📕 Книга недели — «Додо: от подвала до миллиарда»

У меня с Додо и Федором Овчинниковым длинная история наблюдения. Еще в те времена, когда интернет был «моложе», зачитывался его блогом «Сила ума». И меня еще тогда цепляла редкая позиция: строить бизнес как систему, а Додо изначально считать по сути IT-продуктом, а не «сетью пиццерий».

Еще раньше я следил за его офлайн-историей с книжным магазином в городе с двумя буквами Ы (Сыктывкар) — проектом, который он честно попробовал, а потом так же честно свернул. И вот именно эта траектория пробовать, фиксировать выводы, собирать опыт в публичный архив и делает его путь таким интересным.

Сама книга не про то, как «удачно залетел бизнес». А про длинную дистанцию: управление, ошибки, рост, культуру и процессы. Читая «Додо: от подвала до миллиарда», ты параллельно проваливаешься в реальный лог решений, когда еще «ничего не понятно», но нужно действовать.

Ничего не напоминает? 🙂

Отдельный штрих — дистрибуция книги внутри экосистемы Додо. Копишь бонусы в пиццерии и меняешь на книгу, забирая ее там же. Интересный продуктовый ход.

В сухом остатке — это книга не про пиццу или сеть пиццерий. Она про мышление и выносливость, без которых редко случается кратный рост.

Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁

Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 23.01.2026 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Конкурс завершен — объявляем победителей 🏆

Если совсем коротко, это был конкурс про форматы, в которых внезапно узнаешь отрасль и себя в ней.

🥇 Первое место — видео от авторов канала @aptechnayasemya. И да, курс по нейросетям от Alpina — тоже их.

Ценность в простом фокусе: аптека показана как живое рабочее пространство. Где маркетинг существует между очередью, выкладкой и реальными задачами дня — ровно там, где он и должен существовать.

🥈 Карты «Друг Третьяковской галереи» получают @maria_chewie и @YuliBio. Теплые, внимательные работы с ощущением живого диалога с профессией. Иногда этого достаточно, чтобы запомниться сильнее любых визуальных экспериментов.

🥉 Бонус для всех участников.
Ни один текст не ушел «в стол».
Каждому участнику — 2 000 000 токенов в ИИ-боте @hmpowerbot — пусть поработают на ваши гипотезы, тексты, идеи и эксперименты в 2026 году.

Для получения призов пишите мне в личку @karonskiy

Спасибо всем, кто включился.
Едем дальше 🚀

Читать полностью…

Надеюсь, вы пережили эти первые дни рабочего года, и уже вкатились в режим, поэтому почему бы не вспомнить, на чем мы там остановились в прошлом году.

Топ-10 постов декабря по пересылкам — то, что вы чаще всего уносили «в команду/коллегам».

🎄 Предновогодняя подборка каналов из нетворкинг-поста — 4.5k / 51
Удобный список «кого читать», чтобы не тонуть в ленте и собрать свою витрину источников.

🎞 Nano Banana Pro «заехала» в CapCut — 1.0k / 21
Что реально можно закрывать без дизайнера, как устроены кредиты/подписка и почему CapCut превращается в платформу продакшена.

📕 Книга недели «Корейская волна» — 1.1k / 19
Короткая рамка про бренд как инфраструктуру, экосистему и накопление — полезно, когда хочется выйти из квартального мышления.

🎁 Новогодний конкурс поздравлений #DIPNY2026 — 4.9k / 16
Геймификация, контент-движ, призы и механика, которая немного оживила комьюнити.

🎨 Книга недели «Кради как художник» — 772 / 15
Очень прикладно про насмотренность и «собирать свое» через регулярную практику — хороший вариант на январские каникулы.

⏳ Анонс предновогоднего стрима-подкаста «Круглый стол на колесах» — 1.4k / 10
Формат «без душноты», по итогам спокойно закрыли год и поговорили по-человечески.

🫥 Дебаты «Salesforce vs Digital» — 902 / 9
Анонс отраслевого события: что сейчас важнее в промо — полевая команда или цифра, и где искать баланс на 2026.

🎥 «Хочется как в кино, а получается баннер в онлайн-аптеке» — 764 / 9
Про три слоя насмотренности (проф/функциональный/культурный) — как перестать копировать и начать собирать решения.

📣 Подборка каналов — часть 2 — 758 / 7
Хороший «культурный слой» под праздники: SFE, martech, регуляторика, брендинг, карьера — чтобы расширить оптику.

