И раз уж заговорил про агрегаторы, покажу, как эта история работает.

У меня есть собственный бот под нужды рекламного агентства, друзей и партнеров — HM Power Bot 🤖

Это удобная точка входа, где можно быстро сравнить разные LLM, протестировать нагрузки и посмотреть, как ведет себя биллинг, когда все проходит в одном месте. Чтобы можно было потестировать руками, я выделил 30 промокодов по 300 000 токенов.

Промокод: AIPHARMA

Особенно полезно тем, кто работает в b2b, так как не нужно настраивать VPN, прокси и обходы, а также нет необходимости искать иностранные карты или пользоваться дорогими посредниками (что еще снимает юридические вопросы для бухгалтерии и комплаенса). Один чат-бот в Telegram заменяет десяток интерфейсов и интеграций. Команде не нужно прыгать между сайтами и API — все вызывается через единый сценарий, что упрощает обучение, внедрение и поддержку. Понятное дело, что в тестовом режиме. Для «боевого» режима лучше сделать свое аналогичное решение (в чат-боте или в вебе).

Алгоритм активации ⬇️

1. Запустить бота — @hmpowerbot
2. Нажать «Меню» (кнопка слева и внизу экрана)
3. Выбрать «Активировать промокод»
4. Ввести: AIPHARMA

✅ — токены на счету.

Дальше можно пощупать то, о чем был предыдущий пост.

Промокодов немного — 30 штук.
Разберут быстро, как обычно.

Читать полностью…

🎬 Фильм недели: «Дикая»/Wild (2014 г.)

С этой историей у меня личные отношения. Когда-то я работал с проектами Эксмо и как раз занимался digital-рекламой книги Шерил Стрейд «Дикая». Тогда для меня это была просто еще одна «мотивационная нонфикшн-новинка». Сейчас я вижу в ней и в фильме честный разговор о том, что бывает после смерти близких, развода и длинной полосы саморазрушения.

Шерил делает то, что обычно делают люди на Камино де Сантьяго — идут неделями ради веры, кто-то в качестве челленджа, а многие — чтобы переварить потери, выгорание и большие повороты в жизни. В какой-то момент дорога становится терапией: остаешься только ты, рюкзак и твои мысли 🏕

В «Алхимике» Коэльо это подано как притча: герой идет за сокровищем и по пути находит себя.

«Дикая» — тот же сюжет, только без мистики и мудрецов. Есть конкретная женщина, которая вместо «плана на год» выбирает сотни километров по Pacific Crest Trail. Это ее личный Камино: грязь, мозоли, страх, одиночество и очень медленное собирание себя заново.

➡️ Резюмируя, это фильм про состояние, когда внутренний GPS 🧭 молчит, а работа и привычный быт уже не держат.

Почему зайдет⁉️
— героиня «без идеального плана», но с честным признанием «так дальше нельзя»;
— путь как практика: проживаешь боль шаг за шагом, а не прячешь ее в задачах;
— это путь без открыток и романтизации: грязь, слезы и максимум правды.

Зачем смотреть❓
— чтобы вспомнить, что «начать с нуля» — не всегда про увольнение, иногда про один честный шаг в свою сторону;
— чтобы поймать идею своего «маленького Камино»: не 1500 км, а хотя бы несколько часов дороги без чатов и KPI;
— чтобы увидеть историю пути, где нет чудес — есть человек, который все-таки решил за себя побороться.

👍— в список
❤️ — видел(а), пора пересмотреть

Читать полностью…

Brand Awareness упирается в свой потолок

В Яндекс Brand Lift появились две новые метрики:

— Top of Mind (кто называет бренд первым в категории);
— Total Spontaneous (все спонтанные упоминания).
С ноября они доступны в новых медийных кампаниях.

Brand Lift в этом формате помогает оценить влияние конкретных рекламных кампаний на целевую аудиторию и определить позицию бренда относительно конкурентов.

По сути — это автоматизированный опрос двух групп: тех, кто видел вашу медийную рекламу, и тех, кто не видел (но мог бы ее увидеть). Контрольная группа формируется через виртуальный аукцион — система имитирует показ целевой аудитории, но фактически его не делает. Оплата за такие показы не происходит.

Чтобы его вообще запустить, нужно соблюсти входные условия:
— минимум 5 млн руб. до НДС на всю медийную кампанию;
— дневной бюджет от 355 тыс.;
— охват от 6 млн показов.

