🎄 Предновогодняя подборка каналов из нетворкинг-поста — часть2️⃣

Обещание выполнено✅ — рубрика «в Новый год без долгов» подходит к финалу.

В прошлый раз вы накидали в комментарии много классных каналов — собрал продолжение.

Ниже — вторая часть подборки ⤵️

🏛 SFE&Marketing Excellence Academy — @SFEAcademy

Крупнейшее сообщество про SFE, Commercial Excellence, Sales, Marketing, BI, CRM и прочую «систему внутри коммерческой функции».
Если вы строите процессы, а не просто запускаете активности — будет прямо в тему.

🎓 Школа карьеры при SFE&Marketing Excellence Academy — @pharma_school_sfe

Карьера в фарме: вакансии, исследования, советы и разборы от экспертов.
Хорошо зайдет на праздниках — спокойно свериться: «а куда я вообще дальше иду?»

🧩 MARTECH Pharma — @martech_pharma

Технологии и инструменты для фармрынка. Тренды, обзоры, прикладные штуки.
Если вы хоть раз выбирали платформу/CRM/сервис и думали «что брать в стек и почему» — пригодится.

🌍 Блог Алексеевой Марии — @Alekseeva_Maria_brand

Переводы, языки и эстетика — под углом фармы.
Канал для тех, кто хочет рассмотреть фарму шире.

🧬 ФарСмацевтика — @farsmacevtika

Регистрация ЛС, производство и контроль качества 🧪
Тот случай, когда заходишь «просто посмотреть», а потом начинаешь лучше понимать процессы вокруг продукта.

⚖️ Legal Dose — @legal_dose

Регуляторика, комплаенс, рынок и контекст глазами юриста.
Помогает смотреть на отрасль шире, чем документы и согласования.

🎨 BRANDятина — @brandyatina

Про брендинг, маркетинг и продукты, которые любят — с фокусом на российские проекты.
Факапы, успехи и запуск собственного бренда — для вдохновения и идей.

Можно спокойно сказать: закрыто ✅

Следующую подборку запустим уже в новом году — с новой лентой, новыми идеями и условиями.

Читать полностью…

🎄 Итоги 2025 для Digital in Pharma💊

TGStat прислал статистику — и я сам немного удивился масштабу.

За год в канале вышло 468 публикаций. Почти пятьсот постов — часть из них вполне тянет на лонгриды. Параллельно было много экспериментов с форматами, мини-проектами, розыгрышами и активациями.

❗️Но главный итог года — не цифры.

2025 оказался про людей и живые связи. Познакомился офлайн с множеством ребят: с кем-то успели запустить проекты, с кем-то просто сверили часы — и это, кажется, важнее любых метрик 👐

Еще один личный итог: 2025 стал годом «деанонимизации». Я начал первые шаги в видео и вошел в публичные выступления. Первое было в феврале, к концу года набежало уже больше 10. Страх полностью не ушел, но я научился с ним жить — и иногда даже использовать как топливо.

Сегодня, кстати, будет предновогодний «Круглый стол на колесах» — лампово закроем год вместе. В 19:00 по Москве.

Спасибо, что читаете, спорите, пересылаете и возвращаете канал в реальность.

Дальше — больше ➡️ 2️⃣0️⃣2️⃣6️⃣

Читать полностью…

Фильм недели — «Один дома» (1990 г.)

В международный день кино на фоне активной подготовки к НГ решил выбрать сегодня классику.

🫕 Его обычно включают фоном — пока дорезают салат, пакуют подарки и вяло отвечают в рабочих чатах до праздников. Ну вы поняли отсылку к двум рабочим дням на следующей неделе 😅

И в очередной раз фильм наталкивает на следующую мысль 💭

это кино про момент, когда ты внезапно остаешься один — без инструкций и без взрослых, которые скажут «делай так».

В маркетинге в конце года зачастую так же. В завале и новогодней суете помощи «сверху» не жди — в итоге ответственный ты.

Дальше сценарий как по фильму:
— паника → порядок
— хаос → правила
— «я не справлюсь» → «ладно, пофиг, пляшем»

И да, из таких «один дома»-моментов чаще всего и вырастают руководители: не потому что все получилось идеально, а потому что в критический момент нашелся способ решить проблему и закрыть задачи.

