1381
Канал о социальной архитектуре в России Ссылка на конкурс https://социальныеархитекторы.рф/ Для связи @architectsocialbot
Социальная архитектура Великой Победы
О том, как важно социальному архитектору не терять глобальную рамку мышления, рассуждает эксперт ЭИСИ, член Российской ассоциации политических консультантов, Анна Федорова:
– Есть несколько отрезков в году, когда хорошо бы остановиться и подумать о больших вещах. Первый, конечно, Новый год. Второй – неделя между майскими, когда мы готовимся к нашему главному празднику – 9 мая – и напоминаем себе о самом важном.
Чем больше проходит времени со дня Великой Победы, тем важнее не потерять память о том, что именно сделала наша страна и – от чего мы спасли мир. Очевидно, что каждому новому поколению это объяснить несколько сложнее, потому что одно дело – живой опыт бабушек, а другое дело – учебник истории.
При чём тут социальная архитектура? А при том, что без таких огромных, коллективно переживаемых исторических событий социальная архитектура невозможна. Потому что на подложке работы любого идеолога, социального архитектора, политического технолога лежат вопросы:
- кто мы такие как общество,
- в чем наши ценности,
- в чем цивилизационный проект нашей страны,
- почему мы на стороне добра?
И даже если мы работаем на региональном и муниципальном уровне, без таких вопросов наша работа – частный случай формальной политической технологии. Поэтому искренне желаю всем социальным архитекторам на этой неделе поменьше заниматься рутиной и побольше проникнуться ощущением себя в истории.
И – немного личного опыта. На прошлой неделе выступала на модуле ЭИСИ Академии стратегических коммуникаций, и мы говорили о суперглобальных вещах. О том, как противники работали с образом России во времена холодной войны. И я немного переживала, будут ли такие глобальные темы интересны людям, которые приехали ради прикладных задач. А поговорили мы – прекрасно, и были услышаны.
👍 ЭИСИ — теперь в MAX, подписывайтесь!
В России стартовала подготовка социальных архитекторов для медиа-среды
Социально-архитектурная среда от Виктории Карповой
Модуль «Социальная архитектура в медиа», реализуемый в рамках «Академии стратегических коммуникаций» при поддержке ЭИСИ стартовал в Калининградской области.
Участниками программы стали специалисты из 16 регионов России, работающие в сфере медиа, PR, управления, образования, молодежной политики, бизнеса и социальных проектов. В ходе модуля они изучают основы социальной архитектуры, инструменты работы с общественными запросами и цифровыми сообществами, а также учатся создавать и продвигать общественно значимые проекты.
В приветственном слове заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семенов подчеркнул, что данный модуль Академии является логичным продолжением той деятельности, которая в настоящий момент ведется по развитию социальной архитектуры в целом.
Почему это важно?
Социальная архитектура в медиа становится самостоятельным направлением профессиональной деятельности, требующим синтеза управленческих, аналитических и креативных компетенций.
Особое значение сегодня приобретает и навык медиасопровождения социально-архитектурных проектов. Речь идёт о комплексной работе с нарративами, визуальной идентичностью и точками входа в нужную аудиторию.
Формирующаяся среда подготовки таких специалистов задаёт новую норму: эффективный социальный проект сегодня невозможен без продуманной медиастратегии, а медиакоммуникация без опоры на ценности, общественные запросы и долгосрочные цели развития.
🇷🇺«Социально-архитектурная среда»
✔️Лучший социальный архитектор. Теперь - каждый месяц!
Сегодня в нашем телеграм-канале - премьера рубрики:
🏆«Социальный архитектор месяца»
Каждый месяц — конкретный человек/команда и проект: что он меняет в системе образования, здравоохранения, городской среды, работы с сообществами, экологии и т.д.; как соединяет в одной конструкции государство, бизнес и людей; какие решения реально улучшают жизнь на земле, а не только в презентациях.
Кто будет героями нашей новой рубрики?
Руководители, чиновники и депутаты разных уровней, политики и партии,предприятия и предприниматели, политтехнологи, НКО и разнообразные городские команды, которые перепрошивают социальную среду. Например, придумывают новые сервисы, собирают вокруг какой-то инициативы сообщества, создают устойчивые модели поддержки. Те, кто не боится заходить в сложные системы и «перестраивать» их изнутри — через новые форматы участия, сервисы, сети взаимопомощи и т.д.
Социальная архитектура - новая ниша науки, образования, практической деятельности, социальный архитектор - новая профессия. Самое время знакомить страну с теми, кто идёт в авангарде и создаёт лучшие практики.
Скоро! 👇🏻
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
@architectsocial
От партийного проекта к экосистеме возможностей: «Женское движение Единой России» получило премию РАСО в номинации «Социальный архитектор»
«Женское движение Единой России» удостоено спецприза Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в номинации «Социальный архитектор». Награда присуждена за успешную трансформацию партийного проекта в массовую систему коммуникации между властью, бизнесом и общественными сообществами.
Премия РАСО - одна из наиболее престижных наград в сфере общественных коммуникаций в России. Номинация «Социальная архитектура» отмечает проекты, которые формируют модели взаимодействия между обществом и властью; создают устойчивые социальные структуры; демонстрируют измеримый положительный эффект для общества; предлагают масштабируемые решения актуальных проблем.
