Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях. Связаться: @timur_aslanov Реклама в канале: http://timuraslanov.ru/telegram Тимур Асланов – бизнес-тренер, бизнес-спикер, издатель, главный редактор журнала "Пресс-служба"
Зиверт на обложке российского выпуска журнала HELLO за июль 2025 года
#обложкадня
Есть у вас такие друзья, которые никогда не звонят и не пишут первыми?
Дружба – как костер. Чтобы он горел, кто-то должен все время подбрасывать дровишки. Или хотя бы хворост. Иначе костер затухает, дымит, перестает греть и в конце концов превращается в золу.
Я недавно задумался – многие ли мои друзья тоже подбрасывают полешки в костер нашей дружбы. И я сейчас не про помощь в ответ на просьбы и не про встречи и совместное времяпрепровождение. А про инициативу. Натолкнул меня на эту мысль один пост в ленте. И я начал крутить её у себя в голове.
У меня точно такие друзья есть. В отношениях с ними все ок, никакой драмы, нет ссор. Но всегда я первый пишу «Давай увидимся» или «Давно не общались, пойдем кофе пить». Предлагаю какие-то проекты совместные или развлечения. И они с удовольствием откликаются. И общаемся, и проекты делаем.
Но инициатива всегда с моей стороны. Если я не звоню или не пишу – от них никогда ничего не приходит.
Вы скажете: современный мир, все заняты, все в делах, вырваться из которых непросто. И нужен повод. Вот ты написал – ура, вот он повод.
Ну а если не напишу? Вот с завтрашнего дня не стану ничего этим людям писать сам первый. Сколько лет пройдет, прежде чем мы снова встретимся или пообщаемся?🤷
Что думаете? У вас есть такие «односторонние» друзья? Стоит ли напрягаться по этому поводу, если общение с ними доставляет радость? Или это повод задуматься о том, чтобы взять с ними тоже одностороннюю паузу в общении?
О чем писать в соцсетях летом?
Вот уже и июль на дворе. Началась череда отпусков, лени, усиленной прокрастинации и мечтаний о пляже или коктейлях у бассейна.
Ничего не происходит.
Ничего не происходит.
Ничего не происходит.
О чем писать в соцсетях?
Ловите 15 идей, как оживить ваш контент-план.
Тревожный чемоданчик пиарщика
Пиарщик — это не профессия. Это образ жизни с включённым режимом «готов ко всему».
Ты не знаешь, когда твой клиент(спикер) начнёт «гореть», журналист объявит себя вне зоны доступа или медиакит внезапно исчезнет с жесткого диска. Ты всегда ждешь, что подрядчик привезет недоделанный баннер, фотограф запьет, блогера охватит внезапный приступ деменции и именно в этот момент федеральный канал начнет прямой эфир с вашего ивента.
Поэтому настоящий пиарщик носит с собой не просто сумку, а тревожный чемоданчик.
Что там лежит? Всё, что поможет выжить в мире корпоративных событий, интервью и внезапных звонков от CEO или СМИ.
Обсудим, что присутствует неизменно в вашем тревожном наборе?
Выбирайте из списка или добавляйте свой вариант в комментах 👇
▪️Флешка на 256 Гб — с пресс-китом, фото спикера во всех видах для публикаций, видео и запасной презентацией для внезапного выступления без подготовки на любую тему.
▪️Пауэрбанк, который весит как кирпич, но спасает твою репутацию, потому что техника у всех все уже отключилась, а ты сумел сбросить из леса пресс-релиз по горячим следам события в топовые СМИ
▪️ Переходник с micro-USB на USB-C, HDMI и VGA в одном — священный артефакт пиарщика.
▪️Кофейные дрип-пакеты, потому что спать — это на фрилансе, а ты молотишь без остановки.
▪️Запасной телефон (а вдруг основной на интервью уронят в уху?).
▪️Леденцы/жвачка/ароматизированный ополаскиватель для рта — шеф должен уверенно дышать в лицо журналисту, даже если вчера неосмотрительно мешал водку с портвейном, как герой советской киноклассики.
