Думаю вы знаете это чувство, когда проекты встают на ровном месте: идея вроде прикольная, материал есть — но релиза все нет. Я решил не играть в это.

Поэтому официально: мы с Василием Вихровым 💥 запускаем мини-сезон подкаста под рабочим названием —▶️ «От реагента до рекламы».

И да, название почти буквальное.
Василий — человек из производства реагентов, я — человек из рекламы.
Получается символично: один в начале цепочки, второй ближе к концу. А между нами — вся фарма, которую мы и хотим «прошить» разговорами.

В последние 2 недели я активно писал про HR и продакшен — это было не просто так. Это была подготовка: ведь нам давно хотелось сделать формат, который показывает индустрию не через презентации, а через людей.

Формат: длинные интервью 🍿

Мы зовем гостей из разных функций и компаний и задаем вопросы, которые зачастую остаются «за кадром»:
— как человек вообще пришел в фарму и почему остался;
— как он попал в свою роль (и что оказалось самым неожиданным);
— какие «тернии» и развилки были по дороге;
— какие компетенции реально решают в этой профессии;
— как выглядит рост: какие карьерные треки существуют и куда можно развиваться дальше;
— и обязательно человеческое: что драйвит, что выматывает, чем живет вне работы, какие хобби и интересы.

И у нас уже есть первый выпуск ▶️
Он полностью отснят 🥳

И далеко не ходя — первым гостем стал Василий Вихров. Получилось 2 часа 25 минут материала. Пока ушли в монтаж. Скоро покажем первые материалы. А пока — фиксируем старт 🥳

Читать полностью…

Есть занятный феномен вокруг розыгрышей в Telegram: «призовые фермы» и боты, которые охотятся за подарками — они же призоловы.

Механика в принципе несложная ⚙️
Кто-то держит пачку аккаунтов, которые массово заходят в конкурсы, где нужно подписаться на канал и нажать «участвовать». Бот для розыгрышей фиксирует участие — дальше участники «живут» до финала. Если не выиграли — синхронно отписываются. В статистике это выглядит как резкий всплеск подписок и такой же резкий отток.

Отдельный штрих: у таких «участников» часто зарубежные номера, поэтому сначала кажется, что это какая-то совсем чужая история. Но потом случается самое забавное: если кто-то из этой массы выигрывает, я отправляю приз через известный маркетплейс до удобного ПВЗ — и там вполне себе наши ребята, по ощущениям довольно молодые. То есть схема может выглядеть «международной» по обвязке, а в реальности призы уезжают вполне локально.
*Специально проверял, так как было любопытно 😁

И вот что меня до сих пор удивляет

Окей, если бы разыгрывались айфоны или какие-нибудь подарочные издания. Но в последний раз это была книга братьев Стругацких «Град обреченный» — и я, честно говоря, не ожидал, что ради такого кто-то будет гнать в конкурс сотни аккаунтов.

Но имеем, что имеем 😐
Если где-то видите у каналов странные «волны» подписок вокруг розыгрышей — вот одна из возможных причин.

А я пойду пробовать другого бота для розыгрышей, может у него получше антифрод.

Читать полностью…

Раз уж на прошлой неделе затронул тему органики, поиска и SEO — поделюсь маленькой историей-экспериментом.

Во-первых, регулярно всплывают тревожные новости в духе «а вдруг Telegram ограничат/закрутят».
Во-вторых, я еще в прошлом году вынашивал в голове идею: сделать отдельный сайт-хаб, который бы забирал все посты из канала, складывал их на отдельный домен и тем самым решал две задачи.

🔢 Бэкап контента (чтобы не настолько зависеть от одной платформы).

🔢 Индексация: в Telegram часть ссылок/страниц попадает в поисковые системы, часть — нет, и довольно много контента просто не появляется в выдаче.

Дальше случилось то, что обычно случается с «идеями пет-проектов»: идея здравая, но собирать свой проект долго (даже с поправкой на вайбкодинг и вот это все), и не факт, что полетит.

И тут я наткнулся на сервис (похоже, как раз от вайбкодера, но при этом явно опытного)👨‍💻, который делает почти то, что я хотел:
— анализирует посты в канале,
— выбирает те, у которых есть потенциал стать «статьей»,
— автоматически оформляет title/description и прочее,
— и публикует это на своем домене, чтобы дальше контент летел в индекс.

Стоит это около 1000 ₽ в месяц под мое количество статей/постов.

Я решил, что проще заплатить 6000 ₽ и посмотреть на результат, чем строить свою систему и потом полгода героически ее чинить.

Сразу оговорюсь: это не реклама — я тут скорее в роли «нано-инвестора, который тестит гипотезу».

