17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Долго отдыхать(,) нельзя(,) работать
Кажется, что новогодние каникулы невозможно представить без трех вещей — оливье, мандаринов и разговоров о количестве новогодних каникул.
Последняя уже стала причиной для новогоднего настроения. Если вбить в любой поисковике новогодние каникулы и перейти в раздел «новости», то вы сразу окажетесь в мире смекалочки.
Особенно четко это видно по ленте региональных СМИ: петрозаводчане решили продлить новогодние каникулы отпусками и отгулами; 6% нижегородцев планируют продлить новогодние праздники за счет отпуска. Интересно, что лучше всего смекалка работает у жителей Тулы и Калининграда, там таких 10%.
Больше подливает масло в огонь ежегодное желание законодателей сдвинуть новогодние каникулы на майские, но судя по тому, что законопроект отклонили, он не приобрел должной популярности. Хотя 15% россиян все же признают, что новогодние праздники слишком затяжные и неплохо было бы их перенести на традиционный период высаживания картофеля.
Тем не менее, где бы вы поставили запятую в нашем заголовке?
❤️ Breaking Trends
«Газпром-Медиа» купил долю в блогерском агентстве Insight People, сообщает РБК. Сделка оценивается в 5-7 млрд рублей.
Холдингу отошел 51% уставного капитала блогерского агентства, а остальные 49% остались у прежней владелицы Алины Зиннатуллиной, которая также сохранила пост гендиректора агентства.
Когда я увидела эту новость, подумала, что это как бы странно. Пошла в рынок — поняла, что странно не только мне. Insight People для всех давно часть «Газпром-Медиа». Даже блогеры не воспринимают их, как самостоятельный проект. Поэтому эта новость — легализация актива. Ну и все. Новость без новости.
Все мы помним историю с поглощением Invite. Это были игроки, которые формировали блогерских бизнес в России. Команда перешла полным составом в VK. Больше про них мы ничего не слышим.
❤️ Breaking Trends
Иногда кажется, что мы единственные психи в Telegram, кто делает дайджест трендов в сторис.
Вот, например, свежий выпуск.
❤️ Breaking Trends
Тут прошла новость, что российские предприниматели до сих пор используют запрещенные социальные сети для продвижения своих продуктов.
Например, РБК пишет, что таких жестких нарушителей российского законодательства аж 34%. Более того, каждый второй из них использует Instagram и Facebook — по 40% и 45% соответственно. Куда меньше используют TikTok и Google Ads.
Чаще всего рекламируют розничную торговлю — 34%, штуки из автомобильной индустрии — 24%, а на общепит отведено 16%.
Ничего удивительного в этой новости нет. Пиар-агентства знают, как часто в контракты включаются только легальные посевы во ВКонтакте и Telegram, а все запрещенное вынуждают делать бонусом. И добавлять не в официальный отчет.
❤️ Breaking Trends
Могут ли заблокировать Google в России?
Google получила второй штраф на 15 млн рублей за отказ локализовать данные россиян. Подобные новости приходят чуть ли не ежедневно.
С чем связана проблема взыскания штрафов с зарубежных бигтех компаний и какие санкции могут предложить российские суды? Мы спросили об этом Михаила Хохолкова — руководителя практики «Медиаправо» юридической фирмы Intellect и канала @Mediapravo.
Возможна ли полная блокировка Google в России при неоднократности нарушения законов РФ?
— Могут в любой момент. Но блокировка одних ресурсов для обычных людей останется незамеченной, а других - вызовет массовое недовольство. Думаю, решающим остаётся именно последний фактор.
Мы часто слышим о штрафах и блокировках, но существуют ли иные санкции против иностранных компаний?
— Санкции зависят от нарушения. Например, кроме штрафа, ресурсы иностранной компании могут быть заблокированы как раз в случае отказа локализовать персональные данные граждан РФ, если говорить о кейсе Google.
Также есть меры ответственности по «закону о приземлении». Например, маркировка сайтов в поисковой выдаче «Сайт нарушает закон РФ» или запрет на рекламу ресурсов-нарушителей в России.
Есть ли успешные взыскания средств с нарушителей? На первый взгляд такой возможности нет.
— Бигтех компания может иметь счета в РФ или имущество. Тогда процедура взыскания ничем не отличается от отечественных компаний. Например, с Google в прошлом году взыскали 7 млрд за неудаление запрещенной информации.
❤️ Breaking Trends
Threads* наконец-то позволяет вам удалить свою учетную запись отдельно от Instagram*
Об этом сообщил Адам Моссери в запрещенной социальной сети. Раньше, чтобы избавиться от аккаунта в Threads*, приходилось удалять его вместе с запрещенной социальной сетью. Теперь появилась возможность удалить его отдельно или деактивировать.
