Надо было вчера

27 мая 2025 11:27

Для всех, кто ищет работу

В моём канале можно найти посты про управление собой и людьми, но не про поиск работы или составление резюме. Мой профессиональный путь — классный, но это не типичное карьерное продвижение со всеми вытекающими. Последний раз резюме обновляла лет десять назад, и то тогда не пригодилось.

Знаю, что меня читают самые разные специалисты, которые не отказались бы от конкретных рекомендаций, как искать, находить и не терять работу. Поэтому делюсь каналом соседки по телеграму — Арины Хромовой.

У Арины — всё про то, как правильно составить резюме, подготовиться к собеседованию и удержаться на новом месте, если предыдущие этапы прошли успешно. Арина — сооснователь карьерного сервиса, кому как не ей всё знать и писать конкретно и по делу — без воды и мотивационных речей про «верь в себя».

Рекомендую, если вам актуальна эта тема. А я продолжу писать про управление коммуникациями — тоже полезно читать, чтобы не потерять работу 🤡

Вы в поисках работы?
💔— Да
❤️— Нет

Реклама: ООО «Карьерное пространство», ИНН 9715410393, ерид: 2VSb5wnQbYC

Кстати, если вы в поисках работы в пиаре, диджитале, кидайте мне в личные свои резюме, разберемся в них и с вами)

Надо было вчера

23 мая 2025 12:01

Могут ли школьники помочь с креативами

У Okko вышел сериал с Борисовым про школу, и они логично пошли к школьникам за креативами для продвижения — умно, правильно, молодцы. Попросили у ребят идей для рекламной кампании.

Но на выходе — снова отсылка к Пушкину, фразочка учителей из нашего детства и намёк на фильм «Пророк», где Борисов играл поэта.

Мне любопытно как человеку, который постоянно в поисках креативных людей разных возрастов — это было единственное креативное решение из всех предложенных? Или единственное, которое понравилось взрослым?🤡

А был ли тогда во всём этом смысл, кроме просто пиара, если выбрали довольно очевидную идею?

❤️— А мне понравилось
💔— Да, очень на поверхности
🤡— Дайте уже Пушкину отдохнуть

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

20 мая 2025 11:51

Как Ватикан случайно порвал TikTok

Продолжение гипотезы «не всегда нужно агрессивно завлекать молодых, чтобы они к тебе прикипели». Начали с феномена Кадышевой, теперь — Ватикан.

Папский конклав 2025 взорвал соцсети: молодёжь прилипла к экранам, следя за новостями из Сикстинской капеллы, а хештеги с конклавом вышли в мировые тренды.

Ватикан — организация сложная и искушённая, вряд ли всплывут свидетельства, что медийный взрыв под выборы нового папы они готовили целенаправленно.

Пока получается, что всё совпало удивительно удачно. В 2024 на экраны выходит «Конклав», разогревший публику и обеспечивший контекст. Затем — уход и прощание с Франциском. И вот, выбор нового папы с его визуальным великолепием — алые одеяния кардиналов, тягучая атмосфера таинства и безупречная драматургия: сперва чёрный дым из трубы, нагнетающий напряжение и ожидание — «не выбрали», а затем — кульминация: белый дым и новый Папа. Толпа массово выдыхает в своих вертикальных видео и стримах.

Церемония осталась неизменной, но её восприятие радикально трансформировалось. Внезапно два слова из разных вселенных — «фэндом» и «Ватикан» — встречаются. Зумеры и прильнувшие к ним самоорганизовались в классическую фанбазу со всеми присущими ей признаками: искренне болели за понравившихся кардиналов, составляли прогнозы на победителя и создавали фан-арт. Мороженое со вкусом конклава и Гарри Стайлз в толпе.

Но не всё так просто: после избрания — активность фэндома резко снизилась. Многие «фанаты» были расстроены, что победил не их фаворит: кардиналы Тагле и Пиццабалла собирали вдвое больше поддержки в соцсетях, чем Лев XIV. Ажиотаж разочарованно угас.

Стихийный фэндом и тысячелетний институт живут по разным правилам — массовая аудитория как стремительно набралась, так ещё быстрее отвалилась. Но для пиарщиков тут есть золотое зерно: последовательность своей линии сегодня может привести к неожиданному медийному успеху. Останется только вопрос — как это удержать, не прогибаясь и не прогибая.

❤️— Посматривал за выборами Папы
💔— Прошли мимо меня

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

14 мая 2025 14:20

Пока я делюсь с вами мыслями о коммуникациях, мой канал незаметно пробрался в рейтинг топовых пиар-каналов. До этого он тихой сапой вошел в рэнкинг РАСО (спасибо!). Но я из тех пиарщиков-молчунов, кто редко говорит про себя, поэтому помалкивала.

При этом попадание в такие рейтинги — результат не только моих корпений над постами, а прежде всего вашей вовлеченности. Любимая аудитория, которая делает канал живым. Поэтому в этот раз — делюсь!

Спасибо, что читаете и поддерживаете.

Ну и давайте тогда уж добьем 11 бустов для стори канала, буду там про ваши подарки и мероприятия рассказывать!🤡

❤️— ставим лайк себе

@nadobulovchera

Надо было вчера

07 мая 2025 10:32

История с Monochrome — образцовый провал

Соосновательница опубликовала в соцсетях бренда раздраженный пост о том, что два магазина 7 и 9 мая откроются позже из-за парада, потому что «всем плевать на чужой бизнес». В комменты хлынул негатив и вместо адекватной реакции — хамские ответы, затем закрытие комментариев и отчаянные правки постов.

Замять не удалось, и пришлось извиняться.

Писала, что удивлена молчанием крупных модных брендов — хотелось увидеть что-то красивое к 9 мая. Но точно не ожидала, что Monochrome выстрелит в себя из пушки, назвав парад в честь Дня Победы «неудобством».

Значимость 80-летия Победы для нашей страны не подлежит сомнению, и если бренд в этом не уверен — то что он вообще здесь делает?

Когда твоё имя связано с брендом, каждое слово — это высказывание бренда. Никто не отнимает право на мнение, но право на последствия прилагается бесплатным бонусом. И когда хочется выпалить что-то про сверхважные темы для страны — лучше отключить интернет и пойти наорать на клумбу.

То, что пиарщиков нет или их связанными держат в погребе — видно по извинению. Вступление с перечислением регалий, даже ООО упомянули — вы извиняетесь или напоминаете о своей важности? Вымученные фразы «впервые не подумали» — серьезно? Вы же не подросток в пубертате, вы большой бренд, который не может «не подумать» о чувствительной теме.

Основная проблема всего извинения — ощущение неискренности. Хотя в конце и упоминается «праздник Победы», оно тонет в словесной каше на два экрана. Зато есть лирическое самовосхваление о том, что они «часть национального колорита». Какого? Русского? Французского? Нигерийского? И это тот же бренд, который в феврале 2022 года выкладывал голубя мира. Странная избирательность в позиции.

На поверхности — история о четырех часах работы, отсутствии пиарщика и ведение соцсетей видимо лично владельцами. Магазины просто откроются позже, и вместо спокойного информирования — обиды на парад и хамство в комментариях.

Но глубже — вопрос о том, что бизнес в России всё еще играет в игру «сделаю вид, что я не тут». И в этом не только проблема позиции, но и непонимание в 2025 году как работает информационное поле и насколько ядерной и восприимчивой стала аудитория по всему миру. Хорошо бы все же завести себе нормальных пиарщиков.

