24 марта у «ФармПРО» запланирован вебинар про eCommerce, и я тут выступаю информационным партнером — как самого мероприятия, так и их серии вебинаров (все это, разумеется, в рамках информирования о моей хозяйственной деятельности).

Личный момент: с Игорем Климановым я познакомился на одной из конференций в 2025 году. Мы тогда с Костей Исаниным нормально так залипли в разговор — и Игорь мне запомнился как человек очень структурный и живой одновременно. Плюс он щедро делился тем, что обычно остается «за кадром»: нюансы производства, логистики, как реально устроены цепочки, и что на тот момент происходило на рынке.

Поэтому я сам пойду слушать — и вам рекомендую.

Регистрация/детали: https://events.pharmpro.pro/klimanov-ecom-24032026

Читать полностью…

⚠️ FloodWait: что нужно знать каждому, кто играется работает с API

Мой бот для парсинга каналов прислал пустой дайджест 😐

В логах — бан на 7 часов за слишком частые запросы. Классический FloodWait как повод разобраться в теме.

Даже скорее освежить тему rate limiting и понять, откуда это взялось.
Еще в 90-х один агрессивный клиент мог положить сервис для всех.
Поэтому начали считать запросы: превысил порог — получи отказ. С ростом API-экономики это стало стандартом. Сегодня нет ни одного серьезного API без rate limiting.

Устроено так, что каждый сервис реализует это по-своему. Telegram отправляет FloodWait с указанием количества секунд ожидания. OpenAI и большинство REST API возвращают ошибку HTTP 429 Too Many Requests.
Google считает квоты посуточно. Некоторые сервисы просто без предупреждения замедляют ответы.

Три основных алгоритма:
— фиксированное окно (N запросов в минуту)
— скользящее окно
— token bucket

Для компаний это, очевидно, защита инфраструктуры, а заодно и инструмент монетизации🤌: бесплатный тариф — 10 запросов в минуту, платный — 1000.
Плюс защита от злоупотреблений: парсинга, спама, накруток.

Стоит учесть несколько практических рекомендаций ✍️

➔ Надо изучать лимиты до написания кода, а не после бана
➔ Тестировать на реальном объеме — 15 и 300 запросов это разные вселенные
➔ Ставить паузы между запросами (3–5–8 секунд, если лимиты не указаны)
➔ Обрабатывать 429/FloodWait
➔ Кэшировать ответы — не запрашивайте одно и то же
➔ Логировать отказы — без логов причину не найдете

Мой случай оказался учебным: бот нормально работал на тесте и упал на проде.
Добавил паузы и обработку ошибок — все заработало 🌟

Но 7 часов простоя можно было избежать, если бы я просто дочитал документацию Telegram 😁

Читать полностью…

📺 Фильм недели — «Пока не сыграл в ящик» (2007 г.)

Этот фильм мне попался почти как «запрещенный прием»: по легенде, после него люди внезапно начинают составлять списки мечт и делать странные вещи вроде «давай наконец-то съездим туда, куда откладывали поездку 10 лет».

Меня он зацепил другим

→ Во-первых, актерский состав — два мастодонта: Джек Николсон и Морган Фримен. Смотреть на них — уже отдельное удовольствие.
→ Во-вторых, сама тема. На фоне тревожности и бесконечного инфопотока невольно ловишь себя на вопросе: что вообще важно, когда шум вокруг становится громче жизни?

Это история про двух очень разных людей, которые оказываются в одной точке и начинают смотреть на свою жизнь иначе.

Если хочется на выходных чуть выдохнуть, переключиться и подумать о вечном — хороший вариант.

❤️ — смотрел(а)
👍 — пора пересмотреть

Читать полностью…

Вижу 100 реакций — делюсь дайджестом ☺️

Хорошей пятницы и спокойных выходных ♥️

Читать полностью…

Привет! Сегодня пятница — самое время подвести итоги недели и поймать последние тренды перед выходными! Знаете, что объединяет фарму и диджитал? Оба сектора сейчас переживают революцию из-за AI — только в фарме это нейросети для drug discovery, а в маркетинге — для таргетинга новых клиентов.

🔥 СИГНАЛЫ ДНЯ

• Конституционный суд РФ признал принудительное лицензирование фармпатентов конституционным (читать) — прецедент, который может кардинально изменить доступность дорогих препаратов. Для digital pharma это означает потенциальный рост рынка дженериков и необходимость новых маркетинговых стратегий.

• Nvidia инвестирует $2 млрд в Nebius Group (ex-Яндекс) (читать) — крупнейшая AI-инвестиция в российский рынок. Для фармы это означает доступ к мощным вычислительным ресурсам для drug discovery и персонализированной медицины.

• ESG-маркированные товары растут быстрее обычных (читать) — потребители голосуют рублём за ответственный бизнес. Фармкомпаниям пора думать об экологичной упаковке и устойчивом производстве.

• Яндекс Директ добавил таргетинг только на новых клиентов (читать) — революция в performance-маркетинге. Для фармы это шанс эффективнее привлекать новых покупателей БАДов и безрецептурных препаратов.

💥 ГОРЯЧЕЕ

Посты с аномально высоким откликом аудитории:

• 🔥 "Реальный бизнес делается не там, где кажется" (3.9K просмотров) — Роман Зарипов разобрал, как компании зарабатывают на периферии основного продукта. Зацепило предпринимателей примерами из разных индустрий.