Вопросики к сервису есть 👉 Например, пока не хватает прозрачности по классике SEO: сколько страниц реально проиндексировано, по каким запросам были показы, что именно дало клики, какие статьи «зацепились», а какие нет. Какая-то статистика уже появляется, но хочется глубже. В индексе пока вижу статьи с такими монструозными запросами (видно на скрине), это я проверял вообще факт индексации домена ребят в принципе.

При этом я отдаю себе отчет: SEO — это время ⌛️
План простой, и надежный, как швейцарские часы: дать поисковикам несколько месяцев на переваривание и уже потом делать выводы.

Если через 2–3 месяца из поиска начнут приходить хотя бы десяток-другой подписчиков в месяц (учитывая стоимость подписчика в Telegram в 2026), а часть материалов начнет всплывать в ответах поисковых систем или поисковых нейро-режимов — эксперимент уже выглядит не бессмысленным.

В общем, наблюдаю. Через пару месяцев поделюсь цифрами — сработало или нет 🗓

Читать полностью…

Тут входная группа такая, будто сейчас скажут: “проходите, согревайтесь”☺️

Аптека в Суздале.

Читать полностью…

📘 Книга недели — «Источник» Айн Рэнд

Когда-то давно я читал блог одного предпринимателя (без имен — времена другие), и у него была мантра: «Айн Рэнд — мастхев». Тогда речь шла про «Атлант расправил плечи». Я его осилил: мощно, местами спорно, местами тяжело — такая книжная штанга, которую поднимаешь скорее ради опыта, нежели для удовольствия.

До «Источника» дошел позже — и он воспринимается иначе.
По ощущениям, это та же философская ось (индивидуализм, принципиальность, цена компромиссов), но написано проще и читабельнее. История, где смысл разворачивается через характер и выбор.

Даже если вы не согласны с Рэнд — спорить с книгой интересно: она позволяет уточнить собственные позиции.

Если хочется Рэнд «без марафона» — я бы начинал именно с «Источника». Хотите по-взрослому, тогда вам к Атланту.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 06.02.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Увеличьте продажи: используйте подборку CRM-кампаний для фармы и клиник

Начало года — повод улучшить работающие и запустить новые CRM-кампании. В этом поможет бесплатная карта с механиками для аптек, лабораторий и клиник.

Внутри — акции и рассылки, которые уже приносят выручку СБЕР ЕАПТЕКЕ, «Ригле», «Гемотесту», «Инвитро» и еще 7 брендов.

В карточках — 5 кампаний, которые помогут удержать клиентов. В полной версии — механики, чтобы решить еще 7 бизнес-задач, например:

💊 стимулировать продажи в несезон,

💊 вернуть отток,

💊 увеличить маржинальность заказов.

👉Бесплатно получить карту СRM-механик

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: 2W5zFGqc3yr

Читать полностью…

На этой неделе в канале развернулась дискуссия про ИИ-контент: фото, видео и вечный вопрос — насколько вообще стало легко/или сложно отличать «сгенерировано» от «снято».

💬 В комментах даже попросили сделать викторину в формате «угадай, где ИИ».

У меня к такому формату есть сомнения 🤔 — это скорее больше про азарт, чем про пользу. Но чтобы не спорить «на ощущениях», вот конкретный способ проверить себя ⬇️

Наткнулся на тест от Runway: 20 коротких видео, и нужно определить, какие из них сделаны ИИ.
В конце — результат.

📎 Ссылка: https://runwayml.com/research/theturingreel

Если пройдете — напишите в комментариях, сколько набрали (и где чаще всего ошибались: на людях, на движении, на освещении, на деталях).

И если окажется, что это реально заходит и нужно 😉 — можно иногда по пятницам устраивать такую мини-викторину внутри канала.

Читать полностью…

Купил штуку, которая внезапно закрывает боль, существование которой я даже еще не успел сформулировать 😁

Это мини-экран-дублер для смартфона: «по воздуху» он показывает то, что показывает телефон, и крепится на обратную сторону. Можно и не крепить.

— Зачем?
— Чтобы снимать себя на основную камеру (которая всегда лучше фронталки), но при этом видеть кадр — без зеркальца, без цепочки действий «проверил/вернулся/поправил/снова проверил».

В моих кейсах это подходит для
— говорящей головы🙍‍♂️: сразу видно, где я в кадре;
— Zoom/онлайн-выступлений 👨‍💻: телефон стоит вертикально без штатива и креплений, ты не гадаешь, что там в эфире;
— быстрой настройки ⚙️: один раз поймал дистанцию/высоту — дальше повторяешь сетап за секунды.

Плюс у гаджета нормальная батарейка и приличный штатив в комплекте. И самое приятное: стоимость в 5-8к рублей.