▪️Набор ручек и маркеров, которые умеют писать в любой ситуации, даже в невесомости.
▪️Таблетка от головы, спины и жизни.
▪️Петличка — на случай внезапного интервью (или если микрофон на площадке — ад из 90-х).
▪️Маска и антисептик — привычка с 2020, которая осталась навсегда.
▪️Бейдж с прошлого мероприятия — всегда можно выдать себя за официальное лицо и пройти куда надо.
▪️Подарочные сертификаты или брендированные сувениры — оружие массового очарования журналистов и блогеров.
▪️Отвёртка или нож-мультитул — пригодится, когда придётся чинить баннер, стойку, спикера.
▪️Футболка без логотипа для неожиданных фото/видео съёмок, когда на рубашку спикера случайно пролили бокал красного или брызнули кетчупом.
Добавляйте свои варианты 😜
Смотрите, какую стильную картинку откопал. Москва, 1980. Олимпиада.
Все объекты узнали?
Очень интересное визуальное решение обложки французского журнала lui за июнь 1965 года.
#обложкадня
Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов.
Мы составили программу тренингов и конференций до конца года. Она еще будет дополняться, но основная часть мероприятий тут уже есть.
Выбирайте:
13-15 августа 2025 года - конференция «SMM-ПРОРЫВ-2025».
Три дня. 15 спикеров. Все аспекты продвижения в социальных сетях в 2025 году - ВК, Телеграм, Дзен, Тенчат и т.д. Набор аудитории, вовлечение, охваты, комьюнити и лиды из соцсетей.
17-19 сентября 2025 года - "Школа корпоративных СМИ".
Мой трехдневный тренинг для тех, кто делает корпоративные медиа. Много практики и разборы конкретных изданий.
24-26 сентября 2025 года - пиаршкола "Нейросети для работы с текстами"
Трехдневный семинар для пиарщиков, маркетологов, журналистов, блогеров и всех, кто работает с текстами и хочет научиться делать это эффективнее при помощи нейросетей.
15-17 октября 2025 года - пиаршкола "PR промышленного предприятия"
Мой трехдневный тренинг о том, как сегодня строить промышленный пиар и какие инструменты для этого наиболее эффективны и актуальны.
22-24 октября 2025 года - пиаршкола "Продвижение госпабликов"
Трехдневный тренинг от меня и приглашенных спикеров на тему продвижения в соцсетях страниц и сообществ государственных и муниципальных структур.
12-14 ноября 2025 года - Школа PR-директора
Мой трехдневный тренинг для пиар-директоров и тех, кто хочет ими стать.
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!
При раннем бронировании цена приятнее.
Российская модель Анна Селезнева на обложке немецкого Harper's BAZAAR за июнь/июль 2015 года.
#обложкадня
Дедлайны горят, кризисы полыхают, а нужная картинка к публикации как назло растворилась где-то в недрах папок вашего компьютера.
Сталкивались с таким?
И в итоге переписка наполнена такими диалогами:
— «Где правильная версия логотипа с прозрачным фоном?»
— «Фото генерального с открытия пришлите срочно! Не знаю где оно. Ищите!»
— «Как пресс-релиз еще не отправлен на согласование?!»
Если это хотя бы отчасти про вас, самое время навести порядок.
Picvario DAM — платформа, которая помогает пиар-отделам управлять всеми фото, видео, логотипами и пресс-китами из одного окна:
✅ Единое место хранения
✅ Быстрый поиск
✅ Доступ по ролям
✅ История согласований
✅ Удобная сборка информации для СМИ
Посмотрите короткий обзор системы на 3 минуты или запишитесь на демо.
Erid: 2Vfnxx8j9rg
Реклама. ООО "ПИКВАРИО", ИНН 7704470076
На ее собственных условиях
Она прислушивается к своему телу вместо того, чтобы угождать людям
Кейт Мидлтон на обложке свежего номера британского Hello
#обложкадня
Как хорошо, что я лучше всех
Попалось в ленте прекрасное. 😎
Ловите для поднятия настроения классную кружку от Nedushno ceramics
Желаю всем, чувствовать себя также.😜
Вместе с авторами топовых Telegram-каналов разобрали сложные и непонятные маркетинговые термины простыми словами — без заумных и непонятных формулировок в Словаре маркетолога! Теперь вы сможете говорить с клиентами и коллегами на одном языке — без недопонимания.
