 24% признавали у себя хорошее чувство юмора, то сейчас таких уже 42%. Особенно уверены в своем таланте зумеры — 57%.

Парадокс второй: чем больше мы шутим, тем болезненнее реагируем на неправильные шутки. С однозначными табу всё ясно — про трагедии не шутим никогда. 57% аудитории не поймёт юмора про болезни, 40% возмутится шуткам о бедности. Молодые бренды всё равно лезут за хайпом — и получают по шапке с предсказуемостью восхода солнца.

Третий парадокс мой любимый: 79% за этику в юморе, но у каждого своё понимание границ. «Я могу шутить как хочу» не работает — аудитория теперь сначала проверяет, не перешли ли мы черту, а уже потом решает, смеяться или хейтить. Сюда же добавим поколенческую пропасть: что смешно в 35+, не смешно в 20−.

При этом грамотная ирония в коммуникациях и барьеры снижает, и запоминаемость повышает, и создает пресловутую эмоциональную связь. И, конечно, помогает аудитории идентифицироваться: разделенная шутка становится маркером принадлежности к одному культурному полю. Ироничный работает против «баннерной слепоты» и информационной усталости аудитории — пассивный получатель информации становится соучастником коммуникации нам на радость.

Так что остается самоиронироваться: смеяться над собой, а не над аудиторией. Или учиться доброй иронии. Канал нашего Генконсульства в Дубае постоянно подстебывает, но не обижает: я вообще подписана на них только ради шуток.

Шутки надо тестировать, прежде чем являть «гениальное» через закупки в телеге. Пару лет назад решила проработать свое шоу, еще и с политическим юмором. Я тогда отлично протестировала продукт — поняла, что шутить не умею и править шутки так, чтобы они стали смешными — тоже 🤡

Надо как-то ухитряться пройти через семь кругов тонких льдов, чтобы смеялись с вами, а не над вами. Потому что если вы вообще не шутите и не смеетесь — к вам еще больше вопросов.

❤️— За юмор
💔— Мне по жизни не смешно
🤡— Давайте сделаем 1 апреля выходным днем

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Читать полностью…

Яичный поворот: как использовать продуктовые кризисы

Мало волнует яичный кризис в Америке, но вылезла креативная ситуативка.
И так, что у них там опять загнивает: средняя цена за упаковку из 12 штук — около 420 рублей, в отдельных штатах и под 850. Когда яйца дорожают вдвое, это бьёт по всей пищевой цепочке: растут цены на выпечку, готовые блюда, соусы и полуфабрикаты. Бедные едят ещё беднее — классическая формула кризиса, народ паникует.

Косметический бренд The Ordinary и арт-команда MSCHF ситуативно запустили в продажу брендированные куриные яйца по цене в 290 рублей за упаковку. Покупатели ломанулись делать контент, а заодно — покупать косметику, раз уж зашли в магазин за яичками.
Креатив завирусился.

На первый взгляд — социалка, бренд проявил чуткость в сложный момент. На второй — маркетинговый расчет. Если коротко, и цена не такая уж и низкая, и акция разовая, но ключевое: The Ordinary — веганский бренд, внезапно начавший торговать продуктом животного происхождения. Аудитория расколота, споры обеспечены.

Веганство этого бренда меня волнует еще меньше яичного кризиса. А вот с точки зрения коммуникаций: компромисс с собственными принципами ради хайпа может принести краткосрочную выгоду, но нанести серьезный урон репутации. Не случайно в комментариях бренда уже сотни обвинений в предательстве собственной философии и ценностей.

🔥— Уместная реакция на кризис
💔— Трюк для привлечения внимания
🤡— Пойду яичницу сделаю

@nadobulovchera

Читать полностью…

Музей против блогера: битва за кадры Эрмитажа

Лента всколыхнулась историей с недопуском очередных инфлюенсеров в Эрмитаж, всколыхнусь и я.

