📺 Фильм недели: ФАЙБ — «Расшифровал тайный смысл ТЕХ Самых мультфильмов. Как мы этого не замечали?»

Недавно мне на YouTube попался ролик из какого-то ТВ-формата: обещали «тайные смыслы советских мультиков». Было много фактуры про мультипликаторов — кто с кем дружил, кто с кем не дружил, какие-то легенды производства, внутрянка, байки… Вроде интересно, но после просмотра осталось странное послевкусие: «а смыслы то где?» Больше хроника, чем разбор.

И вот буквально через несколько дней выходит ролик у ФАЙБа — и это как раз тот случай, когда человек реально копает в глубину, а не перечисляет детали. У него получилось плотнее: не «мультфильмы = ностальгия», а мультфильмы как зеркало времени и взрослых тем, которые мы в детстве не считывали.


Что особенно зацепило

1. Одиночество как сквозная тема. Чебурашка там не просто «милый зверек», а персонаж без места в системе — и именно это делает его таким настоящим, почти взрослым.

2. Как идеология меняла форму. Ранние мультфильмы — это местами почти прямой инструмент воспитания/пропаганды, а дальше (особенно ближе к 70-80-м) все больше личного, бытового, психологического: семья, усталость, самостоятельность детей, исчезающие отцы, сильные матери.

3. Смыслы прятались в “детском”, потому что там было легче говорить о сложном. Анимацию воспринимали как невинное поле — и авторы этим пользовались: через аллегории, характеры, интонации, бытовые сцены.

Короче, если хочется не просто «вспомнить мультики», а понять, почему они до сих пор цепляют взрослых — это очень достойный “фильм недели”.

Читать полностью…

Эйнем и Замоскворечье вместо новостей 🖼

Неделя вышла плотная и местами нервная: рынок труда и найм, агентский рынок, ограничения мессенджеров.

В пятницу предлагаю немного выдохнуть и переключиться на другой жанр — дореволюционное предпринимательство.

Ходил пару дней назад на экскурсию в музей Розы Эйнема — та самая фабрика, которая потом стала «Красным Октябрем». Вайб сильный: как строили производственную империю и развивались, как росли, докупали землю и возводили новые корпусы.

Узнал, что уже 150 лет назад делали адвенты, лимитки и подписки (на конфеты) 😅

Для продолжения же этого настроения, лучше места, чем Замоскворечье, придумать сложно: купечество в архитектуре, в ритме улиц, в деталях.

Мой личный топ — дом П. А. Смирнова с надписью на фасаде:
«Поставщик двора Его Императорского Величества…»

Так выглядели доверие и статус.

А если хочется “закрепить” это уже в формате экспозиции — вот еще пара личных рекомендации:

🔴Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей (Москва)
Камерный и человечный. Не «официальная экспозиция», а разговор про людей, которые строили экономику и город.

🔴Если вы в Петербурге (или собираетесь) — «Абрикосовъ» на Невском.
Ресторан/кондитерская/кофейня и одновременно место-история.

Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚

Читать полностью…

После поста про «интересные времена» в найме добавлю про рынок рекламных агентств — в котором я, по факту, живу 👌

Регуляторика в последние годы усилилась со всех сторон (налоги/маркировка/документы), но мне сейчас интереснее другой срез — конкуренция по модели бизнеса.

На прошлой неделе общался с товарищем из бигтеха. У них, понятное дело, есть пул агентств, которые сидят годами, но периодически залетает «свежая кровь». И он с восторгом рассказывал про одно «яркое агентство-хастлеров»:

всегда на позитиве, делают быстрее, дешевле сетевых и независимых, и вроде как «все у них получается».

Мне стало интересно — кто это. Нашел сайт и реквизиты ООО, полез в Rusprofile, изучил детали.

И там внезапно выясняется: по сути это один человек с небольшими оборотами на УСН. Не агентство в классическом смысле, а энтузиаст + вероятно небольшая команда на парт-тайме/под проекты в формате подрядчиков или вообще на ГПХ.

И вот тут начинается развилка.

С одной стороны, такая модель реально дает плюсы
— минимум бюрократии,
— максимальная вовлеченность,
— скорость,
— порой и качество выше, потому что фокус на одном или нескольких клиентах, а не на десятках и сотнях.