Из относительно нестандартных, но интересных применений⤵️
— «телесуфлер по-бедному»: вывести план/тезисы и не сильно уезжать глазами в сторону;
— мини-монитор для съемки рук/объектов — когда телефон стоит неудобно, а кадр контролировать надо.

Резюмируя, гаджет из категории «поставил — и сразу стал выглядеть собраннее в кадре».

Читать полностью…

В «открытую редакцию» ✍️ прилетел комментарий, который, кажется, тянет на отдельную тему года.

Подписчица пишет (пересказываю смысл):

на маркетплейсах все больше товаров с ИИ-картинками — «как сидит кофточка», «как выглядят джинсы». Идеальный свет, идеальная посадка, идеальная жизнь. Даже если у товара высокая оценка — принципиально не покупает. Потому что хочется видеть не вылизанную симуляцию, а то, как вещь выглядит в реальности.

Очевидно, что ИИ сейчас довольно агрессивно пытается заменить продакшен-команды — и, по большому счету, всех нас.

Причем это же не только про одежду и e-com. На аптечных витринах парафармацевтики карточки собираются по тому же принципу: «не хуже, чем у остальных».

С точки зрения оптимизации все логично: бренды и продавцы ускоряют производство, снижают издержки — и визуально не выпадают из общего ряда.

Но появляется обратная сторона. Когда картинка слишком идеальная и очевидно «ненастоящая», у части людей включается недоверие. Возникает внутреннее: «а что вы мне тут вообще продаете?».

Кажется, мы подходим к новой развилке: ИИ-визуалы как способ ускорить и удешевить контент, а реальные фото как маркер честности и доверия.

Присылайте в комменты ваш опыт «купил/не купил из-за ИИ-визуала» — для меня это очень ценный материал.

Читать полностью…

📕 Книга недели — «Град обреченный» (Аркадий и Борис Стругацкие)

Это первая книга, которую я прочитал в этом году ✅
И, честно, предупреждение было: «тяжелая», «свинцовая», «через нее надо продираться».

Так и оказалось — это не та фантастика, которую проглатываешь на одном дыхании. Здесь скорее идешь, иногда спотыкаешься, иногда злишься, но почему-то все равно продолжаешь 🤔

Мне зашло именно этим ощущением «Эксперимента», который не дает опоры.

Ты все время пытаешься понять правила мира — и в какой-то момент ловишь себя на том, что правила, кажется, не для того, чтобы их понять, а для того, чтобы тебя ими проверили.

Финал у меня вызвал тот редкий эффект, когда книгу закрыл — и «так, а подождите...». Не то чтобы непонятно, но как будто смысл не помещается в одну трактовку. Пришлось походить по интернетам, почитать интерпретации, вспомнить, что у Стругацких это нормальная механика: ты не получаешь готовый ответ, ты получаешь вопрос, который потом носишь с собой.

Пара фан-фактов, которые добавляют объема
— роман писался «в стол» и довольно долго: работа шла в 1970–1975, а опубликован он целиком только в конце 80-х (1988–1989). То есть текст реально пролежал «в ящике» почти пятнадцать лет — для этой книги это даже символично.
— название отсылает к картине Николая Рериха «Град обреченный» (1914). И да, поэтому он «обреченный», а не «обречённый» — там древнерусская лексика, не ошибка и не лень редактора.

В итоге: книга не про «город». Она про момент, когда у человека отбирают привычные опоры — и дальше остается только человек, выбор и способность не свалиться в цинизм или фанатизм.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 6
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 30.01.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Любой глобальный тренд можно попробовать «приземлить» до вполне прикладного — пусть и не такого масштабного, но работающего под ваши задачи здесь и сейчас.

Посмотрел TikTok Next Trends 2026: в отчете довольно четко зафиксированы сдвиги, которые уже ощущаются в наших лентах.

1) Меньше глянца
Продакшен дорожает, бюджеты сжимаются, а «идеально как в рекламе» — не всегда достижимо и не всегда нужно. Тренды все чаще собираются на смартфон, монтируются в приложениях из сторов — и это ок, если на месте смысл и польза.

2) Контент становится навигацией и сторителлингом
Заходят форматы, которые ведут зрителя по маршруту: история-проблема-разбор-вывод-«куда копать дальше». Такая структура понятна, удерживает внимание и закрывает сразу несколько задач. Кстати, писал об этом в трендбуке про креатив.

3) Осмысленные решения вместо охватов
Дистрибуция усложняется, денег на «погоню за просмотрами» все меньше и в этой реальности выигрывают тренды, которые можно адаптировать под себя и показать под другим углом. Тот же тренд про 2016 год адаптировали уже под все виды и форматы контента, от видео у лайфстайл блогеров до постов в b2b-каналах.