Формально все логично: фича ориентирована на крупный бизнес, для которого классические метрики Brand Awareness уже не растут. Их цель — не просто стать узнаваемыми, а стать первым брендом в умах потребителя. Кроме того, для статистической значимости на открытом вопросе нужна серьезная выборка.

Читать полностью…

Как я готовлюсь к выступлениям с ChatGPT

Если вы, как и я, тревожно относитесь к выступлениям, то самая непростая часть — блок «вопросы из зала» 🙋. Ты вроде все рассказал, а потом появляется человек с микрофоном и говорит свое: «А вот у нас…».

С голосовым режимом у ChatGPT я нашел удобный способ тренировать не только спич, но и ответы на вопросы.

Как это устроено 👀👇

1. Создаю новый чат в соответсвующем проекте, закидываю в него презентацию или тезисы и кратко описываю аудиторию: кто они, чем занимаются и что их волнует.

2. Прошу чат сыграть роль зала. Формат простой: «Представь, что ты на конференции Х в роли Y. Задай 20 вопросов по презентации». Дальше можно попросить разбить вопросы на группы:
— обычные;
— каверзные;
— токсичные.

3. Дальше включаю голос — это важно! Поскольку голосом все ближе к реальному выступлению: думаешь и говоришь одновременно, без кнопки «назад» ◀️.

Я делаю так:
— чат присылает вопрос;
— я отвечаю голосом в том темпе, в котором буду говорить на сцене;
— после вопроса чат разбирает мой ответ.

Почему это вообще работает❓

LLM-модели предсказывают следующее наиболее вероятное слово в контексте. Если сильно упрощать, ChatGPT воспроизводит типичные паттерны поведения, включая вопросы.

А вопросы зачастую как раз и есть набор типичных паттернов:
«А какие риски?»
«А вы сами так делали?»
«А что, если…»

Если дать модели презентацию и аудиторию, она выдает очень похожий набор — не дословно, но по смыслу и интонации.

😵‍💫 Во время ответов рождаются новые мысли. Зачастую прямо в процессе тренировки становится понятно, что:
— слайд стоит упростить;
— аргументы переставить местами;
— добавить пример, отсылку или кейс, которых не было до этого.

И в последний момент вы допиливаете презентацию не с позиции «кажется, так лучше», а после симуляции живого диалога.

📂 В сухом остатке схема простая: 1. Презентация + аудитория → 2. Чат генерирует вопросы (в том числе каверзные) → 3. Вы отвечаете голосом → 4. Чат дает разбор → 5. Вы допиливаете речь и слайды.

Очень приземленный, но рабочий юзкейс — особенно если вы не любите сюрпризы из зала и хотите хотя бы часть из них прожить заранее. И его можно легко адаптировать и под другие виды выступлений, защит, встреч.

Читать полностью…

Я не так часто советую конференции не про фарму, но тут делаю исключение. Во-первых, тема — ИИ, а вы знаете, что я ее не обхожу. Во-вторых, часть спикеров — люди, с которыми пересекаемся в чатах, обсуждаем подходы, пробуем инструменты.

7 декабря в Петербурге пройдет конференция «Питерский промпт. Вторая серия». Практически все про ИИ: внедрение, процессы, агенты, вайбкодинг, автоматизация. Более 1000 специалистов соберутся обсудить, как внедрять ИИ в задачи бизнеса.

Темы от прикладных:
— как связать Google Таблицы с ChatGPT,
— как сделать ассистента, который сам пишет промпты,
— как AI помогает снижать нагрузку в процессах,

до стратегических:
— что значит «системный AI в маркетинге»,
— и как перейти к перестройке процессов после «тестирования нейросетей».

Я выступаю в роли партнера.

Промокод Pharma дает 10% скидки.

Участие возможно и онлайн, и вживую.
Подробности, программа, билеты — по ссылке.

Читать полностью…

❗️Ну вот и у меня появился клон, который хочет обмануть коллег и знакомых. Я не пишу с просьбами, денег не занимаю. Не ведитесь. Мой официальный контакт — /channel/karonskiy

Читать полностью…

🎬 Фильм недели: «99 франков» (2007)

Если кажется, что брифы все абсурднее, а жизнь — это бесконечный микс CRM, дедлайнов и телеги, «99 франков» обязателен к просмотру.

По нашему опросу о зарплатах в фарме в 2025 году у 64,7% людей выросла загрузка, а почти половина задумывалась о смене компании.

Этот фильм как раз про момент, когда гонка за KPI ломает психику.