📺 YouTube и кликбейт-заголовки: почему платформа стала витриной поиска и что реально работает в названиях (бренд/сезон/выгода), плюс ссылка на отчет — 733 / 7

Читать полностью…

Постновогодний чек-ап от OpenAI 👨‍⚕️👩‍⚕️

В начале января OpenAI сделали важный ход: внутри ChatGPT появился отдельный раздел Health («Здоровье») 🩺 — пространство, куда можно подтянуть свои данные и получать ответы с учетом контекста, но с отдельными правилами приватности.

Что добавили
— отдельный health-контур со своей памятью;
— подключение медзаписей и данных из приложений (Apple Health, MyFitnessPal и др.) + загрузка файлов;
— изоляция и шифрование, а главное — диалоги в Health не идут в обучение базовых моделей;
— «перевод» анализов на человеческий, подготовка к визиту к врачу, питание/тренировки, сравнение страховок.

OpenAI прямо фиксируют границу: Health поддерживает, но не заменяет врача и не про диагностику/лечение.

Логика понятна: ЗДОРОВЬЕ — один из самых массовых кейсов, но он требует другого уровня контроля, источников и комплаенса. Поэтому и вынесли в отдельный продуктовый контур.

☝️ показательно, что буквально следом OpenAI анонсировали OpenAI for Healthcare для организаций: отдельный ChatGPT для клиник и команд, с evidence retrieval и прозрачными ссылками на исследования/гайдлайны, плюс корпоративные контуры безопасности. Это выглядит как разделение на два мира: consumer‑помощник и enterprise‑инструмент.

Добро пожаловать в «голодные игры» health‑tech и фармы: у пользователя формируется привычка спрашивать не в поиске, а в ChatGPT, а выиграют те, кто:
1) становится источником данных (интеграции/коннекторы),
2) умеет давать доказательные ответы с прозрачными ссылками,
3) выстраивает доверие вокруг приватности и комплаенса.

Читать полностью…

🎄 Предновогодняя подборка каналов из нетворкинг-поста — часть2️⃣

Обещание выполнено✅ — рубрика «в Новый год без долгов» подходит к финалу.

В прошлый раз вы накидали в комментарии много классных каналов — собрал продолжение.

Ниже — вторая часть подборки ⤵️

🏛 SFE&Marketing Excellence Academy — @SFEAcademy

Крупнейшее сообщество про SFE, Commercial Excellence, Sales, Marketing, BI, CRM и прочую «систему внутри коммерческой функции».
Если вы строите процессы, а не просто запускаете активности — будет прямо в тему.

🎓 Школа карьеры при SFE&Marketing Excellence Academy — @pharma_school_sfe

Карьера в фарме: вакансии, исследования, советы и разборы от экспертов.
Хорошо зайдет на праздниках — спокойно свериться: «а куда я вообще дальше иду?»

🧩 MARTECH Pharma — @martech_pharma

Технологии и инструменты для фармрынка. Тренды, обзоры, прикладные штуки.
Если вы хоть раз выбирали платформу/CRM/сервис и думали «что брать в стек и почему» — пригодится.

🌍 Блог Алексеевой Марии — @Alekseeva_Maria_brand

Переводы, языки и эстетика — под углом фармы.
Канал для тех, кто хочет рассмотреть фарму шире.

🧬 ФарСмацевтика — @farsmacevtika

Регистрация ЛС, производство и контроль качества 🧪
Тот случай, когда заходишь «просто посмотреть», а потом начинаешь лучше понимать процессы вокруг продукта.

⚖️ Legal Dose — @legal_dose

Регуляторика, комплаенс, рынок и контекст глазами юриста.
Помогает смотреть на отрасль шире, чем документы и согласования.

🎨 BRANDятина — @brandyatina

Про брендинг, маркетинг и продукты, которые любят — с фокусом на российские проекты.
Факапы, успехи и запуск собственного бренда — для вдохновения и идей.

Можно спокойно сказать: закрыто ✅

Следующую подборку запустим уже в новом году — с новой лентой, новыми идеями и условиями.

Читать полностью…

🎄 Итоги 2025 для Digital in Pharma💊

TGStat прислал статистику — и я сам немного удивился масштабу.

За год в канале вышло 468 публикаций. Почти пятьсот постов — часть из них вполне тянет на лонгриды. Параллельно было много экспериментов с форматами, мини-проектами, розыгрышами и активациями.

❗️Но главный итог года — не цифры.

