17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Пришло время взять ответственность на себя
Да, это наша женщина, которая ползёт. Точнее, ползла вчера по высотке на Римской, парализовав работу нескольких офисов.
И нет, это не Ирина Пегова, звезда комедии «Моя мама — шпион», а похожая на актрису альпинистка. Мы специально нашли её, чтобы повторить сцену с постера нашего сериала.
Его премьера на СТС состоится 13 марта в 19:00.
Банковские чат-боты хотят наказать рублем
РКН и Госдума решают, как наказывать нарушителей вступившего в силу закона о запрете передачи через иностранные мессенджеры данных граждан банками и организациями, оказывающими госуслуги.
Чат-боты в Telegram для оказания финансовых услуг хотели использовать несколько российских банков. Среди них ВТБ, «Промсвязьбанк» и «Альфа-банк».
Сам закон позволяет направлять нарушителям предупреждения, но регулятору этого, видимо, мало.
Яндекс добавил оплату парковки в Картах
Отличная новость для тех, кто пользуется платными парковками в Москве. Теперь строить маршрут и оплачивать парковку можно в одном приложении. Для этого нужно активировать слой паркинга, нажав на экране значок 🅿️, затем найти свою парковку и оплатить нужное время. При необходимости можно продлить или досрочно завершить парковку.
Функция уже доступна в приложении Яндекс Карт на iOS и Android.
Кристоф Вальц снялся в рекламе для немецкой страховой компании Allianz
Полезный контент — всегда лучше прямой рекламы. Поэтому в шести роликах известное агентство с сорокалетней историей Wieden+Kennedy решило не демонстрировать продукт, а метафорически передать базовые советы по финансовой грамотности.
Тем более, что крупнейшей страховой компании страны вряд ли нужно лишний раз демонстрировать свои УТП.
Тиктокеры извлекли из увольнений выгоду, превратив их в контент
Тема массовых увольнений ушла в Tik Tok. Слава уволенных из бигтеха, видимо, не давала покоя плебеям, и они запустили собственный тренд: снимают свои увольнения в моменте.
И аудитория откликается. Например, это видео собрало уже более 7 миллионов просмотров.
Так называемый «QuitTok» насчитывает уже тысячи роликов и приобретает свои особенные черты. Неплохой шанс для HR-консультантов завируситься, не так ли?
Breaking Trends в поиске копирайтера для социальных сетей
Наш идеальный кандидат:
- Умеет писать вкусные, привлекательные короткие посты для карточек в социальных сетях;
- Имеет грамотную письменную речь.
Чем займётесь:
- Писать короткие тексты для карточек в социальных сетях;
- Находить инфоповоды.
Немного о вашем будущем в Breaking Trends:
- Мы за любой движ – поддержим даже самую безбашенную идею.
- Зарплата вовремя и 0 бюрократии.
Писать сюда: @VictoriaGarcias
Или в бот с пометкой "Копирайтер": @breakingtrendsbot
Помните несколько лет назад были популярны «Cut» со своими видео по типу «100 лет моды в США»?
Этот тренд дошел и до нейросетей. Они сгенерировали женские образы за последние полтора века в Америке.
Получилось достаточно залипательно😱
Минутка радости и немного подробностей нашей внутренней кухни. У нас вышла статья, посвященная ребрендингу агентства Breaking Trends. Там про нас, про миссию и какие мы будем в 2023.
Делимся своей радостью и в ближайшее время обновим логотип на канале.
История дня про политический пиар
Бывший министр здравоохранения Великобритании Мэтт Хэнкок во время ковид-пандемии был справедливо критикуем — больницам не хватало ни финансирования, ни оборудования.
Чтобы поправить имидж, Мэтт решил пожертвовать личные средства на благотворительность — продать ценную футболку с автографом игрока его любимой команды «Ньюкасл». Вырученные средства он вроде как направил на покупку халатов для одного из госпиталей.
Ещё годик Мэтт на посту продержался, но в итоге его уволили из-за слитого видео, где он целовал помощницу. На днях уже не министр Мэтт выложил видео, в котором поддерживал «Ньюкасл» перед финалом Кубка английской лиги. В той же самой футболке, с тем же автографом.
«Ньюкасл», кстати, тот матч проиграл.
Рейтинг диджитал-агентств по количеству аудитории в телеграм-каналах
1️⃣ SETTERS — @setters
2️⃣ Breaking Trends — @breakingtrends
3️⃣ Vibes — @vibes_band
4️⃣ Lava — @smmlava
5️⃣ БУНТ — @buntteam
6️⃣ Рыба — @ryba_team
7️⃣ Ingate — @beINmarketing
8️⃣ Vinci — @prrussia
9️⃣ Сделаем — @sdelaem_agency
Информация из открытых источников 🚀
Кибернетические войны: акт I
Несколько дней назад было замечено, что после установки Chrome Canary с помощью Edge Canary на странице с благодарностью установки браузера, поверх классического поискового окна Google, висит баннер, который призывает использовать Microsoft Edge.
