А вот и фото с моего субботнего мастер-класса по публичным выступлениям и госпабликам в Салехарде подъехали.

Было классно. Об атмосфере можно судить по этим кадрам. Еще раз спасибо за приглашение Национальной библиотеке Ямала и проекту Народный университет.

Хотите, чтобы и у вас было также классно, зовите меня провести мастер-класс или тренинг в вашем городе или в вашей компании. 😎

Читать полностью…

Как сделать описание госпаблика в ВК, которое принесет подписчиков

Описание сообщества – это ваша мини-визитка. Если в нем только «официально», «в рамках действующего распоряжения» и «осуществляем», человек уходит. Даже, я бы сказал, бежит. Если есть польза – остается.

Как усилить описание 👇

1. Говорим сразу о выгоде для жителя
Начинайте не с описания учреждения, а с того, что получит подписчик.
✅ «Здесь вы первыми узнаете…»
✅ «Отвечаем на вопросы и объясняем, что изменилось»

2. Убираем обезличенность
Людям важно понимать, что по ту сторону – живая команда.
✅ «Рассказываем простым языком»
✅ «Объясняем решения и изменения без канцелярита»

3. Показываем, что здесь не только сухие постановления и отчеты
Добавьте конкретику:
– сроки ремонтов и благоустройства
– изменения в работе транспорта и учреждений
– городские проекты человеческим языком
– разборы частых вопросов жителей
– помогаем с навигацией по городским вопросам

4. Фиксируем официальный статус без пафоса
Это не про власть, а про доверие.
✅ Достоверная информация из первых рук от администрации города N

5. Обозначаем правила диалога
Это снижает ожидания и негатив:
✅ «Отвечаем на обращения в рабочие дни»
✅ «За оскорбления сотрудников администрации или других пользователей баним без предупреждения»

Пример цепляющего описания 👇
Официальное сообщество администрации города N.
Здесь – все важное о жизни города и полезная информация для его жителей.
Объясняем решения администрации простым языком.
Публикуем изменения, сроки работ и полезную информацию для жителей.
Показываем как у нас все устроено и почему мы принимаем те или иные решения.
Отвечаем на вопросы и принимаем обращения.

Такое описание не просто информирует, оно сразу показывает: на паблик стоит подписаться, потому что здесь понятно, живо и полезно.

Подписывайтесь на мой канал в MAX, там теперь будет больше именно такого контента.

Читать полностью…

5 советов спикеру: как подготовить внешний вид перед выступлением

1️⃣ Примерьте образ в движении
Поднимите руки. Сядьте. Встаньте. Сделайте вид, что объясняете сложную мысль.
Если в этот момент что-то задирается, тянется или предательски расходится – это проблема. И решить ее надо до выхода на сцену.

2️⃣ Камера беспощадна. Свет беспристрастен
То, что нормально выглядит в зеркале дома, может внезапно начать блестеть, светиться и жить своей жизнью под софитами. Минимум глянца, максимум матовости. Особенно лицо. Особенно лоб. Особенно в HD.

3️⃣ Будьте аккуратнее, чем обычно
Даже если вы гений мысли, растрёпанные волосы, мятая рубашка и видавшая виды обувь обесценивают твою экспертность.
Чисто, опрятно, понятно – этого достаточно. Смокинг не обязателен.

4️⃣ Внешний вид должен помогать, а не отвлекать
Если вы всё выступление думаете: «не жмёт ли», «не видно ли», «не сползает ли», зритель это считает быстрее, чем вы думаете.

Комфорт = уверенность. Уверенность = доверие.

5️⃣ Самый лучший образ – тот, в котором вы выглядите как человек, который знает, зачем он вышел на сцену.

Читать полностью…

Как завоевать доверие людей в соцсетях

Рассказал в интервью Ямал-Медиа что сегодня делать с контентом в соцсетях, чтобы привлекать и удерживать аудиторию и что вообще происходит в медиаполе, с моей точки зрения: про форматы, алгоритмы, платформы и работу с аудиторией.

Посмотреть интервью можно тут https://vkvideo.ru/video-70131412_456277901

Там всего 10 минут. Постарался сжато и быстро все изложить 😎

Читать полностью…

Если у Америки есть право покупать наше топливо, то почему у Индии его нет?

#обложкадня от журнала INDIA TODAY, посвященная визиту нашего Президента в Индию.

По-моему, весьма интересное решение для обложки.

