20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
📺 Олег Егоров, Flowwow: «В performance мы исчерпали все лимиты»
В интервью с СМО Flowwow Олегом Егоровым обсудили:
— как изменилось восприятие бренда у покупателей после ребрендинга,
— на чем компания делает фокус в коммуникации с пользователями,
— как Flowwow использует brandformance в своих маркетинговых стратегиях.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
⭐ А мы открыли вторую тему в спецпроекте AdIndex и digital-премии «Проксимы»!
Что становится важным критерием для брендов при выборе инфлюенсера? Как проверить блогера на прочность и не подвергнуть рискам свою репутацию? В новом разделе спецпроекта постарались ответить на все эти вопросы.
Тему прокомментировали эксперты из жюри премии «Проксима»:
✍️Никита Кривцов, Kion
✍️Анна Смирнова, сервис лояльности «Апельсин»
✍️Екатерина Петухова, SberDevices
✍️Юлия Блиничкина, «Папа может» и «Останкино» (АО ОМПК)
Вы тоже можете стать новым жюри digital-премии «Проксима» и поделиться с рынком своей экспертизой. Присоединиться к жюри можно заполнив анкету на сайте. Мы ждем вас!
Законопроект о маркировке рекламы энергетиков внесли на рассмотрение в Госдуму. Депутаты хотят обязать рекламодателей и рекламораспространителей предупреждать о вреде тонизирующих напитков
🥰 @adindex
Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных гаджетов?
Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию.
➡️ Инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого завтра.
Через несколько лет:
— человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции;
— вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм;
🟢 Новая премиальность — доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости.
Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности?
— Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации.
— Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего.
🟢 Эмоциональный интеллект сегодня необходим и людям, и брендам.
Умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний.
Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего.
💬 17–20 апреля, Баку
Подробнее о Go Up AdIndex Conference — на сайте.
Участники рынка, эксперты и депутаты объединились в профильную рабочую группу по разработке проекта законодательного регулирования искусственного интеллекта в России
AdIndexTechLive⚡️
«Авто.ру» не выдержал и высказался о погодных условиях в Москве. Сервис оценил состояние на дорогах после апрельского снегопада, как «полный…»
@AdYummy
📺 Сергей Оленюк, United Partners (входит в Media Instinct Group): «Недвижимость — это мечта»
Как падение рынка недвижимости отразилось на рекламной активности, что будет в основе диджитал-коммуникации девелоперов с покупателем в текущих реалиях и какие вызовы ждут рынок недвижимости в 2025 году, — рассказал Сергей Оленюк, United Partners (входит в Media Instinct Group), в интервью на Digital Brand Day.
Также эксперт дал несколько рекомендаций для девелоперов, которые оказались в ситуации сжимающегося спроса и роста стоимости конверсии.
Смотрите на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
Кейс «Внуково» и Moskva Production: как имиджевый ролик создал душевный контакт с пассажирами
Читать полностью…
Жюри премии «Проксима» обсудили на Digital Brand Day интересные темы рекламного рынка.
О поведении конкурентов в онлайн- и офлайн-каналах и динамике продаж, рассказали Вера Соколова, руководитель стратегического маркетинга «Сбер», и Виолетта Юрьева, директор по маркетингу Divage.
▶️ Смотрите выпуск на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
🗣Трансляция секции Digital Brand Day «Маркетинг влияния 2025: что меняется в стратегиях инфлюенс-маркетинга брендов по сравнению с 2024» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
⏩Как бренды меняют подход к работе с инфлюенсерами в 2025 году?
⏩Можно ли уже оценить эффективность новой стратегии за первые два месяца текущего года?
В рамках секции «Маркетинг влияния 2025: что меняется в стратегиях инфлюенс-маркетинга брендов по сравнению с 2024» обсудили ключевые аспекты, такие как обновления в законодательстве, работа с разнообразными платформами и тематическими направлениями, появление новых лидеров мнений и многое другое.
Спикеры:
1. Юрий Долженко, коммерческий директор «СберСеллер» и Perfluence
2. Мария Лемешкина, руководитель управления спецпроектов «Магнит»
3. Лидия Лошманова, руководитель отдела СММ, инфлюенс-маркетинга и амбассадоров Ozon
4. Никита Зорин, руководитель управления привлечения и рекламы PREMIER
5. Бато Шойбонов, руководитель группы по работе с видеоблогерами Т-Банк
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
«Лепестки женственности» распустились в рекламной кампании обновленного шоколада «Вдохновение». Бренд сменил позиционирование, обновил логотип и совместил ключевые элементы своей айдентики с современными трендами
Агентство: «СберМаркетинг»
🔥Правильный шаг
🙈 Не стоило ничего менять
@AdYummy
«Глория Джинс» закроет магазины бренда для подростков Ready! Steady! Go!.