С другой стороны, у этой модели очевидные риски
— зависимость от одного или нескольких людей,
— нет «гарантий структуры»,
— сегодня делают агентство, завтра устали и пошли делать чат-ботов/стали флористами/уехали заниматься фермерством (и я даже без шуток — такое тоже бывает).

☝️Другая крайность — агентство на условные 10–100 человек: зарплаты, налоги, взносы, процессы, контроль, возможность заменить людей и не уронить сервис. Но такая конструкция никогда не будет по себестоимости как «один энтузиаст» и не сможет честно обещать «всегда дешевле и быстрее».

Вопрос: вам комфортнее работать с “хастлерами”, которые делают быстро/дешево/вовлеченно, но это маленькая команда, или с агентством-структурой, где дороже, но есть процессы и ощущение надежности?

Следом будет опрос ⤵️

Читать полностью…

Наткнулся на вакансию мечты — «тестировщик сна» 🥱😁

Задача: тестировать БАД для улучшения сна.
Оплата: от 300к на руки.

Ну вы знаете эти вакансии: на первый взгляд они сделаны так, чтобы завируситься — скриншоты, пересылки по каналам, «смотрите, что творится».
Такой партизанский маркетинг под видом найма.

Меня это заинтересовало, поэтому я отправил «скаута» — откликнуться и посмотреть, что будет дальше.

Без ожиданий, конечно. Но вдруг. Плюс, будем честны, высыпаются многие из нас не очень 😄

Через некоторое время приходит ответ:

В качестве соискателя рассматривать не готовы.

Следом — промокод на скидку на маркетплейсах.

И тут картинка сложилась.
Похоже, сервисы для некоторых превратились в витрину под маркетинг: тест гипотез, сбор лидов, может быть даже продажи. Причем не только «чтобы узнали бренд», а чтобы довести до конечного действия.

Вопрос этичности открытый. Да, по вакансии, кажется, понятно, что она «фановая». Но человек, который ищет работу, и так в стрессе, и превращать его отклик в воронку продаж выглядит… спорно. Но может это я просто душню.

К тому же в диджитале тоже хватает зеркальных механик, когда по собеседованиям ходят не столько «устраиваться», сколько выходить на ЛПР и пытаться продавать услуги.
Каждый выживает как может 🤷‍♀

Если у кого-то есть MPStats и аналоги — отдельно интересно глянуть, дернулась ли динамика продаж у бренда после этой "вирусной" вакансии.

Читать полностью…

Рынок труда продолжает жить в режиме «интересные времена»

Воронки шумят, соискатели качаются, работодатели крутят гайки. И тема HR все чаще всплывает не только у меня — вижу, как каналы коллег тоже активно ее подхватили.

На этом фоне все заметнее явление, которое в HR-среде называют «менторы» и «черные менторы» 😎

Ментор — взрослый наставник: помогает упаковать опыт, понять рынок, подтянуть навыки, подготовиться к интервью и выстроить карьерный трек.

А вот «черные менторы» — это уже про другое: они учат обходить фильтры. От заготовленных ответов и «правильных формулировок» до откровенно серых практик, вплоть до схем «устроился → качай права → выбивай выплаты/компенсации». Это уже обсуждают как растущий тренд у карьерных консультантов (пока чаще в айтишке).

По ощущениям, все это выросло из того, что рынок стал похож на плохой дейтинг: кандидаты оптимизируют «проход по воронке», компании оптимизируют «отсев», а посередине появляются люди и сервисы, которые продают обход системы.

Вопрос (почти риторический): в фарме “черные менторы” уже есть — или это ещё впереди❓

Ведь в отрасли тоже хватает узких ролей, конкуренции, сложных входов и “правильных” биографий.

Если в фарме такое существует, мне правда интересно поговорить и сделать интервью: как устроен этот мир, что там считается нормой, где грань и почему рынок к этому пришел.

Можно текстом и анонимно, можно хоть подкаст записать ✍️

Читать полностью…

Понедельник. Самое то, чтобы слегка встряхнуть голову и откалибровать «карту мира»

YC выкатили свежий Requests for Startups — Spring 2026. И да, там доминирует AI. Но уже не в формате «прикрутите чатик к продукту», а в формате: пересобирайте индустрии так, будто AI — уже базовая инфраструктура.

