17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
У детей побольше идей, чем у авторов анонимных телеграм-каналов про маркетинг
Читать полностью…
Самая длинная реклама в мире
Бренд безалкогольных напитков Fentimans создал «Самую длинную рекламу в мире» в рамках своей кампании, посвященной уникальному процессу пивоварения, который занимает не менее семи дней.
Рекламный ролик, снятый в сельской местности Англии, отражает северо-восточные корни бренда и выйдет в эфир 1 июня. Рекламный ролик продлится семь дней или 168 часов, что на 154 часа больше, чем текущий рекорд самой продолжительной рекламы, который некогда принадлежал Old Spice.
❤️ Breaking Trends
Обложка дня — TIME
Новый выпуск задает самый насущный вопрос сегодняшнего дня: ИИ — это конец человечеству?
❤️ Breaking Trends
Удалёнщики-релоканты выдохнули. Повышать налоги не будут. Правительство внесло в Госдуму законопроект об НДФЛ в 13-15% с дохода россиян, кто после выезда за рубеж утратил налоговое резидентство, но остается штатным сотрудником на дистанционке или работает на фрилансе.
Ранее в СМИ не раз была озвучена информация о том, что для тех, кто работает не из России, будет установлен налог в размере 30% или выше. Выходит, что не будет — иначе все ушли бы обратно к «серым» зарплатам.
❤️ Breaking Trends
Российские ютуберы уходят в платные Telegram-каналы
Число платных Telegram-каналов в России, созданных YouTube-блогерами, в первом квартале 2023 года выросло на 43% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, — пишут РИА Новости.
Одна из основных причин перехода в Telegram — это отключение монетизации на Youtube и снижение общего дохода блогера на платформе.
Однако лишь 1-3% аудитории блогера подписываются на его платный Telegram-канал. Безусловно, здесь играет роль возраст аудитории, тематика и уникальность платного контента.
Ожидается, что подобная тенденция монетизации контента будет лишь расти.
❤️ Breaking Trends
Паспорт гражданина McDonald's
Канадский McDonald's запустил кампанию Frequent Fryer Program, которая превращает каждый заказ картошки фри в паспорт, который можно «жарить» по всему миру.
Каждая покупка картофеля фри McDonald's дает гостям шанс выиграть поездку в другие рестораны компании по всему миру. Например, победитель может отправиться в Японию, чтобы опробовать McShaker — картофельные дольки со вкусом сыра или картофель фри с беконом в Италии. Все, что нужно, — это показать паспорт «картофеля фри McDonald's».
❤️ Breaking Trends
Сегодня отмечается День окрошки
И пока в центральном регионе еще не успели устать от жары, мы подготовили классический быстрый рецепт окрошки. Не теряйте!
А чем вы заправляете окрошку?
❤️ — квас;
🔥 — кефир;
👍 — минералка.
❤️ Breaking Trends
Работодатели начали требовать от сотрудников навыки владения нейросетями
На сегодняшни день на различных отечественных площадках по поиску работы размещено около 5000 вакансий, где одним из желательных навыков является «умение пользоваться нейросетями».
Больше всего работодатели хотят, чтобы их будущий сотрудник умел обращаться с ChatGPT. Чаще всего это требуют от работников айти, финансового сектора, СМИ, маркетинга, рекламы, PR и дизайна.
А вы используете нейросети в своей работе?
👍 — да;
👎 — нет;
❤️ — в личных целях.
❤️ Breaking Trends
💪 Прокачайся в маркетинге
30 и 31 мая в 19:00 по мск пройдут бесплатные вебинары о том, как удерживать и привлекать новых клиентов с помощью 13 маркетинговых инструментов. За 2 дня ты узнаешь, как увеличить охваты и целевой трафик. А ещё:
✅ Получишь разбор удачных кейсов и инструкции, как внедрять новые инструменты
✅ Научишься строить гипотезы и тестировать их
✅ Поймёшь, как собирать аналитику и принимать решения на основе полученных данных
2 топовых спикера из Сбера помогут составить план по внедрению инструментов, подготовиться к защите гипотез у руководителя и ответят на все твои вопросы. В бэкграунде у спикеров — основание креативного агентства Brainstore, лидирование маркетинга в Иннополисе и АО «Деловая среда», каннский серебряный «Дельфин» и бронзовая награда Effie.