Торговые точки марки начали работать только год назад. А в начале 2024 г. компания вложила в развитие брендов GJ и Ready! Steady! Go! 10 млрд руб.
🥰 @adindex
Жюри премии «Проксима» обсудили на Digital Brand Day интересные темы рекламного рынка, в том числе особенности инфлюенс-маркетинга.
🟦Всем ли брендам подходит инфлюенс-маркетинг?
🟦Какие ключевые метрики при выборе лидеров мнений и рекламных интеграций нужно учитывать?
Ответы — в беседе Никиты Кривцова, медиадиректора Kion, и Юлии Соловьевой, старшего менеджера по социальным медиа Kaspersky.
▶️ Смотрите выпуск на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
📱 Вчера в «Телеграме» появился новый рекламный инвентарь — реклама в поисковой выдаче. Руководитель центра развития внешних рекламных систем МТС AdTech Александр Бойков специально для AdIndex протестировал новый функционал платформы и создал гайд по запуску поисковой рекламы.
При описании сценариев применения инструмента использован контент редактора канала о performance-маркетинге Александра Львова.
Разбираемся, в чем особенность формата, как правильно выбрать целевые поисковые запросы для настройки РК, а также что нельзя и что можно использовать в качестве посадочной
AdIndexTechLive⚡️
🗣Трансляция секции Digital Brand Day «Сторителлинг в digital: новые форматы и механики для вовлечения аудитории» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
⏩В мире, где каждую секунду создается огромное количество контента, бренды сталкиваются с новой реальностью: пользователи не просто потребляют информацию, но и активно отфильтровывают то, что не вызывает эмоционального отклика.
Классические рекламные подходы теряют свою эффективность, и на первый план выходит сторителлинг — умение рассказывать истории, которые привлекают внимание и устанавливают эмоциональную связь с аудиторией.
⏩Сегодня digital-сторителлинг выходит за рамки традиционных форматов и становится интерактивным, персонализированным и многоуровневым. Как адаптировать сторителлинг к новым реалиям, когда пользователи привыкли к сверхбыстрому контенту, но при этом ожидают глубины?
На секции «Сторителлинг в digital: новые форматы и механики для вовлечения аудитории» эксперты разобрали, как истории помогают привлекать и удерживать внимание пользователей, а также стимулировать их к определённым действиям.
✨ Спикеры:
1. Елизавета Калинина, Digital Group Account Director OMD AMS
2. Ярослав Калмыков, директор по продуктам Interpool
3. Елизавета Сидорская, Head of Advertising «Авиасейлс»
4. Анна Тимохина, СMO рекламной платформы «Яндекс Еда» и «Деливери»
5. Эльман Кокляев, руководитель отдела бренда и маркетинговых коммуникаций «Делимобиль»
6. Дарья Орешко, PR-директор Flowwow
7. Евгения Апсолямова, стратег Big Media Moscow
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
Кейс ГПМ Реклама и SberPay: как запустить спонсорский проект на радио и конвертировать охваты в улыбки
Читать полностью…
Х5 Media представил свой рекламный кабинет в формате Friends & Family для планирования digital instore-кампаний в торговых сетях Х5. Доступ к платформе получили несколько агентств в рамках бета-тестирования
AdIndexTechLive⚡️
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 85 руб., евро — 94,6 руб., юаня — 11,5 руб.
📆 Сегодня 11 апреля. Всемирный день любителя аниме
Новости
🔸 Торговым сетям придется реализовывать не менее 10% от региональных товаров
🔸 Запрет рекламы эзотерических услуг не будет касаться дипломированных психологов
🔸 Верховный суд признал право на получение денежного возмещения морального вреда за настойчивые звонки с рекламой
🔸 Розничные продажи алкоголя крепостью выше 9% сократились на 10–12% в январе-марте год к году
🔸 Около трети опрошенных предпринимателей не знают, что такое нетворкинг. Каждый пятый респондент отметил, что такой вариант важен для развития бизнеса, 8% называют его бесполезным, а оставшиеся 5% не задумывались о его пользе — ТАСС, Юкаss, RetailCRM
🔸 Работающие из-за рубежа сотрудники оказались в 4% российских компаний. Чаще всего на удаленке работают IT-специалисты (38%), сотрудники отделов продаж и клиентского сервиса, а также HR-менеджеры (по 21%) — ТАСС, Superjob
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Prada Group купила Versace
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Lamoda, НСПК, Т-Банк
🔸 Больше половины россиян готовы отказаться от привычного бренда в пользу СТМ
🔸 «М.Видео-Эльдорадо» сделал ставку на сервисы
🔸 «Глория Джинс» закроет магазины бренда Ready! Steady! Go!