Меня больше всего зацепил пункт про AI-native hedge funds. На фоне того, как штормит валюты, крипту, золото и вообще рынки — идея «хедж-фонд на рое агентов» звучит одновременно как «ну логично, конечно»… и как «ребят, вы там давайте, но аккуратнее» 😄

С другой стороны, очень интересно, как бы это работало не в презентации, а в реальности.

Пока волна продолжает разгоняться, параллельно выходят новые модели у Anthropic и OpenAI почти синхронно — и у нас, как у пользователей, закономерно растет FOMO.

Ощущение, что ты все время что-то пропускаешь и не успеваешь быть в теме.

И мне все чаще кажется: единственный нормальный способ жить в 2026 — держаться за конкретные кейсы и задачи, а не пытаться догонять все релизы подряд. Иначе вместо результата будет вечный «апдейт прошивки» без применения.

Читать полностью…

📔 Книга недели — «Цифровой минимализм» Кэла Ньюпорта

Когда взял книгу из-за усталости от ленты, а по факту переехал в другой экран 🤓

Книга про отношения с этими нашими диджиталами: как пользоваться инструментами осознанно и не быть их рабом функцией.

Ньюпорт пишет прямо: сегодня мы платим вниманием.
Вокруг внимания выстроены целые индустрии и миллиарды денег — продашкен, контент, реклама, e-commerce, алгоритмы рекомендаций.

Рекомендую книгу тем, кто работает в digital и хочет лучше понимать или вспомнить про поведение и привычки пользователей. И проанализировать свои в том числе.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 1
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 13.02.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Думаю вы знаете это чувство, когда проекты встают на ровном месте: идея вроде прикольная, материал есть — но релиза все нет. Я решил не играть в это.

Поэтому официально: мы с Василием Вихровым 💥 запускаем мини-сезон подкаста под рабочим названием —▶️ «От реагента до рекламы».

И да, название почти буквальное.
Василий — человек из производства реагентов, я — человек из рекламы.
Получается символично: один в начале цепочки, второй ближе к концу. А между нами — вся фарма, которую мы и хотим «прошить» разговорами.

В последние 2 недели я активно писал про HR и продакшен — это было не просто так. Это была подготовка: ведь нам давно хотелось сделать формат, который показывает индустрию не через презентации, а через людей.

Формат: длинные интервью 🍿

Мы зовем гостей из разных функций и компаний и задаем вопросы, которые зачастую остаются «за кадром»:
— как человек вообще пришел в фарму и почему остался;
— как он попал в свою роль (и что оказалось самым неожиданным);
— какие «тернии» и развилки были по дороге;
— какие компетенции реально решают в этой профессии;
— как выглядит рост: какие карьерные треки существуют и куда можно развиваться дальше;
— и обязательно человеческое: что драйвит, что выматывает, чем живет вне работы, какие хобби и интересы.

И у нас уже есть первый выпуск ▶️
Он полностью отснят 🥳

И далеко не ходя — первым гостем стал Василий Вихров. Получилось 2 часа 25 минут материала. Пока ушли в монтаж. Скоро покажем первые материалы. А пока — фиксируем старт 🥳

Читать полностью…

Есть занятный феномен вокруг розыгрышей в Telegram: «призовые фермы» и боты, которые охотятся за подарками — они же призоловы.

Механика в принципе несложная ⚙️
Кто-то держит пачку аккаунтов, которые массово заходят в конкурсы, где нужно подписаться на канал и нажать «участвовать». Бот для розыгрышей фиксирует участие — дальше участники «живут» до финала. Если не выиграли — синхронно отписываются. В статистике это выглядит как резкий всплеск подписок и такой же резкий отток.

Отдельный штрих: у таких «участников» часто зарубежные номера, поэтому сначала кажется, что это какая-то совсем чужая история. Но потом случается самое забавное: если кто-то из этой массы выигрывает, я отправляю приз через известный маркетплейс до удобного ПВЗ — и там вполне себе наши ребята, по ощущениям довольно молодые. То есть схема может выглядеть «международной» по обвязке, а в реальности призы уезжают вполне локально.
*Специально проверял, так как было любопытно 😁

И вот что меня до сих пор удивляет

Окей, если бы разыгрывались айфоны или какие-нибудь подарочные издания. Но в последний раз это была книга братьев Стругацких «Град обреченный» — и я, честно говоря, не ожидал, что ради такого кто-то будет гнать в конкурс сотни аккаунтов.

