📊 Исследование про «последний метр» в аптеке: как формируется рекомендация первостольника

Исследования люблю за одно: они помогают сверить ощущения с реальностью, пусть и через конкретный фокус.

Можно стремиться сделать идеальный медиаплан, карточки на сайтах и промо. Но на практике финальная рекомендация часто складывается в конкретном разговоре у первого стола 👨‍⚕️💊— на стыке запроса человека, стратегии и тактики аптеки и уверенности самого первостольника.

«Советский цитрамон», «Подслушано | Аптека», PharmJokes и «Провизор24» выпустили исследование об уровне доверия первостольников к СТМ, БАД и дженерикам — ориентир для фарммаркетинга.

Что мне показалось интересным
— на что опирается доверие (и где оно может не включаться вовсе);
— разбор зон отношения к продуктам от «уверенно рекомендую» до «избегаю рекомендации».

❗️Отдельно отмечу ребят: они последовательно делают редкую для рынка вещь — смотрят на рынок глазами тех, кто каждый день принимает решения на «последнем метре».

Это может быть полезно и брендам, и продажам, и всем, кто хочет меньше жить в предположениях.

📎https://provizorus.ru/aptechnyi_assortiment

Сохраните и перешлите в команду — будет что обсудить.

Читать полностью…

Коммерческие отчеты я обычно читаю с легкой оговоркой: у любого исследования есть свой фокус и своя оптика — это нормально.

В отчете Easy Commerce по ePharma (Placement Ranker, 2025) мне очень нравится наглядная карта инструментов.

По ней быстро понимаешь, что реально можно сделать на конкретных маркетплейсах, в eGrocery и на крупных аптечных площадках 👨‍💻

Это может упрощать споры «куда нести бюджет» и добавить ясности в вопросе «какие механики доступны здесь и сейчас» — от витрин, карточек и контента до партнерских форматов и аналитики.

Вывод: отчет будет полезен как навигатор для планирования — помогает трезво оценить возможности площадок и сформировать тактику на новый период.

Читать полностью…

На «ФАРМПРОЕКЦИЯХ-2026», где я выступаю информационным партнером, помимо основной программы есть еще один важный слой — Рейтинг влиятельности фармотрасли–2025 от «Фармацевтического вестника».

Сейчас там финишная прямая: голосование идет буквально последние дни — до 23 января. Дальше результаты фиксируются и будут опубликованы в «ФВ» и на сайте.

Почему выношу это сюда
В рамках партнерства с «ФАРМПРОЕКЦИЯМИ» я стараюсь подсвечивать не только саму конференцию, но и все связанные с ней отраслевые активности, где рынок сам собирает “карту влияния”.

Информация о голосовании и категориях — на стороне организатора: https://pharmvestnik.ru/content/tests/pharma2025.html

Читать полностью…

🚀 Onpoint представляет: подборка кейсов в фарме

На рынке фармы не хватает реальных кейсов: часто говорят о трендах, но за ними почти нет практики.

Onpoint собрал лучшие кейсы совместно с фармкомпаниями по ключевым трендам:
• Омниканальность
• Персонализация
• Экономика впечатлений
• Новые форматы обучения
• Искусственный интеллект

Хотите увидеть, как маркетинг в фарме работает на практике?
1️⃣ Подпишитесь на канал ComeOn, Pharma!
2️⃣ Перейдите в чат-бот и получите подборку кейсов

erid: 2W5zFJcjZPe
Реклама. ООО “Онпоинт”, ИНН 7710907340

Читать полностью…

🎬 Фильм недели — «Социальная сеть» (2010)

После «Додо: от подвала до миллиарда» логично переключиться на другую историю про рост.

Там — «строим систему и растем годами». Здесь — «идея взлетает быстро, но цена оказывается неожиданной».

Два полюса одной реальности: бизнес как выносливость и бизнес как конфликт.

«Социальную сеть» часто воспринимают как фильм про стартап, но на самом деле это история про статус, обиду и потребность быть принятым. И про то, как из этих вполне человеческих чувств рождается продукт, который затем начинает управлять поведением миллионов, и, например, может влиять на результаты выборов.

И да, это история про самую известную (и теперь запрещенную у нас) «социальную платформу». Но по ощущениям — скорее про то время, когда она и ее аналоги еще не были фоном жизни.

Тогда digital еще не стал воздухом, но фильм уже попал в точку: зависимость от одобрения, общение, превращенное в метрики, алгоритмы вместо близости.