Читать полностью…

Актриса Одри Хепберн на обложке журнала LIFE за 7 декабря 1953 года

#обложкадня

Читать полностью…

Как формулировать PR-цели, чтобы их можно было доказуемо измерить

Потому что “повысить узнаваемость” – это не цель.

Плохие PR-цели выглядят красиво в презентации, но абсолютно бесполезны в работе. Хорошие чётко показывают, что нужно сделать, когда, для кого и как понять, что это получилось.

Вот вам принципы и готовые примеры, которые помогут формулировать измеримые PR-цели.

Почему PR-цели должны быть измеримыми?

Потому что:
* вы должны доказать влияние PR на бизнес;
* команде нужен конкретный ориентир;
* руководству нужна прозрачная отчётность;
* любые корректировки делаются быстрее и точнее.

Нельзя управлять тем, что не измеряется.

Основная формула для постановки PR-цели
Хорошая цель отвечает на четыре вопроса:
1. Что?
Конкретное действие или эффект.

2. Для кого?
Целевая аудитория или сегмент.

3. За какое время?
Срок, период, квартал, год.

4. По каким метрикам?
Чем измеряем: SOV, охват, тональность, частота упоминаний, публикации, органика, цитируемость.

Если хотя бы один элемент выпадает, то цель размывается.

Примеры плохих формулировок
❌ «Повысить узнаваемость бренда.»
❌ «Улучшить репутацию в СМИ.»
❌ «Сделать нас лидерами мнений в отрасли.»
❌ «Увеличить число публикаций.»
❌ «Стать более заметными.»

Почему это плохо?
— нет метрик,
— нет сроков,
— неясно, как понять, что цель достигнута,
— непонятно, что именно меняется в поведении аудитории.

Примеры хороших формулировок
✔️ Увеличить долю позитивных упоминаний о бренде среди IT-аудитории с 40% до 55% за 6 месяцев.

✔️ Вывести бренд в топ-3 по Share of Voice среди конкурентов в сегменте HR-tech к концу года.

✔️ Рост органических (не инициированных нами) публикаций в отраслевых медиа – минимум до 15 материалов в квартал.

✔️ Получить не менее 20 экспертных комментариев наших спикеров в ключевых медиа за 4 месяца.

✔️ Закрепить тему “лидер в инновациях” как основной месседж: добиться, чтобы минимум 30% публикаций содержали этот тезис к концу второго квартала.

✔️ Повысить цитируемость аналитических материалов компании на 25% к следующему кварталу.

✔️ Обеспечить ежемесячный охват PR-активностей на уровне не ниже 3 млн в проверяемых и качественных медиа (не агрегаторах).

Измеримые PR-цели – это язык, который одинаково понятен PR-специалистам, маркетингу и руководству.
Хорошая цель всегда конкретная, ограниченная, привязанная к аудитории и подтверждаемая метриками.

Читать полностью…

Самое ужасное время в году 😜

Продолжаем смотреть классную рождественскую рекламу.

И сегодня у нас великолепный ролик от Макдональдса про то, что Рождество – самое ужасное время в году (почему – смотрите ролик) и от него можно и нужно спрятаться в Макдональдсе 🥳

Читать полностью…

Про позиционирование, которое работает

Вчера готовился к очередному тренингу и решил полистать телеграм в поисках хороших примеров для для иллюстрации темы про личный бренд. И наткнулся на пост Александры Дмитриевой про карту позиционирования.

Знаете, что меня зацепило? Она говорит о том, о чём я постоянно твержу на своих тренингах, но применительно к бизнесу: перестаньте конкурировать «в лоб», найдите своё место.

В моей сфере это звучит как «не пытайтесь быть лучше всех спикеров, станьте единственным для своей аудитории». А у Александры про то, как малый и средний бизнес может использовать инструменты больших международных брендов и отстроиться от конкурентов. И понравилось, что она не просто рассказывает теорию, а даёт конкретные оси для карты позиционирования, примеры, пошаговые инструкции.

Александра работала с Coca-Cola, IKEA, Heineken, Ferrero — и теперь адаптирует эти подходы для локальных брендов. Я сам часто вижу на консультациях и тренингах, как предприниматели пытаются «рассказать, что у них хороший продукт», вместо того чтобы сформулировать чёткое позиционирование.

Мне как эксперту по публичным выступлениям и PR важно, чтобы люди не просто красиво говорили, но и понимали, что они транслируют и зачем. А это как раз фундамент, который закладывается в позиционировании.