«Женское движение ЕР» - молодое: возникло в 2022 г., и за неполных четыре года объединило более 250 тыс. россиянок из 89 регионов, которые реализуют сотни инициатив в различных сферах.
Только этих фактов достаточно, чтобы доказать: движение стало социально-архитектурным проектом - мостом, который объединяет разные слои общества ради социальных изменений. А ведь это далеко не всё!
- Тысячи мероприятий проводятся по всей стране ежедневно. Форумы, круглые столы, занятия и семинары, мастер-классы и гуманитарные миссии и т.д. - любые форматы женщинам покорны.
- Цифра, указанная выше - 250 тыс. человек - это актив «Женского движения ЕР», который работает с миллионами женщин.
- Открыто более 2000 женских клубов, 60 - в приграничье (и их количество растёт).
Дмитрий Еловский, руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре, генеральный директор агентства «ACTOR»:
Из обычного партийного проекта создали масштабную систему площадок для самореализации и коммуникации женщин из власти, бизнеса и НКО. Сформировано устойчивое сообщество женщин, которые хотят сделать жизнь вокруг себя лучше.
Движение стало «экосистемой возможностей, где каждая может получить помощь в любой жизненной ситуации, начать собственное дело или найти новое призвание. И это доступно всем женщинам - от больших городов до маленьких сёл.
Огромное спасибо президенту РАСО, директору «Минченко консалтинг» Евгению Минченко и Евгении Стуловой, которая вместе с нами объездила десятки регионов с лекциями в рамках Женской Политшколы.
От всей души благодарю президента РАСО, директора «Минченко консалтинг» Евгения Минченко и блистательную Евгению Стулову, лучшего политолога, политтехнолога и неизменного спикера нашей Политшколы. Отдельная благодарность за помощь, сопровождение и поддержку Дмитрию Еловскому - директору агентства «Actor»!
От всей души благодарю президента РАСО, генерального директора «Минченко консалтинг» Евгения Минченко и блистательную Евгению Стулову, лучшего политолога, политтехнолога и неизменного спикера нашей Политшколы, за то, что сегодня Специальный приз в номинации «Социальный архитектор» получило Женское движение Единой России, отдельная благодарность за помощь, сопровождение и поддержку Дмитрию Еловскому - генеральному директору политтехнологического агентства «Actor”!Замечательно звучит и сама номинация - за трансформацию партийного проекта в массовую систему коммуникации власти, бизнеса и сообществ.
В номинации было почти 20 заявок. Боролись крупные гранды, такие как Норильский никель, Мастерская новых медиа и т.д.
Награду получили вместе с сопредседателем общественного совета Женского движения Дарьей Лантратовой.
Мы очень рады, что наши проекты, действительно, реализуются «на земле» и приносят пользу людям. Это для нас самое главное.
Зачем нужна социальная архитектура?
Ответил директор Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия — страна возможностей» Сергей Володенков.
Концепт социальной архитектуры динамически развивается:
• состоялся конкурс социальных архитекторов;
• в декабре 2025 года прошла первая международная конференция по социальной архитектуре с участниками из 27 стран;
• создан учебник по социальной архитектуре;
• в феврале 2026 года создан институт социальной архитектуры на базе Президентской платформы «Россия — страна возможностей».
«Мы занимаемся работой по систематизации действующих практик социальной архитектуры. Наша задача — выйти на два уровня: социальное прогнозирование и моделирование, а также социальное проектирование»,
🙂 24 апреля состоится вручение премии РАСО-2026. Мы поговорили с руководителем рабочей группы РАСО по социальной архитектуре, генеральным директором коммуникационного агентства ACTOR Дмитрием Еловским о том, как крупные компании осваивают и задают тренды социальной архитектуры (2/2)
⁉️Какие в этом году тренды в пиаре и коммуникациях?
✔️Первый и самый главный тренд: гиперперсонализация во всем. С одной стороны, предельно личная коммуникация с большим количеством граждан. Современные технологии позволяют учитывать историю взаимодействий, «помнить» профиль человека, обращаться к нему, учитывая его личные запросы и требования.
✔️Это развивается в первую очередь в бизнесе: здесь флагманы – цифровые платформы. В госсекторе вы уже не удивляетесь персональной коммуникации в Госуслугах, например. Общественный сектор и политика пока сильно отстают: слишком слабая техническая база и невысокая конкуренция.
✔️У гиперперсонализации есть другие измерения. Например, растет число микро-лидеров общественного мнения. Их аудитория ищет максимального совпадения взглядов и быстрой, персональной коммуникации с лидером. Меняется и восприятие аудиторией самих лидеров: от них требуется искренность, честность, открытость. Людям не нужны шаблонные, одинаковые, вылизанные «лица с экрана». Им нужен человек не только превосходящий их в чем-то, но и имеющий слабости, недоговоренности, изъяны.
⁉️Как концепт социальной архитектуры может поменять корпоративное управление?
✔️Соцарх создает серьезно обновленный интерфейс для взаимодействия треугольника «компания-государство-общество». В чем-то соцархитектура использует уже существующие наработки: корпоративную социальную ответственность, ESG, волонтерство, социальную политику. Но при этом пересобирает их под новые условия, предлагает более комплексный и всеобъемлющий подход.
