🗣На выходных поймал триггер на тему созвонов 💻 — на благотворительном ужине сосед по столу заметил мой телефон с Plaud Note, который у меня прикреплен к нему сзади. И я, как человек, который живет в созвонах, в перерыве начал рассказывать честно.

Да, девайс решает часть задач, но не работает когда ты в наушниках, и на конференции в одном из сервисов.

После ужина разбирал почту, наткнулся на письмо из рассылки 📩 и покрутил обновленный функционал Zoom👨‍💻.

Zoom Docs с собственным ИИ-агентом AI Companion 3.0 — по сути рабочая поверхность менеджера: система фиксирует диалог и помогает превратить обсуждение в документ.

Как это приземляется на задачи:
— протокол и «следующие шаги» зафиксированы сразу после встречи;
— можно собрать мини-вики по проекту (вводные, ограничения, актуальные версии, решения);
— проще держать разные команды в одном контуре — меньше потерь между «обсудили» и «пошло в работу»;
— перевод и субтитры — удобно для всех стран, смешанных команд и международных созвонов.

В сухом остатке: платформа дисциплинирует после созвонов, а ИИ — приятная фича для работы команды.

Знаю, что есть куча сторонних решений и тулов, но мне зачастую приятнее работать с функционалом, который уже «под капотом».

Читать полностью…

🎬🤩 Фильм недели — «Карнавальная ночь» (1956 г.)

За последние пару недель я несколько раз попадал на корпоративы 🥂 — и там быстро находится один повторяющийся сюжет. Кто-то в последний момент обязательно озвучит: «давайте посерьезнее». И у меня автоматически всплывает Огурцов.

В фильме ровно это и происходит: люди хотят просто выдохнуть в конце года, а в последний момент приходит новый и. о. директора и включает режим «как положено». И праздник начинает превращаться в формальность 😤

Чем ближе финал декабря, тем легче перепутать «вместе выдохнуть» с «отчитаться за веселье». И чем выше ставки у стейкхолдеров, тем быстрее у вечера появляется лишний смысл.

Если хочется ощущения праздника, то хороший вариант на вечер последних рабочих дней — пересмотреть классику: 🥳 «Карнавальная ночь».

👍 — в список
❤️ — смотрел(а), пора пересмотреть

Читать полностью…

🎅🤩 Новогодний розыгрыш Digital in Pharma — конкурс поздравлений для своих

Что нужно сделать 👇

1. 🥳 Сделайте поздравление/пожелание для для фарм-маркетологов, фармацевтов и провизоров, медпредов, диджитал- и e-com-команд, брендов и агентств — как вам ближе.
2. 💬 Опубликуйте его в комментариях к этому посту (или ссылкой на материал, если формат тяжелый). Можете публиковать и у себя в канале, ссылка на пост желательна, но не обязательна.
3. #️⃣ Добавьте хештег #DIPNY2026 (чтобы я не потерял).

Формат — полный фристайл 🤘

Можно вообще все:
— текст (короткий/длинный);
— открытка/инфографика/мем;
— анимация/видео;
— войз/трек/песня;
— видеокружок (да, просто «кружочек» — тоже формат);
— сделано руками или сгенерировано в нейросетях (тоже ок).

Призы 🎁

🥇 1 место — сертификат от Альпина Диджитал на курс по нейросетям (тариф AI Бизнес в записи).
🥈 2 место (2 победителя) — карта «Друг Третьяковской галереи» на год (Уровень I. Персональная карта).

Если победитель не из Москвы — можно заменить на подписку в Arzamas на 3 года.

🥉 3 место (10 победителей) — по 2 000 000 токенов в моем ИИ боте @hmpowerbot.

Как выберу победителей 🤔🏆

Я — организатор и жюри. Выберу самые сильные работы: по идее, точности попадания в «нашу» реальность, креативу и качеству исполнения.

Если будет много сильных вариантов и станет сложно — позову на второе мнение коллег (ребят из «Круглого стола» и других каналов).

Сроки 🗓

Принимаю работы до 07.01.2026.
Итоги объявлю 15.01.2025 в канале.

Поехали 🛞
Жду ваши #DIPNY2026 в комментариях 👇 ⏱ 🍿

Читать полностью…

⏺Залез вечером в YouTube — алгоритм подкинул ролик с «лицом» известного врача, ведущего программу о здоровье 🤦‍♂️. Сначала видео выглядит правдоподобно, потом распознаешь дипфейк. Темы и формулировки — полный треш. Голос подтянут так, что на старте вопросов почти не возникает.

То, что у Артема Ясинского в ИИ-клипе было инструментом продакшена, здесь стало тизеркой в версии 2.0 и серыми/черными инструментами арбитражников, цепляющими чужим авторитетом.

Юридически и этически это красная зона: чужой образ и голос без согласия — нарушение правил платформ и нескольких статей законодательства. Но такие истории все равно летят. Суммарно по каналу — больше 600 тыс. просмотров.

