-
Ваше "единое окно" для годных фич Для связи @Disruptors_bot
Ютуб понял, куда всё идет
Видеохостинг три дня назад анонсировал маркировку реальных не-ИИшных видосов. То есть тех, которые сняты на реальную камеру, и где сохранена изначальная (т.е. без изменений) картинка и звук. Такие видосы будут получать специальную маркировку "Captured with a camera" и кое-какие пояснения деталей.
Маркировку будут делать через 2СPA - это стандарт верификации контента, к которому подключены большинство разрабов ИИ и контентных платформ, про него рассказывал вот тут.
Похоже, Ютуб пораскинул мозгами и решил, что помечать видосы без ИИ будет сподручнее и проще, чем нейросетевые. Короче говоря, можете сами прикинуть, каким контентом мы скоро будем наслаждаться на всех крупных UGC-площадках.
Про свой личный опыт и нейроконтент на Ютубе я подробно писал вот тут.
Фичизм
Маркетплейс "вторых хозяев"
В прошлом году у AirBNB появилась фича "второй хозяин". Хозяин жилья мог добавить в карточку квартиры какого-то другого человека, который будет управлять жильём, общаться с арендаторами и решать другие вопросики. Как бесплатно (например, если это друг или родственник), так и за деньги. По сути, это способ привлечь новых арендодателей, которым лень заниматься всякой орг фигнёй.
Теперь же AirBNB запустил "сеть вторых хозяев". Т.е. платформу, куда такие кохосты могут выкладывать свои профили с описанием и указывать цены за свои услуги, а хозяева жилья - искать среди них подходящих и "нанимать" их.
Стать "вторым хозяином" на этом маркетплейсе могут только проверенные арендодатели с рейтингом 4,8 и выше (и есть еще несколько условий - например, не менее 100 ночей сдачи жилья в аренду за год), которые хотят дополнительно заработать.
Вообще, у AirBNB в последнее время проблемы и падение доходов, так что сервис решил провести трансформацию. Маркетплейс кохостов - это лишь одна из фич в рамках неё. Там еще много других интересных штук, я их подробно разбирал на Дизрапторе, гляньте.
Фичизм
Методология Product Focus 2.0: как систематизировать весь продакт-менеджмент
17 октября пройдёт бесплатный прямой эфир от Product Lab “Как систематизировать весь продакт-менеджмент”, где вы узнаете, как разложить продуктовые знания и навыки по полочкам с методологией Product Focus 2.0.
Методология Product Focus 2.0 помогает организовать процесс разработки продуктов, сосредоточившись на четырех ключевых фокусах: Продукт, Клиент, Бизнес и Тренды. Это позволяет командам находить идеи и принимать решения, основываясь на реальных потребностях рынка и инновациях.
На эфире:
— поймете разницу между проектным и продуктовым мышлением на примере создания iPad компанией Apple, поиграете за Стива Джобса
— изучите обновлённую методологию Product Focus 2.0 и сформируете системный взгляд на продакт-менеджмент
— разберетесь в основных моделях методологии Product Focus 2.0: модель фокусов, модель стадий, модель компетенций, модель зрелости, модель структуры методологии
— получите конкретные шаги для создания продукта от идеи до масштабирования и методику выбора фреймворков и инструментов при создании продукта
— поймете как научиться создавать продукты по методологии
Спикер — Андрей Бадин: Андрей Бадин, основатель и CEO Product Lab, автор методологии Product Focus, создатель 3-х успешных бизнесов (интернет-банк, внешнее управление проектами и edtech), архитектор системы управления нацпроектами и реформы нацпроектов на 13 трлн. рублей и автор телеграм-канала «Управляй иначе». Андрей входит в топ экспертов по продакт-менеджменту в России по исследованиям Product Sense и Podlodka.
Эфир будет полезен продактам, продуктовым методологам и всем, кто хочет создавать востребованные продукты.
Регистрируйтесь 👈
Реклама. ООО «Проектные Сервисы», ИНН: 7736672950, erid: 2Vtzqx5RZkX
Комп внутри клавиатуры
Стартап Ling Long представил девайс Lunar. Это миниатюрный системный блок внутри клавиатуры. Начинка заявлена очень даже бодрая - процессор AMD Ryzen 7, 32 Гб оперативки, SSD на 1 Тб и батарея на 16 мАч. При этом устройство довольно небольшое, и его еще можно дополнительно сложить вдвое, тогда получается совсем компактно. Проще говоря, это полноценный комп с неплохими параметрами внутри клавы (по крайней мере в промо-ролике на нем спокойно работают в редакторах и играют в игрухи), которому нужен только какой-нибудь экран для вывода аутпута. Заявленная стоимость - примерно 600 баксов.
Пока что вундервафлю лишь вывели на краудфандинг, но вообще спрятать комп внутрь клавиатуры - это интересное решение. Потому что основная проблема всех миниатюрных "типа компов" - это именно устройство ввода. Либо его нет вовсе, либо предлагают "инновационные" танцы с бубном. Но пока что все мы приучены работать именно на qwerty. А вот экран как раз найти несложно - это может быть любой монитор, телек/проектор или даже планшет/смартфон.
Более того, такая штука может стать еще актуальнее по мере развития AR/VR-устройств. Например, когда появятся адекватные окуляры, которые будут сносно отображать интерфейсы, но при это не будут ломать шею своим весом.
