20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
⭐️ AdIndex и digital-премия «Проксима» запустили спецпроект, посвященный российскому инфлюенс-маркетингу
Уход знакомых площадок, регистрация в реестре РКН, новые законы и вызовы — все это меняет рынок инфлюенс-маркетинга и заставляет игроков адаптироваться к новым правилам.
В спецпроекте затронули актуальные темы, которые волнуют индустрию. Представляем несколько разделов:
✅ Дороже, честнее и креативнее: главные тренды инфлюенс-маркетинга.
✅ Где искать аудиторию в 2025 году: доступные платформы и как с ними работать.
✅ Какие законы регулируют сферу инфлюенс-маркетинга.
✅ Какие нюансы нужно учитывать при запуске кампаний.
Темы прокомментировали представители жюри премии.
⚡️ Ваша экспертиза важна рынку! Присоединяйтесь к жюри премии «Проксима» и выбирайте лучшие digital-кейсы.
IKEA доказала: имидж — ничто, сумка — все. Новая рекламная кампания бренда посвящена исключительно синей сумке Frakta
@AdYummy
Екатерина Макарова покидает должность СМО «Авито Недвижимость». Она занимала этот пост с 2020 года.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Должность PRD «Самолета» заняла экс-директор департамента рекламы «Инград» Ольга Проскурина. На этом посту она пришла на смену Ольге Мигачевой
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
👉 Представляем вторую часть материала по итогам инсайт-сессии «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» на Go Up AdIndex Conference в Баку.
🟢 Алена Исаева, руководитель группы цифровых коммуникаций «Ашан Ритейл Россия», выступила в жанре откровенного разговора о реалиях маркетинга в условиях дефицита ресурсов, особенно в вопросах бюджета, и о том, как команде удалось превратить эту проблему в двигатель креативных решений.
🟢У противоречивых игроков рынка — инфоцыган — можно научиться рабочим маркетинговым механикам. Дмитрий Форман, Digital Director «Самолета» выделил инсайты, которые можно взять у таких людей.
🟢Екатерина Рыжова, СМО TanukiFamily, рассказала какие четыре элемента находятся в основе «формулы успеха» TanukiFamily.
🟢Время и внимание — главные ресурсы современного человека, сказал Алексей Исаков, директор по маркетингу ГК «РосМол». Спикер считает, что наглядный инсайт совместно с эмпатическим триггером — это ключ к вниманию пользователя.
🟢С критикой состояния современного креатива выступил Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и спецпроектов «Балтики». По его словам, большинство концепций, которые предлагают агентства, представляют собой переработанные кейсы.
🟢Виолетта Юрьева, директор по маркетингу Divage, представила стратегию «маркетинга не первых». Это подход, актуальный для брендов, которые только стремятся к лидерству.
🟢О трансформации люкс-сегмента рассказала Елена Окутина, директор по стратегическим проектам и коммуникациям Mercury. По ее словам, в мире, уставшем от цифрового шума, премиальные бренды все активнее возвращаются в офлайн как в пространство для эмоций и неформального общения.
🟢Анна Босова руководитель отдела развития «Глобализация» (дистрибьютора немецких презервативов) выступила с докладом под названием Size Matters («Размер имеет значение»). Она раскрыла тему того, что индивидуальный подход к потребителю становится новой нормой даже в «стыдных» категориях.
🟢 Игорь Попов, креативно-стратегический директор DDX Fitness в выступлении отметил, что современный потребитель устал от бесконечных пушей и рекламы и теперь ценит бренды, которые умеют встраиваться в его ритм жизни.
🟢Свой взгляд на потребителя предложила Вероника Павлова, руководитель маркетинга доставки X5 Group. Она затронула тему клиента-хамелеона, который каждый день «изменяет» своему привычному сервису.
🟢Бесконечная битва брендов за внимание превращает маркетинг в бессмысленный шум, где выигрывает не лучший продукт, а громкий голос, считает Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга ГК «Фармасинтез».