Две дивы в ансамблях категории «дорого-богато» столкнулись на входе в питерскую сокровищницу с непреклонным вердиктом: либо вноси 10 тысяч за привилегию пополнить свой визуальный архив, либо немедленно покидай территорию искусства. Барышни уверяли, что пришли просто преисполниться чувством прекрасного в субботу утром. Но музейный страж-кассир оказалась провидицей: через пару часов главная героиня опубликовала рекламную интеграцию с подписью: «Образ такой-то марки настолько впечатляющий, что нам отказали во входе в Эрмитаж».

Сюжет полился по пабликам и обсуждениям. Эрмитаж вскоре выпустил обстоятельное заявление в официальном Telegram-канале, уже собрав под ним 900 комментариев и 100 тысяч просмотров. Подозреваю, что Эрмитаж просто задолбался от подобных охотниц за контентом.

Коротко о пиар-дивидендах для бренда и блогерш. В комментариях, разумеется, заголосили про чёрный пиар. Ну какой чёрный пиар?) Из чёрного в этом кейсе только платье и тушь на оленьих глазах дев. Допускаю незначительный прирост подписчиков и заказов, но массовый зритель вряд ли зафиксировал себе название бренда, не говоря уже о переходе на профили. Посмеялись и пролистнули дальше.

А теперь к более фундаментальному: нужны ли музеям блогеры?
Действительно, для одних полотна Верещагина и Коровина — художественная ценность, для других — фон для новой сумки. Это порождает как бытовые сложности для культурных организаций (ломается элементарная логистика для обычных посетителей), так и этические дилеммы. Если ты сфотографировал Рубенса себе на память, то это хорошо, а если себя нарядного на фоне Рубенса — то это уже плохо.

Парадокс в том, что взаимодействие с блогосферой для музеев необходимо. Нуждаются ли наши культурные глыбы в популяризации, привлечении свежей аудитории? Безусловно — неслучайно ведь появляется «Пушкинская карта», запускаются коллаборации с фэшн-индустрией, а музейных котов «срывают» с полотен и отправляют на городские остановки, заманивая потенциальных посетителей.

Полностью разделяю ограничения на фотосъёмку в основных и выставочных экспозициях. В свой день рождения в этом году планировала сделать фото с «Махой» в испанском Прадо, а, оказалось, это запрещено. Ок. Мой мир не рухнул, «Маха» тоже не расстроилась. Но я выступаю и за разработку креативных форматов сотрудничества с блогерами, стримерами, пабликами и каналами. Музеям важны не они персонально, а их аудитории. И это может быть выгодное сотрудничество.

Вполне реально выделять специальные временные слоты для инфлюенсеров — например, за час до официального открытия или час после, когда это не создаёт дискомфорта для обычных человеков. Разумеется, на коммерческой основе: если бренд оплачивает блогеру съёмку, надо оплатить и локацию. Организовывать им отдельные фотозоны, если позволяет пространство, пусть обснимаются контентом хоть до смерти. Это только навскидку, а для начала помогла бы и разработка музейным сообществом единых правил, что можно делать в российских музеях с камерой, а что нельзя. Знаю, меня читают представители пресс-служб наших крупных музеев. С удовольствием приняла бы участие в встрече, где можно было бы обсудить, как музеям не только обезвредить, но и возглавить работу контентмейкеров.

Иронично, что в этом конфликте столкнулись две эпохи. И обе они, по сути, работают с контентом.
Надо искать точки соприкосновения.

P.S.
История понеслась в день моей лекции для студентов ВШЭ и Винзавода — три часа обсуждали потом антикризисные коммуникации в арт-индустрии. Спасибо за своевременную иллюстрацию.