Но имеем, что имеем 😐
Если где-то видите у каналов странные «волны» подписок вокруг розыгрышей — вот одна из возможных причин.

А я пойду пробовать другого бота для розыгрышей, может у него получше антифрод.

Читать полностью…

Раз уж на прошлой неделе затронул тему органики, поиска и SEO — поделюсь маленькой историей-экспериментом.

Во-первых, регулярно всплывают тревожные новости в духе «а вдруг Telegram ограничат/закрутят».
Во-вторых, я еще в прошлом году вынашивал в голове идею: сделать отдельный сайт-хаб, который бы забирал все посты из канала, складывал их на отдельный домен и тем самым решал две задачи.

🔢 Бэкап контента (чтобы не настолько зависеть от одной платформы).

🔢 Индексация: в Telegram часть ссылок/страниц попадает в поисковые системы, часть — нет, и довольно много контента просто не появляется в выдаче.

Дальше случилось то, что обычно случается с «идеями пет-проектов»: идея здравая, но собирать свой проект долго (даже с поправкой на вайбкодинг и вот это все), и не факт, что полетит.

И тут я наткнулся на сервис (похоже, как раз от вайбкодера, но при этом явно опытного)👨‍💻, который делает почти то, что я хотел:
— анализирует посты в канале,
— выбирает те, у которых есть потенциал стать «статьей»,
— автоматически оформляет title/description и прочее,
— и публикует это на своем домене, чтобы дальше контент летел в индекс.

Стоит это около 1000 ₽ в месяц под мое количество статей/постов.

Я решил, что проще заплатить 6000 ₽ и посмотреть на результат, чем строить свою систему и потом полгода героически ее чинить.

Сразу оговорюсь: это не реклама — я тут скорее в роли «нано-инвестора, который тестит гипотезу».

Вопросики к сервису есть 👉 Например, пока не хватает прозрачности по классике SEO: сколько страниц реально проиндексировано, по каким запросам были показы, что именно дало клики, какие статьи «зацепились», а какие нет. Какая-то статистика уже появляется, но хочется глубже. В индексе пока вижу статьи с такими монструозными запросами (видно на скрине), это я проверял вообще факт индексации домена ребят в принципе.

При этом я отдаю себе отчет: SEO — это время ⌛️
План простой, и надежный, как швейцарские часы: дать поисковикам несколько месяцев на переваривание и уже потом делать выводы.

Если через 2–3 месяца из поиска начнут приходить хотя бы десяток-другой подписчиков в месяц (учитывая стоимость подписчика в Telegram в 2026), а часть материалов начнет всплывать в ответах поисковых систем или поисковых нейро-режимов — эксперимент уже выглядит не бессмысленным.

В общем, наблюдаю. Через пару месяцев поделюсь цифрами — сработало или нет 🗓

Читать полностью…

Тут входная группа такая, будто сейчас скажут: “проходите, согревайтесь”☺️

Аптека в Суздале.

Читать полностью…

📘 Книга недели — «Источник» Айн Рэнд

Когда-то давно я читал блог одного предпринимателя (без имен — времена другие), и у него была мантра: «Айн Рэнд — мастхев». Тогда речь шла про «Атлант расправил плечи». Я его осилил: мощно, местами спорно, местами тяжело — такая книжная штанга, которую поднимаешь скорее ради опыта, нежели для удовольствия.

До «Источника» дошел позже — и он воспринимается иначе.
По ощущениям, это та же философская ось (индивидуализм, принципиальность, цена компромиссов), но написано проще и читабельнее. История, где смысл разворачивается через характер и выбор.

Даже если вы не согласны с Рэнд — спорить с книгой интересно: она позволяет уточнить собственные позиции.

Если хочется Рэнд «без марафона» — я бы начинал именно с «Источника». Хотите по-взрослому, тогда вам к Атланту.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 06.02.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Увеличьте продажи: используйте подборку CRM-кампаний для фармы и клиник

Начало года — повод улучшить работающие и запустить новые CRM-кампании. В этом поможет бесплатная карта с механиками для аптек, лабораторий и клиник.

Внутри — акции и рассылки, которые уже приносят выручку СБЕР ЕАПТЕКЕ, «Ригле», «Гемотесту», «Инвитро» и еще 7 брендов.