2025 оказался про людей и живые связи. Познакомился офлайн с множеством ребят: с кем-то успели запустить проекты, с кем-то просто сверили часы — и это, кажется, важнее любых метрик 👐

Еще один личный итог: 2025 стал годом «деанонимизации». Я начал первые шаги в видео и вошел в публичные выступления. Первое было в феврале, к концу года набежало уже больше 10. Страх полностью не ушел, но я научился с ним жить — и иногда даже использовать как топливо.

Сегодня, кстати, будет предновогодний «Круглый стол на колесах» — лампово закроем год вместе. В 19:00 по Москве.

Спасибо, что читаете, спорите, пересылаете и возвращаете канал в реальность.

Дальше — больше ➡️ 2️⃣0️⃣2️⃣6️⃣

Читать полностью…

Фильм недели — «Один дома» (1990 г.)

В международный день кино на фоне активной подготовки к НГ решил выбрать сегодня классику.

🫕 Его обычно включают фоном — пока дорезают салат, пакуют подарки и вяло отвечают в рабочих чатах до праздников. Ну вы поняли отсылку к двум рабочим дням на следующей неделе 😅

И в очередной раз фильм наталкивает на следующую мысль 💭

это кино про момент, когда ты внезапно остаешься один — без инструкций и без взрослых, которые скажут «делай так».

В маркетинге в конце года зачастую так же. В завале и новогодней суете помощи «сверху» не жди — в итоге ответственный ты.

Дальше сценарий как по фильму:
— паника → порядок
— хаос → правила
— «я не справлюсь» → «ладно, пофиг, пляшем»

И да, из таких «один дома»-моментов чаще всего и вырастают руководители: не потому что все получилось идеально, а потому что в критический момент нашелся способ решить проблему и закрыть задачи.

👍 — в список
❤️ — пересматриваю каждый год

Читать полностью…

⏳ 29 декабря в 19:00 по Москве проведем предновогодний стрим-подкаст «Круглый стол на колесах»

Состав прежний
😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🕸Костя @pharmaismycarma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

Планируем формат, где можно не бежать, не продавать, не доказывать, что «мы все успеваем», а просто сесть вместе и нормально закрыть год.
Программу пока не фиксировали — и, честно, в этом есть своя прелесть.
Что точно будет:
— легкое подведение итогов 2025: что удивило, что сработало, что оказалось мифом;
— немного про рынок и индустрию, но без душноты «про наши проекты»;
— ламповая атмосфера: поговорим как люди, которые весь год жили в дедлайнах, и наконец могут выдохнуть, почти;
— и просто хороший разговор — чтобы закрыть год не в одиночку, а с ощущением «ну все, мы доехали».

Если у вас в конце декабря ощущение, что батарейка уже на одном проценте 🪫— приходите. Это будет не еще одна «умная трансляция», а точка, где можно спокойно посмотреть назад, улыбнуться, порефлексировать и уже с чистой головой уходить в 2026.

📍 29 декабря, 19:00 (МСК)
«Круглый стол на колесах» — включайтесь, будет тепло💡
🔗 https://us06web.zoom.us/j/84716862937?pwd=e25cCzf2vz3fmyVJ8GPCIXbgQSg3Fd.1

Читать полностью…

YouTube торгует кликбейтом заголовками 👋

В 2025, пока мы отвлеклись и наблюдали то, как феникс Google врывается в ИИ-гонку, YouTube из видеохостинга трансформировался в инструмент поиска с витриной. Лучше всего на площадке отрабатывали ролики, где уже в названии была конкретика — бренд, сезон, выгода, задача — а не бесконечные «обзор/тест/мнение».

YouTube выкатил отчет о том, как контент влияет на покупки: ребята разобрали топ-5000 самых покупаемых товаров за первое полугодие 2025 года и топ-1000 видео (по транзакциям с тегированными продуктами за 60-дневный период). В заголовках видео, которые дали больше всего покупок, чаще всего встречаются элементы вроде бренда, сезонности и value/выгоды.

Кстати, этот принцип применим и в других сферах: чем конкретнее заголовок и обложка, тем быстрее человек понимает, что это «про него», — и тем выше шанс, что он провалится в видео, а дальше все держится на удержании и алгоритмах.

Читать полностью…

🗣На выходных поймал триггер на тему созвонов 💻 — на благотворительном ужине сосед по столу заметил мой телефон с Plaud Note, который у меня прикреплен к нему сзади. И я, как человек, который живет в созвонах, в перерыве начал рассказывать честно.

Да, девайс решает часть задач, но не работает когда ты в наушниках, и на конференции в одном из сервисов.

После ужина разбирал почту, наткнулся на письмо из рассылки 📩 и покрутил обновленный функционал Zoom👨‍💻.