Главный герой Октав — звездный креативщик большого агентства. Он придумывает кампании для йогурта, живет тусовками и запрещенкой, презирает потребителей и вдруг решает саботировать рекламную машину, которую сам же кормит.

Почему зайдет
— до боли узнаваемые «логотип еще чуть‑чуть крупнее» и бессмысленные фокус‑группы;
— циничный взгляд на то, как индустрия превращает людей в «таргет» и «инсайт»;
— токсичный микс денег, статуса и выгорания — очень похожий на нашу реальность, только без NDA.

Зачем смотреть
— перезагрузить взгляд на свою работу;
— выпустить пар и посмеяться над индустрией без чувства вины.

👍 — в список
❤️ — видел(а), пора пересмотреть

Читать полностью…

📈💊 Рынок ePharma: рост на сложной базе

В 2025 году сегмент ePharma продолжает занимать около 4% от общего объема заказов в e-commerce. Это значение не меняется уже 2 года подряд, несмотря на общий рост онлайн-торговли. Однако внутри сегмента есть движение.

Посмотрел цифры Data Insight и DSM Group с дня аналитика Клуба «Зеленый крест» ⬇️
• Количество заказов выросло на 17%
• Оборот в рублях увеличился на 24% 💳
• Средний чек — плюс 10–12% год к году 🧾

Основные драйверы — доставка Rx препаратов, рост интереса к БАДам и рост интереса к онлайн-сервисам доставки.

Что происходит с рекламой
Третий квартал 2025 года показал сдержанный, но положительный эффект от повышения релевантности рекламных кампаний.
• CPC снизился на 7,1%
• CPA — на 2,1%
(данные E-Promo Group)

❗️Важно: стоимость брендового трафика, наоборот, растет. CPC по брендовым запросам увеличился на 29%, а CPA — на 188%, конверсия получается проседает. Это указывает на усиление конкуренции за лояльную аудиторию.

Структурный сдвиг
Рынок смещается в сторону более точного таргетинга и сценарного планирования. Глубина аналитики и согласованность каналов становятся важнее, чем просто объем трафика.

Топ-3 площадки (Аптека.ру, Ютека, Здравсити) по-прежнему держат 90% объема заказов.

Заходить в ePharma "на уровне витрины" уже поздно — нужны сервисные отличия и четкое позиционирование.

Вывод: рост есть, но нужен точный подход к продукту, клиентам и экономике. Платный трафик работает, но только совместно с воронкой и удержанием.

Читать полностью…

Решил раскрыть подробнее упомянутую на стриме во вторник тему «умных» интеграций в кадре фильмов/сериалов на стриминговых платформах. На мой взгляд у этого направления большие перспективы ⭐️

Идея виртуального продакт-плейсмента (VPP), подразумевающая вставку или замену объектов в кадре после съемки и постпродакшена, не нова.

В 2019 Tencent и Mirriad публично тестировали такие вставки на китайских платформах: в медиа тогда гуляли примеры с «кофейными стаканчиками» и постерами в старых фильмах Tencent Video. Это был важный технологический пролог — вклейка объектов без перезапуска продакшена, на базе CV/AI.

◽️Что с этим направлением происходит в мире сейчас

Стриминги наращивают адресные форматы: у Amazon Prime Video 315 млн ежемесячного рекламного охвата, плюс новые инструменты локализации креативов прямо внутри видео (одна закупка — разные вариации по регионам). Параллельно стартапы тащат «внутрисценную» рекламу в программатик — покупать ее становится похоже на обычный кабинетный digital.

◽️Как это устроено

Виртуальный продакт‑плейсмент — это про интеграцию именно в кадр, а не преролл и его аналоги. Компьютерное зрение находит «места в сцене», а дальше движок отрисовывает signage/объект так, чтобы это выглядело естественно. Массовая персонализация «что именно стоит на столе героя» — вопрос инфраструктуры и прав, и уже не фантастика.

◽️Перспективы у нас

Первые кейсы вероятно стоит ждать в оригинальном контенте онлайн‑кинотеатров (с юридически безопасными категориями), а также в ретро‑библиотеках. Также вероятно придется жить по правилам маркировки (идентификаторы, отчетность) и ограничений по категориям (особенно БАД/ЛС).

◽️Зачем это брендам

Когда сделано аккуратно, «внутрисценные» вставки дают рост метрик осведомленности и конверсии — без ощущения «переключения на рекламу».

Читать полностью…

В продолжение разговора об алгоритмах

YouTube запускает автоматический дубляж с помощью ИИ, теперь аудиодорожки при загрузке будут автоматически переводиться на другие языки. Это позволит значительно расширить глобальную аудиторию благодаря возможностям ИИ.