• 🔥 "Принцип Zero Trust в потреблении информации" (2.4K просмотров) — призыв критически анализировать любые источники. Резонанс из-за усталости от информационного шума.

• 🔥 "Разработчик заменил команду тремя AI-агентами" (1.8K просмотров) — создал продукт за 4 недели в одиночку. Впечатлило tech-сообщество реальным кейсом автоматизации.

💬 ЧТО ОБСУЖДАЮТ

Фарма и регулирование:
• Верховный суд поддержал штраф 513 млн рублей для Akselpharm за манипуляции на рынке дженериков (подробнее)
• Полиция Ростова перехватила массовую рассылку рецептурных препаратов почтой (читать)
• Расширен рейтинг фармдистрибьюторов России на 2025 год (аналитика)

Digital-маркетинг:
• Кейсы фармы с впечатляющими метриками: снижение CPC на 47%, ROMI 429% (смотреть)
• TikTok теряет лояльность Gen Z из-за избытка рекламы (исследование)
• Бесплатная конференция по маркетингу для частных клиник (регистрация)

AI и технологии:
• OpenAI начинает тестировать рекламу в ChatGPT с участием 100+ брендов (детали)
• МТС создал AI-ассистента для малого бизнеса по настройке рекламы (узнать)
• MyFitnessPal купил стартап Cal AI для подсчёта калорий через камеру (читать)

🎯 ПРОКОММЕНТИРОВАТЬ

1. Принудительное лицензирование патентов (пост)
Тезис: "Это открывает путь к локализации производства дорогих препаратов, но требует новых маркетинговых стратегий для оригинаторов"

2. Штраф Akselpharm за манипуляции с дженериками (пост)
Тезис: "Прецедент показывает важность прозрачного ценообразования и честной конкуренции на фармрынке"

3. ESG влияет на продажи (пост)
Тезис: "Фармкомпаниям пора интегрировать ESG в коммуникационную стратегию — от упаковки до производства"

Читать полностью…

Экспериментирую с Claude — первые впечатления после одного вечера 🧐

После поста про Claude Skills решил не ограничиваться теорией и оформил Claude Pro. Параллельно попробовал разобраться с Claude Code — command line инструментом для автоматизации.

Что получилось 👇

1. Потратил время на установку и настройку (Node.js, терминал — стандартная история).

2. Попробовал автоматизировать пару рабочих процессов:
— парсинг данных из нескольких источников аналитики в один файл (вместо ежедневных 15 минут ручной работы);
— базовую проверку медиапланов на типовые ошибки: пропущенный таргетинг, несходящиеся бюджеты, НДС в 22%.

3. Завел несколько проектов в Claude.ai, подгрузил в них файлы.

4. Поковырялся с artefacts. Один готовый адаптировал под себя и задеплоил, второй собрал с нуля для команды, пока ковыряю.

5. Покрутил апишку, прикрутил ее к одному из ботов, тоже пока тестирую.

Первые выводы
Claude Code работает не через браузер, а прямо из терминала. Описываешь задачу — получаешь рабочий код. Для рутинных операций с файлами и данными может быть полезно.

Настройка требует времени, особенно если не дружите с терминалом. Но трение между "хорошо бы это автоматизировать" и "работающим решением" стало заметно ниже.

Пока что это эксперименты, но первые результаты радуют и обнадеживают ⚡️

Читать полностью…

Несколько недель назад я дал комментарий «Фармвестнику» про замедление Telegram — в логике, что для фармы это мессенджер скорее для профкоммуникаций, чатов и точечных спецпроектов. Пока материал выходил, реальность успела подкинуть новых вводных. И ощущение такое, что пессимистичный сценарий начал сбываться быстрее, чем хотелось бы 🫠

Теперь у нас две параллельные линии напряжения⬇️

Первая — чисто техническая. Замедление уже месяц заметно в рабочем контуре: чаты с подрядчиками, команды, партнеры. Особенно больно на «тяжелых» файлах и видео.

Вторая — более неприятная. На рынке обсуждают вероятность того, что размещения в Telegram могут трактоваться как нарушение рекламного законодательства (однако, официальной ясности немного). ФАС и РКН пока не дают внятных публичных ориентиров — и это как раз то состояние, когда бизнесу хуже всего.

Я сознательно не комментировал горячими постами события прошлой недели — решил чуть притормозить и посмотреть, куда качнет маятник. Даже если вы маркировали рекламу, платили налоги и тот самый 3% сбор, жить с ощущением «а вдруг прилетит задним числом» — сомнительное удовольствие 👨‍💻

Поэтому я хожу с мыслями о миграции и дублях. Не обязательно о смене площадки. Скорее — о втором контуре: email, закрытое сообщество, более камерный формат с практикой (и, возможно, чуть более прямыми словами). Если коммерция внутри профсообщества просядет — она просядет первой, а дальше все равно перетечет туда, куда ей укажут 👍

Подкасты, кстати, монтируются. Посты тоже пишутся. Сворачиваться не хочется. Буду думать, тестировать и держаться на связи — в каких бы окнах эту связь ни пришлось собирать.