Рекомендую присмотреться к идее составления карты позиционирования, если тема бренда и стратегии вам близка.

Читать полностью…

Сотрудникам пофиг на мои планы, а я буду всю жизнь пахать в собственной фирме 24/7!

Если вы просыпаетесь с такими мыслями, то...

нет, это не сигнал, что бизнес пора закрывать, просто ему не хватает не только тактики, но и стратегии.

Вот что говорит мой друг и партнер, эксперт по стратегическому планированию Андрей Гавриков ⬇️

Команда не выполняет планы

не потому, что «плохая», а

потому что ценность этих планов понятна только собственнику.

Андрею я верю, потому что это одна из самых ярких личностей в мире B2B-маркетинга. У него более 20 лет опыта, сотни кейсов для таких гигантов, как Beeline, Северсталь, Ростелеком, Siemens.

Андрей знает, как решить проблему перегруза собственника, падения выручки, расхлябанности и хаоса в команде и процессах.

📔 Хотите алгоритм, как ВСЕГДА приходить вместе с командой к запланированному?

Прямо сейчас Андрей проводит серию мероприятий по планированию 2026 года.

Главное событие — командная стратегическая сессия 11-12 декабря.

Два дня, которые изменят ваш бизнес.
Три месяца сопровождения, в которые не получится слиться.

Регистрация 👉 в боте по стратегическому планированию

Erid: 2VfnxyXnWpZ
Реклама. ИП Гавриков Андрей Владимирович. ИНН 773383201036

Читать полностью…

Какую информацию нужно собрать перед созданием PR-стратегии

База, без которой стратегия превращается в красивый, но бесполезный документ.

Сильная PR-стратегия строится не только на креативе и вдохновении, но и в первую очередь на данных. Чем точнее информация на входе, тем мощнее результат на выходе. Вот список того, что обязательно нужно собрать, прежде чем открывать презентацию и писать первый слайд.

1. Бизнес-цели и планы компании
PR работает не в вакууме.
Соберите:
– ключевые KPI бизнеса на год;
– планы по рынкам, продуктам, аудиториям;
– стратегию роста/позиционирования;
– возможные риски и ограничения.

Это фундамент: PR-цели должны вытекать из бизнес-целей.

2. Портреты целевой аудитории
Нельзя говорить «со всеми».
Нужно понять:
– кто ваша приоритетная и вторичная аудитория;
– их потребности, боли, мотивации;
– любимые медиа и форматы информации;
– триггеры доверия и раздражения.

Минимум гипотез. Максимум исследований.

3. Репутационная точка старта (аудит)
Прежде чем менять восприятие, нужно понять, что сейчас думают о бренде.
Соберите:
– тональность упоминаний;
– частоту и качество публикаций;
– типы инфоповодов, которые о вас выходили;
– слабые и сильные темы в коммуникации;
– что говорят клиенты (поддержка, соцсети, отзывы).

Это ваша отправная точка.

4. Анализ конкурентов и инфополя
Чтобы выделиться, нужно знать, среди кого вы собираетесь это делать.

Соберите:
– какие темы поднимают конкуренты;
– где и как часто они появляются в медиа;
– какие инфоповоды «стреляют»;
– какой тон и стиль коммуникации используют;
– какие темы пока не заняты.

5. Продуктовая и экспертная информация
PR без фактуры – просто лирика.
Соберите:
– ключевые преимущества продукта;
– интересные инсайты от команды (R&D, аналитики, маркетинга);
– реальные кейсы, истории, цифры;
– потенциальных спикеров и темы, по которым они компетентны.

Это база для будущих инфоповодов.

6. Внутренние процессы и ресурсы
Чтобы не строить замки из песка.

Соберите:
– кто будет вовлечён в PR (спикеры, эксперты, продакшн, аналитика);
– доступные бюджеты;
– наличие контент-команды;
– сроки, ограничения, юридические требования;
– потенциальные точки сопротивления.

Это позволит сделать стратегию реалистичной.

7. Каналы и текущие коммуникации
Важно понять, что уже работает, а что нет.

Соберите:
– список текущих каналов (СМИ, соцсети, коммьюнити);
– их эффективность и охваты;
– какие темы вызывают интерес у аудитории;
– где уже есть прочные связи (например, лояльные журналисты).

8. Риски и триггеры кризисов
Лучше подготовиться заранее.