🤔Возникает вопрос, насколько хорошо алгоритмы YouTube адаптируются к новому формату и начнут ли они рекомендовать переведенные видео пользователям в других странах, не упираясь в возможные культурные различия и особенности восприятия 🤔

Остается дождаться запуска и увидеть, дадут ли такие изменения новую жизнь старым роликам.

Читать полностью…

Стартуем!

https://us06web.zoom.us/j/85767063824?pwd=sfLp2kIsPiVnlvCO58fRzUTqKlBmfK.1

Читать полностью…

Иногда полезно оглянуться назад, чтобы понять, как двигаться дальше

Мне попали два отчета от Рейтинга Рунета.

⬇️ Первый про затраты медицинского сектора России на digital (включая фарму)
⬇️ Второй про подрядчиков и структуру индустрии b2b-услуг

По цифрам за 2023–2024 вырисовывается картина, которую стоит учитывать при планировании.

Средний LTV подрядчика в сегменте медицины около года, но в PR, видео и инфлюенс-маркетинге его даже "не успевают назвать". Видимо, смена происходит довольно часто еще до окончания годового контракта. ORM держат дольше — до полутора лет.

А вот что важнее! В сегменте подрядчиков не весело. Это видно по данным и «между строк». Много разовых заказов, падение объемов по b2b-услугам, рост доли тех, кто просто «много продает». В воздухе витает усталость и ожидание⏳

Если вы работаете в фарме и сейчас на этапе:
— пересмотра воронок,
— планирования 2026,
— или просто хочется понять, куда делись «те самые подрядчики» — оба отчёта дадут рамку. А это уже ценно ⭐️

Читать полностью…

😎 Фильм недели

«Как я пережил революцию. Гид для путешественников во времени» от Александра Файба

Один из самых любимых форматов у Александра: исторический «гайд по выживанию» с полным погружением. Уже был выпуск про эпоху Ивана Грозного. Если не смотрели, тоже очень советую.

А теперь возвращаемся в Петроград, в 1917 год.

Нас выбрасывает в город, где за один год случатся сразу две революции. И встречает нас инструкция:
— как выглядеть, чтобы не привлекать внимания,
— где искать еду и ночлег,
— какую болезнь точно лучше не подхватывать,
— как зарабатывать, если ты только что прибыл,
— и где категорически не стоит появляться.

Видео, локации, атмосфера — все в лучших традициях команды Файба. Я уже хвалил их за очень мощный апгрейд в уровне продакшена в этом году. А тут еще и история как иммерсивный опыт.

Если хочется перезагрузиться, то это отличные два с половиной часа с толком >>> https://www.youtube.com/watch?v=FkZGZCG8hd0

Читать полностью…

Продолжается экспансия коротких вертикальных форматов, теперь вот и в обучении персонала. Ждем когда эдтехи подтянутся и сделают курс в формате коротких вертикальных видео 🙂

Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚

Читать полностью…

🎙 Круглый стол на колёсах

18.11, 19:00

18.11 снова собираемся «На колёсах» — спокойно, без пафоса, обсудить, что творится на фарм-рынке.

🇷🇺 Наша страна нас бережёт
Повышение НДС и его эффект для рынка.
Поштучная продажа таблеток: кому станет легче, а кому - нет.
История с «карточками на лекарства» и что это может означать на практике.
🏭 Импортозамещение
Перформанс в ВК, Дзене и других российских платформах: где уже работает, а где пока только отчёты красивые.
🧪 Рынок и продвижение
Рост продаж капель и спреев для носа и других категорий
Семаглютид, таблеточные формы и новые подходы к продвижению.
Пара слов про конференции: кто где был и какие живые инсайты, помимо красивых презентаций.

Будут всё те же коллеги по рынку:

😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🕸Костя @pharmaismycarma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

Экспромтом, без цензуры и лишней серьёзности.

Подписывайтесь на наши каналы.

🕖 Стрим 18.11 в 19:00 сохрани в календаре повторов не будет в Zoom (клик)

Читать полностью…

Избежать лишних расходов на нейросети 🤑

Первые недели любая новая модель ощущается как праздник. Подтянули LLM по API, подключили генерацию картинок, сделали бота — и все летает.

А потом прилетает первый счет, и оказывается, что «поиграться» может стоить как небольшая рекламная кампания. На тяжелых задачах вопрос уже не в том, как «генерить лучше», а как «генерить дешевле».