Купили бы себе такую?
Фичизм
Умные коммуникации в маркетинге
Есть такая платформа Calltouch. Это система, через которую можно делать таргетированные рассылки, рассылки по базе, обратные звонки, ставить промо-баннеры и умные заявки, продвигаться в онлайн-чатах, а еще всё это отслеживать и трекать. В общем, омниканальное продвижение под ключ из одного окна с продвинутой аналитикой.
Недавно Calltouch запустил фичу "Смарт-коммуникации". С её помощью можно автоматизировать отправку персональных предложений в зависимости от действий или бездействий клиентов на сайте. Проще говоря:
1. Выбираете нужный вам сегмент аудитории
2. Придумываете сценарий взаимодействия
3. Выбираете способ коммуникации - имейл, смс, вотцап или попап на сайте т.д.
4. Задаёте триггер для срабатывания коммуникации
5. Собираете лиды
Смарт-коммуникации можно использовать в связке с другими инструментами (рассылками, виджетами и прочими), а также усилить через аналитические инструменты Calltouch - например, "Скоринг" или "Биг дату".
При этом есть готовые шаблоны сценариев и наборы триггерных коммуникаций для разных индустрий, а на сайте можно поиграться с калькулятором маржинальности. В общем, со Смарт-коммуникациями можно гораздо проще запускать кампании с нуля по новой клиентской базе, либо снижать стоимость привлечения и увеличивать LTV/ конверсию и доп/кросс-продажи по базе текущей.
Уточняйте детали и пробуйте по ссылке.
Кстати, друзья, в четверг 17 октября я вместе с Innovator (это мои приятели из Йеля, которые сейчас строят в РФ экосистему для развития стартапов) проведу разбор ваших стартапов. Стартапы подойдут любые - как со сформированным продуктом и трекшоном, так и на ранней стадии, главное чтобы это были крутые и перспективные проекты. 3 самых крутых стартапа потом разберу на Дизрапторе, а Innovator даже приготовили денежный ништяк для победителя.
Так что присылайте ваши стартапы на разбор, будет интересно. И кидайте друзьям, кому актуально.
Подробности внизу вот этого поста.
Умный оффлайн-плейлист
Еще одна интересная фича от Spotify. Стриминговая платформа анонсировала так называемый Offline Backup. Проще говоря, сервис сам будет добавлять новые треки в оффлайновый плейлист, который доступен без интернета. Спотик будет периодически смотреть локальный кэш приложения и скачивать на устройства те треки, которые вы недавно слушали. Также иногда будут добавлять композиции из очереди на воспроизведение - т.е. те, которые вы пока не слушали, но алгоритм поставил вам их в очередь на основе ваших предпочтений.
Я давно пользуюсь Яндекс Музыкой, и иногда скачиваю разные интересные подкасты на случай, если буду где-то скучать без интернета. Недавно я пару часов сидел в одном гос заведении, где не ловил интернет, и у меня не оказалось скачанных видосов в Ютубе, так что эти подкасты меня спасли. В общем, штука полезная.
Не знаю, будет ли Спотифай скачивать подкасты тоже, или фича касается только музыки, но в любом случае прикольно. Всегда есть такой запасной плейлист, который сервис сам обновляет и дополняет.
Само собой, фича доступна только премиальным подписчикам.
К слову, похожая штука есть и у Youtube Music, но там треки просто загружает алгоритм, меньше привязываясь к вашей истории прослушиваний. Так что актуальность оффлайн-плейлиста может быть под вопросом.
А Яндекс Музыке очень рекомендую что-нибудь такое запилить, или хотя бы проработать гипотезу, если еще не.
UPD: В ЯМ тоже есть, и можно лимит скачиваний выбрать, подписчики подсказали в комментах.
Фичизм
Авито еще глубже лезет в туризм
Летом Авито анонсировал о скором расширении краткосрочного бронирования жилья - вдобавок к квартирам, апартам и прочим домикам появится полноценный отельный агрегатор. Признаюсь, я тогда думал, что это будет просто поисковик по отелям, а сами бронирования будут делаться через какого-нибудь тревел-партнера. По крайней мере на первом этапе - ну знаете, чтобы приучить своих юзеров к новому продукту, а уже потом прикручивать весь процесс, если выстрелит.
Но нет, чуваки из Авито решили расчехлиться по полной. На днях сервис выкатил бронирование номеров в >13К отелей в РФ, и весь процесс будет проходить в Авито - от поиска со всякими фильтрами до выбора номера, чекаута, оплаты и решения вопросиков с поддержкой. В общем, полноценный отельный OTA под ключ (что такое OTA и какие еще есть модели сервисов в тревеле - я разбирал вот тут).
Казалось бы, куда вообще этот Авито лезет, ведь в сегменте бронирования отелей сейчас колоссальная конкуренция. Но в плане лояльной пользовательской базы Авито легко даст фору любым Яндекс Путешествиям и Вантутрипам. Так что, шанс есть. К тому же, в ближайшие годы туризм будет еще сильнее крениться к внутреннему, так что у раздираемого пирога появятся новые кусочки.
Заметил, что последнее время у меня выходит дофига постов про Авито - так что, если вы там работаете или работали, то сыпаните звездочек под этим постом.
P.S. Хотите, позову кого-нибудь из тревела и сделаю подкаст про эту индустрию? Думаю, должно получится сочно.
