Red Bull — яркий пример бренда, нашедшего и блестяще занявшего свою нишу. Свежезавирусившееся видео — квинтэссенция их маркетингового подхода: экстрим, партнёрство с выдающимся спортсменом и захватывающий контент. В запрещённой сети у основного ролика уже 90 млн просмотров. Забавно, что в кейсе участвовали и Prada, но на них обратили сильно меньше внимания.

Если ищете вдохновение для креативов — покопайтесь в проектах бренда. Например, в 2012 году они отправили скайдайвера на высоту 39 километров в стратосферу на воздушном шаре, наполненном гелием, чтобы затем он спускался в свободном падении на землю. За этим наблюдали 8 млн человек в прямом эфире на YouTube.

Вам нравятся такие проекты?
❤️— Да, это супер
💔— Нет
🤡— Мне нравятся проекты со стикерами

@nadobulovchera

Читать полностью…

Зеркала перед входом в магазины, кафе и другие места — больше, чем элемент дизайна; это хороший инструмент привлечения внимания. Вижу сейчас зеркала в Москве почти на каждом углу. Обсудим!

Признайтесь, проходя мимо зеркала, невольно заглянете в отражение. Если оно нестандартное (не отражение, а зеркало), сделаете селфи — и это станет первой эмоциональным контактом с местом и брендом.

Размещение зеркал в стратегически важных зонах — всегда шанс на вирусный эффект. От аптеки до офиса рекламного агентства, от банка до госучреждения. Это доступно и относительно недорого.

Однако, элемент неожиданности и продуманный дизайн — ключевые составляющие. Недостаточно просто пихнуть зеркало у входа.

Важно продумать брендинг: никто не будет искать и отмечать ваши аккаунты вручную, это должно органично войти в кадр. Человек должен выглядеть комплиментарно: если свет фонаря искажает лицо — селфи не получится. Следите за всем, что попадает в кадр, чтобы логотип не перекрывал левый глаз, а текст был понятным и с потенциалом на отлик.

Если на все это не заморочиться, то зеркало станет не инструментом привлечения внимания, а обыденным предметом мебели.

На фото — антипример: красивый фон, но я не влезла целиком, и текст нечитаем.

Делаете селфи в зеркалах на улице?
❤️— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

Как неправильно делать антикризисные заявления — кейс Мии Бойко

Певица Миа Бойко оказалась в центре скандала после того, как в Сети стало популярным видео, где она высмеивает девочку в маске с кошачьими ушками на сцене, приняв ее за квадробера. Эта ситуация привлекла много внимания к Мие, включая критику от Егора Крида, Ксении Собчак и даже Екатерины Мизулиной.

Миа на критику ответила, публикуя агрессивные посты про квадробику, что лишь усугубило ситуацию, демонстрируя недопустимый стиль антикризисной коммуникации.

Методичка, как не надо составлять комментарии в кризисных ситуациях: отсутствие эмпатии, манипуляция и притягивание фактов.

Я всегда в полной мере осознавала свою ответственность за посыл, который я транслирую в массы. На моих песнях растет целое поколение.

Дверь заявления открывается с ноги, сразу настраивая на то, что дальше никаких извинений не будет.

Тысячи семей уходили с моих концертов счастливыми и вдохновленными, а сотни родителей писали мне слова благодарности за то, что я разговаривала о правильных ценностях с их детьми на концертах.

Это что-то из сектантства? Тогда можно было бы добить абзац тем, что слепые прозревали, а неходящие начинали ходить, даже месячные младенцы!

Я не могу молча смотреть, как дети не просто переодеваются в костюмы животных и мило бегают по парку — нет! В некоторых случаях они едят из мисок, пьют из лужи, роют землю, нападают на собак и людей, кусая их.

В ход подключается манипуляция утрированием и обобщением.
Формулировки из кликбейтных заголовков.

Сегодня кошечка, завтра собачка, а послезавтра она решит, что теперь она мальчик. А что потом? В семьях будет «Mommy one» и «Mommy two»?

Такой внезапный перескок от собачек к традиционным ценностям, что можно нос сломать. Бедные собачки и кошечки не представляют, в каком замесе оказались в голове у Бойко.
Кстати, Мами 1 и Мами 2 в российской семье — это мама и бабушка.

Мы все видели крайнюю олимпиаду, и никто из здравомыслящих граждан не захочет такой реальности для наших детей.

Подключается триггер про Олимпиаду. Чего греха таить, мужика в голубом забыть действительно сложно, но здесь — притягивание вывода, очевидно не согласующегося с основной темой.

В некоторых западных школах уже разрешили слушать уроки «на четырех лапах». А в августе суд США оправдал мужика, убившего «оленя»-квадробера, который по удостоверению личности записал себя «оленем». Суд оправдал убийцу, потому что у него была лицензия на отстрел оленя... Мы хотим эту ересь пустить в нашу страну?
Ведь по существу квадробинг — это разрешение самому себе вести себя не как человек.

Просто мешанина всего подряд с очередным вынесением приговора. Странно, что еще Палестину с Израилем не упомянула.

Что-то подобное было еще у Шекспира: «Я в маске, пусть маска и краснеет». Родители, вы готовы потерять своих деток за масками животных?

А не замахнуться ли нам на Уильяма нашего Шекспира?
А что, и замахнемся!

Про ребенка певица вспоминает только в следующем посте — и снова с пассивной агрессией и словами про провокацию.

Не буду комментировать творчество Бойко, как и тренд на квадробику.
Проблематика в том, что популярный человек не может провоцировать потенциальную травлю в отношении своей же аудитории. Певица наша в итоге продемонстрировала всем свою, будем честны, недалекость и непрофессиональную коммуникацию, что очень распространено в шоу-бизнесе, но недопустимо для публичной личности, тем более целящейся в выращивание поколений.

