OpenAI запустила GPT-5.2 — следующую ступень после 5.1: модель лучше держит длинный контекст, реже «галлюцинирует» и аккуратнее работает с таблицами и презентациями.

В фарме, с учетом комплаенса, это скорее инструмент для «бытовых» задач: разбор открытой рыночной аналитики, структурирование публичных отчетов и статей, идеи рубрик и форматов, разметка креативов конкурентов, нейтральные формулировки и чек-листы. Все, что похоже на промо или медрекомендации, по-прежнему зона специалистов.

Читать полностью…

😎 1 000 подписчиков в Telegram как переключатель режима

По опросу видно: многие подписаны на несколько десятков, порой — на сотню каналов. В таком потоке почти все читается фоном: открыл, пролистал, закрыл.

У Кости не так. Почти каждый пост — это новость, разбор, вывод или мысль, которую хочется докрутить уже у себя в голове. Костя — индустриальный лидер категорий «Фарма» и «Медицина» в «Яндексе».

На момент написания этого поста у канала 978 подписчиков. Мне прикладным образом важно, чтобы их стало 1000 и больше — после этого я смогу использовать аудиторию канала в Telegram Ads как отдельный сегмент 😅

Для себя я отношу этот канал к рабочим источникам по фарме и медицине: новости, разборы, взгляд из «Яндекса» на категорию — /channel/pharmaismycarma

Читать полностью…

Хочется «как в кино», а получается типичный баннер в онлайн-аптеке. Что пошло не так?

🖥 Информационный день фарм-маркетолога: витрины онлайн-аптек, врачебные порталы, MLR, правки юристов. В такой среде легко сказать: «в фарме уже нечего придумать».

Однако, это не потолок креатива.
❗️Это потолок идеации и насмотренности.


Насмотренность ≠ «я видел баннеры конкурентов»

Если ваш мир ограничен:
— баннерами в онлайн-аптеках и агрегаторах,
— 5–10 кампаниями конкурентов в категории, вы обречены воспроизводить одно и то же.

Рабочая насмотренность — минимум три слоя

1. Профессиональный
ePharma-витрины, спецпроекты на врачебных порталах, кейсы, отраслевые премии.
Вопрос: кто и как уже решал похожие задачи в фарме?

2. Функциональный
E-com, финтех, edtech, игры — любые сложные продукты, где:
— объясняют сложное простым языком;
— ведут по воронке;
— борются за внимание.
Многие схемы онбординга и обучения пользователя оттуда можно переносить в фарму (с поправкой на комплаенс).

3. Культурный
Искусство, кино, сериалы, документалки, книги, выставки.
Не «ради красоты», а ради:
— метафор;
— визуальных и сюжетных ходов;
— способов говорить о страхе, надежде, заботе, доверии.

Когда все три слоя включены, «как в кино» перестает быть случайностью.
Это рабочий режим: вы собираете решения из широкой библиотеки насмотренности, а не из нескольких баннеров конкурентов.

Читать полностью…

«У меня появился дизайнер-джун в телефоне». Nano Banana Pro «заехала» в CapCut

Первая мысль, когда я увидел Nano Banana Pro внутри CapCut: неужели это уже про реальный контур продакшена.

CapCut выкатил отдельную вкладку с генерацией через Nano Banana Pro. По сути, внутри приложения поселили ИИ-дизайнера, который закрывает 70–80 % типовых несложных задач по визуалу 👨‍💻

Что теперь можно делать «на лету»
CapCut + Nano Banana Pro позволяют без дизайнера собирать:
— обложки и превью для видео;
— афиши и промо-посты под мероприятия;
— простую инфографику и продуктовые материалы;
— базовый брендинг: заглушки, заставки, лого-плейсхолдеры.

⚙️Механика несложная
Формат → промпт → картинка → докрутить текст и элементы.

Как на этом зарабатывают
Отдельно доступ к генератору не продают — только внутри Pro-подписки CapCut:
— первые 10 генераций — бесплатно;
— дальше — 14 кредитов за изображение;
— в Pro — 1400 кредитов в месяц.

То есть CapCut заходит на территорию агрегаторов: забирает мощную модель внутрь, упаковывает ее в знакомый интерфейс и продает экосистему визуального продакшена.

🎁Бонус, который стоит сохранить
Пока разбирался с Nano Banana Pro, наткнулся на подборку из 500+ промптов: https://youmind.com/nano-banana-pro-prompts

Читать полностью…

Ваш баннер живет 3 секунды. Потом его как будто не было

В фарме часто неделями согласуются макеты, тексты и дисклеймеры, а врач или пациент смотрит на все это 2–3 секунды 👍

И за это время у него нет задачи «внимательно изучить идеально выверенный и согласованный материал» — он просто сканирует экран по привычным траекториям.

Давайте попробуем приземлить на нашу реальность 🤷‍♀.

1. Промо-блоки на Аптека.ру/Ютеке/Здравсити, первый экран лендинга препарата, баннер вебинара
Здесь чаще всего включается Z-паттерн: взгляд идет по диагонали
👀 сверху слева → сверху справа → вниз → в нижнюю часть экрана.
В итоге:
— в верхнем левом секторе должно быть понятно, «про что продукт/услуга»;
— в верхнем правом — усиление: цифра, категория, выгода, польза, инсайт;
— в нижней правой зоне — главное действие (перейти, записаться, узнать больше), а не логотип третьей стороны.

