Раньше RORE приходили ко мне с предложением опубликовать их презы как рекламу — и пару лет назад я это действительно делал: нормальный коммерческий пост, всем понятно, всем ок. Маркировка на месте, налоги уплачены, совесть чиста.

Сейчас денег за это никто не предлагал 🙂 (как, кстати, и Риалвеб во вчерашнем посте). Но материалы у ребят объективно полезные — и пройти мимо было бы странно.

Они собрали большой дайджест «Изменение медиаландшафта» (март 2026): экономика и потребитель, медиапотребление, рынок, диджитал и ритейл-медиа, контент, инфлюенс, гейминг, ИИ — все в одном файле.


Из того, на что я обратил внимание

1️⃣ ТВ и GRP. У топ-рекламодателей местами GRP падают — но это не всегда "мы порезали бюджет на ТВ". Это еще и инфляция сделок + “умеренно растущие бюджеты” на фоне ощутимо дорожающего инвентаря. И внутри фармы тоже нет общей динамики: у одних минус, у других плюс.

2️⃣ Фарма остается одним из лидеров по влиянию ТВ (с учетом ритейла).
Нарратив: “телек” жив, просто он стал сложнее, дороже и требует больше математики, а не «поставили ролик — ждем всплеск продаж».

3️⃣ RuTube vs YouTube — аккуратно, но показательно.
По дневной/месячной аудитории RuTube уже перегнал YouTube… но с важной поправкой: с учетом встраиваемых видео. А у нас сейчас почти на каждом сайте, где есть видео, вставки делают через RuTube — потому что YouTube ограничен. Если смотреть “без встраиваний”, YouTube, конечно, все еще впереди.
И еще деталь: тайм-спент у YouTube примерно в 3 раза больше — то есть глубина потребления пока на его стороне.

Кстати, у меня флэшбек: раньше в RuTube-плеере бывало «реклама RuTube → потом ваше видео, которое тоже по сути часто тоже реклама». Очень хочется верить, что там уже придумали, как не делать этот рекламный матрешечный ад.

4️⃣ Есть слайд с прогнозами на 2026, которые уже начинают сбываться. Забавно, что часть трендов нас преследует относительно давно, но факт: они реально уже здесь и сейчас, а не где-то там в футурологии.

5️⃣ И гейминг. Есть ощущение, что ребята не просто «про это написали», а целенаправленно смотрят туда как в следующий большой рекламный слой. Судя по релизам и локальным громким историям 2026–2027 — это все неспроста.

RORE классно упаковали саму презентацию. Внутри — интеграции, онлайн-обучение, “живые” элементы, QR на тесты новых инструментов прямо в презентации. Мелочь, но показывает мышление: презентация — не pdf, а продукт.

Если хочется одним заходом обновить “карту мира” — стоит полистать.

Читать полностью…

Презентация Риалвеба про Super Bowl LX 2026

После финала у нас, как обычно, по лентам летали отдельные ролики: там смешно, тут фарма, здесь «ого бюджет». А у ребят мне понравился подход, в котором они собрали все в одну презентацию и попробовали вытащить не “кто переиграл всех по хрону и бюджету”, а какой культурный воздух нынче в США. Описали что они увидели, и как это видят. А меня зацепило вот что:

➡️ Фарма в мейнстриме — рядом с чипсами, авто и пивом спокойно стоят Wegovy/Novartis/Ro, и никто не делает вид, что это «слишком медицинское». Здоровье подают как часть образа жизни. И явно ставка на то, что реклама фармы становится превентивной и персонализированной.

➡️ AI уже не презентуют и не хвастаются интеграциями. Он просто работает в фоне и делает опыт удобнее. Продают скорее пользу, а не “мы внедрили ML”.

➡️ И просто ролика уже мало. Важно, чтобы потребитель сделал микро-шаг по воронке дальше: отсканировал куар > поиграл > прошел тест.
Без действия — слабый контакт.

Читать полностью…

Обновление программы 26-го Аптечного саммита

И я, как амбассадор мероприятия (да, в рамках своей «хозяйственной деятельности» по информированию), коротко подсвечу, что изменилось.

Самое приятное: все ранее анонсированные спикеры на месте, но программу прокачали — добавили деталей по преддею/активностям и усилили состав в дебатах и «шок-сценариях». Полная программа тут.

Что нового

1. В Оксфордские дебаты (2-й раунд: «аптечным сетям не нужна логистика — пусть этим занимаются дистрибьюторы») добавили спикеров:

— Егор Будрин («Твой доктор»/«Здесь Аптека»),
— Адель Кальметьева («Фармленд»),
— Жан Гончаров («Вита-Плюс»),
— Андрей Ткаченко (ГК «АСНА»).