Я рассказал про ретаргетинг. Коллеги поделились объяснениями таких слов как перфоманс-маркетинг, видео нулевого цикла, окно овертона и т.д.
Напишите в комментариях, какие маркетинговые термины вы используете в речи чаще всего, а какие вызывают у вас трудности⬆
Давно были на ретрите? 😏
#обложкадня от журнала RETREAT
Как попросить больше денег и получить их, не кланяясь
#обложкадня от немецкого англоязычного журнала Business Spotlight
Тимур Асланов о том, как остановить манипуляции и как защитить свою репутацию.
В видео озвучены правила розыгрыша книги с автографом Тимура.
Интервью VK
Книга: Литрес | Озон | WB
Канал: «АслановPR»
Tг-канал: «Пишущие люди»
ПРАВИЛО ТРЕХ ДЫХАНИЙ
Знаете, что делает существенной разницу между "эм-м-м, короче..." и мощной драматической паузой?
Три вдоха!
Вместо того чтобы заполнять тишину словами-паразитами, попробуйте технику "трех дыханий":
1️⃣ Вдох — зависаете после важной мысли
2️⃣ Вдох — держите паузу (аудитория уже на краю стула)
3️⃣ Вдох — и только теперь продолжаете
Зачем это работает?
Мозг слушателя автоматически достраивает смыслы в тишине
Создается ощущение, что вы говорите что-то ОЧЕНЬ важное
Аудитория синхронизируется с вашим ритмом
Лайфхак. Считайте про себя "один гиппопотам, два гиппопотама, три гиппопотама" — это как раз три спокойных вдоха 🦛
Главное — не переборщить! Иначе люди подумают, что у вас проблемы с дыханием или вы забыли, о чем говорили 😅
А теперь... пауза на три вдоха ...попробуйте сами!
Свежий выпуск Нью-Йоркера посвящен художественной литературе. И на его обложке - промышленный альпинист, читающий книгу на работе 🤣
#обложкадня
Что мы можем узнать об этих людях по их почерку?
#обложкадня от журнала The New York за 30 июня 1975 года.
На обложке автографы Рокфеллера, Рэйгана, Киссинджера и других известных персон. А в номере - анализ графолога.
Очень крутая #обложкадня от израильского журнала ArtMarket за июнь 2022 года
Читать полностью…Что делать с теми, кто пропадает из переписки?
Как их возвращать в диалог и надо ли возвращать?
https://dzen.ru/a/aEaWJmOmEkUkeIiP
⚡️Делимся новой подборкой журналистских запросов в сервисе наших партнеров Pressfeed 🫴
Откликайтесь на них и получайте бесплатные упоминания в СМИ!⤵️
⚪️ Forbes собирает комментарии людей, которые занимаются автоспортом, конным спортом, гольфом, киберспортом, керлингом и стрельбой.
⚪️ Комсомольской правде нужен комментарий врача по поводу пульсоксиметров.
⚪️ Бизнес-секреты готовит материал на тему «ИИ в крупных компаниях: оптимизация расходов, повышение эффективности и другие плюсы».
⚪️ Lenta.ru готовит материал о модных кроссовках в 2025 году.
⚪️ МИР 24 спрашивает у экспертов советы по уходу за садом в сезон дождей.
⚪️ Российская газета спрашивает экспертов, какие отечественные товары можно продвигать на экспорт и где будет спрос на них.
⚪️ Москва 24 хочет взять интервью у CEO/CPO/ТОП менеджеров IT компаний.
⚪️ МИР 24 спрашивает у блогеров и путешественников, куда поехать на поезде летом в 2025 году?
⚪️ ФедералПресс спрашивает у экспертов, какие автомобили популярны у россиян.
➕ Больше актуальных запросов федеральных, региональных и отраслевых СМИ смотрите по ссылке.