Читать полностью…

📕 Книга недели — «История Pantone. XX век в цвете»

Эта книга у меня из тех, которые не «читают от корки до корки», а достают как предмет настроения. Купил ее в Новой Третьяковке, когда ходил на авангардистов — и, кажется, в этом есть правильная логика: после искусства хочется унести с собой что-то, что продолжает смотреть на мир внимательнее. Правда на маркетплейсах она стоит в 2 раза дешевле 😂

Формат у книги идеальный для 10–15 минут. Полистал — и уже поймал пару наблюдений. Авторы показывают цвет как отражение эпохи: политика, поп-культура, дизайн, реклама, мода — все складывается в палитры десятилетий. Внутри около 80 подборок: рядом могут стоять картина, упаковка продукта, предмет мебели или украшение — и из этого собирается «цвет времени».

Короче, отличная книжка, чтобы периодически доставать с полки и калибровать вкус. Не учебник, а маленькая прививка насмотренности.

Традициям изменил один раз — пробую продолжать дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 6
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 13.03.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Скандалы, интриги, расследования.

Читать полностью…

На одной отраслевой конференции подслушал разговор 👀

Несколько ребят обсуждали в курилке, как их «отправили на конференцию потренить»: выступить, рассказать про компанию, «попробовать себя». И обсуждали это не как задачу, которая должна дать результат, а как мини-приключение. Такой офисный выездной квест.

Для себя тогда зафиксировал:

На конференции решает подготовка и понимание цели. Активность ради активности считывается легко.

Еще один маркер слабой подготовки — то, что я называю «липкий нетворк». Когда люди ходят по площадке и предлагают «просто обменяться контактами», не понимая, кто перед ними и зачем они этому человеку. Или начинают продавать продукт с первой фразы, не задав ни одного вопроса. Итог обычно один: не интерес, а легкое раздражение. И раздражение кстати «прилипает» не к конкретному менеджеру, а к бренду/компании 🤨

Но недавно уже на маркетинговой конференции я увидел еще один уровень. Спикер рассказывал про аналитику, перформанс, бенчмарки. Девушка из зала спросила про оценку рынка и стоимости продажи в БАДах, мол как планировать производство (вероятно контрактное). В ответ на вопрос про экономику БАДов от спикера прозвучал «совет»: на собеседованиях вытаскивать у кандидатов цифры — конверсии, CPA, юнит-экономику. Мол, NDA не всегда можно проверить и за его нарушения предъявить, а человек в поиске работы может быть эмоционален и весьма разговорчив.

И это уже прям перебор. Не анализ рынка и не нетворк, а серый сбор чужих данных с прямым репутационным риском.

Если свести к одной мысли: конференция — инструмент.

Инструменту нужен компас и тормоза ⤵️

🧭 Компас — чтобы не превращать поездку в квест.
🫷 Тормоза — чтобы в погоне за цифрами и контактами не скатиться в липкость и «разведку».

Читать полностью…

Как каналы переезжают в MAX: первые цифры миграции

На фоне турбулентности вокруг Telegram и параллельного продвижения MAX как резервной площадки я собрал мини‑статистику по фарм/мед‑каналам из подборки Андрея Рябкова (TG-Канал ФармАналитика): сколько подписчиков в Telegram и сколько в MAX.

Считал конверт так: "конверсия" = подписчики MAX/подписчики Telegram.

Это не "реальная миграция 1-в-1", а просто грубая метрика соотношения подписчиков MAX к Telegram по открытым цифрам — за неимением более точной аналитики использую ее как ориентир.

Получилось (24 канала, где есть обе цифры)
— Telegram суммарно: 499 541
— MAX суммарно: 36 377
— "конверсия" по сумме аудиторий: 7,28%
— медиана по каналам: 2,29%
— 17 из 24 каналов c конверсией меньше 5%

Важный момент: MAX-аудитория здесь очень концентрирована — “Медицинский юмор” + “Минздрав России” дают 78% всех подписчиков MAX в этой выборке. Если убрать эти 2 канала, общая "конверсия" падает до 2,32%.

🏆 Топ по "конверсии"
1. ФГБУ НЦЭСМП — 142,7%
2. Фарма РФ — 59,8%
3. Минздрав России — 19,0%
4. Медицинский юмор — 17,4%
5. Подслушано аптека — 8,87%
6. Московские аптеки — 8,81%

Выводы
1) У большинства каналов MAX пока выглядит как “резерв”, куда перетекла самая лояльная аудитория;
2) Там, где есть понятная причина подписаться (официальные источники/массовый контент), цифры уже заметно выше;
3) Если делать не “зеркало”, а контент‑стратегию (эксклюзив/продолжения/плюшки в MAX), конверсия почти наверняка будет расти.

100 реакций — и обновлю срез по итогам марта, ну и табличку в комментарии к этому посту положу ☺️

Читать полностью…

Топ-10 постов по пересылкам (февраль)

По-прежнему это главная метрика для меня в канале.

Что «перекинули коллегам» или сохранили себе, то и работает 👇

1️⃣ Подкаст: «От реагента до рекламы». Выпуск №1, с Василием Вихровым — 5,8к/50
Два гостя, с которыми мы уже записались, спросили меня: «А какой мотив завести этот подкаст?» И у меня пока нет умного ответа. Кроме одного: про самурая, у которого только путь 😁
Это эксперимент, тест, проба. Хочется, чтобы мини-сезон прошел хорошо и стал историей с продолжением.