2. Материалы для врачей: статьи, обзоры, методички, лонгриды
Здесь работает F-паттерн:
👨‍⚕️ внимательно — первая строка, дальше — сканирование по левому краю и подзаголовкам.
Если ключевая мысль спрятана в середину абзаца, ее просто не увидят.
❗️Важно выносить пользу в начало строки и делать подзаголовки осмысленными сами по себе.

3. Карточки препаратов и сервисов, подборки статей, кейсы на корпоративных сайтах
Пользователь сперва цепляется за визуальное пятно и заголовок, и только потом за описание. Если картинка кричит одно, заголовок другое, а текст третий — карточку пролистают, даже если внутри все правильно с точки зрения комплаенса.

Простой вопрос, который стоит задать себе перед запуском любого экрана в фарме и не только:

Я спроектировал маршрут взгляда или просто разложил элементы так, чтобы всем стейкхолдерам ЛПР было спокойно?

📎 Если хотите сохранить себе «на потом» и копнуть глубже, что почитать и погуглить:

1. Nielsen Norman Group — «F-Shaped Pattern For Reading Web Content»;
2. UX Planet / Interaction Design Foundation — материалы по Z-pattern layout;
3. Smashing Magazine — статьи про visual hierarchy;
4. Luke Wroblewski — «There Is No Fold» (про первый экран и «above the fold»).

Читать полностью…

Смотрите, что прислали подписчики.😍

Зуммеры тихо, но уверенно меняют мир - и уже начинают менять фарму.

И вот что особенно любопытно: AstraZeneca решилась играть на этой территории.
Да, не первые - Терафлю и Систейн уже пробовали тикток-челленджи (к чему я, кстати, тоже приложил руку), но история заглохла по известным причинам. А теперь - рецептурная компания идёт к зуммерам напрямую. Это действительно смело.

Представляю себе все круги согласований, которые прошёл этот креатив. Это прям подвиг команды пиар и маркетинга.

Но факт остаётся фактом:
фарме придётся учиться говорить с поколением, которое выросло на клипах, мемах и микро-контенте, а не на «10 аргументов о клинической эффективности».

И тот, кто сейчас построит связку «бренд = ценность = доверие», потом не будет догонять рынок - рынок будет догонять его.

И хочется сказать команде AZ отдельное спасибо.
За смелость.
За выход из зоны комфорта👏

Читать полностью…

🗣 Сленг тихо побеждает деловой язык — сначала в личных чатах и на созвонах, потом в рабочих, а теперь встречается и в презентациях с брифами.

Brand Analytics собрали словарь популярных слов, а я посмотрел на те, которые подозрительно 😑 хорошо описывают нашу рабочую реальность в маркетинге и фарме.

Брейнрот — 2,4 млн упоминаний
То самое состояние, когда контент бессмысленный, логика потерялась, ИИ промахнулся, а ты в переговорке сказал фразу, которая всех зацепила.

Фармить — 1,6 млн упоминаний
Увы — не про фарму, а про одни и те же действия ради результата, особенно когда менеджеры «фармят показатели».

Гигачад — 152 тыс. упоминаний
Меняешь одну букву — и из мема про утрированного альфа‑самца получаешь ИИ‑модель.

Парацетамол — 4,8 тыс. упоминаний
Не о таблетках — о человеке, после общения с которым остается токсичная побочка.

Сленг всегда просто фиксирует реальность. Можно к нему относиться как к шуму, а можно — как к индикатору процессов🚨: где устали, где иронизируют, где закрывают глаза на бессмысленную работу.

Можете «зафармить» еще и один «лойс» этому посту — чисто в исследовательских целях 👍

Хорошей пятницы и спокойных выходных! 💚

Читать полностью…

🏆 Премия фарм-маркетинга и креатива 2025 года — MedMen Awards — снова удивила.

В этот раз она вышла за рамки привычного фокуса только на креатив. К блоку CREATIVE добавились MARKETING и BUSINESS, а главный акцент сместился на связку «идея → стратегия → результат для бизнеса».

Логичное взросление премии — и отрасли тоже 📈

VII сезон собрал рекорд по количеству заявок ⭐️

Жюри выбрало 36 проектов-победителей в CREATIVE и MARKETING:

• 1 Гран-при
• 4 золота
• 10 серебра
• 21 бронзу

Еще 9 фармкомпаний получили награды в блоке BUSINESS, а 15 лидеров рынка отмечены личными премиями MedMen EXCELLENCE за вклад и влияние на индустрию.

✍️ Среди победителей — совместные проекты крупнейших фармкомпаний и агентств: Фармстандарт, Servier, AstraZeneca, Bayer, Бионорика, Пик-Фарма, ZdravPunkt, PHD, WIN2WIN, EMG и другие.

Полный список победителей — на сайте: medmenfest.ru/2025/winners

Рад быть среди информационных партнеров этого сезона — наблюдать за ростом премии изнутри всегда особенно интересно.

Читать полностью…

Топ-10 самых пересылаемых постов за ноябрь — с небольшим «бекстейджем» 🔄

🎙 Разговор с Василием Вихровым — 52 пересылки.
Хоть пост от 31 октября, но летел половину ноября.
Интересный опыт: записали видеоподкаст, нормально поработали с продакшеном и дистрибуцией (Youtube, Rutube, вертикали, разрабатывали идеи и гипотезы). Рад, что подкаст Василия «Слава НПВС» получил номинацию «Подкаст года» по версии MedMen.

Приятно не только поговорить, но и видеть, как у человека летит его проект.

📙 Лесли Зейн «Это мы берем!» — 29 пересылок.
Маркетинг на инстинктах: решения — про триггеры, а не рациональность. Пост хорошо разошелся, видимо, боль с «60 слайдов в PPT, чтобы объяснить, почему не выросли на 18 %», сейчас у многих общая.

