20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
29 апреля отмечается День докторской колбасы. Именно в этот день в 1936 году на Московском мясокомбинате имени Анастаса Микояна началось ее производство.
Мы не смогли пройти мимо этого праздника. И предлагаем вам отметить его с подобающей серьезностью. А именно узнать, какая вы колбаса в мире рекламы и маркетинга (мы все креативные, почему бы не дать волю фантазии 🙃). Читайте описания и, когда узнаете себя, жмите на скрытый текст, чтобы увидеть результат.
И конечно, делитесь результатом в комментариях!
👔 Классическая докторская
Живете по медиаплану, верите в ТВ и наружку. Стабильно вкусный, слегка консервативный. Любите читать отчёты Nielsen за чашкой кофе и знаете, что GRP — не имя рэпера.
🍀 Эко-фермерская докторская
Вы — колбаса нового поколения, мастер ненавязчивых интеграций. Обнимаете всех пресс-релизами, а представители СМИ вас просто обожают.
🤓 Колбаса с трюфелями
Стратег с чутьем на тренды. Ваша интуиция точнее любого A/B-теста, а слово «инсайт» вы произносите минимум шесть раз в день.
🥬 Веганская докторская
Вы — альтернатива, о которой никто не просил, но теперь без вас не могут. Брифы для вас как животные ингредиенты — вы в них не верите. Придумываете идеи, которые сначала вызывают скепсис, а потом собирают трафик.
👑 Докторская премиум
Вы знаете, что главное — это не суета, а правильная стратегия. Делаете так, чтобы все работало на вас, а не наоборот. Мозговые штурмы? Только на яхте, и только с видом на закат.
🥰 @adindex
▶️ В новом репортаже делимся с вами главными тезисами с секции выездной конференции Go Up «Маркетинг на грани нервного срыва: как брендам выжить в эпоху баннерной слепоты и усталости от "красивого"»
🟠 Артем Гроза, диджитал-директор Pari, открыл секцию, заявив, что стресс и турбулентность постоянно присутствуют в маркетинге. В индустрии всегда появляется множество новых вводных и неожиданных изменений, и задача маркетологов — научиться получать удовольствие от этой нестабильности.
🟠 Проблему оценки digital-рекламы затронула Юлия Алифёрова, CSD & руководитель аналитического направления Digital Budget. По ее словам, индустрия сегодня находится в режиме data-driven life — когда все пытаются принимать решения на основе данных, но не у всех это получается.
🟠 Взглянуть на маркетинг как на новую норму с изменившимися правилами конкуренции предложила генеральный директор PHD (Media Direction Group) Ирина Романова. По ее словам, конкуренция перестала быть однородной — теперь она действует сразу на трех уровнях: на полке, в головах потребителей и в коммуникации.
🟠 Помимо рыночной инфляции Варвара Пархоменко, управляющий директор Realweb, добавила еще одну — эстетическую. По ее словам, «красивого» в рекламе стало слишком много. Безупречные картинки, одинаково отретушированные лица и «те самые» идеальные семьи в креативах вызывают у аудитории раздражение и визуальную усталость.
🟠 Тему эстетической инфляции и усталости от идеальной рекламы продолжил Андрей Сивков, руководитель коммуникационного дизайна Ecom.tech. Он предложил взглянуть на визуальный язык рекламы по-новому — отказаться от шаблонной идеальности в пользу живого и искреннего общения с аудиторией.
🟠 Ольга Макарова, руководитель продаж «Авито Рекламы», начала с главного: внимание пользователей неумолимо падает, особенно у молодой аудитории. Но это не стоит воспринимать как проблему — это реальность, с которой нужно работать.
🟠 Посмотреть на потребителя через бессознательные паттерны и игровые механики также предложила Ирина Смирнова, независимый эксперт Х5 Group. По ее словам, современный маркетинг наряду с рациональными расчетами должен смотреть и на эмоциональную составляющую
🟠 Про свой «рецепт» от маркетинговой тревожности рассказал Алексей Байнов, управляющий партнер агентства Cube | D Innovate group. Его выступление было посвящено цифровым двойникам бизнеса — инструменту, который помогает принимать решения, прогнозировать сценарии и оптимизировать маркетинговые стратегии.