✔️У компаний в сотрудничестве с государством появляется возможность внести свой вклад в формирование общества. Это возможность стать причастными к чем-то очень большому, к созданию нового будущего. Причем не в роли просто доноров денег, а в качестве субъектных равноправных участников, которые имеют право претендовать на социальные эффекты от таких проектов.
🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ
Малые города как точка притяжения
Сегодня стартовал Всероссийский муниципальный форум «"Малая родина" – сила России». Анна Федорова, эксперт ЭИСИ, член Российской ассоциации политических консультантов (РАПК) – о социальной архитектуре применительно к муниципалитетам и сельским территориям:
– Меня приятно задела одна формулировка из деловой программы форума: «Жильё, медицина, инфраструктура в сельской местности должны быть не "как в городе", а "лучше, чем в городе"».
То есть меняется сама оптика: мы не рассматриваем малые города и сельские территории как нечто, неизбежно уступающее большим городам. Мы говорим: у них есть преимущества, которые делают жизнь здесь не компромиссом, а осознанным и хорошим выбором. Свои преимущества надо развивать и раскрывать.
Это важнейший сдвиг в управленческой парадигме, впрямую влияющий и на принимаемые решения, и на самоощущение людей. «Лучше, чем в городе» – это и социально-архитектурная рамка для глав муниципалитетов, дающая ответ на главный вопрос: для чего мы работаем?
Дальше – конкретные инструменты. Соучаствующее проектирование, инициативное бюджетирование – для стимулирования инициативы и ответственности жителей. Цифровые каналы обратной связи – для постоянной коммуникации с властью, не дающей социальному напряжению копиться. Кластерный подход к развитию территорий – для быстрого роста.
Современный муниципальный управленец – это человек, умеющий «собирать конструктор» из лучших практик и подходов, вовлекать в это бизнес, жителей и экспертов. Думаю, что на следующем конкурсе социальных архитекторов мы увидим немало таких людей.
👍 Подписывайтесь на наш канал в МАХ!
Игорь Атякшев,
Заместитель министра региональной политики Новосибирской области:
«Многие из представленных проектов связаны именно с детьми, людьми с ограниченными возможностями здоровья и в целом с уязвимыми слоями населения. В этом плане наша область очень развита: представлено множество практик. Я считаю, что здесь мы задаём федеральный тренд».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Тайлакова Татьяна,
руководитель Автономной некоммерческой организации поддержки семей, воспитывающих детей с нарушением слуха «Счастье слышать!»:
«Мы работаем с детьми с нарушением слуха и помогаем им адаптироваться к жизни. Это та сфера, в которую должно быть включено максимальное количество участников. Сотрудничая с бизнесом, мы смогли организовать 20 рабочих мест для ребят с инвалидностью и выстраиваем долгосрочное партнёрство.
Считаем, что именно такие точечные инициативы формируют общий каркас доверия и закладывают долгосрочные партнёрства между бизнесом и общественными организациями».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Дмитрий Шарков,
председатель регионального представительства Национального совета по корпоративному волонтерству в Новосибирской области:
«Корпоративное волонтёрство — это когда компании помогают сотрудникам вовлекаться в волонтёрскую и общественную деятельность. В нашей стране этим занимается огромное количество компаний, для которых это важная часть бизнес-стратегии.
В Национальный совет по корпоративному волонтёрству входит более 470 компаний. Наша миссия — построение открытого партнёрства и кросс-секторального взаимодействия. Мы стали частью общей инфраструктуры развития добровольчества в стране и считаем корпоративное волонтёрство важным элементом социальной архитектуры».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Елена Спасских,
заместитель председателя комитета по культуре, образованию, науке, спорту и молодёжной политике Законодательного собрания Новосибирской области:
«Мы занимаемся спортивной подготовкой по карате для людей с инвалидностью. Сейчас это целая программа подготовки спортсменов, многие из которых — призёры российских чемпионатов. Для меня это было серьёзным вызовом и большой работой. Важно, что мы предоставляем ребятам бесплатные возможности. Сначала мы вовлекли в работу родителей, а затем работали уже с самими ребятами».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Илья Пестерников,
член правления Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опора России»:
«Для бизнеса социальная архитектура — не модный термин, а конкретная среда, способствующая реализации проектов, заложенных в работу предприятия. Когда бизнес участвует в таких проектах, он создаёт комфортную среду для жителей и сотрудников. Это понятие включает три блока:
1) Устойчивое снижение рисков. При выстроенной социальной среде у населения и власти возникает «кредит доверия», и бизнесу легче проходить зоны турбулентности.
2) Взаимодействие бизнеса и власти для реализации контрактных проектов, приносящих пользу.
3) Привлечение кадров. Реализация социоархитектурных проектов помогает привлекать сотрудников и создавать рабочие места.
Однако часто такие инициативы не имеют понятных правил игры. Наша задача — эти правила создать. Задача социальных архитекторов — создать их, ведь эти специалисты понимают язык и общества, и государства, и бизнеса, что необходимо для достижения национальных целей».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Уже завтра в 08:00 (по мск) начинаем панельную дискуссию «Социальная архитектура в регионах: роль бизнеса, государства и общественности. Новосибирское измерение».
