⚡️СПЕЦВЫПУСК: КАК НАЙТИ РАБОТУ В ФАРМЕ В 2026 ГОДУ

Если вы сейчас в поиске, этот выпуск может сэкономить вам месяцы. Если вы нанимаете — может сэкономить вам очень много денег.

Я попытался разобраться, как все реально устроено.

🎙 В гостях: Наталья Каширина и Анастасия Малахова (СФЕ и Маркетинг Экселленс Академия, Фарма и Медикал Рекрутмент).

В подкасте мы разбираем серые и черные схемы с двух сторон — кандидатов и компаний:
— почему в 2026 ищут работу по 6–12 месяцев (и это уже норма для верхних уровней);
— фантомные вакансии: зачем их публикуют и как понять, что вас “сканят”;
— резюме и опыт из ИИ: как выглядит “глянец”, который палится за 2 вопроса;
— кейсы из жизни: один медпред — 4 компании (и как его поймали);
— “черные списки”: правда или миф? что реально существует на рынке;
— как компании проверяют кандидатов: референсы, служба безопасности, соцсети;
— тестовые задания “на халяву”: где заканчивается оценка и начинается консалтинг за бесплатно?


📷 Смотреть выпуск
YouTube
Rutube

🎧 Слушать выпуск
Mave
Telegram
Яндекс.Музыка

Читать полностью…

🎬 Фильм недели — «Призрак в доспехах»/Ghost in the Shell (1995 г.)

Я почти не смотрю аниме и совсем не погружен в этот мир. Но с Ghost in the Shell сработало не это, а пересечения.

Сначала поздние Стругацкие и мысль о том, что человек все меньше чувствует себя центром системы. Потом AI, диджитал, внимание, непрозрачные инфраструктуры.

«Призрак в доспехах» ложится в ту же линию: это история о мире, где граница между человеком, машиной, сетью и сознанием уже начинает размываться.

Отдельно впечатляет, насколько сильно он повлиял на культуру. Именно Ghost in the Shell обычно называют одной из ключевых работ, вдохновивших «Матрицу».

Он и сегодня не выглядит “старым”. Это фильм не про технологии будущего, а про очень современную тревогу: что делать человеку, когда созданный им мир становится больше его собственной меры.

❤️ — смотрел(а)
👍 — в список

Читать полностью…

Вечная тема — голосовые 🗣

Когда вы договорились, что общаетесь кружочками и голосом — вообще вопросов нет. Это удобно, быстро и часто даже по делу.

Но когда прилетает 4-минутное голосовое без предупреждения… ну вы понимаете 😄

При этом самое забавное: мне самому часто хочется говорить «длинно и с контекстом + деталями» — и людям, и ассистентам/LLM-агентам. Потому что порой задачу проще проговорить, не ужимая ее в текст.

Тут меня спасает Wispr Flow. Крутая штука, которая ставится на комп, и дальше по нажатию одной кнопки ты наговариваешь, а на выходе получаешь нормальный текст, который можно отправить в текущем диалоговом окне (чат, письмо, другое) с минимальной редактурой (AI, все дела). Заодно наконец-то нашел применение одной из дополнительных кнопок в компьютерной мышке. Да, формат ввода тоже легко кастомизируется.

Так что я теперь постоянно зажимаю эту кнопку на мышке и что-то бубню. Коллеги и окружение поначалу дергались, сейчас уже привыкли.

Пользуюсь уже больше пары месяцев, и кайф именно в том, что я могу писать как говорю. Так что если вам кажется, что в личных переписках я звучал слишком разговорно и естественно, и не как в постах и статьях, с высокой вероятностью это был Wispr Flow.

Я настолько проникся, что купил годовую подписку просто чтобы не считать лимиты и не думать сколько слов осталось. Реферальной ссылкой делиться не буду (хотя там за нее вроде увеличивают лимиты), но как инструмент прям смело рекомендую 👍

Уже нескольким людям в личке советовал, теперь вот вынес в публичную рекомендацию.

Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚

Читать полностью…

Четыре из пяти самых ведущих телеграмм-каналов фармаркетинга собрались на офлайн круглый стол. Меня на сцену не позвали потому что мой канал ещё маленький.

Читать полностью…

⚡️От реагента до рекламы. Выпуск №2

Во втором выпуске «От реагента до рекламы» я и Василий Вихров погружаемся в регуляторику.

Кто решает, попадет ли таблетка в аптеку? Регуляторика глазами Анны Тихоновой — кто и как делает лекарства «легальными», почему «таблетка из подвала» невозможна, где проходит реальный рубеж «да/нет» для выхода препарата на рынок и как устроена работа с досье, экспертизой и реестром.

И еще: рынок труда в 2026 году (почему искать работу стало дольше), почему не нужен личный бренд как обязательство, инфогигиена, нейросети в работе (где помогают, а где опасно верить), и неожиданный финал — стихи как дисциплина, а не озарение.