2. В рыночном шок-сценарии 14 апреля подтверждены:

— Галина Орлова (IRIS),
— Сергей Еськин («Созвездие»),
— Евгений Коротков («Сердце Континента»/«ФК Гранд Капитал»),
— Ольга Смирнова («ПроАптека»).

Структура саммита сохраняется: аналитика рынка, пленарка лидеров, дебаты, AI, best practices и четыре шок-сценария (финансы/регуляторика/операционка/рынок).

Неделовая часть теперь тоже расписана подробно:

14 апреля (preday) — заезд с 16:00, welcome-ужин, деловые игры, нетворк, SPA/баня.

15–16 апреля — утренние активности (йога/пробежка/рыбалка/SPA), вечером

15-го — фуршет с караоке и «крио-молекулярным» баром.

Условия участия.

Читать полностью…

📺 Фильм недели — «Уроки фарси» (2020 г.)

Это фильм, который включаешь просто на вечер, а потом еще пару дней вспоминаешь отдельные сцены.

Сюжет: молодой человек в условиях войны и лагеря придумывает невозможное — выдает себя за того, кем не является, и начинает «учить языку», которого… не существует. И дальше фильм превращается в историю про то, как язык может быть не просто средством общения, а инструментом выживания, памятью и способом удержать себя человеком, когда вокруг все системно расчеловечивает.

Читать полностью…

Интригу из прошлого поста раскрываем: второй выпуск «От реагента до рекламы» — с Костей Исаниным.

Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚

Читать полностью…

Я понял, что жить только в одном мессенджере — это как хранить все пароли в заметках. С одной стороны удобно, с другой — потом может случиться “ой”.

Короче, я теперь в karonskii">Max. Подписывайтесь на канал.
Не обещаю, что вы окажетесь там, где ожидаете. Но обещаю, что вы окажетесь там, где полезно. А завтра будут анонсы.

Читать полностью…

Хоть я и адепт OpenAI/ChatGPT (на максимальном тарифе у меня почти нет вопросов к качеству), но в последние месяцы все чаще вижу, как люди вокруг уходят в экосистему Anthropic — особенно те, кто ковыряются с кодом и пытаются строить ассистентов под свои процессы или небольшие сервисы/инструменты под команду или компанию.

Наткнулся на весьма внятный гайд «The Complete Guide to Building Skills for Claude» — как делать кастомные скиллы.

В конце — дополнительные ресурсы: статьи, официальные документы, репозитории с примерами и подборки скиллов, чтобы не изобретать велосипед.

Читать полностью…

Представьте фарм-таргетинг без «кажется, это наша аудитория»

SlickJump x Uteka Data — новый брендформанс-формат для фармы, который строится на простом принципе: показывать рекламу тем, кто уже покупает препараты нужной категории. Не по интересам. Не по гипотезам.

Что под капотом
— обезличенные данные аптечного маркетплейса Ютека о реальных покупках;
— показы в собственной сети SlickJump — контроль качества и безопасная среда для бренда;
— измеримость не только по кликам: uplift продаж и post-view отчеты (как показы влияют на заказы/бронирования и поведение аудитории).

Формат подходит как под бренд-задачи, так и под performance, доступен без дополнительных интеграций — можно тестировать быстро.

Если вы хотите, чтобы digital в фарме был ближе к продажам — это тот формат, который стоит взять на пробу.

Подробная информация — https://www.slickjump.ru/sj-uteka.html

Реклама. ООО "СЛИКДЖАМП", ИНН 7713750400, erid: 2RanymkWdD4

Читать полностью…

📕 Книга недели — «Большая книга актерского мастерства» (сборник тренингов)

В прошлом году я начал пробовать выходить на сцену, в этом пробую жанр подкаста 🎙
И чем дальше, тем мне становится очевиднее: публичность — это не только что говорить, но и как говорить.

Голос, паузы, интонация, внимание, умение держать темп и не рассыпаться — все это, мягко говоря, “актерские” навыки. Да и вообще, если честно, мы все так или иначе играем роли — просто у кого-то это называется «переговоры», а у кого-то «сцена» или «кино».

Книга — это почти 800 страниц практики. Станиславский, Мейерхольд, Михаил Чехов, Товстоногов — под одной обложкой. Формально это пособие для актеров и театралки, но по факту полезно всем, кто много общается с людьми: выступления, споры, переговоры, лекции, да даже обычные рабочие созвоны.

Ну и еще — это подводка к завтрашнему «фильму недели» 😉

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 1
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 27.02.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Пятничный кадр от Андрея Щукина и благодарного зрителя :)

И я, конечно, не могу упустить шанс еще раз напомнить: на этой неделе вышел пилотный выпуск подкаста «От реагента до рекламы», можно включить на выходных (ну вдруг) фоном — под чашку чая или что у вас там 😁

А чтобы пятница была чуть теплее, давайте сделаем мини-интерактив: кидайте фотки ваших питомцев 📖

Тех, кто с вами работает, читает, смотрит, просто лежит рядом и делает вид, что все понимает.