Цифровое доверие стало слишком дешевым ресурсом — и в итоге начинается путаница и дезинформация 😠

Читать полностью…

Рубрика #ОткрытаяРедакция по-прежнему впечатляет 🖋

Артем Ясинский прислал ИИ-клип «Родина» и разбор процесса: где ИИ ускоряет, где косячит и упирается в цензуру — и сколько стоит довести от идеи до визуала.

Ниже — его прямая речь ⬇️

ИИ закладывает фундамент, но результат появляется за счёт режиссуры, отбора, ресёрча и монтажа. Пайплайн звучит скучно, но именно он решает:
идея → персонажи → исторический ресёрч → сотни изображений → раскадровка → анимация → монтаж.

По инструментам: Nano Banana Pro — база для изображений. Veo — запуск движения, но с жёсткой модерацией; где не тянул — подключал Kling. Suno стала отправной точкой клипа, но может ломаться. Grok использовал как быстрый потоковый генератор референсов. Отдельная боль — правки: мелкие ошибки в тексте превращались в часы итераций.

Важный момент❗️ Исторические сцены не создаются «из головы» — несколько дней уходит на изучение источников, ведь 85–90% визуала опирается на реальные данные.
По цензуре вывод прагматичный: чаще проще сменить инструмент, чем пытаться обойти модерацию.

Затраты по проекту:
— генерация изображений: ~9–10 тыс ₽
— генерация анимаций: ~5–10 тыс ₽
— генерация музыки: от 3,4 ₽ за попытку
— редактирование музыки: ~300 ₽
— работа специалиста: ~150 тыс ₽

Выгода не в «дёшево», а в скорости итераций. Когда цикл короче, можно чаще тестировать версии, быстрее чинить и не ждать «производство неделями» — это делает клип сильнее.

P.S. Готов сделать одно коммерческое рекламное видео для фармкомпании бесплатно — как пилот/кейс: @jimhudson 📨
Сам выберу проект, результат планирую показать публично и разобрать как пример работы в конкретном сегменте. Если интересно — напишите коротко: что за продукт, какая задача у ролика и где вы планируете его использовать.

Если хотите попасть в рубрику #ОткрытаяРедакция — присылайте свои работы и разборы @karonskiy 💬

Читать полностью…

Книга недели — «Корейская волна» Юни Хонг 🇰🇷

Когда купил «на почитать про Корею», а в итоге получил весьма прикладную книгу про стратегию и бренды.

Хонг разбирает, как страна, которая еще недавно ассоциировалась с войной и бедностью, методично собрала свою «волну»: K-pop, дорамы, кино, электроника, эстетика. И превратила это не только в экспорт, но и в управляемую мягкую силу.

☝️Самое интересное — не про фанатов, а про конструкцию.

1. Культура как инфраструктура бренда
Сначала формируется язык, сюжеты, привычки — и только потом приходят продукты. Люди уже внутри контекста, а бренд не объясняет себя с нуля.

2. Экосистема вместо одиночных действий
Государство, бизнес, индустрии, образование — не мешают друг другу, а усиливают.

3. Бренд как накопление, а не кампания
То, что годами видят, слышат и проживают вокруг категории, и есть бренд. Не один слоган, а инерция.

Хорошее чтение 📖, чтобы вытащить голову из «еще одного креатива» и посмотреть на работу с брендом с высоты страны, а не баннера.

Условия как обычно:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 5
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 19.12.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

OpenAI запустила GPT-5.2 — следующую ступень после 5.1: модель лучше держит длинный контекст, реже «галлюцинирует» и аккуратнее работает с таблицами и презентациями.

В фарме, с учетом комплаенса, это скорее инструмент для «бытовых» задач: разбор открытой рыночной аналитики, структурирование публичных отчетов и статей, идеи рубрик и форматов, разметка креативов конкурентов, нейтральные формулировки и чек-листы. Все, что похоже на промо или медрекомендации, по-прежнему зона специалистов.

Читать полностью…

😎 1 000 подписчиков в Telegram как переключатель режима

По опросу видно: многие подписаны на несколько десятков, порой — на сотню каналов. В таком потоке почти все читается фоном: открыл, пролистал, закрыл.

У Кости не так. Почти каждый пост — это новость, разбор, вывод или мысль, которую хочется докрутить уже у себя в голове. Костя — индустриальный лидер категорий «Фарма» и «Медицина» в «Яндексе».

На момент написания этого поста у канала 978 подписчиков. Мне прикладным образом важно, чтобы их стало 1000 и больше — после этого я смогу использовать аудиторию канала в Telegram Ads как отдельный сегмент 😅

Для себя я отношу этот канал к рабочим источникам по фарме и медицине: новости, разборы, взгляд из «Яндекса» на категорию — /channel/pharmaismycarma

Читать полностью…

Хочется «как в кино», а получается типичный баннер в онлайн-аптеке. Что пошло не так?

