7794
Маркетинг, digital, IT и немного личного опыта. Автор канала Валентина Евтюхина @evtuhina. По вопросам рекламы и партнерства пишите Валерию @valeryaltunin
Помните я писала про Фибоначчи и гейм-дизайн? Так вот, игровая тема меня не отпускает и я нашла отличный канал про геймдев в России! На канале @devapp ребята пишут про гейм-дизайн и гейм-промоушн, тестят сервисы и собирают интересные статьи про геймдев в рунете. Игры для мобилок, игры для десктопа, браузерные, флеш-игры, PC-игры, консольные - и это еще далеко не весь список годных тем на канале. Очень много полезной информации как для прогеров, так и любителей потыкать в джойстик ;)
Вот, например, последний материал про скудный набор игровых механик в российском геймдеве /channel/devapp/32 И ведь правда, российские разработчики в массе своей просто копируют зарубежных коллег вместо того, чтобы дарить игрокам новый опыт.
#sponsored
Друзья, тут много открытых чатов, о которых я уже писала, но существуют еще и закрытые чаты, куда попадаешь только по пригласительной ссылке или через администратора.
Главное преимущество таких чатов - там нет лишних людей, а значит общение более открытое, меньше флуда и тупых вбросов.
Один из таких чатов - "SMM_shit!", в котором общаются сммщики, предприниматели, дизайнеры, маркетологи и все, кто рядом. И вы тоже можете присоединиться к нашей веселой компании.
Требования три:
1. Вы реально заняты в интернет-маркетинге, любите свою работу, имеете свое мнение.
2. Вы любите общаться, открыты к диалогу, готовы делиться своими мыслями, инсайдами. Те, кто молча выискивает полезности, не давая ничего взамен - удаляются оперативно.
3. Вы обладаете чувством юмора, самоиронией, не занудны и нормально относитесь к мату, которого будет много.
Если это о вас, пишите @lazysmm, указывайте где и над чем вы трудитесь, ждем вас в нашей ламповой коморке!
#sponsored
К фотографии выше коммент: "Вообще любым запретителям необходимо сначала в обязательном порядке проштудировать статью хотя бы в википедии про эффект Стрейзанд" пишет нам Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов Яндекса и автор канала @Techsparks и мы полностью с ним согласны :)
Резкий всплеск общественного интереса к объекту запрета впервые был отмечен на примере Барбары Стрейзанд, которая подала в суд на фотографа с требованием удалить фотографию ее дома с его сайта. В результате суд встал на сторону фотографа, дело получило широкий общественный резонанс, и если до суда фотография дома была скачана всего 6 раз, две из которых скачали сами адвокаты, то после скандала фотографию дома посмотрели 450 тыс. пользователей. А сайт фотографа посетили более миллиона новых пользователей.
Еще интересный пример с попыткой заблокировать один из ключей шифрования системы AACS через сайт Digg. Там вобще история дошла до того, что пользователи перепечатывали и публиковали запрещенный ключ у себя в соцсетях и блогах, наносили на футболки и даже делали татуровки в виде числа, содержащего этот ключ шифрования.
Про Рутрекер думаю рассказывать не надо, вы тут все опытные пользователи :)
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AD%D1%84%D1%84%D0%B5%D0%BA%D1%82_%D0%A1%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%B9%D0%B7%D0%B0%D0%BD%D0%B4
У нас - в смысле, у Яндекса - хорошая новость, чтоб именно здесь о ней написать. Запустили официального бота @ya - пока в других местах люди будут читать его описание по ссылке в конце поста, в Телеграме можно сразу пробовать. Находит всё! Ну, почти... ;)
Лично мне больше всего нравятся его ответы, если в качестве вопроса подсунуть ему картинку: бот очень старается понять, что на ней изображено и в ответах предлагает развить тему. Наши технологии распознавания в production - пусть пока и немного путаются в понимании действительности.