Соберите:
– типичные негативные сценарии отрасли;
– больные точки бренда (качество, политика, цены, партнёры);
– темы, в которых конкуренты могут атаковать;
– позиции компании по чувствительным вопросам.

В общем перед созданием PR-стратегии важно собрать максимум данных: про рынок, аудиторию, продукт, конкурентов, репутацию, ресурсы и риски.

Чем лучше вы понимаете реальность, тем точнее, сильнее и действеннее будет ваша PR-стратегия.

Читать полностью…

Зимняя снежная #обложкадня от журнала "ОГОНЁК" за декабрь 1962 года

Читать полностью…

Метод обратного отсчёта слайдов: как удержать зал до конца

Вы сидите на конференции. Спикер показывает слайд 7 из 42. Ваша мысль: «Господи, ещё 35 слайдов...»

Теперь другой сценарий. На слайде написано: «35». Следующий — «34». Потом «33».
Ваш мозг: «О, обратный отсчёт! Движемся к финалу».

Почему это работает
Три психологических эффекта:
1. Эффект финишной прямой
Чем ближе к цели, тем выше мотивация. «25...24...23» = "ещё один позади". «7/42» = "боже, впереди ещё 35".

2. Эффект обратного таймера
Запуск ракеты, Новый год, микроволновка – обратный отсчёт всегда означает приближение к важному событию. Мозг автоматически держит фокус.

3. Эффект дефицита
Убывающие цифры = время на исходе. При переходе с 10 на 9 подсознание фиксирует: "однозначные числа, скоро финал, нельзя упустить выводы".

Как использовать
- Просто нумеруйте слайды наоборот: 30, 29, 28... 3, 2, 1.
- Разместите номер в углу, достаточно крупно, но ненавязчиво.
- Не комментируйте вслух, зал заметит сам, и это сработает на подсознании.

Когда работает лучше всего
✅ Длинные презентации (20+ слайдов)
✅ Технические доклады с плотными данными
✅ Послеобеденные слоты (когда внимание на нуле)
✅ Конференции с плотным расписанием

Тонкости
→ На последних слайдах не замедляйтесь — зал ждёт финиша
→ На круглых числах (20, 10, 5) делайте микропаузы для резюме
→ Финальный слайд: «0» для тем про перезагрузку, «1» для тем про действие

Когда НЕ использовать
❌ Короткие выступления (5-10 минут). Оно и так пролетит
❌ Storytelling-презентации: разрушает нарратив
❌ Форматы с дискуссией по ходу: создаст давление тайминга

Главное
Обратный отсчёт управляет восприятием времени.
Зал видит убывающие цифры → мозг регистрирует прогресс → внимание держится → желание уйти снижается → презентация кажется короче.
Без ощущения манипуляции. Потому что работает на подсознании.
Попробуйте на следующей конференции. Разница будет видна уже на слайде «15».

Напомню, что 13-14 декабря я буду проводить в Москве мой тренинг "Школа публичных выступлений", где мы в том числе поговорим о лайфхаках для удержания внимания аудитории.

Присоединяйтесь! Подробности о тренинге тут: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/shkola-publichnyh-vystupleniy-2025/

Читать полностью…

Очень классная игра цвета и яркое визуальное решение, с моей точки зрения.

Американская певица Меган Трейнор на обложке канадского журнала FASHION от 1 декабря 2025 года.

Если вы задумались, а какую ее песню вы могли слышать, то скорее всего это была “All About That Bass”:

Because you know I'm all about that bass
'Bout that bass, no treble
I'm all 'bout that bass, 'bout that bass, no treble
I'm all 'bout that bass, 'bout that bass, no treble
I'm all 'bout that bass, 'bout that bass

🤣

Читать полностью…

Связано всё

#обложкадня от российского VOGUE за ноябрь 2020 года

Читать полностью…

Как с помощью нейросети провести самоанализ для понимания на чем строить личный бренд

Самый важных момент на старте построения личного бренда – это не выбор площадки и не контент-план. Это честный ответ на вопрос: «В чём моя реальная ценность?»

И нейросети (а я напоминаю, что это тема недели в моем канале) могут очен хорошо помочь в этом вопросе.

Делюсь практической схемой и конкретными промптами.

1. Беспристрастная оценка опыта
Мы часто либо недооцениваем себя, либо превращаем описание опыта в склад фактов обо всём и ни о чём.

Что делает нейросеть:
Помогает структурировать факты без эмоций.