🖥 Информационный день фарм-маркетолога: витрины онлайн-аптек, врачебные порталы, MLR, правки юристов. В такой среде легко сказать: «в фарме уже нечего придумать».

Однако, это не потолок креатива.
❗️Это потолок идеации и насмотренности.


Насмотренность ≠ «я видел баннеры конкурентов»

Если ваш мир ограничен:
— баннерами в онлайн-аптеках и агрегаторах,
— 5–10 кампаниями конкурентов в категории, вы обречены воспроизводить одно и то же.

Рабочая насмотренность — минимум три слоя

1. Профессиональный
ePharma-витрины, спецпроекты на врачебных порталах, кейсы, отраслевые премии.
Вопрос: кто и как уже решал похожие задачи в фарме?

2. Функциональный
E-com, финтех, edtech, игры — любые сложные продукты, где:
— объясняют сложное простым языком;
— ведут по воронке;
— борются за внимание.
Многие схемы онбординга и обучения пользователя оттуда можно переносить в фарму (с поправкой на комплаенс).

3. Культурный
Искусство, кино, сериалы, документалки, книги, выставки.
Не «ради красоты», а ради:
— метафор;
— визуальных и сюжетных ходов;
— способов говорить о страхе, надежде, заботе, доверии.

Когда все три слоя включены, «как в кино» перестает быть случайностью.
Это рабочий режим: вы собираете решения из широкой библиотеки насмотренности, а не из нескольких баннеров конкурентов.

Читать полностью…

«У меня появился дизайнер-джун в телефоне». Nano Banana Pro «заехала» в CapCut

Первая мысль, когда я увидел Nano Banana Pro внутри CapCut: неужели это уже про реальный контур продакшена.

CapCut выкатил отдельную вкладку с генерацией через Nano Banana Pro. По сути, внутри приложения поселили ИИ-дизайнера, который закрывает 70–80 % типовых несложных задач по визуалу 👨‍💻

Что теперь можно делать «на лету»
CapCut + Nano Banana Pro позволяют без дизайнера собирать:
— обложки и превью для видео;
— афиши и промо-посты под мероприятия;
— простую инфографику и продуктовые материалы;
— базовый брендинг: заглушки, заставки, лого-плейсхолдеры.

⚙️Механика несложная
Формат → промпт → картинка → докрутить текст и элементы.

Как на этом зарабатывают
Отдельно доступ к генератору не продают — только внутри Pro-подписки CapCut:
— первые 10 генераций — бесплатно;
— дальше — 14 кредитов за изображение;
— в Pro — 1400 кредитов в месяц.

То есть CapCut заходит на территорию агрегаторов: забирает мощную модель внутрь, упаковывает ее в знакомый интерфейс и продает экосистему визуального продакшена.

🎁Бонус, который стоит сохранить
Пока разбирался с Nano Banana Pro, наткнулся на подборку из 500+ промптов: https://youmind.com/nano-banana-pro-prompts

Читать полностью…

Ваш баннер живет 3 секунды. Потом его как будто не было

В фарме часто неделями согласуются макеты, тексты и дисклеймеры, а врач или пациент смотрит на все это 2–3 секунды 👍

И за это время у него нет задачи «внимательно изучить идеально выверенный и согласованный материал» — он просто сканирует экран по привычным траекториям.

Давайте попробуем приземлить на нашу реальность 🤷‍♀.

1. Промо-блоки на Аптека.ру/Ютеке/Здравсити, первый экран лендинга препарата, баннер вебинара
Здесь чаще всего включается Z-паттерн: взгляд идет по диагонали
👀 сверху слева → сверху справа → вниз → в нижнюю часть экрана.
В итоге:
— в верхнем левом секторе должно быть понятно, «про что продукт/услуга»;
— в верхнем правом — усиление: цифра, категория, выгода, польза, инсайт;
— в нижней правой зоне — главное действие (перейти, записаться, узнать больше), а не логотип третьей стороны.

2. Материалы для врачей: статьи, обзоры, методички, лонгриды
Здесь работает F-паттерн:
👨‍⚕️ внимательно — первая строка, дальше — сканирование по левому краю и подзаголовкам.
Если ключевая мысль спрятана в середину абзаца, ее просто не увидят.
❗️Важно выносить пользу в начало строки и делать подзаголовки осмысленными сами по себе.

3. Карточки препаратов и сервисов, подборки статей, кейсы на корпоративных сайтах
Пользователь сперва цепляется за визуальное пятно и заголовок, и только потом за описание. Если картинка кричит одно, заголовок другое, а текст третий — карточку пролистают, даже если внутри все правильно с точки зрения комплаенса.

Простой вопрос, который стоит задать себе перед запуском любого экрана в фарме и не только:

Я спроектировал маршрут взгляда или просто разложил элементы так, чтобы всем стейкхолдерам ЛПР было спокойно?