2️⃣ «Тестировщик сна» за 300к — 1,2к/41
Пост про найм. Отдельная ирония: он еще и выстрелил вовне — в сервисе, который я тестирую для индексации телеграм-постов, он залез в топ-3 Яндекса.

3️⃣ HH: рынок труда (январь 2026) — 1,6к/32
Судя по пересылкам, это тот пост, который можно закинуть вместо долгих обсуждений в чатах.

4️⃣ NUTRICON.RU 2026 (анонс) — 1,2к/31
Кстати, еще можно успеть — мероприятие проходит сегодня-завтра.

5️⃣ Эксперимент с бэкапом и индексацией постов — 981/29
Давно думал про сайт-хаб как страховку и как вход в поиск, а потом выбрал путь «заплатить 1000₽/мес и посмотреть».

6️⃣ Гайд по Claude Skills — 894/29
Вокруг реально много людей уходит в экосистему Anthropic, особенно те, кто ковыряется с кодом и строит ассистентов под процессы.

7️⃣ Анонс запуска подкаста (анонс мини-сезона) — 1,5к/27
Апдейт к этой линии: второй выпуск мы уже анонсировали (Костя Исанин из Яндекса), третий — только записали.

8️⃣ SlickJump × Uteka Data — 915/22
Редкий случай: рекламный пост в топ-10 по пересылкам. Рискну предположить, что сказывается дефицит площадок и форматов. Или то, что я ребятам предложил написать кастомный рекламный текст.
Площадкам и платформам на заметку 😉

9️⃣ Ozon Digital Digest 2026 — 865/22
Тот самый документ, который я пытался дочитать две недели. По факту — полевой отчет о том, как Ozon перестраивает монетизацию и усиливает внимание в e-com.

🔟 RAG вместо “clinical grade” — 1,3к/20
Закрывает месяц — «научность» как интерфейс и контекст вокруг врача.

Читать полностью…

📕 Книга недели — Изадор Шарп, «Философия гостеприимства Four Seasons: качество, сервис, культура и бренд»

Сразу дисклеймер: последние пару «книг недели» поднавалили мне ощутимое количество ботов. И я, вместо того чтобы жить красивую культурную жизнь, сидел и вычищал это добро руками. Поэтому на какое-то время книги решил не разыгрывать 😢

Рыбов не продаю. Пока просто показываю, что читаю.

И тут идеально совпало: эта книга давно мелькала у меня в вертикальных видео в жанре «must read». Я такой:
— окей, закинул в бэклог, пошел на известный маркетплейс — и внезапно выяснилось, что книга-то не “купить”, а “добыть”.

За ~3000 ₽ можно взять перепечатку из серии «кто-то распечатал и продал вам содержимое». А оригинал — уже в букинистике, и ценник легко уезжает за 10 000+ ₽.
Дальше сюжет стал совсем бытовой: было 23 февраля, подарки, и среди них — она. Причем, как выяснилось, за 14 500 руб. И вот тут у меня включилась внутренняя бухгалтерия смыслов: теперь я ожидаю от книги инсайд уровня «отобьет цену и вернет веру в человечество» 😄

Издание 2012 года, тираж 3000 экземпляров.
Видимо, она осела по полкам страны и тихо превратилась в артефакт. Так что если она у вас есть: имейте в виду, вы, возможно, сидите на маленьком книжном “активе”.

Я ее прочитаю и потом уже поделюсь выводами: что там реально про сервис и культуру, а что — вероятно красивая легенда бренда.

Читать полностью…

Второй выпуск «От реагента до рекламы» — уже записан, сейчас активно в монтаже

Гость в этот раз — человек из бигтеха, ведет фарму и медицину внутри экосистемы. Те, кто в теме, уже, думаю, догадались 🙂

Специально для Андрея Щукина записали в этот раз версию подольше, на 2 часа 45 минут.

Подкаст получился не только про фарму и рекламу, но и про то, как устроена работа внутри корпорации: скорость vs бюрократия, как реально принимаются решения, почему в фарме согласования — это отдельный вид спорта, и почему “продавать решения” важнее, чем “продавать продукты”.

А еще будет личная линия: гость бегает полумарафоны/марафоны, ушел в триатлон, и очень круто объясняет, как спорт собирает голову, дисциплину и фокус, когда у тебя работа — бесконечный поток коммуникаций и задач.

Скоро покажем.

Читать полностью…

У меня январский Ozon Digital Digest 2026 лежит на рабочем столе уже недели две, в режиме «вот дочитаю полностью, и напишу пост». Потом созвоны, дедлайны — и вот я уже читаю дайджест как полевой отчет: куда площадка крутит ручки монетизации, пока в привычных каналах начинает скрипеть математика.

Самый показательный кусок — clickout. В топ-10 по росту инвестиций залетели healthcare (почти x2) и pharma (+56%) — окей, категории привыкают жить вне полки и перформанса с записями в клиники и геосервисов. Но мне любопытно другое: EdTech вырос ощутимо сильнее. И это выглядит в духе времени: в привычных каналах перформанс дорожает, где-то уже не сходится математика, и ребята начинают агрессивно искать новые аудитории и новые маршруты коммуникации. Не от хорошей жизни, а вероятно потому, что калькулятор перестал улыбаться.