📷 Смотреть выпуск
YouTube
Rutube
VK Видео


🎧 Слушать выпуск
Mave
Telegram
Яндекс.Музыка

Читать полностью…

У нас есть старая добрая традиция в подкасте/стриме «Круглый стол на колесах» — объявлять о следующем собрании ровно за день. Традиции нарушать нельзя, иначе все развалится 😄

Так вот: завтра мы с ребятами снова собираемся и в этот раз офлайн у ребят из @wearecrm. Поговорим про CRM, digital, воронки, данные и то, как бизнесу не терять клиентов на стыке коммуникаций и процессов. И я почти уверен, что мы не избежим темы мессенджеров — особенно на фоне сегодняшних новостей от ФАС про Telegram.

И еще: организаторы дают 30% скидку по личному промокоду. Если хотите — напишите мне в личку, поделюсь.

Сайт мероприятия: https://wearecrmpharma.nethouse.ru/

Состав
😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

Читать полностью…

13–14 мая в Петербурге пройдет Российский фармацевтический форум им. Н.А. Семашко. Я в этом году выступаю информационным партнером, поэтому подсвечиваю заранее, чтобы вам было удобнее планировать календарь.

По повестке это будет смесь государства и бизнеса: регуляторика, экономика, локализация, коммерческие модели, аптечная розница, данные, закупки, R&D. В программе заявлены блоки с участием регуляторов и лидеров отрасли, отдельно будут сессии про коммерцию/маркетинг и про «данные → рост» (то, что многим сейчас болит).

Отдельно нравится, что у форума есть и «вне сцены» часть:

12 мая — Pre-Day в «Палкине» на Невском, вечером первого дня — официальный прием.

На таких мероприятиях часто половина пользы происходит именно в коридорах. Так было по крайней мере у меня в прошлом году на этом самом мероприятии.

Если вы хотите понимать, что будет происходить с рынком в горизонте 2026–2027, и где регуляторика реально пересекается с бизнес-математикой — это хороший кандидат в «обязательные».

Подробная программа и регистрация.

Читать полностью…

Обучил бота на своих постах 👨‍💻

Продолжаю строить AI-дайджест. Сегодня сделал апдейт, которым уже даже немного горжусь.

Выгрузил 1000+ постов из своего канала с метриками: просмотры, реакции, комменты, репосты. Скормил Claude Opus топ-100 самых успешных и провальных постов и попросил разложить по паттернам.

На основе этих данных сделал профиль, дальше зашил его прямо в системные промпты бота. Теперь при оценке каждого нового поста из мониторинга бот учитывает, насколько вероятно, что именно вам эта информация может быть актуальна и полезна. Плюс добавил скор потенциала: насколько тема может получить отклик, если я про нее напишу.

Разделил на утренний и вечерний дайджест 🌃
— утром — полный обзор за сутки.
— вечером — только посты с аномально высоким engagement, опубликованные в течение дня. Причем не по абсолютным цифрам, а относительно средней нормы каждого канала в списке. Маленький канал на 300 подписчиков с 15 реакциями при средней 5 — попадет. Большой на 100К с 30 реакциями при средней 25 — нет.

По сути, я попробовал собрать персональную рекомендательную систему под свои потребности, обученную на реальных данных из своего канала.

Посмотрим, как это будет работать 👀

Читать полностью…

7 апреля пройдет онлайн-конференция «Сильный медицинский бренд». Она не про фарму напрямую, но по сути про то, что сейчас важно всей медицине: доверие, контент, узнаваемость.

Недавно где-то зацепился за цифру, что в России порядка 30 тысяч стоматологий. И ощущение по рынку такое: игроков становится больше, конкуренция плотнее, а пациент, наоборот, становится осторожнее и выбирает дольше. Плюс никто не отменял математику 2026 года: рост стоимости привлечения, больше регуляторики, много шума в инфополе, и тот самый интернет, который не всегда теперь делает сравнение клиник “в один клик”, и точно не прощает слабого сервиса.

Отсюда и тренд: в медицине все чаще говорят не только про «маркетинг», а про систему — сервис, реактивацию базы, LTV, повторные визиты, коммуникацию, которая держит человека не скидкой, а смыслом и прозрачностью.

Я на конференции буду спикером — расскажу один кейс. Он показательный: как выстраивали присутствие и коммуникацию так, чтобы бренд стремился стать “очевидным выбором”, а не “одним из”.

По программе
3 кабинета/9 выступлений и панельная дискуссия про то, какой должна быть коммуникация в эпоху культуры быстрой отмены (актуальнее, чем кажется).
Обсудят: цифровое пространство пациента, узнаваемость, экспертный и креативный контент, попадание в выдачу ИИ, связку PR+контент и кейсы.

Бонус
Всем участникам обещают 2 исследования по медицинскому контенту. Вход бесплатный, по регистрации.