У меня питомцев нет, но я этой зимой подкармливаю синиц и снегирей — отличная замена YouTube за завтраком 😂

И первый коммент с меня.

Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚

Читать полностью…

Открытая редакция ✍️

Иногда в личку прилетают истории, после которых хочется просто тихо сказать: «да, так оно и бывает».

Мария Алексеева прислала свою историю про поиск новой работы в фарме — 9 месяцев.

По факту хроника поиска работы: длинная дистанция, где даже на финише решение может поменяться 😤

Там есть все
🔴«пришлем оффер в понедельник», который так и не прислали;
🔴компания, которая сама не до конца понимает, кого ищет;
🔴региональная вакансия с высокой вилкой (даже по столичным меркам), потому что специалистов реально мало;
🔴и редкий, но важный финал: компания, которая делает все по-человечески. А испытательный пройден быстрее, чем планировалось.

Полная история → https://telegra.ph/Otkrytaya-redakciya-9-mesyacev-na-poisk-novoj-raboty-v-farme-kak-ehto-vyglyadit-iznutri-02-10

Читать полностью…

Как вы знаете, выпустил вчера первый выпуск подкаста — получил пару репостов и потихоньку пошли просмотры. Тысяч просмотров я, конечно, не ждал (и не жду), но удачу, как известно, надо контролировать. Поэтому решил чуть-чуть бустануть ролики.

По классике отправил кампанию в YouTube на модерацию — а тут Google просит документы.

Сделал пару обходных маневров, надеюсь, прокатит. Посмотрим, что они там решат.

А далее вспомнил, что у меня лежит заначка в Telegram Ads. Залез в кабинет — а там приятный сюрприз: 🥳 снизили минимальный CPM.

БЫЛО → СТАЛО
— текстовые объявления: 1€ → 0,7€
— графические объявления: 1,5€ → 1,05€

То есть –30% к минимальной стоимости показа. Это прям нормальная возможность подтянуть показатели, если креатив и воронка не кривые.

Единственное, хочется верить, что это не «предсмертный буст» на фоне ограничений 😄

Читать полностью…

📌 Вебинар: тренды медицинского SEO в 2026 году

Как стать клиникой, которую невозможно обойти на пути пациента?

Руководители клиник часто думают, что сайт нужен только для галочки или удобной записи. Но в 2026 году ваш сайт — это фундамент. Пока контекстная реклама сжигает бюджеты в перегретых аукционах, SEO остается самым дешевым (в перспективе) способом получения лояльных пациентов.
На вебинаре мы не будем говорить о «накрутках». Мы разберем, как встроить вашу клинику в новую экосистему поиска.

Что вы узнаете на вебинаре?

⏺️ Почему классические методы больше не дают результата
Доминирование экосистем, эра «Нулевого клика», сложный путь клиента (CJM)

⏺️ Приоритеты каналов в 2026
Почему нет смысла вкладывать 1,5 млн в сайт, пока не настроены Карты и не закуплена первая реклама. Принцип Парето в действии.

⏺️ Как попасть в нейровыдачу
Тренды оптимизации текстов под ИИ-ответы и работа с «колдунщиками» Яндекса.

⏺️ Факторы доверия: YMYL и EEAT
Как доказать поисковику, что вам можно доверить жизнь пациента. Разбираем требования к экспертизе врачей и качеству контента.

⏺️ Человекоцентричность
Почему видеоблоги врачей и реальные кейсы сегодня работают лучше, чем любые SEO-тексты.

🎁 Подарок за регистрацию!
Один пропущенный блок информации о лицензии или квалификации врача может стоить вам позиций в выдаче.
Зарегистрируйтесь на вебинар и получите «Чек-лист 2026: служебные страницы для тематики Медицина и косметология»: проверьте, соответствует ли ваш сайт современным стандартам доверия.

🗓 19 февраля, 17.00 мск.

Участие — бесплатно.

➡️ Обязательная регистрация по ссылке: https://TLnlRu.short.gy/zEARGw

Реклама. ООО "АНТ-ТИМ", ИНН 7804698109, erid: 2W5zFHgYVSZ

Читать полностью…

14 февраля — без валентинок, но с книгой недели 📕
Митико Аояма — «Понедельник в матча-кафе»

Это нетипичный выбор для моей субботней «рубрики». «Понедельник в матча-кафе» — спокойная и камерная художественная история, которая вообще не про тезисы, идеи и философии. Она про ощущения.