💔— Некрасиво повели себя
❤️— Нормально
🤡— Еще не понял как к этому отношусь

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

05 мая 2025 10:23

Когда Кэрри Брэдшоу выбрала русский фарфор, а ИФЗ промолчал

Сара Джессика Паркер в новом сезоне знаменитого сериала непринуждённо пьёт из чашки с «кобальтовой сеткой» Императорского фарфорового завода.

А ИФЗ об этом молчит)

Мой горячо любимый фарфоровый бренд, конечно, культурная глыба с великой историей. Какое им дело до мимолётного появления в сериале с не самыми близкими нам ценностями. Но в текущей обстановке такие моменты — не просто пиар-повод, а свидетельство того, что российский культурный код остаётся востребованным вне политических контекстов.

Жаль упускать возможность напомнить об этом себе и другим. Хотя бы пост в официальном Telegram-канале сделали и немного разогнали 🤪

Как идут майские?
💔— Работаю
❤️— Отдыхаю

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

29 апреля 2025 10:08

Что запускать на экранах — например, закаты

Продолжим про нестандартные коммуникации: вчера вам рассказала про шлагбаумы и «лежачих полицейских», а сегодня нашла нетипичное использование городских экранов — красивое от Нижнего Новгорода. Только недавно разбирала их коммуникации и как в пример всего, о чем писала, команда решила отправить свои нижегородские закаты по стране.

Простая механика проекта: берём то, что у нас действительно хорошо, о чем уже много раз рассказывали, запускаем закаты на экраны в крупных городах (Москва, Питер, Владивосток, Самара и другие), продолжаем закреплять ассоциации, что столица России — Москва, а закатов — Нижний.

Красиво, потому что никого не обижает, а напротив — слегка дразнит: что ответят другие наши города? Есть потенциал на тренд. Подошло бы для любой погоды, и нет нужды экстренно отменять креатив: пришли холода — закаты как утешение, стоит тепло — закаты как усиление летнего настроения. Удобно)

Креатив Нижнего Новгорода вообще олицетворяет всё, что я проповедую все годы работы: поиск нового, нестандартные взгляды на стандартное, смелость и ответственность за свои креативы. Снова молодцы, не поспоришь.

🔥— Хорошо
💔— А мне не понравилось
🤡— Я не из Нижнего, но у нас тоже закаты красивые

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

25 апреля 2025 10:28

«Мир танков»: игрушки кончились — пример сложного кризиса

Я настолько далеко от игровой индустрии как пользователь, что последний раз играла в «Гарри Поттера» 20 лет назад, но история с Lesta Games и их «танчиками» — однозначно пиар-кейс, мимо не пройдешь даже с закрытыми глазами.

Итак, 24 апреля гремит новость: у создателей «Мира танков» арестовали активы. Компания тут же выпускает на первый взгляд гладкий, почти канонический комментарий в духе «всё под контролем»: в курсе ситуации, законы соблюдаем, с органами сотрудничаем, серверы работают, катайтесь на здоровье.

Но есть любопытная предыстория: в 2022-м Lesta со скандалом развелась с материнской компанией Wargaming, которая донатила не туда, куда следовало бы. Случилась локализация с посылом «вне политики».

После такого развода нужно усиленно доказывать лояльность. И вот Lesta старается: то 120 миллионов рублей в помощь ветеранам собирает, то Красную площадь с исторической техникой вот-вот добавит в игру (релиз — 30 апреля) с речами о «символе народного подвига», и гордости за «возможность соприкоснуться». Ко всему этому в январе дают большую и дорогую офлайн и онлайн кампанию про то, как они масштабно обновили игру и вернули в нее 1 млн человек.

Хорошая пиар-работа? На первый взгляд — да. Но есть нюансы:

Журналистам в худших традициях отвечают «без комментариев». При том, что активы арестовали еще 17 апреля — и комментарий родился через час после выхода темы в паблик. Неделю, получается, думали, что об этом никто не узнает? 🤡

Вроде как искали пиарщиков с отличным знанием английского и на справедливый вопрос, зачем им это, если они работают на РФ, — ответа не давали.

Ну а пользователи не верят в полный развод с западной Wargaming. В комментариях игроки сами вспоминают про сомнительные донаты и задаются вопросом — а точно ли компании разошлись полностью?

Кризис серьезный и многослойный: в ключевых интересантах, которым надо «всё объяснить» и власти с патриотической общественностью, и миллионы игроков, годами вкладывавших реальные рубли в виртуальные танки. В официальном заявлении компании есть одна опасная фраза: «ничего не нарушали». Если это правда — выкрутятся. А если опять попытка усидеть на двух стульях — то никакие пиар-акции с Красной площадью уже не помогут.

❤️— Спасутся
💔— Не спасутся
🗿— Я бы вообще все эти игры запретил

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

22 апреля 2025 11:48

Молодые на грядках

Когда молодежь потянулась за бабушками, свитерами в горох и ностальгией по советскому детству стало понятно, что рано или поздно они доберутся и до огорода. И добрались.

Садоводство как хобби россиян развивается и пополняет ряды, подтягивая совсем молодых. Теперь это не «поливать из ведра до отрыва поясницы», а «настроить автополив через приложение», не «урожай на зиму», а «контент для стори». Микс медитации, экоактивизма и эксперимента «смогу ли я вырастить хоть что-то, кроме тоски по выходным».

Что нам с этой радостью делать

Перестать воспринимать садоводство буквально и оценить универсальность темы для продвижения чего угодно. Вплоть до приоритетных семейных ценностей и повышения рождаемости: так сказать, посади семечко, посмотри что вырастет. Причем прорабатывать через огурцы и укроп можно не только зумеров: все чаще слышу рассказы знакомых возраста 35+ о собственных фермах, садиках и курах (передаю привет за 30 свежих яичек!)

Во времена мгновенного удовлетворения огород учит ждать, приучает к цикличности — актуально для кампаний, где аудиторию нужно повторно касаться, затрагивать, вовлекать снова и снова. Развивает у аудитории желание заботиться. Это хороший смысловой климат для запуска проектов. Грядка для креативов непаханная: от ностальгических проектов в духе «вспомни лето у бабушки на даче» и стилизации ивентов до брендирования лунных календарей садовода и обложек тематических журналов. КБ заходили на обложку журнала «Зятек», а Авиасейлз — в журналы про ЗОЖ. Условный «Моя прекрасная дача» — вариант в этом же духе. И плюс таких изданий — их часто сохраняют в доме на года.

Да и с виду банальное, но не припомню ни коммерческую, ни социальную рекламу на упаковках семян. А они тем временем продаются в сезон даже в «Азбуке Вкуса». Вот уж отличное место для вашей рекламы чего угодно, хоть для профилактики мошенничества.

Если с причинами тяги к земле среди возрастных и средненьких как мы миллениалы — все логично, то поколение соцсетей, думаю, продолжит инстинктивно тянуться к тактильному опыту и разговорами с кустами малины раньше времени. Уход за растениями — идеальный цифровой детокс для них с одной стороны и бездонная тема для контента с другой.

Да и есть что-то трогательное в том, как поколение, выросшее на доставке еды, вдруг открывает для себя, что морковка растёт в земле, а не в приложении. Берем тематику в разработку — «что посеешь, то и пожнешь» никогда еще не звучало так буквально для пиарщиков.