Вы что-то знали о квадробике?
🐳— Нет
🤡 — Да
🗿— Теперь да

@nadobulovchera

Читать полностью…

В начале было слово

Молчание Павла Дурова становится все более выразительным, запуская цепную реакцию риторики вокруг его фигуры и молчаливого укрытия в Париже. Эта тишина громче любого официального заявления; она породила сотни патриотических призывов брать Париж немедленно, туда даже выехали Смешарики, и столько же хрупкой защитной болтовни про демократию в ЕС от уехавших.

Выглядывая из иллюминатора самолета на полицейские машины, Дуров, вероятно, вспомнил первое слово человечества. А я уверена, что первым словом было не «привет», а великое, характеризующее всё слово «блядь» — первобытный вскрик человечества не мог быть иным, когда человек осознал всю боль существования.

Слово — наше всё. Инструмент, благодаря которому мы совершили пока последний квантовый скачок в эволюции (на нем и остановились). Слово внушает, льстит, обесценивает, возвеличивает, пророчит, подавляет и возвышает. На фоне новостей про Дурова сегодня в каждом дворе кот с котом обсуждают свободу этого самого слова (спойлер: ее нигде нет).

Наша профессия, работа с коммуникациями, остается искусством, где каждое публичное/непубличное слово должно быть точным и взвешенным. Это не когда пукнул заявление и уверен, что Интернет все стерпит, — а он не стерпит: расхлябанные заявления выплевываются обратно в лицо небрежно высказавшемуся.

В наши дни каждое сказанное слово может переломить момент.

Ну и бахнем Маяковского утром понедельника:

Я знаю силу слов, я знаю слов набат.
Они не те, которым рукоплещут ложи.
От слов таких срываются гроба
шагать четверкою своих дубовых ножек.
Бывает, выбросят, не напечатав, не издав,
но слово мчится, подтянув подпруги.

Берегите слово, в первую очередь — свое. А слов от Дурова мы подождем, чтобы затем с жадностью перерепостить их на его собственной платформе.

Вы ждете официальных комментариев Дурова?
🔥— Да, конечно
💔— Нет, я уже сам все для себя решил
🤡— Кто это?

@nadobulovchera

Читать полностью…

И еще один бренд привлек бабушек к своей рекламе, на этот раз — российский бренд одежды выложил ролик с 96-летней девчонкой.

Подтверждает нарастающий тренд на  «бабушкину культуру». Есть специфика в использовании тренда, но точечно для милого контента — можно.

Хотели бы, чтобы вашу бабушку сняли в рекламе бренда?
❤️— Да!
💔— Нет
🔥— За 96!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Пиарщики станут скромнее?
Тенденции из мира моды отражают не только предпочтения в одежде или аксессуарах, но и более глубокие изменения в обществе. Один из таких новых трендов — demure, выстроенный на идее «скромнее надо быть». Звезды и блогеры с миллионами подписчиков в своём контенте показывают, как ходить на работу, одеваться на вечеринки и даже пить воду максимально непритязательно.

Откуда дует ветер скромных перемен?
Предположу, что этот сдвиг вызван сразу несколькими факторами. Во-первых, из-за мировой экономической нестабильности люди начинают ощущать всё большую необходимость быть более осмотрительными в тратах и демонстрации роскоши. Во-вторых, зумеры, становящиеся экономически активными и всё громче звучащие, отвергают излишества, предпочитая более осознанное потребление.

По данным некоторых СМИ, в Китае в этом году начали и вовсе блокировать блогеров за переваливающую через край роскошь.

В России тоже можно всё чаще встретить непринятие и непонимание контента, на котором построили свою империю Лерчек, Самойловы и подобные, — когда подписчика хлестают по лицу демонстрацией изобилия (и не важно, что часто это оказывается подлогом). Это новый социальный запрос на умеренность.

Что со всем этим делать пиарщикам?
Думаю, пришло время пересматривать и нам свои подходы к проектам. Громкие вечеринки и выступления звезды за триллион теперь могут оказаться неэффективными и даже отталкивающими. Кампании должны быть более деликатными и ещё тщательнее продуманными.

На первый план выходит стратегия, основанная на содержательности.

Мне нравится появление всё новых трендов — это говорит о наступлении времён, когда мы, пиарщики, можем не только следовать, но и сами активно формировать новые традиции, например, где скромность и интеллектуальность проекта не проигрывает кричащему, но безыдейному блеску.

Вам нравится тренд на умеренность и скромность?
🔥— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

В пятничном креативе — упоротый сырник

В мозговых штурмах некоторые идеи стоит сразу вычеркивать, например «а давайте сделаем самый большой сырник в России».

Но пиарщики бренда молочных продуктов решили иначе и приготовили сырник из 120 яиц и 60 кг творога. Но что это по сравнению с конфетой в 30 000 кг из Индии или пиццей от Pizza Hut размером с футбольное поле? На последнюю потратили 6 тысяч кг теста и 4 тысячи кг сыра.

Почему я не люблю такие идеи? Кулинарные рекорды чаще всего — растрата продуктов, они редко имеют сильный медийный эффект и не оправдывают свои большие затраты.

Кроме того, пока на планете есть люди, которым вообще нечего есть, — это еще и изощренная форма издевательства. А смыслы должны быть важнее креатива.

Вам нравятся такие рекорды?
❤️— Да
🗿— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

Любопытный пример регионального брендинга — кампания по продвижению Ивановской области «В малые города за большими историями».

У кампании единый визуальный стиль с подчёркнутой индивидуальностью каждого города-участника: Палеха, Шуи, Холуя и других. Для кого-то имеет значение жар-птица, а для кого-то — орнамент «огурец». Это редкость, ведь часто уникальность регионов игнорируют, и внедрение брендинга заканчивается презентацией логотипа в кабинете главы региона (вот здесь писала — как не совершать ошибок).