Формат у книги очень «японский» по настроению: небольшое кафе, матча, тихая повседневность, а через нее раскрываются разные люди. Внутри — 12 коротких историй, в которых важны детали: интонации, случайные разговоры, паузы, маленькие решения. А дальше из этого складывается общий мотив — как незаметно меняются отношения между людьми и как иногда достаточно одного места, чтобы пересечься тем, кто обычно не пересекается в принципе.

Мне показалось, что такая «тихая» книга отлично поддержит вчерашний пост с призывом смены темпа и отвлечения.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 10
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 20.02.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

14 февраля в 10:00 (Мск) пройдет зимняя Marketing Excellence-сессия от SFE & Marketing Excellence Academy. В этот раз тема прям из повестки 2026: персонализация.

Я тут информационный партнер, поэтому подсвечиваю: если вы в фарм-маркетинге и регулярно ловите себя на мысли «как говорить точнее, но не размыть бренд» — это как раз туда.

Тема встречи: «Персонализация 3.0: как говорить с каждым пациентом и врачом на его языке — и не потерять бренд».

По содержанию обещают прикладное
— что реально мотивирует врачей в эпоху цифровизации;
— как меняются Rx и OTC/БАД-потребители и чего ждут от брендов;
— сегментация “чуть умнее демографии” (психография, цифровая зрелость и т.п.);
— персонализированный контент: как делать релевантно, а не «всем одно и то же разными словами»;
— где чаще всего маркетологи ошибаются;
— и главный баланс: персонализация vs позиционирование.

Спикеры: Елена Ковач, Ольга Глазкова, Анна Кузина (Ipsos Comcon), Сергей Волосатов, Ксения Абрамчева (Bausch HealthCare), Стефан Лукьянов (Альфасигма Рус).

👍 Чат мероприятия ➡️
/channel/MEX_pharma

Для профсообщества участие заявлено бесплатным — нужна регистрация.

Официальный сайт и регистрация: https://careersferecruitment.getcourse.ru/winter-marketing-excellence-session-2026

Канал проекта.

Читать полностью…

На одной отраслевой конференции подслушал разговор 👀

Несколько ребят обсуждали в курилке, как их «отправили на конференцию потренить»: выступить, рассказать про компанию, «попробовать себя». И обсуждали это не как задачу, которая должна дать результат, а как мини-приключение. Такой офисный выездной квест.

Для себя тогда зафиксировал:

На конференции решает подготовка и понимание цели. Активность ради активности считывается легко.

Еще один маркер слабой подготовки — то, что я называю «липкий нетворк». Когда люди ходят по площадке и предлагают «просто обменяться контактами», не понимая, кто перед ними и зачем они этому человеку. Или начинают продавать продукт с первой фразы, не задав ни одного вопроса. Итог обычно один: не интерес, а легкое раздражение. И раздражение кстати «прилипает» не к конкретному менеджеру, а к бренду/компании 🤨

Но недавно уже на маркетинговой конференции я увидел еще один уровень. Спикер рассказывал про аналитику, перформанс, бенчмарки. Девушка из зала спросила про оценку рынка и стоимости продажи в БАДах, мол как планировать производство (вероятно контрактное). В ответ на вопрос про экономику БАДов от спикера прозвучал «совет»: на собеседованиях вытаскивать у кандидатов цифры — конверсии, CPA, юнит-экономику. Мол, NDA не всегда можно проверить и за его нарушения предъявить, а человек в поиске работы может быть эмоционален и весьма разговорчив.

И это уже прям перебор. Не анализ рынка и не нетворк, а серый сбор чужих данных с прямым репутационным риском.

Если свести к одной мысли: конференция — инструмент.

Инструменту нужен компас и тормоза ⤵️

🧭 Компас — чтобы не превращать поездку в квест.
🫷 Тормоза — чтобы в погоне за цифрами и контактами не скатиться в липкость и «разведку».

Читать полностью…

Как каналы переезжают в MAX: первые цифры миграции

На фоне турбулентности вокруг Telegram и параллельного продвижения MAX как резервной площадки я собрал мини‑статистику по фарм/мед‑каналам из подборки Андрея Рябкова (TG-Канал ФармАналитика): сколько подписчиков в Telegram и сколько в MAX.

Считал конверт так: "конверсия" = подписчики MAX/подписчики Telegram.

Это не "реальная миграция 1-в-1", а просто грубая метрика соотношения подписчиков MAX к Telegram по открытым цифрам — за неимением более точной аналитики использую ее как ориентир.

Получилось (24 канала, где есть обе цифры)
— Telegram суммарно: 499 541
— MAX суммарно: 36 377
— "конверсия" по сумме аудиторий: 7,28%
— медиана по каналам: 2,29%
— 17 из 24 каналов c конверсией меньше 5%

Важный момент: MAX-аудитория здесь очень концентрирована — “Медицинский юмор” + “Минздрав России” дают 78% всех подписчиков MAX в этой выборке. Если убрать эти 2 канала, общая "конверсия" падает до 2,32%.