🗓 7 апреля, 11:00–19:00 (онлайн)
👉 программа/регистрация

Читать полностью…

📙 Книга недели — «Олимпийский Мишка. Судьба последней советской утопии и ее талисмана»

Эту книгу я наметил еще до новостей про Паралимпиаду, а потом все сложилось в один паззл. Наша сборная в очень небольшом составе заняла третье место в общем зачете — большие молодцы 😎

И как-то всю неделю я ходил вокруг темы Олимпиад, спорта, символов, памяти. Параллельно началась настоящая весна, в голове всплыл Дельфин — «Мы обязательно встретимся». И, конечно, тот самый клип с хроникой закрытия Олимпиады-80: кадры, которые мгновенно возвращают ощущение «большого времени».

И как будто вишенка: на днях оказался в районе проспекта Мира — там, где раньше была Олимпийская история, сейчас уже другая картинка. Вместо привычного «Олимпийского» — большая стройка и новые объекты. Время меняет декорации быстро.

Теперь про книгу. Это не «про мишку» в смысле ностальгии. Это биография символа как биография эпохи. Самый дружелюбный русский медведь в истории, первый и единственный по-настоящему популярный маскот Олимпиады, Мишка прилетел в Москву 1980-го, чтобы показать миру «радостное и доброе лицо» СССР.

Историк Иван Корнеев рассказывает через Мишку поздний СССР до, во время и после Олимпиады: быт и тревоги, блеск олимпийской столицы, партийные интриги, церемонии и международные скандалы. А поверх всего — история о времени больших надежд, когда казалось, что спорт может объединить мир.

Традициям не изменяю — эту книгу разыгрываем 🎁

Условия участия простые:
— быть подписанным на @digital_in_pharma
— нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 1
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 27.03.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

😉 Как я собираю AI-аналитика из 230 строк кода

21% специалистов подписаны на 100+ каналов: регуляторика, новости, digital, рекламные платформы и конкуренты. В среднем — до часа скролла каждое утро.

Я автоматизировал это для себя и выложил код на GitHub.

Как это устроено?

Система работает в два AI-слоя:
1️⃣ Быстрый и дешевый (Haiku)
пробегает по 1000+ постов и отсеивает шум за копейки.
2️⃣ Более мощный (Opus)
получает только отфильтрованное и генерирует дайджест с конкретными рекомендациями.

Дважды в сутки бот приносит: сигналы дня, горячие посты, что можно прокомментировать, идеи для контента, материалы в базу знаний.

VPS за 300₽/мес.
AI ~$2/день.

В репозитории: рабочий шаблон, архитектура, деплой, обработка FloodWait.

В репозитории нет: промптов, каналов, настроек и фильтров под фарму. Код — commodity. Экспертиза и данные — нет 😉

Ссылка на GitHub → https://github.com/karonskiy-a11y/telegram-digest-bot

Кто хочет получать дайджесты без возни с кодом — пишите в личку. Может из этого эксперимента с вайбкодингом вырастет небольшой продукт. Как базовый в текущем виде, так и более кастомизированные решения.

Вообще подумываю собрать пилот не в экосистеме ТГ. Но при этом еще с несколькими дополнительными слоями фильтров и парсингом отраслевых новостных сайтов и порталов, государтсвенных реестров и регуляторов.

Читать полностью…

🛒 Mediascope. E-com в цифрах — февраль 2026

Mediascope поделились данными, и там есть кое-что интересное.

82% населения России пользуются екомом каждый месяц — это 95% всех пользователей интернета. То есть еком и интернет теперь почти синонимы. При этом средний пользователь проводит там полчаса в день. Полчаса! 🤪

Интереснее другое — откуда идет рост
Молодежь и крупные города уже насыщены до краев. Прирост за год дали 65+ (+18%) и города до 100к (+5%).

Маркетплейсы — 78% населения в месяц. Продукты на втором месте с 37% — отрыв кратный. Аптеки на третьем (31%) подбираются — для фармы хорошие новости.

И еще один слайд, который я бы не стал игнорировать: пользователи ИИ-сервисов делают на треть больше поисковых запросов в екоме. Паттерн держится по всем демографическим группам и географии без исключений. Люди, которые привыкли «спрашивать», ищут спрашивают активнее везде.

Читать полностью…

🎧 Редкое исследование про digital audio

Попалось редкое (и поэтому приятное) исследование про digital audio: стриминги, онлайн-радио и подкасты. Таких материалов у нас обычно не то чтобы много, так что уже за это можно сказать спасибо АРИР.


Зацепило вот что

1️⃣ Telegram лидирует по подкастам, но не по аудио в целом. Среди всех площадок для онлайн-аудио Telegram занимает лишь 5-е место (48%), уступая соцсетям, бесплатным музыкальным ресурсам и сайтам онлайн-радио. Но конкретно в подкастах картина другая: Telegram на первом месте по ежедневному использованию — 29% слушателей заходят туда каждый день. Похоже, мы уже привыкли к формату «подкасты внутри мессенджера» и всем этим привычкам вокруг Mave и плееров.