Фичизм
Вкусвилл теперь еще и столовка ресторан
Вкусвилл за последние год-два поназапускал кучу всего нового - и хипстерятник, и Grab&Go кафешку, и пиццерию, и фудтрако-образные вагончики и чего только не (ссылки на все их новые форматы есть вот тут и еще тут).
Теперь же компания еще пристальнее берётся за общепит. В одном из Вкусвиллов в центре Москвы появился фудкорт - с полноценной кухней, блюдами разных категорий и большим числом посадочных мест. Обещают ассортимент из 5000+ позиций, включая готовую еду, мясную гастрономию, молочку, фрукты, десерты и т.д. При этом 97% ассортимента представлено собственной продукцией Вкусвилла.
Нужно отметить, что такую штуку открыли в большом магазине - его площадь 500 м², а площадь стандартного Вкусвилла около 100-150 м². Так что, даже если формат стрельнет, его можно будет реализовать только в каких-то самых крупных флагманских точках. Но если локация позволяет, и есть большая проходимость, то почему бы нет. Учитывая растущие компетенции ВВ в готовой еде, вполне логичный ход.
Кстати забавно, у меня прямо около дома встал вагончик Вкусвилла (тот самый "Бодрю"), а недалеко от него вагончик Globus со "свежими продуктами" (ну, так на нём написано). Ритейл довольно сильно меняется, в общем. Напоминаю, что у меня есть большой видос про эту индустрию, гляньте если еще не успели.
Фичизм
Ozon внутри ВК
Ozon и ВК запилили довольно интересную "конвергенцию".
Селлеры Озона смогут в пару кликов перенести карточки своих товаров в ВК (картинка слева), и они будут отображаться в ленте соцсети (картинка справа) - в новостной ленте, в сообществах, в поисковой выдаче и в "VK Маркете". VK Маркет - это специальный раздел ВК соцсети с товарами от сообществ.
Покупатели смогут оформлять покупки прямо не выходя из соцсети. Внутри ВК будет корзина, куда нужно будет складывать товары, а для оформления заказа откроется мини-приложение Ozon, где при первом использовании нужно будет авторизоваться через Ozon ID.
Это хороший ход, потому что от него выиграют обе площадки. ВК получит новую точку взаимодействия с юзером (а также, наверно, будет брать какую-то монетизацию с самого Озона), но при этом не придется уводить пользователя за пределы самой соцсети. Ozon же получит дополнительный канал продвижения с довольно большим трафиком (это важно, потому что у его конкурента от Яндекса, например, в распоряжении вся "желтая экосистема"). А еще усилит оффер для своих продавцов, чем сможет увести их с ВБ, к примеру.
Ну и трендовый сейчас формат "социальных покупок" (social commerce) вполне выдерживается, как и стремление ВК к формату "азиатского" супераппа с кучей мини-приложений.
Фичизм
Лакшери шмотки в Яндексе
Яндекс Маркет запилил специальный fashion-раздел для элитарной элиты под своим брендом Ultima.
Такие товары можно будет найти в отдельном разделе маркетплейса, а можно и в общей выдаче (около лотов из Ultima будет стоять буква "U"). Пишут, что ассортимент будет тщательно отбираться с привлечением стилистов, байеров и других экспертов. А попасть в раздел смогут только продавцы с очень высоким рейтингом - в основном сами магазины, проверенные дистрибуторы и всякие модные концепт-сторы. Сервис тоже обещают премиальный - упрощенный возврат курьеру при примерке, срок возврата 28 дней вместо 14, выделенная поддержка и всё такое.
Тут хочу отметить два момента:
Во-первых, интересно, как Яндекс расширяет Ультиму на разные продукты. В такси и еде уже давно есть такой тариф, а теперь вот подключают фэшн на Маркете. Получается, формируют такую кросс-продуктовую экосистему для конкретного сегмента. Этот сегмент небольшой, но у него стабильный и неэластичный спрос.
Во-вторых, ЯМ в целом укрепляется в фэшоне. Площадка расширила оффер в этом сегменте и запустила собственные коллекции, адаптированные под маркетплейсовые продажи. А теперь вот усиливается в премиалке. Учитывая непростую ситуацию с одеждой и аксессуарами в РФ после ухода крупных глобальных сетей, вполне разумный ход. Конкурирующие маркетплейсы тоже усиливают fashion, кстати (например, вот и вот).
P.S.:
1. Отдельный лакшери-сервис недавно появился у Авито, разбирал тут.
2. У меня есть большая статья про российский fashion-ритейл, почитайте.
Фичизм
FINOPOLIS — главное финтех-событие 2024 💹
Следите за инсайдами с форума Центробанка. Именно здесь задают тренды финтеха. Ведь в прошлом году мы обсуждали тему ИИ, когда это еще не было мейнстримом. А сейчас уже трудно представить финтех без использования искусственного интеллекта.
Сможем ли мы повторить такое “предсказание” в этом году? Подключайтесь, чтобы увидеть это лично!
У каждого может быть своя мотивация для участия в форуме: поиск инструментов для глобальной цифровой трансформации или желание просто делегировать рутину нейросетям.
Неважно, ведь спектр тем на 2024 год очень широкий:
— Искусственный интеллект
— Платформенные решения и экосистемы
— Цифровая идентификация
— Платежные инновации
— Цифровые финансовые активы
— Финтех и кибербезопасность
— Токенизация
И не только!