Встретимся на вебинарах 30 и 31 мая в 19:00 по мск. Переходи по ссылке, чтобы записаться на участие
Мы не любим, когда нас учат жизни. И тем не менее нужно учиться жить, чтобы рутина и быт казались не тягучей трясиной, а маленькими радостями жизни. Именно такой подход к делу у телеграм-канала Учебника Т—Ж.
Там рассказывают, как обустроить интерьер, расхламить пространство, оплатить коммуналку, попросить повышения зарплаты — словом, обо всём, что нужно знать во взрослой жизни, даже если взрослеть не хочется.
Подписывайся — сделай жизнь проще.
Киану Ривз, казалось, не может быть ещё круче, но он смог. Пока все ожидают новостей по поводу выхода «Джон Уик 5», его старая группа DogStar воссоединилась на фесте BottleRock и дала жару.
Это первый их концерт больше, чем за 20 лет. Теперь пишут альбом.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 22-28.05
Глобальный сбой в Instagram*|
Более 180 000 пользователей.
К нам вернулись нейросети|
На телеканале «ДОН 24» вышел прогноз погоды с ведущей, сгенерированной нейросетью.
WWDC 2023 пройдёт 5 июня|
Нового айфона не ждем.
Юзернеймы в WhatsApp*|
Без комментариев.
Муляжи нового iPhone|
Ничего революционного.
*принадлежат компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Екатерина Синенькая стала менеджером по маркетинговым коммуникациям и PR в MIUZ Diamonds.
❤️Виктор Крылов занял пост директора по маркетингу в «Самокате».
❤️Анна Казакова назначена заместителем директора по маркетингу и PR девелоперской компании Hutton.
❤️Илья Алексеев назначен директором по развитию бизнеса «МТС Медиа».
❤️Дмитрий Завиша назначен на должность директора по архитектуре брендов в Х5 Group.
❤️Игорь Зарубинский назначен на должность вице-президента по развитию инфраструктуры МТС.
❤️ Breaking Trends
Жилой комплекс в Лас-Вегасе попал в заголовки газет благодаря улицам, названным в честь покемонов.
Теперь в пригороде Лас-Вегаса есть улица Squirtle Lane, Jigglypuff Place и Snorlax Lane. Чудаковатость выбора названий заключается в том, что застройщики опасались дублирования улиц где-то еще, что привело бы к путанице.
А вообще, по словам главного инженера, двое его сыновей 11 и 14 лет «одержимы покемонами», и именно поэтому ему пришла в голову идея назвать улицы в честь некоторых из самых знаковых персонажей франшизы.
❤️ Breaking Trends
ChatGPT для iOS стал самым успешным новым продуктом на рынке
За восемь дней с момента релиза его скачали свыше 600 тыс. раз. Сейчас официальное приложение чат-бота доступно для загрузки в более чем 40 странах. ChatGPT уступает лишь Bing и Microsoft Edge, хотя, как отмечают эксперты, это ненадолго.
Исходя из информации карточки приложения ChatGPT в App Store, оно занимает первое место в категории Productivity. Напомним, что официальный релиз приложения состоялся 18 мая.
❤️ Breaking Trends
Второй раз за месяц поисковик Google позволил созданной ИИ работе известного художника подняться на вершину результатов выдачи.
Еще в начале мая, когда пользователи искали работы Эдварда Хоппера, первой в поиске выходила сгенерированная ИИ подделка в стиле художника. Google вскоре удалила работу, и все встало на свои места.
Теперь, всего несколько недель спустя, то же случилось с другим художником. Введя в Гугле имя голландского мастера барокко «Иоганн Вермеер», вы увидите созданную ИИ интерпретацию классической картины художника «Девушка с жемчужной сережкой» в качестве первого результата.
❤️ Breaking Trends
России нужны маркетологи и пиарщики
В России восстановился спрос на специалистов в области маркетинга, рекламы и PR: число вакансий в сегменте выросло в апреле год к году на 42%, вернувшись на уровень начала 2022 года, — пишет «Ъ».