В случае с Ивановской областью важно сохранить богатую историческую фактуру — настоящую Русь-матушку (одни названия этих городов чего стоят: Юрьевец, Гаврилов Посад и другие), избегая при этом лубочных стереотипов или модной, холодной лаконичности.

Визуал мне нравится, он живой и рабочий для всех форматов коммуникации. Отсылка к текстильным паттернам Иванова — хорошая. Сразу настроение иван-чая попить, да с березой поехать обняться в Холуе.

Единственное, что вызывает у меня вопросы, — слоган: «В малые города за большими историями». Он звучен и глубок, даже немного до мурашей, но уже был использован в других подобных проектах: например, ровно так же называлась туристическая программа города Тетюши Республики Татарстан. С этим, конечно, нужно было поработать еще и не забирать себе настолько дословно.

Вам нравится?
❤️— Да, хорошо, Русью пахнет
💔— Ничего нового

@nadobulovchera

Читать полностью…

Благодаря коллегам из Первого аналитического вспомнила, в каком году завела этот канал и как мы с вами с тех пор штурмовали топ каналов по PR 🖤

Читать полностью…

Люблю изучать неочевидные темы для развития экспертизы в коммуникациях. Рассказывала вам про книгу с большим перечнем и расшифровкой эмоций «Тезаурус эмоций» как о настольном инструменте для пиарщика. Сегодня принесла про психодизайн.

Многие знают, что такое коммуникационный дизайн: едешь по шоссе, а с баннера на тебя смотрит наливная грудь женщины, почему-то предлагая купить квартиру. Плохо продуманный, но всё же — он, дизайн коммуникационный.

А есть ещё и психодизайн, где используются психологические принципы для создания контента. Как цвет, шрифты, текст и изображения вызывают нужные эмоции и реакции.

Что почитать по этим темам?
— «Искусство цвета», Йоханнес Иттен. Исследование цветовой теории.
— «Не заставляйте меня думать», Стив Круг. Визуальные элементы и их влияние на поведение пользователей.
— «Драматургия дизайна. Как, используя приемы сторителлинга, удивлять графикой, продуктами, услугами и дарить впечатления», Эллен Лаптон.
— «100 главных принципов дизайна», Уэйншенк Сьюзан. Как люди принимают решения.
— «Шрифтовое мышление», Эллен Лаптон.
— «Дизайн всего. Как появляются вещи, о которых мы не задумываемся», Скотт Беркун. Отдельно напомню про эту книгу: научит вас правильному подходу к новым проектам и покажет, как новые идеи могут рождаться просто из окружающих предметов.
Сохраняем!

Если же вы уже в теме, то вы либо отличный пиарщик, либо профессионал-дизайнер, который понимает немного больше, чем то, как сделать две колонки на слайде в презентации. Вам обязательно нужно подать заявку на проект «Фабрика дизайна 3.0», который проводит Агентство креативных индустрий, — ограничений по профилю или уровню подготовки нет.

Для участников проекта подготовлено множество креативных заданий от 40 российских компаний. Это шанс получить обратную связь от экспертов и в будущем заключить договоры.

Первые 100 участников, которые раньше других оторвутся от листания сторис в запрещенной сети и отправят заявку, получат доступ к онлайн-лекциям и мастер-классам от экспертов в сфере дизайна, маркетинга, интеллектуальной собственности и построения личного бренда.
Я бы отправила заявку только ради одного этого!

Есть ли дизайн в вашей жизни?
❤️— Да, это моя профессия
🔥— Только в виде презентаций
🗿— Баннер с грудью про покупку квартиры — мой!

@nadobulovchera

Читать полностью…

А куда переходить вместо YouTube?

Одна из ключевых тем прошлой недели — замедление YouTube и резкий скачок скачиваний российских альтернатив на этом фоне.
Установки россиянами приложений за июль 2024 iOS+Android по данным data.ai:
— Rutube — 952 тыс. (+266 тыс.)
— NUUM — 303,2 тыс. (-219 тыс.)
— VK Видео — 694 тыс. (+97 тыс.) — без учёта Smart TV
— Yappy — 195 тыс. (+33 тыс.)
— VK Клипы — 28,3 тыс. (+1,3 тыс.)

NUUM — новичок, прорвавшийся на третье место скорее всего благодаря программе монетизации. Здесь даже сотня подписчиков может принести пользователю монетку. По словам представителей сервиса, за последние две недели пользователи загрузили более 200 тыс. видео.

VK Видео мне симпатичен своей генерацией эксклюзивного контента. Они переманили топов юмористической индустрии — теперь Антон Шастун и Азамат Мусагалиев смешат там. Всего приложение установили 20 млн раз с момента запуска в сентябре прошлого года. Делала вам подборку шоу VK, в которые можно заходить за интеграциями.

У Yappy, нашего ответа TikTok, — 2 млн авторов и 11 млн ежемесячной аудитории. Тоже есть программа монетизации.

Что еще по видео?
— Платформа: работает с конца июня в бета-версии. Позиционируют себя как аналог YouTube и по интерфейсу, и по функционалу. Система рекомендаций уже работает, но пока это совсем малышок — на главной странице висят видео с 3 просмотрами. Ну и что: у некоторых пользователей этих ваших ютубов 3 просмотра — это уже успех, значит, за 15 лет с момента загрузки видео посмотрели не только мама и ты.
— Now: подобие запрещённой сети. Аудитория пока менее 1 млн.