В карточках — 5 кампаний, которые помогут удержать клиентов. В полной версии — механики, чтобы решить еще 7 бизнес-задач, например:

💊 стимулировать продажи в несезон,

💊 вернуть отток,

💊 увеличить маржинальность заказов.

👉Бесплатно получить карту СRM-механик

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: 2W5zFGqc3yr

Читать полностью…

На этой неделе в канале развернулась дискуссия про ИИ-контент: фото, видео и вечный вопрос — насколько вообще стало легко/или сложно отличать «сгенерировано» от «снято».

💬 В комментах даже попросили сделать викторину в формате «угадай, где ИИ».

У меня к такому формату есть сомнения 🤔 — это скорее больше про азарт, чем про пользу. Но чтобы не спорить «на ощущениях», вот конкретный способ проверить себя ⬇️

Наткнулся на тест от Runway: 20 коротких видео, и нужно определить, какие из них сделаны ИИ.
В конце — результат.

📎 Ссылка: https://runwayml.com/research/theturingreel

Если пройдете — напишите в комментариях, сколько набрали (и где чаще всего ошибались: на людях, на движении, на освещении, на деталях).

И если окажется, что это реально заходит и нужно 😉 — можно иногда по пятницам устраивать такую мини-викторину внутри канала.

Читать полностью…

Купил штуку, которая внезапно закрывает боль, существование которой я даже еще не успел сформулировать 😁

Это мини-экран-дублер для смартфона: «по воздуху» он показывает то, что показывает телефон, и крепится на обратную сторону. Можно и не крепить.

— Зачем?
— Чтобы снимать себя на основную камеру (которая всегда лучше фронталки), но при этом видеть кадр — без зеркальца, без цепочки действий «проверил/вернулся/поправил/снова проверил».

В моих кейсах это подходит для
— говорящей головы🙍‍♂️: сразу видно, где я в кадре;
— Zoom/онлайн-выступлений 👨‍💻: телефон стоит вертикально без штатива и креплений, ты не гадаешь, что там в эфире;
— быстрой настройки ⚙️: один раз поймал дистанцию/высоту — дальше повторяешь сетап за секунды.

Плюс у гаджета нормальная батарейка и приличный штатив в комплекте. И самое приятное: стоимость в 5-8к рублей.

Из относительно нестандартных, но интересных применений⤵️
— «телесуфлер по-бедному»: вывести план/тезисы и не сильно уезжать глазами в сторону;
— мини-монитор для съемки рук/объектов — когда телефон стоит неудобно, а кадр контролировать надо.

Резюмируя, гаджет из категории «поставил — и сразу стал выглядеть собраннее в кадре».

Читать полностью…

14 февраля — без валентинок, но с книгой недели 📕
Митико Аояма — «Понедельник в матча-кафе»

Это нетипичный выбор для моей субботней «рубрики». «Понедельник в матча-кафе» — спокойная и камерная художественная история, которая вообще не про тезисы, идеи и философии. Она про ощущения.

Формат у книги очень «японский» по настроению: небольшое кафе, матча, тихая повседневность, а через нее раскрываются разные люди. Внутри — 12 коротких историй, в которых важны детали: интонации, случайные разговоры, паузы, маленькие решения. А дальше из этого складывается общий мотив — как незаметно меняются отношения между людьми и как иногда достаточно одного места, чтобы пересечься тем, кто обычно не пересекается в принципе.

Мне показалось, что такая «тихая» книга отлично поддержит вчерашний пост с призывом смены темпа и отвлечения.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 10
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 20.02.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

14 февраля в 10:00 (Мск) пройдет зимняя Marketing Excellence-сессия от SFE & Marketing Excellence Academy. В этот раз тема прям из повестки 2026: персонализация.

Я тут информационный партнер, поэтому подсвечиваю: если вы в фарм-маркетинге и регулярно ловите себя на мысли «как говорить точнее, но не размыть бренд» — это как раз туда.

Тема встречи: «Персонализация 3.0: как говорить с каждым пациентом и врачом на его языке — и не потерять бренд».

По содержанию обещают прикладное
— что реально мотивирует врачей в эпоху цифровизации;
— как меняются Rx и OTC/БАД-потребители и чего ждут от брендов;
— сегментация “чуть умнее демографии” (психография, цифровая зрелость и т.п.);
— персонализированный контент: как делать релевантно, а не «всем одно и то же разными словами»;
— где чаще всего маркетологи ошибаются;
— и главный баланс: персонализация vs позиционирование.