Еще из интересных особенностей стоит выделить тот факт, что уровень конкуренции в сфере маркетинга, рекламы и PR снизился. Теперь за вакансию бьются не 15,3 резюме, а 10,9.
Также вырос средний уровень зарплаты — 54 тыс. руб против 48 тыс. руб в прошлом году, а рекламные бюджеты выросли в среднем на 13%.
❤️ Breaking Trends
Анекдот дня: новая Lada Vesta ещё не вышла, зато появилось приложение по ее ремонту
Приложение разрабатывалось около года и включает полное пособие по ремонту и эксплуатации автомобилей Lada Vesta — куча статей и технического материала.
Хорошо, что разработчиком приложения оказался какой-то любитель отечественного автопрома, который решил помочь коллегам по несчастью.
❤️ Breaking Trends
Pepsi в Австралии решили буквально донести до потребителей фастфудов свое послание «(еда) с Pepsi Max на вкус лучше».
Кампания началась с вывески «Вкуснее с Pepsi Max», которая была размещена прямо напротив офиса Coca-Cola в Сидней.
Затем в рамках кампании был запущен грузовик, оснащенный дорожным знаком, соответствующим дорожным указателям ресторанов, который начал проецировать сообщения вокруг ресторанов делового района города.
❤️ Breaking Trends
Отправляем поздравлямбы команде @adindex!
Вам сегодня 18 лет — возраст совершеннолетия. Теперь можно всё.
Чтобы охваты росли, обороты тоже, приходили новые клиенты и согласовывали все с первого раза. Вы делаете много крутого контента и важных ивентов.
Мы вас читаем, вы классные🥰
Популярное приложение для Android тайно шпионило за своими пользователями
Приложение для записи экрана на Android, которое набрало десятки тысяч загрузок в Google Play, начало шпионить за своими пользователями. Приложение похищало документы и данные с телефонов, а также могло прослушивать пользователя через микрофон. На момент обнаружения утечки приложение скачали более 50 000 раз.
Самое интересное в том, что непонятно, кто внедрил вредоносный код — разработчик или кто-то еще. Эксперты из ESET предположили, что код является лишь небольшой частью огромной шпионской кампании по краже данных пользователей.
В ближайшее время ожидаем кучи серьезных изменений в политике конфиденциальности, а также выявлений вредоносного ПО.
❤️ Breaking Trends
Adobe бесплатно продлевает россиянам лицензию на большинство своих сервисов, сообщают источники ТАСС.
У ряда пользователей продление происходит автоматически.
Говорят, что компания не хочет терять лояльных клиентов из-за сложностей с оплатой.
Но работает это только для подписок индивидуальных пользователей, которые покупали подписку заранее и привязывали карту. С корпоративными учётными записями такое провернуть не получится.
Также для россиян недоступна бета-версия Photoshop с функцией ИИ — ее не получится оплатить, а также использовать пробный период в 7 дней.
❤️ Breaking Trends
Несмотря на то, что рынок смартфонов продолжает снижаться, продажи дорогих моделей продолжают расти.
Например, лишь за первую половину 2023 года продажи смартфонов стоимостью более 500$ выросли почти на 5%, тогда как сам рынок смартфонов просел на 13,3%. Всего в первом полугодии на долю дорогих смартфонов пришлось более 31% всех продаж.
Пальма первенства конечно же уходит к Apple и их смартфонам iPhone 14 Pro Max, пятое место занимает Samsung с флагманским Galaxy S23. Затем места делят более старые модели iPhone и Samsung. Любопытно, что в этот список попал и всеми забытый iPhone SE, а также несколько китайских брендов со своими флагманскими смартфонами.
❤️ Breaking Trends
До сих пор думаете, что самые лучшие переходы у Marvel?
Просто вы не видели креатив клиники МРТ в Якутске😍
❤️ Breaking Trends
В Краснодаре запретили рекламные вывески, написанные на иностранном языке. Новые правила благоустройства должны вступить в силу 1 сентября 2023 года.
Важное уточнение, что использовать иностранный логотип или надпись в названии могут только те компании, которые зарегистрировали это слово в качестве товарного знака.