Ну и про всякие курсы валют, переводы и прочие факты вроде справляется. Короче - с новым ботом, друзья! Развлекайтесь ;)
https://yandex.ru/blog/company/bot-v-pomosch
Давно хотела собрать в подборку ботов, которыми пользуюсь, и вот этот день настал! Разделила весь список на три категории: новостные, функциональные и запрещенка ;)
#боты
Новостные:
@nplusone_bot - бот сайта N+1
@Roemru_bot - бот сайта roem.ru
@smmrussiabot - бот сайта vc.ru
@meduzaprobot - бот сайта meduza.io
@Tjournal канал как бот сайта tjournal.ru
Функциональные:
@evernotesbot - бот сохраняет файлы и сообщения в твою учетку Evernote
@topdf_bot - бот конвертирует файлы в pdf
@weatherman_bot - бот погоды
@filesbot - бот для работы с любым типом файлов
@delorean_bot - бот напоминаний, очень удобно юзать наравне с гугл календарем
@PronunciationBot - бот переводит текст в голосовое сообщение
@Hotelrobot - бот помогает выбрать и забронировать отель
@TaxigramBot - бот сравнивает стоимость поездки на разных такси по заданному маршруту
@Economika_bot - бот показывает курсы валют
@YTranslateBot - бот переводчик от Яндекса
По заказу Роскомнадзора:
@flibustamirrorbot - бот Флибусты, где можно скачать любую книгу
@ru_tracker_bot - бот Рутрекера где можно скачивать фильмы и файлы.
Пользуйтесь на здоровье, обнимаю всех в этом канале ☺️
С праздником нас всех, котаны! Сегодня всемирный день интернета (вроде бы), и надо срочно придумать как его оригинально отпраздновать 💾
Знаете почему именно сегодня? Потому что 4.04 очень похоже на "page not found 404" - адрес страницы, которая появляется при ошибочной переадресации.
Однажды кто-то решил оформить оригинально страницу 404, чтобы пользователь не просто уткнулся в пустой экран, но и получил некий экспириенс или просто фан. После этого в дизайн-среде развилось целое направление под лозунгом "у кого 404-страница оригинальнее". В инете куча подборок с дизайном таких страниц, я выбрала для вас одну из лучших ❤️
https://medium.com/muzli-design-inspiration/404-page-inspiration-de4ec8618693#.nri0xsja
Помните я писала про бота, который проводит экспресс-собеседования? Так вот, обраточка прилетела! Мой друг по чатику смм-щиков Тарас @Diablosax в поисках работы запилил бота-резюме @MyCV_bot
Этот бот владеет всей необходимой информацией о Тарасе - где учился, кем работал, чего хочет от жизни, и даже может прислать рандомную фоточку из архива соискателя. Как по мне, так очень оригинальное решение, уже за это должны с руками оторвать.
В своей жизни я заморачивалась насчет резюме раза три или четыре. Самыми конверсионными были резюме-инфографика и резюме web page с таймлайном и менюшкой. И я искренне верила, что мой талант продать себя дорого никто не переплюнет. Но Тарас уделал меня на раз два)) я бы его взяла в команду уже только за умение нестандартно подходить к решению задачи и оригинальное мышление.
Если вы в поисках сотрудника, потыкайте резюме-бота. Если вы сами в поисках работы - тоже потыкайте резюме бота, там есть кнопка специально для вас ;)
Ну а я живо представила собеседование будущего (ну как будущего, через пару лет), когда hr-бот тестирует бота-резюме на наличие необходимых навыков и опыта и отправляет в hr отдел контакты тех, кто "прошел".
Как шутили ребята из моей любимой команды КВН: "Ничто человеческое нам не нужно!"))
3. Pizza Hut - Box Projector Blockbuster
А это изобретение от мирового лидера доставки пиццы - компании Pizza Hut. В коробке для пиццы сделано круглое отверстие, внутрь вставляется линза, которая позволяет воспроизводить видео с экрана смартфона на стене, по типу видео проектора из нашего детства. Ламповые технологии на стороне маркетинга :)
http://www.youtube.com/watch?v=wLfz0Pq-70Y
1. KFC BUCKET SCIENCE
Ведро для курочки, которое еще и фотографии печатает. Разработка приурочена к шестидесятилетию открытия первого ресторана сети KFC. Акция проходит исключительно в Канаде.
http://www.youtube.com/watch?v=4NP8ju1RDkc
У нас сегодня невероятно пасмурно и серо, поэтому, котики мои, принесла вам подборку гаджетов фастфуда: ведро-принтер, клавиатура в подносе, wi-fi кнопка для заказа пиццы и кое-что ещё.