🤡— Могу вырастить только кактус
❤️— Понимаю разницу между «Черри Берри» и «Бычье сердце»
🔥— Сейчас бы на дачку!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

12 апреля 2025 12:04

Права на космос — наши

В День космонавтики не буду разбирать коммуникации Роскосмоса, расскажу две истории, личную и полезную.

Несколько лет назад придумала и продюсировала ролик на День космонавтики для одного ведомства. Мы снимали музыкальный клип в ретро-стилистике и нам, конечно, нужны были архивные кадры, в том числе Юрия Гагарина (можно ли иначе). Сильным впечатлением тогда стало, что авторские права вокруг Гагарина строго охраняются его семьёй и возможно чуть лютее, чем обычно.

Нельзя просто взять фото, видео, даже изображение Гагарина на детском рисунке и шлёпнуть для публикации, даже если у вас некоммерческие цели, даже если истёк срок охраны авторских прав (70 лет). Нужно соблюдать право на изображение гражданина и получать разрешение от наследников при любом использовании. Специальных послабляющих правил в День космонавтики нет.

То есть использование в проектах, а тем более в рекламе, в искусстве, да даже публикации здесь в Telegram — незаконны без разрешения наследников. Есть узкая лазейка через образовательные и информационные цели, ею и воспользуюсь, чтобы перейти к личному.

Мой дед был знаком с Юрием нашим Алексеевичем, даже можно сказать — немного дружил. Дедушка был руководителем международной части лагеря «Артек», а Гагарин несколько раз приезжал туда в гости и проводил там время, рыбачил и очень любил рассказывать анекдоты.
На фото — Гагарин и мой дед (справа во втором ряду).

С Днём космонавтики, этот космос мы ещё покорим не раз.

❤️— За наших в космосе

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

09 апреля 2025 16:28

Олдскульные селебрити в коммуникациях

Кому 30+ тот помнит ощущения, когда просыпаешься, бежишь на кухню, берёшь бутерброд с маслом и вареньем — и плюхаешься перед телевизором. А там Леонид Каневский говорит про сыщиков, которые даже не могли предположить, что скрывал зять убитой; Николай Дроздов — восхищается красотой глаз жабы, а Бахметьев показывает, как смастерить свою первую шапочку из фольги.

И они — все еще здесь: Каневский позирует в Ушатаве для питерской «Собаки», Якубович рекламирует «Вкусно и точка» и уходит из эфира ЧБД, а вечный Дроздов с его фирменным стилем из «В мире животных» продвигает казанский марафон в свои 87.

Понятно — почему.
Помимо тренда на ностальгию, мы же столкнулись с принципиально новой проблемой — дефицитом предсказуемых амбассадоров. Сегодня найти селебрити без шлейфа неоднозначных высказываний, без риска внезапных поступков — ежедневная зудящая боль. Ну а что может отчебучить Дроздов? Да, были сплетни и скандалы, особенно у Якубовича, но годы стабильности это всё перемолотили.

За десятилетия на экране они стали родными и надёжными для аудитории. Понятными и безопасными для пиарщиков и маркетологов. Смотря на них в рекламе и проектах, ты как будто внезапно встречаешь старого учителя или соседа по дому — того, кто помнит тебя ещё возраста без штанов. И ты его — помнишь и сразу немного теплеешь.

В работе с ностальгическими селебрити есть свои «моментики»: они более безопасные, но не всегда гибкие. Привычка к другим срокам и подходам к производству контента, иногда немаленькие гонорары и часто редкая дотошность на этапе переговоров. Но когда контракт подписан — удивительно, насколько эти люди дисциплинированы, пунктуальны и внимательны. Это так подкупает, что потом уже не хочется работать с молодыми 🤡

Думаю, Сергей Супонев, будь он сейчас с нами, тоже был бы в этой компании. И целое поколение взрослых детей 90-х, которых позвали джунгли, с радостью бы откликнулись на его голос в рекламе.

❤️— Дроздов
🔥— Каневский
🐳— Супонев

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

04 апреля 2025 10:41

Чему нас учит Нижний: региональный брендинг

Этот ролик про Нижний наш Новгород обязан быть в моем канале — точная иллюстрация многого, про что я регулярно вам зужу.

Продвигать регионы — головоломка с десятью звездочками. Со стороны кажется: ой, да что там — вон морошку свою взяли, стильную картинку сделали и отправили по всей стране продаваться. На деле — извилистый путь поиска самоидентичности. Нижний для меня поэтому эталонный пример. Последовательная работа с коммуникациями: из года в год, по кирпичику выстраивается новый цельный образ региона. Без суеты, без резких виражей, без дешевых провокаций.

Нас тихой сапой приучают, что если закаты — то в Нижнем, еще не все поняли, что такое «Пакгаузы», но точно знают — это тоже про Нижний. Это ювелирная работа креативной команды региона — вживить в сознание аудитории конкретные ассоциации.

Вот она, в ролике, эта самая сапа в действии: тут и про закаты опять напомнили (п — последовательность), и про Кремль, а тон повествования — пример к моему посту про самоиронию в коммуникациях. Сами о себе рассказали, сами над собой по-доброму подшутили, сами посмеялись. Крутой подход к финальным титрам — готовый референс для ваших креативов.

Даже если вы продвигаете технологический стартап или сеть кофеен — поглядывайте в сторону успешных территориальных брендов. Они работают с очень неподатливым продуктом — городом, регионом, где невозможно просто взять и переписать характеристики, перезапустить линейку или обновить приложение.

Как понять, что региональный брендинг работает? Вам никто не орал «срочно приезжайте, у нас лучше, чем везде», вам просто показали: да вот они мы, настоящие и без понтов. И вы в этот город захотели.

Были в Нижнем Новгороде?
🔥— Да
❤️— Еще нет, но хочу
🤡— За пределы Садового не выезжаю

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

02 апреля 2025 17:41

Можно ли на рецептах выстроить социальный проект

Медиаплатформа Food.ru в партнёрстве с фондом «Выручаем» запустили «Ясные рецепты» — инициатива для людей с ментальными особенностями.

Команда использовала рецепты — основной контент, как отправную точку для социального проекта. Нужно было пересобрать привычное: только понятные фотографии без лишнего; наглядные коллажи «до/после»; обычные слова вместо кулинарных значков. Проработали проект с теми, для кого собирали: перед запуском рецепты проверяли ребята с особенностями развития.

Food.ru этим проектом с одной стороны обращается напрямую к определенной ЦА, а с другой — демонстрирует и всем остальным, как они заботятся даже о маленькой части своей аудитории. Так формируется восприятие бренда как человечного, создает ту самую эмоциональную связь, о которой я постоянно пишу.

И в целом у платформы хорошая база в 25 млн. человек, к ним стоит присмотреться как к партнерам для спецпроектов.

🔥— Молодцы, хороший проект
🤡— Мне эти рецепты тоже подойдут!

#реклама

Надо было вчера

31 марта 2025 11:21

Трусы как место для вашей рекламы

Португальский Леруа Мерлен выпустил ролик с сюжетом, узнаваемым до боли: вызываешь мастера починить свою жизнь раковину, он наклоняется и ты оказываешься лицом к лицу с его «копилочкой». В ролике Леруа спасением становятся фирменные трусы сантехника, высоко подтянутые и гордо демонстрирующие логотип бренда. Хорошо)

Во-первых, отличный пример креатива, у которого нет культурных границ — момент такой неловкости знаком в любой стране. Сам юмор беззлобный, не способный оскорбить.