4) Больше человеческого — как ответ на ИИ-контент
ИИ-контент уже стал мейнстримом. Но он не всегда закрывает базовые задачи и точно не делает контент автоматически эффективным. Зачастую наоборот, алгоритмы пессимизации тоже не спят. Все, что «вылито» через ИИ без авторской позиции, быстро становится серым — поэтому тренд естественно перетекает в усиление человеческого. Исключение — танцующие коты 😂

📎 В отчете вы можете найти идеи, которые можно пробовать адаптировать под себя.

Читать полностью…

🤔 CB Insights: что сейчас происходит в мировой медицине и фарме

Порой, чтобы уловить тренды, достаточно поглядывать, куда направляют ресурсы крупные игроки — через сделки, партнерства и приоритетные направления.

⬇️ Коротко по презентации CB Insights Strategy Maps: Pharma & Health Systems, 2026

— Рост интереса к психиатрии.
— Ожирение как «вход» в широкий метаболический портфель.
— Сдвиг в клинических исследованиях: от экспериментов к прикладным задачам на стыке с ИИ.
— Медсистемы, которые разгружают врачей.
— Рост рынка обезличенных медицинских данных для фармы и ИИ.

Читать полностью…

После декабрьской аналитики hh стало окончательно ясно: рынок перегрет. Но теперь у нас еще это и перегрев «алгоритмами».

Соискатели массово используют LLM, чтобы точнее попадать в требования вакансий ☑️

Площадки и рекрутеры — чтобы быстрее отсекать поток, «ручками» смотреть максимально релевантных.

Получается «ИИ против ИИ», и кнопка «Откликнуться» часто становится самым шумным и конкурентным входом. Конверсия сокращается до единиц процентов 📉

Отсюда приземленный вывод: хорошая работа обычно требует усилий и нескольких каналов, а не одной площадки.

hh полезен как витрина, но входов больше:

🔴 прямые контакты (рекрутер/нанимающий);
🔴 сообщества (чаты, где «свои», бывшие коллеги, рекомендации);
🔴 отраслевые Telegram-каналы и чаты с вакансиями/резюме;
🔴 рекрутинговые агентства и сообщества;
🔴 карьерные страницы компаний (вакансии могут появляться раньше);
🔴 для технарей и международки LinkedIn (да, доступ ограничен, но аудитория там часто весьма живая);
🔴 и иногда даже реклама вакансий в Telegram Ads по отраслевым каналам — отличный способ найти человека «из среды», который читает про рынок и явно в контексте (кстати, трафик на примере ведет на сайт).

Схема не магическая и не рокет саенс, но вполне рабочая: выбрать несколько целевых компаний, собрать короткое позиционирование «что закрываю и чем докажу», и идти не только через отклик, а через контакты и комьюнити 💬

В 2026 это уже как будто не лайфхаки, а базовая гигиена поиска работы.

Читать полностью…

Вся аналитика 🥰 за декабрь 2025 в одном посте (и немного пользы для фармы)

Рынок найма — это бесконечный чат, где все пишут, все заняты, а людей «все равно НЕТ».

Вытащил сухие цифры из декабрьского обзора HeadHunter и оставил то, что может вам пригодиться ⤵️

📊 Скрининг рынка за декабрь 2025
🔴 активных вакансий по рынку: «–28%» год к году;
🔴 активных резюме: «+37%» год к году;
🔴 общий hh.индекс: «8,6».

🔎 Фокус на:
🔴 профобласть «Медицина, фармацевтика»: hh.индекс «4,2»;
🔴 специализация «Врачи»: hh.индекс «2,3» (дефицит по индексу);
🔴 медианная зарплата в «Медицина, фармацевтика»: «80 000 ₽» и в ожиданиях, и в предложениях (разница «0%»).

👨‍💻Офисные роли вокруг фармы (маркетинг/PR)
🔴 «Маркетинг, реклама, PR»: hh.индекс «27,2»;
🔴 медиана предложения: «92 900 ₽», ожидания: «80 000 ₽».

📍 География одним числом
🔴 Москва: hh.индекс «10,6».

И еще одна фраза из отчета, которую стоит иметь под рукой в 2026:

акцент смещается на «удержание», «развитие» и «внутреннюю ротацию», а «стоимость привлечения кандидатов будет расти»

📎 Этот пост удобно сохранить как «бенчмарк на два экрана» — для найма, офферов и планирования команды.

Читать полностью…

У меня складывается ощущение, что FOMO растет быстрее, чем контент.