Спикеры: Елена Ковач, Ольга Глазкова, Анна Кузина (Ipsos Comcon), Сергей Волосатов, Ксения Абрамчева (Bausch HealthCare), Стефан Лукьянов (Альфасигма Рус).

👍 Чат мероприятия ➡️
/channel/MEX_pharma

Для профсообщества участие заявлено бесплатным — нужна регистрация.

Официальный сайт и регистрация: https://careersferecruitment.getcourse.ru/winter-marketing-excellence-session-2026

Канал проекта.

Читать полностью…

2–3 марта в Москве пройдет NUTRICON.RU 2026 — большая история про БАДы, функциональные продукты и спортпит.

Формат «все в одном»
Выставка + конференция + премия. Площадка — «Тимирязев Центр».

Я выступаю информационным партнером и буду на мероприятии.

По масштабу обещают крепко: 100+ экспонентов, 5000+ участников, 150+ спикеров. Плюс много форматов, чтобы не было ощущения «послушали доклады и поехали домой»: дискуссии, интервью, public talk, отдельные потоки по разным категориям.

Что кажется самым интересным
— новинки и технологические решения на одной площадке (и важно: заявляют, что продукты на стендах гарантированно только с СГР, без него отказывают в участии);
— врачебный и научный контент;
— возможность просто увидеть коллег и партнеров, и пообщаться без Zoom и переписок.

Для профсообщества участие заявлено бесплатным — нужна регистрация.

Официальный сайт и регистрация: https://www.nutricon.ru/#top

Канал проекта (анонсы/программа/обсуждения).

Читать полностью…

Аналитика 🥰 за январь 2026 в одном посте + сравнение с декабрем

По рынку в целом
— вакансий –30% г/г (в декабре было –28%)
— резюме +39% г/г (в декабре +37%)
— hh.индекс — 9,6 (в декабре 8,6)

По профобласти «Медицина, фармацевтика»
— hh.индекс 4,2
— медианная з/п 80 000 ₽ (ожидания ≈ предложения)

Для офисных ролей вокруг фармы («Маркетинг, реклама, PR») по-прежнему много резюме: hh.индекс 27,1 (27,2 в декабре). Медиана предложения в январе 94 900 ₽ (в декабре 92 900 ₽).

Москва: hh.индекс — 10,9 (в декабре 10,6).

Общий рынок остается «рынком работодателя», а в фарме ситуация держится ровнее.

Читать полностью…

Сейчас на рынке развелось много «GEO-экспертов»: обещают научить попадать в ответы нейронок, «захватывать нейровыдачу» и вообще управлять ИИ-результатами. Звучит бодро, продается еще бодрее 🤑

И на этом фоне очень забавно выглядит одна деталь: Anthropic — одна из компаний, которые этот самый “AI-движ” делают своими руками, ищет себе не «GEO-специалиста», а классического SEO.

Как будто бы это что-то говорит рынку.

Не ведитесь на популизм и хайп. GEO, вероятно, будет, но сейчас чаще продают красивую упаковку, чем работающий результат.

Читать полностью…

📽 Фильм недели — «Социальная дилемма» (2020 г.)

Если книга «Цифровой минимализм» была про личные правила и фокус, то здесь — про механику, которая его отбирает: как продуктовые команды ищут валютные удаленки и поливоркают собирают поведение в метрики, гоняют A/B-тесты, подбирают триггеры и настраивают персонализацию — и все это сводят к одной цели: удержание внимания 😈

Ключевая мысль: если продукт «бесплатный» — то товар вы, а точнее ваши данные.
Почти все трекается, алгоритмы растят вовлеченность, и в итоге это проще всего продается рекламодателю.

❤️ — смотрел(а)
👍 — буду посмотреть

Читать полностью…

Пятничный пост по плану должен был быть про то, как «покапитанствовал в январском номере Фармацевтического вестника» — я там поотвечал на вопросы и порассуждал, как меняется профессия бренд-менеджера в фарме: больше кросс-функциональности, больше цифр и инструментов, меньше «я делаю только промо».

Но потом я, честно говоря, удивился от зарплатных вилок, которые в статье указаны для бренд-менеджеров. Мне казалось, что картина немного другая.