2️⃣ Smart TV и подкасты. Честно — удивился, что подкасты слушают через Smart TV. Похоже на побочный эффект видеостриминга.

3️⃣ 1–2 часа в день — самый частый режим. Подкасты по модели потребления все больше похожи на музыку или радио: работают фоном, а не как отдельная церемония.

4️⃣ Подкасты “для расширения кругозора”. Это мотив номер один — 50,5%. На втором месте развлечение (33,8%), на третьем — новости (30,6%). Отдельно стоит отметить: «для обучения» как самостоятельная цель идет только на шестом месте (17,6%). То есть люди скорее хотят «быть в курсе и понимать мир», чем целенаправленно учиться — это немного разные установки.

5️⃣ Сайты и приложения авторов — скромный, но не нулевой канал. Предпоследнее место из семи: их используют 29,3% слушателей. Тут у меня вопрос: это реально привычка слушать на «персональных» площадках или просто в одну корзину попали разные модели — Boosty, встроенные плееры, платные коммьюнити и т.д.? 🧐

P.S. Методологически исследование опирается на 1015 респондентов — выборка репрезентативная, но не гигантская. Для ряда срезов (например, по подкастам) база и вовсе сужается до 432 человек.

Читать полностью…

📕 Книга недели — «Мамонтовы. Портреты и люди» (Андрей Городнянский)

В последнее время у меня какой-то «квест Мамонтов»:

— то довелось пожить в «Метрополе» (где сервис сейчас подтянули до такого уровня, который на две головы выше, чем был 2 года назад — был приятно удивлен);
— то подаренный арт-ужин в «Savoy» неожиданно оказался тоже вокруг Саввы Ивановича.

И к какому выводу я пришел после лекции и погружения: сколько бы ни пытались когда-то вычистить из памяти купцов и предпринимателей, некоторые фигуры все равно остаются — потому что слишком много сделали для города, страны и культуры.

Поэтому в этот раз выбрал книгу про целую династию на стыке предпринимательства и искусства.

«Мамонтовы. Портреты и люди» — история нескольких поколений семьи через портреты и то, как они рождались и жили дальше. Там Репин, Серов, Васнецов, Врубель и Коровин — плюс много контекста про отношения художников и моделей.

По описанию, в книге собрано 120+ работ из 40+ музейных и частных коллекций, с опорой на архивы и материалы Абрамцева.

Получается почти «машина времени»: про людей, эпоху и то, как капитал, вкус и меценатство собирали культурный ландшафт.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 20.03.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Привет! Сегодня пятница 13-го — день, когда маркетологи боятся не черных котов, а падения CTR в рекламных кампаниях 😅 Кстати, знали ли вы, что первая реклама лекарств появилась в газетах еще в 1650-х годах?

🔥 СИГНАЛЫ ДНЯ

• Конференция по маркетингу в частной медицине — Dzen Pulse анонсирует масштабное событие 2026 года. Важно для digital pharma: обсуждение системного подхода к маркетингу клиник, интеграция сервиса и репутации.

• Цифровой Brand Day от AdIndex — сегодня проходит конференция по развитию рекламных технологий. Спикеры обсудят цифровые маркетинговые системы.

• Мошенничество через мессенджеры — новая волна атак через Max. Критично для фармкомпаний: риски при коммуникации с пациентами через digital-каналы.

💥 ГОРЯЧЕЕ

К сожалению, в представленной выборке нет постов с указанными метриками реакций/комментариев/репостов. Все посты имеют score:7 без детализации engagement.

💬 ЧТО ОБСУЖДАЮТ

• Фейковые аптеки и состав лекарств — Scitramon разоблачает мошенническую схему с выдуманным компонентом "Галарин" в Пенталгине. Показательный кейс манипуляций в фарме.

• Накрутки в фарм-каналах — анализ канала "Опытный Фармацевт" с 270К подписчиков и нулевой активностью. Проблема фейковых инфлюенсеров в медицине.

• McDonald's запустил "исповедальни" — креативная OOH-кампания ко Дню благодарности работникам. Интересный формат вовлечения аудитории.

• WebMCP vs MCP от Google — техническое пояснение о различиях протоколов. Важно для разработчиков digital-решений.

• Авиакомпании Залива тратят $600-700 млн на спорт — анализ спонсорских стратегий Emirates, Qatar Airways и Etihad.

• Штраф за оскорбление в MAX — прецедент в ЯНАО: 12 000 рублей за наезд на начальника в мессенджере.

• Новый уровень собеседований — Digital Сила делится примером необычного подхода к найму.

🎯 ПРОКОММЕНТИРОВАТЬ

• Фейковые компоненты лекарств | Пост Scitramon
Тезис: "В эпоху доступности информации люди все равно верят в несуществующие компоненты. Нужно усиливать digital-просвещение пациентов через официальные каналы фармкомпаний."