Промпт:

Я загружу описание своего опыта, проектов и ролей.
Твоя задача:
1. Выделить повторяющиеся типы задач
2. Определить, в чём я был(а) наиболее полезен(на)
3. Отметить, где моя роль выходила за рамки формальных обязанностей
Не делай выводы о личном бренде — только анализ фактов.

Результат:
Вы видите чёткую картину, что вы реально делали и где ваш опыт может стать основой для построения персонального бренда.

2. Поиск сквозной экспертизы, а не должностей
Личный бренд часто строят вокруг списка должностей. И должности эти меняются.

Что делает нейросеть: находит сквозные компетенции и показывает, на чем сделать акцент.

Промпт:

На основе моего опыта определи:
1. Навыки, которые проявлялись в разных проектах
2. Тип проблем, которые я умею решать системно
3. Какие результаты повторяются чаще всего
Сформулируй это без привязки к должностям и компаниям.

Результат:
Основу вашего личного бренда надо строить не на должностях, а на том, какие проблемы вы решаете.

3. Проверка уникальности относительно рынка
Проблема:
Часто человек говорит о себе то же самое, что десятки других специалистов в его теме, не понимая, как подсветить свою уникальность.

Что делает нейросеть:
Беспристрастно сравнивает вас с рынком по смыслам и выдает вердикт.

Промпт:

Сравни мои ключевые компетенции и подходы
с типичными представителями рынка в моей сфере.
Определи:
1. Где я совпадаю с большинством
2. Где мои взгляды, подход или опыт отличаются
3. Что из этого может стать точкой дифференциации

Результат:
Понимание, какой аспект развивать и что подсвечивать.

5. Формулировка ядра личного бренда
Опираясь на предыдущие анализы, просим нейросеть сформулировать несколько вариантов основы нашего ЛБ .

Промпт:

На основе предыдущего анализа:
1. Сформулируй 2–3 возможных ядра личного бренда
2. Для каждого определи:
– ключевую тему
– целевую аудиторию
– в чём моя практическая ценность
3. Укажи риски каждого варианта

Результат: получаем варианты для выбора стратегии.

Читать полностью…

Перерождение Леди Гага

#обложкадня от журнала The Rolling Stone за декабрь 2025 года

Читать полностью…

Надеюсь, это не про вас 😜

Читать полностью…

Изучаем публичный имидж и активность конкурентов при помощи нейросетей

Тема этой недели – нейросети. Каждый день будет пост на эту тему, что не отменяет постов на другие.

Мониторинг конкурентов у пиарщиков часто сводится к простому списку публикаций: про что пишут, как часто и т.д. Это почти бесполезно. Ценность появляется тогда, когда вы понимаете логику их коммуникаций: что они продвигают, где усиливаются, а где уязвимы. А значит, где можно атаковать и какие ниши занять. Нейросети позволяют нам делать это системно и без ручного анализа сотен текстов.

Вот вам несколько подсказок.

Шаг первый. Сбор публикаций
Собираем руками (или с помощью мониторинга) все публикации конкурентов за определенный период. Например, за квартал. Дальше загружаем их в нейросеть и задаем различные промпты для тех или иных задач.

Шаг второй. Определяем коммуникационные приоритеты конкурентов
Задача: понять, что именно конкурент целенаправленно продвигает, а не просто о чём говорит.

Промпт:

Проанализируй следующие материалы конкурента.
Выдели:
1. Ключевые темы коммуникаций
2. Повторяющиеся тезисы и формулировки
3. Основные роли, в которых появляется компания (эксперт, инноватор, защитник, оправдывающийся и т.д.)
4. Темы, которые явно продвигаются чаще других
Ответ дай структурированно.

Как использовать:
– вы видите, какие позиции уже «заняты»
– понимаете, в каком поле не стоит дублировать сообщения, а где ниши свободны
– находите ниши для альтернативной экспертизы

Шаг 3. Анализ слабых мест и уязвимых зон
Задача: найти, где конкурент говорит неуверенно или шаблонно.

Промпт:

На основе этих материалов определи:
1. Темы, где аргументация конкурента поверхностна
2. Вопросы, на которые нет чётких ответов
3. Места, где используются общие фразы без конкретики
4. Темы, которые упоминаются вскользь, но потенциально важны для аудитории

Как использовать:
– подготовка экспертных комментариев «глубже рынка»
– колонки с разбором именно этих тем
– усиление собственной позиции без прямой конфронтации

Шаг 4. Поиск повторяющихся инфоповодов
Задача: понять, какие темы все повторяют, и не становиться ещё одним голосом в очереди.