Главная особенность этой новости заключается в том, что баннер с призывом установить Edge не является рекламным, а буквально встроен в сам браузер Google. Точная причина такого агрессивного маркетинга пока не ясна, но баннер появлялся всякий раз, когда пользователь переходил на google.com.
Аналогичное поведение можно обнаружить при посещении Интернет-магазина Chrome с помощью Microsoft Edge в macOS: на странице Интернет-магазина Chrome отображается баннер Edge с надписью «Теперь вы можете добавлять расширения из Интернет-магазина Chrome в Microsoft Edge».
По состоянию на сегодняшний день, саморекламу Edge встретить практически невозможно, но осадочек остался, и, кажется, падение поискового монополиста в виде Google уже началось.
Google придумал новый способ сэкономить — давать двум сотрудникам один стол. Система работает в Google Cloud — это примерно треть компании.
Сотрудники приходят в офис через день и каждый раз обязаны очистить стол от личных вещей. Отдельный человек внимательно смотрит, чтобы никто ничего не оставлял.
На аренде офисных помещений сэкономить удалось, но фирменный гугловский уют остался в прошлом.
Пришло время изменить дизайн фруктов и сделать их более современными и соответствующими духу эпохи.
Как-то так иногда выглядят ненужные ребрендинги в крупных компаниях.
А как вам фруктики?
Ким Чен Ын запретил называть девочек в Северной Корее именем его дочери Джу Э. А кто она такая и что нужно о ней знать?
❤️Впервые она была представлена публике в ноябре, когда СМИ опубликовали фотографии Ким Чен Ына и его дочери, путешествующих по месту испытаний межконтинентальных баллистических ракет;
❤️Её видят на всех официальных мероприятиях, в том числе на юбилейном банкете северокорейской армии;
❤️Изображение «уважаемой дочери» будет размещено на марках. «Уважаемая дочь» — официальный титул;
❤️У Ким Чен Ына трое детей, но показывается только Джу Э;
❤️Она родилась примерно в январе 2013 года, считается средним ребёнком северокорейского лидера. Первенец — мальчик, но его публике не показывают, как и младшую дочь;
Очень хотим сериал в духе «Игры престолов» про эту семью!
Нативная реклама выходит на новый уровень. Теперь шпионки из кино ползают по настоящим московским высоткам и заглядывают в окна, разве что секретные данные не воруют. Пиарщики нового сериала СТС «Моя мама — шпион» — зачет.
Читать полностью…
Бигтех увольняет тысячи сотрудников, но не отменяет безумные траты.
Крупный производитель CRM-систем Salesforce уволил 8 тысяч сотрудников, но тут же нанял Мэттью Макконахи для «творческих консультаций». По сути, это просто рекламный контракт, но реклама тут же стала антирекламой — всё-таки шиковать в кризис даже в Штатах неприлично, тем более, когда ты выгнал на улицу 8 тысяч человек.
Выметайся отсюда, это будет стол Макконахи.
Внимание, первая петиция, которая действительно может изменить мир
На change.org призывают переименовать беспроводную мышь в хомяка. Идея в том, чтобы дать «правильное» название для «мышек без хвоста».
«Слишком долго беспроводная мышь страдала от анатомически неправильного названия. Как мышь, не имеющая благословения рождения с хвостом, может называться мышью? Это хомяк, черт возьми!», пишут авторы петиции, которую уже подписали десятки тысяч человек.
Популярность нейросеток в России выросла в 5 раз за полгода
…Если принять за действительный срез данные сотовых операторов.
Они оцифровали хайп вокруг нейросетей, подсчитав трафик пролитый пользователями сети на бесплатные и доступные в России сервисы генерации. Например, Dream, Stable Diffusion и созданная «Сбером» ruDALL-E.
Абсолютные цифры не раскрываются, но относительный рост впечатляет: по подсчетам Tele2 количество пользователей нейросетей выросло в пять раз, а продолжительность сессий на площадках — в три. Трафик ChatGPT вырос в 14 раз, сообщили в МТС. Больше всего пользователей нейросетей, ожидаемо, живут в Москве (18%) и Санкт-Петербурге (8%).
Интересно будет отследить динамику. Вы как считаете, скоро хайп спадет?