Во-вторых, готовая идея для коллабораций. Сервисы по вызову мастеров, грузчиков (условные Авито.Услуги или Грузовичкоф) объединяются с модным брендом белья или наоборот — старой и классической текстильной фабрикой, чтобы выпустить совместную коллекцию «рабочего» белья: «это не просто трусы — это часть сервиса».

🔥— Отличный креатив в ролике
💔— Я не понял
🤡— Знаю пару коллег, которым нужны такие трусы!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом

Надо было вчера

24 марта 2025 17:01

Хочется, чтобы любая реклама была полезной, даже если её суть откликнется не всем. Поэтому обычно над рекламными постами я думаю долго и много.

Но сегодня не делала этого вообще — показываю вам канал, который полезен сам по себе, без этих моих текстовых рюшечек.

Про деньги и управление.

Представьте: эксперты со всей страны каждый день разбирают кейсы, делятся опытом и помогают друг другу разобраться в юридических сложностях и налоговых нюансах. Это не просто канал — круглосуточный мозговой штурм (это как у меня в голове, только — в канале), где каждый может найти ответ на свой вопрос.

• Как работать с блогерами и платить налоги в 2025 году? Уже разобрали.
• Как избежать налоговой проверки? Тоже рассказали.
• Секреты CEO коммуникационного агентства Monstars Ильи Левинсона? Поделились.

То есть только подумал о чём-то, только начал прорастать корешок вопроса — а они уже ответили. Такое вот коммьюнити для бизнеса и управленцев Финансовый солярий, да что там — финансовое солнышко!

Что вы получите?
- Будете в курсе всего, что происходит на рынке финансов и диджитала.
- Увидите лучшие практики коллег по рынку и сможете внедрить их в свою работу.
- Прокачаете свой личный бренд.
- Постов с эмодзи лимона — не будет!🍋 (у меня, кстати, тоже)

А 27 марта разберут тему «Продуктового дизайна» совместно с Никитой Анисимовым из Авито.

Красота какая-то! Заходим, остаемся.

Про что вы больше всего думаете?
🌚— Про деньги
❤️— Про счастье
🤡— Если есть «умный дом», то почему нет «умных носков», которые сами находили бы себе пару?

Реклама. ООО «Солар Стафф Рус», ОГРН 1157746300964. erid:2W5zFJpmQwS

Надо было вчера

26 мая 2025 12:22

Лабубу: как у взрослых детей фляга свистит, а пиарщики и маркетологи этим пользуются

Лабубу будет у меня не на сумке, а в канале — новый претендент на звание «дубайского шоколада 2.0».

Рассказала Газета.ru, что тренд с этими игрушками — концентрация механик воздействия на потребителей. В основе — «слепые боксы»: не знаешь, какая игрушка достанется, появляется азарт охоты. Предки ходили на зубра и тоже не знали, какой достанется, мы — достойные сыны, ходим на Лабубу.

Базовый собирательный инстинкт активируется сразу после фразы «Я куплю только одного». Тем более, милые игрушки позволяют легитимно сбежать в детство на минутку, разве мы не заплатим за такое любые деньги?

Мастерски используется FOMO и искусственный дефицит. Ограниченные серии распродаются молниеносно, создавая вторичный рынок с ценами в десятки раз выше. Простая схема: сегодня не купишь — завтра будешь рыдать, а рынок перепродаж слезам не верит.

Особенно любопытны «ироничные» покупатели — я пока не планирую покупать Лабубу, но попадаю именно в эту категорию. Эти насмешливые коллекционеры позиционируют себя над трендом, одновременно участвуя в нём. Двойное удовлетворение: причастность плюс иллюзия превосходства в духе «я просто изучаю феномен как культуролог».

Именно «ироничные» фанаты становятся лучшими распространителями тренда — активнее обсуждают и легитимизируют его среди скептиков и интеллектуалов. Чем я сейчас и занимаюсь🤡. Если тренд растёт, они «всегда были в теме»; если схлынет — «всегда относились с иронией». Такая красивая минимизация рисков социального неодобрения)

Из ситуативных реакций пока впервые понравился креатив Ёбидоеби с игрушкой «Ёбубу» за 70 тысяч — в их стиле, но на этот раз действительно иронично.

Мой прогноз: Pop Mart использует популярность Лабубу для укрепления бренда и будет пытаться запускать следующие вирусные персонажи. Если взрослые готовы гнаться за возможностью прыгнуть в детство, то почему бы нам, пиарщикам, этим не пользоваться. Хоть с Лабубу, хоть с Ёбубу.

Кстати, на дубайский шоколад ажиотаж предсказуемо снизился — могло ли быть иначе, когда он добрался уже до рынка в селе «Косолапино».

Знаете про тренд на Лабубу?
❤️— Да
💔— Нет
🗿— Слышал, но не понял, что это за зверь

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

21 мая 2025 19:59

Только ежей и не хватало: как работать с календарными датами

Давно не было постов про камерные креативы. Сегодня — про локальную отработку локальных дат.

К формату идей «под День» у меня отношения любовно-ненавистные. Всегда есть клиенты, кого не оттащишь от следования календарным датам и те, кто предпочитает точечные приколы вроде «дня ушей чебурашки». Что скажешь, все еще удобный формат для привязки.

В этой категории из недавнего зацепили сразу два креатива Дзена. Несу вам оба: хорошие примеры, как последовательно собирать аудиторию отовсюду (писала вам про их аффирмации для рыбаков).

Спецпроект с чайными «Ниткой» ко Всемирному дню чая (он, кстати, сегодня). Придумали «столик на одного» в одной из чайных, собрали на спецканале проекта добрые новости — уединиться, почитать хорошее и запить, конечно, совместным брендированным чаем. Всё просто, но аккуратно. «Нитке» я давно симпатизирую — цепляет, как они русское показывают без балалаек — осмысляют с любовью. Связка с таким проектом умна: у нишевой «Нитки» своя тусовка, Дзен их поддержал, и себя показал потенциальным новым пользователям. Берите их себе на заметку.

Вторая история — с Московским зоопарком. Ко Дню ежиного сопения (да) — Дзен и зоопарк записали пыхтение африканских ежиков и переложили на легендарный трек «Плачу на техно». Понятно, что это не на фанатов ежей направлено, это уже про достраивание образа — бренд выступает в узнаваемом ключе: по-доброму дурачится, показывая свою человечность и лёгкость.

В случае с «Ниткой» — контраст масштабов: маленький «столик на одного» против большого информационного шума — уединение как ценность. А с ежами — взять что-то обыденное и поместить в неожиданный контекст. Такие креативы не требуют гигантских бюджетов, но нуждаются в тонком понимании своей аудитории и готовности делать вещи не «для всех», а для конкретных групп с конкретными интересами. Работа кропотливая, но часть медийного успеха обеспечивает.

С календарными датами легко скатиться в унылицу и формальщину, но это и инструмент, чтобы показать, что за брендом стоят живые люди. Если не хочется избитых праздников, всевозможные дни огурца вам в помощь. Искренность как раз легче всего раскрыть именно в маленьких креативах.

Вон в августе — День воробьиного дождя, надо отмечать🤡

❤️— лайк за ежей
🔥— пойду чайку попью
🤡— буду отмечать День воробьиного дождя!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

15 мая 2025 11:03

Феномен Кадышевой

Внезапно Надежда Кадышева — самая высокооплачиваемая певица России, по которой тащутся зумеры: заполняют концерты и снимают вертикальные под «Плывет веночек».

