AI заменяет целые профессиональные роли — началось 😅

Фрилансер потерял заказ, потому что Александр Горный начал генерировать результат одним промптом. Параллельно — прогноз от Володи Миролюбова о том, что AI заменит большинство продакт-менеджеров, а разработчики станут «оркестраторами AI».

Ждем своей очереди в маркетинге: рутинные задачи по контенту, аналитике и медиапланированию уже активно автоматизируются.

Взять тот же подкаст, выход нового выпуска которого я планирую на этой неделе. За несколько минут сегодня транскрибировал с ИИ аудиодорожку на 2 часа в текст, автоматически загрузил ее в онлайн-документ, дальше ручками прошелся в доке комментариями по тому, что надо вырезать, отдал правки на финальный монтаж. На скорости x2 просмотра видео весь процесс занял полтора часа.

Даже собственно этот пост мне собрал бот, который почитал посты в моих каналах за сегодня, сметчил общность темы у ребят, и подкинул идею этого поста.

Читать полностью…

📺 Фильм недели (хотя это сериал) — «Игры» (2024 г.)

Вчера была книга недели про Олимпийского Мишку 🐻, и логичное продолжение — посмотреть не на символ, а на «кухню», которая этот символ родила.

«Игры» — сериал про подготовку и проведение Олимпиады-80: конец 70-х, до старта меньше года. Сын функционера Игорь Зорин попадает в оргкомитет и начинает изнутри видеть, как делается «праздник для всего мира», когда вокруг бюрократия, политические игры и вечное желание выглядеть идеальными. Сериал не столько про спорт, сколько про то, как страна собирала себя в одну большую витрину.

Мне это нравится как напоминание: большие события всегда делаются людьми — со страхами, ошибками, амбициями и компромиссами. И если после книги про Мишку у вас в голове уже крутится Дельфин и тот самый финал Олимпиады-80, то этот сериал ложится очень органично.

❤️ — смотрел(а)
👍 — в список

Читать полностью…

Пока вы читаете этот пост, где-то весьма вероятно крутится реклама вашего бренда на пиратском сайте. И скорее всего, вы об этом не знаете 😁

Конечно же байт, но по данным исследования F6, 89% рекламы на пиратских площадках — это реклама легальных брендов.

Недвижимость, банки, фарма и другие отрасли. Потому что алгоритмы закупают аудиторию и инвентарь, а не рекламные показы на конкретных сайтах (исключения — WL площадок, жесткие фильтры). Алгоритм находит нужный сегмент там, где может показать рекламу — порой просто где дешевле CPM или другой CPx.


🤯 Вытащил несколько цифр и фактов из исследования

— 304 500 страниц заблокировано за 2025 год — рекорд;
— 70% зарубежных премьер появляются на пиратских площадках прямо во время проката;
— около 40% сайтов имеют признаки компрометации — идеальная среда для фрода;
— сайты маскируют контент через AI-рерайт и зашифрованные названия.

Мы привыкли думать, что покупаем размещения на сайтах. На деле покупаем внимание пользователя в моменте — и алгоритму все равно, увидит пользователь рекламу в легальном медиа или на пиратском зеркале.

Возможно, одна из самых недооцененных проблем digital.

Читать полностью…

24 марта у «ФармПРО» запланирован вебинар про eCommerce, и я тут выступаю информационным партнером — как самого мероприятия, так и их серии вебинаров (все это, разумеется, в рамках информирования о моей хозяйственной деятельности).

Личный момент: с Игорем Климановым я познакомился на одной из конференций в 2025 году. Мы тогда с Костей Исаниным нормально так залипли в разговор — и Игорь мне запомнился как человек очень структурный и живой одновременно. Плюс он щедро делился тем, что обычно остается «за кадром»: нюансы производства, логистики, как реально устроены цепочки, и что на тот момент происходило на рынке.

Поэтому я сам пойду слушать — и вам рекомендую.

Регистрация/детали: https://events.pharmpro.pro/klimanov-ecom-24032026

Читать полностью…

⚠️ FloodWait: что нужно знать каждому, кто играется работает с API

Мой бот для парсинга каналов прислал пустой дайджест 😐

В логах — бан на 7 часов за слишком частые запросы. Классический FloodWait как повод разобраться в теме.

Даже скорее освежить тему rate limiting и понять, откуда это взялось.
Еще в 90-х один агрессивный клиент мог положить сервис для всех.
Поэтому начали считать запросы: превысил порог — получи отказ. С ростом API-экономики это стало стандартом. Сегодня нет ни одного серьезного API без rate limiting.

Устроено так, что каждый сервис реализует это по-своему. Telegram отправляет FloodWait с указанием количества секунд ожидания. OpenAI и большинство REST API возвращают ошибку HTTP 429 Too Many Requests.
Google считает квоты посуточно. Некоторые сервисы просто без предупреждения замедляют ответы.

Три основных алгоритма:
— фиксированное окно (N запросов в минуту)
— скользящее окно
— token bucket

Для компаний это, очевидно, защита инфраструктуры, а заодно и инструмент монетизации🤌: бесплатный тариф — 10 запросов в минуту, платный — 1000.
Плюс защита от злоупотреблений: парсинга, спама, накруток.