• 270K ботов в фарм-канале | Анализ накруток
Тезис: "Накрутки в медицинских каналах — прямая угроза здоровью. Рекламодателям нужны инструменты верификации качества аудитории фарм-инфлюенсеров."

• Конференция по медмаркетингу | Анонс Dzen Pulse
Тезис: "Разрозненность маркетинга, сервиса и репутации — главная боль частных клиник. Digital-экосистема должна работать как единый организм."

• Мошенники в Max | Кейс от Groks
Тезис: "Фармкомпаниям критически важно обучать пациентов цифровой гигиене. Особенно при запуске телемедицинских сервисов."

• Публичность в мессенджерах | Штраф за MAX
Тезис: "Прецедент важный: корпоративные мессенджеры = публичное пространство. Фармкомпаниям нужны четкие guidelines для сотрудников."

📝 ИДЕИ ДЛЯ ПОСТА

"Фейковые компоненты: как бороться с мифами в фарме"
Актуально: после разоблачения "Галарина"
• Топ-5 мифических компонентов в рунете
• Как fact-checking спасает репутацию бренда
• Кейсы успешного развенчания мифов

"Накрутки в медицинских каналах: красные флаги для рекламодателя"
Актуально: 270K ботов в фарм-канале
• Чек-лист проверки инфлюенсера
• Реальные показатели engagement в фарме
• Альтернативы массовым каналам

Читать полностью…

Кадровый дефицит в фарме — уже рабочая реальность. Конкуренция за сильных специалистов выросла, роли трансформируются, как и ожидания кандидатов. И все больше смысла говорить не только про подбор, но и про систему: онбординг, адаптацию, развитие, мотивацию, внутренние перемещения.

Сохраняйте в календарь: 3 июня в Москве — III Всероссийский фармацевтический Форум HR В ФАРМЕ 2026 от Auditorium.

Я тут выступаю информационным партнером, поэтому подсвечиваю.

Что в программе
— Аналитика: как привлекать персонал на производство в 2026, включая географию поиска и новые страны
— Круглый стол по HR-трендам и новым инструментам в фарме
— Кейсы: HR-бренд, бюджетирование в период оптимизации, развитие внутренних кадров и «тихий найм»
— Отдельный блок про молодое поколение — как привлекать, когда профессия специфична, и на каком языке с ними говорить
— Мотивация и удержание: немонетарные методы, well-being, корпоративная культура
— ИИ в HR-фарме: подбор, обучение, рутинные задачи

Среди спикеров: HRD из BIOCAD, Фармстандарт, АстраЗенека, Ядран, Отисифарм, Органон, Ново Нордиск, Sanofi, Герофарм и др.

Кому будет полезно: HR, руководителям функций, тимлидам — всем, кто отвечает за команды и хочет держать рынок и практики в тонусе.

Детали и регистрация: https://clck.ru/3SpVos

Читать полностью…

📘 Книга недели — «Волны гасят ветер» (Аркадий и Борис Стругацкие)

На этой неделе у меня неожиданно сложилась очень странная связка: Стругацкие, AI, стратегия и тактика современных боевых действий и диджитал. А также ощущение того, что старые карты мира уже почти не работают.

Началось все с того, что дочитал «Волны гасят ветер». Про мир, где человек уже не очень понимает, он управляет системой или просто живет внутри нее.

Мы живем в реальности, где боевые действия уже выглядят как нервная гонка адаптаций и технологий. Где диджитал давно перестал быть просто каналом коммуникации и стал средой алгоритмов, аукционов, сигналов и управлением вниманием. Где AI все громче подталкивает к неприятной мысли: человек, возможно, не финальная форма разумности, а только одна из промежуточных.

И вот у Стругацких в «Волны гасят ветер» есть именно это напряжение. Страшно не то, что появляется что-то новое и другое. Страшно то, что сам мир становится больше человеческой меры.

Из-за этого роман и кажется таким современным. Он очень точно попадает в чувство, которое, думаю, многим сейчас знакомо: ты вроде еще принимаешь решения, но все чаще просто учишься жить внутри систем, которые движутся быстрее тебя.

Если читать — лучше как финал трилогии:

1. «Обитаемый остров»
2. «Жук в муравейнике»
3. «Волны гасят ветер»

Книгу разыгрываем 🎁

Условия:
— быть подписанным на @digital_in_pharma
— нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ за наш счет.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 03.04.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Хеликс уже давно работает на стыке медицины и ИТ. В интервью аудиторско-консалтинговой компании Kept Дарья Горякина, заместитель гендиректора компании, рассказывает, как ИИ встроен в продукты и процессы лабораторной диагностики.

Что уже работает:
• приложение Helix Express анализирует фото бланка с назначениями врача: распознает текст и собирает корзину анализов;
• ИИ-ассистент, валидированный врачами и основанный на стандартах, помогает интерпретировать результаты и подбирать анализы по симптомам;
• ИИ помогает автоматизировать внутренние рутинные операции, например, Хеликс рассматривает применение технологии для просмотра цитологических стекол, чтобы подсвечивать поля зрения и экономить время врача.