Подробнее о выступлениях экспертов читайте в нашей публикации.
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: MTC Ads, Ozon, «Ростелеком» и другие работодатели
#тендеры
🥰 @adindex
«Газпром-медиа» нашел для Rutube и Premier новых топ-менеджеров в сервисах Kion и «Иви». Холдинг назначил:
▪️ директора по контенту и дистрибуции;
▪️ руководителей управления лицензионного контента и управления дистрибуции;
▪️ директора по производству;
▪️ креативного продюсера;
▪️ директора по интегрированным коммуникациям и программированию ключевого контента;
▪️ директора по развитию бизнеса и авторского контента видеохостинга.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
⏩ Трансляция секции «Real Time Marketing 2025: инструменты и практики, продвигающие бренды» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
Маркетинг в реальном времени стал стандартом для брендов, стремящихся к максимальной эффективности. Это не только скорость принятия решений, но и умение находить баланс между оперативностью и стратегией, гибкостью и стабильностью, автоматизацией и креативом.
⭐️ Один из ключевых вопросов — измерение эффективности RTM. Какие показатели позволяют оперативно оценивать результаты кампаний и насколько надежны современные методы измерения? Если все игроки используют одни и те же инструменты, их кампании становятся похожими, а конкуренция сводится к скорости реакции, а не к качеству контента. Добро пожаловать в мир «алгоритмических гонок»?
Стоимость размещений продолжает расти, но их эффективность не всегда соответствует ожиданиям. Фрод, боты, низкая видимость — все это снижает реальную ценность закупаемого инвентаря. Что важнее сегодня — цена или качества размещения? Неизбежно RTM трансформирует стратегии не только рекламодателей, но и бизнес-модели всех игроков медиарекламы. Как адаптируется отрасль?
⏩Как выиграть в этой гонке обсудили вместе с приглашенными экспертами в секции «Real Time Marketing 2025: инструменты и практики, продвигающие бренды».
Спикеры:
1. Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
2. Анна Васильева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в e-com «Лента»
3. Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»
4. Анна Жукова, директор по развитию Resolution (OMD ОМ Group)
5. Юлия Хайкина, директор по маркетингу (indulgence, plant based & horeca) Health&Nutrition
6. Илья Соболевский, Head of Digital Hoff
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
💬 Кирилл Сухачев, Hoff: «Роскошь сейчас — легкость выбора»
В чем маркетплейсы уступают магазинам, почему партнерство с финтехом может стать драйвером роста конверсии и как работает виртуальная примерка мебели, узнали в интервью с Head of Digital Performance Hoff Кириллом Сухачевым на конференции Go Up AdIndex Conference
⭐ В новой теме спецпроекта AdIndex и digital-премии «Проксима» рассказали о главных трендах инфлюенс-маркетинга.
Что происходит с ценами на размещение у лидеров мнений? Как инфлюенсеры превращаются в бренды? Почему новая искренность становится хайпом? Обо всем этом читайте в нашем новом разделе спецпроекта!
Тему прокомментировали жюри премии:
✍️Анастасия Игнатова, Т-Банк
✍️Полина Прасолова, «Мегафон» & Yota (ex-«Самолет»)
✍️Константин Хмель, ex-«Инвитро»
И конечно, присоединяйтесь к жюри digital-премии «Проксима», чтобы делиться с индустрией своей экспертизой. Мы ждем вас!
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,5 руб., евро — 93,1 руб., юаня — 11,2 руб.