Стоит учесть несколько практических рекомендаций ✍️

➔ Надо изучать лимиты до написания кода, а не после бана
➔ Тестировать на реальном объеме — 15 и 300 запросов это разные вселенные
➔ Ставить паузы между запросами (3–5–8 секунд, если лимиты не указаны)
➔ Обрабатывать 429/FloodWait
➔ Кэшировать ответы — не запрашивайте одно и то же
➔ Логировать отказы — без логов причину не найдете

Мой случай оказался учебным: бот нормально работал на тесте и упал на проде.
Добавил паузы и обработку ошибок — все заработало 🌟

Но 7 часов простоя можно было избежать, если бы я просто дочитал документацию Telegram 😁

Читать полностью…

📺 Фильм недели — «Пока не сыграл в ящик» (2007 г.)

Этот фильм мне попался почти как «запрещенный прием»: по легенде, после него люди внезапно начинают составлять списки мечт и делать странные вещи вроде «давай наконец-то съездим туда, куда откладывали поездку 10 лет».

Меня он зацепил другим

→ Во-первых, актерский состав — два мастодонта: Джек Николсон и Морган Фримен. Смотреть на них — уже отдельное удовольствие.
→ Во-вторых, сама тема. На фоне тревожности и бесконечного инфопотока невольно ловишь себя на вопросе: что вообще важно, когда шум вокруг становится громче жизни?

Это история про двух очень разных людей, которые оказываются в одной точке и начинают смотреть на свою жизнь иначе.

Если хочется на выходных чуть выдохнуть, переключиться и подумать о вечном — хороший вариант.

❤️ — смотрел(а)
👍 — пора пересмотреть

Читать полностью…

Вижу 100 реакций — делюсь дайджестом ☺️

Хорошей пятницы и спокойных выходных ♥️

Читать полностью…

Привет! Сегодня пятница — самое время подвести итоги недели и поймать последние тренды перед выходными! Знаете, что объединяет фарму и диджитал? Оба сектора сейчас переживают революцию из-за AI — только в фарме это нейросети для drug discovery, а в маркетинге — для таргетинга новых клиентов.

🔥 СИГНАЛЫ ДНЯ

• Конституционный суд РФ признал принудительное лицензирование фармпатентов конституционным (читать) — прецедент, который может кардинально изменить доступность дорогих препаратов. Для digital pharma это означает потенциальный рост рынка дженериков и необходимость новых маркетинговых стратегий.

• Nvidia инвестирует $2 млрд в Nebius Group (ex-Яндекс) (читать) — крупнейшая AI-инвестиция в российский рынок. Для фармы это означает доступ к мощным вычислительным ресурсам для drug discovery и персонализированной медицины.

• ESG-маркированные товары растут быстрее обычных (читать) — потребители голосуют рублём за ответственный бизнес. Фармкомпаниям пора думать об экологичной упаковке и устойчивом производстве.

• Яндекс Директ добавил таргетинг только на новых клиентов (читать) — революция в performance-маркетинге. Для фармы это шанс эффективнее привлекать новых покупателей БАДов и безрецептурных препаратов.

💥 ГОРЯЧЕЕ

Посты с аномально высоким откликом аудитории:

• 🔥 "Реальный бизнес делается не там, где кажется" (3.9K просмотров) — Роман Зарипов разобрал, как компании зарабатывают на периферии основного продукта. Зацепило предпринимателей примерами из разных индустрий.

• 🔥 "Принцип Zero Trust в потреблении информации" (2.4K просмотров) — призыв критически анализировать любые источники. Резонанс из-за усталости от информационного шума.

• 🔥 "Разработчик заменил команду тремя AI-агентами" (1.8K просмотров) — создал продукт за 4 недели в одиночку. Впечатлило tech-сообщество реальным кейсом автоматизации.

💬 ЧТО ОБСУЖДАЮТ

Фарма и регулирование:
• Верховный суд поддержал штраф 513 млн рублей для Akselpharm за манипуляции на рынке дженериков (подробнее)
• Полиция Ростова перехватила массовую рассылку рецептурных препаратов почтой (читать)
• Расширен рейтинг фармдистрибьюторов России на 2025 год (аналитика)

Digital-маркетинг:
• Кейсы фармы с впечатляющими метриками: снижение CPC на 47%, ROMI 429% (смотреть)
• TikTok теряет лояльность Gen Z из-за избытка рекламы (исследование)
• Бесплатная конференция по маркетингу для частных клиник (регистрация)

AI и технологии:
• OpenAI начинает тестировать рекламу в ChatGPT с участием 100+ брендов (детали)
• МТС создал AI-ассистента для малого бизнеса по настройке рекламы (узнать)
• MyFitnessPal купил стартап Cal AI для подсчёта калорий через камеру (читать)

🎯 ПРОКОММЕНТИРОВАТЬ

1. Принудительное лицензирование патентов (пост)
Тезис: "Это открывает путь к локализации производства дорогих препаратов, но требует новых маркетинговых стратегий для оригинаторов"

2. Штраф Akselpharm за манипуляции с дженериками (пост)
Тезис: "Прецедент показывает важность прозрачного ценообразования и честной конкуренции на фармрынке"

3. ESG влияет на продажи (пост)
Тезис: "Фармкомпаниям пора интегрировать ESG в коммуникационную стратегию — от упаковки до производства"

Читать полностью…

Экспериментирую с Claude — первые впечатления после одного вечера 🧐

После поста про Claude Skills решил не ограничиваться теорией и оформил Claude Pro. Параллельно попробовал разобраться с Claude Code — command line инструментом для автоматизации.

Что получилось 👇

1. Потратил время на установку и настройку (Node.js, терминал — стандартная история).

2. Попробовал автоматизировать пару рабочих процессов:
— парсинг данных из нескольких источников аналитики в один файл (вместо ежедневных 15 минут ручной работы);
— базовую проверку медиапланов на типовые ошибки: пропущенный таргетинг, несходящиеся бюджеты, НДС в 22%.