У Ozon же какие-то форматы прекращают поддерживаться, и появляются новые. Например, с 1 февраля доступны размещения в ПВЗ на планшетах, CPM чуть больше 300 руб., в рынке.

Еще из любопытного — в кейсах отдельно помечен B2B, плюс в карточках товаров появляется «заказать оптом» через чат. То есть площадка явно хочет быть не только про розницу, а показывает «смотрите, мы и сюда умеем».

И финальный штрих, который я бы подчеркнул: коллаборации с инфлюенсерами ВКонтакте. Очень прозрачный намек, куда страховочно раскладывается медийный контур, если “известный мессенджер” продолжит превращаться в золотой, или того хуже.

P.S. PDF я заботливо сжал процентов на 30. В 2026 беречь трафик — уже почти этика 😄

Читать полностью…

🛒 Mediascope. E-com в цифрах — февраль 2026

Mediascope поделились данными, и там есть кое-что интересное.

82% населения России пользуются екомом каждый месяц — это 95% всех пользователей интернета. То есть еком и интернет теперь почти синонимы. При этом средний пользователь проводит там полчаса в день. Полчаса! 🤪

Интереснее другое — откуда идет рост
Молодежь и крупные города уже насыщены до краев. Прирост за год дали 65+ (+18%) и города до 100к (+5%).

Маркетплейсы — 78% населения в месяц. Продукты на втором месте с 37% — отрыв кратный. Аптеки на третьем (31%) подбираются — для фармы хорошие новости.

И еще один слайд, который я бы не стал игнорировать: пользователи ИИ-сервисов делают на треть больше поисковых запросов в екоме. Паттерн держится по всем демографическим группам и географии без исключений. Люди, которые привыкли «спрашивать», ищут спрашивают активнее везде.

Читать полностью…

🎧 Редкое исследование про digital audio

Попалось редкое (и поэтому приятное) исследование про digital audio: стриминги, онлайн-радио и подкасты. Таких материалов у нас обычно не то чтобы много, так что уже за это можно сказать спасибо АРИР.


Зацепило вот что

1️⃣ Telegram лидирует по подкастам, но не по аудио в целом. Среди всех площадок для онлайн-аудио Telegram занимает лишь 5-е место (48%), уступая соцсетям, бесплатным музыкальным ресурсам и сайтам онлайн-радио. Но конкретно в подкастах картина другая: Telegram на первом месте по ежедневному использованию — 29% слушателей заходят туда каждый день. Похоже, мы уже привыкли к формату «подкасты внутри мессенджера» и всем этим привычкам вокруг Mave и плееров.

2️⃣ Smart TV и подкасты. Честно — удивился, что подкасты слушают через Smart TV. Похоже на побочный эффект видеостриминга.

3️⃣ 1–2 часа в день — самый частый режим. Подкасты по модели потребления все больше похожи на музыку или радио: работают фоном, а не как отдельная церемония.

4️⃣ Подкасты “для расширения кругозора”. Это мотив номер один — 50,5%. На втором месте развлечение (33,8%), на третьем — новости (30,6%). Отдельно стоит отметить: «для обучения» как самостоятельная цель идет только на шестом месте (17,6%). То есть люди скорее хотят «быть в курсе и понимать мир», чем целенаправленно учиться — это немного разные установки.

5️⃣ Сайты и приложения авторов — скромный, но не нулевой канал. Предпоследнее место из семи: их используют 29,3% слушателей. Тут у меня вопрос: это реально привычка слушать на «персональных» площадках или просто в одну корзину попали разные модели — Boosty, встроенные плееры, платные коммьюнити и т.д.? 🧐

P.S. Методологически исследование опирается на 1015 респондентов — выборка репрезентативная, но не гигантская. Для ряда срезов (например, по подкастам) база и вовсе сужается до 432 человек.

Читать полностью…

📕 Книга недели — «Мамонтовы. Портреты и люди» (Андрей Городнянский)

В последнее время у меня какой-то «квест Мамонтов»:

— то довелось пожить в «Метрополе» (где сервис сейчас подтянули до такого уровня, который на две головы выше, чем был 2 года назад — был приятно удивлен);
— то подаренный арт-ужин в «Savoy» неожиданно оказался тоже вокруг Саввы Ивановича.

И к какому выводу я пришел после лекции и погружения: сколько бы ни пытались когда-то вычистить из памяти купцов и предпринимателей, некоторые фигуры все равно остаются — потому что слишком много сделали для города, страны и культуры.

Поэтому в этот раз выбрал книгу про целую династию на стыке предпринимательства и искусства.

«Мамонтовы. Портреты и люди» — история нескольких поколений семьи через портреты и то, как они рождались и жили дальше. Там Репин, Серов, Васнецов, Врубель и Коровин — плюс много контекста про отношения художников и моделей.

По описанию, в книге собрано 120+ работ из 40+ музейных и частных коллекций, с опорой на архивы и материалы Абрамцева.