🏆 Топ по "конверсии"
1. ФГБУ НЦЭСМП — 142,7%
2. Фарма РФ — 59,8%
3. Минздрав России — 19,0%
4. Медицинский юмор — 17,4%
5. Подслушано аптека — 8,87%
6. Московские аптеки — 8,81%

Выводы
1) У большинства каналов MAX пока выглядит как “резерв”, куда перетекла самая лояльная аудитория;
2) Там, где есть понятная причина подписаться (официальные источники/массовый контент), цифры уже заметно выше;
3) Если делать не “зеркало”, а контент‑стратегию (эксклюзив/продолжения/плюшки в MAX), конверсия почти наверняка будет расти.

100 реакций — и обновлю срез по итогам марта, ну и табличку в комментарии к этому посту положу ☺️

Читать полностью…

Топ-10 постов по пересылкам (февраль)

По-прежнему это главная метрика для меня в канале.

Что «перекинули коллегам» или сохранили себе, то и работает 👇

1️⃣ Подкаст: «От реагента до рекламы». Выпуск №1, с Василием Вихровым — 5,8к/50
Два гостя, с которыми мы уже записались, спросили меня: «А какой мотив завести этот подкаст?» И у меня пока нет умного ответа. Кроме одного: про самурая, у которого только путь 😁
Это эксперимент, тест, проба. Хочется, чтобы мини-сезон прошел хорошо и стал историей с продолжением.

2️⃣ «Тестировщик сна» за 300к — 1,2к/41
Пост про найм. Отдельная ирония: он еще и выстрелил вовне — в сервисе, который я тестирую для индексации телеграм-постов, он залез в топ-3 Яндекса.

3️⃣ HH: рынок труда (январь 2026) — 1,6к/32
Судя по пересылкам, это тот пост, который можно закинуть вместо долгих обсуждений в чатах.

4️⃣ NUTRICON.RU 2026 (анонс) — 1,2к/31
Кстати, еще можно успеть — мероприятие проходит сегодня-завтра.

5️⃣ Эксперимент с бэкапом и индексацией постов — 981/29
Давно думал про сайт-хаб как страховку и как вход в поиск, а потом выбрал путь «заплатить 1000₽/мес и посмотреть».

6️⃣ Гайд по Claude Skills — 894/29
Вокруг реально много людей уходит в экосистему Anthropic, особенно те, кто ковыряется с кодом и строит ассистентов под процессы.

7️⃣ Анонс запуска подкаста (анонс мини-сезона) — 1,5к/27
Апдейт к этой линии: второй выпуск мы уже анонсировали (Костя Исанин из Яндекса), третий — только записали.

8️⃣ SlickJump × Uteka Data — 915/22
Редкий случай: рекламный пост в топ-10 по пересылкам. Рискну предположить, что сказывается дефицит площадок и форматов. Или то, что я ребятам предложил написать кастомный рекламный текст.
Площадкам и платформам на заметку 😉

9️⃣ Ozon Digital Digest 2026 — 865/22
Тот самый документ, который я пытался дочитать две недели. По факту — полевой отчет о том, как Ozon перестраивает монетизацию и усиливает внимание в e-com.

🔟 RAG вместо “clinical grade” — 1,3к/20
Закрывает месяц — «научность» как интерфейс и контекст вокруг врача.

Читать полностью…

📕 Книга недели — Изадор Шарп, «Философия гостеприимства Four Seasons: качество, сервис, культура и бренд»

Сразу дисклеймер: последние пару «книг недели» поднавалили мне ощутимое количество ботов. И я, вместо того чтобы жить красивую культурную жизнь, сидел и вычищал это добро руками. Поэтому на какое-то время книги решил не разыгрывать 😢

Рыбов не продаю. Пока просто показываю, что читаю.

И тут идеально совпало: эта книга давно мелькала у меня в вертикальных видео в жанре «must read». Я такой:
— окей, закинул в бэклог, пошел на известный маркетплейс — и внезапно выяснилось, что книга-то не “купить”, а “добыть”.

За ~3000 ₽ можно взять перепечатку из серии «кто-то распечатал и продал вам содержимое». А оригинал — уже в букинистике, и ценник легко уезжает за 10 000+ ₽.
Дальше сюжет стал совсем бытовой: было 23 февраля, подарки, и среди них — она. Причем, как выяснилось, за 14 500 руб. И вот тут у меня включилась внутренняя бухгалтерия смыслов: теперь я ожидаю от книги инсайд уровня «отобьет цену и вернет веру в человечество» 😄

Издание 2012 года, тираж 3000 экземпляров.
Видимо, она осела по полкам страны и тихо превратилась в артефакт. Так что если она у вас есть: имейте в виду, вы, возможно, сидите на маленьком книжном “активе”.