Промпт:

Сравни инфоповоды конкурента с общерыночными публикациями.
Выдели:
1. Совпадающие темы и формулировки
2. Инфоповоды, которые тиражируются без изменений
3. Темы, где отсутствует уникальный взгляд

Как использовать:
– сознательно отказаться от «хайповых» пустых тем
– зайти с противоположного или уточняющего угла
– усилить собственное позиционирование

Читать полностью…

Каким мог бы быть СММ госструктуры, если бы они позволили себе (или им позволили бы) слегка ослабить галстук 😜

В соцсетях завирусились смешные и веселые комментарии государственной налоговой службы под постами пользователей.

Юмор, драйв, креатив. Всё как мы любим.

Жаль, что это не официальный аккаунт, а фейк.

Но, положа руку на сердце, никаких рамок и границ тут предполагаемая налоговая не нарушила.

Как считаете?😜

Читать полностью…

❤ 🇷🇺 Началась регистрация на второй поток «Мастерской управления событиями»

Ивентщики, внимание! Настало время создавать события, о которых будут говорить во всём мире. И в этом вам поможет новая образовательная программа, разработанная КГ «Полилог» и «Мастерской новых медиа» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив и ЭИСИ.

Лидеры отрасли собрали настоящую кладезь знаний — всё самое важное, что лежит в основе успешных международных мероприятий. Участники узнают о том, как:

🤩 создавать контент, который цепляет зарубежную аудиторию
🤩 привлекать топовые иностранные медиа и блогеров
🤩 раскрывать богатство русской культуры через современные форматы
🤩 разрабатывать эффективные визуальные и интерактивные решения
🤩 продвигать событие, чтобы оно впечатляло — в России и за её пределами

Дело только за тобой: не упусти свой шанс и подай заявку до 7 декабря по ссылке 😉

Читать полностью…

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только).

10-12 декабря 2025 года Москва – тренинг ChatGPT для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция
Команда спикеров вместе со мной поделится лайфхаками и инструментами работы с этой нейросетью для решения всех задач пиарщика.

10-12 декабря 2025 года Москва тренинг "Управление В2В-продажами".
Три дня. Серия мастер-классов от ведущих российских экспертов в области управления продажами. Менеджмент в отделе продаж, повышение объема продаж, коммуникации с продавцами и клиентами, жесткие и статусные переговоры.

13-14 декабря 2025 года Москва – мой тренинг "Школа публичных выступлений". Два дня интенсивной подготовки для тех, кто хочет улучшить свои ораторские навыки – практика и отработка навыков.

27-29 января 2026 года Москва – тренинг "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговые инструкции"
Трехдневный тренинг с большим количеством практики по всем аспектам работы с нейросетями.

5-6 февраля 2026 года Москва – мой тренинг "PR в нефтегазовой отрасли"
Два дня практической работы с пиарщиками нефтегазовых компаний: стратегия, тактика, тексты, антикризис, соцсети, HR-бренд и т.д.

12-13 февраля 2026 года Москва – практический интенсив "PR и продвижение в социальных сетях"
Серия мастер-классов от экспертов в области соцсетей. На каждом мастер-классе будут не лекции, а именно отработка практических навыков по каждому аспекту работы в соцсетях.
Два потока – "Соцсети для бизнеса" и "Соцсети для госструктур"

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!

При раннем бронировании цена приятнее.

Читать полностью…

В центре обложки - фиолетовый объёмный бант, образующий каркас пустой коробки-подарка. Это визуальный образ "подарка, которого нет", намёк на тему одного из материалов («Sorry, het is een cadeaubon» – «Извини, это подарочная карта»).

Подарок без подарка – красивая упаковка, а внутри пустота. Отличная идея для обложки: узнаваемый символ + неожиданный поворот.

#обложкадня от голландского журнала Volkskrant Magazine за декабрь 2018 года.

Читать полностью…

Как анализировать конкурентов для корректировки PR-стратегии

Метрики, которые действительно показывают PR-активность.

Анализ конкурентов в PR часто превращается в сбор всего подряд: от лайков в соцсетях до случайных пресс-релизов трёхлетней давности. Но если вам нужна живая, тактическая и применимая информация, нужно уметь отделять сигналы от шума.