👍 — в список
❤️ — пересматриваю каждый год

Читать полностью…

⏳ 29 декабря в 19:00 по Москве проведем предновогодний стрим-подкаст «Круглый стол на колесах»

Состав прежний
😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🕸Костя @pharmaismycarma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

Планируем формат, где можно не бежать, не продавать, не доказывать, что «мы все успеваем», а просто сесть вместе и нормально закрыть год.
Программу пока не фиксировали — и, честно, в этом есть своя прелесть.
Что точно будет:
— легкое подведение итогов 2025: что удивило, что сработало, что оказалось мифом;
— немного про рынок и индустрию, но без душноты «про наши проекты»;
— ламповая атмосфера: поговорим как люди, которые весь год жили в дедлайнах, и наконец могут выдохнуть, почти;
— и просто хороший разговор — чтобы закрыть год не в одиночку, а с ощущением «ну все, мы доехали».

Если у вас в конце декабря ощущение, что батарейка уже на одном проценте 🪫— приходите. Это будет не еще одна «умная трансляция», а точка, где можно спокойно посмотреть назад, улыбнуться, порефлексировать и уже с чистой головой уходить в 2026.

📍 29 декабря, 19:00 (МСК)
«Круглый стол на колесах» — включайтесь, будет тепло💡
🔗 https://us06web.zoom.us/j/84716862937?pwd=e25cCzf2vz3fmyVJ8GPCIXbgQSg3Fd.1

Читать полностью…

YouTube торгует кликбейтом заголовками 👋

В 2025, пока мы отвлеклись и наблюдали то, как феникс Google врывается в ИИ-гонку, YouTube из видеохостинга трансформировался в инструмент поиска с витриной. Лучше всего на площадке отрабатывали ролики, где уже в названии была конкретика — бренд, сезон, выгода, задача — а не бесконечные «обзор/тест/мнение».

YouTube выкатил отчет о том, как контент влияет на покупки: ребята разобрали топ-5000 самых покупаемых товаров за первое полугодие 2025 года и топ-1000 видео (по транзакциям с тегированными продуктами за 60-дневный период). В заголовках видео, которые дали больше всего покупок, чаще всего встречаются элементы вроде бренда, сезонности и value/выгоды.

Кстати, этот принцип применим и в других сферах: чем конкретнее заголовок и обложка, тем быстрее человек понимает, что это «про него», — и тем выше шанс, что он провалится в видео, а дальше все держится на удержании и алгоритмах.

Читать полностью…

🗣На выходных поймал триггер на тему созвонов 💻 — на благотворительном ужине сосед по столу заметил мой телефон с Plaud Note, который у меня прикреплен к нему сзади. И я, как человек, который живет в созвонах, в перерыве начал рассказывать честно.

Да, девайс решает часть задач, но не работает когда ты в наушниках, и на конференции в одном из сервисов.

После ужина разбирал почту, наткнулся на письмо из рассылки 📩 и покрутил обновленный функционал Zoom👨‍💻.

Zoom Docs с собственным ИИ-агентом AI Companion 3.0 — по сути рабочая поверхность менеджера: система фиксирует диалог и помогает превратить обсуждение в документ.

Как это приземляется на задачи:
— протокол и «следующие шаги» зафиксированы сразу после встречи;
— можно собрать мини-вики по проекту (вводные, ограничения, актуальные версии, решения);
— проще держать разные команды в одном контуре — меньше потерь между «обсудили» и «пошло в работу»;
— перевод и субтитры — удобно для всех стран, смешанных команд и международных созвонов.

В сухом остатке: платформа дисциплинирует после созвонов, а ИИ — приятная фича для работы команды.

Знаю, что есть куча сторонних решений и тулов, но мне зачастую приятнее работать с функционалом, который уже «под капотом».

Читать полностью…

🎬🤩 Фильм недели — «Карнавальная ночь» (1956 г.)

За последние пару недель я несколько раз попадал на корпоративы 🥂 — и там быстро находится один повторяющийся сюжет. Кто-то в последний момент обязательно озвучит: «давайте посерьезнее». И у меня автоматически всплывает Огурцов.

В фильме ровно это и происходит: люди хотят просто выдохнуть в конце года, а в последний момент приходит новый и. о. директора и включает режим «как положено». И праздник начинает превращаться в формальность 😤

Чем ближе финал декабря, тем легче перепутать «вместе выдохнуть» с «отчитаться за веселье». И чем выше ставки у стейкхолдеров, тем быстрее у вечера появляется лишний смысл.