📆 Сегодня 29 апреля. В этот день в 1931 году в СССР в эфир вышла первая опытная телевизионная передача
Новости
🔸 «Яндекс» будет создавать человекоподобных роботов
🔸 Россияне выбирают нейросети и YouTube в качестве основных зарубежных подписок
🔸 Суммарная выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний достигла 37,6 млрд руб. в январе-марте 2025 г., что на 16,4% выше уровня предыдущего года
🔸 Почти половина опрошенных (48%) регулярно обращает внимание на бренд, у которого решает купить товары на маркетплейсах
🔸 Идеальное ресторанное меню, по мнению россиян, должно включать салаты «Цезарь», «Оливье» и овощной, а также супы борщ, харчо и солянка. Также идеальное меню должно включать мясо в виде шашлыка или стейка, рыбу или котлету с пюре на гарнир — ТАСС, «Ромир»
🔸 Оптическая ассоциация, объединяющая производителей и продавцов медицинской оптики, пожаловалась в ФАС на демпинг на контактные линзы со стороны маркетплейсов — «Ведомости»
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Новое в кабинете рекламодателя: баннерная реклама на Lamoda, нейрообъявления «Яндекса» и свежие инструменты для аналитики от AdRiver
🔸 Василий Большаков ушел с поста директора по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»
🔸 «Сбер» сократил расходы на рекламу и маркетинг
🔸 «М.Видео-Эльдорадо» регистрирует свою «валюту»
🔸 «Купер» откроет первые пункты выдачи заказов
🔸 Александра Иванченко перешла из «М.Видео-Эльдорадо» в «Балтику»
🔸 Wildberries подала заявку на регистрацию нового бренда
🔸 Т-Банк расширил возможности рекламной платформы для малого и среднего бизнеса
🔸 Каждый десятый потребитель регулярно участвует в викторинах и квизах от брендов
🔸 Россияне читают в среднем десять книг ежегодно
🟢 Креатив дня
🔹 «Роллтон» стал вдохновением для необычных макияжей Beauty Bomb
🔹 «ВкусВилл» выпустил «тяги» для капустной рассады
🔹«Эвалар» и Alena Akhmadullina сделали платье из переработанных упаковок
🔹Сеть SneakerBox призвала сделать свой ход ради спорта и нового позиционирования
#новости_главное
🥰 @adindex
💼 Собрали обновления в кабинете рекламодателя
AdRiver представил инструмент для оценки эффективности видеорекламы, «Авито Работа» добавила баннер на главной, а Wildberries & Russ установила тысячу цифровых экранов в ПВЗ — рассказываем о новых инструментах и возможностях в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя».
Переходим, чтобы быть в курсе главных изменений рекламного инвентаря и инструментария за последнюю неделю
#КабинетРекламодателя
🥰 @adindex
📸 Яркий фотоотчет с Go Up AdIndex Conference уже готов!
Насыщенная деловая программа, бесконечный нетворкинг и солнечный Баку — все запечатлено в более тысячи фотографий!
Все кадры в отличном качестве вы можете посмотреть на сайте нашего партнера Faces Foto — https://faces-foto.ru/event/Go_UP_Adindex_2025
Спасибо, что разделили эти моменты с AdIndex! Ставьте лайки посту и делитесь с коллегами и близкими❤️
▶️ Следите за обновлениями в нашем телеграм-канале и в группе «ВКонтакте», чтобы узнать о следующих конференциях!
💬 Сергей Анисимов, «Литрес»: «Пользователь не должен читать Толстого или Пелевина, он может читать совершенно любые книги»
Почему «Литрес» решил продавать рекламный инвентарь, как сервис экономит время потребителей и зачем нужна PPD-модель, рассказал в интервью директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес» Сергей Анисимов на конференции AdIndex Go Up 2025
💡 Трансляция секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
В эфире вновь контент Digital Brand Day!
Современный пользователь перегружен контентом, его когнитивные ресурсы на исходе. Среднее время взаимодействия с рекламным сообщением сократилось до 1,7 секунды — теперь важно не просто «достучаться» до потребителя, а захватить и удержать его внимание.
▶️ Реклама больше не воспринимается так, как раньше, — поток информации настолько велик, что аудитория не успевает «усваивать» сообщения. В этих условиях борьба за внимание становится вызовом как для маркетологов, так и для производителей контента, рекламных платформ и бигтеха. Внимание сегодня — новая валюта? Но как его измерить и конвертировать в бизнес-результаты?
По глобальным прогнозам, в 2025 году более 50% цифровой рекламы будет закупаться с помощью ИИ-алгоритмов, что позволит оптимизировать рекламные кампании, но возникает вопрос: а не теряют ли маркетологи контроль над процессом? Как избежать превращения диджитал-маркетинга в «черный ящик», где решения принимаются без участия человека?