🤖 Как готовлюсь к выступлениям с ChatGPT — 27 пересылок.
Прикладной кейс про голосовой режим и «вопросы из зала». Похоже, понятные прикладные юзкейсы формата «делай раз-два-три — получишь такой результат», чего не хватает в потоке абстрактных разговоров про ИИ. Даже попробовал раскрыть тему подробнее и выйти с ней за пределы канала: https://vc.ru/life/2625274-podgotovka-k-publichnym-vystupleniyam-s-chatgpt-i-voprosy-iz-zala

👥 Mediascope про аудиторию интернета — 24 пересылки.
Базовый слой, который удобно держать под рукой, когда планируешь коммуникации и медийку.

📕 «Искусство цвета» Йоханнеса Иттена — 21 пересылка.
Немного авангарда, Баухауз и книга, которая помогает не только «видеть» цвет, но и объяснять, почему в макете «что-то не то». Хороший способ переключиться от фармы и маркетинга.

↪️ Репост «Заметок Шахматова» — 20 пересылок.
Гифка про Хэллоуин и шестидневку. Просто точное попадание в настроение месяца.

💊 Отчеты Рейтинга Рунета по медицине и подрядчикам — 20 пересылок.
Про digital-затраты медицины и фармы, LTV подрядчиков, много разовых заказов и усталость рынка b2b-услуг. Хороший материал, если вы пересматриваете воронки или пытаетесь понять, куда делись «те самые агентства».

🛒 ePharma: рост на сложной базе — 19 пересылок.
Рост по e-commerce, более высокий средний чек и конкуренция за брендовый трафик. На «витрине» уже не выиграть — нужна экономика и сервис.

🗣 Конференция «ИТ для Фармбизнеса» — 13 пересылок.
Площадка про Pharma 4.0, ИИ в R&D, данные, ИБ и IT-архитектуру с учетом регуляторики. Формат для тех, кому важно «сверить часы». Сегодня, кстати, ещё можно успеть.

🖼 Как я учусь делать презентации в Figma — 12 пересылок.
Сначала был пост-вопрос про курсы и подходы с видео у Вани Замесина, а уже в этом месяце начало складываться что-то похожее на систему и у меня. Собрал две презентации для выступлений: финальную полировку по-прежнему отдаю дизайнеру, но 80 % работы закрываю уже на своей стороне.
Жить от этого стало сильно проще!

Читать полностью…

И раз уж заговорил про агрегаторы, покажу, как эта история работает.

У меня есть собственный бот под нужды рекламного агентства, друзей и партнеров — HM Power Bot 🤖

Это удобная точка входа, где можно быстро сравнить разные LLM, протестировать нагрузки и посмотреть, как ведет себя биллинг, когда все проходит в одном месте. Чтобы можно было потестировать руками, я выделил 30 промокодов по 300 000 токенов.

Промокод: AIPHARMA

Особенно полезно тем, кто работает в b2b, так как не нужно настраивать VPN, прокси и обходы, а также нет необходимости искать иностранные карты или пользоваться дорогими посредниками (что еще снимает юридические вопросы для бухгалтерии и комплаенса). Один чат-бот в Telegram заменяет десяток интерфейсов и интеграций. Команде не нужно прыгать между сайтами и API — все вызывается через единый сценарий, что упрощает обучение, внедрение и поддержку. Понятное дело, что в тестовом режиме. Для «боевого» режима лучше сделать свое аналогичное решение (в чат-боте или в вебе).

Алгоритм активации ⬇️

1. Запустить бота — @hmpowerbot
2. Нажать «Меню» (кнопка слева и внизу экрана)
3. Выбрать «Активировать промокод»
4. Ввести: AIPHARMA

✅ — токены на счету.

Дальше можно пощупать то, о чем был предыдущий пост.

Промокодов немного — 30 штук.
Разберут быстро, как обычно.

Читать полностью…

🎬 Фильм недели: «Дикая»/Wild (2014 г.)

С этой историей у меня личные отношения. Когда-то я работал с проектами Эксмо и как раз занимался digital-рекламой книги Шерил Стрейд «Дикая». Тогда для меня это была просто еще одна «мотивационная нонфикшн-новинка». Сейчас я вижу в ней и в фильме честный разговор о том, что бывает после смерти близких, развода и длинной полосы саморазрушения.

Шерил делает то, что обычно делают люди на Камино де Сантьяго — идут неделями ради веры, кто-то в качестве челленджа, а многие — чтобы переварить потери, выгорание и большие повороты в жизни. В какой-то момент дорога становится терапией: остаешься только ты, рюкзак и твои мысли 🏕

В «Алхимике» Коэльо это подано как притча: герой идет за сокровищем и по пути находит себя.

«Дикая» — тот же сюжет, только без мистики и мудрецов. Есть конкретная женщина, которая вместо «плана на год» выбирает сотни километров по Pacific Crest Trail. Это ее личный Камино: грязь, мозоли, страх, одиночество и очень медленное собирание себя заново.

➡️ Резюмируя, это фильм про состояние, когда внутренний GPS 🧭 молчит, а работа и привычный быт уже не держат.

Почему зайдет⁉️
— героиня «без идеального плана», но с честным признанием «так дальше нельзя»;
— путь как практика: проживаешь боль шаг за шагом, а не прячешь ее в задачах;
— это путь без открыток и романтизации: грязь, слезы и максимум правды.