«СОХРАНИ — ПРИГОДИТСЯ» превратилось в «СОХРАНИ — ЗАБУДЬ» 🔥

Поэтому решил начать новую рабочую неделю с набора «ускорителей Telegram», которые реально экономят время в коммуникациях или делают их чуть веселее 😅

🔢 Инлайн-боты: «мини-команды» прямо в поле ввода
В любом чате: «@» → бот → пробел → запрос, и результат можно сразу отправить.

Минимум, который стоит знать:

— «@gif» — гифки;
— «@vid» — YouTube с превью;
— «@pic» — картинки из Яндекса;
— «@bing» — картинки через Bing;
— «@wiki» — Википедия;
— «@imdb» — фильм/сериал карточкой;
— «@sticker» — стикер по эмодзи/слову;
— «@like» — «за/против» с процентами;
— «@vote» — опрос;
— «@bold» — форматирование текста.

🔢 Поиск «как у взрослого»
Поиск в Telegram 🔍 — это не только строчка сверху:
— внутри чата есть вкладки «Медиа», «Файлы», «Ссылки»;
— в группах можно искать по сообщениям конкретного участника (удобно для нахождения договоренностей);
— общий поиск по всем чатам спасает, когда не можете вспомнить, где обсуждали бриф/счет/правки. Практика для офиса (и фармы): договориться о метках в сообщениях — «ERID», «ОРД», «бриф», «claim», «KPI», «аптеки», «дистрибуция». Тогда нужное находится ощутимо быстрее.

🔢 «Избранное» как рабочий хаб
«Избранное» легко превратить в карманную базу знаний:
— пересылать туда финальные файлы: брифы, медиапланы, макеты, ссылки, шаблоны дисклеймеров;
— теги через «#»: «#юрист», «#креатив», «#аптеки», «#площадки», «#аналитика»;
— закрепить «вечное»: контакты подрядчиков, чек-лист согласований, «что нельзя писать» в рекламе.

Лайфхак для фарм-маркетолога: держать в «Избранном» в закрепе «свайп-файл» конкурентов (скрины/ссылки/формулировки) — ускоряет как идеацию, так и проверку гипотез.

Читать полностью…

📌 5 февраля пройдет онлайн-конференция «Навигатор eCommerce 2026» от SFE& Marketing Excellence Academy. Я здесь информационный партнер, поэтому подсвечиваю событие для тех, кому eCommerce и ePharma актуальны в работе.

Маркетплейсы и еком сейчас меняются так быстро, что «вчера работало» сегодня уже может не давать результата. А хочется не догонять, а понимать, где точки роста и что делать руками.

В программе
— тренды eCommerce в России на 2026;
— как продвигать бренды через онлайн-аптеки;
— что делать на WB/Яндексе/Ozon;
— практики выхода на маркетплейсы ЮВА;
— разбор карточки товара на Ozon.

Спикеры 👨‍🏫
Игорь Климанов (SFE Academy), Евгения Ламина (еАптека), Константин Исанин (Яндекс), Никита Данилов (Альфасигма), Дмитрий Васенин (VietSmart).

🗓 05 февраля 2026
🕰 14:00

Регистрация: E-Commerce Day
Канал организаторов: SFE&Marketing Excellence Academy

Читать полностью…

Прошлой весной на конференции я задал залу вопрос:

Помните рекламу, которая реально зацепила?

По задумке — тишина и ноль рук.
Но руку поднял один человек — конечно, Михаил Лифшиц 😄

Регулярно вижу его в комментах отраслевых каналов: троллит, вкидывает мысли, шевелит повестку, порой просто угарает. А на последнем «Круглом столе на колесах» зашел в эфир — и ребята почти хором: «Михаилу нужен свой канал».

И вот он его завел.
«Фарм Тролль, 76 уровня» (оставил запас до 80, видимо).

✅ Подписывайтесь — как заметил Алексей Чашкин, кажется, это будет один из самых веселых каналов в отрасли.

Читать полностью…

Топ-10 января по пересылкам — посты, которые вы чаще всего уносили «в команду/коллегам» или сохраняли себе

1️⃣ Trend Book 2026 — 1.4к/74
Трендбук по итогам интервью с Cine Line Production. По пересылкам видно — «полетело». Внутри разложил, что у меня с командой работает в видео-кампаниях, и почему вертикальные видео уже в основе фундамента.

2️⃣ Карта возможностей площадок — 1.2к/61
Easy Commerce: карта инструментов ePharma-площадок. Очень удобный «навигатор»: наглядно видно, какие механики доступны на конкретной площадке.

3️⃣ «Будущее/мегатренды 2035» от Сбера — 924/59
Тут победила упаковка презентации. Содержание интересное, но подход к визуалу для меня решил первым.