Zoom Docs с собственным ИИ-агентом AI Companion 3.0 — по сути рабочая поверхность менеджера: система фиксирует диалог и помогает превратить обсуждение в документ.

Как это приземляется на задачи:
— протокол и «следующие шаги» зафиксированы сразу после встречи;
— можно собрать мини-вики по проекту (вводные, ограничения, актуальные версии, решения);
— проще держать разные команды в одном контуре — меньше потерь между «обсудили» и «пошло в работу»;
— перевод и субтитры — удобно для всех стран, смешанных команд и международных созвонов.

В сухом остатке: платформа дисциплинирует после созвонов, а ИИ — приятная фича для работы команды.

Знаю, что есть куча сторонних решений и тулов, но мне зачастую приятнее работать с функционалом, который уже «под капотом».

Читать полностью…

🎬🤩 Фильм недели — «Карнавальная ночь» (1956 г.)

За последние пару недель я несколько раз попадал на корпоративы 🥂 — и там быстро находится один повторяющийся сюжет. Кто-то в последний момент обязательно озвучит: «давайте посерьезнее». И у меня автоматически всплывает Огурцов.

В фильме ровно это и происходит: люди хотят просто выдохнуть в конце года, а в последний момент приходит новый и. о. директора и включает режим «как положено». И праздник начинает превращаться в формальность 😤

Чем ближе финал декабря, тем легче перепутать «вместе выдохнуть» с «отчитаться за веселье». И чем выше ставки у стейкхолдеров, тем быстрее у вечера появляется лишний смысл.

Если хочется ощущения праздника, то хороший вариант на вечер последних рабочих дней — пересмотреть классику: 🥳 «Карнавальная ночь».

👍 — в список
❤️ — смотрел(а), пора пересмотреть

Читать полностью…

🎅🤩 Новогодний розыгрыш Digital in Pharma — конкурс поздравлений для своих

Что нужно сделать 👇

1. 🥳 Сделайте поздравление/пожелание для для фарм-маркетологов, фармацевтов и провизоров, медпредов, диджитал- и e-com-команд, брендов и агентств — как вам ближе.
2. 💬 Опубликуйте его в комментариях к этому посту (или ссылкой на материал, если формат тяжелый). Можете публиковать и у себя в канале, ссылка на пост желательна, но не обязательна.
3. #️⃣ Добавьте хештег #DIPNY2026 (чтобы я не потерял).

Формат — полный фристайл 🤘

Можно вообще все:
— текст (короткий/длинный);
— открытка/инфографика/мем;
— анимация/видео;
— войз/трек/песня;
— видеокружок (да, просто «кружочек» — тоже формат);
— сделано руками или сгенерировано в нейросетях (тоже ок).

Призы 🎁

🥇 1 место — сертификат от Альпина Диджитал на курс по нейросетям (тариф AI Бизнес в записи).
🥈 2 место (2 победителя) — карта «Друг Третьяковской галереи» на год (Уровень I. Персональная карта).

Если победитель не из Москвы — можно заменить на подписку в Arzamas на 3 года.

🥉 3 место (10 победителей) — по 2 000 000 токенов в моем ИИ боте @hmpowerbot.

Как выберу победителей 🤔🏆

Я — организатор и жюри. Выберу самые сильные работы: по идее, точности попадания в «нашу» реальность, креативу и качеству исполнения.

Если будет много сильных вариантов и станет сложно — позову на второе мнение коллег (ребят из «Круглого стола» и других каналов).

Сроки 🗓

Принимаю работы до 07.01.2026.
Итоги объявлю 15.01.2025 в канале.

Поехали 🛞
Жду ваши #DIPNY2026 в комментариях 👇 ⏱ 🍿

Читать полностью…

⏺Залез вечером в YouTube — алгоритм подкинул ролик с «лицом» известного врача, ведущего программу о здоровье 🤦‍♂️. Сначала видео выглядит правдоподобно, потом распознаешь дипфейк. Темы и формулировки — полный треш. Голос подтянут так, что на старте вопросов почти не возникает.

То, что у Артема Ясинского в ИИ-клипе было инструментом продакшена, здесь стало тизеркой в версии 2.0 и серыми/черными инструментами арбитражников, цепляющими чужим авторитетом.

Юридически и этически это красная зона: чужой образ и голос без согласия — нарушение правил платформ и нескольких статей законодательства. Но такие истории все равно летят. Суммарно по каналу — больше 600 тыс. просмотров.