🔗 Подписывайтесь на телеграм канал Pressfeed, чтобы не пропустить следующий дайджест.
Винтажная #обложкадня от американского журнала Kilobaud Microcomputing за июнь 1979 года.
Ставьте 🔥 кто застал такие дискеты😜Это пятидюймовые если что.
Ну и приставка "микро" смотрится очень забавно, когда нам показывают такой компьютер. Но по тем временам это было действительно МИКРО.😎
Цитируемость и медиавес: зачем пиарщику знать эти термины и как а них разобраться
#словарикпиарщика
Чем цитируемость отличается от медиавеса? И что важнее? Или всё важно?
Цитируемость — это про количество упоминаний
Это то, как часто ваш бренд, спикер или компания упоминаются в медиа. Не в комментариях под новостями, а именно в самих публикациях.
Примеры:
✔️ «Гендиректор компании “Ромашка” прокомментировал рост цен на пластиковую упаковку»
✔️ «По оценке экспертов “Ромашки”, повторное использование чайных пакетиков выросло на 12%»
✔️ «Как заявил представитель бренда “Ромашка”: на рынке семечек наступила стагнация»
Чем больше на вас ссылаются, тем заметнее вы в медиапространстве. И у аудитории растет ощущение – они везде. Значит крутые.
Медиавес — это про влияние
Это не про количество, а про качество этих упоминаний. Один и тот же комментарий в «Известиях» и в городском паблике Верхней Пышмы весит по-разному (при всём уважении к Пышмам Верхней и Нижней и городским пабликам малых городов).
Что влияет на медиавес:
• Уровень и охват издания
• Качество аудитории
• Формат: новость, колонка, экспертный комментарий
• Объём и место упоминания: заголовок (это как трехочковый бросок в баскетболе), подзаголовок, текст
• Тональность (да, сарказм тоже считают)
Статья в «Коммерсанте» с вашим фото, цитатой и даже диаграммой (кто бы её читал, но она есть!) – существенная гиря в набор вашего медиавеса. А упоминание мельком в общем ряду участников городского субботника в репортаже городского еженедельника районного центра – пушинка, которая не заставит стрелку весов даже шелохнуться.
Но если вся ваша ЦА живет именно в райцентре, то все ровно наоборот.
📎 В двух словах:
Цитируемость: "Сколько раз вас звали на вечеринку"
Медиавес: "В каких кругах эти вечеринки были"
Что еще важно?
📌 Значимость издания в общепринятом смысле, может быть для вас не актуальна, если ваша ЦА его не читает.
📌 Высокая цитируемость хорошо отражается на общей узнаваемости и ощущении, что вы реально играете значимую роль. Поэтому делать ставку только на медиавес не всегда оправдано.
📌 Значимые издания прежде чем написать про незнакомого спикера или компанию часто гуглят их. И тут цитируемость помогает. Если про вас совсем ничего нет, то возникают сомнения.
@AslanovPR
Как попросить журналиста «посмотреть текст» перед публикацией и не испортить отношения: 5 корректных формулировок
Запрос на согласование редакционного материала – как красная тряпка для журналистов. Рекламные оплаченные статьи – отдельный разговор. А вот текст, написанный даже по вашему релизу, но по доброй воле издания корректировать не принято. Хоть и очень хочется порой.
Но если в статье есть сложные цифры, специфическая терминология или потенциально чувствительные темы, вы, как PR-специалист, имеете право уточнить: всё ли точно, корректно, не перевёрнуто ли суть.
Имеете-то, конечно, имеете. Но это не значит, что журналист радостно вам все это отправит по первому запросу. У него горит дедлайн, а тут вы со своим «дайте посмотреть». Он же понимает, что смотреть вы будете в лучшем случае полдня, а то и пару дней, потому что смотрильщиков в вашей организации может быть несколько, они еще будут между собой спорить и тд. А у него сроки.
Плюс такой запрос всегда воспринимается как цензура.