📎 Если хотите сохранить себе «на потом» и копнуть глубже, что почитать и погуглить:

1. Nielsen Norman Group — «F-Shaped Pattern For Reading Web Content»;
2. UX Planet / Interaction Design Foundation — материалы по Z-pattern layout;
3. Smashing Magazine — статьи про visual hierarchy;
4. Luke Wroblewski — «There Is No Fold» (про первый экран и «above the fold»).

Читать полностью…

Смотрите, что прислали подписчики.😍

Зуммеры тихо, но уверенно меняют мир - и уже начинают менять фарму.

И вот что особенно любопытно: AstraZeneca решилась играть на этой территории.
Да, не первые - Терафлю и Систейн уже пробовали тикток-челленджи (к чему я, кстати, тоже приложил руку), но история заглохла по известным причинам. А теперь - рецептурная компания идёт к зуммерам напрямую. Это действительно смело.

Представляю себе все круги согласований, которые прошёл этот креатив. Это прям подвиг команды пиар и маркетинга.

Но факт остаётся фактом:
фарме придётся учиться говорить с поколением, которое выросло на клипах, мемах и микро-контенте, а не на «10 аргументов о клинической эффективности».

И тот, кто сейчас построит связку «бренд = ценность = доверие», потом не будет догонять рынок - рынок будет догонять его.

И хочется сказать команде AZ отдельное спасибо.
За смелость.
За выход из зоны комфорта👏

Читать полностью…

🗣 Сленг тихо побеждает деловой язык — сначала в личных чатах и на созвонах, потом в рабочих, а теперь встречается и в презентациях с брифами.

Brand Analytics собрали словарь популярных слов, а я посмотрел на те, которые подозрительно 😑 хорошо описывают нашу рабочую реальность в маркетинге и фарме.

Брейнрот — 2,4 млн упоминаний
То самое состояние, когда контент бессмысленный, логика потерялась, ИИ промахнулся, а ты в переговорке сказал фразу, которая всех зацепила.

Фармить — 1,6 млн упоминаний
Увы — не про фарму, а про одни и те же действия ради результата, особенно когда менеджеры «фармят показатели».

Гигачад — 152 тыс. упоминаний
Меняешь одну букву — и из мема про утрированного альфа‑самца получаешь ИИ‑модель.

Парацетамол — 4,8 тыс. упоминаний
Не о таблетках — о человеке, после общения с которым остается токсичная побочка.

Сленг всегда просто фиксирует реальность. Можно к нему относиться как к шуму, а можно — как к индикатору процессов🚨: где устали, где иронизируют, где закрывают глаза на бессмысленную работу.

Можете «зафармить» еще и один «лойс» этому посту — чисто в исследовательских целях 👍

Хорошей пятницы и спокойных выходных! 💚

Читать полностью…

🏆 Премия фарм-маркетинга и креатива 2025 года — MedMen Awards — снова удивила.

В этот раз она вышла за рамки привычного фокуса только на креатив. К блоку CREATIVE добавились MARKETING и BUSINESS, а главный акцент сместился на связку «идея → стратегия → результат для бизнеса».

Логичное взросление премии — и отрасли тоже 📈

VII сезон собрал рекорд по количеству заявок ⭐️

Жюри выбрало 36 проектов-победителей в CREATIVE и MARKETING:

• 1 Гран-при
• 4 золота
• 10 серебра
• 21 бронзу

Еще 9 фармкомпаний получили награды в блоке BUSINESS, а 15 лидеров рынка отмечены личными премиями MedMen EXCELLENCE за вклад и влияние на индустрию.

✍️ Среди победителей — совместные проекты крупнейших фармкомпаний и агентств: Фармстандарт, Servier, AstraZeneca, Bayer, Бионорика, Пик-Фарма, ZdravPunkt, PHD, WIN2WIN, EMG и другие.

Полный список победителей — на сайте: medmenfest.ru/2025/winners

Рад быть среди информационных партнеров этого сезона — наблюдать за ростом премии изнутри всегда особенно интересно.

Читать полностью…

Топ-10 самых пересылаемых постов за ноябрь — с небольшим «бекстейджем» 🔄

🎙 Разговор с Василием Вихровым — 52 пересылки.
Хоть пост от 31 октября, но летел половину ноября.
Интересный опыт: записали видеоподкаст, нормально поработали с продакшеном и дистрибуцией (Youtube, Rutube, вертикали, разрабатывали идеи и гипотезы). Рад, что подкаст Василия «Слава НПВС» получил номинацию «Подкаст года» по версии MedMen.

Приятно не только поговорить, но и видеть, как у человека летит его проект.

📙 Лесли Зейн «Это мы берем!» — 29 пересылок.
Маркетинг на инстинктах: решения — про триггеры, а не рациональность. Пост хорошо разошелся, видимо, боль с «60 слайдов в PPT, чтобы объяснить, почему не выросли на 18 %», сейчас у многих общая.