Читать полностью…
Как маркетолог, я восхищён изяществом ответа. Google со своим DeepMind успешно покусился на интеллектуальную территорию Азии, игру го, и впечатлил мир. Китай только что сделал ответный ход: объявил о старте проекта по искусственному интеллекту "Верн" (в честь Жюля Верна) в Байду с привлечением сильных западных писателей-фантастов (мировая фантастика - это интеллектуальная территория США и немножко Европы, в первую очередь). Помню времена, когда за схваткой двух сверхдержав в космосе с интересом следил весь мир. Теперь будем следить за публичной схваткой ИИ-проектов; обещает быть не менее зрелищной. Немного жаль, что со стороны.
http://www.chinadaily.com.cn/bizchina/tech/2016-04/01/content_24222175.htm
ВКонтакте выпустили бету нового дизайна настольной версии
Сайт стал шире, переработаны все разделы. Подробности изложены в посте Андрея Рогозова, операционного директора компании: https://new.vk.com/blog/redesign2016
Там же можно присоединиться к тестированию и включить для себя новый дизайн.
#awd_news
Вчера до полуночи обсуждали с маркетологом пиццерии идею создания бота для заказа и доставки пиццы. И все бы хорошо, будь мы в Москве, на коленке бы такого бота запилили и в продакшн! Но мы в суровой Сибири, где про телеграм только и спрашивают "а что это?".
В то же время на другой стороне планеты большие дяди в футболке и джинсах творят историю. Вот на vc. ru вышел адаптированный перевод не просто про ботов, а про будущее сферы услуг. Что произойдет при массовом использовании как простых ботов, так и умных чатботов, которыми сейчас уже заменяют своих сотрудников колл-центры? Какие сферы перестанут существовать, какие профессии исчезнут?
"Боты, отмечает Bloomberg, — не новшество для индустрии. «В отличие от Tay, многие из существующих технологий способны делать что-то полезное. Они выступают в качестве интерфейсов для общения с высокотехнологичными системами — например, помогают пользователю вызвать такси или отправлять сообщения своим коллегам. Microsoft полагает, что уже совсем скоро мир откажется от мобильных приложений (область, в которой правят Apple и Google) и начнёт активно использовать ботов-помощников»."
Хороший материал, длинный, самый раз для вечернего чтива за чашкой чая ☕️
https://vc.ru/p/clippy-is-back?from=bot
Принесла вам статью для утреннего кофе) На "Секрете Фирмы" большое интервью с основателем UMI cms - Сергеем Котыревым.
Материал интересен историей появления рынка облачных решений и конструкторов сайтов, а также историей инвестиционных сделок компании, в которых я мало что поняла, если честно.
Красной линией через все интервью проходит тема угасания интереса к созданию сайтов. Вот цитата:
— Максимальный спрос на сайты был в 2014 году. Сейчас если посмотреть статистику запросов в Яндексе, то видно, что запросов «создать сайт» или «создать сайт бесплатно» стало намного меньше. Это, конечно, плохо. Но главная проблема для нас — это отток существующих клиентов. Когда начался шторм в российской экономике, у нас churn rate возрос до 7% со стандартных 2–3%. Сейчас он уменьшился до 4%, но всё равно многовато. Мы обзваниваем клиентов, которые перестали платить, и самый популярный ответ — «мы закрыли бизнес». Это около 50%.
http://secretmag.ru/article/2016/03/29/kotyrev-umi-ru/
Котики, простите меня пожалуйста, но я опять про ботов. Понимаю, что инфополе забито под завязку, но тут реально полезная инфа 100%! Мы вчера всем чатиком тестили, вот это была феерия :)
Вобщем, рассказываю. Есть боты, с которыми надо открыть отдельное диалоговое окно и задать ему вопрос или выбрать команду, которую он должен выполнить. Такие боты называются чат‑ботами. А есть боты, которых не надо добавлять в список контактов, и разговаривать с ними не надо, достаточно упомянуть его в сообщении и он выполнит свою функцию. Так вот, мы тестили таких ботов — по поиску картинок, сайтов, гифок и видео. Подробнее про каждого из них:
@bing — бот, который ищет картинки по запросу. Если ввести @bing в поле ввода сообщения, то вы увидите рядом надпись «search images», то есть «искать изображения». Все что вам надо сделать — это написать слово или фразу для поиска тут же в поле ввода. Затем, в зависимости от скорости интернета, дождаться пока бот подгрузит картинки по запросу и выбрать ту, которая отправится сообщением в чат или диалог. Попробуйте!