Заявить о себе и найти ценные связи можно на самом форуме — 16-18 октября, в Сириусе.
Но запасаться попкорном идеями в его телеграм-канале можно уже сейчас!
Редактирование выложенных видосов
ВК Видео выкатил неплохую фичу для авторов - теперь можно вырезать кусок из уже опубликованного видоса. Основных сценария тут два:
1. Либо вы просто выложили видео и поняли, что какой-то отрывок не очень, и хотите его убрать (по разным причинам).
2. Либо вам нужно вырезать рекламу.
Напомню, из-за закона о маркировки рекламы (тех самых еридов) блогеры или действующие от их лица агентства должны вносить статистику за каждый месяц, пока реклама крутится. Если этого не сделать, то можно получить штраф. Пост в Телеге или в том же ВК легко можно отредактировать и убрать из него рекламную часть, а вот с видео такое провернуть было нельзя (разве что удалять весь видос). Теперь можно.
На Ютубе, к слову, редактировать выложенный видос нельзя. Так что ВК в этом плане молодцы. Осталось только дождаться, когда ВК Видео наконец выкатит нормальные рекомендательные алгоритмы, лично я этого очень жду.
Upd: в комментах пишут, что на Ютубе тоже можно редактировать, но я не нашел такую функцию пока)
Фичизм
SEO - это суперсила бизнеса, используйте её
Все говорят, что SEO уже не тот, но это неправда! Я лично знаю крупную компанию с разными продуктами, которая почти все свои заявки собирает из поисковых систем. А уж на маркетплейсах без SEO никуда. Wildberries или Ozon без SEO — как как магазин без вывески: товары есть, а покупатели не заходят.
Каждый селлер мечтает, чтобы его карточка была в топе, но оптимизировать их вручную — та ещё рутина. JVO (Дживио) решил эту проблему, запустив модуль SEO PRO с JVO AI. Модуль SEO PRO сам анализирует конкурентов, предлагает ключевые слова, а JVO AI генерирует заголовки и описания, чтобы ваши товары попали в топ и остались там.
Ключевые фишки модуля:
— До 10 товаров под SEO-контроль бесплатно каждый месяц;
— Доступ ко всем ключевым метрикам: частотность запросов, позиции в категориях, переходы в карточки;
— Можно кастомизировать и подключить неограниченное количество карточек, если ваш ассортимент большой или требует особого подхода.
В общем, если хотите выжать максимум из поисковой выдачи и получать условно-бесплатный трафик, то пробуйте JVO. Подробности вот здесь.
Подписка от М.Видео
Вот еще один интересный подписочный кейс. М.Видео запустила годовую подписку "М.Комбо" за 4 990 руб. Подписка даёт доступ круглосуточный к специальной линии поддержки, бесплатную доставку при покупках в магазинах и онлайн, а также 20% скидку на сервис М.Мастер (это настройка и установка техники, наклейка пленок на телефоны и прочие допуслуги). Еще в подписку включен Яндекс Плюс.
На мой взгляд, инициатива сомнительная, и спрос будет очень ограниченный. А еще у консультантов М.Видео явно появится новый КПЭ на впаривание допродажи. Тем не менее, понаблюдать будет интересно, потому что в сегменте электроники я таких штук раньше не видел.
Интересный момент. Обычно все подписки прайсят за месяц - так их проще продать и трата не так бьёт по кошельку, потому что размазана во времени. Но М.Видео делает годовой прайсинг. Предположу, что дело вот в чём. М.Видео понимает, что единственный основной сценарий подключения такой подписки - это когда нужно купить сразу много техники. Например, когда обставляют новую квартиру. И если при таком раскладе прайсить на месяц, то подписку будут нещадно эксплойтить за короткий период времени и отключать, и экономика не сойдется. Поэтому приходится брать сразу за год.
Фичизм
Друзья, напоминаю, что сегодня в 19:00 по Мск я вместе с командой Innovator буду разбирать ваши стартапы.
Мы получили заявки от нескольких интересных проектов, но если вы не успели зарегать свой, то можете просто дать описание (только плиз чёткое и понятное - какой продукт, что делает, зачем нужен и т.д.) в комментах к этому посту, и если останется время, то тоже разберем в блиц-формате. Для самых крутых проектов будет два ценных ништяка (см. конец вот этого поста).
Ссылка на зум вот https://yale.zoom.us/j/92518645611, подключайтесь в 19:00.
ДИЗРАПТ-ШОУ, ВЫПУСК №2 - РАЗБИРАЕМ КОНСАЛТИНГ НА АТОМЫ
Я много раз рассказывал, что долго работал в консалтинге, и именно эта индустрия сформировала меня как homo-rabotus.
Теперь же у меня есть традиция - раз в полгода/год мы с друзьями ходим в баню я делаю какой-то большой контент про консалтинг.
На этот раз мы с моим другом Данилом Мельновым (ex-McKinsey в РФ и США) записали большой подкаст, где разложили этот самый консалтинг на атомы и молекулы:
Что это за профессия такая, нафига она вообще нужна, как оно работает, какие бывают проекты, как устроен проект, какие навыки нужны, зачем опытные директора нанимают молодых консультантов, и бонусный блок - чем отличается американский консалтинг от российского (тут даже для меня было много неожиданного).