Другие наши соцсети:
— TenChat: бизнес-тиндер с 3,5 млн пользователей.
— «Сетка» от HeadHunter: конкурент TenChat. За время бета-тестирования завели более 800 каналов и сообществ.
— Яндекс.Дзен, конечно: охват — 70 млн человек в месяц, 45% аудитории — люди 25–44 лет, 39% — 45+.

Что по всей этой красоте можно сказать?
Альтернативы есть, но им пока нужно развиваться — из начальной школы в среднюю платформы пока не перешли: есть вопросы к аудитории, трафику, алгоритмам и полезности платформ для создателей контента.

Несмотря на кажущуюся безыдейность, важно работать с новыми платформами на перспективу. Когда в России успешно работали и мировые, и российские платформы, это же было нормально для брендов и организаций — искать форматы присутствия на них на всех.

Превращение из куколки в бабочку может быть медленное и не давать брендам нужного выхлопа моментально, но с учетом сложностей с западными сервисами, надеюсь, российские так или иначе вынуждены будут искать пути развития.

Вы пользуетесь какими-то из этих платформ?
🔥— Да
💔— Нет
🐳— Кроме «Одноклассников» мне ничего не подходит

@nadobulovchera

Читать полностью…

Дипфейки в период острых инфоповодов — как не попасться на дезинформацию. Сохраняйте 🖤

В детстве нас заботили вопросы, точно ли забор крови из пальца не больнее укуса комара и вынесет ли водички друг, когда выйдет. Сегодня — как критически подходить к информации, которую мы потребляем. Иначе не выжить.

👉 Перепроверка источников
Базовая база — двойная проверка. Видим ролик с известным политиком, делающим шокирующее заявление. Мимика лица уже собирается в паническую гримасу, а мозг на автопилоте выбирает, кому скинуть это видео дальше. Но прежде чем поверить своим глазам, надо найти подтверждение в личных аккаунтах в соцсетях или на официальных сайтах. Если там видео нет — звоночек. Выдыхаем, снижаем температуру тела!

👉Пользуемся инструментами для анализа видеоконтента
Существуют различные сервисы для анализа видеофайлов и выявления их подлинности. Эти инструменты проверят странные предметы в видео, неправильные движения губ или другие несоответствия. Примеры, доступные в России:
— InVid
— Deepware scanner
— Reality Defender

👉Изучаем детали
Дипфейки часто грешат мелкими ошибками: блуждающий взгляд, неестественные теневые эффекты, странная мимика. Вслушивайтесь в мелкие дефекты звука — голос может показаться чуть более «металлическим», неприродным.

👉Следим за контекстом (!)
Важно обращать внимание на контекст, в котором появилось видео. Скандальный заголовок, эмоциональные комментарии, радикальные заявления — красные флажки. Не всё, что кричит, имеет смысл.

👉 Прокачиваемся
Можно пройти курсы по цифровой безопасности, особенно если вы сами работаете в медиасфере.
Например, такие программы есть у НИУ ВШЭ и Яндекс Практикума. В конце концов, знания лишними не бывают.

👉 Не боимся сомневаться (кстати, вообще по жизни)
Жизнь в эпоху информационного шума требует развитого критического мышления. Если вас что-то смущает — не бойтесь ставить всё под сомнение. Множество людей поддаются на провокации именно потому, что слишком легко верят увиденному.

Берегите себя и свою голову.

Вы перепроверяете информацию, которую смотрите/читаете?
💯— Да
🗿— Нет
🤡— Не всегда

@nadobulovchera

Читать полностью…

Рассказала Газета.ру, почему борьба с анонимностью в ваших интернетах — дело святое. Но вот некоторые инструменты требуют разжёвывания и, возможно, адаптации к реальности.

Стремление к более прозрачному интернету и повышению ответственности блогеров и владельцев каналов за контент — понятно и правильно, не поспоришь.

Но введение реестра блогеров с аудиторией более 10 тысяч — выглядит избыточным. Ведь многие уже «вышли на свет» благодаря «обелению рынка рекламы» — данные о получателях рекламных бюджетов за наши рекламные интеграции уже у государства на руках, их просто надо систематизировать. А те, кто «обеляться» не хочет, и так этого делать не станут.

Смущает и пункт про репосты от площадок без условной галочки от РКН. Каждый теперь должен будет пойти в какой-то реестр и проверить, есть ли там блогер, постом которого он хочет поделиться? Проще будет не репостить вообще. А если утрировать, то с учётом того, что людям свойственно демонизировать информацию без попыток в ней разобраться, обычные пользователи могут от греха подальше вообще перестать пересылать сообщения из каналов даже друзьям.

Законы важно и принимать, и корректировать, учитывая мнение всех участников процесса, чтобы не навредить развитию блогосферы и потребителям контента. Иначе есть риск запутаться в своих же правилах.

Нужно ли стремиться к большей прозрачности интернета?
🔥— Да, обязательно
🤡— Уже и так неплохо

@nadobulovchera

Читать полностью…

Советский мишка VS Парижский в голубом

Пока Париж извиняется за свою вакханалию и оммаж на «Тайную вечерю», я вспоминаю наше легендарное — олимпийского мишку 1980 года. Один из самых узнаваемых образов олимпиад и символ страны.

Мишка-бренд родился во всесоюзном конкурсе на лучший талисман Олимпиады, запущенный через программу «В мире животных» и газету «Советский спорт». Организаторы получили 45 000 писем. Масштаб отклика — мечта многих пиарщиков.

Образ создал художник Виктор Чижиков. Сегодня каждый день выходят коллаборации брендов и организаций с художниками. Но не каждая живет в итоге десятилетиями.