Главный парадокс сюжета: человек, который строит платформу «про отношения», в кадре выглядит самым несоциальным 🤔. И из неловкости, обиды, ревности и амбиций собирается то, что потом назовут «миссия соединять людей».

Сегодня это смотрится как объяснение настоящего, а не как взгляд в прошлое.

Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена в России.

👍 — в список
❤️ — пойду пересмотрю

Читать полностью…

Когда реклама дорожает, SEO снова становится «планом🔤»

В России реклама в Google недоступна, в Яндексе аукцион бодро разгоняет ставки — и у многих руки тянутся к «быстрым решениям» в SEO: накрутки, манипуляции выдачей, серые схемы под поведенческие и т.д.

И вот что интересно: пока в сообществах спорят про хаки, у Google лежит официальный документ «база» — как делать контент так, чтобы поисковик сам считал его полезным (и что он считает признаками мусора).

И да: поисковики все больше любят zero-click форматы и нейро-ответы — поэтому «сделать сайт удобнее и контент прозрачнее» становится не философией, а выживанием.

Совет☝️: прежде чем крутить ручки SEO — откройте документ, пролистайте вкладки, а потом зайдите на официальный ▶️ YouTube Search Central: там коротко и на примерах объясняют, что работает.

Читать полностью…

Как устроены ценовые метки Яндекса и что проверить у себя

Осенью Яндекс начал ставить «ОК‑цену» рядом с товарами в выдаче. А с января 2026 это добралось до категорий «Аптека» и «Красота».

В товарных блоках («Цены в магазинах», обогащенные сниппеты, карточка товара) рядом с ценой появляются метки:

⬇️ «Ниже рынка»,
👌«ОК‑цена»,
⬆️«Выше рынка».


Почему это важно ☝️

Решение «кликать/не кликать» принимается еще ДО перехода на сайт.

Яндекс показывает по сути не сколько цену, столько вашу позицию относительно рынка — публично, на первом экране.

Как считается метка
Сравниваются одинаковые SKU. По официальной версии (из осенних пресс-релизов и публикаций), система анализирует около 4 млрд предложений и смотрит динамику цен за последние 48 часов; клик по метке раскрывает диапазон цен.

Если сравнить не с чем (товар есть только у одного продавца или не удается точно сопоставить) — ярлык может не появиться 🤷

✍️ Мини‑чек‑лист для фармы
1) Проверьте фиды/упаковки/дозировки: любая «ошибка в SKU» = сломанное сравнение.
2) Следите за «Выше рынка» на ключевых SKU: это может быть антирекламой, которая срабатывает до клика.
3) Планируйте промо так, чтобы «Ниже рынка» появлялось там, где вы реально хотите забрать этот спрос.

Проверьте выдачу по 5 вашим топ‑запросам — вероятно, Яндекс уже поставил вашей цене публичную оценку.

Читать полностью…

Trend Book 2026 — от креатива к системе и цифрам

Video по делу (Cine Line Production) выпустили Trend Book 2026 про диджитал и видео-маркетинг в b2b и b2c. Внутри, помимо общей части по визуалу и трендам, есть интервью со мной про перформанс в видео 🤘


Что забрал себе из документа

— Визуал все чаще продает через эмоцию, а не через сложные концепции.
— Самый бюджетный контент — простые, быстро считываемые образы. Животные и «человечность» все еще стабильно вытягивают вовлечение.
— Комиксы возвращаются как формат — быстро донести мысль и снять напряжение, особенно в перегретых категориях.

Но главный сдвиг — в видео.
Про него я как раз и говорил в интервью 💬

➡️ Вертикальное видео становится базовым форматом. Не пробовать, а уже закладывать в план по умолчанию.
➡️ Видео должно закрывать всю воронку и «облегчать работу продаж» — иначе это просто дорогое развлечение. Видео — про охват и касания, дальше работает система.
➡️ Лучше всего масштабируются серии коротких роликов под конкретные вопросы и возражения.
➡️ Креативы с твердыми данными (цифры, факты, сравнения) стабильно выигрывают у абстрактных обещаний.
➡️ Псевдо-UGC и аккуратно режиссируемый UGC остаются сильными инструментами: выглядят живо, но при этом управляемо.

📎 Презентацию прикрепляю. Примеры — внутри.