В чем дело и когда все эти возвращения из прошлого закончатся?
Поговорили об этом с Газетой.ру.

Причина не только в моде на ностальгию. Работает механизм «от противного». Кадышева — не меняется и на фоне вечно трансформирующихся поп-звёзд и блогеров что-то старое кажется новым именно потому, что оно другое, ярко отличается, а не потому что недавно придумано.

Зумеры наткнулись на Кадышеву случайно, через алгоритмы TikTok, а не через навязчивую рекламу. И восприняли как личное открытие — для поколения, выросшего на рекламных интеграциях, это принципиально важно.

И то, что начиналось «по приколу» превратилось в искреннюю симпатию, когда молодые из TikTok оказались на концертах «Золотого кольца». Пишу это и думаю: какой сюр🤡, но сотни восторженных стори и взлетевшая стоимость выступлений говорят сами за себя.

Зумеры обалдели от концертной работы Кадышевой и я могу под этим подписаться: была на дне рождении друга, где она выступала — профессионально подняла со стульев почти всех (не я — она).

В этом вся ирония: чем меньше ты стараешься понравиться молодёжи, тем больше шансов, что она к тебе притянется (Агутин подтвердит).

За этой странной любовью стоит более серьезный поиск — культурных точек опоры в мире, где всё размыто. Внезапно увлечься чем-то неочевидным и чудным как способ выделиться: и тогда народная песня становится новым андеграундом, способом показать, что ты не как все. И сюда же растущий интерес к собственной культуре — наши люди тянутся к своим корням. Может быть случайно раскапывая культурные пласты, молодые доберутся и до чего-то более глубокого.

Тренд на Кадышеву быстро уйдет, как и все подобные вспышки и относиться к нему слишком серьезно — не стоит, но механизм его появления нам пиарщикам полезно запомнить.

Популярность Кадышевой
❤️ — Заслуженно
💔 — Ужас

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

13 мая 2025 10:03

Связь времен: как память о Победе находит новые формы

Обещала, что подведу итоги — что зацепило глаз в потоке юбилейных проектов.

Привлекла к этому тексту девчонок из моего креативного бюро, им по 20 и они, очевидно, — ключевая ЦА. 20-летним придется передавать дальше память о войне уже в пересказе — через наши проекты и идеи. И от того какими они будут — такой и будет пересказ.

Они сразу видят, когда компания сначала пиарится, а потом для галочки вспоминает о празднике — их это оттолкнет. Не ждут маркетинговых манипуляций, а просто хотят больше видеопроектов с историями ветеранов. «Нужно записывать живые истории ветеранов сейчас. Через 10 лет будет поздно». Вот и весь бриф для создателей проектов памяти.

Кто нашёл правильный тон и свой подход, на наш взгляд:

▪️Дзен с «Силой культуры» — о том, как искусство спасало на войне. Тонкое попадание в нерв — за героической оболочкой войны скрывалась человеческая потребность в красоте даже на фоне ужаса.

▪️ билайн с проектом «Держим связь» — спектакль и выставка о фронтовых связистах, включая истории родственников сотрудников. Когда профиль компании и историческая тема сходятся без натяжек — получается честно.

▪️ЛитРес выпустил аудиоистории о писателях-фронтовиках. Короткие рассказы в хорошем исполнении — универсальный формат для восприятия.

▪️Яндекс оцифровал 200 тысяч газет того времени. Долгоиграющий ресурс на 10 лет вперед. Я сразу нашла заметку о своём прадеде — и это лучшая оценка их труда.

Среди громких проектов особенно цепляют тихие жесты: цветочный Why Not? и кафе «Мечтатели» просто дарили гвоздики. «Собран в саду» (тот самый, которому достается за цены) отдали одну витрину под текст «Журавлей», а вторую под самую крупную надпись самой даты, в пример многим.

Кто-то пошёл своим путём: Аэрофлот с благотворительными рейсами, ВК с фильмом о блокадных изобретениях Ленинграда, «Азбука Вкуса» с детскими рисунками. У каждого своя интонация, но главное — она есть.

Молчание компаний тоже было красноречивым. Люди прямо спрашивали «молчунов» в комментариях: «А где ваш пост про День Победы?» — и заявляли, что отписываются или отказываются от покупок. При этом простой пост с картинкой в канале «Золотого яблока» собрал в пять раз больше вовлеченности, чем их соседние посты. Вот вам и спонтанное тестирование своей аудитории. Кому надо — сделает правильные выводы для работы с коммуникациями.

В воскресенье на концерте Герзмавы семилетняя девочка за мной пропела «Катюшу» от первого до последнего слова. Значит, нить не порвалась. Все наши старания в таких проектах — не зря.

Для тех, кто ещё в раздумьях — весь год впереди. Культурный код, память живёт не в шаблонных акциях, а в искреннем прикосновении к наследию. И аудитория у нас — в значительной степени патриотичная и верная, а фальшь чувствует моментально. И это, пожалуй, самая обнадеживающая новость этой весны.

❤️— праздники прошли отлично
💔— я не отдохнул
🤡— а что там Монохром?

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

06 мая 2025 17:55

Тонкая коммуникация

9 мая, 80 лет Великой Победы — лакмус для проверки на адекватность и профессионализм тех, кто работает с коммуникациями.

Нужно ли вообще что-то делать? Нужно. И объяснений здесь не требуется.

Но выпускать только деликатное, пронзительное и выверенное до миллиметра. Один неосторожный шаг — и ты не почтил память, а рухнул в бездну нелепого и кощунственного креатива.

Сердцем откликаюсь на преображение Москвы, единую айдентику. Пару лет назад донимала знакомого, со-основателя «Дизайн-выходных» вопросом — почему же каждый год все витрины на Тверской — вразнобой, почему нет единого стиля. В этом году — ощутимо лучше. Есть и те, кто постарался, но и листки А4 на окнах крупных продуктовых сетей тоже на месте. Вот уж воистину — форма выдаёт содержание.

Появляются красивые проекты, тонкие: выставка в Пушкинском о спасении культурного наследия в военные годы или камерный подкаст с воспоминаниями ветеранов на бортах Smartavia — предвижу, как будет щемить от этих историй.

Уже стартовала вакханалия сомнительного креатива: в одной известной сети закусочных архивные снимки героев соседствуют с меню пельменей. И это не креатив — это коммуникационная близорукость, а вообще — диверсия. Чем ближе дата, тем больше жду, мягко говоря, недодуманных проектов и странных акций. А многие просто превратят память в маркетинговый ход, и эта фальшь будет видна.

Любопытно, что громкие, активные бренды — 12storeez, Островок, Lime и другие — пока хранят молчание. Интересно, почему и будет ли что-то помимо открытки.

Если искать золотую формулу достойных коммуникаций к 9 мая, то подлинность намерений важнее масштаба реализации. И вместо баннеров рядом с пельменями, лучше просто помочь оставшимся ветеранам или их уже пожилым детям.

Отношусь к этому дню с трепетом, и по итогам хочу рассказать про хорошее. Если вы что-то реализуете к дате, присылайте информацию мне в личные сообщения. О значимом и искреннем — расскажу с удовольствием. О плохом и неуместном — ни слова. Не тот это день, чтобы набирать просмотры за счёт чужих просчётов.