Как часто бывает, для успешного вируса недостаточно гениальной идеи и хорошей проработки, нужна удача. На репетиции, из-за ошибки одного из солдат (ребята держали экран и должны были перемещаться по команде), на экране появилась «слеза». Худрук мероприятия Лев Немчек увидел в этом случайном моменте сильный эмоциональный жест и решил оставить его. Не прогадал. Это сорвало слезные вентили у 100 000 на стадионе и миллионов зрителей перед экранами.

Медведь, разошедшийся на сувениры, стал частью бренда России. Узнаваемый спустя 43 года с первого взгляда.

Но его короткий полет завершился падением с повреждениями, и в итоге талисман утилизировали из-за отсутствия дальнейшего интереса. Дублер мишки еще некоторое время выставлялся на ВДНХ, а потом оказался на складе на Фрунзенской в плачевном состоянии. Возможно, и сейчас там лежит, забирайте идею проекта: отреставрировать и вернуть мишку домой в Лужники — это красиво.

Неудача с сохранением оригинала и дублера — конечно, коммуникационная недоработка. Мишка мог бы экспанироваться еще долго и собирать новых зрителей, становясь бОльшим культом.

Тем не менее это кейс и про самое сложное и амбициозное для любой PR-команды: увековечивание бренда через эмоции. Миллионы людей, не знающих реальной судьбы медведя, продолжают думать, что он где-то летает и однажды вернется, оставаясь добрым символом надежды, а теперь и ностальгии. 

Пожелай исполненья желаний,
Новой встречи нам всем пожелай.

🤡— За образ в голубом из Парижа
❤️— За советского мишку
🦄— За спорт вне политики

@nadobulovchera

Читать полностью…

АКОС заранее поздравили с Днем пиарщика — прислали сегодня сладенького.

Аккуратный торт и аккуратное продвижение корпоративных тем — в данном случае своего канала (@akospr).
Молодцы)

❤️— сердечко за торт
🗿— жаль, не мне!

@nadobulovchera

Читать полностью…

На фоне публичной поддержки Тейлор Свифт, оказанной Харрис, вспоминаю другой эпизод использования звезд в политической коммуникации — как Фрэнк Синатра повлиял на успех Джона Кеннеди в 1960 году. Тогда не было Телеграм, запрещённой сети или Х, и Синатре пришлось поднапрячься, чтобы его медийный вес в итоге сработал на пользу Кеннеди.

Фрэнк Синатра и Джон Кеннеди: привязанность и вражда

В 1960 голос Синатры звенел повсюду. Его музыкальная популярность и мероприятия, которые он организовывал, помогали привлекать внимание и средства для предвыборной кампании. Но это было не всё. Если сейчас достаточно пары постов в соцсетях, чтобы вдохновить фанатов, то тогда Синатра приложил куда больше усилий для успеха Кеннеди.

По одной из версий, отец Кеннеди попросил Синатру договориться о помощи на выборах с главой чикагского мафиозного синдиката — Сэмом Джанканой. В ряде источников утверждается, что Синатра был его другом и деловым партнером, он провел нужные переговоры, при этом рассчитывая получить в ответ назначение послом в Италии и поддержку его игорного бизнеса.

Мафия помогла, но после выборов Кеннеди постарался дистанцироваться от криминала. А Бобби Кеннеди, заняв пост генерального прокурора, и вовсе инициировал расследования против организованной преступности.

Синатра пытался восстановить отношения с Джоном Кеннеди, пригласив его погостить, но президент в итоге остановился у певца и актера Бинга Кросби, что разочаровало Синатру. Он был вне себя от ярости, закрывшись в доме на несколько дней. Этот период ознаменовался спадом в его карьере, проблемами с контрактом с лейблом и рядом скандалов. В документах ФБР указано, что Синатра по заказу мафии якобы в итоге должен был скомпрометировать братьев Кеннеди на вечеринке, причем с участием Мэрилин Монро.

А Тейлор Свифт вот фото с кошечкой выложила)

Вы кого слушаете?
🐳— Фрэнка Синатру
🤡— Тейлор Свифт
❤️— только шелест русских берез

@nadobulovchera

Читать полностью…

Не люблю использовать свечи как корпоративный подарок — их дарят почти все, чаще всего в скучном одноразовом исполнении.

Если свечи хочется нестерпимо, то ловите креативные варианты — жечь такое обычно жаль. Скорей всего, подобную свечу получатель запомнит или вовсе оставит в кабинете, и ваш брендированный подарок будет мелькать перед глазами других.

Бренд, конечно, наш: nōtem.
Берите на заметку для разных задач: подарки, мерч, оформление ивентов.

❤️— Класс
💔— Не очень

@nadobulovchera

Читать полностью…

Черные псы, или хорошая социалка

Фонд «Ника» вместе с партнерами запустил оригинальный социальный проект.
Оказывается, есть предвзятое отношение к черным собакам в приютах: их берут реже других. Команда проекта вдохновилась Канье Уэстом и Гошей Рубчинским и создала фасонистый контент про черных псов.

Социальные темы волнуют аудиторию меньше остальных, поэтому проекты в социальной тематике всегда сложнее сделать виральными. Многие бренды и организации по этой же причине обходят партнерство с социалкой. Пиарщикам благотворительных проектов часто нужно мыслить шире и смелее, бежать быстрее коллег из коммерции, чтобы быть услышанными.

«Ника» и ко — молодцы. Использовали трендовую историю с футболками Рубчинского, который я уже вижу на каждом углу, нетривиальную тему про «синдром черных псов», и сделали высококлассный контент.

Кстати, если вы как раз хотели реализовать социалку, но не знали, с чего начать, то черных псов из проекта можно взять под опеку от лица вашего бренда.

Вам нравятся такие социальные проекты?
❤️— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

Преимущество и проклятье работы пиарщика — что работать можно везде и в любых условиях.