Если хочется ощущения праздника, то хороший вариант на вечер последних рабочих дней — пересмотреть классику: 🥳 «Карнавальная ночь».

👍 — в список
❤️ — смотрел(а), пора пересмотреть

Читать полностью…

🎅🤩 Новогодний розыгрыш Digital in Pharma — конкурс поздравлений для своих

Что нужно сделать 👇

1. 🥳 Сделайте поздравление/пожелание для для фарм-маркетологов, фармацевтов и провизоров, медпредов, диджитал- и e-com-команд, брендов и агентств — как вам ближе.
2. 💬 Опубликуйте его в комментариях к этому посту (или ссылкой на материал, если формат тяжелый). Можете публиковать и у себя в канале, ссылка на пост желательна, но не обязательна.
3. #️⃣ Добавьте хештег #DIPNY2026 (чтобы я не потерял).

Формат — полный фристайл 🤘

Можно вообще все:
— текст (короткий/длинный);
— открытка/инфографика/мем;
— анимация/видео;
— войз/трек/песня;
— видеокружок (да, просто «кружочек» — тоже формат);
— сделано руками или сгенерировано в нейросетях (тоже ок).

Призы 🎁

🥇 1 место — сертификат от Альпина Диджитал на курс по нейросетям (тариф AI Бизнес в записи).
🥈 2 место (2 победителя) — карта «Друг Третьяковской галереи» на год (Уровень I. Персональная карта).

Если победитель не из Москвы — можно заменить на подписку в Arzamas на 3 года.

🥉 3 место (10 победителей) — по 2 000 000 токенов в моем ИИ боте @hmpowerbot.

Как выберу победителей 🤔🏆

Я — организатор и жюри. Выберу самые сильные работы: по идее, точности попадания в «нашу» реальность, креативу и качеству исполнения.

Если будет много сильных вариантов и станет сложно — позову на второе мнение коллег (ребят из «Круглого стола» и других каналов).

Сроки 🗓

Принимаю работы до 07.01.2026.
Итоги объявлю 15.01.2025 в канале.

Поехали 🛞
Жду ваши #DIPNY2026 в комментариях 👇 ⏱ 🍿

Читать полностью…

⏺Залез вечером в YouTube — алгоритм подкинул ролик с «лицом» известного врача, ведущего программу о здоровье 🤦‍♂️. Сначала видео выглядит правдоподобно, потом распознаешь дипфейк. Темы и формулировки — полный треш. Голос подтянут так, что на старте вопросов почти не возникает.

То, что у Артема Ясинского в ИИ-клипе было инструментом продакшена, здесь стало тизеркой в версии 2.0 и серыми/черными инструментами арбитражников, цепляющими чужим авторитетом.

Юридически и этически это красная зона: чужой образ и голос без согласия — нарушение правил платформ и нескольких статей законодательства. Но такие истории все равно летят. Суммарно по каналу — больше 600 тыс. просмотров.

Цифровое доверие стало слишком дешевым ресурсом — и в итоге начинается путаница и дезинформация 😠

Читать полностью…

Рубрика #ОткрытаяРедакция по-прежнему впечатляет 🖋

Артем Ясинский прислал ИИ-клип «Родина» и разбор процесса: где ИИ ускоряет, где косячит и упирается в цензуру — и сколько стоит довести от идеи до визуала.

Ниже — его прямая речь ⬇️

ИИ закладывает фундамент, но результат появляется за счёт режиссуры, отбора, ресёрча и монтажа. Пайплайн звучит скучно, но именно он решает:
идея → персонажи → исторический ресёрч → сотни изображений → раскадровка → анимация → монтаж.

По инструментам: Nano Banana Pro — база для изображений. Veo — запуск движения, но с жёсткой модерацией; где не тянул — подключал Kling. Suno стала отправной точкой клипа, но может ломаться. Grok использовал как быстрый потоковый генератор референсов. Отдельная боль — правки: мелкие ошибки в тексте превращались в часы итераций.

Важный момент❗️ Исторические сцены не создаются «из головы» — несколько дней уходит на изучение источников, ведь 85–90% визуала опирается на реальные данные.
По цензуре вывод прагматичный: чаще проще сменить инструмент, чем пытаться обойти модерацию.