@gif работает точно по такому же принципу как и бинг, только ищет гифки
@imdb ищет фильмы, присылает по запросу описание фильма с картинкой, ссылкой на трейлер и ссылкой для просмотра «легальной» версии (то есть не рутрекер совсем). Очень полезен когда кто‑то спрашивает «что посмотреть?» а вы ему не просто название, но и дискрипшн и трейлер с постером в одном сообщении)
@ya - бот Яндекса, который ищет ссылки по запросу и выдаёт их без необходимости переходить в браузер
Тестирование таких ботов‑помощников навело на мысли о том, каких еще ботов нам не хватает? Ребята выдвинули смелые предположения, что было бы здорово запилить бота, который присылает пуш‑уведомления по ключевым словам. Настроил бота на упоминание в чате своего имени или компании, и замьютил все чаты, получая уведомления только когда обсуждают то, что важно для тебя.
Также были пожелания по поводу ботов, которые скрывают определенные сообщения и русскоязычного бота‑вики, который работал бы также, как поиск по картинкам, только по статьям из википедии.
Если вы вполне можете в разработку ботов‑помощников, то напишите мне как сделаете одного из тех, которых мы ждем, и я запилю на него обзор, а вам будет слава, почет и вечные ништяки :)
#боты
Привет, котики! Тестируют сервисы отложенного постинга в Телеграм, и вот этот пост создан с помощью @smmplanner. Скоро будет подробный гайд по отложенным постам в тг, а пока давайте по теме.
На @Apparatmag вышел материал о фотографе из Санкт-Петербурга, который фотографировал людей в метро и с помощью сервиса FindFace находил их в соцсетях. http://apparat.cc/human/your-face-is-big-data/
Думаю мало кому этот фото-проект покажется забавным. Скорее странным и даже пугающим. Сам Цветков говорит, что не ожидал от сопоставления фотографий никаких открытий: вполне ожидаемо, что в метро люди выглядят зажатыми, а в соцсетях — напротив, живыми. Но его проект о другом: «Сегодня у человека исчезает возможность делать хоть что-то, будучи уверенным, что никто об этом не узнает. Ты идешь по улице под камерами, в магазине под камерами, в транспорте тоже. А с приходом таких штук как Findface теряешь еще и возможность скрыть свои ФИО и личные данные. И люди сами идут навстречу этому. Это довольно страшно. Помимо соцсетей базы фотографий есть и у многих других учреждений: банков, фитнес-клубов.»
Сейчас пользователи потестят сервис, побалуются и забудут. Парочка громких скандалов и сервис получит инвестиционную поддержку. А представьте если они откроют API? Пусть даже не всем, а только партнерам, но и этого будет достаточно, чтобы мир рекламы стал абсолютно персонализированным. Ведь тогда появятся программы и сервисы для сбора данных и парсинга информации о конкретных людях, которые были в конкретных местах: магазинах, кафе, парковках.
Понятно, что у сервиса большое будущее в таких областях как розыск преступников, опознание погибших и поиск пропавших людей. Но меня интересует как такой сервис может быть интегрирован в сферу рекламы и маркетинга?