Цифровое доверие стало слишком дешевым ресурсом — и в итоге начинается путаница и дезинформация 😠

Читать полностью…

Рубрика #ОткрытаяРедакция по-прежнему впечатляет 🖋

Артем Ясинский прислал ИИ-клип «Родина» и разбор процесса: где ИИ ускоряет, где косячит и упирается в цензуру — и сколько стоит довести от идеи до визуала.

Ниже — его прямая речь ⬇️

ИИ закладывает фундамент, но результат появляется за счёт режиссуры, отбора, ресёрча и монтажа. Пайплайн звучит скучно, но именно он решает:
идея → персонажи → исторический ресёрч → сотни изображений → раскадровка → анимация → монтаж.

По инструментам: Nano Banana Pro — база для изображений. Veo — запуск движения, но с жёсткой модерацией; где не тянул — подключал Kling. Suno стала отправной точкой клипа, но может ломаться. Grok использовал как быстрый потоковый генератор референсов. Отдельная боль — правки: мелкие ошибки в тексте превращались в часы итераций.

Важный момент❗️ Исторические сцены не создаются «из головы» — несколько дней уходит на изучение источников, ведь 85–90% визуала опирается на реальные данные.
По цензуре вывод прагматичный: чаще проще сменить инструмент, чем пытаться обойти модерацию.

Затраты по проекту:
— генерация изображений: ~9–10 тыс ₽
— генерация анимаций: ~5–10 тыс ₽
— генерация музыки: от 3,4 ₽ за попытку
— редактирование музыки: ~300 ₽
— работа специалиста: ~150 тыс ₽

Выгода не в «дёшево», а в скорости итераций. Когда цикл короче, можно чаще тестировать версии, быстрее чинить и не ждать «производство неделями» — это делает клип сильнее.

P.S. Готов сделать одно коммерческое рекламное видео для фармкомпании бесплатно — как пилот/кейс: @jimhudson 📨
Сам выберу проект, результат планирую показать публично и разобрать как пример работы в конкретном сегменте. Если интересно — напишите коротко: что за продукт, какая задача у ролика и где вы планируете его использовать.

Если хотите попасть в рубрику #ОткрытаяРедакция — присылайте свои работы и разборы @karonskiy 💬

Читать полностью…

Книга недели — «Корейская волна» Юни Хонг 🇰🇷

Когда купил «на почитать про Корею», а в итоге получил весьма прикладную книгу про стратегию и бренды.

Хонг разбирает, как страна, которая еще недавно ассоциировалась с войной и бедностью, методично собрала свою «волну»: K-pop, дорамы, кино, электроника, эстетика. И превратила это не только в экспорт, но и в управляемую мягкую силу.

☝️Самое интересное — не про фанатов, а про конструкцию.

1. Культура как инфраструктура бренда
Сначала формируется язык, сюжеты, привычки — и только потом приходят продукты. Люди уже внутри контекста, а бренд не объясняет себя с нуля.

2. Экосистема вместо одиночных действий
Государство, бизнес, индустрии, образование — не мешают друг другу, а усиливают.

3. Бренд как накопление, а не кампания
То, что годами видят, слышат и проживают вокруг категории, и есть бренд. Не один слоган, а инерция.

Хорошее чтение 📖, чтобы вытащить голову из «еще одного креатива» и посмотреть на работу с брендом с высоты страны, а не баннера.

Условия как обычно:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 5
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 19.12.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Когда реклама дорожает, SEO снова становится «планом🔤»

В России реклама в Google недоступна, в Яндексе аукцион бодро разгоняет ставки — и у многих руки тянутся к «быстрым решениям» в SEO: накрутки, манипуляции выдачей, серые схемы под поведенческие и т.д.

И вот что интересно: пока в сообществах спорят про хаки, у Google лежит официальный документ «база» — как делать контент так, чтобы поисковик сам считал его полезным (и что он считает признаками мусора).

И да: поисковики все больше любят zero-click форматы и нейро-ответы — поэтому «сделать сайт удобнее и контент прозрачнее» становится не философией, а выживанием.

Совет☝️: прежде чем крутить ручки SEO — откройте документ, пролистайте вкладки, а потом зайдите на официальный ▶️ YouTube Search Central: там коротко и на примерах объясняют, что работает.

Читать полностью…

Как устроены ценовые метки Яндекса и что проверить у себя

Осенью Яндекс начал ставить «ОК‑цену» рядом с товарами в выдаче. А с января 2026 это добралось до категорий «Аптека» и «Красота».