Один из неочевидных способов экономии — агрегаторы.

Обычно все просто: берете ключ у вендора (Google, OpenAI), платите витринный прайс. У агрегатора иначе: он закупает модели оптом и отдает вам через свой API.

Для вас это выглядит как еще одна точка входа, но:
— у него может быть своя ценовая сетка, зачастую ниже «розницы» вендора за счет объемов;
— у вас появляется единый вход к разным моделям: текст, изображение, аудио, видео.

Ту же Nano Banana Pro можно дергать напрямую у Google, а можно — через агрегатор вроде Kie. В первом случае — тарифы Google. Во втором — правила агрегатора, который может сгладить пик нагрузки и свести все в один счет. Это особенно чувствуется при разбросе: сегодня нужно 50 картинок, завтра — 500.

Плюс он забирает на себя инфраструктурные неудобства:
— один API-ключ вместо набора интеграций;
— возможность настроить маршрутизацию: черновики — в более дешевую модель, финал — в версию Pro;
— единая аналитика по всем вызовам и понятный отчет в конце месяца.


Рабочий сценарий выглядит так

Протягиваете ключ агрегатора в продукт, помечаете запросы по важности, и отправляете «на подумать» в более дешевые модели, а публичные материалы — в топовые. Качество сохраняется там, где критично, средний чек — падает.

Экономия имеет смысл только до тех пор, пока вы уверены, что в какой-то момент у вас не «ляжет» половина продукта из-за чьего-то даунтайма.

Если вы уже тратите заметные суммы, добавьте к чек-листу еще один пункт: «через кого мы ходим к моделям?» Иногда лучший способ снизить расходы — не новый промпт, а нормальная оптовая цена.

Читать полностью…

Книга недели — «Ководство» Артемия Лебедева

Есть книги, которые читают ради сюжета. Есть — ради пользы. А есть «Ководство», которое не столько учит, сколько меняет фокус. Двадцать два года опыта, разложенные по пронумерованным параграфам и даже абзацам. Сначала формат кажется странным, потом становится ориентиром: всегда понятно, где ты находишься и куда хочешь вернуться 🔍.

«Ководство» не про то, как делать. Книга развивает профессиональный взгляд. После прочтения начинаешь замечать то, что проходило мимо: интерфейсы превращаются в набор элементов, в текстах вылезают неправильные символы, недобуквы, сбитая типографика и нарушенный стиль. Все это действительно выглядит как детали, но именно из них собирается ощущение грамотного подхода. И чем точнее замечаешь окружающее, тем строже относишься к собственной работе.

❗️ Отдельное внимание — § 97: тире, минус и дефис...
На клавиатуре это выглядят как одна черта, но в типографике — это разные знаки, каждый со своим смыслом, ролью и использованием. После прочтения этого параграфа рука стремится писать правильно. И меньше триггерит на тему того, что «тире» — признак текста из нейронки. Надо только поставить себе типографскую раскладку Бирмана или использовать аналогичное решение.

Если вы работаете с текстами, визуалом, интерфейсами или просто цените аккуратную среду, «Ководство» точно стоит прочитать. После него начинаешь видеть глубже, думать структурнее и работать аккуратнее.

Онлайн-версия доступна здесь: https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/

И как обычно — печатный экземпляр можно выиграть в розыгрыше.

Условия участия:

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 8
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 05.12.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

#ОткрытаяРедакция ждет ваши истории 📖

Сегодня — история, которая может пригодиться тем, кто только входит в отрасль или еще ищет свое место. Иногда достаточно одного чужого маршрута, чтобы пересобрать собственный.

Пишет @marina_vladimirovnad

У меня высшее фармацевтическое образование, я преподавала патологическую физиологию — и всё же однажды выбрала digital-маркетинг. Поддержки почти не было, экономисты мне говорили, что «твоё место в аптеке» и эксперименты — это потеря времени. Поэтому я просто шла своим путём тихо, но уверенно.

Со временем я нашла себя в SMM фарминдустрии, поскольку здесь важны: профессиональные знания, понимание законодательства и умение говорить с врачами и провизорами на их языке. Это та зона, где мой опыт стал не «нестандартным», а необходимым.

Когда я пришла в одну фарм-компанию, от предыдущего специалиста остались размытые тексты, шаблонные публикации и отсутствие контакта с профессиональной аудиторией.