Получается почти «машина времени»: про людей, эпоху и то, как капитал, вкус и меценатство собирали культурный ландшафт.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 20.03.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Привет! Сегодня пятница 13-го — день, когда маркетологи боятся не черных котов, а падения CTR в рекламных кампаниях 😅 Кстати, знали ли вы, что первая реклама лекарств появилась в газетах еще в 1650-х годах?

🔥 СИГНАЛЫ ДНЯ

• Конференция по маркетингу в частной медицине — Dzen Pulse анонсирует масштабное событие 2026 года. Важно для digital pharma: обсуждение системного подхода к маркетингу клиник, интеграция сервиса и репутации.

• Цифровой Brand Day от AdIndex — сегодня проходит конференция по развитию рекламных технологий. Спикеры обсудят цифровые маркетинговые системы.

• Мошенничество через мессенджеры — новая волна атак через Max. Критично для фармкомпаний: риски при коммуникации с пациентами через digital-каналы.

💥 ГОРЯЧЕЕ

К сожалению, в представленной выборке нет постов с указанными метриками реакций/комментариев/репостов. Все посты имеют score:7 без детализации engagement.

💬 ЧТО ОБСУЖДАЮТ

• Фейковые аптеки и состав лекарств — Scitramon разоблачает мошенническую схему с выдуманным компонентом "Галарин" в Пенталгине. Показательный кейс манипуляций в фарме.

• Накрутки в фарм-каналах — анализ канала "Опытный Фармацевт" с 270К подписчиков и нулевой активностью. Проблема фейковых инфлюенсеров в медицине.

• McDonald's запустил "исповедальни" — креативная OOH-кампания ко Дню благодарности работникам. Интересный формат вовлечения аудитории.

• WebMCP vs MCP от Google — техническое пояснение о различиях протоколов. Важно для разработчиков digital-решений.

• Авиакомпании Залива тратят $600-700 млн на спорт — анализ спонсорских стратегий Emirates, Qatar Airways и Etihad.

• Штраф за оскорбление в MAX — прецедент в ЯНАО: 12 000 рублей за наезд на начальника в мессенджере.

• Новый уровень собеседований — Digital Сила делится примером необычного подхода к найму.

🎯 ПРОКОММЕНТИРОВАТЬ

• Фейковые компоненты лекарств | Пост Scitramon
Тезис: "В эпоху доступности информации люди все равно верят в несуществующие компоненты. Нужно усиливать digital-просвещение пациентов через официальные каналы фармкомпаний."

• 270K ботов в фарм-канале | Анализ накруток
Тезис: "Накрутки в медицинских каналах — прямая угроза здоровью. Рекламодателям нужны инструменты верификации качества аудитории фарм-инфлюенсеров."

• Конференция по медмаркетингу | Анонс Dzen Pulse
Тезис: "Разрозненность маркетинга, сервиса и репутации — главная боль частных клиник. Digital-экосистема должна работать как единый организм."

• Мошенники в Max | Кейс от Groks
Тезис: "Фармкомпаниям критически важно обучать пациентов цифровой гигиене. Особенно при запуске телемедицинских сервисов."

• Публичность в мессенджерах | Штраф за MAX
Тезис: "Прецедент важный: корпоративные мессенджеры = публичное пространство. Фармкомпаниям нужны четкие guidelines для сотрудников."

📝 ИДЕИ ДЛЯ ПОСТА

"Фейковые компоненты: как бороться с мифами в фарме"
Актуально: после разоблачения "Галарина"
• Топ-5 мифических компонентов в рунете
• Как fact-checking спасает репутацию бренда
• Кейсы успешного развенчания мифов

"Накрутки в медицинских каналах: красные флаги для рекламодателя"
Актуально: 270K ботов в фарм-канале
• Чек-лист проверки инфлюенсера
• Реальные показатели engagement в фарме
• Альтернативы массовым каналам

Читать полностью…

Пир во время чумы — собрал себе AI-дайджест из 300 каналов

Подписан на ~300 каналов по фарме, маркетингу, digital и рекламным платформам. Читать все — нереально. Решил автоматизировать.

За пару часов с Claude собрали бота, который
→ Парсит все мои подписки через API.
→ Прогоняет посты через AI-фильтр.
→ Генерирует структурированный дайджест: что пропустить, где углубиться, что сохранить в базу знаний.
→ Присылает все в личный бот дважды в день.

Стек: Python + Telethon + OpenRouter API + VPS за 300₽/мес. Стоимость AI — по плану около $2-3 в день.

Главный инсайт — разные модели для разных задач
— Claude 3.5 Haiku (быстрая, дешевая) — работает фильтром. Пробегает по тысячам постов и ставит скор каждому: релевантно или нет. Отсеивает 70-80% контента за копейки.
— Claude Opus 4 (мощная, дорогая) — работает аналитиком. Получает только отфильтрованное и генерирует дайджест: сигналы дня, горячие посты по реакциям, что можно прокомментировать, где углубиться, что сохранить в базу знаний.

Логика: не гонять дорогую модель почем зря. Дешевая фильтрует, дорогая думает. Экономия x5.

Что бот присылает
— Сигналы дня с контекстом.
— Горячее: посты с аномальным engagement (много реакций, комментов, репостов).
— Идеи для постов с тезисами.
— Обновления рекламных платформ.
— Материалы в базу знаний по категориям.