В товарных блоках («Цены в магазинах», обогащенные сниппеты, карточка товара) рядом с ценой появляются метки:

⬇️ «Ниже рынка»,
👌«ОК‑цена»,
⬆️«Выше рынка».


Почему это важно ☝️

Решение «кликать/не кликать» принимается еще ДО перехода на сайт.

Яндекс показывает по сути не сколько цену, столько вашу позицию относительно рынка — публично, на первом экране.

Как считается метка
Сравниваются одинаковые SKU. По официальной версии (из осенних пресс-релизов и публикаций), система анализирует около 4 млрд предложений и смотрит динамику цен за последние 48 часов; клик по метке раскрывает диапазон цен.

Если сравнить не с чем (товар есть только у одного продавца или не удается точно сопоставить) — ярлык может не появиться 🤷

✍️ Мини‑чек‑лист для фармы
1) Проверьте фиды/упаковки/дозировки: любая «ошибка в SKU» = сломанное сравнение.
2) Следите за «Выше рынка» на ключевых SKU: это может быть антирекламой, которая срабатывает до клика.
3) Планируйте промо так, чтобы «Ниже рынка» появлялось там, где вы реально хотите забрать этот спрос.

Проверьте выдачу по 5 вашим топ‑запросам — вероятно, Яндекс уже поставил вашей цене публичную оценку.

Читать полностью…

Trend Book 2026 — от креатива к системе и цифрам

Video по делу (Cine Line Production) выпустили Trend Book 2026 про диджитал и видео-маркетинг в b2b и b2c. Внутри, помимо общей части по визуалу и трендам, есть интервью со мной про перформанс в видео 🤘


Что забрал себе из документа

— Визуал все чаще продает через эмоцию, а не через сложные концепции.
— Самый бюджетный контент — простые, быстро считываемые образы. Животные и «человечность» все еще стабильно вытягивают вовлечение.
— Комиксы возвращаются как формат — быстро донести мысль и снять напряжение, особенно в перегретых категориях.

Но главный сдвиг — в видео.
Про него я как раз и говорил в интервью 💬

➡️ Вертикальное видео становится базовым форматом. Не пробовать, а уже закладывать в план по умолчанию.
➡️ Видео должно закрывать всю воронку и «облегчать работу продаж» — иначе это просто дорогое развлечение. Видео — про охват и касания, дальше работает система.
➡️ Лучше всего масштабируются серии коротких роликов под конкретные вопросы и возражения.
➡️ Креативы с твердыми данными (цифры, факты, сравнения) стабильно выигрывают у абстрактных обещаний.
➡️ Псевдо-UGC и аккуратно режиссируемый UGC остаются сильными инструментами: выглядят живо, но при этом управляемо.

📎 Презентацию прикрепляю. Примеры — внутри.

Читать полностью…

С наступающим Новым годом 🎅

Записал короткое видео-поздравление 🎞 — с пожеланиями на 2026 год 🥳

Спасибо, что были здесь весь 2025-й. Пусть следующий год будет спокойным — с маленькими победами, которые построят большую траекторию📈


❤️ — забираю пожелания в 2026
👍 — остаюсь на канале

Читать полностью…

погнали - https://us06web.zoom.us/j/84716862937?pwd=e25cCzf2vz3fmyVJ8GPCIXbgQSg3Fd.1

Читать полностью…

🔄Подрядчики: ценность внешней экспертизы

#MarTech_МненияЭкспертов

Еруслан Каронский, директор по маркетингу рекламного агентства Хит Медиа, автор канала @digital_in_pharma ответит на вопрос:
❓

Какие три ключевые задачи в маркетинге нужно отдавать на аутсорсинг в 2026 году?

Читать полностью…

🎁 Книга недели — Остин Клеон «Кради как художник»

Новый год 🎄— повод собирать себя заново не обещаниями, а практикой. «Кради, как художник» — как раз про это: брать сильные влияния, не присваивая чужое, пропускать через себя — так постепенно появляется свое.

В январе, когда все вокруг начинают «новую жизнь», Клеон предлагает начинать через рабочий режим 👨‍💻: не ждать вдохновения и не гоняться за «оригинальностью». Работать регулярно. Параллельно собирать референсы: учиться у тех, кто близок по вкусу, миксовать и переосмысливать — так и формируется стиль.

Уникальность — это ваша подборка влияний + ваш опыт + ваш угол зрения.

Для праздников — удобное чтение: короткое, понятное, можно открыть на любой странице. И отличный подарок тем, кто работает с идеями: контент, дизайн, видео, маркетинг.