Так и у айтишников. Работа в IT — это не только про Москву. На улицах городов России расклеили стикеры от Skillfactory, подсвечивающие преимущества удаленной работы для сферы IT и диджитал. Осторожно, сейчас будет много модных слов! Дата-сайентисту, бэкенд-разработчику, так же как и графическому или UX-дизайнеру, не обязательно переезжать, чтобы найти интересную работу в своей сфере и достойно зарабатывать: работать можно из любой точки страны, мира, путешествовать или оставаться в родном городе (а последнее — в итоге всегда лучше!).

Сделайте уже для пиарщиков обратное — отметки, где вообще не ловит связь и можно не работать.

Вы:
❤️— Пиарщик
🔥— Айтишник
🤡— Просто тоже везде работаю

Реклама. ООО “Скилфэктори” ИНН: 9702009530. erid: LjN8Jwzhk

Читать полностью…

В пятничном креативе сегодня — идеальное для пятницы.

Развлекается такими патчами таким контентом тюменский бар, где все бармены — бабушки.

❤️ — Принесите мне тоже этих патчей!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Методы для вдохновения на гениальные идеи

Общие мозговые штурмы — не моя любовь. Поддержать могу, но предпочитаю сначала разрабатывать проекты наедине со своими заметками. Делюсь несколькими методиками из других сфер, которые помогут и в создании креативных решений, особенно если вы хотите научиться разрабатывать идеи самостоятельно.

Метод «помидора»
Суть метода: 25 минут работы и 5 минут отдыха. За это время можно сосредоточенно обдумать одну тему, зная, что вскоре можно отвлечься на звонок/сообщение/другую задачу/отдых. Хорошо подходит для задач, к которым не хочется подступаться.

Визуализация идей
Если вас отвлекают уведомления, когда нужно подумать/придумать, попробуйте визуализацию. На бумаге изобразите ключевую идею в центре, от нее — ветви: целевая аудитория, уникальные фишки, каналы продвижения. Это «дерево» проекта может выявить неожиданные связи и вдохновить на новые решения.

SWOT-анализ
Разделите лист на четыре блока: сильные и уязвимые стороны, возможности/потенциал и риски. Такой анализ поможет хорошо проанализировать новую идею и доработать ее наилучшим образом.

Пока еще остаток лета, попробуйте поработать в уютных и спокойных местах — способ избежать городской суеты и отвлекающих факторов.

Прекрасный дворик пространства YAUZA (Яузский бульвар, 12) 
Здесь можно работать в тишине или, наоборот, провести время с коллегами. Площадка еще и отлично подходит для мероприятий — от вечеринок до дегустаций.

Новый яркий лофт-квартал (ул. Сергия Радонежского, 15с2)
Тут можно протестировать метод «помидора» или поиграть в теннис на неформальной встрече с сотрудниками.

Музей-заповедник В.Д. Поленова (Тульская область, село Страхово) 
Несмотря на закрытие по понедельникам и вторникам (то есть начать работать можно со среды — шутка!), место идеально для уединенной работы и смены обстановки, а это помогает генерировать идеи, особенно для комплексных стратегий.

Пробую новую рубрику: методы креативности + места для работы и отдыха. Как вам?

🔥 — Да, отлично
❤️— Оставим только методики

@nadobulovchera

Читать полностью…

Принесла вам новый тренд российского рынка — бренды экспериментируют, открывая кафе внутри своих магазинов.

Раньше популярным инструментом был выпуск специальных десертов в «Кофемании», затем компании осваивали формат pop-up. Теперь такие бренды, как LIME, 2MOOD, CHOUX, Tears Of и Крестецкая строчка, предлагают полноценные кафе и чайные.
Обращу внимание, что речь идет именно о кафе внутри магазинов, а не отдельно расположенных брендированных проектах.

Плюсы своих кафе при магазинах
• Комплексный опыт покупателя. Покупатели могут сделать паузу, выпить кофе и продолжить шопинг, что повышает шансы на импульсивные покупки.
• Глубокое взаимодействие с клиентами. Клиенты больше вовлечены, могут расслабиться и открыты к восприятию информации.
• Новые эмоции. Посещение магазина становится событием, а это уже другой эмоциональный отклик.
• Новая тематика инфоповодов и новые каналы.

Минусы
• Оправданность инвестиций. Увеличение площадей под кафе может не окупиться, если продажи десертов незначительны.
• Не все посетители заинтересованы. Некоторые предпочитают быстрый шопинг, а пустующее кафе может ухудшить имидж.
• Риски безопасности. После скандала с ботулизмом важно тщательно контролировать качество продуктов. Не хочется, чтобы человек приобрел рубашку, закусил печеньем, а после — умер. То ли отравился, то ли не пережил мятость льна.

Если у вас небольшой бюджет, а поэкспериментировать хочется, посмотрите в сторону читальных зон или точек для музыкальных акустических выступлений. У нас однозначно поющая страна (не путать с пьющей), и в Москве отлично заходят уличные выступления музыкантов. Почему бы такой формат не сделать в своем магазине?

Еще более простые решения
• Кофейный столик с самообслуживанием. Затраты будут на покупку и обслуживание аппарата, капсул/зерен, печенья/конфет с логотипом бренда.
• Столик со стульями перед входом. В этом году в Москве видела даже шезлонги. В данном случае этот тактический ход может быть полезен как временный маркетинговый инструмент, но для долгосрочного эффекта все равно нужно будет продумать, что еще предложить, помимо «просто посидеть».

Свое кафе открыть может кто угодно — хоть Роскомнадзор (шутка). Все зависит от того, насколько ваша целевая аудитория готова оценить такой формат.

Интересно понаблюдать за развитием этих проектов.