Я выстроила коммуникацию с нуля: создала концепцию, проработала позиционирование продукта, соблюдая юридические рамки и адаптируя всё под профессиональный контекст. Жизнь была хороша, пока тг-канал внезапно не заблокировали из-за волны жалоб — скорее всего, от конкурентов, но точно это неизвестно.
Пришлось собрать всё заново: перепаковать посты, удержать аудиторию, вернуть доверие. Неожиданный технический сбой тг позволил публиковать истории даже в заблокированном канале😁 — и это помогло перевести большинство подписчиков обратно вручную. Канал перезапустила, усилила защиту и продолжила рост. Потери оказались минимальными.

Резюмирую.
1. Не слушайте тех, кто говорит, что вам «не место» в выбранной сфере.
2. Не сдавайтесь, даже если путь кажется тяжелым или несправедливым.
3. Когда остаёшься верна себе и своему делу — ты пройдёшь любые испытания.

Рубрика ждет ваши истории.
Я читаю все обращения и отбираю лучшие — они выходят в канале с вашим именем, чтобы ваш опыт увидели другие.

Есть что рассказать — присылайте (@karonskiy)
Редакция открыта.

Читать полностью…

Сегодня ИИ умеет за 3–5 минут собрать картинку, видео и даже музыку под сторис.

Промт — кнопка — готово. Быстро, удобно, красиво✨

И тут мне вспомнился Moby и его проект mobygratis music. В 2005-м году он просто выложил в открытый доступ сотни своих треков — просто так.

Тогда он написал

mobygratis существует по одной причине — предоставлять бесплатную инструментальную музыку для создателей. Любых создателей. Всех создателей: режиссёров, музыкантов, студентов, инфлюенсеров, хореографов, некоммерческих организаций, видеоредакторов, ремиксеров, певцов, геймеров, аниматоров, рэперов и так далее.

Бесплатная музыка для некоммерческих задач, никакой политики и рекламы продуктов животного происхождения (он веган).

Сайт жив до сих пор. Все эти оригинальные треки лежат там почти 20 лет — ещё до того, как «бесплатная музыка» перешла в отдельную индустрию. И каждый раз, когда вставляешь их в свой маленький проект, становится чуть менее одиноко — как будто кто-то положил руку на плечо и сказал: «делай».

ИИ — мощный инструмент. Но Moby напоминает о другом: самые мощные жесты иногда появляются не ради скорости, а потому что человек решил быть человеком.

🎧 Ссылка: https://mobygratis.com/
— и да, в этом году проект обновлён и расширен — новая версия с дополнительными функциями от Moby и Little Walnut Productions.

Читать полностью…

🍌 Nano Banana Pro: из мемной забавы в рабочий инструмент

На выходных решил покрутить Nano Banana Pro. Зашел в Google AI Studio, а там меня ждут $300 кредита на эксперименты через API. Грех ограничиться котиками в неоне 🐈 — пошел сразу в тяжелый режим: 2K, 4K, сложные сцены, текст на постерах, обложки под презентации.

В какой-то момент понял, что просто крутить в веб-интерфейсе мало — протянул модель по API в своего Telegram-бота, чтобы собирать креативы прямо «по дороге». Удобно, быстро, но будет ощутимо в бюджете. Это та самая история, где инструменты доросли до уровня продакшена, а финансы еще живут в прошлом.

— Что изменилось по ощущениям по сравнению с «обычной» Nano Banana?

Pro⭐️ выросла до уровня «условного нейрофотошопа». Картинка стала плотнее по деталям: текстуры ткани, блики, свет — все меньше похоже на пластиковый рендер.

◽️ Отдельный кайф 🤤 — если раньше приходилось принимать «кривые буквы» и допиливать все в редакторе, то сейчас можно уже собирать постеры и обложки с которыми не стыдно «выйти к люди». Плюс она адекватно реагирует на просьбы в духе: «сделай схему в четыре шага с подписями» или «инфографику с колонками и заголовками». Для презентаций и лендингов это прям может быть рабочий сценарий!

◽️ Второе заметное улучшение — работа с персонажами и локальными правками. Pro лучше держит консистентность лица и образа: если просишь доработать свет, поменять фон или время суток, модель уже не превращает героя в другого человека. Теперь можно аккуратно тюнить, не перерабатывая с нуля.

◽️ Третье — контроль сцены. Появилось ощущение, что ты управляешь виртуальной камерой 📸. Это уже не просто «сгенери красивую комнату в неоне», а осознанная работа с постановкой кадра. Для креатива под рекламу и кейс-ролики это прям существенная разница: ты задаешь не только что в кадре, но и как именно это снято.

— Как это приземляется на задачи?