Как всегда, книгу можно выиграть в розыгрыше, условия неизменны ⤵️

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 9
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 00:00, 02.01.2026 MSK (5 дней)

Читать полностью…

В продолжение темы метаморфоз сервисов Google: ▶️YouTube Shorts постепенно трансформируются во вход в поиск. И параллельно докручивает две вещи:

1. Визуальный поиск через Google Lens. Выделяешь объект — и поверх ролика получаешь выдачу: что это, где найти и у кого купить, какие в целом есть варианты.
2. Инструменты «собрал — выложил». Шаблоны, музыка, монтаж. Меньше трения — больше бесплатных работников авторов и контента.

🤔 Вопрос: если Shorts — это быстрый поиск, а лента — витрина, то что решает до просмотра — заголовок, стоп-кадр или первые три секунды?

Похоже, YouTube все меньше про «посмотреть» и все больше про «найти и купить». И половина результата может быть обеспечена еще до клика — в названии, обложке и первом кадре.

Читать полностью…

В декабре я консультировал HR-tech проект — ребята много делают через AI (продукты, внедрения, внутренние сервисы). Чтобы не рассуждать «на ощущениях», прогнал deep research в нескольких LLM по рынкам РФ и зарубежья: кто что внедряет в HR, где есть эффект, какие заявляются цифры.

Параллельно залип на соцпакеты и льготы🧐. Наткнулся на презентацию про фокусы 2025 и прогнозы на 2026–2028 — поймал несколько инсайтов, которые прожил на себе.

По рынку видно 👀

1. Самые ценные льготы — все еще «лечить, учить, поддерживать» 👨‍⚕️🧑‍🏫🤝
Топ-3: медицина, обучение, материальная поддержка. «Соцпакет» уже не бонус, а скорее инструмент удержания и EVP.

2. Обучение уходит в спринты ❌📚
Вместо «курса на 8 месяцев за много денег» люди хотят короткие, практичные форматы — особенно это видно по молодым специалистам.

3. ДМС — да, но стоматология часто слабая 🦷
«ДМС эконом-класса без стоматологии» — среди наименее ценных льгот. И логичный ответ: докупать стоматологию отдельно, напрямую договариваться с клиниками, ловить опт.

4. Фитнес «в одном конкретном клубе» 🏃
Для бизнеса проще, для сотрудника — «льгота без выбора».

5. Большой тренд — benefits marketplace и Wellbeing 360 😴😴
Соцпакет сдвигается от all inclusive к a la carte: люди хотят выбирать, компании — управлять бюджетом и мерить ROI. Дальше — Wellbeing 360 (сон, питание, стресс-менеджмент, психподдержка) и гиперперсонализация через AI: подбор льгот под профиль сотрудника.

Похоже, рынок льгот становится похож на продукт — с сегментацией, витриной, аналитикой и персонализацией.

Читать полностью…

16% россиян подписаны хотя бы на одного блогера с медицинским образованием

— следует из исследования, о котором пишет «Медицина Сегодня».

После истории с дипфейком «известного врача» на YouTube меня позвали прокомментировать общую обстановку. Поскольку убедительное лицо в кадре по-прежнему легко внушает доверие 🤷‍♀.

Сценарий простой 👩🏻‍⚕️📲: в видео человек говорит спокойно и уверенно, все термины на месте. А если попробовать проверить — ни понятной профессиональной биографии, ни подтвержденной медицинской практики — только образ.

Дальше часто включается знакомая цепочка: кликбейт → доверие → продажа услуг или продуктов.

История, в общем, не новая. Меня скорее удивил масштаб отклика на эту ситуацию. В digital границы размыты: где контент, где реклама, где экспертиза — непонятно.
А ставка — здоровье.

Полный текст статьи — по ссылке: https://www.gubnews.ru/medicine.php?id=162418

Читать полностью…

🎄🍊 Новогодний розыгрыш Digital in Pharma кстати не ограничивается только Telegram — он дал старт каналу в ВК, и транслируется в Сетку. Если вдруг вам удобнее другие экосистемы, то можно отправлять работы и на этих площадках с хештегом #DIPNY2026 ✉️

Читать полностью…

В этом году я много писал не только про digital, но и про ИИ (даже как-то была мысль переименовать канал в Digital & AI in Pharma 😁).

Канал рос, я пробовал себя в публичных выступлениях и других нетипичных для меня форматах (подкаст, вебинары), качалась дисциплина писать системно — старался делать это часто и много, и даже активировалась монетизация. И все это стало как-то по-взрослому.