Затраты по проекту:
— генерация изображений: ~9–10 тыс ₽
— генерация анимаций: ~5–10 тыс ₽
— генерация музыки: от 3,4 ₽ за попытку
— редактирование музыки: ~300 ₽
— работа специалиста: ~150 тыс ₽

Выгода не в «дёшево», а в скорости итераций. Когда цикл короче, можно чаще тестировать версии, быстрее чинить и не ждать «производство неделями» — это делает клип сильнее.

P.S. Готов сделать одно коммерческое рекламное видео для фармкомпании бесплатно — как пилот/кейс: @jimhudson 📨
Сам выберу проект, результат планирую показать публично и разобрать как пример работы в конкретном сегменте. Если интересно — напишите коротко: что за продукт, какая задача у ролика и где вы планируете его использовать.

Если хотите попасть в рубрику #ОткрытаяРедакция — присылайте свои работы и разборы @karonskiy 💬

Читать полностью…

Книга недели — «Корейская волна» Юни Хонг 🇰🇷

Когда купил «на почитать про Корею», а в итоге получил весьма прикладную книгу про стратегию и бренды.

Хонг разбирает, как страна, которая еще недавно ассоциировалась с войной и бедностью, методично собрала свою «волну»: K-pop, дорамы, кино, электроника, эстетика. И превратила это не только в экспорт, но и в управляемую мягкую силу.

☝️Самое интересное — не про фанатов, а про конструкцию.

1. Культура как инфраструктура бренда
Сначала формируется язык, сюжеты, привычки — и только потом приходят продукты. Люди уже внутри контекста, а бренд не объясняет себя с нуля.

2. Экосистема вместо одиночных действий
Государство, бизнес, индустрии, образование — не мешают друг другу, а усиливают.

3. Бренд как накопление, а не кампания
То, что годами видят, слышат и проживают вокруг категории, и есть бренд. Не один слоган, а инерция.

Хорошее чтение 📖, чтобы вытащить голову из «еще одного креатива» и посмотреть на работу с брендом с высоты страны, а не баннера.

Условия как обычно:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 5
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 19.12.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

OpenAI запустила GPT-5.2 — следующую ступень после 5.1: модель лучше держит длинный контекст, реже «галлюцинирует» и аккуратнее работает с таблицами и презентациями.

В фарме, с учетом комплаенса, это скорее инструмент для «бытовых» задач: разбор открытой рыночной аналитики, структурирование публичных отчетов и статей, идеи рубрик и форматов, разметка креативов конкурентов, нейтральные формулировки и чек-листы. Все, что похоже на промо или медрекомендации, по-прежнему зона специалистов.

Читать полностью…

😎 1 000 подписчиков в Telegram как переключатель режима

По опросу видно: многие подписаны на несколько десятков, порой — на сотню каналов. В таком потоке почти все читается фоном: открыл, пролистал, закрыл.

У Кости не так. Почти каждый пост — это новость, разбор, вывод или мысль, которую хочется докрутить уже у себя в голове. Костя — индустриальный лидер категорий «Фарма» и «Медицина» в «Яндексе».

На момент написания этого поста у канала 978 подписчиков. Мне прикладным образом важно, чтобы их стало 1000 и больше — после этого я смогу использовать аудиторию канала в Telegram Ads как отдельный сегмент 😅

Для себя я отношу этот канал к рабочим источникам по фарме и медицине: новости, разборы, взгляд из «Яндекса» на категорию — /channel/pharmaismycarma

Читать полностью…

Хочется «как в кино», а получается типичный баннер в онлайн-аптеке. Что пошло не так?

🖥 Информационный день фарм-маркетолога: витрины онлайн-аптек, врачебные порталы, MLR, правки юристов. В такой среде легко сказать: «в фарме уже нечего придумать».

Однако, это не потолок креатива.
❗️Это потолок идеации и насмотренности.


Насмотренность ≠ «я видел баннеры конкурентов»

Если ваш мир ограничен:
— баннерами в онлайн-аптеках и агрегаторах,
— 5–10 кампаниями конкурентов в категории, вы обречены воспроизводить одно и то же.

Рабочая насмотренность — минимум три слоя

1. Профессиональный
ePharma-витрины, спецпроекты на врачебных порталах, кейсы, отраслевые премии.
Вопрос: кто и как уже решал похожие задачи в фарме?