Что понял в процессе
— Промпт решает все. Пока не написал детальную инструкцию с критериями скоринга — результат был посредственный. Да и сейчас надо еще причесывать и адаптировать.
— Самое ценное — не саммари, а конкретные рекомендации: «вот пост, вот угол для комментария, вот тезис».

Дальше буду допиливать: добавлю базу знаний, недельные тренды и автоопределение аномально популярных постов.

Как пошутили коллеги по цеху (перед которыми хвастался и показывал MVP), изобрел Brand Analytics 😂

А я считаю, что кастомизировал решение для себя за ~5к рублей в месяц, и планирую сэкономить несколько десятков, если не сотен часов.

С вас 100 реакций — с меня сегодняшний дайджест репостом из бота ☺️

Читать полностью…

26-й Аптечный саммит — короткий апдейт по программе

Я в этом году амбассадор, поэтому продолжаю подсвечивать обновления в рамках своей «хозяйственной деятельности».

Организаторы представили финальный состав, и тут тейк про «звезды рынка» звучит не как пресс-релиз, а как факт. В пленарной дискуссии будут первые лица крупных игроков фармритейла, дистрибуции и производства: «36.6», «Ригла», «Протек», «Магнит Аптека», «Озон Фармацевтика», «Катрен», IRIS и др. Разговор про будущее рынка будет от тех, кто реально двигает цифры и решения.


Программа на 2 дня

День 1. Аналитика, пленарка и отдельный блок про ИИ для управления аптечными сетями (посмотрим, какие механики покажут).

День 2. Кейсы практиков + формат, который мне кажется самым полезным: шок-сценарии 2026 (финансы, регуляторика и прочие радости). Как рынок будет реагировать и что делать, чтобы не потерять устойчивость.

Отдельно хочется посмотреть оксфордские дебаты про логистику: «аптечным сетям не нужна логистика — пусть этим занимаются дистрибьюторы». Тезис провокационный, состав сильный,должно быть интересно.

И да, саммит не только про доклады: preday, ужин, SPA/баня, активности утром, вечером фуршет и караоке-баттл. Нетворкинг обещает быть полноценным, а не «в коридоре на бегу».

Читать полностью…

🎞 Фильм праздничного дня — «Унесенные ветром» (1939 г.)

Есть фильмы, которые со временем не стареют — они становятся классикой. «Унесенные ветром» как раз из таких.

История Скарлетт О’Хары — женщины с характером, упрямством и невероятной силой жить дальше, даже когда мир вокруг рушится. Она ошибается, спорит, делает неидеальные выборы. И именно поэтому остается такой живой и настоящей.

Не случайно этот фильм пересматривают уже больше 80 лет.

И одна фраза из него давно стала маленькой жизненной философией:

Я подумаю об этом завтра. Ведь завтра будет новый день

В этот праздничный день хочется просто сказать:
Дорогие женщины, с 8 марта! 🌷

Пусть в вашей жизни будет много любви, красоты, сил для новых начинаний. И побольше дней, которые хочется вспоминать.

Настоящая весна уже рядом!

❤️ — смотрел(а)
👍 — пора пересмотреть

Читать полностью…

Ретроградный Меркурий
не щадит никого
—
вот и ко мне
возвращаются
бывшие …

Кажется, он пытался
сказать мне, что скучает

Слава НПВС x
Digital in Pharma

Coming soon

Читать полностью…

Раньше RORE приходили ко мне с предложением опубликовать их презы как рекламу — и пару лет назад я это действительно делал: нормальный коммерческий пост, всем понятно, всем ок. Маркировка на месте, налоги уплачены, совесть чиста.

Сейчас денег за это никто не предлагал 🙂 (как, кстати, и Риалвеб во вчерашнем посте). Но материалы у ребят объективно полезные — и пройти мимо было бы странно.

Они собрали большой дайджест «Изменение медиаландшафта» (март 2026): экономика и потребитель, медиапотребление, рынок, диджитал и ритейл-медиа, контент, инфлюенс, гейминг, ИИ — все в одном файле.


Из того, на что я обратил внимание

1️⃣ ТВ и GRP. У топ-рекламодателей местами GRP падают — но это не всегда "мы порезали бюджет на ТВ". Это еще и инфляция сделок + “умеренно растущие бюджеты” на фоне ощутимо дорожающего инвентаря. И внутри фармы тоже нет общей динамики: у одних минус, у других плюс.

2️⃣ Фарма остается одним из лидеров по влиянию ТВ (с учетом ритейла).
Нарратив: “телек” жив, просто он стал сложнее, дороже и требует больше математики, а не «поставили ролик — ждем всплеск продаж».

3️⃣ RuTube vs YouTube — аккуратно, но показательно.
По дневной/месячной аудитории RuTube уже перегнал YouTube… но с важной поправкой: с учетом встраиваемых видео. А у нас сейчас почти на каждом сайте, где есть видео, вставки делают через RuTube — потому что YouTube ограничен. Если смотреть “без встраиваний”, YouTube, конечно, все еще впереди.
И еще деталь: тайм-спент у YouTube примерно в 3 раза больше — то есть глубина потребления пока на его стороне.

Кстати, у меня флэшбек: раньше в RuTube-плеере бывало «реклама RuTube → потом ваше видео, которое тоже по сути часто тоже реклама». Очень хочется верить, что там уже придумали, как не делать этот рекламный матрешечный ад.