Эксперты считают, что это вызвано падением трафика в Therads*, хотя Цукерберг заявил, что у Threads почти 100 миллионов пользователей в месяц.
*принадлежfт Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
❤️ Breaking Trends
Крупные компании готовы принимать на работу не взрослых, а молодых специалистов, потому что могут их самостоятельно обучить. Круг замкнулся. На рынке стало больше начинающих специалистов, которым невозможно набраться опыта, а без него никуда не берут.
Что будет дальше с нашим рынком зумеров? Отвечает Ольга Дементьева — автор и ведущая радиостанции Business FM, основатель агентства HR4PR executive search и владельца канала @hr4pr.
«Крупные компании могут похвастаться удаленной работой, наличием внятного карьерного роста. Зумеры не готовы трудиться 24/7. Работа, как и все в этой жизни, должна приносить удовольствие и гарантировать независимость. Поэтому многие молодые специалисты отдают предпочтение фрилансу или удаленной работе без включения в штат.
Если молодому сотруднику скучно — он уходит. Именно поэтому крупные компании вводят элементы геймификации. Например, в Tele2 предлагают геймификацию по поиску багов, а в «Газпромнефти» предлагают примерить футуристическую цифровую одежду. Для зумеров важен результат здесь и сейчас — это их ключевое отличие от предыдущих поколений.
Зумеры уверены в своих силах. Они не боятся изменений, быстро обучаются и крайне многозадачны. Для них важна корпоративная социальная ответственность работодателя, компенсация выше рынка, гибкий график и чувство значимости своей работы».
Жить будем.
❤️ Breaking Trends
Каждый третий россиянин живет в одиночестве, — пишут РИА Новости.
Каждому второму из одиноких нравится самостоятельная жизнь. Они признались, что для досуга им не нужна компания. Однако, каждый пятый из них любит ездить в совместный отпуск компанией и примерно столько же любят прогуливаться с компанией.
При этом только 14% из тех, кто живут совместно, готовы делить с кем-то досуг и развлечения. Сорок один процент хотели бы смотреть контент дома в одиночестве, 28% - гулять самостоятельно.
А вы чувствуете себя одиноким?
👍 — да;
🔥 — нет;
❤️ — иногда.
❤️ Breaking Trends
Рынок айтишников в России остается до сих пор сильно перегретым, — пишет Retailru.
Из-за роста популярности ИТ и роста зарплаты в этой области, на рынке появилось огромное количества джунов, которые окончили онлайн-курсы и требуют зарплату в 200 тысяч рублей.
Самые желанные специалисты — это мидлы, спрос на них вырос на 52%, а вот сеньоров ищут только 34% работодателей; тим лидов — 10%, джунов 3% и 1% стажеров.
И даже при низкой потребности в джунах и стажерах с них требуют хотя бы 6-месячный опыт разработки.
❤️ Breaking Trends
Если вы скучаете по рекламе Никиты со своими радиаторами, то пора обратить внимание на гениального сммщика из Узбекистана.
Гения можно понять и без знания языка.
❤️ Breaking Trends
Парень выкатил в Twitter тред, где наглядно показывает, как оптимизировать ваше резюме, с примерами.
Коллеги, сохраняем.
❤️ Breaking Trends
Рабочие чаты могут подпортить ваше ментальное здоровье. На Insider вышел материал, где высказывается обеспокоенность количеством рабочих и семейных чатов.
Групповые чаты вызывают панику, которая возникает из-за постоянной активности и страха что-то пропустить. В среднем человек тратит только на мониторинг чатов 26 минут в день, а еще в них нужно что-то писать.
В результате у человека возникают проблемы с ментальным здоровьем: резкие перепады настроения, навязчивый страх и нервозность.
Коллеги, переводим смартфоны в режим «сон» и успокаиваемся.
❤️ Breaking Trends
Samsung анонсировал «AI Live Translate Call» или «Galaxy AI» — фича, которая с помощью нейросетей переводит ваш телефонный разговор на разные языки.
По задумке создателей, если вы англоговорящий Боб и хотите обсудить бизнес-процессы с коллегой из Японии Тайдзё, то ваше общение будет переводить ИИ и каждому выдавать речь на понятном для вас языке.
Насколько круто она будет работать, пока неизвестно, но штуку уже успели окрестить «функцией, меняющей представление о телефонах».
Служба поддержки банков выходит на международный уровень.
❤️ Breaking Trends
Теперь официально: «Магнит» закрыл сделку по покупке KazanExpress. ФАС одобрил сделку, — пишут Ведомости.