🤖 Как готовлюсь к выступлениям с ChatGPT — 27 пересылок.
Прикладной кейс про голосовой режим и «вопросы из зала». Похоже, понятные прикладные юзкейсы формата «делай раз-два-три — получишь такой результат», чего не хватает в потоке абстрактных разговоров про ИИ. Даже попробовал раскрыть тему подробнее и выйти с ней за пределы канала: https://vc.ru/life/2625274-podgotovka-k-publichnym-vystupleniyam-s-chatgpt-i-voprosy-iz-zala

👥 Mediascope про аудиторию интернета — 24 пересылки.
Базовый слой, который удобно держать под рукой, когда планируешь коммуникации и медийку.

📕 «Искусство цвета» Йоханнеса Иттена — 21 пересылка.
Немного авангарда, Баухауз и книга, которая помогает не только «видеть» цвет, но и объяснять, почему в макете «что-то не то». Хороший способ переключиться от фармы и маркетинга.

↪️ Репост «Заметок Шахматова» — 20 пересылок.
Гифка про Хэллоуин и шестидневку. Просто точное попадание в настроение месяца.

💊 Отчеты Рейтинга Рунета по медицине и подрядчикам — 20 пересылок.
Про digital-затраты медицины и фармы, LTV подрядчиков, много разовых заказов и усталость рынка b2b-услуг. Хороший материал, если вы пересматриваете воронки или пытаетесь понять, куда делись «те самые агентства».

🛒 ePharma: рост на сложной базе — 19 пересылок.
Рост по e-commerce, более высокий средний чек и конкуренция за брендовый трафик. На «витрине» уже не выиграть — нужна экономика и сервис.

🗣 Конференция «ИТ для Фармбизнеса» — 13 пересылок.
Площадка про Pharma 4.0, ИИ в R&D, данные, ИБ и IT-архитектуру с учетом регуляторики. Формат для тех, кому важно «сверить часы». Сегодня, кстати, ещё можно успеть.

🖼 Как я учусь делать презентации в Figma — 12 пересылок.
Сначала был пост-вопрос про курсы и подходы с видео у Вани Замесина, а уже в этом месяце начало складываться что-то похожее на систему и у меня. Собрал две презентации для выступлений: финальную полировку по-прежнему отдаю дизайнеру, но 80 % работы закрываю уже на своей стороне.
Жить от этого стало сильно проще!

Читать полностью…

16% россиян подписаны хотя бы на одного блогера с медицинским образованием

— следует из исследования, о котором пишет «Медицина Сегодня».

После истории с дипфейком «известного врача» на YouTube меня позвали прокомментировать общую обстановку. Поскольку убедительное лицо в кадре по-прежнему легко внушает доверие 🤷‍♀.

Сценарий простой 👩🏻‍⚕️📲: в видео человек говорит спокойно и уверенно, все термины на месте. А если попробовать проверить — ни понятной профессиональной биографии, ни подтвержденной медицинской практики — только образ.

Дальше часто включается знакомая цепочка: кликбейт → доверие → продажа услуг или продуктов.

История, в общем, не новая. Меня скорее удивил масштаб отклика на эту ситуацию. В digital границы размыты: где контент, где реклама, где экспертиза — непонятно.
А ставка — здоровье.

Полный текст статьи — по ссылке: https://www.gubnews.ru/medicine.php?id=162418

Читать полностью…

🎄🍊 Новогодний розыгрыш Digital in Pharma кстати не ограничивается только Telegram — он дал старт каналу в ВК, и транслируется в Сетку. Если вдруг вам удобнее другие экосистемы, то можно отправлять работы и на этих площадках с хештегом #DIPNY2026 ✉️

Читать полностью…

В этом году я много писал не только про digital, но и про ИИ (даже как-то была мысль переименовать канал в Digital & AI in Pharma 😁).

Канал рос, я пробовал себя в публичных выступлениях и других нетипичных для меня форматах (подкаст, вебинары), качалась дисциплина писать системно — старался делать это часто и много, и даже активировалась монетизация. И все это стало как-то по-взрослому.

Я решил сделать розыгрыш 🎉, и тоже по-взрослому: подарки — за лучшее поздравление коллегам по цеху 🌷

Не «подписался-нажал-победил/не победил», а чтобы было творчество, добро и хорошее настроение.

🎁 Призы подбирал внимательно и с душой — то, что было бы приятно получить и самому.
— Курс по ИИ может стать незаменимым помощником в работе и жизни.
— Карта в самую известную галерею — источником новых идей, а ее посещение в любое рабочее время без очередей и покупки билетов — приятным бонусом.
— Чат-бот может помочь оптимизировать часть рутины и время для самого важного.

Сижу допиливаю пост, ждите сегодня анонс ☺️

Читать полностью…

🎄 Предновогодняя подборка каналов из того самого нетворкинг-поста

Обещание выполнено ✅ — продолжение рубрики «в Новый год без долгов», теперь по постам.

В конце года лента становится слишком плотной, а желание у всех одно — дотянуть до каникул.
Поэтому отмечаю тех, кого реально интересно читать.