2. Функциональный
E-com, финтех, edtech, игры — любые сложные продукты, где:
— объясняют сложное простым языком;
— ведут по воронке;
— борются за внимание.
Многие схемы онбординга и обучения пользователя оттуда можно переносить в фарму (с поправкой на комплаенс).

3. Культурный
Искусство, кино, сериалы, документалки, книги, выставки.
Не «ради красоты», а ради:
— метафор;
— визуальных и сюжетных ходов;
— способов говорить о страхе, надежде, заботе, доверии.

Когда все три слоя включены, «как в кино» перестает быть случайностью.
Это рабочий режим: вы собираете решения из широкой библиотеки насмотренности, а не из нескольких баннеров конкурентов.

Читать полностью…

«У меня появился дизайнер-джун в телефоне». Nano Banana Pro «заехала» в CapCut

Первая мысль, когда я увидел Nano Banana Pro внутри CapCut: неужели это уже про реальный контур продакшена.

CapCut выкатил отдельную вкладку с генерацией через Nano Banana Pro. По сути, внутри приложения поселили ИИ-дизайнера, который закрывает 70–80 % типовых несложных задач по визуалу 👨‍💻

Что теперь можно делать «на лету»
CapCut + Nano Banana Pro позволяют без дизайнера собирать:
— обложки и превью для видео;
— афиши и промо-посты под мероприятия;
— простую инфографику и продуктовые материалы;
— базовый брендинг: заглушки, заставки, лого-плейсхолдеры.

⚙️Механика несложная
Формат → промпт → картинка → докрутить текст и элементы.

Как на этом зарабатывают
Отдельно доступ к генератору не продают — только внутри Pro-подписки CapCut:
— первые 10 генераций — бесплатно;
— дальше — 14 кредитов за изображение;
— в Pro — 1400 кредитов в месяц.

То есть CapCut заходит на территорию агрегаторов: забирает мощную модель внутрь, упаковывает ее в знакомый интерфейс и продает экосистему визуального продакшена.

🎁Бонус, который стоит сохранить
Пока разбирался с Nano Banana Pro, наткнулся на подборку из 500+ промптов: https://youmind.com/nano-banana-pro-prompts

Читать полностью…

погнали - https://us06web.zoom.us/j/84716862937?pwd=e25cCzf2vz3fmyVJ8GPCIXbgQSg3Fd.1

Читать полностью…

🔄Подрядчики: ценность внешней экспертизы

#MarTech_МненияЭкспертов

Еруслан Каронский, директор по маркетингу рекламного агентства Хит Медиа, автор канала @digital_in_pharma ответит на вопрос:
❓

Какие три ключевые задачи в маркетинге нужно отдавать на аутсорсинг в 2026 году?

Читать полностью…

🎁 Книга недели — Остин Клеон «Кради как художник»

Новый год 🎄— повод собирать себя заново не обещаниями, а практикой. «Кради, как художник» — как раз про это: брать сильные влияния, не присваивая чужое, пропускать через себя — так постепенно появляется свое.

В январе, когда все вокруг начинают «новую жизнь», Клеон предлагает начинать через рабочий режим 👨‍💻: не ждать вдохновения и не гоняться за «оригинальностью». Работать регулярно. Параллельно собирать референсы: учиться у тех, кто близок по вкусу, миксовать и переосмысливать — так и формируется стиль.

Уникальность — это ваша подборка влияний + ваш опыт + ваш угол зрения.

Для праздников — удобное чтение: короткое, понятное, можно открыть на любой странице. И отличный подарок тем, кто работает с идеями: контент, дизайн, видео, маркетинг.

Как всегда, книгу можно выиграть в розыгрыше, условия неизменны ⤵️

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 9
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 00:00, 02.01.2026 MSK (5 дней)

Читать полностью…

В продолжение темы метаморфоз сервисов Google: ▶️YouTube Shorts постепенно трансформируются во вход в поиск. И параллельно докручивает две вещи:

1. Визуальный поиск через Google Lens. Выделяешь объект — и поверх ролика получаешь выдачу: что это, где найти и у кого купить, какие в целом есть варианты.
2. Инструменты «собрал — выложил». Шаблоны, музыка, монтаж. Меньше трения — больше бесплатных работников авторов и контента.

🤔 Вопрос: если Shorts — это быстрый поиск, а лента — витрина, то что решает до просмотра — заголовок, стоп-кадр или первые три секунды?