Но попросить можно по-разному. Предлагаю несколько вариантов деликатных формулировок, которые позволяют сохранить уважение к независимости журналиста, не выглядят как попытка цензуры и чаще всего работают.
1. «Если будет возможность, давайте вместе посмотрим, корректность фактов и цифр. Вдруг мы где-то что-то неточно сформулировали. Не хочется, чтобы в публикации были неточности»
Мягко, с заботой не о себе, а о точности. Инициатива звучит как помощь, а не контроль.
2. «Если будете использовать цитату от спикера, могу попросить сверить формулировку? Тема непростая, очень важны нюансы»
Отдельный разговор — цитаты. Их проверка — нормальная практика. Здесь вы не правите текст, а заботитесь о точности слов человека, которого вы представляете.
3. «Можем сделать финальную сверку по ключевым тезисам? Вопрос не в контроле текста, а в том, чтобы просмотреть цифры и цитаты, чтобы все было точно»
Когда дело касается официальных комментариев, особенно в спорных или юридически чувствительных ситуациях, можно говорить о совместной ответственности за интерпретацию.
4. «Уточню — это не согласование, просто сверим терминологию и последовательность событий, чтобы потом не пришлось просить публиковать опровержение 😁»
Иногда полезно прямо проговорить, что вы не просите согласования, а работаете на точность. Ну и добавить смайлик, чтобы про опровержение не смотрелось как угроза.
5. «Хочу убедиться, что я ничего не переврал — могу ли попросить глянуть окончательный текст, если это возможно? Обещаю, что не задержу дольше, чем на 15 минут»
Универсальная формула: «Мы никогда не настаиваем на согласовании. Просто если будет удобно — дайте нам глянуть на финал, чтобы не было недоразумений с фактами или формулировками. Только по делу — без вмешательства в редактуру».
Снятие давления через самоиронию или признание своей уязвимости — хороший способ «разрядить» тему согласования.
Важно: предлагайте вежливо — и на раннем этапе
Чем позже вы появляетесь с просьбой, тем сложнее и подозрительнее она звучит. Идеально — обсудить формат до начала интервью или работы над материалом.
@AslanovPR
Знаете, как заканчивается фраза: “мы не заметили”?
- Пресс-служба в панике.
- Сайт лежит.
- Скрин гуляет по пабликам.
- Потери — миллионы.
А всё началось с одного поста в Telegram, который увидели 37 000 человек.
Только не вы.
ПрессИндекс — это когда вы узнаёте об инфоповоде раньше, чем он стал скандалом.
📡 Полный охват инфополя
✔️ 120 000 СМИ (ТВ, радио, регионы, печатка)
✔️ 2,5 млн Telegram-каналов
✔️ 1+ млрд сообщений из соцсетей, блогов и отзовиков
✔️ Всё в одном интерфейсе.
⚡️ Уведомления за 60 секунд
в Telegram или на почту сразу после публикации
📊 Автоаналитика
тональность, охваты, цитируемость, группировка инфоповодов
🧾 Отчёты за 3 минуты
PDF/Word с логотипом и графиками — готовы для руководства
💡Настоящий безлимит: темы, выгрузки, алерты - всё включено в тариф. Никаких доплат, лимитов и скрытых платежей
🤝 Поддержка и внедрение
всё настроим, обучим и подключим под ваши задачи
🎁 7 дней демо + техаудит + 10% скидка
👉 pressindex.ru/promo
Erid: 2VfnxvxTh3E
Реклама. ООО "ПРЕССИНДЕКС", ИНН 7701996618
"Россияне за 300 нам не нужны"
Такое заявление сделала сотрудница Минтуризма Абхазии, и теперь в сети разгорается новый скандал.
Дама заявила, что российские нищеброды с дошираком не должны ездить отдыхать в Абхазию. Они ждут только дорогих туристов, которые и сувениры купят и на фрукты местные потратятся.
В комментариях даму ожидаемо спрашивают:
- а есть ли в Абхазии достойный сервис для дорогих туристов?
- не забыла ли она за чей счет вообще живет ее страна?
Ну и далее по списку.