Ниже — каналы с нетворкинг-поста, которые особенно выделились ⤵️

💊 Кафедра фарммаркетинга — @kafedra

Про разговоры с врачами в digital и про то, как digital усиливает офлайн. Плюс живые инсайты рынка — «попили кофе и обсудили, как оно на самом деле».

🧪 PharmaDataLab — @pharmadatalab

Аналитика данных и инфосистемы в фарме. Хорошо, когда хочется понимания, как это должно быть устроено внутри.

📝 Алло, это фарма? — @pharmfm

Карьера в фарме: интервью с коллегами и подборки возможностей. Удобно читать на праздниках — спокойно свериться, куда двигаться дальше.

💥 Слава НПВС — @slavaNSAID

Василий Вихров (тот самый из выпуска «Слава НПВС × Еруслан Каронский») — ведёт подкаст про людей в фарме и «фарму в людях», плюс делает обзоры фармкомпаний, внутрянку отрасли и новости.

🎁 Пей таблетки! | MedIQlab — @mediqlab

Научпоп о докмеде. Часто заходят темы лекарственной безопасности, совместимости и госзакупок — полезно держать в ленте.

😃 Павел Лисовский: Аптечный и Фармбизнес от первого лица — @LisovskiyP

Экономика аптек и фармбизнеса: ассортимент, цены, мотивация, как аптеки реально работают и как с ними взаимодействовать.

💊 Советский Цитрамон — @scitramon

Юмор для фармацевтов и провизоров. Веселый способ пережить январские праздники.

😀 IP Lapa | Патент в Лапе — @iplapa

Интеллектуальная собственность, биотех и юрчасть. Когда рядом R&D и внезапно возникает вопрос «а можно ли так».

Можете закинуть в комментарии каналы, которые ведете или читаете месяцами, и не отписываетесь.
Соберу вторую часть.
Условие то же: без рекламы — через пользу.

Читать полностью…

🎬🕺Фильм недели — «Криминальное чтиво» (1994 г.)

Есть фильмы, которые не стареют. Они просто меняют угол обзора. «Криминальное чтиво» в 20 лет кажется про стиль и цитаты, а в более взрослом режиме — про внимание❗️

Тарантино делает гениальную вещь: он заставляет смотреть не на «сюжет», а на сцены. Каждая — как отдельный ролик: заход, напряжение, развязка, последствия.

Нелинейность не мешает, потому что удерживает не хронология, а монтаж смысла.

Что можно подсмотреть для маркетинга 🙄

1. Диалоги сильнее экшена. Самые цепляющие моменты — не стрельба, а разговоры и паузы. Внимание держат детали, а не громкость.

2. Контраст = память. Смешное рядом с тревожным, бытовое рядом с опасным — и мозг это запоминает.

3. Персонажи как бренд. У каждого — свой набор сигналов: речь, ритуалы, жесты. Узнаваемость строится повторением, а не логотипом.

👍 — в список на выходные
❤️ — смотрел(а), надо пересмотреть

Читать полностью…

Через пару часов в канале бот разыграет «Большую книгу про работу» Максима Ильяхова. Я ее как раз добавил в свой рабочий стэк книг про продуктивность, выгорание и то самое чувство, когда работа не заканчивается даже вечером — в декабре для меня очень актуальное чувство.

А буквально на этих выходных Максим будет ее публично презентовать в «Библио-Глобусе» в Москве.

Я же у Максима в начале года полностью заимствовал структуру страницы услуги консультации — https://karonskiy.pro/140125

Получается, в следующий год иду без долгов 🙂

Читать полностью…

Через spy-сервис поймал рекламу и попал на сайт для HCPs, который почти целиком сделал ИИ

Эта неделя — про креатив и нейросети.
Логично написать пост про spy-сервисы в Telegram.

Сел разбирать tgmaps и telegramads.com — и сразу ловлю рекламу с таргетингом на мой канал: бренд продвигает площадку для специалистов, крутится по моей аудитории. Перехожу по объявлениям, открываю каналы и сайты — и на одном из сайтов понимаю, что открытая часть площадки почти целиком собрана ИИ. Не фестивальный кейс, но вполне рабочий продакшн, на который льется живой трафик.

Хорошая иллюстрация того, как в 2025 работают и spy-сервисы, и ИИ.

🔍 Важно понимать, что spy-сервисы показывают поле чужих экспериментов
— до 80–90 % креативов там — тесты и брошенные креативы и офферы;
— видно, кто вообще жив в Telegram из конкурентов, какие форматы пробуют; правда не видно, что реально дает результат;
— в фарме добавляется фильтр MLR и регуляторики: «сочный» оффер из spy-сервиса у вас могут просто не пропустить;
— копирование — прямой путь слить бюджет и еще получить вопросы от юристов (в лучшем случае).