Зачем смотреть❓
— чтобы вспомнить, что «начать с нуля» — не всегда про увольнение, иногда про один честный шаг в свою сторону;
— чтобы поймать идею своего «маленького Камино»: не 1500 км, а хотя бы несколько часов дороги без чатов и KPI;
— чтобы увидеть историю пути, где нет чудес — есть человек, который все-таки решил за себя побороться.

👍— в список
❤️ — видел(а), пора пересмотреть

Читать полностью…

Brand Awareness упирается в свой потолок

В Яндекс Brand Lift появились две новые метрики:

— Top of Mind (кто называет бренд первым в категории);
— Total Spontaneous (все спонтанные упоминания).
С ноября они доступны в новых медийных кампаниях.

Brand Lift в этом формате помогает оценить влияние конкретных рекламных кампаний на целевую аудиторию и определить позицию бренда относительно конкурентов.

По сути — это автоматизированный опрос двух групп: тех, кто видел вашу медийную рекламу, и тех, кто не видел (но мог бы ее увидеть). Контрольная группа формируется через виртуальный аукцион — система имитирует показ целевой аудитории, но фактически его не делает. Оплата за такие показы не происходит.

Чтобы его вообще запустить, нужно соблюсти входные условия:
— минимум 5 млн руб. до НДС на всю медийную кампанию;
— дневной бюджет от 355 тыс.;
— охват от 6 млн показов.

Формально все логично: фича ориентирована на крупный бизнес, для которого классические метрики Brand Awareness уже не растут. Их цель — не просто стать узнаваемыми, а стать первым брендом в умах потребителя. Кроме того, для статистической значимости на открытом вопросе нужна серьезная выборка.

Читать полностью…

Как я готовлюсь к выступлениям с ChatGPT

Если вы, как и я, тревожно относитесь к выступлениям, то самая непростая часть — блок «вопросы из зала» 🙋. Ты вроде все рассказал, а потом появляется человек с микрофоном и говорит свое: «А вот у нас…».

С голосовым режимом у ChatGPT я нашел удобный способ тренировать не только спич, но и ответы на вопросы.

Как это устроено 👀👇

1. Создаю новый чат в соответсвующем проекте, закидываю в него презентацию или тезисы и кратко описываю аудиторию: кто они, чем занимаются и что их волнует.

2. Прошу чат сыграть роль зала. Формат простой: «Представь, что ты на конференции Х в роли Y. Задай 20 вопросов по презентации». Дальше можно попросить разбить вопросы на группы:
— обычные;
— каверзные;
— токсичные.

3. Дальше включаю голос — это важно! Поскольку голосом все ближе к реальному выступлению: думаешь и говоришь одновременно, без кнопки «назад» ◀️.

Я делаю так:
— чат присылает вопрос;
— я отвечаю голосом в том темпе, в котором буду говорить на сцене;
— после вопроса чат разбирает мой ответ.

Почему это вообще работает❓

LLM-модели предсказывают следующее наиболее вероятное слово в контексте. Если сильно упрощать, ChatGPT воспроизводит типичные паттерны поведения, включая вопросы.

А вопросы зачастую как раз и есть набор типичных паттернов:
«А какие риски?»
«А вы сами так делали?»
«А что, если…»

Если дать модели презентацию и аудиторию, она выдает очень похожий набор — не дословно, но по смыслу и интонации.

😵‍💫 Во время ответов рождаются новые мысли. Зачастую прямо в процессе тренировки становится понятно, что:
— слайд стоит упростить;
— аргументы переставить местами;
— добавить пример, отсылку или кейс, которых не было до этого.

И в последний момент вы допиливаете презентацию не с позиции «кажется, так лучше», а после симуляции живого диалога.

📂 В сухом остатке схема простая: 1. Презентация + аудитория → 2. Чат генерирует вопросы (в том числе каверзные) → 3. Вы отвечаете голосом → 4. Чат дает разбор → 5. Вы допиливаете речь и слайды.

Очень приземленный, но рабочий юзкейс — особенно если вы не любите сюрпризы из зала и хотите хотя бы часть из них прожить заранее. И его можно легко адаптировать и под другие виды выступлений, защит, встреч.

Читать полностью…

Я не так часто советую конференции не про фарму, но тут делаю исключение. Во-первых, тема — ИИ, а вы знаете, что я ее не обхожу. Во-вторых, часть спикеров — люди, с которыми пересекаемся в чатах, обсуждаем подходы, пробуем инструменты.

7 декабря в Петербурге пройдет конференция «Питерский промпт. Вторая серия». Практически все про ИИ: внедрение, процессы, агенты, вайбкодинг, автоматизация. Более 1000 специалистов соберутся обсудить, как внедрять ИИ в задачи бизнеса.

Темы от прикладных:
— как связать Google Таблицы с ChatGPT,
— как сделать ассистента, который сам пишет промпты,
— как AI помогает снижать нагрузку в процессах,

до стратегических:
— что значит «системный AI в маркетинге»,
— и как перейти к перестройке процессов после «тестирования нейросетей».

Я выступаю в роли партнера.

Промокод Pharma дает 10% скидки.

Участие возможно и онлайн, и вживую.
Подробности, программа, билеты — по ссылке.

Читать полностью…

❗️Ну вот и у меня появился клон, который хочет обмануть коллег и знакомых. Я не пишу с просьбами, денег не занимаю. Не ведитесь. Мой официальный контакт — /channel/karonskiy

Читать полностью…

Через spy-сервис поймал рекламу и попал на сайт для HCPs, который почти целиком сделал ИИ

Эта неделя — про креатив и нейросети.
Логично написать пост про spy-сервисы в Telegram.