Сопоставив фото человека с камер наблюдения с его активностью в соцсетях можно таргетировать на него рекламу не только по его интересам в онлайне, но и по тому, как и где он бывает, когда офлайн. С развитием технологий распознавания лиц, реклама в ТЦ на зеркалах (такие используются в ТЦ Аура Новосибирск, например) может показывать релевантные именно для меня ролики и банеры, за доли секунд сопоставляя мое лицо с аккаунтом вконтакте и присваивая мне сегмент аудитории для показа рекламы. Мало того, чекая меня в определенных магазинах, таргетинг будет догонять в соцсетях и на маркетплейсах типа Яндекс Маркет или Ламода. "Помните вы смотрели эти замшевые туфли в магазине? Купите их на Ламода с 50% скидкой прямо сейчас!" - представляю заголовки объявлений в ленте Вк через пару лет)
В любом случае умение вычленять и сегментировать аудиторию уже сейчас является конкурентным преимуществом для компаний и отдельных специалистов. Развитие технологий персонализации рекламы только усилит тренд на аналитику - мы все меньше будем нуждаться в пиарщиках и громких брендах, и все больше в аналитиках и таргетологах.
Пойду наведу мэйк, а то вдруг меня в метро сфотают, а я не накрашена 😱
Картинка, поясняющая конечную эффективность работы госорганов по цензуре сетевого пространства
Читать полностью…
Сегодня утром обсуждали с Николаем, автором сурового канала @piznes, нелегкий выбор геолокации для продуктовой офлайн точки продаж. После разговора я вспомнила как однажды написала прекрасный текст про офлайн, который наводит на правильные мысли и в онлайне тоже.
Этим текстом я хотела показать, как важно ДУМАТЬ головой даже если вы продаете не дорогущие услуги b2b, а держите магазинчик у дома с вывеской "Колбаса, хлеб, макароны".
Цитата: "В тот момент, когда покупатель стоит напротив полки в супермаркете и морщит лоб, пытаясь выбрать “самое лучшее” из представленного ассортимента, в тот самый момент возрастает накал, в воздухе пахнет напалмом, а упаковки ведут ожесточенный невидимый бой за выбор в свою пользу. И где-то далеко маркетологи со слезами на глазах умоляют покупателя одуматься, и выбрать именно их чудесную баночку, их упаковочку, в которую вложено так много денег, и так мало смысла.
Это самая настоящая война брендов, и я предлагаю один верный способ, как эту войну выиграть - выявите основную точку контакта с брендом. Одну. И вкладывайтесь в нее по полной."
#про_бизнес
“ТОЧКА ВХОДА” evaevt/-4d700262f57b" rel="nofollow">https://medium.com/@evaevt/-4d700262f57b
Доброе утро, котики! Благодаря каналу @mustreat нашла статью, которой хотела бы кинуть в лицо своим прошлым работодателям (подчеркиваю - прошлым!).
Это статья о формировании проектной команды и о распределении рабочей нагрузки между тимлидом и остальными. Так вот, сколько я работала в агентствах, никак не могла донести до руководства что команду надо учить и сплочать, даже если мы все взрослые люди и, казалось бы, всё сами понимаем. Надо четко прописывать регламент и составлять чеклист задач.
При этом не обязательно скатываться в бюрократию - можно написать пункты фломастером на флипчарте, в гуглдоке или любым другим удобным способом. Главное, чтобы функции каждого в команде были четко понятны как ему самому, так и другим участникам команды.
В своей статье Галина Сартан пишет о том, что на этапе формирования команды у вас будет не команда, а рабочая группа. В чем отличие? В рабочей группе распределение командной эффективности выглядит примерно так: 90% делает руководитель, 10% команда. При таком раскладе, убери руководиеля и вся работа команды посыпется.
Вот пример такого распределения, возможно кто-то из читателей узнает себя:
"Рассмотрим перераспределение групповой эффективности на примере работы руководителя отдела продаж. Если он постоянно думает, как выполнить план, вызывает своих сотрудников для отчетов, проверяет до мелочей их работу с клиентами, контролирует процесс на каждом этапе, то его эффективность достаточно высока по отношению к группе его сотрудников. В этом случае на группу остается небольшой процент эффективности в виде исполнения того, что решил руководитель. Сотрудники будут скорее пассивными исполнителями. Если эффективность руководителя по отношению к группе велика, например, 90%, то всю работу сотрудников такой группы руководитель фактически «тащит на себе».
В статье приведен график распределения командной эффективности, который показывает динамику формирования проектной команды (которая сильна сама по себе) из рабочей группы (которая не работает без руководителя).
