17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Минутка радости и немного подробностей нашей внутренней кухни. У нас вышла статья, посвященная ребрендингу агентства Breaking Trends. Там про нас, про миссию и какие мы будем в 2023.
Делимся своей радостью и в ближайшее время обновим логотип на канале.
История дня про политический пиар
Бывший министр здравоохранения Великобритании Мэтт Хэнкок во время ковид-пандемии был справедливо критикуем — больницам не хватало ни финансирования, ни оборудования.
Чтобы поправить имидж, Мэтт решил пожертвовать личные средства на благотворительность — продать ценную футболку с автографом игрока его любимой команды «Ньюкасл». Вырученные средства он вроде как направил на покупку халатов для одного из госпиталей.
Ещё годик Мэтт на посту продержался, но в итоге его уволили из-за слитого видео, где он целовал помощницу. На днях уже не министр Мэтт выложил видео, в котором поддерживал «Ньюкасл» перед финалом Кубка английской лиги. В той же самой футболке, с тем же автографом.
«Ньюкасл», кстати, тот матч проиграл.
Рейтинг диджитал-агентств по количеству аудитории в телеграм-каналах
1️⃣ SETTERS — @setters
2️⃣ Breaking Trends — @breakingtrends
3️⃣ Vibes — @vibes_band
4️⃣ Lava — @smmlava
5️⃣ БУНТ — @buntteam
6️⃣ Рыба — @ryba_team
7️⃣ Ingate — @beINmarketing
8️⃣ Vinci — @prrussia
9️⃣ Сделаем — @sdelaem_agency
Информация из открытых источников 🚀
Кибернетические войны: акт I
Несколько дней назад было замечено, что после установки Chrome Canary с помощью Edge Canary на странице с благодарностью установки браузера, поверх классического поискового окна Google, висит баннер, который призывает использовать Microsoft Edge.
Главная особенность этой новости заключается в том, что баннер с призывом установить Edge не является рекламным, а буквально встроен в сам браузер Google. Точная причина такого агрессивного маркетинга пока не ясна, но баннер появлялся всякий раз, когда пользователь переходил на google.com.
Аналогичное поведение можно обнаружить при посещении Интернет-магазина Chrome с помощью Microsoft Edge в macOS: на странице Интернет-магазина Chrome отображается баннер Edge с надписью «Теперь вы можете добавлять расширения из Интернет-магазина Chrome в Microsoft Edge».
По состоянию на сегодняшний день, саморекламу Edge встретить практически невозможно, но осадочек остался, и, кажется, падение поискового монополиста в виде Google уже началось.
Google придумал новый способ сэкономить — давать двум сотрудникам один стол. Система работает в Google Cloud — это примерно треть компании.
Сотрудники приходят в офис через день и каждый раз обязаны очистить стол от личных вещей. Отдельный человек внимательно смотрит, чтобы никто ничего не оставлял.
На аренде офисных помещений сэкономить удалось, но фирменный гугловский уют остался в прошлом.
Пришло время изменить дизайн фруктов и сделать их более современными и соответствующими духу эпохи.
Как-то так иногда выглядят ненужные ребрендинги в крупных компаниях.
А как вам фруктики?
Ким Чен Ын запретил называть девочек в Северной Корее именем его дочери Джу Э. А кто она такая и что нужно о ней знать?
❤️Впервые она была представлена публике в ноябре, когда СМИ опубликовали фотографии Ким Чен Ына и его дочери, путешествующих по месту испытаний межконтинентальных баллистических ракет;
❤️Её видят на всех официальных мероприятиях, в том числе на юбилейном банкете северокорейской армии;
❤️Изображение «уважаемой дочери» будет размещено на марках. «Уважаемая дочь» — официальный титул;
❤️У Ким Чен Ына трое детей, но показывается только Джу Э;
❤️Она родилась примерно в январе 2013 года, считается средним ребёнком северокорейского лидера. Первенец — мальчик, но его публике не показывают, как и младшую дочь;
Очень хотим сериал в духе «Игры престолов» про эту семью!
А вы заметили, что в этот День Защитника Отечества практически нет никаких креативов, приуроченных к этому празднику? Вот и мы обратили внимание.
Вообще бренды и инфлюенсеры либо проигнорировали данный праздник (а их подавляющее большинство), либо сделали пост со скупыми пожеланиями.
Мы обратили внимание на «Тануки», которые, как нам показалось, немного перепутали День Защитника Отечества и День Всех Влюбленных. Хотя если вспомнить их креатив по случаю 14 февраля, то все встает на свои места.
Конечно, не осталась в стороне и сеть алкомаркетов «Красное и Белое», которые отделались небольшой открыткой в стиле китайского печенья с предсказаниями.
Когда на собеседовании предложили немного рассказать о себе.
Читать полностью…
Пора переходить к четырёхдневной рабочей неделе
В масштабном исследовании в Великобритании участвовали свыше 3000 человек, несколько месяцев работавших 4/3. Выяснилось, что они:
❤️Стали лучше спать;
❤️Стали уделять больше времени близким;
❤️Принесли своим компаниям больше денег;
❤️Реже уходили в отгулы и на больничные.