И параллельно конец недели неожиданно дал второй сюжет. Я писал пост про «призоловов» (те самые фермы, которые заходят на розыгрыши пачками аккаунтов). Когда связывался с победителем книги, подумал: а почему бы не спросить в лоб — как вообще устроен этот мир, что он дает и как люди этим занимаются.

Оказался очень нормальный, вежливый человек. Рассказал, как это работает изнутри, какие схемы живут, какие “умирают”, и почему «лавочка уже прикрылась». Я, правда, думаю, что «прикрыли одну — откроются две». Гидра, короче.

В итоге история получила продолжение: не обосновал рекламодателям почему такие горки в статистике канала «пожаловался на аномалии», а реально чуть покопался внутрь. В комменты положу сообщение (человек разрешил публиковать) — кому интересно, почитайте.

Всем хорошей пятницы и максимально спокойных выходных ❤️

Читать полностью…

📌 5 февраля пройдет онлайн-конференция «Навигатор eCommerce 2026» от SFE& Marketing Excellence Academy. Я здесь информационный партнер, поэтому подсвечиваю событие для тех, кому eCommerce и ePharma актуальны в работе.

Маркетплейсы и еком сейчас меняются так быстро, что «вчера работало» сегодня уже может не давать результата. А хочется не догонять, а понимать, где точки роста и что делать руками.

В программе
— тренды eCommerce в России на 2026;
— как продвигать бренды через онлайн-аптеки;
— что делать на WB/Яндексе/Ozon;
— практики выхода на маркетплейсы ЮВА;
— разбор карточки товара на Ozon.

Спикеры 👨‍🏫
Игорь Климанов (SFE Academy), Евгения Ламина (еАптека), Константин Исанин (Яндекс), Никита Данилов (Альфасигма), Дмитрий Васенин (VietSmart).

🗓 05 февраля 2026
🕰 14:00

Регистрация: E-Commerce Day
Канал организаторов: SFE&Marketing Excellence Academy

Читать полностью…

Прошлой весной на конференции я задал залу вопрос:

Помните рекламу, которая реально зацепила?

По задумке — тишина и ноль рук.
Но руку поднял один человек — конечно, Михаил Лифшиц 😄

Регулярно вижу его в комментах отраслевых каналов: троллит, вкидывает мысли, шевелит повестку, порой просто угарает. А на последнем «Круглом столе на колесах» зашел в эфир — и ребята почти хором: «Михаилу нужен свой канал».

И вот он его завел.
«Фарм Тролль, 76 уровня» (оставил запас до 80, видимо).

✅ Подписывайтесь — как заметил Алексей Чашкин, кажется, это будет один из самых веселых каналов в отрасли.

Читать полностью…

Топ-10 января по пересылкам — посты, которые вы чаще всего уносили «в команду/коллегам» или сохраняли себе

1️⃣ Trend Book 2026 — 1.4к/74
Трендбук по итогам интервью с Cine Line Production. По пересылкам видно — «полетело». Внутри разложил, что у меня с командой работает в видео-кампаниях, и почему вертикальные видео уже в основе фундамента.

2️⃣ Карта возможностей площадок — 1.2к/61
Easy Commerce: карта инструментов ePharma-площадок. Очень удобный «навигатор»: наглядно видно, какие механики доступны на конкретной площадке.

3️⃣ «Будущее/мегатренды 2035» от Сбера — 924/59
Тут победила упаковка презентации. Содержание интересное, но подход к визуалу для меня решил первым.

4️⃣ Исследование про «последний метр» в аптеке — 1.7к/39
Как первостольник выбирает, что рекомендовать, и где включается/не включается доверие.

5️⃣ Найм: «ИИ против ИИ» — 1к/37
Про то, почему одного hh уже мало: соискатели и рекрутеры усиливаются LLM, и как идти через контакты, комьюнити и прямые выходы на ЛПР.

6️⃣ Ускорители Telegram — 1.4к/29
Пост из серии «маленькие настройки для большой экономии времени».

7️⃣ ИИ-картинки на маркетплейсах — 802/26
Получился один из самых дискуссионных постов месяца. План: через три месяца повторить опрос и посмотреть, как меняется отношение к нейровизуалу.

8️⃣ Книга недели: «Додо» — 1.1к/25
Про бизнес как систему: процессы, ошибки, управление.
Рад, что книга полетела дальше.