Что действительно важно смотреть
1. Количество уникальных публикаций (а не суммарных материалов)
Важно, сколько разных площадок пишет о конкурентах.
Это показатель узнаваемости и силы PR-машины.

👉 Сигнал: рост числа новых площадок = расширение инфополя.

2. Тональность и контекст упоминаний
Просто «количество» ничего не значит без оценки контекста.
Смотрите: позитивные, нейтральные, негативные.

👉 Сигнал: конкурента продвигают как эксперта / у него антикризис / его обсуждают в тренде.

3. Типы инфоповодов
Что стало причиной публикации?
– исследования
– продуктовые релизы
– партнёрства
– комментарии экспертов
– кризисы
– события
– трендовые темы

👉 Сигнал: какие источники инфоповодов работают лучше всего.

4. Частота появления экспертов и спикеров
Сильный PR конкурента часто строится на активных спикерах.

👉 Сигнал: кто у них «медиа-лицо» и какие темы мониторить, чтобы не уступать инфополе.

5. Каналы и вертикали медиа
Важно не только «где», но и какого уровня площадки: федеральные, отраслевые, региональные, нишевые.

👉 Сигнал: куда пускать свои усилия — и какие каналы заняты конкурентом.

6. SOV (Share of Voice)
Ваш голос в нише – это ваше информационное влияние.
SOV показывает, чей бренд доминирует в повестке.

👉 Сигнал: кто формирует мнение рынка.

7. Упоминания в соцсетях и комьюнити (не лайки!)
Смотрите не на лайки, а на:
– частоту упоминаний;
– тип обсуждений;
– кто инициатор: пользователи? медиа? лидеры мнений?

👉 Сигнал: конкурент силён в органике или всё на платных интеграциях.

8. Повторяемость сообщений
Если конкурент продавливает одну тему стабильно (например, «мы №1 в инновациях»), рынок это впитывает.

👉 Сигнал: какую позицию конкурент пытается занять.

Читать полностью…

Взламывая биологические часы

Внутри — история о попытках замедлить старение, продлить фертильность и победить рак.

#обложкадня от американского журнала MIT Technology Review за декабрь 2016 года.

Переверните обложку увидите молодость вместо старости. Классная визуальная метафора к теме номера.

Читать полностью…

Когда вас постоянно систематически обесценивают, это сильно бьет по самооценке и в целом очень отравляет жизнь.

Набросал несколько советов, как вовремя разглядеть такой тип манипуляции как газлайтинг и защитить себя.

Читать полностью…

ПРОСТАЯ МЕТОДИКА ЭКСПРЕСС-ОЦЕНКИ PR-СТРАТЕГИИ

Вы проголосовали за то, чтобы сделать темой этой недели PR-стратегию. Поэтому в ближайшие 7 дней каждый день будет пост на эту тему. И это первый.

Как за 5 минут понять: стратегия рабочая или декоративная.

Иногда нужно быстро оценить PR-стратегию (свою или для коллег) и понять, можно ли с ней идти к руководству или в бой. Для этого не нужны длинные таблицы: достаточно мини-чек-листа из семи вопросов, который можно держать в голове или заметках.

1. Цели можно измерить?
Если цель звучит как «повысить узнаваемость», «улучшить репутацию», «увеличить доверие», это не цель, а намерение.
Проверьте: можно ли эту цель выразить цифрами, сроком и конкретной аудиторией?
Если нет, стратегия провисает уже на первом шаге.

2. Аудитория чётко описана?
«Женщины 20–45» – это не аудитория.
Проверьте: есть ли понимание её потребностей, инфосреды, боли, триггеров и привычных медиа?
Если нет, сообщения попадут в пустоту.

3. Есть главный тезис бренда?
Стратегия должна отвечать на вопрос: какую мысль мы хотим внушить рынку?
Если главный месседж не выделен, PR-коммуникация превратится в хаотичный набор фактов.

4. Месседжей не больше трёх?
Слишком много тезисов = нет фокуса.
Проверьте: можно ли пересказать ключевые сообщения одним предложением? Если нет, журналист тоже не сможет.

5. Инфоплан существует?
Стратегия без инфоповодов работать не будет.
Проверьте: есть ли хотя бы квартальный план инфоповодов: сезонных, продуктовых, реактивных?
Если нет, PR будет идти рывками и «когда случится повод».

6. Ресурсы реалистично просчитаны?
Частая ошибка: стратегия рассчитана на команду из пяти человек, а работает один пиарщик.
Проверьте: сопоставлены ли активности с реальными людьми, временем и бюджетом?
Если нет, стратегия хороша только в теории.