Среди участников представители федеральных органов власти и экспертного сообщества, руководители регионального Правительства и депутаты Заксобрания, а также лидеры бизнес-ассоциаций и социальных проектов.
Обсудим, как социальная архитектура меняет региональную повестку, какие решения от бизнеса и государства уже работают на практике, и детально разберем успешные проекты, реализованные в Новосибирской области.
▶️В своем канале веду трансляцию.
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Мой канал в MAX
Молодые политологи, с которыми я дружу, попросили написать про социальную архитектуру. Мол, у части их коллег весьма скептическое и негативное отношение к этому новомодному явлению. Как к некоторому не слишком естественному процессу, который продвигает уважаемое начальство сверху, вместо того, чтобы позволить ста цветам расти снизу самим по себе.
Вообще-то я люблю скептически и критически настроенную молодежь. Особенно такую, для которой поиск истины важней самоутверждения. Так что с удовольствием отвечу.
На мой взгляд, уважаемое начальство ничего нового не изобрело. Просто взяло уже существующее явление, переназвало, переописало, ну и выделило, с одной стороны, в новое научное направление, а с другой стороны, в отдельную рыночную отрасль. Можно называть это социальными технологиями, можно - не электоральными политическими технологиями, а можно хоть розовой чебурашкой. Соцарх - название не лучше и не хуже прочих.
(Дальше лонгрид)
https://telegra.ph/O-socialnoj-arhitekture-04-15
Интерес молодежи к социальной архитектуре: от запроса к практике
Сегодня можно уверенно говорить о формировании интереса молодежи к социальной архитектуре как новой профессиональной и предметной области. Анастасия Кузнецова, руководитель департамента образовательной деятельности Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия – страна возможностей» – о том, как этот интерес подтверждается конкретными образовательными траекториями и практическими форматами вовлечения молодых людей.
– Уже в этом году состоится выпуск первых социальных архитекторов в Финансовом университете при Правительстве РФ. Параллельно продолжается реализация магистерской программы в МГУ им. М.В. Ломоносова, а в ближайшее время аналогичные программы запустятся в РАНХиГС и СПбГУ.
Однако ключевым индикатором является не только развитие образовательного контура, но и реальная включенность студентов в проектную деятельность. В рамках работы Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия – страна возможностей» (ИСА) выстроено несколько направлений взаимодействия с молодежью.
Во-первых, мы работаем над формированием сообщества молодых социальных архитекторов. Буквально вчера на базе Финансового университета при Правительстве РФ состоялась встреча участников проекта «Сообщество молодых социальных архитекторов» - студентов из ведущих вузов страны. Формат проекта предполагает работу с реальными кейсами от региональных заказчиков: студенческие команды разрабатывают решения актуальных социальных проблем, получая опыт практического проектирования.
Для участников – это возможность стать частью масштабного федерального проекта по созданию в России системы социальной архитектуры, а также сформировать портфолио реализованных проектов, полезного при дальнейшей карьерной траектории.
Во-вторых, нельзя не сказать о стажировках в ИСА. Открытый набор уже демонстрирует высокий отклик со стороны студентов. Наиболее востребованным направлением оказалось социальное проектирование, что свидетельствует о запросе молодежи на участие в разработке и реализации долгосрочных социальных изменений.
В-третьих, мы работаем и на внешних площадках. Интерес к социальной архитектуре проявляется в рамках крупных молодежных событий. На этой неделе в Высшей школе экономики прошел финал Всероссийского конкурса политического управления YouRule, где мы также были представлены. Впервые организаторами было выделено отдельное направление «Социальная архитектура», что дополнительно подтверждает институционализацию данного трека в молодежной среде.
Сегодня мы наблюдаем формирование новой модели вовлечения молодежи, когда она не только проявляет интерес к социальной архитектуре, но и активно включается в практические задачи. Социальная архитектура становится для молодых специалистов не только областью знаний, но и инструментом реального влияния на общественные процессы.
👍 ЭИСИ — теперь в MAX, подписывайтесь!
🏆Социальный архитектор месяца. Апрель - 2026
Новое звание впервые в мире, стране и Телеграм присваивается.... (барабанная дробь) сразу трём командам социальных архитекторов!
А что, так можно было? Да!
Тем более случай исключительный: буквально на прошлой неделе объявлены лауреаты престижной ежегодной Премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) - 2026, в том числе впервые - в номинации «Социальный архитектор». Как пояснял Евгений Минченко, президент РАСО:
💬РАСО с самого начала поддержала тему развития социальной архитектуры в нашей стране. Руководство и члены Ассоциации входили в экспертный совет первого Конкурса социальных архитекторов. Мы считаем правильным в том числе за счёт создания новой номинации Премии РАСО продолжить развитие этой перспективной отрасли гуманитарных технологий.
Правильным введение такой номинации посчитало и само профессиональное сообщество: за победу боролись 20 (!) претендентов.
Кого эксперты признали лучшими?
🏆Социальный архитектор месяца. Апрель - 2026: Мастерская новых медиа - лауреат Премии РАСО -2026 за успешное создание ценностно-ориентированного международного медиасообщества.
Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа:
💬Именно сообщество и команда Мастерской новых медиа, находясь во всех регионах России и за её пределами, запускают социально значимые акции, собирают миллионы просмотров, выстраивают осознанные коммуникации и вместе с нами формируют культуру новых медиа. Люди, объединяющиеся вокруг развития отрасли, – ключевая ценность Мастерской новых медиа.
Кратко про кейс
🟢Мастерская новых медиа - федеральная образовательная программа + сообщество медиатехнологов со своей системой клубов.
🟢Бесплатное обучение по 5 направлениям; практика в авторских мастерских лучших специалистов в медиа; помощь в создании, продвижении и масштабировании проектов; создание условий для обмена опытом и создания связей между медиатехнологами страны.
🟢Цифры:
1452 выпускника
89 регионов России + 14 стран - охват
200 + проектов запущенно
🏆Социальный архитектор месяца. Апрель - 2026: Норильский никель - лауреат Премии РАСО -2026 - за многолетний вклад в развитие локальных сообществ в моногородах, комбинирование программ по развитию человеческого капитала и созданию инфраструктуры для социальной активности.
Кратко про кейс
🟢Один из нескольких масштабных социально-архитектурных проектов Норникеля - «Люди территории». Этот проект - как матрёшка, составлен из программ:
«Комбинат добра» (волонтёрство),
«Мир новых возможностей» (гранты для НКО и предпринимателей),
«IMAKE» (поддержка юных изобретателей)
«Перемена» (образовательные проекты для школьников).
🟢Проект охватывает Норильск, Дудинка, Мончегорск, Заполярный, Никель и другие территории присутствия компании.
🟢Цифры:
4 000+ сотрудников и местных жителей ежегодно участвуют в проекте
1 300+ экопроектов реализовано
5 000+ школьников вовлечены в IMAKE
120+ стартапов подано в акселератор Норильска.
❗️Ещё больше лучших практик в области социальной архитектуры, реализуемых крупнейшими российскими компаниями - в исследовании РАСО «Социальная архитектура в российских компаниях».
🏆Социальный архитектор месяца. Апрель - 2026: Женское движение Единой России - лауреат Премии РАСО -2026 - спецприз за успешный опыт трансформации партийного проекта в массовую систему коммуникации власти, бизнеса и сообществ.
Кратко про кейс
🟢Женское движение ЕР не привязано к электоральным циклам, действует непрерывно.
🟢Ежедневно по всей России проводит порядка тысячи мероприятий по направлениям: политика, наставничество, предпринимательство, здравоохранение, наука, гуманитарные направления.
🟢Для каждого проекта создана инфраструктура.
🟢Цифры:
около 250 тыс. активисток по стране, не только в крупных городах, но и в малых населённых пунктах, а участников инициатив движения - миллионы
более 2 тыс. женских клубов работает, в том числе в приграничных регионах
более 48 тыс. женщин прошли обучение в Женской Политшколе.
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
@architectsocial
В России началась подготовка специалистов по социальной архитектуре в медиа
В Калининградской области на базе Центра развития молодежных медиа «ШУМ» проходит очный модуль «Социальная архитектура в медиа» федеральной программы «Академия стратегических коммуникаций», реализуемый совместно с ЭИСИ.
Около 60 участников из разных регионов России — специалисты из сферы медиа, управления и социальных проектов — изучают основы социальной архитектуры, работу с общественным запросом и медиасопровождение общественно значимых инициатив.
О том, почему такая подготовка важна, рассказал заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семенов:
Формирование компетенций сегодня становится одним из ключевых условий для развития социальной архитектуры и стратегических коммуникаций. Проделана большая работа: при поддержке ЭИСИ сформирована сильная экспертная база, в рамках президентской платформы «Россия — страна возможностей» начал работу Институт социальной архитектуры. Конкурс социальных архитекторов наглядно показал, что в нашей стране есть огромный интерес к социальному проектированию. Модуль по социальной архитектуре в рамках «Академии стратегических коммуникаций» — важный шаг в продолжении этой работы. Слушатели программы получат не только навыки разработки социальных проектов под запросы общества, но и научатся продвигать их в медиа
Социальная архитектура формируется на пересечении смыслов, ценностей и практических действий в интересах граждан страны. В этом контексте Академия стратегических коммуникаций становится одной из важных платформ для подготовки специалистов нового типа — тех, кто способен проектировать и внедрять социальные изменения, наполняя общественные процессы смыслами и содержанием. Экспертный институт социальных исследований, выступая партнёром Академии, обеспечивает экспертное сопровождение и привлекает ведущих специалистов отрасли для работы со слушателями модуля. При этом наша цель — не только научить конкретным прикладным навыкам, но и дать понимание ценностно-мировоззренческих ориентиров, важных для российского общества
Мастерская новых медиа – победитель премии РАСО-2026
Премию Российской ассоциации по связям с общественностью вручают за вклад в формирование устойчивой репутации и влияние на общественную среду.
▫️ В номинации «Первые лица» победила Юлия Аблец, замгендиректора АНО «Диалог Регионы», – за создание Мастерской новых медиа и роль архитектора медиасреды. Среди лауреатов также Сергей Галицкий и Дмитрий Григоренко.
▫️В номинации «Социальный архитектор» наградили Мастерскую новых медиа – за формирование ценностно-ориентированного международного медиасообщества. Среди победителей также «Норильский никель».