➜ Маркетологам и продактам, Pro дает возможность быстро собирать мокапы креативов и лендингов еще до того, как в проект зайдет дизайнер.

➜ Агентствам — собирать тендерные презентации и иллюстрации для кейсов в адекватном качестве без ночевок в Figma.

☝️Однако, это не бесплатная песочница. Если просто «щелкать картинки до красивого», счет за API очень быстро напоминает, что мы живем не в утопии. Поэтому рабочий сценарий такой: черновики гоняются через более легкие, дешевые модели, а финальные версии под презентации, лендинги и публичные материалы — через Nano Banana Pro➕кеш, лимиты и дисциплина.

В сухом остатке: старая Nano Banana все еще идеально подходит для картинок «на разогрев». Nano Banana Pro — это уже история про системную работу с визуалом.

Теперь вопрос к нам — как встроить продукт в процессы так, чтобы это давало качество, а не просто красивые эксперименты за чужой (и иногда уже свой) счет.

Читать полностью…

3 декабря в Москве пройдет конференция “ИТ для Фармбизнеса: инновации в диалоге” — площадка для обмена опытом между специалистами в области IT, информационной безопасности и цифровых решений в фарме.

Организаторы — «Компьютерные технологии» и SFE Academy. Я в числе информационных партнеров мероприятия.

В программе
— кейсы по Pharma 4.0 и цифровому производству;
— применение ИИ в R&D;
— работа с данными, качеством и ИБ;
— подходы к выстраиванию IT-архитектуры с учетом комплаенса.

Формат — два рабочих трека, практические выступления, обсуждение регуляторных изменений и завершающее награждение проектов.

📍 3 декабря, Hilton Ленинградская
🎟 Регистрация: event.digital4pharma.ru

Следить за программой и деталями можно на сайте конференции.

Читать полностью…

🟡 Книга недели — Лесли Зейн «Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах»

Сейчас многие собирают и верстают данные по Q4 через 50–60 слайдов и многостраничные Excel вместо того, чтобы честно уложиться в один простой ответ: что люди на самом деле запоминают и почему вообще что-то покупают. И объяснить в итоге «почему не выросли на 18%» ❓

У Лесли Зейн есть понятная гипотеза: 95 % решений — инстинкт, а не рациональный разбор пользы. Если бренд не закрепился в подсознании через набор устойчивых триггеров, никакие «золотые стандарты» и мета-анализы сами по себе не спасут.

Ключевая идея книги — работать не только с рациональными аргументами, а с тем, что уже живет в голове человека: ассоциации, сенсорные якоря, простые метафоры, контрастные образы, повторение.

Зейн показывает это на кейсах крупных брендов вроде Dove и McDonald’s — как они собирают свою «сетку» триггеров и фактически занимают кусочек ментального пространства.

Почему добавил эту книгу в список «к прочтению» и вынес в «книгу недели»:
— тема инстинктивного выбора сейчас становится критической;
— подход к триггерам можно переносить и на отчеты, и на креативы 👍
Если вы в поисках ясных ассоциаций — эту книгу хотя бы стоит взять в проработку.
Как всегда, книгу можно выиграть в розыгрыше, условия неизменны.

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 28.11.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Пациенты не выбирают клинику сразу. И маркетинг, который работает, — это всегда система

4 декабря в 11:00 буду выступать на открытом вебинаре, организованном Хабром, совместно с Ingate Performance и HIT Media. Будем говорить о том, как собрать маркетинг клиники в единую стратегию — от привлечения до построения доверия.

Мой блок будет про внимание.
— Как клинике быть заметной в городе и в сети.
— Как использовать офлайн и брендинг, чтобы формировать узнаваемость.
— Как личные бренды и локальное присутствие работают как медийные инструменты.

Покажу практику, разберем кейсы.

Будет полезно маркетологам, PR-специалистам, бренд-менеджерам и всем, кто строит системный маркетинг в клиниках.

Регистрация — https://habr.timepad.ru/event/3669515/?utm_refcode=53f9d2ae4efa1c4c7faa2cef3258286c21cd1234

Читать полностью…

Ещё больше фактов о том, что россияне делают в диджитал — в полной презентации доклада 🩷

💜 Mediascope

Читать полностью…

Вчера на стриме рассказывал про нарезку подкаста и цифры просмотров вертикальных видео. Упомянул файл, и меня попросили им поделиться.

📎 Вот тот самый документ — технический разбор алгоритмов коротких видео.

Как устроены рекомендации, от чего растут охваты, что влияет на виральность.