9️⃣ «Говорят, я без ИИ не думаю и не дышу» — 626/24
Кажется, мы уже коллективно замучали ИИ 😄

🔟 hh: декабрь 2025 в цифрах — 1к/23
Два экрана цифр + выводы — оптимально, чтобы переслать HR/руководству или держать как опорный материал.

Февраль, чувствую, будет бодрее — попробую пересобрать привычные конструкции. Ну и без анонсов новых активаций вас не оставлю 😉

Читать полностью…

Фильм недели — The Fountainhead (1949 г.)

В продолжение книги недели — экранизация «Источника».
Не как альтернатива роману, а как попытка перевести его нерв на язык кино.

Если читали роман — интересно посмотреть, как идея работает без внутренних монологов.
Если нет — все же лучше начать с книги: там больше причин, контекста и точек опоры 📖

👍 — в список
🤓— сначала книга
❤️ — смотрел(а)

Читать полностью…

Говорят, я без ИИ уже не пишу, не думаю и не дышу.

Решил уточнить у ChatGPT, как я к нему отношусь.

Обвинения, разумеется, беспочвенны 😁

Присылайте свои варианты ⬇️

Читать полностью…

Поймал у Яндекса пасхалочку и меня отбросило в эпоху, когда SEO было отдельным видом спорта 😵‍💫

А ведь все новое — хорошо забытое старое.

И вот эта человеческая фраза мгновенно включила флешбеки: Платон Щукин, легендарное «улучшайте свой сайт», письма в саппорт как исповедь, и вся та внутренняя мифология Яндекса, которую понимали только те, кто реально плотно сидел в выдаче.

Где-то там же в памяти всплывают слова-артефакты:
— «Снежинск» (когда «что-то обновилось», а ты сутки смотришь на графики);
— «АГС» (и паника уровня «все, нас обнулили»);
— и вообще вся эта романтика: «сайт просел/позиции выросли/почему/за что» — как сериал на несколько сезонов.

Сейчас все стало взрослее, инструментальнее и… менее мифологично. Но такие баг-пасхалки напоминают: под любым «большим» продуктом все равно живут люди.

Читать полностью…

Залип на презентацию Сбера про «Будущее/мегатренды 2035» 👀 и впервые за долгое время мне было интересно не столько что написано, сколько как это упаковано 👨‍💻

Потому что визуальная часть там сделана нейросетями максимально честно: показаны Midjourney/Kandinsky и местами даже базовые промпты.

Насчет красиво — тут на вкус и цвет🖌

Но это интересный маркер:😎большие компании не «стыдятся» генераций. Хотя чего стыдиться, когда задействуешь преимущественно свой продукт 😁

Хочу верить, что фактуру и выводы собирали по-старому (исследованиями и мозгами), а нейросетям оставили визуалы.

Из презентации можно вынести несколько прикладных мыслей, а скорее даже векторов — как карту гипотез, от которых удобно отталкиваться.

Читать полностью…

Иногда реклама — это когда «вот вам ссылка, купите». Но есть уровень выше — когда рекламируешь то, к чему есть личное отношение и хорошие воспоминания.

Колдэй.Медицина 2026 от сервиса развития бизнеса Calltouch — как раз такой случай. В прошлом году это было мероприятие, где я впервые публично выступил: рассказал кейс, как мы в агентстве помогли стоматологической клинике заработать дополнительные деньги при помощи ИИ-технологий.

После этого был еще с десяток выступлений — но то первое запомнилось особенно. Атмосфера, люди, ощущение «мы все здесь про реальную практику», а не про презентации ради презентаций. Плюс — встретил своих, познакомился с новыми классными ребятами.

В этом году Колдэй.Медицина пройдет 26 февраля. Офлайн в Москве — в 10:00. Онлайн-трансляция — в 11:00.

Почему рекомендую заглянуть (и лучше — не одному, а командой)

— кейсы с цифрами и механикой: что делали, почему сработало, как повторить без лишних грабель;
— аналитика именно по медицине: частные клиники, стоматологии и прочая практика — без абстракций «про рынок вообще»;
— вопросы спикерам: можно задать прямо на месте/в эфире (в том числе у представителей больших платформ);
— сообщество: нормальная среда для знакомств и обмена работающими решениями;
— интерактивы между докладами — чтобы мозг не превращался в таблицу.

И да — участие бесплатное, регистрация уже доступна по ссылке

Читать полностью…