«Две эти победы – это в первую очередь победы сообщества и команды Мастерской новых медиа. Именно они сообща, находясь во всех регионах России и даже за ее пределами, запускают социально значимые акции, собирают миллионы просмотров, выстраивают осознанные коммуникации и вместе с нами формируют культуру новых медиа. Люди, объединяющиеся вокруг развития отрасли, – ключевая ценность Мастерской новых медиа», – сказала Юлия Аблец.Читать полностью…
Социальная архитектура – это мостик, который окончательно закрепит переход к пониманию: функция PR сегодня уже является стратегической. Об этом в ходе блица конференции “РАСО.Репутация” сказал Андрей Баранников, вице-президент РАСО, генеральный директор SPN Communications.
“Раньше задача была – добиться хорошего охвата. И мы должны были сделать так, чтобы максимальное количество людей нас услышали правильно. Теперь звучит задача для нас так: что люди сделали после того, как они нас услышали?”,
“Эти кампании не просто доносят на вас эту информацию, они меняют ваше поведение. Такого рода примеры будут способствовать тому, что мы в итоге придем к какой-то единой мысли, которая всех нас, безусловно, объединит”,
Социальная архитектура муниципальной среды: новые смыслы управления
Социально-архитектурная среда от Виктории Карповой:
III Всероссийская муниципальная премия «Служение» – профессиональная награда и важный элемент формирования современной социально-архитектурной среды в России. Учреждённая Президентом, Премия фиксирует ключевой сдвиг в понимании муниципального управления, от административной функции к миссии служения людям и развитию локальных сообществ.
Муниципальный уровень сегодня – пространство прямого взаимодействия власти и граждан, где качество жизни определяется как инфраструктурой, так и уровнем доверия, вовлечённости и ответственности. Именно такие параметры становятся основой отбора проектов Премии «Служение».
Масштаб конкурса 2026 года, более 63 тысяч заявок, свидетельствует о формировании новой культуры муниципального лидерства. Культура инициативы, личной включённости и практического результата. Особое значение приобретает введение новой номинации «Единство народов России – сила страны», которая подчеркивает роль муниципалитетов как точек сборки многообразного социального и культурного пространства страны. Народное голосование усиливает значимость обратной связи: именно жители становятся соавторами оценки эффективности муниципальных инициатив.
Системные изменения, инициированные главой государства, формируют новую институциональную среду: проекты ВАРМСУ, «Муниципальный диалог», «Школа мэров», форум «МАЛАЯ РОДИНА – СИЛА РОССИИ» создают инфраструктуру развития управленческих компетенций. Включение глав муниципалитетов в работу Госсовета и учреждение почётного звания «Заслуженный работник местного самоуправления» закрепляют новый статус муниципальной службы.
Социально-архитектурный эффект этих изменений проявляется в главном - в переосмыслении роли территории как пространства ответственности и созидания.
Премия «Служение» в этом контексте выполняет функцию признания и тиражирования успешных решений. Она задаёт ориентиры, формирует стандарты и, что особенно важно, укрепляет ценность служения как базового принципа управления.
🇷🇺«Социально-архитектурная среда»
🙂 24 апреля состоится вручение премии РАСО-2026. Мы поговорили с руководителем рабочей группы РАСО по социальной архитектуре, генеральным директором коммуникационного агентства ACTOR Дмитрием Еловским о том, как крупные компании осваивают и задают тренды социальной архитектуры (1/2)
⁉️Как компании усвоили концепцию соцарха?
✔️Сегодня главный тренд: переход от PR к созданию социальной нормы. Коммуникация работает не как сопровождение и объяснение своей значимости или способ обратной связи. Это уже механизм нормализации нового поведения, участником которого являются и сама компания, и граждане, и государство.
✔️Это видно в проектах про инклюзию, донорство, переработку отходов, поддержку семей, городское участие и ответственное потребление. Мы уходим от понимания коммуникаций как способа «осветить» инициативу в сторону того, чтобы сделать ее частью повседневной культуры людей.
✔️Еще один тренд: от разовых акций к устойчивым экосистемам. Сильные заявки описывают не событие, а инфраструктуру: платформу, сообщество, программу, сеть, маршрут, клуб, образовательный контур. Это видно у Авито, АСИ, Мастерской новых медиа, Газпром-Медиа, Клубов Женского движения «Единой России», Норильского никеля. Ценится не вспышка внимания, а способность строить длительную коммуникационную среду, где эффект накапливается.
⁉️ Какие уже можно назвать самые интересные кейсы соцарха?
✔️Сильная заявка у «Мастерской новых медиа»: это не просто образовательная программа, а платформа, которая производит новую медиасреду и новое профессиональное сообщество. Они пересобрали за несколько лет всю концепцию, ввели ценностный контур. Проект связывает медиа-компетенции с общественной пользой: через него продвигаются темы культурного наследия, добровольчества и социальных инициатив.
✔️Отмечу и Клубы Женского Движения «Единой России». Они полностью переосмыслили систему женских клубов: из обычного партийного проекта создали масштабную систему площадок для самореализации и коммуникации женщин из власти, бизнеса и НКО. 2,5 тысяч ячеек по стране: сформировано устойчивое сообщество женщин, которые хотят сделать жизнь вокруг себя лучше.
🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ
Социальная архитектура по-новосибирски: как власть, бизнес и общество совместно строят будущее
По инициативе РАСО и при поддержке «Опоры России», Правительства Новосибирской области и Законодательного Собрания региона в Новосибирске состоялась панельная дискуссия «Социальная архитектура в регионах: роль бизнеса, государства и общественности. Новосибирское измерение». Участники сошлись во мнении, что Новосибирская область накопила значительную практику социальных преобразований, где бизнес, власть и общество действуют как единая система.
«Когда страна сталкивается с беспрецедентным внешним давлением и внутренними вызовами, критически важно, чтобы государство, бизнес и общество работали в плотной координации и создавали общественно значимые проекты. Идеальный формат взаимодействия — равное партнерство, при котором все стороны напрямую вовлечены в реализацию проекта», — отметил Евгений Минченко, президент РАСО.
«
Значимость социальной архитектуры отмечал даже президент. Эта модель универсальна: работает и на макро-, и на микроуровне, поэтому может применяться практически везде. Результат социоархитектурного проекта — конкретные и измеримые изменения в жизни человека
», — уверен
Дмитрий Еловский
, руководитель рабочей группы по социальной архитектуре РАСО.
«
Для бизнеса понятие социальной архитектуры включает три блока: устойчивое снижение рисков, взаимодействие бизнеса и власти для реализации проектов и привлечение кадров. Однако часто такие инициативы не имеют понятных правил игры. Наша задача — эти правила создать
», — подчеркнул
Илья Пестерников
, член правления «Опоры России».
«
Многие из представленных проектов связаны именно с детьми, людьми с ограниченными возможностями здоровья и в целом с уязвимыми слоями населения. В этом плане наша область очень развита: представлено множество практик. Я считаю, что здесь мы задаем федеральный тренд
», — резюмировал
Игорь Атякшев
, замминистра региональной политики Новосибирской области.
Канаева Алла,
руководитель Автономной некоммерческой организации Центр поддержки сельских инициатив «Живая земля»:
«Мы занимаемся развитием сельского туризма. К реализации инициатив удалось подключить многие муниципалитеты. Территории понимают свою уникальность и строят на ней идентичность и привлекательность для туристов. Важным направлением стал брендинг: разработка сувениров и путеводителей.
Значимой частью проекта стало привлечение ветеранов СВО к отдыху в сельских территориях Новосибирской области. За это время сельские территории посетили десятки тысяч человек. Мы сотрудничаем как с бизнесом, так и с органами власти.
В рамках развития сельского туризма мы также занимаемся созданием цепочек гостеприимства, когда несколько местных предпринимателей предлагают туристам разные услуги. Это резко повышает интерес к территории и делает её более привлекательной. Однако для этого необходимо, чтобы предприниматели сформировали устойчивое сообщество — а это как раз элемент социальной архитектуры».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Елена Глуздакова,
военный психолог, бизнес-тренер, член Новосибирского областного отделения Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опора России»:
«Мы занимаемся проблемами развития отдалённых территорий. Мы зафиксировали отток молодёжи с сельских и удалённых территорий, а также нехватку доступа к ресурсам и досугу для граждан там. Но что может повысить уровень счастья на малых территориях? Возможность заниматься саморазвитием. Сейчас мы развиваем множество проектов.
Важно также прививать молодому поколению любовь к малой родине. Ключевым направлением мы выбрали молодёжный туризм: благодаря ему ребята могут глубже узнавать родной край и проникаться искренней привязанностью к месту, где они живут.
Мы убеждены, что наши инициативы закладывают важные смыслы и ценности, а сплочённая команда стала главным фактором успеха».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Елена Погадаева,
руководитель по внешним коммуникациям и связям с государственными органами в Сибири ПАО «Магнит»:
«Каждый день наши магазины посещают 18 миллионов покупателей. Инклюзия — один из ключевых фокусов наших социальных проектов. Всех сотрудников мы обучаем взаимодействию с людьми, имеющими ограничения по здоровью. Проекты получают федеральную оценку, и наша задача — их дальнейшее масштабирование. Среди основных направлений — также волонтёрство. Здесь главное — не только создание проектов, но и вовлечение сотрудников компании.
Важно, что нас поддерживают региональные органы власти, а проекты тиражируются во многие регионы».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Евгений Минченко,
президент Ассоциации специалистов по связям с общественностью РАСО:
«Когда страна сталкивается с беспрецедентным внешним давлением и внутренними вызовами, критически важно, чтобы государство, бизнес и общество работали в плотной координации и создавали общественно значимые проекты.
Например, «Агентство развития Норильска» или «Форсайт-сессии Росатома» объединяют власть, бизнес и общество, позволяя жителям самим проектировать будущее. Идеальный формат взаимодействия — равное партнёрство, при котором все стороны напрямую вовлечены в реализацию проекта».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Дмитрий Еловский,
член исполнительного совета РАСО - руководитель рабочей группы по социальной архитектуре РАСО:
«Социальная архитектура — это новая управленческая модель взаимодействия власти, бизнеса и общества. Её значимость отмечал даже президент. Эта модель позволяет укреплять общество и управлять общественными изменениями. Она универсальна: работает и на макро-, и на микроуровне, поэтому может применяться практически везде. Результат социоархитектурного проекта — конкретные и измеримые изменения в жизни человека.