Этот праздник требует щепетильности.

День Победы:
❤️ — Я помню

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

30 апреля 2025 15:39

Баста: искусство движения, не теряя себя

Баста выпустил клип «Туда-сюда» с 75 знаменитостями. Что это делает в моем канале про коммуникации? Всё просто — речь о построении личного бренда.

Собрать семь десятков известных людей в одном проекте — локальное, но медийное явление, это вам не воробей чихнул. Не припоминаю подобного за последние годы. Мое почтение продюсерам — координировать такое количество занятых персон — большой труд.

Сначала услышала в треке «Я остался здесь» и загорелась, думаю: да это не куплет, это заявление. Потом достала свой слуховой аппарат и разобрала полностью: «Я остался бы здесь, но на танцполе нельзя стоять на месте». Заявления не вышло, но ладно, тоже неплохо, можно поговорить про основу бренда Басты: развиваться, не убегая.

Давно уже чесалось его разобрать. Василий Вакуленко — мастер личного ребрендинга. От парня с туманным прошлым до семьянина с двумя дочками. Бывший андеграундный рэпер теперь много лет сидит в кресле на Первом канале. И делает это без пафоса и гонора — будто между строчкой из Ноггано «Я всё скурил» и федеральным эфиром нет никакой пропасти.

История с пенсионной реформой, конечно, до сих пор всплывает в комментариях под любым видео. Но последовательность позиции постепенно нейтрализует негатив. Его жена Елена, вышедшая из тени за последние годы, стала органичной частью этого образа. Семьянин Василий сегодня так же убедителен, как бунтарь Баста из нулевых — потому что и то, и другое как будто настоящее. И в то, и другое — верят и голосуют заполненными Лужниками.

Когда многие выбирают дистанционный формат работы с российской аудиторией🤡, эта его строчка становится тихим, но внятным заявлением. Аккуратным, полностью в духе его коммуникационной стратегии. И то, что 75 звёзд согласились танцевать в его клипе, показывает, сколько людей разделяют этот взгляд: двигаться вперёд, не теряя себя, и просто оставаться здесь. В этой многослойности каждый услышит то, что ему нужно. Это и есть большая ценность бренда — собирать под свои знамена самых разных.

❤️— Баста
🤡— Кадышева

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

28 апреля 2025 14:37

Шел пиарщик по шоссе

Принесла вам свежих нешаблонных вариантов для приземления ваших креативов.

Т-Банк с КХЛ еще в марте (только увидела у Лобушкина) превратили шлагбаумы платной трассы Петербург—Москва в хоккейные клюшки. Тогда это было в честь плей-офф кубка Гагарина и косвенно зацепило тему рекорда Овечкина. Аккуратно, хорошо.

Шлагбаумы — вообще недооценены как носители, хотя могут быть на руку пиарщикам: они ведь физически останавливают человека и заставляют смотреть на себя. Из другого симпатичного помню только новогодние ёлки, закреплённые на шлагбаумах в ТЦ Авиапарк. Это было чертовски мило и, как видите, — запомнилось.

А французский Citroën освоил «лежачих полицейских». Исполнение мне не понравилось — слишком мелко и незаметно. Но как идея — рабочий вариант, особенно если можно договориться с соответствующими органами о временном брендировании и желательно с какой-то формой подсветки, флуоресцентным исполнением, чтобы сделать ещё и красивую ночную съёмку. Партизанские форматы в случае «лежачих» рассматривать точно не надо, всё же вопрос дорожной безопасности.

Такие повседневные объекты города часто вычёркиваешь из набора идей — кажется, что мелко, выхлопа не будет, хотя они вполне могут быть и самостоятельным успешным точечным креативом. У меня так было с одним заказчиком по теме как раз Овечкина — мы с моей креативной командой увлеклись большими форматами, а параллельно очень смеялись с клиентом над креативом московского застройщика, который шлепнул странный, плохо реализованный таймер на территории стройки. Мы не стали предлагать сделать свой, показалось, слишком банально, на поверхности. А в итоге — из всех креативов разных брендов вокруг Овечкина нормального заметного таймера с отчетом так в Москве никто и не реализовал.

❤️— За нестандартные размещения
💔— Не люблю такие креативы

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

23 апреля 2025 13:54

Пример простой идеи, которая может затронуть сразу многих

По данным ВЦИОМ, аллергией мучается четверть жителей страны, а по ощущениям из соцсетей — вообще все, кроме тебя.
Лавка воспользовалась этим и получился милый, заботливый креатив с посылом «мы понимаем вашу боль». Не продают, а сочувствуют.

Хорошая история, а тема аллергии — бездонная, можно спокойно брать себе в оборот, креативов на всех хватит. Главное не тупо копировать чужие идеи, как это тоже делает Лавка🤡

Еще из болючих тем: сезонная проблема клещей для собачников и к ним же — необходимость выгула собак в любую погоду; соседские и родительские чаты — как филиалы ада; ремонт соседей; общение с курьерами и так далее. Красиво обыгрывать себе на пользу можно многое.

Вы — аллергик?
💔— Да
❤️— Нет
🤡— У меня аллергия на аллергиков

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

16 апреля 2025 14:09

Когда же мы наконец устанем от всего этого контента?

Попались любопытные размышления о том, что рынок медиа ждёт катастрофа и однажды тонна контента, которую производят СМИ, будет аудитории просто не нужна.

Расширю тему: может ли в принципе контент стать аудитории ненужным? У меня большие сомнения — ведь мы на сеансе коллективного гипноза. Мы все чувствуем это — лёгкую тошноту от бесконечного потока постов, историй, рекомендаций. Каждый день, открывая соцсети, заходишь в переполненный вагон метро в час пик: шумно, тесно, и так хочется выйти. Но вот вопрос — а есть ли на этой ветке конечная станция? Или мы обречены вечно ехать в этом вагоне, пока не рухнет вся система?

Но может ли эта система рухнуть?
Если судить по цифрам — вряд ли. Качество внимания, конечно, падает. Но потребление контента только растёт. Мы уже не читаем, а скользим по текстам — в школе ругали за подготовку к сочинению по краткому содержанию, а теперь мы краткое содержание в основном и можем переварить. Не смотрим, а листаем. Не слушаем, а ставим на фон.

И действительно: чем больше контента, тем меньше он значит. С ходу можете хоть один материал или видео пересказать, которые вы пару дней назад посмотрели?

Если говорить грубо, то мы — зависимые, глупеющие контентные наркоманы в перманентном состоянии стресса.

Какие у нас варианты дальнейшего сценария?
— Путь бесконечного потребления: слово «качество» признают устаревшим и предложат убрать из словарей.
— Случится массовый отказ, но предпосылок к этому — ноль. То, что молодые предпочитают соцсетям огород или «избинг», ещё не говорит о том, что это массово-человеческий тренд.
— Разовьём «контентный иммунитет» — способность фильтровать информацию на автомате. Но в это я тоже не верю. Закрытые чаты, платные подписки без рекламы, подборки каналов — это псевдофильтрация, скорее выстраивание личного виртуального мира, в котором мы не учимся просеивать, а обустраиваем пространство комфортным и удобным контентом.

Может, это и есть настоящая катастрофа — не внезапный коллапс, а медленное привыкание? Когда перестаёшь замечать, как контент заменяет тебе и мысли, и чувства, и даже воспоминания. Информационный туман, где мы всё больше потребляем и всё меньше понимаем.