Я ее прочитаю и потом уже поделюсь выводами: что там реально про сервис и культуру, а что — вероятно красивая легенда бренда.

Читать полностью…

Второй выпуск «От реагента до рекламы» — уже записан, сейчас активно в монтаже

Гость в этот раз — человек из бигтеха, ведет фарму и медицину внутри экосистемы. Те, кто в теме, уже, думаю, догадались 🙂

Специально для Андрея Щукина записали в этот раз версию подольше, на 2 часа 45 минут.

Подкаст получился не только про фарму и рекламу, но и про то, как устроена работа внутри корпорации: скорость vs бюрократия, как реально принимаются решения, почему в фарме согласования — это отдельный вид спорта, и почему “продавать решения” важнее, чем “продавать продукты”.

А еще будет личная линия: гость бегает полумарафоны/марафоны, ушел в триатлон, и очень круто объясняет, как спорт собирает голову, дисциплину и фокус, когда у тебя работа — бесконечный поток коммуникаций и задач.

Скоро покажем.

Читать полностью…

У меня январский Ozon Digital Digest 2026 лежит на рабочем столе уже недели две, в режиме «вот дочитаю полностью, и напишу пост». Потом созвоны, дедлайны — и вот я уже читаю дайджест как полевой отчет: куда площадка крутит ручки монетизации, пока в привычных каналах начинает скрипеть математика.

Самый показательный кусок — clickout. В топ-10 по росту инвестиций залетели healthcare (почти x2) и pharma (+56%) — окей, категории привыкают жить вне полки и перформанса с записями в клиники и геосервисов. Но мне любопытно другое: EdTech вырос ощутимо сильнее. И это выглядит в духе времени: в привычных каналах перформанс дорожает, где-то уже не сходится математика, и ребята начинают агрессивно искать новые аудитории и новые маршруты коммуникации. Не от хорошей жизни, а вероятно потому, что калькулятор перестал улыбаться.

У Ozon же какие-то форматы прекращают поддерживаться, и появляются новые. Например, с 1 февраля доступны размещения в ПВЗ на планшетах, CPM чуть больше 300 руб., в рынке.

Еще из любопытного — в кейсах отдельно помечен B2B, плюс в карточках товаров появляется «заказать оптом» через чат. То есть площадка явно хочет быть не только про розницу, а показывает «смотрите, мы и сюда умеем».

И финальный штрих, который я бы подчеркнул: коллаборации с инфлюенсерами ВКонтакте. Очень прозрачный намек, куда страховочно раскладывается медийный контур, если “известный мессенджер” продолжит превращаться в золотой, или того хуже.

P.S. PDF я заботливо сжал процентов на 30. В 2026 беречь трафик — уже почти этика 😄

Читать полностью…

Почему Аптечный Саммит 2026 нельзя пропустить

В видео Еруслан Каронский (@digital_in_pharma) - амбассадор Аптечного Саммита 2026 - рассказывает, почему это ключевое событие для руководителей и экспертов фармрынка.

Честный разговор о возможных вызовах аптечного бизнеса, практически кейсы и живой диалог с рынком - без абстрактной теории и «воды».

Если вы понимаете, куда движется отрасль и какие решения работают уже сейчас, - вам точно стоит быть с нами.

Подробнее о программе саммита

Читать полностью…

🎬 Фильм недели — лекция Андрея Першина про систему Станиславского (в гостях Сергей Бурунов и Александр Паль)

Это логичное продолжение к книге недели про актерское мастерство. Книга как «ящик упражнений», а видео как объяснение, зачем вообще все это нужно.

Першин разбирает знакомую многим боль — выходить надо, а внутри пусто. И ключевой поворот у Станиславского звучит современно: «эмоции не управляются напрямую».
Управляется то, чем можно реально управлять — действия: взгляд, паузы, движения, интонирование, мизансцена.

✍️ Вторая важная мысль — про драматургию: человек = сумма поступков. Слова могут быть красивыми, но смысл рождается там, где герой делает выбор.

И на мой взгляд, это про публичность в целом: выступления, подкасты, переговоры — везде работает примерно одно и то же.

Читать полностью…

Если в бизнес процессах у вас есть дыры, их в 2026 году срочно пора латать. Ведь бизнес интересует конечный результат по выручке!

Вот почему я напоминаю про бесплатную конференцию Колдэй.Медицина 2026 от Calltouch — это как раз формат про развитие медицинского бизнеса: как выстраивать систему роста, тратить деньги аккуратнее, зарабатывать больше, и делать маркетинг (и не только) более управляемым.

🗓 26 февраля. Участие бесплатное, нужно зарегистрироваться по ссылке
📍Если вы в Москве — приходите офлайн в 10:00.