В компании подчеркивают, что ответственность при использовании ИИ остается за специалистом, а на первом месте из-за большого количества персональных данных — достоверность и безопасность.

Полную версию интервью смотрите в VK или читайте на портале Kept Mustread.

Читать полностью…

Про красивые цифры и пустые результаты

Нередкая картина: блогер показывает миллион просмотров, охваты улетели в космос, но продажи стоят как вкопанные.

Делюсь разбором про то, как отличать «витринные» метрики от реального вовлечения. Особенно в коротких форматах, где маркетологи научились в хуки, байт и парсинг трендов, алгоритмы научились крутить цифры, а кожаные мешки люди продолжают скролить дальше, не останавливаясь 😂

В чем подвох
На пике любого тренда цифры растут почти автоматически — алгоритм подхватывает формат и разгоняет его. Но между «посмотрели» и «заинтересовались настолько, чтобы что-то сделать» — пропасть.

В разборе описана логика фильтрации: что смотреть в первые 48 часов, какие сигналы говорят о реальном включении аудитории. Не просто лайки и репосты, а поведенческие паттерны.

Научиться различать витрину и суть становится базовым навыком для всех, кто работает с контентом. Почитать такие разборы — там регулярно копают глубже поверхностных метрик.

Реклама. Рекламодатель ИП Пархоменко А.А. ИНН 773510890511. Erid: 2W5zFGDQwS9

Читать полностью…

Команда Яндекс ПромоСтраниц собрала гайд для тех, кто пишет тексты под фарму и медицину и хочет одновременно две вещи: нормальную отдачу от материалов и корректные формулировки. В этой категории ошибки обычно оплачиваются временем на согласования и нервами.

Чтобы понять, что чаще всего работает, ребята разобрали лучшие публикации в категории за 2-е полугодие 2025. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, дочиткам, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.

Гайд → https://promopagesnews.promo.page/media/gaid-ot-ekspertnoi-redakcii-po-napisaniiu-tekstov-6995ab83e0673a15a1196440_0_0

Готовые контент-стратегии → https://disk.yandex.ru/d/hW9gd2ghUxXucQ/Фарма%20и%20медицина

Читать полностью…

Продам гараж рекламу 🤑

Читать полностью…

Рынок фармы сейчас живет в режиме «интересные времена» не только по продуктам, источникам трафика и регуляторике, но и по людям. Найм сложнее, ожидания выше, удержание стало отдельной дисциплиной. И на этом фоне особенно любопытно смотреть на истории, где голосуют не эксперты со сцены, а те, кто каждый день ходит на работу.

18 марта в «Хилтон Ленинградская» прошла церемония Народной премии «Работодатель Будущего 2026» (организаторы: «Фарма&Медикал Рекрутмент» и СФЕ&Маркетинг Экселленс Академия). Я выступаю информационным партнером и информирую в рамках своей хозяйственной деятельности.

Фишка премии
Победителей выбирают сотрудники отрасли. В этом году проголосовало 4000+ специалистов. То есть это вполне ощутимый срез того, где людям окей и где они готовы строить карьеру.

Коротко по ключевым победителям среди компаний
— Компания года (1000+): Байер;
— Компания года (100–1000): АлФарма;
— Компания года (до 100): Юнифарм;
— Внутренняя атмосфера: Сотекс и Квайссер Фарма;
— Инновации: Промомед;
— Внутренняя карьера: Инфаприм и Биотехнос;
— Карьерный план: Сэлвим;
— Комфортный офис: Безен.

Плюс отдельно отметили руководителей (гендиректора, HRD/HRBP, комплаенс, юристы, финансы и т.д.) — полный список довольно большой, поэтому оставляю его по ссылке.

Победители и дипломанты: /channel/pharma_school_sfe/11232

И если смотреть шире: такие рейтинги полезны не только HR. Они показывают, как рынок чувствует компании изнутри, что в 2026 может быть важнее любой внешней упаковки.

Читать полностью…

AI заменяет целые профессиональные роли — началось 😅

Фрилансер потерял заказ, потому что Александр Горный начал генерировать результат одним промптом. Параллельно — прогноз от Володи Миролюбова о том, что AI заменит большинство продакт-менеджеров, а разработчики станут «оркестраторами AI».

Ждем своей очереди в маркетинге: рутинные задачи по контенту, аналитике и медиапланированию уже активно автоматизируются.

Взять тот же подкаст, выход нового выпуска которого я планирую на этой неделе. За несколько минут сегодня транскрибировал с ИИ аудиодорожку на 2 часа в текст, автоматически загрузил ее в онлайн-документ, дальше ручками прошелся в доке комментариями по тому, что надо вырезать, отдал правки на финальный монтаж. На скорости x2 просмотра видео весь процесс занял полтора часа.