❤️— Эрмитаж прав
🤡— Блогеры имеют право снимать, где хотят
🗿— По музеям не хожу со школы

@nadobulovchera

Читать полностью…

Скандал с Сариком Андреасяном: как тушить медиапожар бензином

Думала не брать тему про Сарика. Он прошёл мимо Тарковского, а я — мимо скандала с ним. Но загляделась на заголовки:

▪️«Валерия Гай Германика вызвала Андреасяна на баттл»
▪️«Общественники предлагают депортировать Сарика Андреасяна из-за высказываний о Тарковском»
▪️«Диссидент и предатель»: Андреасян отказался извиняться за своё мнение о Тарковском»
▪️«Депутат предложил пересмотреть финансирование проектов Сарика Андреасяна»

Какой роскошный букет. Пример почему философия «притворись мёртвым, завтра в повестке будет другое» если и работает, то не во всём, и зачастую скандалы нужно «закрывать».

Всё начиналось почти невинно: в уютной аудитории московского киноколледжа режиссёр решил, что студенты — идеальная мишень для его гнева на Тарковского. Выстрелив эмоциональным залпом по классику и студентам, Андреасян, наверное, думал, что уходит победителем. Не подозревая, что на самом деле подписывает ордер на арест собственной репутации.

Если уж гореть, то ярко, видимо решил Сарик и после взрыва в соцсетях и СМИ опубликовал странные сообщения якобы от его поклонников о поддержке, в которых оппонентов клеймили «либералами», а Тарковского — «предателем родины».

Пошли заявления о возможной проверке финансирования фильмов Сарика. Ситуация накалялась, а извинения Андреасяну говорить очень не хотелось. Но в итоге пришлось, правда сделал он это с примерным посылом «простите, но вы сами виноваты» — редкий пример того, как не надо извиняться.

Сарик попытался спрятаться от цунами под зонтиком, закрыв комментарии в своих соцсетях. Но мы то знаем, что молчание не защищает — оно лишь создаёт информационный вакуум, который заполняется чужими интерпретациями.
В результате этого всего был совершен первый квантовый скачок в истории человечества от вопроса «любить ли Тарковского» до вопроса «заслужил ли ты российский паспорт» — такой сюжетный поворот не снился самому Андреасяну в его самых лихих сценариях.

А в это время телеканал «Пятница» и Картозия (@kartozz) выступили иронично, запустив ночные показы Тарковского. На «Пятнице», кстати, и до этого Тарковского показывали.

Кейс Андреасяна — это слон в посудной лавке коммуникаций: каждое новое движение разбивает всё больше посуды. И даже когда музыка стихнет, звон битой посуды будет эхом разноситься по медиапространству ещё долго. Тем временем лавочка этого кризиса ещё даже не закрыта.

А ведь можно было выйти в прямой эфир со словами: «Да, я перегнул палку. Эмоции взяли верх над профессионализмом». Никаких оговорок, никаких «но» — просто человеческая искренность, которая всегда найдёт отклик. Затем — позвать студентов на открытую дискуссию о разных подходах к кинематографу. Лавина хейта могла превратиться в волну осмысленной дискуссии, а Андреасян — из мишени в модератора культурного диалога. В конце реабилитационной программы выпустить совместный проект с киноколледжем — мастер-класс о коммерческом кино, который бы транслировал важное послание: в искусстве нет правильных и неправильных путей, есть разные дороги к зрителю.

И желательно обходиться без слов «нищие», «конченые» и «блюющие» в публичном общении с кем-либо.

💔— За Сарика
❤️— За Тарковского
🔥— За Картозию

@nadobulovchera

Читать полностью…

Рожающие заи: пример смелой коммуникации или фамильярность?

В Нижнем Новгороде случился кейс «Зай, рожай». Всё началось якобы с низов: в местных вузах появились буклеты про выплаты беременным студенткам. Затем пошла акция: молодые люди вышли к окнам вузов с плакатами «Зай, рожай». Как пишут, сразу подхватили блогеры и СМИ, это всё властям понравилось — и вот в городе уже красуются официальные баннеры с этим слоганом и логотипом «Национальные проекты России». Фото баннеров попадают в популярные телеграм-каналы. В финале — идею подхватывают и другие регионы.