Помечаю текст тегом #мастрид и дичайше рекомендую к прочтению как тимлидам, так и спецам внутри проектной команды.
http://katarsis.ru/article/show/7-etapov-kommandnoy-effektivnosti-tehnologiya-rabotayuschei-komandy
4. Click'N'Pizza
На Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне, итальянский стартап La Comanda продемонстрировал гаджет, позволяющий заказать пиццу одним нажатием кнопки. Собственно, устройство представляет собой одну большую кнопку и умеет только одно — заказывать пиццу.
https://vine.co/v/O0v0bPT6mUg
2. KFC Tray tuper keyboard
Еще одна разработка, получившая огромное количество упоминаний в СМИ и социальных сетях — это клавиатура-подложка, которая позволяет пользоваться смартфоном без рук.
http://www.youtube.com/watch?v=1xVepNA60tM
В Канадской сети фастфудов KFC покупателям выдают баскет (ведро для куриных ножек) со встроенным принтером. Гости скачивают приложение на телефон и передают фотографии на “фото-ведро”, а встроенный принтер их печатает.
100тыс. просмотров рекламного ролика на YouTube и 120тыс. лайков в соцсетях — это вам не мелом на заборе, как говорится.
Только у меня вопрос — куда девали ведра после посещения фастфуда?
Кстати, это не единственный раз, когда фастфуд изобретает гаджет в маркетинговых целях.
Такие компании, как Coca-Cola, MC Donald`s и KFC, сколько я их помню, всегда строили свой маркетинг не вокруг продукта, а вокруг покупателя.
Наши с вами эмоции, вкусовые впечатления, радость общения — это всё зашито в позиционирование как якорные ценности.
Но, работая в эпоху тотального развития технологий, маркетологам приходится внедрять темы гаджетов, чтобы усилить эффект и собрать как можно больше лайков и шейров в соцсетях.
Вот что мне удалось найти в интернете на тему гаджетов фастфуда:
У Apple Music вышел короткий рекламный ролик с Тейлор Свифт и он очень смешной)
Собственно, к вопросу о видео рекламе - всем уже давно надоели идеальные улыбки идеальных людей в идеальных комнатах. Никогда еще искренность и фейлы не продавали продукт так хорошо, как сейчас. Пользователь переел слащавых наигранных диалогов, ему уже глаза намылили белоснежные улыбки с фотостоков, он хочет треша и угара, эпик фейла и настоящей боли. Зритель устал от фальши, он хочет больше жизни в вашей рекламе, так дайте ему её! Как сделали Apple :)
https://youtu.be/fK_zwl-lnmc
Подкину в честь первого апреля кейс по работе с возражениями) https://vc.ru/p/easyten-sf-3?from=bot#comments
Читать полностью…
Кажется скоро я запущу рубрику "плюс один бот, минус один сотрудник" потому что ребята из SuperJob создали бота который проводит экспресс-собеседования. А это ставит под удар всю индустрию кадровых агентств (и да, я люблю громкие заявления:))
http://chezasite.com/news/hr-telegram-92410.html
Команда Newочём перевела отличный лонгрид о том, что сейчас происходит в мире.
"Как думаете, что общего между победой ИИ в го и всеобщей утопией в виде безусловного основного дохода? Очень много. Более того, это звенья одной цепи. По крайней мере, так считает автор этого испещренного пруфлинками поста на Medium (самого популярного на прошлой неделе, между прочим)."
Я с удовольствием прочитала обе части лонгрида и получила виртуальный диплом диванного аналитика по профилю "ИИ и экономика развитых стран". Предлагаю не ждать и окунуться в пучину информации:
http://vk.com/wall-80512191_13161
У ребят кстати есть свой канал @newochem
Паралельно в двух чатиках обсуждают формирование отдела продаж и особенности внедрения CRM-системы в бизнес-процессы.
А у меня как раз есть pdf книга "Математика продаж", в которой собраны занимательные цифры о том, сколько теряют компании на продажах без автоматизации. Вот, делюсь) Документ создан компанией разработчиком одной из CRM систем, если пользовались их продуктом, интересно узнать впечатление в сравнении с такими популярными на рынке срм-ками как Amo и Битрикс.