Даже собственно этот пост мне собрал бот, который почитал посты в моих каналах за сегодня, сметчил общность темы у ребят, и подкинул идею этого поста.

Читать полностью…

📺 Фильм недели (хотя это сериал) — «Игры» (2024 г.)

Вчера была книга недели про Олимпийского Мишку 🐻, и логичное продолжение — посмотреть не на символ, а на «кухню», которая этот символ родила.

«Игры» — сериал про подготовку и проведение Олимпиады-80: конец 70-х, до старта меньше года. Сын функционера Игорь Зорин попадает в оргкомитет и начинает изнутри видеть, как делается «праздник для всего мира», когда вокруг бюрократия, политические игры и вечное желание выглядеть идеальными. Сериал не столько про спорт, сколько про то, как страна собирала себя в одну большую витрину.

Мне это нравится как напоминание: большие события всегда делаются людьми — со страхами, ошибками, амбициями и компромиссами. И если после книги про Мишку у вас в голове уже крутится Дельфин и тот самый финал Олимпиады-80, то этот сериал ложится очень органично.

❤️ — смотрел(а)
👍 — в список

Читать полностью…

Пока вы читаете этот пост, где-то весьма вероятно крутится реклама вашего бренда на пиратском сайте. И скорее всего, вы об этом не знаете 😁

Конечно же байт, но по данным исследования F6, 89% рекламы на пиратских площадках — это реклама легальных брендов.

Недвижимость, банки, фарма и другие отрасли. Потому что алгоритмы закупают аудиторию и инвентарь, а не рекламные показы на конкретных сайтах (исключения — WL площадок, жесткие фильтры). Алгоритм находит нужный сегмент там, где может показать рекламу — порой просто где дешевле CPM или другой CPx.


🤯 Вытащил несколько цифр и фактов из исследования

— 304 500 страниц заблокировано за 2025 год — рекорд;
— 70% зарубежных премьер появляются на пиратских площадках прямо во время проката;
— около 40% сайтов имеют признаки компрометации — идеальная среда для фрода;
— сайты маскируют контент через AI-рерайт и зашифрованные названия.

Мы привыкли думать, что покупаем размещения на сайтах. На деле покупаем внимание пользователя в моменте — и алгоритму все равно, увидит пользователь рекламу в легальном медиа или на пиратском зеркале.

Возможно, одна из самых недооцененных проблем digital.

Читать полностью…

24 марта у «ФармПРО» запланирован вебинар про eCommerce, и я тут выступаю информационным партнером — как самого мероприятия, так и их серии вебинаров (все это, разумеется, в рамках информирования о моей хозяйственной деятельности).

Личный момент: с Игорем Климановым я познакомился на одной из конференций в 2025 году. Мы тогда с Костей Исаниным нормально так залипли в разговор — и Игорь мне запомнился как человек очень структурный и живой одновременно. Плюс он щедро делился тем, что обычно остается «за кадром»: нюансы производства, логистики, как реально устроены цепочки, и что на тот момент происходило на рынке.

Поэтому я сам пойду слушать — и вам рекомендую.

Регистрация/детали: https://events.pharmpro.pro/klimanov-ecom-24032026

Читать полностью…

⚠️ FloodWait: что нужно знать каждому, кто играется работает с API

Мой бот для парсинга каналов прислал пустой дайджест 😐

В логах — бан на 7 часов за слишком частые запросы. Классический FloodWait как повод разобраться в теме.

Даже скорее освежить тему rate limiting и понять, откуда это взялось.
Еще в 90-х один агрессивный клиент мог положить сервис для всех.
Поэтому начали считать запросы: превысил порог — получи отказ. С ростом API-экономики это стало стандартом. Сегодня нет ни одного серьезного API без rate limiting.

Устроено так, что каждый сервис реализует это по-своему. Telegram отправляет FloodWait с указанием количества секунд ожидания. OpenAI и большинство REST API возвращают ошибку HTTP 429 Too Many Requests.
Google считает квоты посуточно. Некоторые сервисы просто без предупреждения замедляют ответы.

Три основных алгоритма:
— фиксированное окно (N запросов в минуту)
— скользящее окно
— token bucket

Для компаний это, очевидно, защита инфраструктуры, а заодно и инструмент монетизации🤌: бесплатный тариф — 10 запросов в минуту, платный — 1000.
Плюс защита от злоупотреблений: парсинга, спама, накруток.

Стоит учесть несколько практических рекомендаций ✍️

➔ Надо изучать лимиты до написания кода, а не после бана
➔ Тестировать на реальном объеме — 15 и 300 запросов это разные вселенные
➔ Ставить паузы между запросами (3–5–8 секунд, если лимиты не указаны)
➔ Обрабатывать 429/FloodWait
➔ Кэшировать ответы — не запрашивайте одно и то же
➔ Логировать отказы — без логов причину не найдете

Мой случай оказался учебным: бот нормально работал на тесте и упал на проде.
Добавил паузы и обработку ошибок — все заработало 🌟

Но 7 часов простоя можно было избежать, если бы я просто дочитал документацию Telegram 😁

Читать полностью…

📺 Фильм недели — «Пока не сыграл в ящик» (2007 г.)