🟢Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинского мясоперерабатывающего комбината» поделился размышлениями о том, что когнитивная усталость, клиповое мышление и падающая вовлеченность делают коммуникации все менее эффективными.
🟢Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК, рассказал, какие подходы использует ФСК, чтобы прорваться сквозь «слепоту» аудитории.
🟢В современном мире свободное время пользователя стремительно превращается в самую дефицитную ценность, говорит Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес», и бренды должны конкурировать за нее.
Полный репортаж — по ссылке.
Wildberries покинули сразу два руководителя. Свои полномочия сложили директор по продажам Екатерина Аскерова и директор по клиентскому сервису Сергей Прилуцкий
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Идеальность в рекламе должна уступить место коммуникации, которая создает связь с потребителем, считает Андрей Сивков, руководитель коммуникационного дизайна «Мегамаркета».
«Нет задачи сделать безупречную рекламу, есть задача через атрибуты накидывать одну ниточку на связь с брендом, чтобы человеку нравилось, чтобы у него была ассоциация, что ребята классные и в продукте, и в коммуникации».
Сегодня блогеру мало просто собрать аудиторию, чтобы зарабатывать на рекламе. Нужно быть в курсе трендов и понимать, как правильно работать с рекламодателями, чтобы аудитория оставалась лояльной, а реклама набирала просмотры.
О том, как монетизировать аудиторию, рассказала генеральный директор онлайн-платформы для размещения рекламы у блогеров Getblogger Марина Кондрашова.
🥰 @adindex
«Ужас — один из самых сильных триггеров вовлечения. Когда тревога упакована в художественную форму, она не парализует, а стимулирует рефлексию», — Анна Максименко, директор по коммуникациям Adgasm объяснила, как антологии «Черное зеркало» удалось превратить тревогу в вовлеченность и в чем заключаются ключевые факторы успеха сериала.
🥰 @adindex
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 80,8 руб., евро — 92,1 руб., юаня — 11,1 руб.
📆 Сегодня 12 мая. 15 лет назад был запущен национальный домен верхнего уровня для России. Он стал первым доменом в интернете на кириллице
Новости
🔸 Примерно половина крупнейших непродовольственных ретейлеров может зафиксировать убыток в этом году
🔸 Основатель Amazon Джефф Безос планирует инвестировать $72 млн в компанию Toloka, бывший проект «Яндекса»
🔸 Онлайн-продажи продуктов питания увеличились более чем на 40%
🔸 Фильмы производства России и США лидируют в российском кинопрокате
🔸 Потребность компаний в сотрудниках, в первую очередь рабочих специальностей, увеличилась на 17%, до 2,6 млн человек. Больше всего ищут специалистов в обрабатывающей отрасли, в торговле и транспорте — «Известия», ВШЭ
🔸 Средняя стоимость покупки сайта в национальной зоне .рф увеличилась в 1,8 раз за четыре года — это примерно 94 тыс. руб. в конце 2024 г. Стоимость доменов в 2020 г. составляла 52 тыс. руб. — ТАСС, «Руцентр»
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸Дмитрий Коробков проиграл дело против АДВ в первой инстанции
🔸 Крупнейшие платформы отключат рекламу в День Победы
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «585*Золотой», «Улыбка радуги», VK
🔸 Инфлюенсер для взрослых: ФСК прорекламировал ЖК у звезды Pornhub и OnlyFans
🔸 Алло, это креатив? — бренды обыграли новость о возможных перебоях с интернетом
🔸 Х5 Media показал квартальную выручку в 5,3 млрд рублей
🔸 Антон Букашкин займет пост директора по маркетингу «Петровича»
🔸 МТС AdTech впервые добавила таргетинг на основе данных КХЛ в Telegram Ads
🔸 Количество регистраций бизнеса в Москве снизилось почти на треть
🔸 X5 Group подарит акции за покупки в магазинах сети
🔸 Главные кадровые переходы: новый CMO «Петровича» и гендиректор OBI в России
#новости_главное
🥰 @adindex
❤️ Как мило и иронично, что именно этот ролик стал закрывающей частью в нашем флешмобе!