У Meta* ничего не получилось с метавселенными и Цукерберг пытается запрыгнуть на ИИ-поезд. Марк анонсировал создание ИИ-помощников для Facebook**, Instagram** и WhatsApp**.
Чтобы ускорить разработку сервисов машинного обучения, он даже «турбозарядил» команду разработчиков. Кажется, «турбозарядиться» придётся и самому Марку, чтобы больше не выглядеть дураком в глазах инвесторов.
*Meta признана экстремистской и запрещена в России.
**принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
❤️Глобальный сбой у Яндекса. Не работает не только «Яндекс.Еда», «Delivery Club», «Яндекс.Музыка», но и Метрика, Директ, сервисы умного дома, «Яндекс.Маркет», «Кинопоиск» и «Яндекс.Диск»
Читать полностью…
За год сократился общий тираж газет и журналов в России
Газет — на 10%, журналов — на 3,4%. Если в 2021 году газеты падали сильнее (-6%), то журналы даже росли (+6,3%). Падение эксперты, опрошенные «Ъ», связывают с экономическим контекстом и геополитикой.
Основные факторы — отзыв иностранных лицензий и уход крупных участников. Те, что остались, не существенно уменьшали тиражи, а отдельные издания даже росли. По прогнозам, в 2023 году мало что изменится, лишь себестоимость будет сильнее расти, что несомненно повлияет на цены, а значит — на спрос.
А вы покупаете бумажную прессу?
👍 — да, люблю запах свежей печати;
👎 — нет, предпочитаю электронный вариант;
❤️ — оба варианта.
На официальном пазле к грядущей «Русалочке» показали обновлённого краба Себастиана.
Кажется, претензий к темнокожей Ариэль теперь будет меньше.
Женщина не посудомойка и мужчина тоже. Бренд экологичной бытовой химии Cleeny поддержал мнение о том, что не существует никаких «мужских» и «женских» обязанностей — мы все можем выполнять любые задачи вне зависимости от гендера.
Даже несмотря на то, что многие мужчины поддерживают «профеминисткие» взгляды, неравенство в домашних делах всё ещё сильное и такие кампании действительно очень важны — поддерживаем.
🗣Как сделать соцсети некоммерческой организации интересными не только для вас, но и для ваших подписчиков?
У нас есть ответ!
Завтра мы проведем вебинар «Социальные сети и НКО: как сделать контент, который будет собирать тысячи лайков?».
Вместе с секретным гостем из федерального НКО мы разберём аккаунты ваших некоммерческих организаций, отметим плюсы, укажем на то, что нужно доработать.
⚡️Чтобы принять участие в вебинаре, необходимо зарегистрироваться в нашем боте, так как ссылка на эфир придет туда: /channel/mswebinarbot
Когда пройдёт вебинар? 28 февраля.
Во сколько? 11:00 по московскому времени.
Будем ждать каждого, кто заинтересован улучшить качество контента и выйти на новый уровень!
Недельный дайджест за 20.02-26.02
Какой будет реклама в поисковиках с ИИ?|
Любопытное исследование.
Amazon заставляет 300к сотрудников вернуться в офис|
Удаленка — все?
Что с 23 февраля?|
Затишье у брендов и инфлюенсеров.
Ким Чен Ын запретил называть девочек в Северной Корее именем его дочери|
А кто она такая и что нужно о ней знать?
Российский Тиндер на подходе|
Ювелирный ритейлер Sunlight готовит к выпуску собственный сервис онлайн-знакомств.
Кстати, данная обложка была сделана Midjourney.
Обложка дня — «Землетрясения в Турции» от 三联生活周刊 (Sanlian Lifeweek Magazine).
Читать полностью…
Насколько короткая неделя, настолько и мало назначений 🤷♀️
❤️Наталья Костенок назначена PR-директором ГК «Родная речь».
Байден, Обама и Трамп блещут сленгом в Minecraft
Блогеры в TikTok нашли, пожалуй, лучшее применение ИИ, генерирующего голоса людей. И сделали его новым трендом. Юмористические ролики «с участием» знаменитых политиков набирают миллионы просмотров.
Например, здесь Обама с Байденом хотят присоединиться к Minecraft-миру Трампа. После пары минут диссов друг друга им это удаётся. Вдруг Трамп сбивает Байдена в глубокий овраг, и его персонаж погибает.
— Понимаешь, Дональд, вот почему мы не хотели играть с тобой в прошлый раз, — жалуется действующий президент США.
— Вы, ребята, черт возьми, просто кучка младенцев! — отвечает Трамп.
Статус душнилы переходит к ChatGPT
Ждём новый тред про королевскую кобру и королевского питона🥹