3. Завел несколько проектов в Claude.ai, подгрузил в них файлы.

4. Поковырялся с artefacts. Один готовый адаптировал под себя и задеплоил, второй собрал с нуля для команды, пока ковыряю.

5. Покрутил апишку, прикрутил ее к одному из ботов, тоже пока тестирую.

Первые выводы
Claude Code работает не через браузер, а прямо из терминала. Описываешь задачу — получаешь рабочий код. Для рутинных операций с файлами и данными может быть полезно.

Настройка требует времени, особенно если не дружите с терминалом. Но трение между "хорошо бы это автоматизировать" и "работающим решением" стало заметно ниже.

Пока что это эксперименты, но первые результаты радуют и обнадеживают ⚡️

Читать полностью…

Несколько недель назад я дал комментарий «Фармвестнику» про замедление Telegram — в логике, что для фармы это мессенджер скорее для профкоммуникаций, чатов и точечных спецпроектов. Пока материал выходил, реальность успела подкинуть новых вводных. И ощущение такое, что пессимистичный сценарий начал сбываться быстрее, чем хотелось бы 🫠

Теперь у нас две параллельные линии напряжения⬇️

Первая — чисто техническая. Замедление уже месяц заметно в рабочем контуре: чаты с подрядчиками, команды, партнеры. Особенно больно на «тяжелых» файлах и видео.

Вторая — более неприятная. На рынке обсуждают вероятность того, что размещения в Telegram могут трактоваться как нарушение рекламного законодательства (однако, официальной ясности немного). ФАС и РКН пока не дают внятных публичных ориентиров — и это как раз то состояние, когда бизнесу хуже всего.

Я сознательно не комментировал горячими постами события прошлой недели — решил чуть притормозить и посмотреть, куда качнет маятник. Даже если вы маркировали рекламу, платили налоги и тот самый 3% сбор, жить с ощущением «а вдруг прилетит задним числом» — сомнительное удовольствие 👨‍💻

Поэтому я хожу с мыслями о миграции и дублях. Не обязательно о смене площадки. Скорее — о втором контуре: email, закрытое сообщество, более камерный формат с практикой (и, возможно, чуть более прямыми словами). Если коммерция внутри профсообщества просядет — она просядет первой, а дальше все равно перетечет туда, куда ей укажут 👍

Подкасты, кстати, монтируются. Посты тоже пишутся. Сворачиваться не хочется. Буду думать, тестировать и держаться на связи — в каких бы окнах эту связь ни пришлось собирать.

Читать полностью…

📕 Книга недели — «История Pantone. XX век в цвете»

Эта книга у меня из тех, которые не «читают от корки до корки», а достают как предмет настроения. Купил ее в Новой Третьяковке, когда ходил на авангардистов — и, кажется, в этом есть правильная логика: после искусства хочется унести с собой что-то, что продолжает смотреть на мир внимательнее. Правда на маркетплейсах она стоит в 2 раза дешевле 😂

Формат у книги идеальный для 10–15 минут. Полистал — и уже поймал пару наблюдений. Авторы показывают цвет как отражение эпохи: политика, поп-культура, дизайн, реклама, мода — все складывается в палитры десятилетий. Внутри около 80 подборок: рядом могут стоять картина, упаковка продукта, предмет мебели или украшение — и из этого собирается «цвет времени».

Короче, отличная книжка, чтобы периодически доставать с полки и калибровать вкус. Не учебник, а маленькая прививка насмотренности.

Традициям изменил один раз — пробую продолжать дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 6
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 13.03.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Скандалы, интриги, расследования.

Читать полностью…

На одной отраслевой конференции подслушал разговор 👀

Несколько ребят обсуждали в курилке, как их «отправили на конференцию потренить»: выступить, рассказать про компанию, «попробовать себя». И обсуждали это не как задачу, которая должна дать результат, а как мини-приключение. Такой офисный выездной квест.

Для себя тогда зафиксировал:

На конференции решает подготовка и понимание цели. Активность ради активности считывается легко.

Еще один маркер слабой подготовки — то, что я называю «липкий нетворк». Когда люди ходят по площадке и предлагают «просто обменяться контактами», не понимая, кто перед ними и зачем они этому человеку. Или начинают продавать продукт с первой фразы, не задав ни одного вопроса. Итог обычно один: не интерес, а легкое раздражение. И раздражение кстати «прилипает» не к конкретному менеджеру, а к бренду/компании 🤨

Но недавно уже на маркетинговой конференции я увидел еще один уровень. Спикер рассказывал про аналитику, перформанс, бенчмарки. Девушка из зала спросила про оценку рынка и стоимости продажи в БАДах, мол как планировать производство (вероятно контрактное). В ответ на вопрос про экономику БАДов от спикера прозвучал «совет»: на собеседованиях вытаскивать у кандидатов цифры — конверсии, CPA, юнит-экономику. Мол, NDA не всегда можно проверить и за его нарушения предъявить, а человек в поиске работы может быть эмоционален и весьма разговорчив.

И это уже прям перебор. Не анализ рынка и не нетворк, а серый сбор чужих данных с прямым репутационным риском.

Если свести к одной мысли: конференция — инструмент.

Инструменту нужен компас и тормоза ⤵️

🧭 Компас — чтобы не превращать поездку в квест.
🫷 Тормоза — чтобы в погоне за цифрами и контактами не скатиться в липкость и «разведку».

Читать полностью…

Как каналы переезжают в MAX: первые цифры миграции

На фоне турбулентности вокруг Telegram и параллельного продвижения MAX как резервной площадки я собрал мини‑статистику по фарм/мед‑каналам из подборки Андрея Рябкова (TG-Канал ФармАналитика): сколько подписчиков в Telegram и сколько в MAX.