Ладно, пойду проверю, что там нового в моей подборке каналов и обсужу это с нейросеткой.

Зависимы от контента?
💔— Да
❤️— Нет (проверил 40 уведомлений, пока ставил этот лайк)
🤡— Я в ремиссии

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

11 апреля 2025 14:42

Театр и PR: новый роман на сцене

Принесла вам интересное из мира театра для вдохновения на хорошие проекты. Театры продолжают держать оборону от гаджетов. Вчера в театре Ермоловой у меня не было даже одинокой палочки связи, а чтобы проверить Telegram, нужно было выходить на улицу. Кстати, спасибо за информационный детокс — вдоволь рассмотрела потолок!

Но с настойчивым контентным голодом зрителя спорить всё сложнее. Молодые ещё держат себя в руках, а женщины 50+ вскидывают телефоны во время спектакля по 5-6 раз. И театр двинулся нам на встречу. На нескольких последних постановках актёры перед окончанием антракта выходили на сцену или в зал, общались со зрителями, пели и дурачились. Так было на «Дон Кихоте» в Театре Наций и «Сильве» в театре Ермоловой. А на «8 разгневанных женщинах» в МХТ Чехова не стали опускать занавес во время перерыва, дав возможность поснимать декорации.

Отдельно радуюсь коммерческим интеграциям. Партнёрство с театрами на поверхности, но мало кто до этого доходит.

Один ювелирный бренд впечатлил меня работой с МХТ Чехова в спектакле «8 разгневанных женщин». Красивейшие декорации и невиданное количество бриллиантов на топовых артистах в одном месте — ювелирное брендирование во всех смыслах. А в «Сильве» у главного героя проскочила фраза про оплату корзины в «Золотом Яблоке». В зале разошёлся понятный смешок. Если интеграция — молодцы, если нет — ещё лучше, значит пошли в народ. 12 Storeez готовили одежду для спектаклей театра на Малой Бронной.

За театрального зрителя стоит цепляться: он восприимчив к эстетическому опыту — идеальное состояние для знакомства с брендом: впечатления от бренда наслаиваются на впечатления от искусства. Театральная публика — готовое комьюнити с общими культурными кодами. Заговорить с ними на их языке — и можно быстро стать «своим».

Сложность в том, что здесь важен концепт партнёрства, а не просто размещение. Круто, когда бренд делает спектакль или время в театре лучше, глубже или красивее. А для театров важно не скатиться в витрину магазина «всё для дома».

Точек соприкосновения — непочатый край. Даже для небольших брендов: в театре Ермоловой вчера стояли цветы в разных местах. Почему бы не разместиться там с брендированными букетами или открыть поп-ап, где можно купить букет артисту (люди перестали дарить цветы людям сцены и с этим надо что-то делать!).

Тенденция отражает, как культурные институты ищут новые модели существования в цифровую эпоху, а бренды стремятся к глубокому взаимодействию с аудиторией. Театр — отличная экспериментальная площадка для обеих сторон.

Продолжаем наблюдения.

❤️— Регулярно хожу в театр
💔— Редко
🤡— Предпочитаю цирк, в котором живу

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

07 апреля 2025 18:54

Феномен Овечкина: почему мир уважает русского с клюшкой

Что происходит, когда парень из северной окраины Москвы превращается в икону североамериканского спорта, не растеряв своей русской души? Получается Александр Овечкин — взболтать, но не смешивать — явление, которое давно переросло хоккейную площадку.

Русский патриот, обожаемый американскими болельщиками — это почти невозможная история, но она случилась.

Его контракты с брендами эффективны в том числе потому, что рекламодатели покупают не только его узнаваемость, но и эту редкую способность быть «настоящим» для разных аудиторий. При этом он умудряется не скатываться в карикатуру ни там, ни здесь. Можно ли обвинить Овечкина в какой-либо упоротости взглядов? Ну разве что за отсутствующий зуб (шутка).

В индустрии, где 39-летний спортсмен считается ветераном, где мощь большинства брендов спортсменов резко падает после завершения карьеры, Ови строит нарратив на десятилетия.

Настоящее мастерство — сохранять и продвигать свою подлинность. Когда каждый второй успешный спортсмен превращается в отполированный до блеска коммерческий продукт, Саша даёт себе право на человеческую шероховатость и чёткую личную позицию — он не менял гражданства, не скрывает, а выпячивает, что он, его жена и дети русские и скоро он вернется домой.

Там, где большинство наших за рубежом либо остались «чужаками», либо потеряли связь с родиной, Саша своей простотой и последовательной позицией получил универсальное признание и уважение, не предав при этом ни себя, ни нас. Без оглядки на конъюнктуру, без трусливых компромиссов и без политической мимикрии. В западных СМИ по итогам вчерашнего матча, разумеется, почти нигде нет его полной цитаты со словом «russians». Да и пускай кто-то вырезает неудобные куски, суть до аудитории все равно дойдет. Всё это редкая, но работающая стратегия — стратегия одного стула.

И когда новый клиент попросит сделать его «как Овечкин», придется объяснять: это не просто пиар-кампания, это образ жизни длиной в 20+ лет: быть собой — одно из лучших позиционирований.

Как же нам сегодня не хватает таких Саш.

❤️— За Овечкина

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

03 апреля 2025 12:34

«Ты — долбаёб?»: мат в коммуникациях за и против

Пару дней вирусятся ролики с несомненно пожилой женщиной, которая кроет матом в рекламе салона красоты. Около 10 млн просмотров. В комментариях — восторг.

Я всегда за нестандартные решения, но в этом случае общего экстаза оценить не могу. С точки зрения взлома алгоритмов — отлично: когда бабуля-одуванчик вместо «приходите на маникюр» выдаёт лексику портовой чайки ты, конечно, задержишься на контенте дольше обычного.

Но завирусилось и чего? Сколько из восторженных реально дойдут до салона? Да и креатив этот прямолинейный — интереснее тогда уж играть в вирусное с синонимами обсценной лексики. Тот же долбаёб — это и «упорствующий индивид», и «задрыга» 🤡

Матерное слово — прекрасно, Лавров это уже нам доказал. Но вы-то — не Лавров. Внимание — ценный ресурс, но не ценой ассоциации намертво: это «те, у которых бабка материлась». Хотя если это и было нужно, то ступайте с матом миром!

Осторожно, в роликах много мата, 18+

Что думаем?
❤️— Нормальный креатив
💔— Я не понял
🤡— Я — и есть тот упорствующий индивид

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

02 апреля 2025 09:22

Про что можно шутить в коммуникациях? Спойлер — про себя

Первое апреля окончательно медийно скончалось. Те креативы, что я видела вчера — скорее цветы на могилку этого «праздника», который еле дышал последние лет пять. Нам что, теперь вообще не смешно?

Да смешно, конечно.
Юмор в коммуникациях не ограничивается одним днём в апреле, но шутить с каждым годом становится всё сложнее, парадоксов всё больше.

Парадокс первый: тонких льдов прибавилось, а россияне стали считать себя остроумнее (все данные — ВЦИОМ). Если в 1998 году лишь 24% признавали у себя хорошее чувство юмора, то сейчас таких уже 42%. Особенно уверены в своем таланте зумеры — 57%.