Читать полностью…

С наступающим Новым годом 🎅

Записал короткое видео-поздравление 🎞 — с пожеланиями на 2026 год 🥳

Спасибо, что были здесь весь 2025-й. Пусть следующий год будет спокойным — с маленькими победами, которые построят большую траекторию📈


❤️ — забираю пожелания в 2026
👍 — остаюсь на канале

Читать полностью…

погнали - https://us06web.zoom.us/j/84716862937?pwd=e25cCzf2vz3fmyVJ8GPCIXbgQSg3Fd.1

Читать полностью…

🔄Подрядчики: ценность внешней экспертизы

#MarTech_МненияЭкспертов

Еруслан Каронский, директор по маркетингу рекламного агентства Хит Медиа, автор канала @digital_in_pharma ответит на вопрос:
❓

Какие три ключевые задачи в маркетинге нужно отдавать на аутсорсинг в 2026 году?

Читать полностью…

🎁 Книга недели — Остин Клеон «Кради как художник»

Новый год 🎄— повод собирать себя заново не обещаниями, а практикой. «Кради, как художник» — как раз про это: брать сильные влияния, не присваивая чужое, пропускать через себя — так постепенно появляется свое.

В январе, когда все вокруг начинают «новую жизнь», Клеон предлагает начинать через рабочий режим 👨‍💻: не ждать вдохновения и не гоняться за «оригинальностью». Работать регулярно. Параллельно собирать референсы: учиться у тех, кто близок по вкусу, миксовать и переосмысливать — так и формируется стиль.

Уникальность — это ваша подборка влияний + ваш опыт + ваш угол зрения.

Для праздников — удобное чтение: короткое, понятное, можно открыть на любой странице. И отличный подарок тем, кто работает с идеями: контент, дизайн, видео, маркетинг.

Как всегда, книгу можно выиграть в розыгрыше, условия неизменны ⤵️

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 9
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 00:00, 02.01.2026 MSK (5 дней)

Читать полностью…

В продолжение темы метаморфоз сервисов Google: ▶️YouTube Shorts постепенно трансформируются во вход в поиск. И параллельно докручивает две вещи:

1. Визуальный поиск через Google Lens. Выделяешь объект — и поверх ролика получаешь выдачу: что это, где найти и у кого купить, какие в целом есть варианты.
2. Инструменты «собрал — выложил». Шаблоны, музыка, монтаж. Меньше трения — больше бесплатных работников авторов и контента.

🤔 Вопрос: если Shorts — это быстрый поиск, а лента — витрина, то что решает до просмотра — заголовок, стоп-кадр или первые три секунды?

Похоже, YouTube все меньше про «посмотреть» и все больше про «найти и купить». И половина результата может быть обеспечена еще до клика — в названии, обложке и первом кадре.

Читать полностью…

В декабре я консультировал HR-tech проект — ребята много делают через AI (продукты, внедрения, внутренние сервисы). Чтобы не рассуждать «на ощущениях», прогнал deep research в нескольких LLM по рынкам РФ и зарубежья: кто что внедряет в HR, где есть эффект, какие заявляются цифры.

Параллельно залип на соцпакеты и льготы🧐. Наткнулся на презентацию про фокусы 2025 и прогнозы на 2026–2028 — поймал несколько инсайтов, которые прожил на себе.

По рынку видно 👀

1. Самые ценные льготы — все еще «лечить, учить, поддерживать» 👨‍⚕️🧑‍🏫🤝
Топ-3: медицина, обучение, материальная поддержка. «Соцпакет» уже не бонус, а скорее инструмент удержания и EVP.

2. Обучение уходит в спринты ❌📚
Вместо «курса на 8 месяцев за много денег» люди хотят короткие, практичные форматы — особенно это видно по молодым специалистам.

3. ДМС — да, но стоматология часто слабая 🦷
«ДМС эконом-класса без стоматологии» — среди наименее ценных льгот. И логичный ответ: докупать стоматологию отдельно, напрямую договариваться с клиниками, ловить опт.

4. Фитнес «в одном конкретном клубе» 🏃
Для бизнеса проще, для сотрудника — «льгота без выбора».

5. Большой тренд — benefits marketplace и Wellbeing 360 😴😴
Соцпакет сдвигается от all inclusive к a la carte: люди хотят выбирать, компании — управлять бюджетом и мерить ROI. Дальше — Wellbeing 360 (сон, питание, стресс-менеджмент, психподдержка) и гиперперсонализация через AI: подбор льгот под профиль сотрудника.

Похоже, рынок льгот становится похож на продукт — с сегментацией, витриной, аналитикой и персонализацией.

Читать полностью…

16% россиян подписаны хотя бы на одного блогера с медицинским образованием

— следует из исследования, о котором пишет «Медицина Сегодня».