Напомним, что по итогам сделки ритейлер получил 100% долей в ООО «КазаньЭкспресс». Сам же KazanExpress будет переименован в «Магнит маркет».
❤️ Breaking Trends
Холдинг Т1 уже второй год подряд удивляет не только своей технологичностью, но и креативностью. Прошлогодний «мир инноваций» – футуристичный стенд с touch-экранами – сменился на собственный терминал. Нет, не в Шереметьево, а на форуме инновационных финансовых решений FINOPOLIS в Москве.
Внутри двухэтажного бренд-пространства можно прочувствовать атмосферу путешествий в будущее технологий. Здесь есть табло отправлений, где указано расписание выступлений спикеров, пленарных заседаний, подписаний. В зоне выдачи багажа демонстрируют видеоролики о DevOps.
На «стойке регистрации» посетитель проходит короткий опрос, после чего получает персональный посадочный талон. Он необходим для посещения трех зон стенда: досмотр, duty free, выдача багажа, в которых представлены продукты Холдинга Т1. Посещение каждой зоны нужно для получения QR-кодов, ведущих на страницы решений Холдинга. За участие во всех активациях посетитель награждается демо-цифровыми рублями.
Первые посетители уже оценили стенд Холдинга Т1 в 7 зоне выставочного пространства. Вы тоже успеваете отправиться в «рейс» по цифровым технологиям. Приходите в Крокус Экспо до 10 ноября включительно.
Узнайте больше о Холдинге Т1 по ссылке.
Реклама ООО "Т1"
❤️ Breaking Trends
Зумеры разочарованы тем, что приходится работать 5/2 с 9 до 5 :(Они просто не знают, что некоторые работают 24/7.
На Insider вышел материал, где девушка по имени Пайпер, которая решила устроиться на постоянную работу и была сильна разочарована условиями.
Она не понимает «как жить эту жизнь», так как после работы времени и сил на личную жизнь тупо не хватает. Пайпер призналась, что отдыхает в те моменты, когда идет с работы домой, и по ее словам, когда она понимает, что только в те моменты она свободна — её бросает в дрожь.
Новое поколение думает иначе и не может долго фокусироваться на одной задаче (на заметку зумерам, которые нанимают таких кандидатов). Эта тенденция будет только усиливаться. И не только там, далеко, в мире Пайпер. У нас таких тоже много.
Культ того, что все можно получить здесь и сейчас, не прилагая при этом должного времени и сил, стал догмой для молодого поколения.
P.S. Эту новость запостила Виктория, операционный директор @breakingtrends. Моя сильная сторона — международные коммуникации. Я общаюсь и читаю на 5 языках, поэтому буду комментировать международную повестку трендов.
❤️ Breaking Trends
57% работодателей боятся потерять своих сотрудников. Главная причина — профессиональное выгорание сотрудников и нежелание заниматься прежним делом, — сообщают Ведомости.
Работодатели отмечают, что все больше их работников решают сменить сферу деятельности. Если раньше работника можно было приманить небольшим увеличением в зарплате или обещанием о более высокой должности, то теперь работник выбирает то место, где есть удаленка и гибкий график, который позволяет соблюдать баланс между работой и личной жизнью.
С приходом молодых специалистов эта тенденция лишь усиливается. Уже сейчас это проблема для крупных компаний на западе, но как это обычно и бывает, для российского работодателя это аукнется только через 3-5 лет.
Кто-то говорит, что всему виной ковид, который изменил правила игры абсолютно для всех, а кто-то склонен винить быстро меняющуюся реальность.
❤️ Breaking Trends
McDonald's выкатил серию CGI-роликов для Великобритании, посвященных рождественскому фестивалю Festive Wins. Там вся суть в рождественском бинго для каждого. Каждую неделю челленджи и подарки.
Мы продолжаем наблюдать, как люди в 2023 году радуются CGI–рекламе. По факту это обычная компьютерная графика, которую используют в фильмах аж с 1973 года. Но все маркетологи ликуют, как дети, когда это видят.
❤️ Breaking Trends
Дуров показал, как будет выглядеть Telegram в очках виртуальной реальности Vision OS от Apple.
Ждем конкурс от Дурова на 10 тысяч виртуальных очков?
❤️ Breaking Trends
В России выросла доля рекламы, вводящей в заблуждение. Если в 2022 году показатель составил 8,93%, то только за первое полугодие 2023 года, он возрос до 10,28%.
Также в этом году увеличилась доля недостоверной рекламы с 9,04% до 10% и доля неэтичной рекламы с 1,27% до 1,87%.