Считал конверт так: "конверсия" = подписчики MAX/подписчики Telegram.

Это не "реальная миграция 1-в-1", а просто грубая метрика соотношения подписчиков MAX к Telegram по открытым цифрам — за неимением более точной аналитики использую ее как ориентир.

Получилось (24 канала, где есть обе цифры)
— Telegram суммарно: 499 541
— MAX суммарно: 36 377
— "конверсия" по сумме аудиторий: 7,28%
— медиана по каналам: 2,29%
— 17 из 24 каналов c конверсией меньше 5%

Важный момент: MAX-аудитория здесь очень концентрирована — “Медицинский юмор” + “Минздрав России” дают 78% всех подписчиков MAX в этой выборке. Если убрать эти 2 канала, общая "конверсия" падает до 2,32%.

🏆 Топ по "конверсии"
1. ФГБУ НЦЭСМП — 142,7%
2. Фарма РФ — 59,8%
3. Минздрав России — 19,0%
4. Медицинский юмор — 17,4%
5. Подслушано аптека — 8,87%
6. Московские аптеки — 8,81%

Выводы
1) У большинства каналов MAX пока выглядит как “резерв”, куда перетекла самая лояльная аудитория;
2) Там, где есть понятная причина подписаться (официальные источники/массовый контент), цифры уже заметно выше;
3) Если делать не “зеркало”, а контент‑стратегию (эксклюзив/продолжения/плюшки в MAX), конверсия почти наверняка будет расти.

100 реакций — и обновлю срез по итогам марта, ну и табличку в комментарии к этому посту положу ☺️

Читать полностью…

Топ-10 постов по пересылкам (февраль)

По-прежнему это главная метрика для меня в канале.

Что «перекинули коллегам» или сохранили себе, то и работает 👇

1️⃣ Подкаст: «От реагента до рекламы». Выпуск №1, с Василием Вихровым — 5,8к/50
Два гостя, с которыми мы уже записались, спросили меня: «А какой мотив завести этот подкаст?» И у меня пока нет умного ответа. Кроме одного: про самурая, у которого только путь 😁
Это эксперимент, тест, проба. Хочется, чтобы мини-сезон прошел хорошо и стал историей с продолжением.

2️⃣ «Тестировщик сна» за 300к — 1,2к/41
Пост про найм. Отдельная ирония: он еще и выстрелил вовне — в сервисе, который я тестирую для индексации телеграм-постов, он залез в топ-3 Яндекса.

3️⃣ HH: рынок труда (январь 2026) — 1,6к/32
Судя по пересылкам, это тот пост, который можно закинуть вместо долгих обсуждений в чатах.

4️⃣ NUTRICON.RU 2026 (анонс) — 1,2к/31
Кстати, еще можно успеть — мероприятие проходит сегодня-завтра.

5️⃣ Эксперимент с бэкапом и индексацией постов — 981/29
Давно думал про сайт-хаб как страховку и как вход в поиск, а потом выбрал путь «заплатить 1000₽/мес и посмотреть».

6️⃣ Гайд по Claude Skills — 894/29
Вокруг реально много людей уходит в экосистему Anthropic, особенно те, кто ковыряется с кодом и строит ассистентов под процессы.

7️⃣ Анонс запуска подкаста (анонс мини-сезона) — 1,5к/27
Апдейт к этой линии: второй выпуск мы уже анонсировали (Костя Исанин из Яндекса), третий — только записали.

8️⃣ SlickJump × Uteka Data — 915/22
Редкий случай: рекламный пост в топ-10 по пересылкам. Рискну предположить, что сказывается дефицит площадок и форматов. Или то, что я ребятам предложил написать кастомный рекламный текст.
Площадкам и платформам на заметку 😉

9️⃣ Ozon Digital Digest 2026 — 865/22
Тот самый документ, который я пытался дочитать две недели. По факту — полевой отчет о том, как Ozon перестраивает монетизацию и усиливает внимание в e-com.

🔟 RAG вместо “clinical grade” — 1,3к/20
Закрывает месяц — «научность» как интерфейс и контекст вокруг врача.

Читать полностью…

7 апреля пройдет онлайн-конференция «Сильный медицинский бренд». Она не про фарму напрямую, но по сути про то, что сейчас важно всей медицине: доверие, контент, узнаваемость.

Недавно где-то зацепился за цифру, что в России порядка 30 тысяч стоматологий. И ощущение по рынку такое: игроков становится больше, конкуренция плотнее, а пациент, наоборот, становится осторожнее и выбирает дольше. Плюс никто не отменял математику 2026 года: рост стоимости привлечения, больше регуляторики, много шума в инфополе, и тот самый интернет, который не всегда теперь делает сравнение клиник “в один клик”, и точно не прощает слабого сервиса.

Отсюда и тренд: в медицине все чаще говорят не только про «маркетинг», а про систему — сервис, реактивацию базы, LTV, повторные визиты, коммуникацию, которая держит человека не скидкой, а смыслом и прозрачностью.

Я на конференции буду спикером — расскажу один кейс. Он показательный: как выстраивали присутствие и коммуникацию так, чтобы бренд стремился стать “очевидным выбором”, а не “одним из”.

По программе
3 кабинета/9 выступлений и панельная дискуссия про то, какой должна быть коммуникация в эпоху культуры быстрой отмены (актуальнее, чем кажется).
Обсудят: цифровое пространство пациента, узнаваемость, экспертный и креативный контент, попадание в выдачу ИИ, связку PR+контент и кейсы.