4️⃣ Исследование про «последний метр» в аптеке — 1.7к/39
Как первостольник выбирает, что рекомендовать, и где включается/не включается доверие.

5️⃣ Найм: «ИИ против ИИ» — 1к/37
Про то, почему одного hh уже мало: соискатели и рекрутеры усиливаются LLM, и как идти через контакты, комьюнити и прямые выходы на ЛПР.

6️⃣ Ускорители Telegram — 1.4к/29
Пост из серии «маленькие настройки для большой экономии времени».

7️⃣ ИИ-картинки на маркетплейсах — 802/26
Получился один из самых дискуссионных постов месяца. План: через три месяца повторить опрос и посмотреть, как меняется отношение к нейровизуалу.

8️⃣ Книга недели: «Додо» — 1.1к/25
Про бизнес как систему: процессы, ошибки, управление.
Рад, что книга полетела дальше.

9️⃣ «Говорят, я без ИИ не думаю и не дышу» — 626/24
Кажется, мы уже коллективно замучали ИИ 😄

🔟 hh: декабрь 2025 в цифрах — 1к/23
Два экрана цифр + выводы — оптимально, чтобы переслать HR/руководству или держать как опорный материал.

Февраль, чувствую, будет бодрее — попробую пересобрать привычные конструкции. Ну и без анонсов новых активаций вас не оставлю 😉

Читать полностью…

Фильм недели — The Fountainhead (1949 г.)

В продолжение книги недели — экранизация «Источника».
Не как альтернатива роману, а как попытка перевести его нерв на язык кино.

Если читали роман — интересно посмотреть, как идея работает без внутренних монологов.
Если нет — все же лучше начать с книги: там больше причин, контекста и точек опоры 📖

👍 — в список
🤓— сначала книга
❤️ — смотрел(а)

Читать полностью…

Говорят, я без ИИ уже не пишу, не думаю и не дышу.

Решил уточнить у ChatGPT, как я к нему отношусь.

Обвинения, разумеется, беспочвенны 😁

Присылайте свои варианты ⬇️

Читать полностью…

Поймал у Яндекса пасхалочку и меня отбросило в эпоху, когда SEO было отдельным видом спорта 😵‍💫

А ведь все новое — хорошо забытое старое.

И вот эта человеческая фраза мгновенно включила флешбеки: Платон Щукин, легендарное «улучшайте свой сайт», письма в саппорт как исповедь, и вся та внутренняя мифология Яндекса, которую понимали только те, кто реально плотно сидел в выдаче.

Где-то там же в памяти всплывают слова-артефакты:
— «Снежинск» (когда «что-то обновилось», а ты сутки смотришь на графики);
— «АГС» (и паника уровня «все, нас обнулили»);
— и вообще вся эта романтика: «сайт просел/позиции выросли/почему/за что» — как сериал на несколько сезонов.

Сейчас все стало взрослее, инструментальнее и… менее мифологично. Но такие баг-пасхалки напоминают: под любым «большим» продуктом все равно живут люди.

Читать полностью…

Залип на презентацию Сбера про «Будущее/мегатренды 2035» 👀 и впервые за долгое время мне было интересно не столько что написано, сколько как это упаковано 👨‍💻

Потому что визуальная часть там сделана нейросетями максимально честно: показаны Midjourney/Kandinsky и местами даже базовые промпты.

Насчет красиво — тут на вкус и цвет🖌

Но это интересный маркер:😎большие компании не «стыдятся» генераций. Хотя чего стыдиться, когда задействуешь преимущественно свой продукт 😁

Хочу верить, что фактуру и выводы собирали по-старому (исследованиями и мозгами), а нейросетям оставили визуалы.

Из презентации можно вынести несколько прикладных мыслей, а скорее даже векторов — как карту гипотез, от которых удобно отталкиваться.

Читать полностью…

Иногда реклама — это когда «вот вам ссылка, купите». Но есть уровень выше — когда рекламируешь то, к чему есть личное отношение и хорошие воспоминания.

Колдэй.Медицина 2026 от сервиса развития бизнеса Calltouch — как раз такой случай. В прошлом году это было мероприятие, где я впервые публично выступил: рассказал кейс, как мы в агентстве помогли стоматологической клинике заработать дополнительные деньги при помощи ИИ-технологий.

После этого был еще с десяток выступлений — но то первое запомнилось особенно. Атмосфера, люди, ощущение «мы все здесь про реальную практику», а не про презентации ради презентаций. Плюс — встретил своих, познакомился с новыми классными ребятами.

В этом году Колдэй.Медицина пройдет 26 февраля. Офлайн в Москве — в 10:00. Онлайн-трансляция — в 11:00.