Большинство компаний, участвующих в пилотном проекте, планируют продолжать использовать четырехдневную рабочую неделю.
Скоро будем пить по четвергам, коллеги🏝
Российский Тиндер на подходе
Ювелирный ритейлер Sunlight готовит к выпуску собственный сервис онлайн-знакомств. Рутиндер будет этакой смесью оригинального Tinder и TikTok, пояснил «Ведомостям» источник в компании.
На разработку «новинки» уже потратили 120 млн рублей, а доступна в родном приложении торговой сети она станет в марте.
Как утверждает представитель компании, платформа достигла 1 млн просмотров в начале 2023 года. Логично, что львиная доля пользователей — девушки.
В то время, как некоторые эксперты считают, что это может осложнить развитие нового сервиса знакомств, нам кажется, в такой «цветник» достаточно быстро наберётся и мужская часть ЦА.
А вы как считаете — взлетит, не взлетит?
👍 — да;
👎 — нет;
🤡 — зачем.
Помните Никиту, который так увлеченно рассказывал о крутости и удобности радиаторов?
Парень оказался по-настоящему талантлив (хотя мы и не сомневались) и уже успел сняться в рекламе Modi.
Желаем Никите еще больше творческих свершений🥰
Работники-зумеры гораздо более чувствительны, чем миллениалы и старшее поколение. Они не хуже — просто к ним нужен другой подход.
Большая статья Business Insider посвящена характеристике поколения Z в работе. Главное:
❤️Новое поколение привыкло выражать свои чувства более открыто. У них меньше проблем с тем, чтобы сообщить руководителю о том, что им не нравится. Это может раздражать боссов постарше — нужно работать, а не жаловаться на чувства. Для многих из них в молодости считалось неприемлемым жаловаться начальнику на душевную боль.
❤️Важно найти баланс: с одной стороны — установить открытую коммуникацию, использовать эмпатию, создавать безопасное пространство для выражения чувств и ожиданий. С другой — установить ясные границы между работой и личной жизнью. Зумеры легче, чем кажется, воспринимают неагрессивную критику и понимают тезисы про личные границы.
❤️Работников поколения Z, выросших в более комфортных экономических условиях, убеждают, что их опыт менее значим, как и они сами. Это приводит к нерешительности с их стороны — им тяжелее принимать решения без одобрения руководителя.
❤️Важно дать молодым сотрудникам почувствовать ценность для своих команд. Тогда есть шанс, что они станут более эффективными, чем их более опытные, но менее чувствительные коллеги.
Удалёнка всё? Amazon заставляет 300к сотрудников вернуться в офис
«Легче учиться, моделировать, практиковаться и укреплять совместную культуру, когда мы все в офисе три дня в неделю» — так босс Amazon Энди Джесси мотивирует свои требования о возвращении в офис «большинства» из 300 000 корпоративных работяг. Подразумевается, для начала, что сотрудники будут под присмотром «не менее» трех дней в неделю.
И Amazon не одинока: другие технологические гиганты, которые активно нанимали сотрудников во время пандемии, заговорили о проблемах с производительностью, в том числе Google и Salesforce.
Давайте наконец решим, что лучше:
👍 — удаленка;
👎 — офис;
❤️ — гибридный.
Фотографы — живите!
ИИ-приложения для красивых аватарок оказались никому не нужны.
Пару месяцев назад все массово бросились хоронить фотохудожников, показывая какие шикарные фото из простых снимков делает приложение Lensa.
Интерес к одинаково обработанным фото пропал так же быстро, как и вырос, пишет TechCrunch. Многих отпугнула негативная реакция художников на AI-сервисы, но большинству оказались нужны просто живые аватарки с котиками или на фоне пляжа, а не однотипные нейрокартинки.
Женщина не посудомойка и мужчина тоже. Бренд экологичной бытовой химии Cleeny поддержал мнение о том, что не существует никаких «мужских» и «женских» обязанностей — мы все можем выполнять любые задачи вне зависимости от гендера.
Даже несмотря на то, что многие мужчины поддерживают «профеминисткие» взгляды, неравенство в домашних делах всё ещё сильное и такие кампании действительно очень важны — поддерживаем.
🗣Как сделать соцсети некоммерческой организации интересными не только для вас, но и для ваших подписчиков?
У нас есть ответ!
Завтра мы проведем вебинар «Социальные сети и НКО: как сделать контент, который будет собирать тысячи лайков?».
Вместе с секретным гостем из федерального НКО мы разберём аккаунты ваших некоммерческих организаций, отметим плюсы, укажем на то, что нужно доработать.
⚡️Чтобы принять участие в вебинаре, необходимо зарегистрироваться в нашем боте, так как ссылка на эфир придет туда: /channel/mswebinarbot
Когда пройдёт вебинар? 28 февраля.