❤️— Эх, сейчас бы кофе с пирожным
💔— Слишком много общепита!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Утро понедельника у пиарщика преисполнено счастья от начала новой рабочей недели. Невозможно дождаться, когда встанет солнце, чтобы окунуться в мир своих пречудеснейших задач.

Пиарщик только вернул на место глаза, закатившиеся от ночных идей заказчика, как вдруг резкий хруст разорвал тишину в голове нашего героя. Это было колено. Колено хрустнуло, а пиарщик взгрустнул, вспомнив весь свой пакет болезней.

Итак, ТОП-10 болезней PR-специалиста, или уберите от экранов детей, мечтающих пойти в PR:
1. Хронические боли в спине и шее. Вас однажды заклинило, когда вы тащили 100 коробок с презентациями, и все никак не может отклинить обратно.
2. Синдром сухого глаза — кроме мерцания экрана, они ничего не видят. Вы же даже не заметили, как у вас во дворе все опять перекопали.
3. Повышенное давление из-за повышенного ожидания заказчиков по дедлайнам.
4. Синдром запястного канала. Ваши запястья фактически автономны, шлют письма быстрее, чем вы придумываете их содержание.
5. Кофейная тревожность: вы пьете столько кофе, что однажды ваше сердце зайдет на кухню со словами: «Ничего, что я без стука? »
6. Синдром бешеной клавиатуры: ваши пальцы печатают пресс-релизы, пока вы спите.
7. Аллергия на выходные. В субботу и воскресенье вы просто имитируете отдых.
8. Комплекс отпуска. Вы никогда не уверены, точно ли вы в нем.
9. Синдром вечного ребрендинга. Вы буквально не представляете свою жизнь без перемены тонкой синей линии на синюю линию потолще в любом логотипе, который видите.
10. Фантомный дедлайнит: у вас постоянное ощущения опоздания, но вы не помните — куда и зачем.

Симптомы гуглить бесполезно, в любом случае исход у всех — летальный. Но пока есть дела интереснее.
Особенно у маркетологов в медицине.

Вылечите свои колени свой маркетинг!
Roistat проведет бесплатный мастер-класс с действующими руководителями и основателями маркетинговых агентств специально для маркетологов в медицине.

На мастер-классе разберетесь, как:
👉Повысить продажи 
👉Увеличить конверсию 
👉Опустить давление Поднять охваты 

22 августа ⏺15:00 по Москве

Записывайтесь заранее, а то колени свои уже проморгали, теперь еще и такой хороший мастер-класс пропустите.

Как у вас дела с суставами?
🤡— Хрустят и грустят
🐳— Ломит перед плохой погодой
❤️— Пока еще терпимо!

@nadobulovchera

Читать полностью…

В пятничном креативе — история, полная слез.

На этой неделе в Орле установили табличку в честь создателей RUTUBE, причем при жизни, что само по себе вызывает некоторое удивление. Дизайн таблички — услада для глаз: то ли поминальная, то ли напоминающая работы фотолаборатории в Химках. Материал — то ли бумага, то ли мрамор в черном ободке. Талантливо!

Кому-то так понравилось, что доску украли.
Возможно, те же, кто изготовил, — стыд не выдержал нагрузки. Или те, кто придумал, чтобы добавить интриги в тлеющий инфоповод.
А лучше бы занимались расширением библиотеки сервиса.

Так была табличка или нет?

❤️— Была
💔— Не было
🗿— Какой креативный креатив!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Питт и Клуни на Урале или еще немного о неубиваемой силе российских брендов:

В новой фотосессии для британского GQ Брэд Брэдович Питт и Жорж Жоржович Клуни едут на мотоцикле «Урал» Ирбитского мотоциклетного завода.

❤️— просто сердечко!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Голой будешь в музее ходить!

Люблю следить за музейными креативами в коммуникациях. В пятничном креативе — марсельский музей Mucem: для продвижения новой выставки пригласил посетителей приходить голыми.
А они и пришли.

Все же не все средства хороши для рекламы!
Мы с Рубенсом креатив не оценили.

Как вам такая акция?
🗿— Кошмар, уберите от экранов детей
🤡— Я бы сходил

@nadobulovchera

Читать полностью…

Комьюнити вокруг бренда — оно нам надо?

Надо.
Комьюнити — классный инструмент, доступный брендам разного уровня. Разберем, почему, на примере  сообщества собачников вокруг бренда одежды.

Российский бренд Select Studio запустил коллекцию Dog Lover's Club, провел мероприятие, а дальше — создал активный чат. Не знаю, чем завершился этот кейс, сейчас они про комьюнити не пишут, на вопросы не отвечают. Если бросили — то, конечно, зря.

Что может дать бренду такое комьюнити
На примере кожаных хозяев шерстяных:

👉Высокая лояльность. Какой хозяин пройдет мимо, когда на его питомца (а значит, и на него) обратили внимание? Это личное и прямое воздействие на аудиторию.
👉Целевая аудитория — живчики. Хотя Россия — страна кошатников, каждая пятая семья имеет собаку. Собачники — находка для пиарщиков и маркетологов: они общительные и открытые, это означает лучшее восприятие информации и более быструю ее передачу другим.
👉Преимущества комьюнити. Такое сообщество — мощная сеть обмена рекомендациями и впечатлениями. Разные исследования показывают, что люди, объединенные общим интересом, больше склонны доверять рекомендациям внутри своей группы. То самое сарафанное радио.

Лояльные клиенты повышают продажи и снижают затраты на привлечение новых. Рекомендации от друзей работают лучше любой рекламы, ведь мы ценим советы тех, кому доверяем.

Можно развивать сообщество годами, извлекая максимум пользы. Существуют теории, что компании с сильным комьюнити лучше удерживают клиентов: это позволяет качественнее собирать инсайты об аудитории, точнее таргетировать рекламу и улучшать персонализацию.