После истории с дипфейком «известного врача» на YouTube меня позвали прокомментировать общую обстановку. Поскольку убедительное лицо в кадре по-прежнему легко внушает доверие 🤷‍♀.

Сценарий простой 👩🏻‍⚕️📲: в видео человек говорит спокойно и уверенно, все термины на месте. А если попробовать проверить — ни понятной профессиональной биографии, ни подтвержденной медицинской практики — только образ.

Дальше часто включается знакомая цепочка: кликбейт → доверие → продажа услуг или продуктов.

История, в общем, не новая. Меня скорее удивил масштаб отклика на эту ситуацию. В digital границы размыты: где контент, где реклама, где экспертиза — непонятно.
А ставка — здоровье.

Полный текст статьи — по ссылке: https://www.gubnews.ru/medicine.php?id=162418

Читать полностью…

🤔 CB Insights: что сейчас происходит в мировой медицине и фарме

Порой, чтобы уловить тренды, достаточно поглядывать, куда направляют ресурсы крупные игроки — через сделки, партнерства и приоритетные направления.

⬇️ Коротко по презентации CB Insights Strategy Maps: Pharma & Health Systems, 2026

— Рост интереса к психиатрии.
— Ожирение как «вход» в широкий метаболический портфель.
— Сдвиг в клинических исследованиях: от экспериментов к прикладным задачам на стыке с ИИ.
— Медсистемы, которые разгружают врачей.
— Рост рынка обезличенных медицинских данных для фармы и ИИ.

Читать полностью…

После декабрьской аналитики hh стало окончательно ясно: рынок перегрет. Но теперь у нас еще это и перегрев «алгоритмами».

Соискатели массово используют LLM, чтобы точнее попадать в требования вакансий ☑️

Площадки и рекрутеры — чтобы быстрее отсекать поток, «ручками» смотреть максимально релевантных.

Получается «ИИ против ИИ», и кнопка «Откликнуться» часто становится самым шумным и конкурентным входом. Конверсия сокращается до единиц процентов 📉

Отсюда приземленный вывод: хорошая работа обычно требует усилий и нескольких каналов, а не одной площадки.

hh полезен как витрина, но входов больше:

🔴 прямые контакты (рекрутер/нанимающий);
🔴 сообщества (чаты, где «свои», бывшие коллеги, рекомендации);
🔴 отраслевые Telegram-каналы и чаты с вакансиями/резюме;
🔴 рекрутинговые агентства и сообщества;
🔴 карьерные страницы компаний (вакансии могут появляться раньше);
🔴 для технарей и международки LinkedIn (да, доступ ограничен, но аудитория там часто весьма живая);
🔴 и иногда даже реклама вакансий в Telegram Ads по отраслевым каналам — отличный способ найти человека «из среды», который читает про рынок и явно в контексте (кстати, трафик на примере ведет на сайт).

Схема не магическая и не рокет саенс, но вполне рабочая: выбрать несколько целевых компаний, собрать короткое позиционирование «что закрываю и чем докажу», и идти не только через отклик, а через контакты и комьюнити 💬

В 2026 это уже как будто не лайфхаки, а базовая гигиена поиска работы.

Читать полностью…

Вся аналитика 🥰 за декабрь 2025 в одном посте (и немного пользы для фармы)

Рынок найма — это бесконечный чат, где все пишут, все заняты, а людей «все равно НЕТ».

Вытащил сухие цифры из декабрьского обзора HeadHunter и оставил то, что может вам пригодиться ⤵️

📊 Скрининг рынка за декабрь 2025
🔴 активных вакансий по рынку: «–28%» год к году;
🔴 активных резюме: «+37%» год к году;
🔴 общий hh.индекс: «8,6».

🔎 Фокус на:
🔴 профобласть «Медицина, фармацевтика»: hh.индекс «4,2»;
🔴 специализация «Врачи»: hh.индекс «2,3» (дефицит по индексу);
🔴 медианная зарплата в «Медицина, фармацевтика»: «80 000 ₽» и в ожиданиях, и в предложениях (разница «0%»).

👨‍💻Офисные роли вокруг фармы (маркетинг/PR)
🔴 «Маркетинг, реклама, PR»: hh.индекс «27,2»;
🔴 медиана предложения: «92 900 ₽», ожидания: «80 000 ₽».

📍 География одним числом
🔴 Москва: hh.индекс «10,6».