🔥 Вся рекламная индустрия в одной карте: 15 выпуск Advertising Map уже доступен на сайте
🟢 Креатив дня
🔹 «На дорогах полный…»: «Авто.ру» высказался о погоде в Москве
🔹 «Банк ПСБ» отправил «Последнего богатыря» помогать людям
🔹 «Вдохновение» изменил позиционирование и призвал найти свой женский архетип
🔹 «Островок!» заговорил с туристами на одном языке
🔹 «Дзен» и Sputnik показали стильный космос
🔹 S7 Airlines создала лежанки для животных в приютах из своих брендированных масок
#новости_главное
🥰 @adindex
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: Lamoda, НСПК, Т-Банк и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
🛍 Большинство российских покупателей готовы отказаться от привычных им брендов в пользу СТМ. Зумеры — потому что видят уникальные товары, бумеры — потому что доверяют таким маркам.
Какие сегодня предпочтения у потребителей рассказал Дмитрий Самсонов, индустриальный лидер категории FMCG в «Яндекс Рекламе», на конференции Retail&FMCG Day 2025.
#акцент_на_цифрах
🥰 @adindex
Охлаждение потребкредитования и надежды на возвращение иностранных брендов «уронили» продажи бытовой техники и электроники. На этом фоне «М.Видео-Эльдорадо» решил сменить стратегию.
В ближайшие три года ретейлер будет развивать сервисные направления и работать над клиентским опытом. Что включает план до 2027 года и во сколько он обойдется компании, читайте в материале
🥰 @adindex
#новости_партнеров
Киноканал «Комедия» запустил промокампанию к 10-летию вещания. В честь события на канале стартовал марафон комедий и обновился эфир.
🥰 @adindex
📺 Иван Мерзликин, «ИДС Боржоми»: «Нам скучно работать только на охват»
В интервью с руководителем отдела медиа и коммуникаций «ИДС Боржоми» Иваном Мерзликиным поговорили о главных вызовах и возможностях рекламного рынка.
✅ Performance это интересно, brandformance это полезно. Динамика CTR и ROI как источник инсайтов.
✅ Как продвижение различных линеек в digital помогает узнать аудиторию.
✅ Рост цен и новые источники инвентаря. Где искать высокое качество контакта?
✅ Ретейл-медиа — это новый черный. Критический подход к каналу, работа с сервисами быстрой доставки.
✅ Здоровый образ жизни, рост категории «Вода+» и другие потребительские тренды.
Смотрите на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
💬 Что сейчас происходит на региональных рынках и как реклама воспринимается и измеряется в контексте диджитализации, рассказали эксперты секции NMI «Диджитализация села: сетевые технологии & централизованное мышление» на конференции Digital Brand Day.
🥰 @adindex
💼 Кейс «Click out от X5 Media - новый инструмент для ГК “Самолет“»
О том, какие возможности октрывают e-com-площадки и как протестировать новый click-out-инвентарь на рынке, — рассказали Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов ретейл-медиа Х5 Media, и Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных digital-медиа «Самолет».
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 86 руб., евро — 95 руб., юаня — 11,6 руб.
📆 Сегодня 10 апреля. Глобальный день работы из дома
Новости
🔸 «Одноклассники» представили новые приложения «Здоровье» и «Дневник питания»
🔸 Четверть опрошенных россиян не замечают русификаций названий в магазинах
🔸 Сделка по продаже TikTok отложена до решения спора США и Китая
🔸 Каждый пятый россиянин во время покупок выходит за границы своего бюджета
🔸 Большинство опрошенных россиян (63%) назвали российский рубль оптимальной валютой для хранения сбережений. Для 40,3% это американский доллар, каждый четвертый отдает предпочтение китайскому юаню — ТАСС, Webbankir
🔸 Более 80% опрошенных россиян-туристов в мае отправятся на отдых парами. В одиночку будут проводить длинные выходные 12%, с детьми отправятся отдыхать 6%. Самым востребованным вариантом размещения стали отели категории «четыре звезды» — ТАСС, «Туту»
#новости_главное
🥰 @adindex
#новости_партнеров
НМГ отметила рекорд Овечкина клипом в эфире и на медиафасадах Москвы. В честь мирового рекорда вышел клип на специальную версию песни «18 мне уже».
🥰 @adindex