Telegram-канал nadobulovchera - Надо было вчера: Неотсортированное

Надо было вчера

16 мая 2024 15:26

Новая съемка Gloria Jeans с Ириной Шейк на побережье Тихого океана — ок/не ок?
Разберу вторую съемку бренда с моделью.

Дисклеймер:
Автор этого поста всеми руками и ногами за продвижение русского / российского за рубежом / за успех наших брендов и тут, и там. За продуманный стиль и современность, а не только кокошники на фоне берез.

А теперь к теме:
Бренду Gloria Jeans 40 лет, и компания делает тектонические сдвиги в коммуникациях. Им нужно кардинально сменить ассоциации от детского / подросткового бренда джинсиков к взрослому бренду с хорошим вкусом и разнообразной линейкой.

Работа GJ с Ириной Шейк — это блестящий выбор для такой задачи.

У модели отличный образ и крутая репутация — ее любят везде. Когда Ирина рассталась с Брэдли Купером, тысячи русскоговорящих писали ей в комментариях слова поддержки, а Леди Гаге, предполагаемой разлучнице, отправляли лучи ненависти. Мой любимый коммент у Гаги тогда был «Вернули Крым, вернем и Купера»)

Добиться контракта с Ириной сегодня — это и большое достижение команды, и показатель независимости Шейк, что тоже хорошо ложится в новосоздаваемый образ GJ.

Но из раза в раз меня смущают в этих съемках локации. Не считаю смешным спрашивать «А почему не снимали в Туапсе или Кабардинке?». Понимаю, название города Туапсе в контексте модной съемки, конечно, звучит смешнее и утрированнее, чем, например, Камчатка, но к чему крайности?)

Что не так с такими съемками, почему это режет глаз:
✔Возможное непонимание/нежелание понимать контекст командой бренда. Попытка сделать вид, что мир прежний и ничего не происходит.

✔Изучение настроений аудитории. Первая съемка в центре Лос-Анджелеса получила не только позитивный отклик.
Вы хотите эстетику Нью-Йорка или Рима, но как это влияет на продажи?
Вот список магазинов бренда в России (+ доставка в Казахстан и Беларусь). Неужели предварительные исследования перед созданием кампании показали, что основная аудитория в этих городах больше простимулируется на покупку, увидев Лос-Анджелес, а не условный Питер?

• Москва ( 5 ) • Санкт-Петербург ( 22 ) • Екатеринбург ( 8 ) • Нижний Новгород ( 8 ) • Краснодар ( 6 ) • Самара ( 8 ) • Новосибирск ( 7 ) • Казань ( 5 ) • Челябинск ( 6 ) • Иркутск ( 4 ) • Уфа ( 1 ) • Красноярск ( 8 ) • Ростов-на-Дону ( 1 ) • Ярославль ( 2 ) • Владивосток ( 5 ) • Тула ( 1 ) • Саратов ( 4 ) • Пермь ( 1 ) • Тюмень ( 6 ) • Омск ( 7 ) • Воронеж ( 4 ) • Волгоград ( 6 ) • Сочи ( 2 ) • Хабаровск ( 4 )
(список с сайта, ни убавила, ни прибавила)

✔ Бренд тратит много сил на привлечение селеба уровня Ирины Шейк, тратит кучу денег на это (и контракт, и организация съемок). Так почему же тогда не потратить еще — и не сделать хорошую дифференциацию? Возможно вы стелете себе соломку для выхода на западный рынок, — супер, но вы же ту рекламу и на российскую аудиторию хотите крутить. Давайте тогда на разные группы аудитории сделаем разную коммуникацию.

✔ Съемки российских брендов за рубежом в одних и тех же затертых городах (это уже не столько про GJ, сколько про многих других) — это и про то, что мы до сих пор не сбросили тезис 90-х «Все лучшее — за границей», и про поездку на укатанных рельсах. Новые смыслы не создаются.

✔ Бренд GJ всех бы разорвал, если бы следующая съемка с Ириной была как-то связана с Россией.

А может быть, весь этот пост зря, и съемка была не на абстрактном побережье, а реально на Камчатке, ведь Тихий океан доходит и туда. Главное, не врите, если это было не так. Сделайте там в реальности — и вас внесут в повестку на троне.

Как вам съемка Gloria Jeans на побережье Тихого океана?
💔 — лучше бы на берегу Баренцева моря
🔥 — отличная съемка

@nadobulovchera