Бонус
Всем участникам обещают 2 исследования по медицинскому контенту. Вход бесплатный, по регистрации.

🗓 7 апреля, 11:00–19:00 (онлайн)
👉 программа/регистрация

Читать полностью…

📙 Книга недели — «Олимпийский Мишка. Судьба последней советской утопии и ее талисмана»

Эту книгу я наметил еще до новостей про Паралимпиаду, а потом все сложилось в один паззл. Наша сборная в очень небольшом составе заняла третье место в общем зачете — большие молодцы 😎

И как-то всю неделю я ходил вокруг темы Олимпиад, спорта, символов, памяти. Параллельно началась настоящая весна, в голове всплыл Дельфин — «Мы обязательно встретимся». И, конечно, тот самый клип с хроникой закрытия Олимпиады-80: кадры, которые мгновенно возвращают ощущение «большого времени».

И как будто вишенка: на днях оказался в районе проспекта Мира — там, где раньше была Олимпийская история, сейчас уже другая картинка. Вместо привычного «Олимпийского» — большая стройка и новые объекты. Время меняет декорации быстро.

Теперь про книгу. Это не «про мишку» в смысле ностальгии. Это биография символа как биография эпохи. Самый дружелюбный русский медведь в истории, первый и единственный по-настоящему популярный маскот Олимпиады, Мишка прилетел в Москву 1980-го, чтобы показать миру «радостное и доброе лицо» СССР.

Историк Иван Корнеев рассказывает через Мишку поздний СССР до, во время и после Олимпиады: быт и тревоги, блеск олимпийской столицы, партийные интриги, церемонии и международные скандалы. А поверх всего — история о времени больших надежд, когда казалось, что спорт может объединить мир.

Традициям не изменяю — эту книгу разыгрываем 🎁

Условия участия простые:
— быть подписанным на @digital_in_pharma
— нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 1
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 27.03.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

😉 Как я собираю AI-аналитика из 230 строк кода

21% специалистов подписаны на 100+ каналов: регуляторика, новости, digital, рекламные платформы и конкуренты. В среднем — до часа скролла каждое утро.

Я автоматизировал это для себя и выложил код на GitHub.

Как это устроено?

Система работает в два AI-слоя:
1️⃣ Быстрый и дешевый (Haiku)
пробегает по 1000+ постов и отсеивает шум за копейки.
2️⃣ Более мощный (Opus)
получает только отфильтрованное и генерирует дайджест с конкретными рекомендациями.

Дважды в сутки бот приносит: сигналы дня, горячие посты, что можно прокомментировать, идеи для контента, материалы в базу знаний.

VPS за 300₽/мес.
AI ~$2/день.

В репозитории: рабочий шаблон, архитектура, деплой, обработка FloodWait.

В репозитории нет: промптов, каналов, настроек и фильтров под фарму. Код — commodity. Экспертиза и данные — нет 😉

Ссылка на GitHub → https://github.com/karonskiy-a11y/telegram-digest-bot

Кто хочет получать дайджесты без возни с кодом — пишите в личку. Может из этого эксперимента с вайбкодингом вырастет небольшой продукт. Как базовый в текущем виде, так и более кастомизированные решения.

Вообще подумываю собрать пилот не в экосистеме ТГ. Но при этом еще с несколькими дополнительными слоями фильтров и парсингом отраслевых новостных сайтов и порталов, государтсвенных реестров и регуляторов.

Читать полностью…

🛒 Mediascope. E-com в цифрах — февраль 2026

Mediascope поделились данными, и там есть кое-что интересное.

82% населения России пользуются екомом каждый месяц — это 95% всех пользователей интернета. То есть еком и интернет теперь почти синонимы. При этом средний пользователь проводит там полчаса в день. Полчаса! 🤪

Интереснее другое — откуда идет рост
Молодежь и крупные города уже насыщены до краев. Прирост за год дали 65+ (+18%) и города до 100к (+5%).

Маркетплейсы — 78% населения в месяц. Продукты на втором месте с 37% — отрыв кратный. Аптеки на третьем (31%) подбираются — для фармы хорошие новости.

И еще один слайд, который я бы не стал игнорировать: пользователи ИИ-сервисов делают на треть больше поисковых запросов в екоме. Паттерн держится по всем демографическим группам и географии без исключений. Люди, которые привыкли «спрашивать», ищут спрашивают активнее везде.

Читать полностью…

🎧 Редкое исследование про digital audio

Попалось редкое (и поэтому приятное) исследование про digital audio: стриминги, онлайн-радио и подкасты. Таких материалов у нас обычно не то чтобы много, так что уже за это можно сказать спасибо АРИР.


Зацепило вот что

1️⃣ Telegram лидирует по подкастам, но не по аудио в целом. Среди всех площадок для онлайн-аудио Telegram занимает лишь 5-е место (48%), уступая соцсетям, бесплатным музыкальным ресурсам и сайтам онлайн-радио. Но конкретно в подкастах картина другая: Telegram на первом месте по ежедневному использованию — 29% слушателей заходят туда каждый день. Похоже, мы уже привыкли к формату «подкасты внутри мессенджера» и всем этим привычкам вокруг Mave и плееров.

2️⃣ Smart TV и подкасты. Честно — удивился, что подкасты слушают через Smart TV. Похоже на побочный эффект видеостриминга.

3️⃣ 1–2 часа в день — самый частый режим. Подкасты по модели потребления все больше похожи на музыку или радио: работают фоном, а не как отдельная церемония.