Похоже, YouTube все меньше про «посмотреть» и все больше про «найти и купить». И половина результата может быть обеспечена еще до клика — в названии, обложке и первом кадре.

Читать полностью…

В декабре я консультировал HR-tech проект — ребята много делают через AI (продукты, внедрения, внутренние сервисы). Чтобы не рассуждать «на ощущениях», прогнал deep research в нескольких LLM по рынкам РФ и зарубежья: кто что внедряет в HR, где есть эффект, какие заявляются цифры.

Параллельно залип на соцпакеты и льготы🧐. Наткнулся на презентацию про фокусы 2025 и прогнозы на 2026–2028 — поймал несколько инсайтов, которые прожил на себе.

По рынку видно 👀

1. Самые ценные льготы — все еще «лечить, учить, поддерживать» 👨‍⚕️🧑‍🏫🤝
Топ-3: медицина, обучение, материальная поддержка. «Соцпакет» уже не бонус, а скорее инструмент удержания и EVP.

2. Обучение уходит в спринты ❌📚
Вместо «курса на 8 месяцев за много денег» люди хотят короткие, практичные форматы — особенно это видно по молодым специалистам.

3. ДМС — да, но стоматология часто слабая 🦷
«ДМС эконом-класса без стоматологии» — среди наименее ценных льгот. И логичный ответ: докупать стоматологию отдельно, напрямую договариваться с клиниками, ловить опт.

4. Фитнес «в одном конкретном клубе» 🏃
Для бизнеса проще, для сотрудника — «льгота без выбора».

5. Большой тренд — benefits marketplace и Wellbeing 360 😴😴
Соцпакет сдвигается от all inclusive к a la carte: люди хотят выбирать, компании — управлять бюджетом и мерить ROI. Дальше — Wellbeing 360 (сон, питание, стресс-менеджмент, психподдержка) и гиперперсонализация через AI: подбор льгот под профиль сотрудника.

Похоже, рынок льгот становится похож на продукт — с сегментацией, витриной, аналитикой и персонализацией.

Читать полностью…

16% россиян подписаны хотя бы на одного блогера с медицинским образованием

— следует из исследования, о котором пишет «Медицина Сегодня».

После истории с дипфейком «известного врача» на YouTube меня позвали прокомментировать общую обстановку. Поскольку убедительное лицо в кадре по-прежнему легко внушает доверие 🤷‍♀.

Сценарий простой 👩🏻‍⚕️📲: в видео человек говорит спокойно и уверенно, все термины на месте. А если попробовать проверить — ни понятной профессиональной биографии, ни подтвержденной медицинской практики — только образ.

Дальше часто включается знакомая цепочка: кликбейт → доверие → продажа услуг или продуктов.

История, в общем, не новая. Меня скорее удивил масштаб отклика на эту ситуацию. В digital границы размыты: где контент, где реклама, где экспертиза — непонятно.
А ставка — здоровье.

Полный текст статьи — по ссылке: https://www.gubnews.ru/medicine.php?id=162418

Читать полностью…

🎄🍊 Новогодний розыгрыш Digital in Pharma кстати не ограничивается только Telegram — он дал старт каналу в ВК, и транслируется в Сетку. Если вдруг вам удобнее другие экосистемы, то можно отправлять работы и на этих площадках с хештегом #DIPNY2026 ✉️

Читать полностью…

В этом году я много писал не только про digital, но и про ИИ (даже как-то была мысль переименовать канал в Digital & AI in Pharma 😁).

Канал рос, я пробовал себя в публичных выступлениях и других нетипичных для меня форматах (подкаст, вебинары), качалась дисциплина писать системно — старался делать это часто и много, и даже активировалась монетизация. И все это стало как-то по-взрослому.

Я решил сделать розыгрыш 🎉, и тоже по-взрослому: подарки — за лучшее поздравление коллегам по цеху 🌷

Не «подписался-нажал-победил/не победил», а чтобы было творчество, добро и хорошее настроение.

🎁 Призы подбирал внимательно и с душой — то, что было бы приятно получить и самому.
— Курс по ИИ может стать незаменимым помощником в работе и жизни.
— Карта в самую известную галерею — источником новых идей, а ее посещение в любое рабочее время без очередей и покупки билетов — приятным бонусом.
— Чат-бот может помочь оптимизировать часть рутины и время для самого важного.