Centra присоединились к нашему флешмобу и напомнили всем, что закрывать задачи перед выходными — тот еще спорт!
Спасибо Centra за участие и поддержку. На этой прекрасной ноте мы закрываем флешмоб! Ура! ❤️
🔥 Ого, вот это прожарка ягодичных мышц от «Лайфхакера»!
Коллеги решили не откладывать спорт и поучаствовали в нашем флешмобе. Ждем вас всех — накаченных и прекрасных — на «Креатлоне»!
Благодарим «Лайфхакер» за участие 🥰
🥁 Барабанная дрооообь!
К нашему флешмобу присоединились RGB Graphics, которые даже во время майских остаются в форме!
Кстати, наш новый проект «Креатлон» полезен не только для здоровья, но и для бизнеса. Участвуйте в турнирах, нетворкайтесь с коллегами и проводите мощные тимбилдинги.
RGB Graphics, спасибо, что поддержали нас 😍
Зачем компания сменила парадигму с «гастрономических путешествий по миру» на Россию и к каким результатам это привело — рассказала Екатерина Саркисова, старший менеджер по медиапланированию «Вкусно — и точка» на Digital Brand Day 2025.
▶ Смотрите видеолекцию на сайте (7 минут).
Раньше потребность существовала вне зависимости от платформы, а e-com просто помогал ее удовлетворить. Сейчас сила площадок в том, что они стали платформами для создания этих потребностей.
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 80,8 руб., евро — 90,1 руб., юаня — 11,1 руб.
📆 Сегодня 13 мая. Начался 78-й Каннский фестиваль
Новости
🔸 Видеохостинг YouTube стал лидером среди контентных платформ по объему бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг в стране
🔸 Россияне начали массово скупать Бомбардиро Крокодило и Тралалело Тралала на маркетплейсах
🔸 Производитель пива AB InBev Efes занялся производством холодного чая
🔸 Число новых универмагов в России увеличилось на 71% по сравнению с 2024 г.
🔸 Регистрация интернет-адресов на языках народов России станет доступна в доменной зоне «.рф». Ожидается, что это произойдет в июне — ТАСС
🔸 Продажи книг о выгорании увеличились в полтора раза в мае по сравнению с апрелем. В топ книг про усталость вошли «Собрать по кусочкам. Книга для тех, кто запутался, устал, перегорел» Марты Бек, «Я больше не могу. Как справиться с длительным стрессом» Рангана Чаттерджи — «Газета.Ru», «Читай-город»
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Сразу два руководителя отделов Wildberries покинули компанию
🔸 Боня, Эля и Лама Пополама отправились в приключение с «М.Видео-Эльдорадо»
🔸 PRD «Самолета» стала экс-директор департамента рекламы «Инград»
🔸 VK и Gloria Jeans представили линейку одежды в стиле нулевых
🔸 НМГ договорилась о сотрудничестве с китайской медиагруппой
🔸 «Яндекс» купил у «Самолета» IT-платформу «Домиленд»
🔸 Программы лояльности регулярно используют 64% опрошенных россиян
🔸 Суд обязал Google вернуть аккаунт sports.ru на облачных сервисах
🟢 Креатив дня
🔹 Tesco показал моду неловких жизненных ситуаций
🔹 «Дзен» и Московский зоопарк превратили сопение ежей в техномузыку
#новости_главное
🥰 @adindex
Кейс «СберСеллера» и «БЕТСИТИ»: как креативные решения меняют восприятие рекламы
Клиент
«БЕТСИТИ» — российская букмекерская компания, работающая на рынке с 2003 года. Клиент продвигает ставки на спорт в качестве способа получения ярких эмоций и впечатлений.