Мне понравилось то, что информация опирается на исследования, патенты и инженерные записи. Описано, как работают векторы интересов, как видео проходит отбор, что такое "здоровье аккаунта" и почему повторные просмотры "сильнее" лайков 👀.

Автор — Олег Лупиков, рекомендую подписаться.

Читать полностью…

Вчера в сторис канала шутил про блекаут, который "предсказывали" в Симпсонах 17 ноября 2025. И тут вот. Пойду заваривать чай и готовиться к стриму, на котором ждем всех к 19 часам, если Zoom не даст сбой 🙂

Читать полностью…

NUTRICON.RU — БАДы, функциональные продукты, спортпит и разговоры по делу

2–3 марта 2026 г. в Москве пройдет NUTRICON.RU — крупнейшая профессиональная выставка, конференция и премия производителей БАД, функциональных продуктов и спортивного питания в России.

— 150+ спикеров,
— 100+ брендов и экспонентов,
— 5 000+ участников,
— Лекции, панели, мастер-классы, премия, встречи с экспертами и представителями госструктур.

Я выступаю в роли информационного партнера мероприятия. Если вы работаете в продукте, маркетинге или коммуникациях в этом направлении — рекомендую обратить внимание.

Актуальные анонсы, обсуждения и разборы — в Telegram-канале проекта: /channel/nutricon

Следить за программой и зарегистрироваться можно на официальном сайте.

Читать полностью…

Книга недели — «Искусство цвета» Йоханнеса Иттена

В октябре оказался сразу на двух выставках про авангард: в Русском музее в Питере и в Новой Третьяковке в Москве. В Петербурге — индивидуальная экскурсия с профессором, преподавателем истории искусства. В Москве — очень сильный экскурсовод с живым языком.

Вдохновился настолько, что, как водится, не смог пройти мимо магазина. Купил несколько изданий про авангард и про дизайн. Это те самые книги, к которым приятно возвращаться. Полистать вечером. Вспомнить то, что когда-то проходили в университете. Или наоборот — наконец понять, почему именно этот цвет «мешает» в макете.

Йоханнес Иттен — преподавал в Баухаузе. Он не только учил, как сочетать цвета, но и объяснял, как они «действуют». Это не учебник по дизайну в современном смысле. Это скорее книга о восприятии, внимании и взаимодействии с визуальной средой.

Если хочется немного переключиться от фармы и маркетинга к более тихому и фундаментальному — отличный выбор. А еще полезно тем, кто работает с визуалом, но не всегда может объяснить, «почему именно вот это не то».

Как всегда, книгу можно выиграть в розыгрыше, условия неизменны.

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 21.11.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Наш разговор с Василием Вихровым мы запускали как эксперимент — аудиоверсию он выложил у себя в подкаст-платформы, видеоформат остался на мне.

Контент не хайповый, ближе к b2b. Но именно поэтому было интересно посмотреть, как себя поведут платформы и форматы.

Запустил одинаковые короткие фрагменты на шести площадках 💻
Везде одинаковый контент — заголовки, описания, хештеги, сами видео. Ни разгона, ни промо на старте.

Начал с того, чтобы просто выпустить материалы в мир. Через несколько дней после публикации забустил длинные видео в YouTube на 25$, и промо поста в Telegram на 100€, коротыши никак не продвигались, только органика.

Пост в Telegram с анонсом длинного видео репостнуло несколько отраслевых каналов, за что им огромное спасибо

Цифры по вертикальным видео ⤵️

1. YouTube Shorts — стабильно ~1000 просмотров.
Площадка все еще дает органику, даже без базы подписчиков. Видео живет, если сработал первый экран и удержание.
> Видео продолжило смотреть 60-70% аудитории.
> Средняя продолжительность просмотра получилась 35-40 секунд при хроне в 1 минуту.

2. Нельзяграм — в среднем ~520 просмотров.
Старые привычки пока еще видимо сильнее новых реалий.

3. Telegram — в среднем ~150 просмотров из личного аккаунта, ~700 просмотров из канала.

4. Rutube, VK, Дзен — пока без прорыва.

Контент размещен, но реакция на уровне нуля. Кажется, зритель ждет не столько площадку, сколько уверенность, что «там есть кто-то живой».

Вывод? Не везде «новое» работает пока хорошо. Для меня привычные форматы по-прежнему более предсказуемые и виральные. И это, пожалуй, тоже вывод.

Читать полностью…

Пластмассовый мир победил 😅
/channel/platforma_dzen/1831

Читать полностью…