Сижу допиливаю пост, ждите сегодня анонс ☺️

Читать полностью…

🎄 Предновогодняя подборка каналов из того самого нетворкинг-поста

Обещание выполнено ✅ — продолжение рубрики «в Новый год без долгов», теперь по постам.

В конце года лента становится слишком плотной, а желание у всех одно — дотянуть до каникул.
Поэтому отмечаю тех, кого реально интересно читать.

Ниже — каналы с нетворкинг-поста, которые особенно выделились ⤵️

💊 Кафедра фарммаркетинга — @kafedra

Про разговоры с врачами в digital и про то, как digital усиливает офлайн. Плюс живые инсайты рынка — «попили кофе и обсудили, как оно на самом деле».

🧪 PharmaDataLab — @pharmadatalab

Аналитика данных и инфосистемы в фарме. Хорошо, когда хочется понимания, как это должно быть устроено внутри.

📝 Алло, это фарма? — @pharmfm

Карьера в фарме: интервью с коллегами и подборки возможностей. Удобно читать на праздниках — спокойно свериться, куда двигаться дальше.

💥 Слава НПВС — @slavaNSAID

Василий Вихров (тот самый из выпуска «Слава НПВС × Еруслан Каронский») — ведёт подкаст про людей в фарме и «фарму в людях», плюс делает обзоры фармкомпаний, внутрянку отрасли и новости.

🎁 Пей таблетки! | MedIQlab — @mediqlab

Научпоп о докмеде. Часто заходят темы лекарственной безопасности, совместимости и госзакупок — полезно держать в ленте.

😃 Павел Лисовский: Аптечный и Фармбизнес от первого лица — @LisovskiyP

Экономика аптек и фармбизнеса: ассортимент, цены, мотивация, как аптеки реально работают и как с ними взаимодействовать.

💊 Советский Цитрамон — @scitramon

Юмор для фармацевтов и провизоров. Веселый способ пережить январские праздники.

😀 IP Lapa | Патент в Лапе — @iplapa

Интеллектуальная собственность, биотех и юрчасть. Когда рядом R&D и внезапно возникает вопрос «а можно ли так».

Можете закинуть в комментарии каналы, которые ведете или читаете месяцами, и не отписываетесь.
Соберу вторую часть.
Условие то же: без рекламы — через пользу.

Читать полностью…

🎬🕺Фильм недели — «Криминальное чтиво» (1994 г.)

Есть фильмы, которые не стареют. Они просто меняют угол обзора. «Криминальное чтиво» в 20 лет кажется про стиль и цитаты, а в более взрослом режиме — про внимание❗️

Тарантино делает гениальную вещь: он заставляет смотреть не на «сюжет», а на сцены. Каждая — как отдельный ролик: заход, напряжение, развязка, последствия.

Нелинейность не мешает, потому что удерживает не хронология, а монтаж смысла.

Что можно подсмотреть для маркетинга 🙄

1. Диалоги сильнее экшена. Самые цепляющие моменты — не стрельба, а разговоры и паузы. Внимание держат детали, а не громкость.

2. Контраст = память. Смешное рядом с тревожным, бытовое рядом с опасным — и мозг это запоминает.

3. Персонажи как бренд. У каждого — свой набор сигналов: речь, ритуалы, жесты. Узнаваемость строится повторением, а не логотипом.

👍 — в список на выходные
❤️ — смотрел(а), надо пересмотреть

Читать полностью…

Через пару часов в канале бот разыграет «Большую книгу про работу» Максима Ильяхова. Я ее как раз добавил в свой рабочий стэк книг про продуктивность, выгорание и то самое чувство, когда работа не заканчивается даже вечером — в декабре для меня очень актуальное чувство.

А буквально на этих выходных Максим будет ее публично презентовать в «Библио-Глобусе» в Москве.

Я же у Максима в начале года полностью заимствовал структуру страницы услуги консультации — https://karonskiy.pro/140125

Получается, в следующий год иду без долгов 🙂

Читать полностью…

Через spy-сервис поймал рекламу и попал на сайт для HCPs, который почти целиком сделал ИИ

Эта неделя — про креатив и нейросети.
Логично написать пост про spy-сервисы в Telegram.

Сел разбирать tgmaps и telegramads.com — и сразу ловлю рекламу с таргетингом на мой канал: бренд продвигает площадку для специалистов, крутится по моей аудитории. Перехожу по объявлениям, открываю каналы и сайты — и на одном из сайтов понимаю, что открытая часть площадки почти целиком собрана ИИ. Не фестивальный кейс, но вполне рабочий продакшн, на который льется живой трафик.