Задачи
— Усилить интерес пользователей к основным услугам букмекера и показать постоянным клиентам готовность к экспериментам.
— Вовлечь новую аудиторию.
Результаты
1) Количество уникальных посетителей достигло отметки в 60 тыс. человек.
2) Увеличилось среднее время пребывания пользователей на сайте до 2 минут 32 секунд.
3) Показатели CR и CTR сохранились в пределах KPI.
➡️ Как достигли таких результатов, читайте в кейсе.
👨💻Топ-5 востребованных профессий на рекламном рынке
Почему при обилии резюме компании продолжают испытывать трудности при поиске сотрудников? Что сейчас требуется от соискателей для успешной работы?
Разбираемся, как дела на рынке труда в рекламной отрасли — каких специалистов чаще ищут компании, и легко ли найти нужных профессионалов.
Подробнее читайте в новой колонке.
🥰 @adindex
«Креатлон» зовет!
⛳️ Перед праздниками в честь нового проекта мы провели флешмоб в соцсетях! Коллеги из рекламной индустрии показали, как они справляются с рабочими задачами и встраивают спорт в реальную офисную жизнь.
Если вы вдруг пропустили, мы собрали все видео в одной публикации ❤️
Переходите по ссылке и заряжайтесь положительными эмоциями перед пятидневной рабочей неделей.
Еще больше спорта и нетворкинга ждет вас на «Креатлоне» уже 7 июня! Приходите провести время с пользой и поддержать близких 👈
Национальная медиа группа («Рен ТВ», «Пятый канал», СТС) объявила о партнерстве с китайской корпорацией CMG.
При сотрудничестве с компанией в этом году уже состоялась премьера детектива «Красный шелк».
🥰 @adindex
📺 Микаэль Гусейнов, Scanners: «Нужно быть готовым к сюрпризам»
В течение турбулентного периода прошлых лет российский бизнес сталкивался с жесткими внешними санкциями. Из-за этого многие зарубежные рынки оказались закрыты.
О том, как сегодня развивать бизнес на международном рынке, как запускать новые продукты и привлекать новую платежеспособную аудиторию, — рассказал Микаэль Гусейнов, основатель Scanners.
Также эксперт поделился советами для предпринимателей, которые планируют расширить географию запусков.
Запись интервью доступна на сайте и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
Конкуренция на маркетплейсах растет, digital-реклама дорожает, а эффективность привычных инструментов падает.
Что делать бизнесу в новых реалиях?
Прийти на Ecom Mastery 2025 — уже 21 мая в ВЦ «Тимирязев». Это не просто конференция, а концентрат практики, свежих идей и рабочих решений, которые помогут адаптировать ваш бизнес к текущим вызовам.
Спикеры мероприятия — практики из i-Media, Ozon, TrackAd, ETC Agency, Vitamin. tools и других команд, которые делают рынок e-com сильнее.
🔔 Трем новым подписчикам подарим билеты на конференцию с возможностью позвать коллегу.
Как участвовать?
⏺Перейдите по ссылке и подпишитесь на канал i-Media.
⏺Нажмите кнопку «Участвую» под постом с розыгрышем.
Участвуйте и перешлите пост своим друзьям и знакомым, чтобы увеличить шансы на победу. Розыгрыш продлится до 14 мая.
Правила конкурса.