Так что, если вы хотите в консалтинг, то явно будет полезно. А если вы из консалта или работали там, то точно пустите скупую ностальгическую слезу:
Смотреть на Ютубе
Смотреть на ВК
Шерьте другу (особенно если он из консалтинга, работал там, или хочет туда), пишите комменты на ютубе и ВК. И подписывайтесь на меня там, само собой, впереди другие интересные выпуски.
И вообще, приятного просмотра!
Знаете, иногда можно встретить продуктовые механики а-ля "скажи нам вводные - мы предложим тебе что-нибудь под них". Чаще всего их делают всякие ритейлеры, общепиты, доставки и т.д. Кажется, я недавно видел сервис с рецептами - типа, скажи бюджет и какую кухню любишь, мы посоветуем готовые рецепты и сразу перекинем в приложение с доставкой нужных продуктов (название не вспомню, но смысл был такой, а вообще таких куча).
На днях наткнулся на подобную фичу у американской фастфуд-сети Тако Белл (видео тоже взял у Макса, надеюсь он не против). Их доставка предлагает указать бюджет, и подбирает под него меню. Бюджет можно менять ползунком, и набор блюд будет меняться. Еще там калории показываются, в общем база.
На мой взгляд, такие механики прикольно выглядят, но плохо работают. Чтобы такое реально работало, человек должен строго отталкиваться от бюджета без шага влево/вправо. То есть, целится нужно либо в каких-то маньяков финансового планирования, либо в нищебродов с крайне высокой эластичностью спроса по цене. И те, и другие - очень плохие потребители, на которых явно не стоит делать фокус. А у остальной аудитории просто другой запрос - им нужно либо купить то, что они хотят (например, "всегда заказываю одно и то же блюдо"), либо нужно поскроллить ассортимент, поскладывать в корзину и т.д. (в общем, здесь ключевое - возможность выбрать).
Либо же фича служит таким продолжением онбординга, тогда сомнительно но окэй.
А вы как считаете, такие фичи имеют смысл? Если да, то где? Возможно, для каких-то крупных трат.
AI-помощь для электромобилей
Uber анонсировал голосового ИИ-ассистента для водителей электровёдер. Подключенные к Uber водители смогу спрашивать текстом и голосом разные вопросы про тачки с электродвигателем. Например, "Где заряжать EV в конкретном городе?", "Что делать, если с электромобилем возникла проблема Х?", "Какие электромобили лучше всего подходят для Убера, и где их купить?" и т.д.
Ассистент будет заряжен GPT-4o, это модель OpenAI с голосовым интерфейсом.
Эта штука будет работать в паре с "EV mentorship program", где опытные водители Убера с электромобилями смогут получать деньги за менторинг водителей, только недавно перешедших на электро или желающих это сделать.
Уж не знаю, есть ли в этой EV-инициативе Uber какой-то экономический смысл, или это просто следование трендам в угоду повесточке и управляющим фондов и инвестбанков, у которых стоит прямой КПЭ по эко-темке. Вообще, если брать такси или каршеринг (т.е. сервисы с кучей коротких повторяющихся поездок), то кажется, что электро подходит идеально. Но если вложить в бизнес-модель умирающую стоимость EV по мере эксплуатации, то всё уже не так радужно.
Фичизм
Выкуп авто от Драйва
В приложении каршерингового сервиса Яндекс Драйв появилась опция взять >650 моделей авто (например, эконом-паркетники Haval Jolion и Geely Coolray или более премиальный Hongqi H5) в аренду, после чего машину можно будет выкупить по заранее известной стоимости. Стоимость выкупа зависит от срока аренды, а за более длительную аренду будут давать доп скидку при выкупе. При этом можно выкупить авто и раньше, тогда стоимость пересчитается.
Сам Драйв позиционирует сервис как более доступную и простую альтернативу автокредиту - без предварительного взноса, а еще Драйв сам будет делать ТО и шиномонтаж. Но вообще, это больше похоже на классический лизинг. Впрочем, от выкупа можно и отказаться, и тогда будет обычная аренда с упрощенным клиентским путём. Конкретную стоимость аренды я не проверял, поэтому сложно сказать, насколько она в рынке.
Важный момент. Я сначала подумал, что в ассортименте будут тачки из каршеринга, то есть людям предложат арендовать и выкупать удолбанные вёдра. Но нет, обещают, что это будут не каршеринговые авто с пробегом не более 30 тыс. км на момент аренды и с прозрачном историей, которую Драйв будет проверять (видимо, с помощью инструментов принадлежащего Яндексу Авто.ру).
Фичизм
Телеграм нащупывает новые источники дохода в B2B
В Телеге появилась фича для бизнеса, которая уже давно напрашивалась - отправка авторизационных сообщений и кодов внутри Телеги. Видимо, она не появлялась раньше, потому что не было критической массы бизнес-профилей. Но весной появился целый пак фич для бизнеса, а за ним подтянулись и компании.
Сложно сказать, принесет ли такая доп монетизация много бабла Телеге. Но вообще, если на платформе усилится бизнес-часть, то там можно будет прикрутить много разных способов заработка. Да и спрос на рекламу в Телеге, авось, станет еще сильнее хехе.
В общем, пожелаем Дурову удачи и плодотворного разнообразного укрепления бизнес-направления. Кажется, здесь может получится большая история.