И еще одна фраза из отчета, которую стоит иметь под рукой в 2026:

акцент смещается на «удержание», «развитие» и «внутреннюю ротацию», а «стоимость привлечения кандидатов будет расти»

📎 Этот пост удобно сохранить как «бенчмарк на два экрана» — для найма, офферов и планирования команды.

Читать полностью…

У меня складывается ощущение, что FOMO растет быстрее, чем контент.

«СОХРАНИ — ПРИГОДИТСЯ» превратилось в «СОХРАНИ — ЗАБУДЬ» 🔥

Поэтому решил начать новую рабочую неделю с набора «ускорителей Telegram», которые реально экономят время в коммуникациях или делают их чуть веселее 😅

🔢 Инлайн-боты: «мини-команды» прямо в поле ввода
В любом чате: «@» → бот → пробел → запрос, и результат можно сразу отправить.

Минимум, который стоит знать:

— «@gif» — гифки;
— «@vid» — YouTube с превью;
— «@pic» — картинки из Яндекса;
— «@bing» — картинки через Bing;
— «@wiki» — Википедия;
— «@imdb» — фильм/сериал карточкой;
— «@sticker» — стикер по эмодзи/слову;
— «@like» — «за/против» с процентами;
— «@vote» — опрос;
— «@bold» — форматирование текста.

🔢 Поиск «как у взрослого»
Поиск в Telegram 🔍 — это не только строчка сверху:
— внутри чата есть вкладки «Медиа», «Файлы», «Ссылки»;
— в группах можно искать по сообщениям конкретного участника (удобно для нахождения договоренностей);
— общий поиск по всем чатам спасает, когда не можете вспомнить, где обсуждали бриф/счет/правки. Практика для офиса (и фармы): договориться о метках в сообщениях — «ERID», «ОРД», «бриф», «claim», «KPI», «аптеки», «дистрибуция». Тогда нужное находится ощутимо быстрее.

🔢 «Избранное» как рабочий хаб
«Избранное» легко превратить в карманную базу знаний:
— пересылать туда финальные файлы: брифы, медиапланы, макеты, ссылки, шаблоны дисклеймеров;
— теги через «#»: «#юрист», «#креатив», «#аптеки», «#площадки», «#аналитика»;
— закрепить «вечное»: контакты подрядчиков, чек-лист согласований, «что нельзя писать» в рекламе.

Лайфхак для фарм-маркетолога: держать в «Избранном» в закрепе «свайп-файл» конкурентов (скрины/ссылки/формулировки) — ускоряет как идеацию, так и проверку гипотез.

Читать полностью…

📕 Книга недели — «Додо: от подвала до миллиарда»

У меня с Додо и Федором Овчинниковым длинная история наблюдения. Еще в те времена, когда интернет был «моложе», зачитывался его блогом «Сила ума». И меня еще тогда цепляла редкая позиция: строить бизнес как систему, а Додо изначально считать по сути IT-продуктом, а не «сетью пиццерий».

Еще раньше я следил за его офлайн-историей с книжным магазином в городе с двумя буквами Ы (Сыктывкар) — проектом, который он честно попробовал, а потом так же честно свернул. И вот именно эта траектория пробовать, фиксировать выводы, собирать опыт в публичный архив и делает его путь таким интересным.

Сама книга не про то, как «удачно залетел бизнес». А про длинную дистанцию: управление, ошибки, рост, культуру и процессы. Читая «Додо: от подвала до миллиарда», ты параллельно проваливаешься в реальный лог решений, когда еще «ничего не понятно», но нужно действовать.

Ничего не напоминает? 🙂

Отдельный штрих — дистрибуция книги внутри экосистемы Додо. Копишь бонусы в пиццерии и меняешь на книгу, забирая ее там же. Интересный продуктовый ход.

В сухом остатке — это книга не про пиццу или сеть пиццерий. Она про мышление и выносливость, без которых редко случается кратный рост.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 23.01.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Конкурс завершен — объявляем победителей 🏆

Если совсем коротко, это был конкурс про форматы, в которых внезапно узнаешь отрасль и себя в ней.

🥇 Первое место — видео от авторов канала @aptechnayasemya. И да, курс по нейросетям от Alpina — тоже их.

Ценность в простом фокусе: аптека показана как живое рабочее пространство. Где маркетинг существует между очередью, выкладкой и реальными задачами дня — ровно там, где он и должен существовать.

🥈 Карты «Друг Третьяковской галереи» получают @maria_chewie и @YuliBio. Теплые, внимательные работы с ощущением живого диалога с профессией. Иногда этого достаточно, чтобы запомниться сильнее любых визуальных экспериментов.