4️⃣ Подкасты “для расширения кругозора”. Это мотив номер один — 50,5%. На втором месте развлечение (33,8%), на третьем — новости (30,6%). Отдельно стоит отметить: «для обучения» как самостоятельная цель идет только на шестом месте (17,6%). То есть люди скорее хотят «быть в курсе и понимать мир», чем целенаправленно учиться — это немного разные установки.

5️⃣ Сайты и приложения авторов — скромный, но не нулевой канал. Предпоследнее место из семи: их используют 29,3% слушателей. Тут у меня вопрос: это реально привычка слушать на «персональных» площадках или просто в одну корзину попали разные модели — Boosty, встроенные плееры, платные коммьюнити и т.д.? 🧐

P.S. Методологически исследование опирается на 1015 респондентов — выборка репрезентативная, но не гигантская. Для ряда срезов (например, по подкастам) база и вовсе сужается до 432 человек.

Читать полностью…

📕 Книга недели — «Мамонтовы. Портреты и люди» (Андрей Городнянский)

В последнее время у меня какой-то «квест Мамонтов»:

— то довелось пожить в «Метрополе» (где сервис сейчас подтянули до такого уровня, который на две головы выше, чем был 2 года назад — был приятно удивлен);
— то подаренный арт-ужин в «Savoy» неожиданно оказался тоже вокруг Саввы Ивановича.

И к какому выводу я пришел после лекции и погружения: сколько бы ни пытались когда-то вычистить из памяти купцов и предпринимателей, некоторые фигуры все равно остаются — потому что слишком много сделали для города, страны и культуры.

Поэтому в этот раз выбрал книгу про целую династию на стыке предпринимательства и искусства.

«Мамонтовы. Портреты и люди» — история нескольких поколений семьи через портреты и то, как они рождались и жили дальше. Там Репин, Серов, Васнецов, Врубель и Коровин — плюс много контекста про отношения художников и моделей.

По описанию, в книге собрано 120+ работ из 40+ музейных и частных коллекций, с опорой на архивы и материалы Абрамцева.

Получается почти «машина времени»: про людей, эпоху и то, как капитал, вкус и меценатство собирали культурный ландшафт.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 20.03.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Привет! Сегодня пятница 13-го — день, когда маркетологи боятся не черных котов, а падения CTR в рекламных кампаниях 😅 Кстати, знали ли вы, что первая реклама лекарств появилась в газетах еще в 1650-х годах?

🔥 СИГНАЛЫ ДНЯ

• Конференция по маркетингу в частной медицине — Dzen Pulse анонсирует масштабное событие 2026 года. Важно для digital pharma: обсуждение системного подхода к маркетингу клиник, интеграция сервиса и репутации.

• Цифровой Brand Day от AdIndex — сегодня проходит конференция по развитию рекламных технологий. Спикеры обсудят цифровые маркетинговые системы.

• Мошенничество через мессенджеры — новая волна атак через Max. Критично для фармкомпаний: риски при коммуникации с пациентами через digital-каналы.

💥 ГОРЯЧЕЕ

К сожалению, в представленной выборке нет постов с указанными метриками реакций/комментариев/репостов. Все посты имеют score:7 без детализации engagement.

💬 ЧТО ОБСУЖДАЮТ

• Фейковые аптеки и состав лекарств — Scitramon разоблачает мошенническую схему с выдуманным компонентом "Галарин" в Пенталгине. Показательный кейс манипуляций в фарме.

• Накрутки в фарм-каналах — анализ канала "Опытный Фармацевт" с 270К подписчиков и нулевой активностью. Проблема фейковых инфлюенсеров в медицине.

• McDonald's запустил "исповедальни" — креативная OOH-кампания ко Дню благодарности работникам. Интересный формат вовлечения аудитории.

• WebMCP vs MCP от Google — техническое пояснение о различиях протоколов. Важно для разработчиков digital-решений.

• Авиакомпании Залива тратят $600-700 млн на спорт — анализ спонсорских стратегий Emirates, Qatar Airways и Etihad.

• Штраф за оскорбление в MAX — прецедент в ЯНАО: 12 000 рублей за наезд на начальника в мессенджере.

• Новый уровень собеседований — Digital Сила делится примером необычного подхода к найму.

🎯 ПРОКОММЕНТИРОВАТЬ

• Фейковые компоненты лекарств | Пост Scitramon
Тезис: "В эпоху доступности информации люди все равно верят в несуществующие компоненты. Нужно усиливать digital-просвещение пациентов через официальные каналы фармкомпаний."

• 270K ботов в фарм-канале | Анализ накруток
Тезис: "Накрутки в медицинских каналах — прямая угроза здоровью. Рекламодателям нужны инструменты верификации качества аудитории фарм-инфлюенсеров."

• Конференция по медмаркетингу | Анонс Dzen Pulse
Тезис: "Разрозненность маркетинга, сервиса и репутации — главная боль частных клиник. Digital-экосистема должна работать как единый организм."

• Мошенники в Max | Кейс от Groks
Тезис: "Фармкомпаниям критически важно обучать пациентов цифровой гигиене. Особенно при запуске телемедицинских сервисов."

• Публичность в мессенджерах | Штраф за MAX
Тезис: "Прецедент важный: корпоративные мессенджеры = публичное пространство. Фармкомпаниям нужны четкие guidelines для сотрудников."