💊 Для фарм-маркетолога spy-сервис — это инструмент наблюдения
— показывает, как поднимаются категории, какие сюжеты и подходы появляются вокруг;
— служит источником разбора паттернов: как упаковывают первый экран, как объясняют ценность, как ведут врача/пациента по шагам воронке;

Для меня же это становится триггером вопросов к ИИ-креативам: сколько стоил такой продакшн, как он конвертит, это разовый тест или новый стандарт для бренда.

Spy без насмотренности и головы почти бесполезен. Но как только начинаешь видеть закономерности, он превращается в нормальный инструмент для стратегии и тактики — а не в кнопку «подсмотреть и сделать нечто похожее».

Соберем 100 реакций — запишу видео: два сервиса, что они реально показывают, и мой рекламный кабинет в Telegram Ads.

Читать полностью…

Сегодня впервые после сборов в 10 классе пострелял из пистолетов — 50 патронов, два ствола. И спойлер: это вообще не похоже на кино.

Очень шумно, ощутимая отдача, каждый выстрел забирает фокус. В какой-то момент поймал легкий тремор в руках, выброс адреналина и… неожиданную перезагрузку головы. Особенно контрастно, учитывая, что это происходило в середине рабочего дня между встречами про маркетинг и планы на 2026.

Подумал вот о чем. Декабрь, все на последних процентах батарейки, год длинный, задач много. Осталось вроде немного, но ощущение, что сил уже нет.

Интересно: как вы с этим справляетесь?
Что для вас работает как быстрый «ресет»: спорт, тир, прогулка, сериалы, тишина, что-то еще?

И второй вопрос: нормально ли иногда добавлять такой легкий лайфстайл в профессиональный канал — или лучше держать формат строго «про работу»?

❤️ норм
💩 стрем

Читать полностью…

11 декабря в 14:00 у коллег из Digital Pharma запланированы дебаты «Salesforce vs Digital: взгляд на фармпродвижение 2026». В рамках дискуссии будут рассмотрены подходы к продвижению препаратов через полевые команды и цифровые каналы.

Я являюсь информационным партнером мероприятия и в рамках своей профессиональной деятельности фиксирую у себя такие отраслевые события и форматы обсуждений.

Информация о программе и условиях участия размещена на сайте организатора: https://pharmznanie.ru/webinar/view/salesforce-vs-digital-na-chyom-stroit-strategiyu-zavtra

Читать полностью…

Опубликована программа ФАРМПРОЕКЦИИ-2026 — одной из ключевых конференций для профессионального обсуждения изменений в фарме. Я выступаю в качестве информационного партнера конференции.

🗓 19–20 февраля 2026
📍 Сочи, Красная Поляна, Grand Hotel Polyana 5*

Два дня дискуссий, которые охватят основные изменения рынка, регулирование, каналы и технологии.

🕥 День 1

● Пленарная сессия: итоги 2025 года и возможные сценарии 2026-го.
● Стратегическая сессия по регуляторике рынка.
● Открытый диалог о бэк-марже как инструмента влияния на аптечный рынок.
● Дебат-сессия по динамике рынка БАДов.
● Тренд-сессия о трансформации каналов и изменении покупательского поведения.
🌟 Как бонус — торжественный ужин, посвященный празднованию дня рождения «Фармацевтического вестника» и церемонии награждения «Рейтинга влиятельности 2025».

🕚 День 2

● Экспертная сессия о кадровых изменениях.
● Фьючерс-сессия о технологических решениях для повышения эффективности фармбизнеса.
● Креативная панель о развитии рынка фармрекламы.

👉 Программа и регистрация — по ссылке

Читать полностью…

🎬 На этой неделе не фильм, а сериал: «Абстракция: Искусство дизайна»

С ним у меня «личная договоренность». Когда-то я смотрел его на фоне 🫕 — красивые студии, крупные планы материалов, дизайнеры, которые будто невзначай рассказывают о своем подходе. А потом понял, что этот сериал возвращает тот самый профессиональный фокус, который легко теряется, когда дни сливаются в один поток задач.

«Абстракция» — не про тренды. Это портреты людей, для которых дизайн — способ мыслить. Иллюстратор, архитектор, сценограф, дизайнер обуви, автомобильный дизайнер, создатели интерфейсов — каждый эпизод раскрывает их взгляд на задачу: что они замечают, какие принципы ставят в основу, как формируют свой язык. Сериал не объясняет «как правильно», он показывает живое мышление.

Каждый эпизод — возможность приблизиться к чужой логике: как человек формулирует идею, на что опирается и что становится отправной точкой 🧩. Такое наблюдение помогает выстроить собственный профессиональный взгляд: найти решение, исключить шум, и понять, что ясность иногда приходит не через инструкции, а через спокойный взгляд на то, как мыслят другие.

А еще этот сериал открывает грядущий цикл постов про креатив.