Сорри за повторное выставление поста, но утром на канале Арины включился злой бот, который всех блочил и не давал заценить полную версию поста. Сейчас пофиксили, так что публикую еще раз:
Про голожопых стартаперов
У меня есть несколько знакомых, которые последние 5-10 лет вечно тусят на каких-то вэб3/эйай ивентах, ходят на встречи с инвесторами, нетворчатся на нерворкингах и занимаются еще какими-то невероятно крутыми венчурно-стартаперскими штуками... Но я ни разу не видел и не слышал про их продукты.
Моя подруга Арина Хромова очень метко назвала этих типочков "голожопыми стартаперами" и написала про них ИМХО лучший пост этого лета. Самое забавное, что "голожопый стартапер" - это не просто уничижительный термин, а модель жизни. Работает это так:
1. Выбираем рынок, в котором ничего не понимаем, но выглядит перспективно. В 2015-м это был дейтинг, в 2018-м — крипта, в 2020-м — доставка, в 2023-м — ИИ.
2. Делаем дизайнерскую презентацию, вписываем туда все свои возможные регалии (можно выдуманные), и рассылаем ее по бизнес-ангелам.
3. Находим лоха или лохов, подписываем с ними SAFE на $200-300к на пресиде. Не забываем гореть глазами и повторять про то, как мы поменяем мир. Врём, что уже есть и прототип, и выручка.
4. Ставим себе $10к/мес зарплату.
5. Как только получили деньги, продолжаем поднимать новый раунд. Ведь теперь в презе можно поставить, что раунд уже был, значит риски минимальны. И идем уже за сидом, то есть за 1-2 млн $. Тут если поднять, можно и до 15к долларов зпшки разгуляться. Мы ж фаундеры как никак! И похер, что выручка компании $1к и не растет нихера. Было ноль, стало $1к, рост 1000%, трекшн закачаешься!
6. Дальше есть два варианта. Первый — спокойно проедать на зарплате то, что уже подняли и каждый день рассказывать в инстаграмах, какой ты классный визионер, сегодня у тебя silent пятница и ты занят стратегией в лесах Норвегии. Второй — пытаться построить компанию. Но второй вариант — это сложно и стрессово, поэтому нахер-нахер.
7. Когда деньги закончатся, скажем, что рынок оказался меньше, чем мы думали, тренд прошел и вообще у нас уже новая гениальная идея. В презентации теперь обязательно укажем, что подняли $1 млн. А дальше снова см. пункт 1
Очень надеюсь, что мой канал читают стартаперы с вполне одетой пятой точкой, у которых есть продукты, фичи, пользователи (и вообще, ценность, мать её). А канал Арины - один из моих любимых. Там она через личный опыт, без шелухи и сентиментов рассказывает, как строить реальный бизнес, а не венчурный пузырь. Вот разбор на числах, почему заработать на экзите гораздо сложнее, чем кажется. А тут про самый простой (на самом деле, почти всегда единственный) способ получать в команду сильных управленцев.
Фичизм
Чит-коды по использованию AI в маркетинге, которые экономят больше всего времени:
1. AI в сайтах. html.to.design - плагин, который переносит любой сайт в редактируемом формате в Figma. Вы можете взять самые высококонверсионные сайты в нише, изменить текст и картинки, внести нужные вам изменения, а затем в пару кликов выгрузить готовый результат в Тильду или в Framer.
2. Исследования. Помимо того, что ChatGPT отлично имитирует респондента для проведения кастдевов и выдает сильно приближенные к реальности данные (можем зарубится в комментах на этот счет), есть еще пара клевых читкодов:
a. Ресерч Reddit с GPT-плагином AskReddit. Он позволяет собирать статьи и дискуссии с Reddit и анализировать их. Оч полезный бот, потому что часто ChatGPT достаточно плохо работает с анализом большого количества статей.
b. Respondent — не совсем AI, но очень хотим упомянуть в тему ресерчей. Тут можно буквально за несколько часов найти респондента с любого гео за вознаграждение в 20-50$, участники сами букируют слоты у вас в календаре и сами доходят до встреч, что сильно оптимизирует затрачиваемое время.
Ссылки на эти инструменты и еще несколько рабочих AI-хаков маркетинга забирайте вот в этом посте с канала Solo&Kumi. И вообще, если еще не подписаны на канал Ромы Кумар Виаса и Саши Соловьева, то обязательно это сделайте.
Там выходит дофига практичной годноты про маркетинг, продукты и AI-инструменты. Например, вот ИМХО лучший разбор Хомяка как продукта - за счет каких механик он так мощно выстрелил. А вот тут база по процессу и метрикам в продажах (раз и два).
Подписывайтесь, это качественный контент от опытных предпринимателей с мощной экспертизой в маркетинге. Solo&Kumi
Реклама, ИП Соловьев А. А., ИНН 772881016002, Erid: 2VtzqwRjHMc
"Сквозная" верификация компаний от Гугла
В конце сентября Google начал верифицировать корпоративные аккаунты отправителей в почтовых клиентах Gmail. Механизм верификации BIMI (Brand Indicators for Message Identification) предлагает отправителю предоставить доказательство, что он владеет указанным в аккаунте брендом и логотипом. После чего отправитель получает характерную синюю галочку (первая картинка).
На днях Google начал делать нечто подобное в поисковике - у некоторых сайтов в выдаче тоже появилась синяя галочка (картинка справа). Пока что галочки отображаются не у всех пользователей, т.е. фича на стадии тестирования.