📝 ИДЕИ ДЛЯ ПОСТА

"Фейковые компоненты: как бороться с мифами в фарме"
Актуально: после разоблачения "Галарина"
• Топ-5 мифических компонентов в рунете
• Как fact-checking спасает репутацию бренда
• Кейсы успешного развенчания мифов

"Накрутки в медицинских каналах: красные флаги для рекламодателя"
Актуально: 270K ботов в фарм-канале
• Чек-лист проверки инфлюенсера
• Реальные показатели engagement в фарме
• Альтернативы массовым каналам

Читать полностью…

Пир во время чумы — собрал себе AI-дайджест из 300 каналов

Подписан на ~300 каналов по фарме, маркетингу, digital и рекламным платформам. Читать все — нереально. Решил автоматизировать.

За пару часов с Claude собрали бота, который
→ Парсит все мои подписки через API.
→ Прогоняет посты через AI-фильтр.
→ Генерирует структурированный дайджест: что пропустить, где углубиться, что сохранить в базу знаний.
→ Присылает все в личный бот дважды в день.

Стек: Python + Telethon + OpenRouter API + VPS за 300₽/мес. Стоимость AI — по плану около $2-3 в день.

Главный инсайт — разные модели для разных задач
— Claude 3.5 Haiku (быстрая, дешевая) — работает фильтром. Пробегает по тысячам постов и ставит скор каждому: релевантно или нет. Отсеивает 70-80% контента за копейки.
— Claude Opus 4 (мощная, дорогая) — работает аналитиком. Получает только отфильтрованное и генерирует дайджест: сигналы дня, горячие посты по реакциям, что можно прокомментировать, где углубиться, что сохранить в базу знаний.

Логика: не гонять дорогую модель почем зря. Дешевая фильтрует, дорогая думает. Экономия x5.

Что бот присылает
— Сигналы дня с контекстом.
— Горячее: посты с аномальным engagement (много реакций, комментов, репостов).
— Идеи для постов с тезисами.
— Обновления рекламных платформ.
— Материалы в базу знаний по категориям.

Что понял в процессе
— Промпт решает все. Пока не написал детальную инструкцию с критериями скоринга — результат был посредственный. Да и сейчас надо еще причесывать и адаптировать.
— Самое ценное — не саммари, а конкретные рекомендации: «вот пост, вот угол для комментария, вот тезис».

Дальше буду допиливать: добавлю базу знаний, недельные тренды и автоопределение аномально популярных постов.

Как пошутили коллеги по цеху (перед которыми хвастался и показывал MVP), изобрел Brand Analytics 😂

А я считаю, что кастомизировал решение для себя за ~5к рублей в месяц, и планирую сэкономить несколько десятков, если не сотен часов.

С вас 100 реакций — с меня сегодняшний дайджест репостом из бота ☺️

Читать полностью…

26-й Аптечный саммит — короткий апдейт по программе

Я в этом году амбассадор, поэтому продолжаю подсвечивать обновления в рамках своей «хозяйственной деятельности».

Организаторы представили финальный состав, и тут тейк про «звезды рынка» звучит не как пресс-релиз, а как факт. В пленарной дискуссии будут первые лица крупных игроков фармритейла, дистрибуции и производства: «36.6», «Ригла», «Протек», «Магнит Аптека», «Озон Фармацевтика», «Катрен», IRIS и др. Разговор про будущее рынка будет от тех, кто реально двигает цифры и решения.


Программа на 2 дня

День 1. Аналитика, пленарка и отдельный блок про ИИ для управления аптечными сетями (посмотрим, какие механики покажут).

День 2. Кейсы практиков + формат, который мне кажется самым полезным: шок-сценарии 2026 (финансы, регуляторика и прочие радости). Как рынок будет реагировать и что делать, чтобы не потерять устойчивость.

Отдельно хочется посмотреть оксфордские дебаты про логистику: «аптечным сетям не нужна логистика — пусть этим занимаются дистрибьюторы». Тезис провокационный, состав сильный,должно быть интересно.

И да, саммит не только про доклады: preday, ужин, SPA/баня, активности утром, вечером фуршет и караоке-баттл. Нетворкинг обещает быть полноценным, а не «в коридоре на бегу».

Читать полностью…

🎞 Фильм праздничного дня — «Унесенные ветром» (1939 г.)

Есть фильмы, которые со временем не стареют — они становятся классикой. «Унесенные ветром» как раз из таких.

История Скарлетт О’Хары — женщины с характером, упрямством и невероятной силой жить дальше, даже когда мир вокруг рушится. Она ошибается, спорит, делает неидеальные выборы. И именно поэтому остается такой живой и настоящей.

Не случайно этот фильм пересматривают уже больше 80 лет.

И одна фраза из него давно стала маленькой жизненной философией:

Я подумаю об этом завтра. Ведь завтра будет новый день

В этот праздничный день хочется просто сказать:
Дорогие женщины, с 8 марта! 🌷

Пусть в вашей жизни будет много любви, красоты, сил для новых начинаний. И побольше дней, которые хочется вспоминать.

Настоящая весна уже рядом!

❤️ — смотрел(а)
👍 — пора пересмотреть

Читать полностью…

Ретроградный Меркурий
не щадит никого
—
вот и ко мне
возвращаются
бывшие …

Кажется, он пытался
сказать мне, что скучает

Слава НПВС x
Digital in Pharma

Coming soon

Читать полностью…

Раньше RORE приходили ко мне с предложением опубликовать их презы как рекламу — и пару лет назад я это действительно делал: нормальный коммерческий пост, всем понятно, всем ок. Маркировка на месте, налоги уплачены, совесть чиста.

Сейчас денег за это никто не предлагал 🙂 (как, кстати, и Риалвеб во вчерашнем посте). Но материалы у ребят объективно полезные — и пройти мимо было бы странно.