То есть крупные иностранные сети, если таковые ещё остались, сохранят название, и Wildberries тоже не превратят в «Ягодки». А вот просто назвать своё кафе как-нибудь типа Best Coffee уже будет нельзя.
❤️ Breaking Trends
Адвокат воспользовался ИИ-ботом ChatGPT и пожалел
Все началось с того, что клиент решил подать заявление в суд на авиакомпанию, в самолете которой он получил травму из-за тележки с едой.
Адвокат, чтобы долго не рыться в прецедентах, решил попросить ChatGPT найти их самостоятельно. Нейросеть выдало сразу десять случаев, но все они оказались выдумкой, а горе адвокат не удосужился их проверить.
Интересно то, что адвокат переспросил ChatGPT, не обманывает ли «оно» его насчет прецедентов. Нейросеть ответила, что нет.
Адвокату теперь грозит потеря лицензии.
❤️ Breaking Trends
В сети обсуждают муляжи нового iPhone
На самом деле, это не более чем «балванки», которые Apple отправляет производителям чехлов, чтобы они смогли создать свою продукцию.
Тем не менее, что удалось выяснить: новый айфон внешне не будет отличаться от уходящей модели, за исключением того, что вместо Lightning будет разъем USB-C. Также чуть уменьшат рамки вокруг экрана смартфонов. Что касается камер, то они будут такими же, как и у предыдущей версии.
В общем, все как-то грустно.
❤️ Breaking Trends
Куда рекламным агентствам приводить клиентов для продвижения?
Одной из обязательных площадок для performance-стратегии сейчас стал Авито. Только за прошлый год активность пользователей в месяц на сайте увеличилась на 23%, а сам бизнес все чаще привлекает заказы именно там. Сейчас на площадке более 150 млн объявлений, причем в большинстве категорий выставляют именно новые товары — например, их 86% в «Оборудовании для бизнеса» и 90% в «Ремонте и строительстве». С такими данными на Российском интернет форуме выступил менеджер по работе с рекламными агентствами Авито Николай Кондратенко.
Поэтому неудивительно, что каждая вторая компания малого и среднего бизнеса уже на Авито. Там легко анализировать спрос в разных нишах бизнеса, отслеживать эффективность на всех этапах воронки и, конечно же, привлекать новые заказы. А для рекламных агентств действует партнерская программа — с личным кабинетом, персональным менеджером и доступом к специальным акциям.
Одна из основных площадок для продвижения бизнеса ваших клиентов доступна для сотрудничества уже сегодня, достаточно оставить заявку на сайте.
❤️ Breaking Trends
Яндекс Реклама предлагает сыграть в бизнес-тамагочи. Интересная задумка, которая превращает скучную рутину в увлекательное занятие.
В чём суть: владелец бизнеса может получить персонального электронного помощника, настроить его под себя, придумать ему имя и черты характера. Он будет подсказывать, когда подавать документы в налоговую, заполнять декларацию по акцизам, в общем, всё, что нужно предпринимателю. Выполняете задание — выращиваете своего помощника, всё просто.
Есть и конечная цель. Те, кому удастся вырастить самых больших помощников до 1 июня, получат приз — участие в соревнованиях по регате, которая пройдёт в июне в Москве. Победители смогут познакомиться друг с другом вживую. Тем, кто живет не в Москве, Яндекс оплатит проживание и предоставит все необходимое для участия.
Одобряем такой подход и ждём пока кто-то геймифицирует и другие рутинные задачи вроде передачи показаний счётчиков или похода в поликлинику.
Бизнес-тамагочи создаём здесь
Smoothie King выпускает любовный роман, написанный с помощью ChatGPT.
«Летний экстрим» рассказывает об отношениях между женщиной Милли и таинственным путешественником по имени Уолтер Мелоун, приехавшим в город Симплвиль, чье имя является каламбуром на арбуз.
250-страничный текст также пронизан скрытыми кодами, которые читатели могут взломать. Первые 300 человек, которые успешно решат головоломку и загрузят их в приложение бренда, получат бесплатный смузи.
❤️ Breaking Trends