❤️ Breaking Trends
Заработки фрилансеров выросли на 53%. Наиболее востребованными остаются пиарщики и маркетологи, — пишут Ведомости.
Среднемесячный доход внештатников составляет 100 тысяч рублей, а фрилансеров, работающих на зарубежные компании — 319 тысяч рублей.
Больше всего доход вырос у дизайнеров — на 50,5%, и копирайтеров — на 57%. Самыми востребованными остаются маркетологи и пиарщики — с ними работают или хотят работать 47% компаний, и айтишники — с ними хотят работать 44% компаний.
❤️ Breaking Trends
В России будут блокировать только представляющие угрозу VPN-сервисы, — пишут РИА Новости.
Напомним, что ранее выражалась обеспокоенность о блокировке всех VPN-сервисов в России, исключая лишь те сервисы, которые необходимы для работы юридических лис, к которым относятся банки и нужды связи.
Сейчас же Минцифры внесли небольшую ясность: блокироваться будут только те VPN-сервисы, которые угрожают безопасности функционирования интернета.
❤️ Breaking Trends
Появились подробные цифры увольнений в бигтех сфере. За 2023 год было уволено 240 тысяч сотрудников, что на 50% выше прошлого года.
Под сокращения попали преимущественно работники стартапов и крупных компаний. Например, Google, Amazon, Microsoft, Yahoo и другие.
И хотя увольнения снизились летом, осенью тенденция вновь пошла вверх. Только за первую неделю ноября было сокращено 1500 человек.
❤️ Breaking Trends
Свежие прогнозы о трендах 2024 года. Будет полезно для маркетологов, пиарщиков, блогеров и всех тех, кто работает с социальными сетями.
Несколько тезисов:
• В 2024 году бренды будут акцентировать внимание на более естественных/UGC-стиле кампаниях. Этого требует поколение зумеров, которое устало от совершенства и безупречности.
• Маркетологи должны научиться оптимизировать свою деятельность с помощью ИИ. 2024 год уйдет от экспериментирования с ИИ в интеграцию и внедрение.
• TikTok продолжит свое господство по вовлеченности. Возможно, будут опасения по поводу блокировки TikTok в США и заменой на альтернативный YouTube Shorts.
• С 2024 года A/B-тестирование будет чаще использоваться в социальных сетях. Бренды могут придерживаться правила 20/80 в распределении между стратегиями и действиями.
❤️ Breaking Trends
За немаркировки Telegram-розыгрышей премиум-подписок, организаторам могут грозить штрафы и даже блокировки, — пишет Ъ.
Дело все в том, что розыгрыши подпадают под действие закона о рекламе, а следовательно — должны маркироваться. Если следовать букве закона, то если розыгрыш проводится только для своего канала, то маркировать не нужно, а если для нескольких, то да.
Куда большая опасность кроется в признании такой функции незаконной лотереей, тогда это грозит куда более сильными санкциями. Но все это на уровне рассуждений.
Также есть опасение, что розыгрыши премиум-подписок приведут к активизации мошенников.
❤️ Breaking Trends
YouTube добавит раздел For You с индивидуальной подборкой видео.
Теперь не нужно листать контент в поисках очередной подборки мемов или лекций по квантовой физике. YouTube на основе историй просмотров сам предложит наиболее подходящий ролик.
Схема сильно напоминает TikTok, алгоритмы которого безупречны, и похоже, YouTube наконец-то сообразил улучшить алгоритмы своей выдачи.
В пользу схожести новой модели For You от Youtube и TikTok говорит то, что алгоритм выдачи можно настроить таким образом, что рекомендоваться будут либо короткие, либо длинные видео.
❤️ Breaking Trends
Гонять чаи станет дороже на 15-20%, как сообщает Mash, цены на любимое занятие работника офиса вырастут уже в начале 2024 года.
Причин, как всегда, две: проблемы с логистикой и нестабильный курс. И кстати, переходить на кофе не выгодно — он тоже подорожает на 10%.
Приз за самое рабочее оправдание года уходит от фразы «я забыл» к «проблемы с логистикой и нестабильный курс».
❤️ Breaking Trends
В этом квартале Max и Discovery Plus потеряли около 700 000 подписчиков, об этом сообщил генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав.
В качестве причины такого снижения числа подписчиков, Заслав назвал уменьшение снимаемого «легкого контента», а также забастовку в Голливуде.
Чтобы как-то повлиять на экономическое положение компании, Заслав предложил возродить малоиспользуемые франшизы — «Гарри Поттер» и «Игра престолов».
❤️ Breaking Trends
В Twitter выкатили тред, который помогает выучить английский для тех, кто любит прокрастинировать.
Коллеги, сохраняем.
❤️ Breaking Trends