Они собрали большой дайджест «Изменение медиаландшафта» (март 2026): экономика и потребитель, медиапотребление, рынок, диджитал и ритейл-медиа, контент, инфлюенс, гейминг, ИИ — все в одном файле.


Из того, на что я обратил внимание

1️⃣ ТВ и GRP. У топ-рекламодателей местами GRP падают — но это не всегда "мы порезали бюджет на ТВ". Это еще и инфляция сделок + “умеренно растущие бюджеты” на фоне ощутимо дорожающего инвентаря. И внутри фармы тоже нет общей динамики: у одних минус, у других плюс.

2️⃣ Фарма остается одним из лидеров по влиянию ТВ (с учетом ритейла).
Нарратив: “телек” жив, просто он стал сложнее, дороже и требует больше математики, а не «поставили ролик — ждем всплеск продаж».

3️⃣ RuTube vs YouTube — аккуратно, но показательно.
По дневной/месячной аудитории RuTube уже перегнал YouTube… но с важной поправкой: с учетом встраиваемых видео. А у нас сейчас почти на каждом сайте, где есть видео, вставки делают через RuTube — потому что YouTube ограничен. Если смотреть “без встраиваний”, YouTube, конечно, все еще впереди.
И еще деталь: тайм-спент у YouTube примерно в 3 раза больше — то есть глубина потребления пока на его стороне.

Кстати, у меня флэшбек: раньше в RuTube-плеере бывало «реклама RuTube → потом ваше видео, которое тоже по сути часто тоже реклама». Очень хочется верить, что там уже придумали, как не делать этот рекламный матрешечный ад.

4️⃣ Есть слайд с прогнозами на 2026, которые уже начинают сбываться. Забавно, что часть трендов нас преследует относительно давно, но факт: они реально уже здесь и сейчас, а не где-то там в футурологии.

5️⃣ И гейминг. Есть ощущение, что ребята не просто «про это написали», а целенаправленно смотрят туда как в следующий большой рекламный слой. Судя по релизам и локальным громким историям 2026–2027 — это все неспроста.

RORE классно упаковали саму презентацию. Внутри — интеграции, онлайн-обучение, “живые” элементы, QR на тесты новых инструментов прямо в презентации. Мелочь, но показывает мышление: презентация — не pdf, а продукт.

Если хочется одним заходом обновить “карту мира” — стоит полистать.

Читать полностью…

Презентация Риалвеба про Super Bowl LX 2026

После финала у нас, как обычно, по лентам летали отдельные ролики: там смешно, тут фарма, здесь «ого бюджет». А у ребят мне понравился подход, в котором они собрали все в одну презентацию и попробовали вытащить не “кто переиграл всех по хрону и бюджету”, а какой культурный воздух нынче в США. Описали что они увидели, и как это видят. А меня зацепило вот что:

➡️ Фарма в мейнстриме — рядом с чипсами, авто и пивом спокойно стоят Wegovy/Novartis/Ro, и никто не делает вид, что это «слишком медицинское». Здоровье подают как часть образа жизни. И явно ставка на то, что реклама фармы становится превентивной и персонализированной.

➡️ AI уже не презентуют и не хвастаются интеграциями. Он просто работает в фоне и делает опыт удобнее. Продают скорее пользу, а не “мы внедрили ML”.

➡️ И просто ролика уже мало. Важно, чтобы потребитель сделал микро-шаг по воронке дальше: отсканировал куар > поиграл > прошел тест.
Без действия — слабый контакт.

Читать полностью…

Обновление программы 26-го Аптечного саммита

И я, как амбассадор мероприятия (да, в рамках своей «хозяйственной деятельности» по информированию), коротко подсвечу, что изменилось.

Самое приятное: все ранее анонсированные спикеры на месте, но программу прокачали — добавили деталей по преддею/активностям и усилили состав в дебатах и «шок-сценариях». Полная программа тут.

Что нового

1. В Оксфордские дебаты (2-й раунд: «аптечным сетям не нужна логистика — пусть этим занимаются дистрибьюторы») добавили спикеров:

— Егор Будрин («Твой доктор»/«Здесь Аптека»),
— Адель Кальметьева («Фармленд»),
— Жан Гончаров («Вита-Плюс»),
— Андрей Ткаченко (ГК «АСНА»).

2. В рыночном шок-сценарии 14 апреля подтверждены:

— Галина Орлова (IRIS),
— Сергей Еськин («Созвездие»),
— Евгений Коротков («Сердце Континента»/«ФК Гранд Капитал»),
— Ольга Смирнова («ПроАптека»).

Структура саммита сохраняется: аналитика рынка, пленарка лидеров, дебаты, AI, best practices и четыре шок-сценария (финансы/регуляторика/операционка/рынок).

Неделовая часть теперь тоже расписана подробно:

14 апреля (preday) — заезд с 16:00, welcome-ужин, деловые игры, нетворк, SPA/баня.

15–16 апреля — утренние активности (йога/пробежка/рыбалка/SPA), вечером

15-го — фуршет с караоке и «крио-молекулярным» баром.

Условия участия.

Читать полностью…

📺 Фильм недели — «Уроки фарси» (2020 г.)

Это фильм, который включаешь просто на вечер, а потом еще пару дней вспоминаешь отдельные сцены.

Сюжет: молодой человек в условиях войны и лагеря придумывает невозможное — выдает себя за того, кем не является, и начинает «учить языку», которого… не существует. И дальше фильм превращается в историю про то, как язык может быть не просто средством общения, а инструментом выживания, памятью и способом удержать себя человеком, когда вокруг все системно расчеловечивает.

Читать полностью…