Erid: 2VtzquvUAxB
Реклама. Рекламодатель ООО «И-Медиа» ИНН 7704506981
Рейтинг крупнейших медиабайеров, перспективы развития ретейл-медиа, каналы продвижения продуктов с ограничениями в рекламе — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»
Что почитать:
📎 AdIndex составил рейтинг крупнейших медиабайеров России за 2024 год. В исследовании изучили, какие компании владеют крупнейшими контрактами на закупки рекламы в СМИ, и составили агентский и групповый зачеты
📎 Анна Босова, «Глобализация»: «Мы стараемся говорить с аудиторией с юмором, не срываясь в пошлость». Узнали у руководителя отдела развития дистрибутора размерных презервативов, какие каналы продвижения остаются основными для продуктов с ограничениями в рекламе и что помогает компании выделяться среди конкурентов
📎 Первая часть материала по итогам инсайт-сессии «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» с Go Up AdIndex Conference. Эксперты рассказали о технологиях и команде
📎 Трансформация рабочих процессов под влиянием искусственного интеллекта: тренды 2025 года
Что посмотреть:
📺 Продолжаем публиковать материалы с прошедшей конференции Digital Brand Day: идеи для решения маркетинговых задач и перспективы развития ретейл-медиа
📺 Татьяна Долдо, МТС AdTech: «Тестируйте, пробуйте новое и находите свою нишу вместе с профессионалами». В интервью на Go Up AdIndex Conference поговорили с директором департамента продаж МТС AdTech о том, какие стратегии помогают обеспечить успешный запуск рекламной кампании
📺 Баттл между комбо Бурунова и Журавлева продолжился в рекламной кампании
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «585*Золотой», «Улыбка радуги», VK
🔸 Вклад инфляции в рост FMCG-рынка достиг рекордных значений
🔸 Главные кадровые переходы: новый CMO «Петровича» и гендиректор OBI в России
🔸 Крупнейшие платформы отключат рекламу в День Победы
🔸 Ozon Fresh будет доставлять горячие блюда под новым брендом
🔸 HeadHunter купил 100% HR-tech-компании Edstein
🔸 Больше 15% россиян пользуются наличными при оплате услуг в онлайн-сервисах
🔸 Wildberries и Russ получили право на образовательные услуги
🔸 Совокупные сборы фильмов выросли год к году
🟢 Креатив дня
🔹 Баттл между комбо Бурунова и Журавлева продолжился в рекламной кампании
🔹 Ikea повесила кривую рекламу для продвижения своей услуги
#новости_главное
🥰 @adindex
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «585*Золотой», «Улыбка радуги», VK и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
🖥 Регулярно устраиваете ROI-марафоны? Догоняете пользователей во время ретаргетинговой пробежки? Участвуете в высокоинтенсивной тренировке по созданию контента?
Группа АДВ к нашему флешмобу показала, как связаны спорт и реклама, а мы подготовили «Креатлон», чтобы помочь рекламщикам выполнять все задачи с пользой для здоровья.
Спасибо коллегам из Группы АДВ за участие 💟
Кейс МТС AdTech и Clatch: как привести в мобильное приложение миллион пользователей с CPA — 40 рублей
Клиент
Clatch — мобильное приложение, трекер женского самочувствия. Пользователи могут вести календарь цикла и читать полезные статьи о женском здоровье.
Задачи
1️⃣ Подобрать площадки для рекламы, где потенциальные пользователи проводят больше всего времени.
2️⃣ Подготовить креативы, которые органично впишутся в цифровой опыт пользователей.
3️⃣ Дополнительно обеспечить высокую конверсию в регистрацию.
Результаты
🌸 Привлекли 1 млн новых пользователей, а число активных выросло в 10 раз.
🌸 CPA сохранен на уровне 40 рублей.
🌸 Приложение заняло третье место по объему аудитории среди трекеров цикла, по данным сервиса data. ai.
➡️ Как достигли таких результатов, читайте в кейсе.
📺 Татьяна Долдо, МТС AdTech: «Тестируйте, пробуйте новое и находите свою нишу вместе с профессионалами»
На выездной конференции Go Up в Баку мы поговорили с Татьяной Долдо, директором департамента продаж МТС AdTech.
Во время видеоинтервью эксперт поделилась тем, из чего сегодня должна складываться эффективность, как ее идеальная формула реализуется в МТС AdTech, а также какие стратегии и тактики помогают обеспечить успешный запуск рекламной кампании.
Запись интервью доступна на сайте и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»