✨ Это и не только обсудили вместе с экспертами на секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей»
Спикеры:
1. Яна Лютаревич, директор по маркетингу «Домклик»
2. Евгений Попов, генеральный директор ORO
3. Мария Силкина, СЕО Mera (by Okkam)
4. Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям Health&Nutrition
5. Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест»
6. Наталия Фролова, CEO & Co-founder VOX
🗣Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Пятерочка» и «Чижик» начнут продавать товары на Ozon
🔸 Бренд печенья «Юбилейное» признали общеизвестным
🔸 Почти половина микроблогеров не зарегистрированы в реестре РКН
🔸 Rutube и Premier нашли новых руководителей в Kion и «Иви»
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: MTC Ads, Ozon, «Ростелеком»
🟢 Креатив дня
🔹 GigaChat решил всех превратить в экспертов
🔹 Dior показал первую кампанию украшений с участием Шарлиз Терон
#новости_главное
🥰 @adindex
🔔 Эксперты индустрии представили свое мнение о рынке рекламы и маркетинга на Go Up AdIndex Conference.
О том, как рост медиаинфляции сказывается на медиамиксе компании и что находится в основе диджитал-коммуникации с покупателем в текущих реалиях, рассказал Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат».
🟢 Подробнее смотрите в видео
✨ Digital Brand Day: добро пожаловать на орбиту
Совсем недавно в Москве прошла отраслевая конференция Digital Brand Day: орбита 2025. Мероприятие стало точкой притяжения более 2000 ведущих экспертов цифрового маркетинга и рекламы, которые проложили путь сквозь бескрайние просторы рекламного космоса и наметили вектор развития цифрового маркетинга.
Чтобы вспомнить, как прошло мероприятие и зарядиться его атмосферой, мы подготовили видеоролик. А весь контент конференции, в том числе видеозаписи секций, презентации участников, фотографии и видеоинтервью, вы можете найти в спецпроекте Digital Brand Day.
Мировой e-commerce ежегодно теряет около $48 млрд из-за мошеннических схем. Недобросовестные клиенты используют уловки, получают товар бесплатно, манипулируют скидками и создают фиктивные заказы. Подобные махинации не только наносят ущерб продавцам, но и ставят под угрозу стабильность e-commerce.
Какие схемы наиболее распространены и как с ними бороться, рассказывает Анна Колб, руководитель службы поддержки платформы Perfluence.
🥰 @adindex
🔖 На Go Up AdIndex Conference поговорили с интересными спикерами о развитии отрасли и планах на этот год.
В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия digital-кейсов «Проксима».
Как МТС выстраивает работу с рекламными агентствами и партнерами, а также на создании каких инструментов направлен фокус внимания в этом году, рассказала Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам МТС AdTech.
🟢 Подробнее смотрите в видео
Вчера на территории Португалии, Испании и Франции отключилось электричество. Спустя 10 часов свет вернулся к жителям Барселоны, Мадрида и других городов. А соцсети заполнили реакции людей, пишет Breaking Trends.
Хештег apagón españa, что переводится как «блэкаут в Испании», насчитывает более 100 тысяч роликов в TikTok. Жители радуются, аплодируют и свистят при появлении света.
Местные издания сообщают, что к сегодняшнему утру подачу электроэнергии восстановили почти на 100%
🥰 @adindex
«Лемана ПРО» в конце 2024 года запустила свою рекламную платформу. Мы узнали, как выглядел процесс разработки, каким образом ретейлер планирует развивать и монетизировать проект и что при этом важно держать в фокусе, чтобы не потерять внимание потребителя.
О развитии собственной рекламной платформы ретейлера рассказала Елена Клименко, руководитель онлайн- и партнерского маркетинга «Лемана ПРО»
🥰 @adindex
Суд признал бренд печенья «Юбилейное» общеизвестным. Роспатент будет обжаловать это решение
🥰 @adindex
О боже, что за тяги выпустил «ВкусВилл» вместе с Саней Каньоном. Диджитал-художник создал реальные «Капустяги» в виде кочана капусты для дачи и огорода
@AdYummy
🔔 Рассказываем о том, какие кейсы представили эксперты на выездной конференции Go Up AdIndex Conference в секции «Кейсы: эффективность превыше всего».