Во сколько? 11:00 по московскому времени.
Будем ждать каждого, кто заинтересован улучшить качество контента и выйти на новый уровень!
Недельный дайджест за 20.02-26.02
Какой будет реклама в поисковиках с ИИ?|
Любопытное исследование.
Amazon заставляет 300к сотрудников вернуться в офис|
Удаленка — все?
Что с 23 февраля?|
Затишье у брендов и инфлюенсеров.
Ким Чен Ын запретил называть девочек в Северной Корее именем его дочери|
А кто она такая и что нужно о ней знать?
Российский Тиндер на подходе|
Ювелирный ритейлер Sunlight готовит к выпуску собственный сервис онлайн-знакомств.
Кстати, данная обложка была сделана Midjourney.
Обложка дня — «Землетрясения в Турции» от 三联生活周刊 (Sanlian Lifeweek Magazine).
Читать полностью…
Насколько короткая неделя, настолько и мало назначений 🤷♀️
❤️Наталья Костенок назначена PR-директором ГК «Родная речь».
Байден, Обама и Трамп блещут сленгом в Minecraft
Блогеры в TikTok нашли, пожалуй, лучшее применение ИИ, генерирующего голоса людей. И сделали его новым трендом. Юмористические ролики «с участием» знаменитых политиков набирают миллионы просмотров.
Например, здесь Обама с Байденом хотят присоединиться к Minecraft-миру Трампа. После пары минут диссов друг друга им это удаётся. Вдруг Трамп сбивает Байдена в глубокий овраг, и его персонаж погибает.
— Понимаешь, Дональд, вот почему мы не хотели играть с тобой в прошлый раз, — жалуется действующий президент США.
— Вы, ребята, черт возьми, просто кучка младенцев! — отвечает Трамп.
Статус душнилы переходит к ChatGPT
Ждём новый тред про королевскую кобру и королевского питона🥹
Звезда OnlyFans попыталась впечатлить парня на улице, но что-то пошло не так.
Биг гай посоветовал девушке сначала поесть бургеров, чтобы выглядеть не так анорексично.
В отечественной игре Atomic Heart, которую сейчас обсуждает каждый, нашли любопытную пасхалку.
Один из разработчиков оставил номер телефона своего коллеги в игре на «Радиостанции Маяк». Один из нашедших эту пасхалку попытался позвонить по номеру, и ему ответили!
Разговор получился не долгим, но достаточно забавным. Разработчик заявил, что ему в первый день релиза позвонили порядка 20 человек.
К сожалению, сейчас дозвониться уже не получится. Люди пишут, что звонков стало настолько много, что симку пришлось заблокировать.
Вот такие праздничные подкрадули к 23 февраля можно встретить на Авито.
Вопрос только один — в них вообще удобно?
Поговаривают, что это варево способно закрыть дедлайны, составить отчет и выполнить KPI
Читать полностью…
🤔Вы знаете подписку Epic+ ?
Если знаете, но еще почему-то не с нами то просто получите-распишитесь целых 14 дней бесплатного доступа к топовому product-контенту по ссылке!
А вот если не слышали, то мы сейчас расскажем. Epic+ — это платформа для всех, кто связан с продуктом. Ребята грузят туда доклады топовых экспертов индустрии. Вы спросите «ну и что?», а вот что:
- платформа позволяет вам оставаться в контексте индустрии и сохранять насмотренность
⁃ Все необходимые знания собраны в одном месте (более 300 материалов)
⁃ Постоянные новые ивенты
⁃ Вы можете подсмотреть решение своей проблемы, а не набивать собственные дорогостоящие шишки
⚡️В общем, Epic +, серьезно упростит вашу продуктовую жизнь. Это мастхэв. А для вас по этой ссылке беспрецедентный 14 дней бесплатного доступа.
Реклама. Рекламодатель ИП ПИСАРЕВСКИЙ АЛЕКСЕЙ ДМИТРИЕВИЧ.
Мак раздает бесплатные ланчбоксы за воспроизведение знаменитого рецепта Биг Мака
«Две мясных котлеты гриль, специальный соус, сыр, огурцы, салат и лук, всё на булочке с кунжутом», — напойте или просто произнесите волшебную фразу кассиру в сингапурском Макдоналдсе и получите бесплатный ланчбокс!
Кстати, что-то покупать, чтобы заполучить ланчбокс, сингапурское подобие «Вкусно — и точки» не требует.
Мотивации пост: бизнес без вложений невозможен, говорили они😎
Читать полностью…
Подарки всем - это не фраза, а целая песня, которая может порадовать как дарителя, так и одаряемого.
СберМегаМаркет включился в эту старую добрую традицию: правила хорошего тона предполагают, что необходимо дать возможность приобретать товары по выгодной цене.
Оказывается фраза, с которой начался наш материал, позволяет получить выгоду в 500 рублей при покупке от 2500. Это, согласитесь, не менее приятно, чем правила хорошего настроения или просто песня.