20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
🔖 На Go Up AdIndex Conference поговорили с интересными спикерами о развитии отрасли и планах на этот год.
В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия digital-кейсов «Проксима».
Как МТС выстраивает работу с рекламными агентствами и партнерами, а также на создании каких инструментов направлен фокус внимания в этом году, рассказала Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам МТС AdTech.
🟢 Подробнее смотрите в видео
Вчера на территории Португалии, Испании и Франции отключилось электричество. Спустя 10 часов свет вернулся к жителям Барселоны, Мадрида и других городов. А соцсети заполнили реакции людей, пишет Breaking Trends.
Хештег apagón españa, что переводится как «блэкаут в Испании», насчитывает более 100 тысяч роликов в TikTok. Жители радуются, аплодируют и свистят при появлении света.
Местные издания сообщают, что к сегодняшнему утру подачу электроэнергии восстановили почти на 100%
🥰 @adindex
«Лемана ПРО» в конце 2024 года запустила свою рекламную платформу. Мы узнали, как выглядел процесс разработки, каким образом ретейлер планирует развивать и монетизировать проект и что при этом важно держать в фокусе, чтобы не потерять внимание потребителя.
О развитии собственной рекламной платформы ретейлера рассказала Елена Клименко, руководитель онлайн- и партнерского маркетинга «Лемана ПРО»
🥰 @adindex
Суд признал бренд печенья «Юбилейное» общеизвестным. Роспатент будет обжаловать это решение
🥰 @adindex
О боже, что за тяги выпустил «ВкусВилл» вместе с Саней Каньоном. Диджитал-художник создал реальные «Капустяги» в виде кочана капусты для дачи и огорода
@AdYummy
🔔 Рассказываем о том, какие кейсы представили эксперты на выездной конференции Go Up AdIndex Conference в секции «Кейсы: эффективность превыше всего».
🟠 Артем Плешаков, основатель платформы Programmatica. com, и Ирина Градова, Head of Performance & Media Marketing группы «Самолет», представили совместный кейс, который показал, как нестандартный подход к видеоинвентарю и использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) помогают не просто охватывать аудиторию, но и конвертировать ее в заявки и продажи.
🟠 Диана Филина, Customer Success Director компании Bidеase, представила кейс, который демонстрирует, как их технология и искусственный интеллект позволяют попадать в нужную аудиторию на рынке мобильной рекламы.
🟠 Наталья Жестарева, директор по маркетингу бренда «Sибирская коллекция», показала кейс, в котором бренд отказался от телевизионной рекламы в пользу вирусных активаций в «Телеграме» и соцсетях и выиграл от этой стратегии.
О задачах, реализации и результатах кейсов экспертов читайте в нашем материале на сайте.
О ситуации на рынке недвижимости рассказал Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group, во время конференции Go Up AdIndex Conference.
▶️ Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Рекламные агентства уже заметили, что «Сбер» утратил лидерство на ТВ. Финансовые результаты за первый квартал подтверждают: экосистема начала экономить на продвижении.
Подробнее в материале
🥰 @adindex
«билайн» расширил рекламную digital indoor-сеть на 14 млн человек
Новые цифровые экраны от команды, разрабатывающей решения на основе ИИ и больших данных «билайна», появились в Нижнем Новгороде, Краснодаре, Екатеринбурге, Красноярске, Омске, Самаре, Уфе, Волгограде, Воронеже, Казани, Перми, Ростове-на-Дону и Челябинске.
В рамках масштабирования более 3 тыс. современных цифровых экранов установили в 1,5 тыс. магазинов федеральной сети продуктового ретейла в 13 городах-миллионниках.
Экраны расположены в прикассовых зонах — местах с высокой концентрацией внимания покупателей, которые проводят в очереди в среднем от 3 до 5 мин. Такое размещение обеспечивает продолжительный визуальный контакт с рекламой.
Суммарное прогнозное количество контактов (OTS) одного рекламного сообщения выросло за счет увеличения количества экранов на 17% и теперь может достигать 350 млн контактов в месяц.
Сервис аналитики эффективности рекламной кампании (post campaign) поможет оценить влияние рекламы на продажи, узнаваемость бренда или построить конверсионную воронку.
При формировании аналитики используются обезличенные агрегированные отчеты «билайна», сформированные на основе анализа данных технических средств и обезличенных данных о пользователях, а также данные партнеров-ретейлеров.
Оставить запрос на индивидуальный расчет можно на сайте решения.
erid: 2VSb5xxEX5A
Реклама. Рекламодатель ПАО «ВымпелКом» ИНН 7713076301
Александра Иванченко перешла из «М.Видео-Эльдорадо» в «Балтику». В пивоваренной компании она заняла должность директора по маркетингу
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Мы уже рассказывали, что во время Digital Brand Day премия «Проксима» представила собственную брендированную зону, в которой участники могли отдохнуть и послушать интересные дискуссии экспертов.
В этот день жюри премии встретились для живого обсуждения актуальных трендов рекламной индустрии в формате FireSide Chat. Для вашего удобства все интервью мы собрали в одной публикации.