Ясно-понятно, что тема скорей всего инициирована «сверху». Механика выкатывания «снизу» — рабочая схема при запуске подобных смелых кампаний для региональных властей. Обращение на «ты» и на «зай» в официальной коммуникации — скажем честно, слегка дерзновенно. Логично, что нужно было позиционировать идею от низов и заодно протестировать реакцию в народе.

Выбросила бы из этой цепочки тему с буклетами и начинала сразу с акции с плакатами. Не просто с абстрактными молодыми людьми, которые вдруг решили обратиться к студенткам, а продюсировала акцию с реальными парами: молодые люди обращаются к конкретным, своим заям. Это могло выглядеть более естественно.

Вопрос рождаемости — острый для нашей и других стран: в ближайшие годы проектов и креативов будет (и должно быть) много. И даже если механика где-то сыровата, есть критика в медиа, это всё равно всё косвенно влияет на продвижение нужных смыслов. Кто-то посмеялся или обиделся на «заю», а кто-то намотал на свой заячий ус.

Как вам?
🔥— Как попытка — сойдет
💔— Не понравилось
🤡— «Зая» — это я

@nadobulovchera

Читать полностью…

Трамп, мальчик и залив — лучшие практики PR

Президентство Трампа может принести непредсказуемо что угодно для «миропорядка, основанного на правилах», но база PR ежедневно пополняется хрестоматийными примерами.

Свежий трюк: Трамп приглашает в Овальный кабинет 13-летнего чернокожего подростка, мечтавшего стать полицейским. Мальчику шесть лет назад диагностировали рак мозга и давали полгода жизни. Но он выжил. И теперь он — почётный член Секретной службы США.

Чернокожий выживший подросток, выглядящий не настолько взросло, чтобы уже не вызывать умиления. Рак мозга, детская болезнь — тема, способная тронуть каждого. Страшный приговор врачей не осуществился — то самое чудо, которое все так любят. Президент встречается лично. Все контекстные детали собраны для вовлечения максимально разных ЦА.

И вишенка — весь кадр выстроен так, чтобы мы смотрели на мольберт с переименованным заливом.

Как же Трамп щедро раздаёт лучшие практики.

🔥— Красиво
🤡— Устал от ежедневных шоу Трампа

@nadobulovchera

Читать полностью…

Устаревший «Оскар»: все обсуждают, но никто не смотрит

Премия отчаянно устарела.

Цифры просмотров — это охватная трагедия. В 1953 году церемонию смотрели 50 миллионов человек. В 2020-м — всего 11. В 2024-м розовый Гослинг поднял планку до 19,5 миллионов. И все равно «Оскар» в пух и прах проигрывает другому американскому продукту — Супербоулу, где главное событие — это перерыв на рекламу. А общее количество просмотров в 2024 — 123 млн. У «Оскара» дела хуже в 6 раз.

Соцсети, конечно, тянут лямку. Мемы вроде селфи Брэдли Купера и Дженнифер Лоуренс массово собирают лайки и репосты. Но в эпоху, когда внимание измеряется секундами, трёхчасовая церемония выглядит как монолог занудного родственника, решившего завести блог о рыбалке (ну или как мои длинные посты). Зачем тратить вечер на «Оскар», если в соцсетях через пять минут уже будут все ключевые моменты? В России, где церемония идёт ночью, сервис еще лучше: проснулся — и тебе уже всё разложили по полочкам, подборкам и мемам.

Справедливости ради, продакт-плейсмент, реклама, коллаборации с селебрити — всё это пока работает. Селфи 2014 года принесло Samsung миллионы упоминаний, падение Дженнифер Лоуренс стало рекламой для Dior, а порванное платье Эммы Стоун — главным мемом сезона. Но бренды платят за полный пакет, а не за обрывки в соцсетях.