Сел разбирать tgmaps и telegramads.com — и сразу ловлю рекламу с таргетингом на мой канал: бренд продвигает площадку для специалистов, крутится по моей аудитории. Перехожу по объявлениям, открываю каналы и сайты — и на одном из сайтов понимаю, что открытая часть площадки почти целиком собрана ИИ. Не фестивальный кейс, но вполне рабочий продакшн, на который льется живой трафик.

Хорошая иллюстрация того, как в 2025 работают и spy-сервисы, и ИИ.

🔍 Важно понимать, что spy-сервисы показывают поле чужих экспериментов
— до 80–90 % креативов там — тесты и брошенные креативы и офферы;
— видно, кто вообще жив в Telegram из конкурентов, какие форматы пробуют; правда не видно, что реально дает результат;
— в фарме добавляется фильтр MLR и регуляторики: «сочный» оффер из spy-сервиса у вас могут просто не пропустить;
— копирование — прямой путь слить бюджет и еще получить вопросы от юристов (в лучшем случае).

💊 Для фарм-маркетолога spy-сервис — это инструмент наблюдения
— показывает, как поднимаются категории, какие сюжеты и подходы появляются вокруг;
— служит источником разбора паттернов: как упаковывают первый экран, как объясняют ценность, как ведут врача/пациента по шагам воронке;

Для меня же это становится триггером вопросов к ИИ-креативам: сколько стоил такой продакшн, как он конвертит, это разовый тест или новый стандарт для бренда.

Spy без насмотренности и головы почти бесполезен. Но как только начинаешь видеть закономерности, он превращается в нормальный инструмент для стратегии и тактики — а не в кнопку «подсмотреть и сделать нечто похожее».

Соберем 100 реакций — запишу видео: два сервиса, что они реально показывают, и мой рекламный кабинет в Telegram Ads.

Читать полностью…

Сегодня впервые после сборов в 10 классе пострелял из пистолетов — 50 патронов, два ствола. И спойлер: это вообще не похоже на кино.

Очень шумно, ощутимая отдача, каждый выстрел забирает фокус. В какой-то момент поймал легкий тремор в руках, выброс адреналина и… неожиданную перезагрузку головы. Особенно контрастно, учитывая, что это происходило в середине рабочего дня между встречами про маркетинг и планы на 2026.

Подумал вот о чем. Декабрь, все на последних процентах батарейки, год длинный, задач много. Осталось вроде немного, но ощущение, что сил уже нет.

Интересно: как вы с этим справляетесь?
Что для вас работает как быстрый «ресет»: спорт, тир, прогулка, сериалы, тишина, что-то еще?

И второй вопрос: нормально ли иногда добавлять такой легкий лайфстайл в профессиональный канал — или лучше держать формат строго «про работу»?

❤️ норм
💩 стрем

Читать полностью…

11 декабря в 14:00 у коллег из Digital Pharma запланированы дебаты «Salesforce vs Digital: взгляд на фармпродвижение 2026». В рамках дискуссии будут рассмотрены подходы к продвижению препаратов через полевые команды и цифровые каналы.

Я являюсь информационным партнером мероприятия и в рамках своей профессиональной деятельности фиксирую у себя такие отраслевые события и форматы обсуждений.

Информация о программе и условиях участия размещена на сайте организатора: https://pharmznanie.ru/webinar/view/salesforce-vs-digital-na-chyom-stroit-strategiyu-zavtra

Читать полностью…

Опубликована программа ФАРМПРОЕКЦИИ-2026 — одной из ключевых конференций для профессионального обсуждения изменений в фарме. Я выступаю в качестве информационного партнера конференции.

🗓 19–20 февраля 2026
📍 Сочи, Красная Поляна, Grand Hotel Polyana 5*

Два дня дискуссий, которые охватят основные изменения рынка, регулирование, каналы и технологии.

🕥 День 1

● Пленарная сессия: итоги 2025 года и возможные сценарии 2026-го.
● Стратегическая сессия по регуляторике рынка.
● Открытый диалог о бэк-марже как инструмента влияния на аптечный рынок.
● Дебат-сессия по динамике рынка БАДов.
● Тренд-сессия о трансформации каналов и изменении покупательского поведения.
🌟 Как бонус — торжественный ужин, посвященный празднованию дня рождения «Фармацевтического вестника» и церемонии награждения «Рейтинга влиятельности 2025».

🕚 День 2

● Экспертная сессия о кадровых изменениях.
● Фьючерс-сессия о технологических решениях для повышения эффективности фармбизнеса.
● Креативная панель о развитии рынка фармрекламы.

👉 Программа и регистрация — по ссылке

Читать полностью…

🎬 На этой неделе не фильм, а сериал: «Абстракция: Искусство дизайна»

С ним у меня «личная договоренность». Когда-то я смотрел его на фоне 🫕 — красивые студии, крупные планы материалов, дизайнеры, которые будто невзначай рассказывают о своем подходе. А потом понял, что этот сериал возвращает тот самый профессиональный фокус, который легко теряется, когда дни сливаются в один поток задач.

«Абстракция» — не про тренды. Это портреты людей, для которых дизайн — способ мыслить. Иллюстратор, архитектор, сценограф, дизайнер обуви, автомобильный дизайнер, создатели интерфейсов — каждый эпизод раскрывает их взгляд на задачу: что они замечают, какие принципы ставят в основу, как формируют свой язык. Сериал не объясняет «как правильно», он показывает живое мышление.