7. Метрики понятны и завязаны на бизнес?
Количества публикаций мало.
Проверьте: есть ли показатели тональности, охвата, органики, share of voice, влияния на поиск или вовлечение ЦА?
Если нет, оценка эффективности будет субъективной.

Как пользоваться методикой?
Заходим в стратегию → отвечаем на 7 вопросов →

5–7 «да» – стратегия рабочая, можно дорабатывать тактику.

3–4 «да» – фундамент есть, но потребуются серьёзные корректировки.

0–2 «да» – это не стратегия, это презентация с пожеланиями.

Используйте эту методику как мини-тест перед защитой у руководства или перед запуском кампании и экономьте часы, деньги и нервы.

Читать полностью…

Самые интересные и полезные посты моего канала @AslanovPR за ноябрь 2025 года

✅ Календарь инфоповодов для пиарщика на декабрь 2025 года

✅ Выпуск моего подкаста "PR-директор" с Ксенией Соломатиной

✅ Тренды в пиаре на 2026 год

✅ Личный индекс любопытства как инструмент усиления личного бренда

✅ 5 вещей, в которых я не эксперт

✅ Примеры моей профдеформации

✅ Что меня бесит в профессии?

✅ Стратегия личного бренда за 5 простых шагов

✅ Посмотри на меня глазами клиента

✅ Как создавать в нейросети старые советские фотографии

✅ Как преодолеть страх чистого листа при помощи вопросов

✅ Перекладывание ответственности через вопросы: скрытая техника манипуляций, которую часто не замечают руководители

✅ Три ошибки спикера делового мероприятия в конце выступления

✅ Чек-лист для выступления онлайн

✅ Жесты, которые воруют внимание. Как руки превращают ваше выступление в сериал

Выбирайте, что вам интересно, кликайте, читайте, пишите в комментариях, что вам понравилось или с чем не согласны.

Читать полностью…

Стратегия личного бренда за 5 простых шагов

Хотите получить стратегию личного бренда, но нет времени и ресурсов на глубокие исследования, консультации экспертов посещение тренингов?

Ловите 5 шагов, которые помогут экспресс-методом построить себе если не полноценную стратегию, то вполне рабочий каркас.

Шаг 1. Определите, в качестве кого вас должны знать люди

Запишите одно предложение, начинающееся так:
«Я — эксперт, который помогает людям…»

Например:
– «…говорить проще, чтобы их наконец понимали»
– «…продавать идеи через историю, а не через давление»
– «…не бояться сцены и звучать уверенно»

Шаг 2. Определите, кому это реально нужно

У кого реально есть проблема, которую вы умеете решать и решаете?

Например:
– предприниматели, которым нужно объяснять идеи инвесторам
– специалисты, которые стесняются выступать на деловых мероприятиях
–руководители, которые не умеют четко и внятно ставить задачи сотрудникам

Шаг 3. Добавьте фишки, которые вас отличают от тех, кто делает то же самое

В отличие от других я...
– «…не использую сложные формулировки, раскрывая слоджные темы»
– «…учу так, что человек показывает прогресс и результат прямо на сессии»
– «…знаю, как говорить с агрессивной аудиторией»

Шаг 4. Определите тон оф войс и угол подачи

Отвечаем быстро, не думая:
– Я эксперт с какой энергетикой? (строгий? дерзкий? мягкий? резкий?)
– Я объясняю как кто? (как тренер? как друг? как старший брат? как аналитик?)
– Мои посты – это что? (подсмотренное? размышления? наблюдения? спор? разборы? методички? пошаговые инструкции?)

Это станет вашей медиа-манерой, вашим образом, без которого личный бренд будет не узнаваем.

Шаг 5. Придумайте 5 постоянных рубрик

Они будут основой вашего контент-плана и вашего образа. Люди будут приходить на них и запоминать вас.

Например:
«Профессиональная деформация в моей сфере»
«Сложные вещи простыми словами»
«Разборы плохих примеров»
«Личные провалы, из которых есть польза»
«Методика 5 шагов»

Вот мы и получили готовый шаблон и структуру стратегии личного бренда.

Читать полностью…

Что такого знает про меня Озон, что мне рекомендуют дутики, маску Якубовича и гайтан Спаси и сохрани???😀😀😀

К чему готовиться?

Читать полностью…