🟠 Артем Плешаков, основатель платформы Programmatica. com, и Ирина Градова, Head of Performance & Media Marketing группы «Самолет», представили совместный кейс, который показал, как нестандартный подход к видеоинвентарю и использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) помогают не просто охватывать аудиторию, но и конвертировать ее в заявки и продажи.
🟠 Диана Филина, Customer Success Director компании Bidеase, представила кейс, который демонстрирует, как их технология и искусственный интеллект позволяют попадать в нужную аудиторию на рынке мобильной рекламы.
🟠 Наталья Жестарева, директор по маркетингу бренда «Sибирская коллекция», показала кейс, в котором бренд отказался от телевизионной рекламы в пользу вирусных активаций в «Телеграме» и соцсетях и выиграл от этой стратегии.
О задачах, реализации и результатах кейсов экспертов читайте в нашем материале на сайте.
О ситуации на рынке недвижимости рассказал Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group, во время конференции Go Up AdIndex Conference.
▶️ Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Рекламные агентства уже заметили, что «Сбер» утратил лидерство на ТВ. Финансовые результаты за первый квартал подтверждают: экосистема начала экономить на продвижении.
Подробнее в материале
🥰 @adindex
«билайн» расширил рекламную digital indoor-сеть на 14 млн человек
Новые цифровые экраны от команды, разрабатывающей решения на основе ИИ и больших данных «билайна», появились в Нижнем Новгороде, Краснодаре, Екатеринбурге, Красноярске, Омске, Самаре, Уфе, Волгограде, Воронеже, Казани, Перми, Ростове-на-Дону и Челябинске.
В рамках масштабирования более 3 тыс. современных цифровых экранов установили в 1,5 тыс. магазинов федеральной сети продуктового ретейла в 13 городах-миллионниках.
Экраны расположены в прикассовых зонах — местах с высокой концентрацией внимания покупателей, которые проводят в очереди в среднем от 3 до 5 мин. Такое размещение обеспечивает продолжительный визуальный контакт с рекламой.
Суммарное прогнозное количество контактов (OTS) одного рекламного сообщения выросло за счет увеличения количества экранов на 17% и теперь может достигать 350 млн контактов в месяц.
Сервис аналитики эффективности рекламной кампании (post campaign) поможет оценить влияние рекламы на продажи, узнаваемость бренда или построить конверсионную воронку.
При формировании аналитики используются обезличенные агрегированные отчеты «билайна», сформированные на основе анализа данных технических средств и обезличенных данных о пользователях, а также данные партнеров-ретейлеров.
Оставить запрос на индивидуальный расчет можно на сайте решения.
erid: 2VSb5xxEX5A
Реклама. Рекламодатель ПАО «ВымпелКом» ИНН 7713076301
Александра Иванченко перешла из «М.Видео-Эльдорадо» в «Балтику». В пивоваренной компании она заняла должность директора по маркетингу
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Мы уже рассказывали, что во время Digital Brand Day премия «Проксима» представила собственную брендированную зону, в которой участники могли отдохнуть и послушать интересные дискуссии экспертов.
В этот день жюри премии встретились для живого обсуждения актуальных трендов рекламной индустрии в формате FireSide Chat. Для вашего удобства все интервью мы собрали в одной публикации.
О чем говорили?
🟦«Об инфлюенс-маркетинге без купюр» — Никита Кривцов, Kion, и Юлия Соловьева, Kaspersky.
🟦«Онлайн-ретейл — новый драйвер рынка» — Вера Соколова, Сбер, и Виолетта Юрьева, Divage.
🟦«Куда идет "Телеграм"» — Никита Кривцов, Kion, и Юлия Соловьева, Kaspersky.
🟦«Перформанс-маркетинг. Россия 2025» — Кирилл Сухачев, Hoff, и Дарья Пасюк, Dodo.
Присоединяйтесь к составу жюри премии и получайте возможность подать заявку на участие в премии бесплатно! Зачем откладывать?