Почему рекомендую заглянуть (и лучше — не одному, а командой)

— кейсы с цифрами и механикой: что делали, почему сработало, как повторить без лишних грабель;
— аналитика именно по медицине: частные клиники, стоматологии и прочая практика — без абстракций «про рынок вообще»;
— вопросы спикерам: можно задать прямо на месте/в эфире (в том числе у представителей больших платформ);
— сообщество: нормальная среда для знакомств и обмена работающими решениями;
— интерактивы между докладами — чтобы мозг не превращался в таблицу.

И да — участие бесплатное, регистрация уже доступна по ссылке

Читать полностью…

🎬 Фильм недели (почти) — «Как снимают кино: процессы, организация, роли»

Последние месяцы я все чаще оказываюсь рядом с продакшеном.

В основном — «легкий» формат 💾 : подкасты, экспертные видео, шортсы, съемки на небольшую команду. Но параллельно в поле проектов всплывают и серьезные истории — ТВ, большие площадки, люди из кино, режиссеры, операторы, авторы.

И на этом фоне мне все дальше позиция из серии: «ой, фу, какое говно сняли».

Не потому что все гениально, а потому что я стал чуть лучше представлять цену кадра. За любым «плохим сериалом» часто стоит не «пять бездельников», а десятки людей с насмотренностью, опытом, дисциплиной и задачей уложиться в бюджет и тайминг. И когда это обесценивают одним словом — становится, честно, обидно 👎

Поэтому на этой неделе вместо фильма — короткое видео, которое стоит посмотреть всем, кто хоть раз говорил «да чего там снимать-то».

Ролик Владимира Грозного — это спокойный 30-минутный разбор, как устроена съемочная площадка: кто за что отвечает и почему кино — дорогая, нервная и очень процессная штука.

Что там классно разложено⤵️

➖Роли и цеха. Режиссер, оператор, художник, второй режиссер, продюсер, звук — и почему «все делают все» в кино не работает.
➖Подготовка важнее «вдохновения». Раскадровка, шутинг-план, локейшн-скаутинг — чтобы на площадке не утонуть.
➖Дисциплина и иерархия. Кино — это не «творческие люди, которым дай волю». Это инфраструктура, где каждое лишнее слово и движение конвертируется в деньги.
➖Почему это дорого. Время — главный ресурс. Первый кадр может готовиться часами, потому что свет, звук, камера, фокус, логистика должны совпасть.

Из прикладного: после этого ролика начинаешь иначе смотреть даже на «простые» съемки — и больше уважать процессы. В маркетинге, кстати, ровно так же: кажется, что «ну что там запустить», а потом выясняется, что «производство результата» — это система.

Если хотите быстро заглянуть за кулисы и понять, как реально выглядит съемка — рекомендую. Это хорошая прививка от легкомысленного «да я бы снял лучше».

👍 — иду смотреть
❤️ — как-нибудь потом

Читать полностью…

Как выстроить видео-воронку, которая реально конвертирует?

Делимся классными находками из нашего Трендбука 2026.

«Видео должно менять цифры в воронке и облегчать работу продаж. Иначе это будет дорогим развлечением».

Цитата принадлежит Еруслану Каронскому, CMO «Хит Медиа» и автору канала Digital in Pharma со специализацией в фарме, сфере здравоохранения, IT, сложном B2B, а также в части потребительских категорий, где важны цифры и сквозная аналитика.

В клиниках связка «видео + системный перформанс + Telegram-контент» дала:
➡️Рост выручки и среднего чека;
➡️Снижение стоимости первичного обращения на 20-30% относительно других каналов.

В потребительских категориях (спорт и wellness) работа с вертикальными историями и тестами креативов позволила:
➡️Уменьшить CPA в 1.5-2 раза по сравнению с исходными кампаниями.

Опыт Еруслана Каронского доказывает, что видео — это не отдельный «красивый контент», а часть единой воронки, которая должна работать на каждом этапе: от массового охвата до персональных касаний.

Это значит, что эффективность измеряется не количеством просмотров, а конкретными метриками: стоимостью лида, конверсией в заявку и средним чеком.

«Мы верим в сюжетные видео, когда они встроены в бизнес-задачу и не живут отдельно от продукта».

А мы-то как верим в Cine Line Production! 🤩

Полный разбор кейсов Еруслана Каронского и практические советы — в TREND BOOK 2026 (стр. 28) по ссылке.

#маркетинг #digital #воронкапродаж #trendbook2026

Читать полностью…

📊 Исследование про «последний метр» в аптеке: как формируется рекомендация первостольника

Исследования люблю за одно: они помогают сверить ощущения с реальностью, пусть и через конкретный фокус.