Парадокс второй: чем больше мы шутим, тем болезненнее реагируем на неправильные шутки. С однозначными табу всё ясно — про трагедии не шутим никогда. 57% аудитории не поймёт юмора про болезни, 40% возмутится шуткам о бедности. Молодые бренды всё равно лезут за хайпом — и получают по шапке с предсказуемостью восхода солнца.

Третий парадокс мой любимый: 79% за этику в юморе, но у каждого своё понимание границ. «Я могу шутить как хочу» не работает — аудитория теперь сначала проверяет, не перешли ли мы черту, а уже потом решает, смеяться или хейтить. Сюда же добавим поколенческую пропасть: что смешно в 35+, не смешно в 20−.

При этом грамотная ирония в коммуникациях и барьеры снижает, и запоминаемость повышает, и создает пресловутую эмоциональную связь. И, конечно, помогает аудитории идентифицироваться: разделенная шутка становится маркером принадлежности к одному культурному полю. Ироничный работает против «баннерной слепоты» и информационной усталости аудитории — пассивный получатель информации становится соучастником коммуникации нам на радость.

Так что остается самоиронироваться: смеяться над собой, а не над аудиторией. Или учиться доброй иронии. Канал нашего Генконсульства в Дубае постоянно подстебывает, но не обижает: я вообще подписана на них только ради шуток.

Шутки надо тестировать, прежде чем являть «гениальное» через закупки в телеге. Пару лет назад решила проработать свое шоу, еще и с политическим юмором. Я тогда отлично протестировала продукт — поняла, что шутить не умею и править шутки так, чтобы они стали смешными — тоже 🤡

Надо как-то ухитряться пройти через семь кругов тонких льдов, чтобы смеялись с вами, а не над вами. Потому что если вы вообще не шутите и не смеетесь — к вам еще больше вопросов.

❤️— За юмор
💔— Мне по жизни не смешно
🤡— Давайте сделаем 1 апреля выходным днем

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

25 марта 2025 15:35

Яичный поворот: как использовать продуктовые кризисы

Мало волнует яичный кризис в Америке, но вылезла креативная ситуативка.
И так, что у них там опять загнивает: средняя цена за упаковку из 12 штук — около 420 рублей, в отдельных штатах и под 850. Когда яйца дорожают вдвое, это бьёт по всей пищевой цепочке: растут цены на выпечку, готовые блюда, соусы и полуфабрикаты. Бедные едят ещё беднее — классическая формула кризиса, народ паникует.

Косметический бренд The Ordinary и арт-команда MSCHF ситуативно запустили в продажу брендированные куриные яйца по цене в 290 рублей за упаковку. Покупатели ломанулись делать контент, а заодно — покупать косметику, раз уж зашли в магазин за яичками.
Креатив завирусился.

На первый взгляд — социалка, бренд проявил чуткость в сложный момент. На второй — маркетинговый расчет. Если коротко, и цена не такая уж и низкая, и акция разовая, но ключевое: The Ordinary — веганский бренд, внезапно начавший торговать продуктом животного происхождения. Аудитория расколота, споры обеспечены.

Веганство этого бренда меня волнует еще меньше яичного кризиса. А вот с точки зрения коммуникаций: компромисс с собственными принципами ради хайпа может принести краткосрочную выгоду, но нанести серьезный урон репутации. Не случайно в комментариях бренда уже сотни обвинений в предательстве собственной философии и ценностей.

🔥— Уместная реакция на кризис
💔— Трюк для привлечения внимания
🤡— Пойду яичницу сделаю

@nadobulovchera

Надо было вчера

24 марта 2025 10:14

Музей против блогера: битва за кадры Эрмитажа

Лента всколыхнулась историей с недопуском очередных инфлюенсеров в Эрмитаж, всколыхнусь и я.

Две дивы в ансамблях категории «дорого-богато» столкнулись на входе в питерскую сокровищницу с непреклонным вердиктом: либо вноси 10 тысяч за привилегию пополнить свой визуальный архив, либо немедленно покидай территорию искусства. Барышни уверяли, что пришли просто преисполниться чувством прекрасного в субботу утром. Но музейный страж-кассир оказалась провидицей: через пару часов главная героиня опубликовала рекламную интеграцию с подписью: «Образ такой-то марки настолько впечатляющий, что нам отказали во входе в Эрмитаж».

Сюжет полился по пабликам и обсуждениям. Эрмитаж вскоре выпустил обстоятельное заявление в официальном Telegram-канале, уже собрав под ним 900 комментариев и 100 тысяч просмотров. Подозреваю, что Эрмитаж просто задолбался от подобных охотниц за контентом.

Коротко о пиар-дивидендах для бренда и блогерш. В комментариях, разумеется, заголосили про чёрный пиар. Ну какой чёрный пиар?) Из чёрного в этом кейсе только платье и тушь на оленьих глазах дев. Допускаю незначительный прирост подписчиков и заказов, но массовый зритель вряд ли зафиксировал себе название бренда, не говоря уже о переходе на профили. Посмеялись и пролистнули дальше.

А теперь к более фундаментальному: нужны ли музеям блогеры?
Действительно, для одних полотна Верещагина и Коровина — художественная ценность, для других — фон для новой сумки. Это порождает как бытовые сложности для культурных организаций (ломается элементарная логистика для обычных посетителей), так и этические дилеммы. Если ты сфотографировал Рубенса себе на память, то это хорошо, а если себя нарядного на фоне Рубенса — то это уже плохо.

Парадокс в том, что взаимодействие с блогосферой для музеев необходимо. Нуждаются ли наши культурные глыбы в популяризации, привлечении свежей аудитории? Безусловно — неслучайно ведь появляется «Пушкинская карта», запускаются коллаборации с фэшн-индустрией, а музейных котов «срывают» с полотен и отправляют на городские остановки, заманивая потенциальных посетителей.

Полностью разделяю ограничения на фотосъёмку в основных и выставочных экспозициях. В свой день рождения в этом году планировала сделать фото с «Махой» в испанском Прадо, а, оказалось, это запрещено. Ок. Мой мир не рухнул, «Маха» тоже не расстроилась. Но я выступаю и за разработку креативных форматов сотрудничества с блогерами, стримерами, пабликами и каналами. Музеям важны не они персонально, а их аудитории. И это может быть выгодное сотрудничество.

Вполне реально выделять специальные временные слоты для инфлюенсеров — например, за час до официального открытия или час после, когда это не создаёт дискомфорта для обычных человеков. Разумеется, на коммерческой основе: если бренд оплачивает блогеру съёмку, надо оплатить и локацию. Организовывать им отдельные фотозоны, если позволяет пространство, пусть обснимаются контентом хоть до смерти. Это только навскидку, а для начала помогла бы и разработка музейным сообществом единых правил, что можно делать в российских музеях с камерой, а что нельзя. Знаю, меня читают представители пресс-служб наших крупных музеев. С удовольствием приняла бы участие в встрече, где можно было бы обсудить, как музеям не только обезвредить, но и возглавить работу контентмейкеров.

Иронично, что в этом конфликте столкнулись две эпохи. И обе они, по сути, работают с контентом.
Надо искать точки соприкосновения.

P.S.
История понеслась в день моей лекции для студентов ВШЭ и Винзавода — три часа обсуждали потом антикризисные коммуникации в арт-индустрии. Спасибо за своевременную иллюстрацию.

❤️— Эрмитаж прав
🤡— Блогеры имеют право снимать, где хотят
🗿— По музеям не хожу со школы

@nadobulovchera