4️⃣ Есть слайд с прогнозами на 2026, которые уже начинают сбываться. Забавно, что часть трендов нас преследует относительно давно, но факт: они реально уже здесь и сейчас, а не где-то там в футурологии.

5️⃣ И гейминг. Есть ощущение, что ребята не просто «про это написали», а целенаправленно смотрят туда как в следующий большой рекламный слой. Судя по релизам и локальным громким историям 2026–2027 — это все неспроста.

RORE классно упаковали саму презентацию. Внутри — интеграции, онлайн-обучение, “живые” элементы, QR на тесты новых инструментов прямо в презентации. Мелочь, но показывает мышление: презентация — не pdf, а продукт.

Если хочется одним заходом обновить “карту мира” — стоит полистать.

Читать полностью…

Презентация Риалвеба про Super Bowl LX 2026

После финала у нас, как обычно, по лентам летали отдельные ролики: там смешно, тут фарма, здесь «ого бюджет». А у ребят мне понравился подход, в котором они собрали все в одну презентацию и попробовали вытащить не “кто переиграл всех по хрону и бюджету”, а какой культурный воздух нынче в США. Описали что они увидели, и как это видят. А меня зацепило вот что:

➡️ Фарма в мейнстриме — рядом с чипсами, авто и пивом спокойно стоят Wegovy/Novartis/Ro, и никто не делает вид, что это «слишком медицинское». Здоровье подают как часть образа жизни. И явно ставка на то, что реклама фармы становится превентивной и персонализированной.

➡️ AI уже не презентуют и не хвастаются интеграциями. Он просто работает в фоне и делает опыт удобнее. Продают скорее пользу, а не “мы внедрили ML”.

➡️ И просто ролика уже мало. Важно, чтобы потребитель сделал микро-шаг по воронке дальше: отсканировал куар > поиграл > прошел тест.
Без действия — слабый контакт.

Читать полностью…

Обновление программы 26-го Аптечного саммита

И я, как амбассадор мероприятия (да, в рамках своей «хозяйственной деятельности» по информированию), коротко подсвечу, что изменилось.

Самое приятное: все ранее анонсированные спикеры на месте, но программу прокачали — добавили деталей по преддею/активностям и усилили состав в дебатах и «шок-сценариях». Полная программа тут.

Что нового

1. В Оксфордские дебаты (2-й раунд: «аптечным сетям не нужна логистика — пусть этим занимаются дистрибьюторы») добавили спикеров:

— Егор Будрин («Твой доктор»/«Здесь Аптека»),
— Адель Кальметьева («Фармленд»),
— Жан Гончаров («Вита-Плюс»),
— Андрей Ткаченко (ГК «АСНА»).

2. В рыночном шок-сценарии 14 апреля подтверждены:

— Галина Орлова (IRIS),
— Сергей Еськин («Созвездие»),
— Евгений Коротков («Сердце Континента»/«ФК Гранд Капитал»),
— Ольга Смирнова («ПроАптека»).

Структура саммита сохраняется: аналитика рынка, пленарка лидеров, дебаты, AI, best practices и четыре шок-сценария (финансы/регуляторика/операционка/рынок).

Неделовая часть теперь тоже расписана подробно:

14 апреля (preday) — заезд с 16:00, welcome-ужин, деловые игры, нетворк, SPA/баня.

15–16 апреля — утренние активности (йога/пробежка/рыбалка/SPA), вечером

15-го — фуршет с караоке и «крио-молекулярным» баром.

Условия участия.

Читать полностью…

📺 Фильм недели — «Уроки фарси» (2020 г.)

Это фильм, который включаешь просто на вечер, а потом еще пару дней вспоминаешь отдельные сцены.

Сюжет: молодой человек в условиях войны и лагеря придумывает невозможное — выдает себя за того, кем не является, и начинает «учить языку», которого… не существует. И дальше фильм превращается в историю про то, как язык может быть не просто средством общения, а инструментом выживания, памятью и способом удержать себя человеком, когда вокруг все системно расчеловечивает.

Читать полностью…

Интригу из прошлого поста раскрываем: второй выпуск «От реагента до рекламы» — с Костей Исаниным.

Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚

Читать полностью…

Я понял, что жить только в одном мессенджере — это как хранить все пароли в заметках. С одной стороны удобно, с другой — потом может случиться “ой”.

Короче, я теперь в karonskii">Max. Подписывайтесь на канал.
Не обещаю, что вы окажетесь там, где ожидаете. Но обещаю, что вы окажетесь там, где полезно. А завтра будут анонсы.

Читать полностью…

Хоть я и адепт OpenAI/ChatGPT (на максимальном тарифе у меня почти нет вопросов к качеству), но в последние месяцы все чаще вижу, как люди вокруг уходят в экосистему Anthropic — особенно те, кто ковыряются с кодом и пытаются строить ассистентов под свои процессы или небольшие сервисы/инструменты под команду или компанию.

Наткнулся на весьма внятный гайд «The Complete Guide to Building Skills for Claude» — как делать кастомные скиллы.

В конце — дополнительные ресурсы: статьи, официальные документы, репозитории с примерами и подборки скиллов, чтобы не изобретать велосипед.

Читать полностью…