Отличный кризисный кейс в начале турсезона. 🔥
Или хайп, чтобы напомнить о том, что вообще есть такой курорт? Как думаете?
И повлияет ли эта реплика на решение бюджетных туристов поменять путевку в Абхазию на поездку к бабушке в деревню?😎
Как я использую канбан для создания контента
Организация работы редакционной команды — это не только про креатив, но и про систему. Поговорим о том, как внедрить канбан в редакционный процесс PR-службы, чтобы сделать его эффективным и управляемым.
Как внедрить его в редакционный процесс?
Для тех, кто впервые слышит про канбан — это метод управления проектами и задачами, который помогает командам визуализировать работу, ограничивать незавершённые задачи и повышать эффективность. В нашем случае — это доска, на которой видно все текущие редакционные материалы и процессы, в которых они находятся.
- Бэклог
Первый шаг — это бэклог, где вы собираете все идеи и темы для будущих материалов. Сюда можно добавить всё, что приходит в голову: от спонтанных мыслей до заготовок от вашей команды.
- Сбор фактуры
Здесь лежат материалы, которые находятся в процессе сбора фактуры. В этом разделе важен качественный подход. На этом этапе мы определяем цель статьи, ее объем, тональность, содержание, формат, привлекаем экспертов для сбора фактуры.
- Райтинг
Когда фактура собрана, приходит время писать. Задачу в этом статусе забирает в работу райтер, главное, не забывать ставить им дедлайны. Впрочем, как и всем остальным.
- Факт-чекинг
Здесь начинается проверка на бдительность. Готовый материал проходит необходимую редактуру и факт-чекинг, в том числе от экспертов.
- Иллюстрации
Тегнуть дизайнера в задаче можно уже на этапе райтинга, чтобы он начал готовить визуальную поддержку для вашего текста. Главное, не забыть указать в ТЗ дизайнеру все необходимые параметры: размеры, количество иллюстраций, стилистику, дать референсы.
- Корректура
Уже с готовыми иллюстрациями задачка переезжает в блок «Корректура». Это важно, потому что в иллюстрациях чаще всего встречаются опечатки. Корректор все исправит или вернет задачу райтеру/иллюстратору, если потребуется. А вы всегда сможете отследить «путешествие» задачи по всему процессу.
- Готово к публикации
Здесь обитают материалы полностью готовые к публикации, проверенные корректором, исправленные и снабженные иллюстрациями. Отсюда мы берем их к публикации, либо в планировщик для соцсетей.
- Запланировано
Как только вы поставили материал в планировщик, переносите его в этот столбец. Когда он выйдет — перенесете в следующий.
- Вышло
Наступил момент истины — ваш материал вышел в свет, а вы можете наблюдать, как читатели реагируют на то, что вы создали. Если текст «залетел», можно двигать его дальше — к дистрибуции.
- Дистрибуция контента
Завершающий этап — дистрибуция контента. Используйте уже залетевшие тексты, чтобы переработать их в другие форматы и каналы. Например, переформатируйте публикацию в видеоряд или создайте инфографику. Это поможет вам разогнать охваты и привести новых читателей.
Создать такую доску можно где угодно: физически на доске или на бумаге, в Холсте либо использовать специальные сервисы типа Trello. Но так как Trello в РФ больше не доступен, я использую YouGile.
Как видите, канбан — это не просто система, а подход, который опрозрачивает процесс работы с редакционными материалами, дает ясность и увеличивает производительность. Внедрив эти этапы в своей команде, вы заметите, что у вас будет намного больше контроля над редакционным процессом.
Для тех, кому интересно попробовать, я попросила YouGile сделать для моих подписчиков спецусловия. При регистрации по этой ссылке для вас первый месяц будет полностью бесплатным для любого количества пользователей и без ограничений по функциям и времени. Если в вашей команде больше 10 человек, попробуйте и поделитесь с коллегами, а если возникнут трудности, то специалист YouGile настроит за вас любые специфические процессы: от базовых ролей до уникальных автоматизаций.
Есть вопросы? Пишите в комментарии👇🏻
И не забудьте скачать себе pdf с примером моей доски 👆🏻