Этот фильм мне попался почти как «запрещенный прием»: по легенде, после него люди внезапно начинают составлять списки мечт и делать странные вещи вроде «давай наконец-то съездим туда, куда откладывали поездку 10 лет».

Меня он зацепил другим

→ Во-первых, актерский состав — два мастодонта: Джек Николсон и Морган Фримен. Смотреть на них — уже отдельное удовольствие.
→ Во-вторых, сама тема. На фоне тревожности и бесконечного инфопотока невольно ловишь себя на вопросе: что вообще важно, когда шум вокруг становится громче жизни?

Это история про двух очень разных людей, которые оказываются в одной точке и начинают смотреть на свою жизнь иначе.

Если хочется на выходных чуть выдохнуть, переключиться и подумать о вечном — хороший вариант.

❤️ — смотрел(а)
👍 — пора пересмотреть

Читать полностью…

Вижу 100 реакций — делюсь дайджестом ☺️

Хорошей пятницы и спокойных выходных ♥️

Читать полностью…

Привет! Сегодня пятница — самое время подвести итоги недели и поймать последние тренды перед выходными! Знаете, что объединяет фарму и диджитал? Оба сектора сейчас переживают революцию из-за AI — только в фарме это нейросети для drug discovery, а в маркетинге — для таргетинга новых клиентов.

🔥 СИГНАЛЫ ДНЯ

• Конституционный суд РФ признал принудительное лицензирование фармпатентов конституционным (читать) — прецедент, который может кардинально изменить доступность дорогих препаратов. Для digital pharma это означает потенциальный рост рынка дженериков и необходимость новых маркетинговых стратегий.

• Nvidia инвестирует $2 млрд в Nebius Group (ex-Яндекс) (читать) — крупнейшая AI-инвестиция в российский рынок. Для фармы это означает доступ к мощным вычислительным ресурсам для drug discovery и персонализированной медицины.

• ESG-маркированные товары растут быстрее обычных (читать) — потребители голосуют рублём за ответственный бизнес. Фармкомпаниям пора думать об экологичной упаковке и устойчивом производстве.

• Яндекс Директ добавил таргетинг только на новых клиентов (читать) — революция в performance-маркетинге. Для фармы это шанс эффективнее привлекать новых покупателей БАДов и безрецептурных препаратов.

💥 ГОРЯЧЕЕ

Посты с аномально высоким откликом аудитории:

• 🔥 "Реальный бизнес делается не там, где кажется" (3.9K просмотров) — Роман Зарипов разобрал, как компании зарабатывают на периферии основного продукта. Зацепило предпринимателей примерами из разных индустрий.

• 🔥 "Принцип Zero Trust в потреблении информации" (2.4K просмотров) — призыв критически анализировать любые источники. Резонанс из-за усталости от информационного шума.

• 🔥 "Разработчик заменил команду тремя AI-агентами" (1.8K просмотров) — создал продукт за 4 недели в одиночку. Впечатлило tech-сообщество реальным кейсом автоматизации.

💬 ЧТО ОБСУЖДАЮТ

Фарма и регулирование:
• Верховный суд поддержал штраф 513 млн рублей для Akselpharm за манипуляции на рынке дженериков (подробнее)
• Полиция Ростова перехватила массовую рассылку рецептурных препаратов почтой (читать)
• Расширен рейтинг фармдистрибьюторов России на 2025 год (аналитика)

Digital-маркетинг:
• Кейсы фармы с впечатляющими метриками: снижение CPC на 47%, ROMI 429% (смотреть)
• TikTok теряет лояльность Gen Z из-за избытка рекламы (исследование)
• Бесплатная конференция по маркетингу для частных клиник (регистрация)

AI и технологии:
• OpenAI начинает тестировать рекламу в ChatGPT с участием 100+ брендов (детали)
• МТС создал AI-ассистента для малого бизнеса по настройке рекламы (узнать)
• MyFitnessPal купил стартап Cal AI для подсчёта калорий через камеру (читать)

🎯 ПРОКОММЕНТИРОВАТЬ

1. Принудительное лицензирование патентов (пост)
Тезис: "Это открывает путь к локализации производства дорогих препаратов, но требует новых маркетинговых стратегий для оригинаторов"

2. Штраф Akselpharm за манипуляции с дженериками (пост)
Тезис: "Прецедент показывает важность прозрачного ценообразования и честной конкуренции на фармрынке"

3. ESG влияет на продажи (пост)
Тезис: "Фармкомпаниям пора интегрировать ESG в коммуникационную стратегию — от упаковки до производства"

Читать полностью…