🥉 Бонус для всех участников.
Ни один текст не ушел «в стол».
Каждому участнику — 2 000 000 токенов в ИИ-боте @hmpowerbot — пусть поработают на ваши гипотезы, тексты, идеи и эксперименты в 2026 году.

Для получения призов пишите мне в личку @karonskiy

Спасибо всем, кто включился.
Едем дальше 🚀

Читать полностью…

Надеюсь, вы пережили эти первые дни рабочего года, и уже вкатились в режим, поэтому почему бы не вспомнить, на чем мы там остановились в прошлом году.

Топ-10 постов декабря по пересылкам — то, что вы чаще всего уносили «в команду/коллегам».

🎄 Предновогодняя подборка каналов из нетворкинг-поста — 4.5k / 51
Удобный список «кого читать», чтобы не тонуть в ленте и собрать свою витрину источников.

🎞 Nano Banana Pro «заехала» в CapCut — 1.0k / 21
Что реально можно закрывать без дизайнера, как устроены кредиты/подписка и почему CapCut превращается в платформу продакшена.

📕 Книга недели «Корейская волна» — 1.1k / 19
Короткая рамка про бренд как инфраструктуру, экосистему и накопление — полезно, когда хочется выйти из квартального мышления.

🎁 Новогодний конкурс поздравлений #DIPNY2026 — 4.9k / 16
Геймификация, контент-движ, призы и механика, которая немного оживила комьюнити.

🎨 Книга недели «Кради как художник» — 772 / 15
Очень прикладно про насмотренность и «собирать свое» через регулярную практику — хороший вариант на январские каникулы.

⏳ Анонс предновогоднего стрима-подкаста «Круглый стол на колесах» — 1.4k / 10
Формат «без душноты», по итогам спокойно закрыли год и поговорили по-человечески.

🫥 Дебаты «Salesforce vs Digital» — 902 / 9
Анонс отраслевого события: что сейчас важнее в промо — полевая команда или цифра, и где искать баланс на 2026.

🎥 «Хочется как в кино, а получается баннер в онлайн-аптеке» — 764 / 9
Про три слоя насмотренности (проф/функциональный/культурный) — как перестать копировать и начать собирать решения.

📣 Подборка каналов — часть 2 — 758 / 7
Хороший «культурный слой» под праздники: SFE, martech, регуляторика, брендинг, карьера — чтобы расширить оптику.

📺 YouTube и кликбейт-заголовки: почему платформа стала витриной поиска и что реально работает в названиях (бренд/сезон/выгода), плюс ссылка на отчет — 733 / 7

Читать полностью…

Постновогодний чек-ап от OpenAI 👨‍⚕️👩‍⚕️

В начале января OpenAI сделали важный ход: внутри ChatGPT появился отдельный раздел Health («Здоровье») 🩺 — пространство, куда можно подтянуть свои данные и получать ответы с учетом контекста, но с отдельными правилами приватности.

Что добавили
— отдельный health-контур со своей памятью;
— подключение медзаписей и данных из приложений (Apple Health, MyFitnessPal и др.) + загрузка файлов;
— изоляция и шифрование, а главное — диалоги в Health не идут в обучение базовых моделей;
— «перевод» анализов на человеческий, подготовка к визиту к врачу, питание/тренировки, сравнение страховок.

OpenAI прямо фиксируют границу: Health поддерживает, но не заменяет врача и не про диагностику/лечение.

Логика понятна: ЗДОРОВЬЕ — один из самых массовых кейсов, но он требует другого уровня контроля, источников и комплаенса. Поэтому и вынесли в отдельный продуктовый контур.

☝️ показательно, что буквально следом OpenAI анонсировали OpenAI for Healthcare для организаций: отдельный ChatGPT для клиник и команд, с evidence retrieval и прозрачными ссылками на исследования/гайдлайны, плюс корпоративные контуры безопасности. Это выглядит как разделение на два мира: consumer‑помощник и enterprise‑инструмент.

Добро пожаловать в «голодные игры» health‑tech и фармы: у пользователя формируется привычка спрашивать не в поиске, а в ChatGPT, а выиграют те, кто:
1) становится источником данных (интеграции/коннекторы),
2) умеет давать доказательные ответы с прозрачными ссылками,
3) выстраивает доверие вокруг приватности и комплаенса.