Каждый эпизод — возможность приблизиться к чужой логике: как человек формулирует идею, на что опирается и что становится отправной точкой 🧩. Такое наблюдение помогает выстроить собственный профессиональный взгляд: найти решение, исключить шум, и понять, что ясность иногда приходит не через инструкции, а через спокойный взгляд на то, как мыслят другие.

А еще этот сериал открывает грядущий цикл постов про креатив.

👍 — в список
❤️ — видел(а), стоит пересмотреть

Читать полностью…

📗 Книга недели — «Большая книга про работу» Максима Ильяхова

Просесть от работы в конце декабря😴 придумали не миллениалы и точно не руководство. Задачи остаются те же, но сил заметно меньше, да и отчет по закрытию года вносит свою лепту. Тут вопрос не в характере. Даже при сильной любви к своему делу, на одних амбициях легко выгореть — просто об этом редко говорят вслух.

В своей книге Максим Ильяхов разбирает найм по полочкам и показывает, где накапливается лишняя нагрузка, почему мы берем на себя больше, чем нужно, и как сами себе усложняем рабочие будни, хотя сами задачи формально остаются прежними 💻

Читаете — и узнаете себя, осознавая, в каких ситуациях утекают силы и энергия.

Эта книга не учит правильно прогибаться. Речь идет совсем о другом — о том, как получать от работы удовольствие и адекватное вознаграждение, не раздавая себя бесплатно и не жертвуя психикой, о том, чтобы не выживать в найме, а полноценно жить 😫

Книга появилась в продаже на этой неделе, и я решил разыграть именно ее, чтобы дать повод победителю задуматься перед новым годом.

Условия как обычно:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать кнопку «Участвовать».

Участников: 8
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 12.12.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

GenAI в фарме растет снизу вверх

В фармкомпаниях GenAI чаще используют те, кто работает с ежедневными задачами 🤯: контентом, CRM/email, аналитикой. Руководители подключаются реже — из-за регуляторики, комплаенса и уровня ответственности. Поэтому технология закономерно закрепилась в операционном блоке.

Исследование⬇️«GenAI в маркетинге 2025: взгляд СМО» (@Redmadnews × @cmoclub) показывает: 73% компаний отмечают ускорение задач, 77% — рост качества и скорости контента, 50% — повышение продуктивности без увеличения штата.
Данные собраны по всей маркетинговой структуре, но в digital-фарме этот эффект ощущается особенно сильно.

Стратегические зоны — бренд, бюджеты, стратегия, гипотезы, event — почти не охвачены. Поэтому влияние GenAI на ROI ограничено: системное применение в этих функциях — 7-11%. На этом фоне видно разрыв: 93% компаний уже используют AI, но только 34% делают это системно, и лишь 55% CMO применяют GenAI лично.

Дальнейший прогресс зависит от того, как технологии будут использоваться в 2026 году. Реальный эффект появляется, когда AI начинает помогать в управленческих решениях. Участие CMO здесь ключевое: GenAI не заменяет стратегию, но делает её точнее и быстрее.

* GenAI — генеративный искусственный интеллект.
** CMO — Chief Marketing Officer, директор по маркетингу.

Читать полностью…

AI first — два подхода, одна точка пересечения

🥲 Между дайджестом по бренду и созвоном надо докрутить отчет, обновить статистику, согласовать правки — обычный ритм в маркетинге.

Тут Google выкатывает свою AI-экосистему — NotebookLM, Gemini, Lumiere, Imagen 3, Opal — как помощник в потоке задач.

И логичным продолжением этой экосистемы становится Google Skills 📕 — короткие уроки по 5-10 минут, которые реально помещаются в рабочий день, без «когда нибудь изучу».

Интересно, но открыв Skills в Яндекс.Браузере с VPN — Алиса AI сама начала перевод англоязычных уроков и YouTube роликов.
Google обучает — Яндекс говорит понятным языком, как будто экосистемы договорились 🤝

Ценность Skills в структуре навыков:
— как ставить задачи моделям;
— как проверять ответы;
— как превращать AI в «вторые руки».

Эта логика подходит для любых инструментов — от корпоративных LLM до локальных.

Комплаенс — базовые правила для фармы:
— не загружать персональные данные, внутренние продажи по партнерам, чувствительную финансовую инфу;
— использовать для обучения обезличенные кейсы, шаблоны, публичные материалы;
— договариваться с IT/Legal, какие инструменты одобрены, а какие — нет;
— если доступ к Google ограничен, брать из Google Skills структуру навыков и повторять ее на разрешенных тулах.

Вообще мне очень нравится, как Google относительно тихо ворвались со своими продуктами, пока все говорили о том, что они проиграли эту AI гонку.

Google тихо вернулся в момент, когда вроде бы «проиграл гонку», и теперь предлагает самый удобный формат обучения — работающий даже там, где его формально нет.

Читать полностью…

Уже послезавтра — 4 декабря, в 11:00 — буду выступать на открытом вебинаре Хабра, Ingate Performance и HIT Media.

Разберем одну казалось бы не очень сложную на первый взгляд, но почему-то до сих пор нерешенную большинством задачу: как собрать маркетинг клиники в работающую систему — от первого касания до доверия и повторных визитов.

И это история не только для клиник.

После встречи представители фармы тоже смогут по-другому посмотреть на путь пациента, точки контакта и то, как локальные медцентры могут быть для бренда одновременно и медиа-площадкой, и каналом продаж ✍️

📎 Регистрация

Читать полностью…

Избежать лишних расходов на нейросети 🤑

Первые недели любая новая модель ощущается как праздник. Подтянули LLM по API, подключили генерацию картинок, сделали бота — и все летает.