Google отмечает, что цель всей этой истории - обезопасить пользователя от фишинговых сайтов и прочей подобной дряни. В интернете сейчас тьма мошенников, они применяют мудреные схемы, а генеративный ИИ сильно снижает порог входа в эту... хм... индустрию и позволяет использовать более продвинутые механики скама. Так что, фича кажется очень актуальной. Вероятно, такая система верификации скоро будет во всех сервисах Гугла.
К слову, у поисковика Яндекса верификация компаний есть. А вот в Почте не видел, а не помешало бы. А то знаем мы эти "типа рассылки" от банков, сотовых операторов и Госуслуг.
Фичизм
Создание ценности — это алгоритм, которому можно научиться
Думаю, вы обратили внимание, что мы тут на канале разбираем всякие крутые фичи. Но на самом деле фича — это вещь вторичная или даже третичная. Первична — задача клиентов. Вторична — ценность продукта, то есть как мы эффективнее конкурентов и выше ожиданий клиента выполним задачу клиента. А фича — это механизм потребления ценности, не более того.
У Вани Замесина @zamesin есть отличная лекция про то, как создавать ценность в продукте и отстраиваться от конкурентов с помощью Advanced Jobs To Be Done. Обязательно гляньте, там чистая дистиллированная польза (как говорят консультанты — вэльюшка).
Ваня в лекции упомянул два типичных подхода создания ценности:
1. «Проклятый цикл пиления фич» — когда кому-то из команды (надеюсь не к гендиру) приходит в голову идеальная идея, вы кастдевите её, придумываете метрики, пилите полгода, выкатываете, пару лет чините и наконец выпиливаете, ура.
2. Кто-то из команды приходит с идеей «А давайте покастдевим». Тогда путь такой: найти кого-то, узнать боль, придумать фичи, пилить полгода и ожидать результата, скрестив пальцы.
Работать в команде с такими подходами некомфортно. Как правило продукт у них просто не растёт, просто потому что это интуитивные подходы, а базу проигнорили.
Одна из ключевых мыслей лекции: генерация ценности и отстройка от конкурентов — это не интуиция, озарение или совокупность идей, а алгоритм. Берёте графы работ (Jobs) целевых сегментов, ищите возможные стратегические ходы в графе, собираете из них стратегию и декомпозируете её на продуктовые задачи. Это я совсем кратко описал процесс, в лекции гораздо подробнее.
В лекции ещё дофига всего (например, в каких случаях кастдев реально работает, а когда стоит применить другие инструменты), так что обязательно гляньте сами и скиньте другу-продакту. Хоть это и рекламный пост, контент действительно полезный и крайне актуальный.
Реклама. ИП Замесин Иван Анатольевич. ИНН 500307922104
"Длинные" шортсы - это круто
На Ютубе с 15 октября можно будет публиковать шортсы до 3 минут. Раньше лимит был 60 секунд.
На мой взгляд, это очень крутое обновление, и вот почему:
60-секундные шортсы - это чистая развлекаловка с поверхностным сюжетом, танцульками и всем таким. За это время невозможно было нормально раскрыть тему и рассказать что-то осмысленное. Лента с шортами была исключительно источником дешевого дофамина без особого смысла. Поэтому, если блогер опубликовал и шортсы, и длинные видосы, то получал две совсем разные аудитории, которые мало пересекались. Подписчики с шортсов захотели только незамысловатых попкорновых таймкиллеров, а аудитория с длинных видео шла за "обычным" контентом.
При этом шортсы получают хороший трафик в рекомендациях и приносят подписчиков, и их точно стоит публиковать для роста канала. А еще к шортсу можно привязать длинный видос и вести аудиторию на него. Однако, это совсем другие подписчики - длинные видео им тупо не интересны, потому что это совсем другой формат.
Теперь же это может измениться. За 3 минуты уже можно нормально раскрыть тему и дать осмысленный контент. А значит, шортсовые подписчики станут более охотно смотреть длинные видео. В итоге короткие видео могут стать более эффективным инструментом продвижения канала в целом. И это я не говорю о том, что за 3 минуты банально можно показать что-то более интересное и разнообразное, лучше раскрыть тему.
Так что, 3-минутные шортсы - это очень крутой апдейт для всех блогеров, и я буду им активно пользоваться. Главное, чтобы аудитория шортс-ленты была готова тратить в 3 раза больше своего драгоценного времени на одно видео.
Фичизм
Телега делает свой видеохостинг?
Позавчера в канале Telegram Contests запостили конкурс для разработчиков на создание нового видеоплеера для приложения Телеги на iOS.
Новый плеер должен заменить текущий AVPlayer и поддерживать протокол HLS. HLS - это протокол вещания, позволяющий менять частоту и параметры (например, качество) видео как по запросу пользователя, так и автоматом в зависимости от состояния сети. HLS обычно используют стриминги, сервисы прямых трансляций и прочие подобные ребята.
Возможно, именно из-за этого (а может ради хайповых цитирований) многие новостные каналы сделали вывод, что Телеграм разрабатывает собственного конкурента Ютуба. Например, вот, многие другие тоже постити.
Действительно, "убийца Ютуба" от Телеги пригодился бы российской аудитории (ну, если у нас саму Телегу не блокнут, лол), но вывод как будто бы высосан из пальца.
Этот конкурс для разработчиков гласит, что Telegram делает новый видеоплеер для iOS на замену старого. И ничего больше. Про видеохостинг и тем более Ютуб там ни слова не сказано.