Читать полностью…

🎄 Предновогодняя подборка каналов из нетворкинг-поста — часть2️⃣

Обещание выполнено✅ — рубрика «в Новый год без долгов» подходит к финалу.

В прошлый раз вы накидали в комментарии много классных каналов — собрал продолжение.

Ниже — вторая часть подборки ⤵️

🏛 SFE&Marketing Excellence Academy — @SFEAcademy

Крупнейшее сообщество про SFE, Commercial Excellence, Sales, Marketing, BI, CRM и прочую «систему внутри коммерческой функции».
Если вы строите процессы, а не просто запускаете активности — будет прямо в тему.

🎓 Школа карьеры при SFE&Marketing Excellence Academy — @pharma_school_sfe

Карьера в фарме: вакансии, исследования, советы и разборы от экспертов.
Хорошо зайдет на праздниках — спокойно свериться: «а куда я вообще дальше иду?»

🧩 MARTECH Pharma — @martech_pharma

Технологии и инструменты для фармрынка. Тренды, обзоры, прикладные штуки.
Если вы хоть раз выбирали платформу/CRM/сервис и думали «что брать в стек и почему» — пригодится.

🌍 Блог Алексеевой Марии — @Alekseeva_Maria_brand

Переводы, языки и эстетика — под углом фармы.
Канал для тех, кто хочет рассмотреть фарму шире.

🧬 ФарСмацевтика — @farsmacevtika

Регистрация ЛС, производство и контроль качества 🧪
Тот случай, когда заходишь «просто посмотреть», а потом начинаешь лучше понимать процессы вокруг продукта.

⚖️ Legal Dose — @legal_dose

Регуляторика, комплаенс, рынок и контекст глазами юриста.
Помогает смотреть на отрасль шире, чем документы и согласования.

🎨 BRANDятина — @brandyatina

Про брендинг, маркетинг и продукты, которые любят — с фокусом на российские проекты.
Факапы, успехи и запуск собственного бренда — для вдохновения и идей.

Можно спокойно сказать: закрыто ✅

Следующую подборку запустим уже в новом году — с новой лентой, новыми идеями и условиями.

Читать полностью…

🎄 Итоги 2025 для Digital in Pharma💊

TGStat прислал статистику — и я сам немного удивился масштабу.

За год в канале вышло 468 публикаций. Почти пятьсот постов — часть из них вполне тянет на лонгриды. Параллельно было много экспериментов с форматами, мини-проектами, розыгрышами и активациями.

❗️Но главный итог года — не цифры.

2025 оказался про людей и живые связи. Познакомился офлайн с множеством ребят: с кем-то успели запустить проекты, с кем-то просто сверили часы — и это, кажется, важнее любых метрик 👐

Еще один личный итог: 2025 стал годом «деанонимизации». Я начал первые шаги в видео и вошел в публичные выступления. Первое было в феврале, к концу года набежало уже больше 10. Страх полностью не ушел, но я научился с ним жить — и иногда даже использовать как топливо.

Сегодня, кстати, будет предновогодний «Круглый стол на колесах» — лампово закроем год вместе. В 19:00 по Москве.

Спасибо, что читаете, спорите, пересылаете и возвращаете канал в реальность.

Дальше — больше ➡️ 2️⃣0️⃣2️⃣6️⃣

Читать полностью…

Фильм недели — «Один дома» (1990 г.)

В международный день кино на фоне активной подготовки к НГ решил выбрать сегодня классику.

🫕 Его обычно включают фоном — пока дорезают салат, пакуют подарки и вяло отвечают в рабочих чатах до праздников. Ну вы поняли отсылку к двум рабочим дням на следующей неделе 😅

И в очередной раз фильм наталкивает на следующую мысль 💭

это кино про момент, когда ты внезапно остаешься один — без инструкций и без взрослых, которые скажут «делай так».

В маркетинге в конце года зачастую так же. В завале и новогодней суете помощи «сверху» не жди — в итоге ответственный ты.

Дальше сценарий как по фильму:
— паника → порядок
— хаос → правила
— «я не справлюсь» → «ладно, пофиг, пляшем»

И да, из таких «один дома»-моментов чаще всего и вырастают руководители: не потому что все получилось идеально, а потому что в критический момент нашелся способ решить проблему и закрыть задачи.