Я решил сделать розыгрыш 🎉, и тоже по-взрослому: подарки — за лучшее поздравление коллегам по цеху 🌷

Не «подписался-нажал-победил/не победил», а чтобы было творчество, добро и хорошее настроение.

🎁 Призы подбирал внимательно и с душой — то, что было бы приятно получить и самому.
— Курс по ИИ может стать незаменимым помощником в работе и жизни.
— Карта в самую известную галерею — источником новых идей, а ее посещение в любое рабочее время без очередей и покупки билетов — приятным бонусом.
— Чат-бот может помочь оптимизировать часть рутины и время для самого важного.

Сижу допиливаю пост, ждите сегодня анонс ☺️

Читать полностью…

🎄 Предновогодняя подборка каналов из того самого нетворкинг-поста

Обещание выполнено ✅ — продолжение рубрики «в Новый год без долгов», теперь по постам.

В конце года лента становится слишком плотной, а желание у всех одно — дотянуть до каникул.
Поэтому отмечаю тех, кого реально интересно читать.

Ниже — каналы с нетворкинг-поста, которые особенно выделились ⤵️

💊 Кафедра фарммаркетинга — @kafedra

Про разговоры с врачами в digital и про то, как digital усиливает офлайн. Плюс живые инсайты рынка — «попили кофе и обсудили, как оно на самом деле».

🧪 PharmaDataLab — @pharmadatalab

Аналитика данных и инфосистемы в фарме. Хорошо, когда хочется понимания, как это должно быть устроено внутри.

📝 Алло, это фарма? — @pharmfm

Карьера в фарме: интервью с коллегами и подборки возможностей. Удобно читать на праздниках — спокойно свериться, куда двигаться дальше.

💥 Слава НПВС — @slavaNSAID

Василий Вихров (тот самый из выпуска «Слава НПВС × Еруслан Каронский») — ведёт подкаст про людей в фарме и «фарму в людях», плюс делает обзоры фармкомпаний, внутрянку отрасли и новости.

🎁 Пей таблетки! | MedIQlab — @mediqlab

Научпоп о докмеде. Часто заходят темы лекарственной безопасности, совместимости и госзакупок — полезно держать в ленте.

😃 Павел Лисовский: Аптечный и Фармбизнес от первого лица — @LisovskiyP

Экономика аптек и фармбизнеса: ассортимент, цены, мотивация, как аптеки реально работают и как с ними взаимодействовать.

💊 Советский Цитрамон — @scitramon

Юмор для фармацевтов и провизоров. Веселый способ пережить январские праздники.

😀 IP Lapa | Патент в Лапе — @iplapa

Интеллектуальная собственность, биотех и юрчасть. Когда рядом R&D и внезапно возникает вопрос «а можно ли так».

Можете закинуть в комментарии каналы, которые ведете или читаете месяцами, и не отписываетесь.
Соберу вторую часть.
Условие то же: без рекламы — через пользу.

Читать полностью…

🎬🕺Фильм недели — «Криминальное чтиво» (1994 г.)

Есть фильмы, которые не стареют. Они просто меняют угол обзора. «Криминальное чтиво» в 20 лет кажется про стиль и цитаты, а в более взрослом режиме — про внимание❗️

Тарантино делает гениальную вещь: он заставляет смотреть не на «сюжет», а на сцены. Каждая — как отдельный ролик: заход, напряжение, развязка, последствия.

Нелинейность не мешает, потому что удерживает не хронология, а монтаж смысла.

Что можно подсмотреть для маркетинга 🙄

1. Диалоги сильнее экшена. Самые цепляющие моменты — не стрельба, а разговоры и паузы. Внимание держат детали, а не громкость.

2. Контраст = память. Смешное рядом с тревожным, бытовое рядом с опасным — и мозг это запоминает.

3. Персонажи как бренд. У каждого — свой набор сигналов: речь, ритуалы, жесты. Узнаваемость строится повторением, а не логотипом.

👍 — в список на выходные
❤️ — смотрел(а), надо пересмотреть

Читать полностью…

Через пару часов в канале бот разыграет «Большую книгу про работу» Максима Ильяхова. Я ее как раз добавил в свой рабочий стэк книг про продуктивность, выгорание и то самое чувство, когда работа не заканчивается даже вечером — в декабре для меня очень актуальное чувство.

А буквально на этих выходных Максим будет ее публично презентовать в «Библио-Глобусе» в Москве.

Я же у Максима в начале года полностью заимствовал структуру страницы услуги консультации — https://karonskiy.pro/140125

Получается, в следующий год иду без долгов 🙂

Читать полностью…