А потом прилетает первый счет, и оказывается, что «поиграться» может стоить как небольшая рекламная кампания. На тяжелых задачах вопрос уже не в том, как «генерить лучше», а как «генерить дешевле».

Один из неочевидных способов экономии — агрегаторы.

Обычно все просто: берете ключ у вендора (Google, OpenAI), платите витринный прайс. У агрегатора иначе: он закупает модели оптом и отдает вам через свой API.

Для вас это выглядит как еще одна точка входа, но:
— у него может быть своя ценовая сетка, зачастую ниже «розницы» вендора за счет объемов;
— у вас появляется единый вход к разным моделям: текст, изображение, аудио, видео.

Ту же Nano Banana Pro можно дергать напрямую у Google, а можно — через агрегатор вроде Kie. В первом случае — тарифы Google. Во втором — правила агрегатора, который может сгладить пик нагрузки и свести все в один счет. Это особенно чувствуется при разбросе: сегодня нужно 50 картинок, завтра — 500.

Плюс он забирает на себя инфраструктурные неудобства:
— один API-ключ вместо набора интеграций;
— возможность настроить маршрутизацию: черновики — в более дешевую модель, финал — в версию Pro;
— единая аналитика по всем вызовам и понятный отчет в конце месяца.


Рабочий сценарий выглядит так

Протягиваете ключ агрегатора в продукт, помечаете запросы по важности, и отправляете «на подумать» в более дешевые модели, а публичные материалы — в топовые. Качество сохраняется там, где критично, средний чек — падает.

Экономия имеет смысл только до тех пор, пока вы уверены, что в какой-то момент у вас не «ляжет» половина продукта из-за чьего-то даунтайма.

Если вы уже тратите заметные суммы, добавьте к чек-листу еще один пункт: «через кого мы ходим к моделям?» Иногда лучший способ снизить расходы — не новый промпт, а нормальная оптовая цена.

Читать полностью…

Книга недели — «Ководство» Артемия Лебедева

Есть книги, которые читают ради сюжета. Есть — ради пользы. А есть «Ководство», которое не столько учит, сколько меняет фокус. Двадцать два года опыта, разложенные по пронумерованным параграфам и даже абзацам. Сначала формат кажется странным, потом становится ориентиром: всегда понятно, где ты находишься и куда хочешь вернуться 🔍.

«Ководство» не про то, как делать. Книга развивает профессиональный взгляд. После прочтения начинаешь замечать то, что проходило мимо: интерфейсы превращаются в набор элементов, в текстах вылезают неправильные символы, недобуквы, сбитая типографика и нарушенный стиль. Все это действительно выглядит как детали, но именно из них собирается ощущение грамотного подхода. И чем точнее замечаешь окружающее, тем строже относишься к собственной работе.

❗️ Отдельное внимание — § 97: тире, минус и дефис...
На клавиатуре это выглядят как одна черта, но в типографике — это разные знаки, каждый со своим смыслом, ролью и использованием. После прочтения этого параграфа рука стремится писать правильно. И меньше триггерит на тему того, что «тире» — признак текста из нейронки. Надо только поставить себе типографскую раскладку Бирмана или использовать аналогичное решение.

Если вы работаете с текстами, визуалом, интерфейсами или просто цените аккуратную среду, «Ководство» точно стоит прочитать. После него начинаешь видеть глубже, думать структурнее и работать аккуратнее.

Онлайн-версия доступна здесь: https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/

И как обычно — печатный экземпляр можно выиграть в розыгрыше.

Условия участия:

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 8
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 05.12.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

#ОткрытаяРедакция ждет ваши истории 📖

Сегодня — история, которая может пригодиться тем, кто только входит в отрасль или еще ищет свое место. Иногда достаточно одного чужого маршрута, чтобы пересобрать собственный.

Пишет @marina_vladimirovnad

У меня высшее фармацевтическое образование, я преподавала патологическую физиологию — и всё же однажды выбрала digital-маркетинг. Поддержки почти не было, экономисты мне говорили, что «твоё место в аптеке» и эксперименты — это потеря времени. Поэтому я просто шла своим путём тихо, но уверенно.

Со временем я нашла себя в SMM фарминдустрии, поскольку здесь важны: профессиональные знания, понимание законодательства и умение говорить с врачами и провизорами на их языке. Это та зона, где мой опыт стал не «нестандартным», а необходимым.

Когда я пришла в одну фарм-компанию, от предыдущего специалиста остались размытые тексты, шаблонные публикации и отсутствие контакта с профессиональной аудиторией.

Я выстроила коммуникацию с нуля: создала концепцию, проработала позиционирование продукта, соблюдая юридические рамки и адаптируя всё под профессиональный контекст. Жизнь была хороша, пока тг-канал внезапно не заблокировали из-за волны жалоб — скорее всего, от конкурентов, но точно это неизвестно.
Пришлось собрать всё заново: перепаковать посты, удержать аудиторию, вернуть доверие. Неожиданный технический сбой тг позволил публиковать истории даже в заблокированном канале😁 — и это помогло перевести большинство подписчиков обратно вручную. Канал перезапустила, усилила защиту и продолжила рост. Потери оказались минимальными.

Резюмирую.
1. Не слушайте тех, кто говорит, что вам «не место» в выбранной сфере.
2. Не сдавайтесь, даже если путь кажется тяжелым или несправедливым.
3. Когда остаёшься верна себе и своему делу — ты пройдёшь любые испытания.