Тоскливость замешивается еще и с предвзятостью — история создания статуэтки, скандалы вроде #OscarsSoWhite или истории с Харви Вайнштейном давно подорвали доверие к премии. В этом году — внезапный Борисов, целых 5 свалившихся статуэток на «Анору», которые заставляют задуматься о причинах такого неожиданного и в случае с фильмом — незаслуженного поощрения. «Оскар» вообще должен сказать спасибо Борисову, который бустанул интерес к премии в России. Российский интернет в этом году писал про «Оскар» как никогда. Но без Борисова была бы одна волна постинга в ночь вручения, и никакой Mash скорей всего не собирал бы никаких Бондарчуков и Бачуриных для совместного онлайн-просмотра в три ночи.

«Оскар» сегодня — пресный, несовременный и политизированный формат с охватами меньше, чем у ролика какого-нибудь крупного блогера. Всё ещё пытается быть актуальным, но, кажется, уже сам не верит в это.

И да, Юра, не верь сладким речам Железного человека. Для имиджа Борисова важно, чтобы он не свернул с пути парня from Moscow Oblast (как писал People). Иначе можно в один момент растерять весь медиа-капитал и всю фан-базу в России. Мы таких видели: потом делают отработки, как помогают Курской области.

Следили за «Оскаром»?
❤️— Да
💔— Нет
🤡— Я сжигал Масленицу

@nadobulovchera

Читать полностью…

Западные бренды возвращаются: что дальше?

У наших медиа новая кликбейтная забава — обсуждать возвращение западных брендов. Пока это больше слухи, чем факты, но что, если однажды они действительно начнут возвращаться?

Что делать нашим, которые только-только начали обосновываться, прописали все нужные стратегии и начали получать не только свои первые рубли, но и удовольствие от наращивания капитала бренда? Как не наломать дров в коммуникациях и не потерять то, что с таким трудом строится?

Блудные будут хотеть возвращаться с размахом — надо же отвоевывать лояльность назад. Но за те годы, пока они отсутствовали, наши стали ближе к своей аудитории. Многие активно учатся говорить с ней на одном языке, понимать её потребности и быть своими для своих. И вот теперь, когда «западные гости» выглядывают из-за угла, готовые наброситься на нас в своих плащах на голое тело, важно не потерять это преимущество. У наших под плащом — тоже не хухры-мухры.

Как?
Для начала — не стоит бросаться в крайности.
Крики «Мы свои, а они — нет» — это, конечно, эффектно-драматично, но непродуктивно. Важнее напомнить аудитории, почему люди в последние годы выбирали именно вас. Ведь не от безысходности. Кому-то удалось создать уникальный продукт, кому-то — глубоко проработать философию бренда, а кто-то просто честно и открыто вёл диалог с аудиторией. Акцент на своих сильных сторонах — всегда хорошая идея.

И — ирония.
В этом случае не страшно подшутить над ситуацией. «Мы рады, что наши зарубежные друзья вспомнили, что в России тоже любят кофе. Но мы-то знаем, что наш рецепт — особенный».

Не обесценивать аудиторию и её возможную поддержку.
Когда вы аудиторию просто «юзаете», вы недополучаете. Российская аудитория умная, чувствительная, всё замечает. Поэтому любые антикризисные действия на фоне возвращенцев — будь то акция, улучшение сервиса или запуск нового продукта — должны быть искренними. Люди всегда ценят, когда с ними говорят на равных, а не просто/не только пытаются что-то «втюхать».

Самое главное — не терять лицо. Будем честны, мы же больше страдаем от еженедельного наступления понедельника, чем от разового ухода Zara. Да и всё это не будет быстро: три года уходили, ещё три года будут обещать, потом три года возвращаться. Да и не дадут им так легко снова завалиться на Столешников переулок, не надо паники. Российские бренды, которые смогут сохранить уверенность и не поддаться искушению «громких заявлений», выйдут из этой ситуации только сильнее.

Ждёте возвращения западных брендов?
❤️ — Да
💔 — Нет, один раз ушли — назад не примем
🤡 — Можно вернуть только IKEA

@nadobulovchera

Читать полностью…