Чтобы комьюнити приносило пользу и не ушло в самотек, в него нужно вкладывать в первую очередь много времени команды, но в результате это может стать благодарным проектом.

Из классических примеров международных сообществ — Nike Running Club. У IKEA — комьюнити хакеров интерьеров: люди переделывают идеи IKEA и делятся своими проектами в блогах и на форумах. Lego, по тому же принципу, проводят LEGO Fan Conventions, собирая своих поклонников. Главный плюс комьюнити в том, что оно не обязано быть напрямую связано с деятельностью бренда. Бренд одежды и комьюнити собачников? Неочевидно, но работает. Такую же стратегию на собачников применяет бренд L.L.Bean — производитель одежды для активного отдыха и путешествий.

В России есть и устоявшиеся массовые интересы: любители рыбалки (по ним, кстати, Дзен сейчас неплохо работает), комнатных растений, кулинарии. И более узкие группы. Например, у подростков популярна квадробика — если вам 35+, перед тем как загуглить, бахните валерьянки.

Или другой подход: допустим, вы небольшой бренд одежды, локальная кофейня и тоже хотите попробовать. Посмотрите, что происходит в вашем районе: литературный клуб или место для любителей настолок. Ну и у вас всегда есть собачники. Если ваши ценности совпадают и группа достаточно масштабная, пора объединять бренды.

Вы находитесь в каком-нибудь комьюнити/у вас есть хобби?
❤️— Да
💔— Нет
🐳— Я социофобушек (кстати, тоже отличное комьюнити)

@nadobulovchera

Читать полностью…

Пост, в котором можно отдохнуть от детей Дурова

Забавный проект от Яндекса для продвижения колонки «Алиса» — альбом для собак с треками от Антохи МС.
Хороший локальный креатив для собачников. Комменты — прекрасны)

@dimadoroxov2287:
Спасибо Яндекс, включил я значит ваши Пёсни, и закрывая дверь слышал что играет какой-то Антоха МС. Прихожу вечером домой а там все облёвано и засрано! Спасибо моя собака оценила ваши треки!

У вас есть собака?
❤️— Да
💔— Нет
🐳— У меня кот
🗿— У меня только жена

@nadobulovchera

Читать полностью…

Когда учел все правки клиента.

@nadobulovchera

Читать полностью…

Российские бренды не задушишь

Пока нашу культуру пытаются отменить, наши бренды всё равно продолжают любить и носить — не только в России, но и за её пределами.

В июне восхитительная Адель вышла на свой концерт в ЛА в чарующем от Дома моды Валентина Юдашкина: пошитом платье специально для неё — причём по заказу команды певицы. Без хейта не обошлось — в комментариях певицу обвинили в поддержке России, что Адель никак не прокомментировала.

Yanina Couture, давно прорвавшийся на западный рынок, твёрдо держит позиции — Дженнифер Лопес красуется в платье этого бренда на обложке своего нового альбома. Креативный новичок Sorelle покорил сердце Кортни Кардашьян: она пришла в кожаном плаще на день рождения Ким. 12storeez стал любимым у Эльзы Хоск, супермодели и инфлюенсера с почти 9 миллионами подписчиков в запрещённой сети. Ну а Red September собрал полный набор: модель Джулия Фокс, темнокожая «русалочка» Холли Бэйли и певица Сиара. Все эти знаменитости узнаваемы повсеместно и имеют многомиллионные охваты в своих соцсетях. Наши бренды — молодцы.

Но вот и тень на солнечную поляну. Заслуженную огласку бренды не получают: западные звёзды охотно носят их, но в своих соцсетях об этом умалчивают. Пример — Atelier Biser, одежда которого сопровождала половину Голливуда на красных дорожках, фотосессиях для журналов и Met Gala, но почти никто их не упомянул. И это, конечно, грустно.

Нельзя работать только на российский рынок — это факт. Если мощностей хватает, конечно, надо стремиться к узнаваемости не только дома — это всегда экспансия наших ценностей и культуры.

Что же делать?
Нужна умная и дипломатичная коммуникационная стратегия. Не выбирать путь хамелеонов, пытаясь быть угодными и вашим, и нашим. Выходя на Запад сегодня, нужно быть готовым «не зайти» и гордо пронести это через коммуникацию, а не увиливать. Продолжать работать с большими селебами и включать в работу западных микроинфлюенсеров. Если ваше платье в 2024 году надела Адель, но вы не договорились о бартере или не можете оплатить отметку в ее соцсетях, не страшно: основной шаг все равно сделан, платье уже на ней — заходите к ребятам попроще и получайте упоминания от них. Инициировать нейтральные или созидательные проекты: экоинициативы, программы поддержки локальных сообществ и другие подобные.

Ну а если не зашло, значит, не зашло — и как бы ни хотелось продаваться в Лондоне, надо менять рынок. Для вдохновения: Natura Siberica присутствует в Катаре, Дубае, Сингапуре, Израиле и Африке благодаря дистрибьюторам. 12storeez открыли два магазина в Дубае и запустили склад для глобальных отправок, Лэтуаль — в Катаре. White Rabbit Family и Novikov Group активно прокладывают путь в Дубае. Эконика, Ushatava и Belle You распространяют свою продукцию по всему миру, включая европейские маркетплейсы и Швейцарию.

Так что, если очень хочется, то всё возможно.
Главное — быть честными со своей аудиторией и с собой, и будет у вас ещё сотни Дженнифер Лопесов и Аделей, которые вас не раз упомянут.

Наши бренды — молодцы, что выходят на Запад?
❤️— да, продвижение страны
🤡— нет, зачем перед ними пресмыкаться
🗿— не определился

@nadobulovchera

Читать полностью…