На Колдэй.Медицина вас ждут свежие кейсы коллег с реальными цифрами и разбором механики, годовая аналитика по медбизнесу с фокусом на клиники и стоматологии, а также панельная дискуссия о трендах вроде коммуникации, ИИ/рисков и отключения WhatsApp.

Из топовых спикеров будет Игорь Карпов. Он честно разберет, где у медбизнеса на самом деле начинается потолок роста, какие критические риски ждут нас в 2026 году и почему одни клиники остаются устойчивыми, а другие — оказываются уязвимыми.

Читать полностью…

Раньше в биомеде продавали «clinical grade». Сейчас продают: RAG, агентов, архитектуру. И меня не покидает ощущение, что маркетинг начинает «срастаться» с разработкой.

На днях наткнулся на ребят из BioScience notes. У них сильная база по биомеду/biotech, и я зацепился за такую мысль: «научность сегодня продается как интерфейс».

И давайте проиллюстрирую кейсом — OpenEvidence 🔍

У них есть рекламный слой, который ловит внимание врача в очень конкретной точке: query-relevant full-screen interstitial в “captive moment” ожидания ответа. То есть те самые несколько секунд между вопросом и ответом — типичный UX-паттерн, который внезапно превращается в монетизацию прямо внутри задачи.

В какой то степени это даже dark pattern для HCPs.

Получается новая реальность
🔴наука = продукт
🔴интерфейс к знаниям = рекламная площадка
🔴evidence-based = воронка

И мне нравится, что BioScience notes умеют держать баланс: они не «хайпят ИИ ради ИИ» (хотя сам я немного этим грешу 😄), а стремятся разбирать биомед так, чтобы было понятнее, где реальная ценность, а где может быть просто красивая упаковка.

Читать полностью…

Пару недель как на западе (и у нас в среде последователей «вайбкодинга + агентов») вирусится история с OpenClaw (раньше он же Clawdbot/Moltbot). Чат, который не только болтает, но и делает дела: живет у вас локально или на сервере, подключается к привычным каналам и средам, и умеет выполнять действия через скиллы.

На Западе даже ходил мем, что люди активно покупают Mac mini, чтобы посадить этого зверя «на борт» 24/7. Я тоже на минуту подумал «а не купить ли». Потом выяснилось, что для экспериментов чаще всего хватает обычного VPS, и не обязательно какого-то «золотого».

⚠️ Но есть нюанс, который лично у меня сразу включает осторожность: аккаунты и доступы.

Все, что умеет «делать действия», рано или поздно просит логины/API — и тут хочется десять раз подумать, прежде чем пускать это в прод и онбординг.

Я почитал юзкейсы — штука мощная, но «вот прям завтра встроить и сразу понятная выгода» у меня пока не сложилось.

Зато как феномен очень занятно: проект растет на GitHub как на дрожжах, вокруг уже собирают целые каталоги скиллов, а создатель успел сходить к Лексу Фридману.

Если хотите быстро вникнуть — собрал три ссылки:

🔢 Пошаговый гайд (очень внятно) ➜ https://habr.com/ru/amp/publications/990786/

🔢 Интервью у Лекса ➜ https://www.youtube.com/watch?v=YFjfBk8HI5o&t=3235s

🔢 Подборка скиллов ➜ https://github.com/VoltAgent/awesome-openclaw-skills

Я пока наблюдаю. Но ощущение такое, что этот тренд не растворится за неделю-другую.

Читать полностью…

⚡От реагента до рекламы. Выпуск №1

В первом выпуске 1 сезона «От реагента до рекламы» мы разбираем “невидимую” часть фармы — сырье и тех, кто помогает ему попадать в таблетки, БАДы, косметику и пищевые продукты.

Василий Вихров рассказывает, как пришел в индустрию, чем отличается активная субстанция от вспомогательных ингредиентов, почему логистика стала неотделима от продаж, как устроены поставки из Китая/Индии/других хабов и почему в новых реалиях выигрывает не тот, кто “дешевле”, а тот, кто дает лучший сервис и держит обещания.

Плюс: торг и скидки “по‑восточному”, неожиданные кейсы (морская вода, лактоза, “дымящее кадило”), навыки для роста и взгляд на то, куда рынок будет двигаться дальше.

📷 Смотреть выпуск
YouTube
Rutube
VK Видео
Дзен

🎧 Слушать выпуск
Mave
Telegram
Яндекс.Музыка (скоро)

Читать полностью…

📺 Фильм недели: ФАЙБ — «Расшифровал тайный смысл ТЕХ Самых мультфильмов. Как мы этого не замечали?»