👍 — в список
❤️ — видел(а), стоит пересмотреть

Читать полностью…

📗 Книга недели — «Большая книга про работу» Максима Ильяхова

Просесть от работы в конце декабря😴 придумали не миллениалы и точно не руководство. Задачи остаются те же, но сил заметно меньше, да и отчет по закрытию года вносит свою лепту. Тут вопрос не в характере. Даже при сильной любви к своему делу, на одних амбициях легко выгореть — просто об этом редко говорят вслух.

В своей книге Максим Ильяхов разбирает найм по полочкам и показывает, где накапливается лишняя нагрузка, почему мы берем на себя больше, чем нужно, и как сами себе усложняем рабочие будни, хотя сами задачи формально остаются прежними 💻

Читаете — и узнаете себя, осознавая, в каких ситуациях утекают силы и энергия.

Эта книга не учит правильно прогибаться. Речь идет совсем о другом — о том, как получать от работы удовольствие и адекватное вознаграждение, не раздавая себя бесплатно и не жертвуя психикой, о том, чтобы не выживать в найме, а полноценно жить 😫

Книга появилась в продаже на этой неделе, и я решил разыграть именно ее, чтобы дать повод победителю задуматься перед новым годом.

Условия как обычно:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать кнопку «Участвовать».

Участников: 8
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 12.12.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

GenAI в фарме растет снизу вверх

В фармкомпаниях GenAI чаще используют те, кто работает с ежедневными задачами 🤯: контентом, CRM/email, аналитикой. Руководители подключаются реже — из-за регуляторики, комплаенса и уровня ответственности. Поэтому технология закономерно закрепилась в операционном блоке.

Исследование⬇️«GenAI в маркетинге 2025: взгляд СМО» (@Redmadnews × @cmoclub) показывает: 73% компаний отмечают ускорение задач, 77% — рост качества и скорости контента, 50% — повышение продуктивности без увеличения штата.
Данные собраны по всей маркетинговой структуре, но в digital-фарме этот эффект ощущается особенно сильно.

Стратегические зоны — бренд, бюджеты, стратегия, гипотезы, event — почти не охвачены. Поэтому влияние GenAI на ROI ограничено: системное применение в этих функциях — 7-11%. На этом фоне видно разрыв: 93% компаний уже используют AI, но только 34% делают это системно, и лишь 55% CMO применяют GenAI лично.

Дальнейший прогресс зависит от того, как технологии будут использоваться в 2026 году. Реальный эффект появляется, когда AI начинает помогать в управленческих решениях. Участие CMO здесь ключевое: GenAI не заменяет стратегию, но делает её точнее и быстрее.

* GenAI — генеративный искусственный интеллект.
** CMO — Chief Marketing Officer, директор по маркетингу.

Читать полностью…

AI first — два подхода, одна точка пересечения

🥲 Между дайджестом по бренду и созвоном надо докрутить отчет, обновить статистику, согласовать правки — обычный ритм в маркетинге.

Тут Google выкатывает свою AI-экосистему — NotebookLM, Gemini, Lumiere, Imagen 3, Opal — как помощник в потоке задач.

И логичным продолжением этой экосистемы становится Google Skills 📕 — короткие уроки по 5-10 минут, которые реально помещаются в рабочий день, без «когда нибудь изучу».

Интересно, но открыв Skills в Яндекс.Браузере с VPN — Алиса AI сама начала перевод англоязычных уроков и YouTube роликов.
Google обучает — Яндекс говорит понятным языком, как будто экосистемы договорились 🤝

Ценность Skills в структуре навыков:
— как ставить задачи моделям;
— как проверять ответы;
— как превращать AI в «вторые руки».

Эта логика подходит для любых инструментов — от корпоративных LLM до локальных.

Комплаенс — базовые правила для фармы:
— не загружать персональные данные, внутренние продажи по партнерам, чувствительную финансовую инфу;
— использовать для обучения обезличенные кейсы, шаблоны, публичные материалы;
— договариваться с IT/Legal, какие инструменты одобрены, а какие — нет;
— если доступ к Google ограничен, брать из Google Skills структуру навыков и повторять ее на разрешенных тулах.

Вообще мне очень нравится, как Google относительно тихо ворвались со своими продуктами, пока все говорили о том, что они проиграли эту AI гонку.

Google тихо вернулся в момент, когда вроде бы «проиграл гонку», и теперь предлагает самый удобный формат обучения — работающий даже там, где его формально нет.

Читать полностью…

Уже послезавтра — 4 декабря, в 11:00 — буду выступать на открытом вебинаре Хабра, Ingate Performance и HIT Media.

Разберем одну казалось бы не очень сложную на первый взгляд, но почему-то до сих пор нерешенную большинством задачу: как собрать маркетинг клиники в работающую систему — от первого касания до доверия и повторных визитов.

И это история не только для клиник.

После встречи представители фармы тоже смогут по-другому посмотреть на путь пациента, точки контакта и то, как локальные медцентры могут быть для бренда одновременно и медиа-площадкой, и каналом продаж ✍️

📎 Регистрация

Читать полностью…