Рубрика ждет ваши истории.
Я читаю все обращения и отбираю лучшие — они выходят в канале с вашим именем, чтобы ваш опыт увидели другие.

Есть что рассказать — присылайте (@karonskiy)
Редакция открыта.

Читать полностью…

Сегодня ИИ умеет за 3–5 минут собрать картинку, видео и даже музыку под сторис.

Промт — кнопка — готово. Быстро, удобно, красиво✨

И тут мне вспомнился Moby и его проект mobygratis music. В 2005-м году он просто выложил в открытый доступ сотни своих треков — просто так.

Тогда он написал

mobygratis существует по одной причине — предоставлять бесплатную инструментальную музыку для создателей. Любых создателей. Всех создателей: режиссёров, музыкантов, студентов, инфлюенсеров, хореографов, некоммерческих организаций, видеоредакторов, ремиксеров, певцов, геймеров, аниматоров, рэперов и так далее.

Бесплатная музыка для некоммерческих задач, никакой политики и рекламы продуктов животного происхождения (он веган).

Сайт жив до сих пор. Все эти оригинальные треки лежат там почти 20 лет — ещё до того, как «бесплатная музыка» перешла в отдельную индустрию. И каждый раз, когда вставляешь их в свой маленький проект, становится чуть менее одиноко — как будто кто-то положил руку на плечо и сказал: «делай».

ИИ — мощный инструмент. Но Moby напоминает о другом: самые мощные жесты иногда появляются не ради скорости, а потому что человек решил быть человеком.

🎧 Ссылка: https://mobygratis.com/
— и да, в этом году проект обновлён и расширен — новая версия с дополнительными функциями от Moby и Little Walnut Productions.

Читать полностью…

🍌 Nano Banana Pro: из мемной забавы в рабочий инструмент

На выходных решил покрутить Nano Banana Pro. Зашел в Google AI Studio, а там меня ждут $300 кредита на эксперименты через API. Грех ограничиться котиками в неоне 🐈 — пошел сразу в тяжелый режим: 2K, 4K, сложные сцены, текст на постерах, обложки под презентации.

В какой-то момент понял, что просто крутить в веб-интерфейсе мало — протянул модель по API в своего Telegram-бота, чтобы собирать креативы прямо «по дороге». Удобно, быстро, но будет ощутимо в бюджете. Это та самая история, где инструменты доросли до уровня продакшена, а финансы еще живут в прошлом.

— Что изменилось по ощущениям по сравнению с «обычной» Nano Banana?

Pro⭐️ выросла до уровня «условного нейрофотошопа». Картинка стала плотнее по деталям: текстуры ткани, блики, свет — все меньше похоже на пластиковый рендер.

◽️ Отдельный кайф 🤤 — если раньше приходилось принимать «кривые буквы» и допиливать все в редакторе, то сейчас можно уже собирать постеры и обложки с которыми не стыдно «выйти к люди». Плюс она адекватно реагирует на просьбы в духе: «сделай схему в четыре шага с подписями» или «инфографику с колонками и заголовками». Для презентаций и лендингов это прям может быть рабочий сценарий!

◽️ Второе заметное улучшение — работа с персонажами и локальными правками. Pro лучше держит консистентность лица и образа: если просишь доработать свет, поменять фон или время суток, модель уже не превращает героя в другого человека. Теперь можно аккуратно тюнить, не перерабатывая с нуля.

◽️ Третье — контроль сцены. Появилось ощущение, что ты управляешь виртуальной камерой 📸. Это уже не просто «сгенери красивую комнату в неоне», а осознанная работа с постановкой кадра. Для креатива под рекламу и кейс-ролики это прям существенная разница: ты задаешь не только что в кадре, но и как именно это снято.

— Как это приземляется на задачи?

➜ Маркетологам и продактам, Pro дает возможность быстро собирать мокапы креативов и лендингов еще до того, как в проект зайдет дизайнер.

➜ Агентствам — собирать тендерные презентации и иллюстрации для кейсов в адекватном качестве без ночевок в Figma.

☝️Однако, это не бесплатная песочница. Если просто «щелкать картинки до красивого», счет за API очень быстро напоминает, что мы живем не в утопии. Поэтому рабочий сценарий такой: черновики гоняются через более легкие, дешевые модели, а финальные версии под презентации, лендинги и публичные материалы — через Nano Banana Pro➕кеш, лимиты и дисциплина.

В сухом остатке: старая Nano Banana все еще идеально подходит для картинок «на разогрев». Nano Banana Pro — это уже история про системную работу с визуалом.

Теперь вопрос к нам — как встроить продукт в процессы так, чтобы это давало качество, а не просто красивые эксперименты за чужой (и иногда уже свой) счет.

Читать полностью…

3 декабря в Москве пройдет конференция “ИТ для Фармбизнеса: инновации в диалоге” — площадка для обмена опытом между специалистами в области IT, информационной безопасности и цифровых решений в фарме.

Организаторы — «Компьютерные технологии» и SFE Academy. Я в числе информационных партнеров мероприятия.

В программе
— кейсы по Pharma 4.0 и цифровому производству;
— применение ИИ в R&D;
— работа с данными, качеством и ИБ;
— подходы к выстраиванию IT-архитектуры с учетом комплаенса.

Формат — два рабочих трека, практические выступления, обсуждение регуляторных изменений и завершающее награждение проектов.

📍 3 декабря, Hilton Ленинградская
🎟 Регистрация: event.digital4pharma.ru

Следить за программой и деталями можно на сайте конференции.

Читать полностью…