Конечно, теоретически плеер может быть началом работы над хостингом, но для "убийцы Ютуба" нужно кое-что еще - например, рекомендательные алгоритмы, лента и адекватная монетизация для авторов. А еще хренова туча технической инфраструктуры, серверов и всего такого.
Рекомендаций и ленты у Телеги нет совсем (и, надеюсь, никогда не будет). Монетизация очень условная, а в РФ она и вовсе не работает. А на счёт серверов - ну, достаточно просто оценить техническую компактность Телеги, об этом полно публичной информации.
В общем, как бы мы все этого ни желали, аналог Ютуба внутри Телеги вряд ли появится. Но я буду рад ошибаться.
Фичизм
КАК УСТРОЕН РИТЕЙЛ
Первый выпуск моего подкаста. Позвал друга из ритейла, чтобы разобраться, как оно там всё устроено, работает, и куда движется.
Из видоса узнаете:
- Чем супермаркет отличается от гипермаркета.
- Что такое дискаунтер, и почему Чижик - это не Светофор.
- Стоит ли покупать СТМ.
- Чем Х5 круче от Магнита, и наоборот.
- Откуда взялся Вкусвилл.
- Зачем Яндекс полез в оффлайн-ритейл.
- На чем ритейлеры делают бабки.
- Как устроен магазин.
- Как технологии меняет торговлю.
И многое другое.
https://youtu.be/w1EYF4pHbQc
Приятного просмотра! Обязательно подпишитесь на Ютуб, я буду выпускать видосы каждые 2 недели (ну, примерно). И пишите вопросы про ритейл в комментах к видео, будем отвечать.
Фичизм
Дикси в метро
В Питере открылся магазин Дикси с довольно интересной фичей - грубо говоря, он находится прям в вестибюле станции метро Достоевская. Еще более грубо говоря, Дикси открыл магазин в метро.
Вообще, в Питере (как и во многих других городах РФ) нельзя открывать коммерческие объекты в зданиях метрополитена. Исключения - несколько специализированных сетевых киосков, вы такие точно видели в переходах. Как именно Магниту (он владелец Дикси) удалось продавить открытие своей точки в здании метрополитена - загадка. Возможно, за счет того, что к вестибюлю станции вплотную стоит здание торгового комплекса и бизнес-центра.
Так или иначе, у магазина в метро есть несколько особенностей:
1. Во-первых, огромный "природный" трафик. Такая точка может не париться о проходимости, она точно будет. Но трафик будет менее равномерный - будут пиковые точки утром и вечером, и это нужно учитывать.
2. Во-вторых, ассортимент тоже нужно будет адаптировать. Пишут, что у этого Дикси будет немного SKU и фокус на кофе, снеках, готовой еде, которую можно взять в офис, и прочие такие on-the-go позиции.
3. В-третьих, у такой точки будет, мягко говоря, не очень обычная логистика и погрузка-разгрузка.
В любом случае, точка у/в метро - это настоящий подарок для любой ритейл-сети. Дикси (+Магнит) очень круты, что смогли такое провернуть.
Фичизм
Реклама в банке (трехлитровой, гы, простите)
Т-Банк запустил собственную кросспродуктовую рекламную платформу. Через неё бизнес сможет рекламироваться почти во всех сервисах экосистемы - в банке, приложении "Кошелек", лайфстайл-сервисах (которые "Город"), екоме, журнале Т-Ж и т.д. Чуть позже подключат и Т-Инвестиции, Т-Страхование, мобильного оператора и медиа "Бизнес-секреты".
Компаниям будут доступны разные рекламные механики и форматы. Механики - это, например, фондируемые повышенные кэшбэки и рассрочки, промокоды, скидки, "спецпроекты" (хз, что это такое, но тоже заявлено). Основные форматы показаны на картинке - это баннеры, сториз, пуши, промо-карусельки и т.д.
Подключаться и управлять кампаниями нужно будет через сайт. В мобильном приложении вроде пока не реализовано, но, думаю, добавят. Еще обещают выдавать персонального менеджера для помощи.
Отдельно отмечу, что в отличие от других площадок, Т-Банк - это банк + другие сервисы с реальными транзакциями. Это даёт больше возможностей для таргетирования (больше данных + данные более "увесистые", ну вы поняли). Например, можно будет таргетировать по конкретным категориям трат и паттернам поведения. Конечно, до китайских супераппов пока далеко, но что-то подобное.
Что я тут вообще хочу сказать. Конечно, мы с вами (т.е. пользователи) вряд ли скажем "спасибо" за дофига рекламы. НО:
1. Во-первых, онлайн-реклама в РФ сейчас капец разогретая, каналов всё меньше, лиды дорогие. И каждый новый рабочий канал - это большое облегчение для бизнеса, это нужно понимать.
2. Раз уж реклама всё равно будет, то пусть она будет максимально целевая и актуальная.
3. Т-Банк - это далеко не монополия, а всего лишь один из банков (пусть и довольно сильный в своём целевом сегменте). Если переборщат с рекламой, то клиенты побегут к конкурентам. Это серьезный и рабочий противовес.
В общем, как по мне, норм инициатива. Давно пора.
P.S. С этого поста вводится традиция - если вы работаете или работали в компании из поста, то насыпаете звездочек в реакциях. Всё серьезно, я проверю потом ✍️
Фичизм