Социальная архитектура включает два уровня: моделирование и проектирование. Моделирование определяет траекторию общественных процессов и даёт прогнозы; проектирование — это непосредственное управление изменениями с чёткими целями.
Сегодня ведётся системная подготовка кадров в этой сфере: внедряются образовательные стандарты и программы. Все понимают необходимость социальной архитектуры. Чем она отличается от того, что было раньше? Методологией и требованиями к проектам. Государство заинтересовано, чтобы проекты формировали устойчивые сообщества и были долгосрочными».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Просвещение и социальная архитектура: новая роль «Знания»
Социально-архитектурная среда от Виктории Карповой:
Предстоящий V Съезд Российского общества «Знание» становится точкой, где фиксируется результат, выходящий за рамки чисто организационного развития. Речь идёт о формировании в России новой модели просвещения как элемента социальной архитектуры — системы воспроизводства смыслов, ценностей и представлений о будущем. Перезапуск, инициированный Владимиром Путиным в 2021 году, приобрёл характер стратегического решения, вернувшего знанию статус одного из ключевых общественных ресурсов.
За прошедшие годы «Знание» выросло в масштабную сеть, охватывающую всю страну. Сегодня в сообществе более 32 тысяч лекторов, проведено свыше 256 тысяч лекций во всех регионах России, а региональные отделения работают в 89 субъектах. Однако главный результат лежит глубже количественных показателей.
В условиях фрагментированного информационного пространства возрастает потребность в структурах, способных задавать рамки понимания происходящего. Просвещение в этой логике выступает механизмом упорядочивания социальной реальности через наглядную систему интерпретаций.
Функционирование «Знания» демонстрирует переход от классической модели трансляции знаний к модели конструирования среды. Просветительские практики становятся инструментом формирования идентичности, закрепления ценностных ориентиров.
Создается целостная система координат — представление о стране, её прошлом и будущем, о собственном месте в этих процессах.
Не менее значимым оказывается и принцип адресности. Работа с различными аудиториями, от школьников до государственных служащих и старшего поколения, позволяет учитывать специфику социальных ролей, одновременно удерживая единое смысловое ядро.
Центральной фигурой этой системы становится лектор. Рост сообщества с 7 тысяч человек в 2021 году до более чем 32 тысяч сегодня отражает как масштаб, так и изменение роли самого просветителя. Вокруг лектора формируется доверие не только к его словам, но и к знанию как таковому. Именно лектор становится носителем убеждений, передающихся от человека к человеку.
Цифровая среда обеспечивает масштабирование и воспроизводимость данных процессов. Расширение каналов дистрибуции, рост объёмов контента и его постоянное присутствие в медиапространстве формируют устойчивые паттерны восприятия, в рамках которых просвещение становится частью повседневной коммуникации.
Итоги пятилетнего периода позволяют рассматривать «Знание» как среду формирования общественных ориентиров и как важный элемент социальной архитектуры, работающий с ценностно-смысловым каркасом общества.
В условиях глобальной конкуренции интерпретаций и информационного противостояния против России особенно возрастает ценность таких систем, которые помогают сохранять целостное понимание происходящего и укрепляют устойчивость общественного восприятия.
🇷🇺«Социально-архитектурная среда»
🇷🇺 Новое поколение управленцев в сфере медиа: кейс Академии стратегических коммуникаций
Социально-архитектурная среда от Виктории Карповой:
В Калининградской области завершился первый очный модуль Академии стратегических коммуникаций.
Академия – федеральная программа подготовки государственно ориентированных управленцев в сфере медиа, цель которой – создать кадровый резерв медиаменеджеров, способных работать в логике национальных приоритетов и стратегических целей развития России.
Содержательная часть первого модуля включала в себя три ключевых направлений, каждое из которых отражало отдельный уровень работы с общественными настроениями и восприятием.
Принципиально важно, что в Академию изначально был встроен ценностный компонент. Освоение практических инструментов сопровождалось выработкой мировоззренческой оптики, основанной на осмысленном понимании исторического контекста и базовых ценностей российского общества.
Три направления работы модуля в разрезе социальной архитектуры:
— В направлении «Пантеон Героев» разрабатывались подходы к освещению историй людей, чей личный опыт и пример выступают нравственным ориентиром для общества.
— Второе направление – международные коммуникации. Здесь акцент делался на продвижении позитивного образа страны в глобальном медиапространстве.
— Третье направление было связано с развитием общероссийской гражданской идентичности — в частности, через инициативы «Года единства народов России». В данном случае социальная архитектура проявлялась как сборка идентичности через культурные и символические практики, где медиа выступают ведущим каналом интеграции образа «мы».
Отдельного внимания заслуживает масштаб проекта. За первый месяц в онлайн-обучение вовлечено около 5 тысяч специалистов, а широкая география очного модуля – 67 регионов страны, свидетельствует о наличии устойчивого профессионального запроса на подобный тип подготовки. Это особенно важно сегодня, в условиях, когда медиасфера становится пространством конкуренции интерпретаций и образов будущего, а ключевой задачей выступает управление смысловыми процессами.
🇷🇺«Социально-архитектурная среда»