Можно стремиться сделать идеальный медиаплан, карточки на сайтах и промо. Но на практике финальная рекомендация часто складывается в конкретном разговоре у первого стола 👨‍⚕️💊— на стыке запроса человека, стратегии и тактики аптеки и уверенности самого первостольника.

«Советский цитрамон», «Подслушано | Аптека», PharmJokes и «Провизор24» выпустили исследование об уровне доверия первостольников к СТМ, БАД и дженерикам — ориентир для фарммаркетинга.

Что мне показалось интересным
— на что опирается доверие (и где оно может не включаться вовсе);
— разбор зон отношения к продуктам от «уверенно рекомендую» до «избегаю рекомендации».

❗️Отдельно отмечу ребят: они последовательно делают редкую для рынка вещь — смотрят на рынок глазами тех, кто каждый день принимает решения на «последнем метре».

Это может быть полезно и брендам, и продажам, и всем, кто хочет меньше жить в предположениях.

📎https://provizorus.ru/aptechnyi_assortiment

Сохраните и перешлите в команду — будет что обсудить.

Читать полностью…

Коммерческие отчеты я обычно читаю с легкой оговоркой: у любого исследования есть свой фокус и своя оптика — это нормально.

В отчете Easy Commerce по ePharma (Placement Ranker, 2025) мне очень нравится наглядная карта инструментов.

По ней быстро понимаешь, что реально можно сделать на конкретных маркетплейсах, в eGrocery и на крупных аптечных площадках 👨‍💻

Это может упрощать споры «куда нести бюджет» и добавить ясности в вопросе «какие механики доступны здесь и сейчас» — от витрин, карточек и контента до партнерских форматов и аналитики.

Вывод: отчет будет полезен как навигатор для планирования — помогает трезво оценить возможности площадок и сформировать тактику на новый период.

Читать полностью…

На «ФАРМПРОЕКЦИЯХ-2026», где я выступаю информационным партнером, помимо основной программы есть еще один важный слой — Рейтинг влиятельности фармотрасли–2025 от «Фармацевтического вестника».

Сейчас там финишная прямая: голосование идет буквально последние дни — до 23 января. Дальше результаты фиксируются и будут опубликованы в «ФВ» и на сайте.

Почему выношу это сюда
В рамках партнерства с «ФАРМПРОЕКЦИЯМИ» я стараюсь подсвечивать не только саму конференцию, но и все связанные с ней отраслевые активности, где рынок сам собирает “карту влияния”.

Информация о голосовании и категориях — на стороне организатора: https://pharmvestnik.ru/content/tests/pharma2025.html

Читать полностью…

🚀 Onpoint представляет: подборка кейсов в фарме

На рынке фармы не хватает реальных кейсов: часто говорят о трендах, но за ними почти нет практики.

Onpoint собрал лучшие кейсы совместно с фармкомпаниями по ключевым трендам:
• Омниканальность
• Персонализация
• Экономика впечатлений
• Новые форматы обучения
• Искусственный интеллект

Хотите увидеть, как маркетинг в фарме работает на практике?
1️⃣ Подпишитесь на канал ComeOn, Pharma!
2️⃣ Перейдите в чат-бот и получите подборку кейсов

erid: 2W5zFJcjZPe
Реклама. ООО “Онпоинт”, ИНН 7710907340

Читать полностью…

🎬 Фильм недели — «Социальная сеть» (2010)

После «Додо: от подвала до миллиарда» логично переключиться на другую историю про рост.

Там — «строим систему и растем годами». Здесь — «идея взлетает быстро, но цена оказывается неожиданной».

Два полюса одной реальности: бизнес как выносливость и бизнес как конфликт.

«Социальную сеть» часто воспринимают как фильм про стартап, но на самом деле это история про статус, обиду и потребность быть принятым. И про то, как из этих вполне человеческих чувств рождается продукт, который затем начинает управлять поведением миллионов, и, например, может влиять на результаты выборов.

И да, это история про самую известную (и теперь запрещенную у нас) «социальную платформу». Но по ощущениям — скорее про то время, когда она и ее аналоги еще не были фоном жизни.

Тогда digital еще не стал воздухом, но фильм уже попал в точку: зависимость от одобрения, общение, превращенное в метрики, алгоритмы вместо близости.

Главный парадокс сюжета: человек, который строит платформу «про отношения», в кадре выглядит самым несоциальным 🤔. И из неловкости, обиды, ревности и амбиций собирается то, что потом назовут «миссия соединять людей».

Сегодня это смотрится как объяснение настоящего, а не как взгляд в прошлое.

Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена в России.

👍 — в список
❤️ — пойду пересмотрю

Читать полностью…