Недавно мне на YouTube попался ролик из какого-то ТВ-формата: обещали «тайные смыслы советских мультиков». Было много фактуры про мультипликаторов — кто с кем дружил, кто с кем не дружил, какие-то легенды производства, внутрянка, байки… Вроде интересно, но после просмотра осталось странное послевкусие: «а смыслы то где?» Больше хроника, чем разбор.

И вот буквально через несколько дней выходит ролик у ФАЙБа — и это как раз тот случай, когда человек реально копает в глубину, а не перечисляет детали. У него получилось плотнее: не «мультфильмы = ностальгия», а мультфильмы как зеркало времени и взрослых тем, которые мы в детстве не считывали.


Что особенно зацепило

1. Одиночество как сквозная тема. Чебурашка там не просто «милый зверек», а персонаж без места в системе — и именно это делает его таким настоящим, почти взрослым.

2. Как идеология меняла форму. Ранние мультфильмы — это местами почти прямой инструмент воспитания/пропаганды, а дальше (особенно ближе к 70-80-м) все больше личного, бытового, психологического: семья, усталость, самостоятельность детей, исчезающие отцы, сильные матери.

3. Смыслы прятались в “детском”, потому что там было легче говорить о сложном. Анимацию воспринимали как невинное поле — и авторы этим пользовались: через аллегории, характеры, интонации, бытовые сцены.

Короче, если хочется не просто «вспомнить мультики», а понять, почему они до сих пор цепляют взрослых — это очень достойный “фильм недели”.

Читать полностью…

Эйнем и Замоскворечье вместо новостей 🖼

Неделя вышла плотная и местами нервная: рынок труда и найм, агентский рынок, ограничения мессенджеров.

В пятницу предлагаю немного выдохнуть и переключиться на другой жанр — дореволюционное предпринимательство.

Ходил пару дней назад на экскурсию в музей Розы Эйнема — та самая фабрика, которая потом стала «Красным Октябрем». Вайб сильный: как строили производственную империю и развивались, как росли, докупали землю и возводили новые корпусы.

Узнал, что уже 150 лет назад делали адвенты, лимитки и подписки (на конфеты) 😅

Для продолжения же этого настроения, лучше места, чем Замоскворечье, придумать сложно: купечество в архитектуре, в ритме улиц, в деталях.

Мой личный топ — дом П. А. Смирнова с надписью на фасаде:
«Поставщик двора Его Императорского Величества…»

Так выглядели доверие и статус.

А если хочется “закрепить” это уже в формате экспозиции — вот еще пара личных рекомендации:

🔴Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей (Москва)
Камерный и человечный. Не «официальная экспозиция», а разговор про людей, которые строили экономику и город.

🔴Если вы в Петербурге (или собираетесь) — «Абрикосовъ» на Невском.
Ресторан/кондитерская/кофейня и одновременно место-история.

Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚

Читать полностью…

После поста про «интересные времена» в найме добавлю про рынок рекламных агентств — в котором я, по факту, живу 👌

Регуляторика в последние годы усилилась со всех сторон (налоги/маркировка/документы), но мне сейчас интереснее другой срез — конкуренция по модели бизнеса.

На прошлой неделе общался с товарищем из бигтеха. У них, понятное дело, есть пул агентств, которые сидят годами, но периодически залетает «свежая кровь». И он с восторгом рассказывал про одно «яркое агентство-хастлеров»:

всегда на позитиве, делают быстрее, дешевле сетевых и независимых, и вроде как «все у них получается».

Мне стало интересно — кто это. Нашел сайт и реквизиты ООО, полез в Rusprofile, изучил детали.

И там внезапно выясняется: по сути это один человек с небольшими оборотами на УСН. Не агентство в классическом смысле, а энтузиаст + вероятно небольшая команда на парт-тайме/под проекты в формате подрядчиков или вообще на ГПХ.

И вот тут начинается развилка.

С одной стороны, такая модель реально дает плюсы
— минимум бюрократии,
— максимальная вовлеченность,
— скорость,
— порой и качество выше, потому что фокус на одном или нескольких клиентах, а не на десятках и сотнях.

С другой стороны, у этой модели очевидные риски
— зависимость от одного или нескольких людей,
— нет «гарантий структуры»,
— сегодня делают агентство, завтра устали и пошли делать чат-ботов/стали флористами/уехали заниматься фермерством (и я даже без шуток — такое тоже бывает).

☝️Другая крайность — агентство на условные 10–100 человек: зарплаты, налоги, взносы, процессы, контроль, возможность заменить людей и не уронить сервис. Но такая конструкция никогда не будет по себестоимости как «один энтузиаст» и не сможет честно обещать «всегда дешевле и быстрее».

Вопрос: вам комфортнее работать с “хастлерами”, которые делают быстро/дешево/вовлеченно, но это маленькая команда, или с агентством-структурой, где дороже, но есть процессы и ощущение надежности?

Следом будет опрос ⤵️

Читать полностью…