Хорошая иллюстрация того, как в 2025 работают и spy-сервисы, и ИИ.

🔍 Важно понимать, что spy-сервисы показывают поле чужих экспериментов
— до 80–90 % креативов там — тесты и брошенные креативы и офферы;
— видно, кто вообще жив в Telegram из конкурентов, какие форматы пробуют; правда не видно, что реально дает результат;
— в фарме добавляется фильтр MLR и регуляторики: «сочный» оффер из spy-сервиса у вас могут просто не пропустить;
— копирование — прямой путь слить бюджет и еще получить вопросы от юристов (в лучшем случае).

💊 Для фарм-маркетолога spy-сервис — это инструмент наблюдения
— показывает, как поднимаются категории, какие сюжеты и подходы появляются вокруг;
— служит источником разбора паттернов: как упаковывают первый экран, как объясняют ценность, как ведут врача/пациента по шагам воронке;

Для меня же это становится триггером вопросов к ИИ-креативам: сколько стоил такой продакшн, как он конвертит, это разовый тест или новый стандарт для бренда.

Spy без насмотренности и головы почти бесполезен. Но как только начинаешь видеть закономерности, он превращается в нормальный инструмент для стратегии и тактики — а не в кнопку «подсмотреть и сделать нечто похожее».

Соберем 100 реакций — запишу видео: два сервиса, что они реально показывают, и мой рекламный кабинет в Telegram Ads.

Читать полностью…

Сегодня впервые после сборов в 10 классе пострелял из пистолетов — 50 патронов, два ствола. И спойлер: это вообще не похоже на кино.

Очень шумно, ощутимая отдача, каждый выстрел забирает фокус. В какой-то момент поймал легкий тремор в руках, выброс адреналина и… неожиданную перезагрузку головы. Особенно контрастно, учитывая, что это происходило в середине рабочего дня между встречами про маркетинг и планы на 2026.

Подумал вот о чем. Декабрь, все на последних процентах батарейки, год длинный, задач много. Осталось вроде немного, но ощущение, что сил уже нет.

Интересно: как вы с этим справляетесь?
Что для вас работает как быстрый «ресет»: спорт, тир, прогулка, сериалы, тишина, что-то еще?

И второй вопрос: нормально ли иногда добавлять такой легкий лайфстайл в профессиональный канал — или лучше держать формат строго «про работу»?

❤️ норм
💩 стрем

Читать полностью…

11 декабря в 14:00 у коллег из Digital Pharma запланированы дебаты «Salesforce vs Digital: взгляд на фармпродвижение 2026». В рамках дискуссии будут рассмотрены подходы к продвижению препаратов через полевые команды и цифровые каналы.

Я являюсь информационным партнером мероприятия и в рамках своей профессиональной деятельности фиксирую у себя такие отраслевые события и форматы обсуждений.

Информация о программе и условиях участия размещена на сайте организатора: https://pharmznanie.ru/webinar/view/salesforce-vs-digital-na-chyom-stroit-strategiyu-zavtra

Читать полностью…

Опубликована программа ФАРМПРОЕКЦИИ-2026 — одной из ключевых конференций для профессионального обсуждения изменений в фарме. Я выступаю в качестве информационного партнера конференции.

🗓 19–20 февраля 2026
📍 Сочи, Красная Поляна, Grand Hotel Polyana 5*

Два дня дискуссий, которые охватят основные изменения рынка, регулирование, каналы и технологии.

🕥 День 1

● Пленарная сессия: итоги 2025 года и возможные сценарии 2026-го.
● Стратегическая сессия по регуляторике рынка.
● Открытый диалог о бэк-марже как инструмента влияния на аптечный рынок.
● Дебат-сессия по динамике рынка БАДов.
● Тренд-сессия о трансформации каналов и изменении покупательского поведения.
🌟 Как бонус — торжественный ужин, посвященный празднованию дня рождения «Фармацевтического вестника» и церемонии награждения «Рейтинга влиятельности 2025».

🕚 День 2

● Экспертная сессия о кадровых изменениях.
● Фьючерс-сессия о технологических решениях для повышения эффективности фармбизнеса.
● Креативная панель о развитии рынка фармрекламы.

👉 Программа и регистрация — по ссылке

Читать полностью…