👍 — в список
❤️ — пересматриваю каждый год

Читать полностью…

⏳ 29 декабря в 19:00 по Москве проведем предновогодний стрим-подкаст «Круглый стол на колесах»

Состав прежний
😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🕸Костя @pharmaismycarma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

Планируем формат, где можно не бежать, не продавать, не доказывать, что «мы все успеваем», а просто сесть вместе и нормально закрыть год.
Программу пока не фиксировали — и, честно, в этом есть своя прелесть.
Что точно будет:
— легкое подведение итогов 2025: что удивило, что сработало, что оказалось мифом;
— немного про рынок и индустрию, но без душноты «про наши проекты»;
— ламповая атмосфера: поговорим как люди, которые весь год жили в дедлайнах, и наконец могут выдохнуть, почти;
— и просто хороший разговор — чтобы закрыть год не в одиночку, а с ощущением «ну все, мы доехали».

Если у вас в конце декабря ощущение, что батарейка уже на одном проценте 🪫— приходите. Это будет не еще одна «умная трансляция», а точка, где можно спокойно посмотреть назад, улыбнуться, порефлексировать и уже с чистой головой уходить в 2026.

📍 29 декабря, 19:00 (МСК)
«Круглый стол на колесах» — включайтесь, будет тепло💡
🔗 https://us06web.zoom.us/j/84716862937?pwd=e25cCzf2vz3fmyVJ8GPCIXbgQSg3Fd.1

Читать полностью…

YouTube торгует кликбейтом заголовками 👋

В 2025, пока мы отвлеклись и наблюдали то, как феникс Google врывается в ИИ-гонку, YouTube из видеохостинга трансформировался в инструмент поиска с витриной. Лучше всего на площадке отрабатывали ролики, где уже в названии была конкретика — бренд, сезон, выгода, задача — а не бесконечные «обзор/тест/мнение».

YouTube выкатил отчет о том, как контент влияет на покупки: ребята разобрали топ-5000 самых покупаемых товаров за первое полугодие 2025 года и топ-1000 видео (по транзакциям с тегированными продуктами за 60-дневный период). В заголовках видео, которые дали больше всего покупок, чаще всего встречаются элементы вроде бренда, сезонности и value/выгоды.

Кстати, этот принцип применим и в других сферах: чем конкретнее заголовок и обложка, тем быстрее человек понимает, что это «про него», — и тем выше шанс, что он провалится в видео, а дальше все держится на удержании и алгоритмах.

Читать полностью…

🗣На выходных поймал триггер на тему созвонов 💻 — на благотворительном ужине сосед по столу заметил мой телефон с Plaud Note, который у меня прикреплен к нему сзади. И я, как человек, который живет в созвонах, в перерыве начал рассказывать честно.

Да, девайс решает часть задач, но не работает когда ты в наушниках, и на конференции в одном из сервисов.

После ужина разбирал почту, наткнулся на письмо из рассылки 📩 и покрутил обновленный функционал Zoom👨‍💻.

Zoom Docs с собственным ИИ-агентом AI Companion 3.0 — по сути рабочая поверхность менеджера: система фиксирует диалог и помогает превратить обсуждение в документ.

Как это приземляется на задачи:
— протокол и «следующие шаги» зафиксированы сразу после встречи;
— можно собрать мини-вики по проекту (вводные, ограничения, актуальные версии, решения);
— проще держать разные команды в одном контуре — меньше потерь между «обсудили» и «пошло в работу»;
— перевод и субтитры — удобно для всех стран, смешанных команд и международных созвонов.

В сухом остатке: платформа дисциплинирует после созвонов, а ИИ — приятная фича для работы команды.

Знаю, что есть куча сторонних решений и тулов, но мне зачастую приятнее работать с функционалом, который уже «под капотом».

Читать полностью…

🎬🤩 Фильм недели — «Карнавальная ночь» (1956 г.)

За последние пару недель я несколько раз попадал на корпоративы 🥂 — и там быстро находится один повторяющийся сюжет. Кто-то в последний момент обязательно озвучит: «давайте посерьезнее». И у меня автоматически всплывает Огурцов.

В фильме ровно это и происходит: люди хотят просто выдохнуть в конце года, а в последний момент приходит новый и. о. директора и включает режим «как положено». И праздник начинает превращаться в формальность 😤

Чем ближе финал декабря, тем легче перепутать «вместе выдохнуть» с «отчитаться за веселье». И чем выше ставки у стейкхолдеров, тем быстрее у вечера появляется лишний смысл.

Если хочется ощущения праздника, то хороший вариант на вечер последних рабочих дней — пересмотреть классику: 🥳 «Карнавальная ночь».

👍 — в список
❤️ — смотрел(а), пора пересмотреть

Читать полностью…