О чем говорили?
🟦«Об инфлюенс-маркетинге без купюр» — Никита Кривцов, Kion, и Юлия Соловьева, Kaspersky.
🟦«Онлайн-ретейл — новый драйвер рынка» — Вера Соколова, Сбер, и Виолетта Юрьева, Divage.
🟦«Куда идет "Телеграм"» — Никита Кривцов, Kion, и Юлия Соловьева, Kaspersky.
🟦«Перформанс-маркетинг. Россия 2025» — Кирилл Сухачев, Hoff, и Дарья Пасюк, Dodo.
Присоединяйтесь к составу жюри премии и получайте возможность подать заявку на участие в премии бесплатно! Зачем откладывать?
Василий Большаков покинул пост директора по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо». Топ-менеджер перешел на другую позицию внутри группы.
Функционал директора по маркетингу и цифровому опыту клиента компании временно передан исполняющему обязанности.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,6 руб., евро — 94,3 руб., юаня — 11,3 руб.
📆 Сегодня 28 апреля. Три года назад VK объявила о покупке сервиса «Яндекс Новости» и платформы «Яндекс Дзен»
Новости
🔸 Компании Chanel и Rolex получили регистрацию в Роспатенте своих товарных знаков со сроком действия до 2034 г.
🔸 Абсолютное большинство блогеров зарабатывают до 100 тыс. руб. за рекламу
🔸 Совет Федерации подготовит критерии для возвращения иностранных компаний
🔸 Темпы роста выручки ряда производителей шоу, сериалов и фильмов для российских телеканалов замедлились
🔸 Минздрав может разрешить продавать лекарства через «Почту России», заявили в Минздраве. Мера будет действовать в населенных пунктах, где нет медорганизаций — «Известия»
🔸 Россияне чаще всего среди товаров для дома покупают посуду — в среднем четыре раза в год. Аксессуары для электроники в среднем приобретаются дважды в год, а компьютеры и игровые приставки — раз в год — ТАСС, Platforma
🔸 Число покупок товаров для животных снизилось в среднем на 5% год к году в январе—марте текущего года. Сильнее всего спрос упал на домики для животных — на 32,4% год к году — и наполнители для туалетов — на 11,7% — «Ъ», «Такском»
#новости_главное
🥰 @adindex
Предпринимательство в России, монетизация дейтинг-приложений, текущая ситуация на рекламном рынке — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»
Что почитать:
📎 Андрей Крупнов, «Делимобиль»: «Каршеринг — это про свободу выбора». Директор по стратегии и росту компании рассказал AdIndex об обновленной айдентике и о том, как разговаривать со всеми на одном языке
📎 Илья Журавлев, Otclick: «Если есть желание, понимание и экспертиза, то все получится». Узнали у совладельца и генерального директора AdTech-компании, как сегодня чувствует себя предпринимательство в России и есть ли смысл в слеш-карьере
📎 Петр Бойцов, «VK Знакомства»: «Вход в дейтинг-рынок — это дорого». На конференции AdIndex Go Up 2025 мы поговорили с директором по маркетингу «VK Знакомств» о том, как выделиться на перегретом дейтинг-рынке
📎 Индустрия рекламы и маркетинга 2025: эффективность превыше всего. На AdIndex Go Up 2025 эксперты обсудили, что в этом году будет двигать рынок и какие метрики помогут достичь успеха
Что посмотреть:
📺 Премия «Проксима» организовала интервью экспертов отрасли в формате FireSide Chat
📺 Продолжаем делиться контентом с прошедшей конференции Digital Brand Day: записи секций и видеоинтервью с экспертами о текущей ситуации на рекламном рынке, поведении потребителей в офлайн и монетизации сотрудничества с брендами
🥰 @adindex
Итоги недели: пошлины или прибыль
Обзор новостей и событий прошедшей недели с комментарием редакции
🔴FMCG-гигантам подрезали маржу. Пошлины Трампа приведут к сокращению рентабельности и повышению цен.
🔴 Развивать нельзя копить. Перспективы ключевой ставки и инфляции — какой ее видит ЦБ.
🔴 Индийский феномен. С девятого на первое место по динамике рекламных бюджетов.
🔴 Бонус: связь между ROI и экономикой внимания
Подробнее в колонке
🥰 @adindex
Маркетинг в реальном времени стал стандартом для брендов, стремящихся к максимальной эффективности. Это не только скорость принятия решений, но и умение находить баланс между оперативностью и стратегией, гибкостью и стабильностью, автоматизацией и креативом.
⭐️ Один из ключевых вопросов — измерение эффективности RTM. Какие показатели позволяют оперативно оценивать результаты кампаний и насколько надежны современные методы измерения? Если все игроки используют одни и те же инструменты, их кампании становятся похожими, а конкуренция сводится к скорости реакции, а не к качеству контента. Добро пожаловать в мир «алгоритмических гонок»?
Стоимость размещений продолжает расти, но их эффективность не всегда соответствует ожиданиям. Фрод, боты, низкая видимость — все это снижает реальную ценность закупаемого инвентаря. Что важнее сегодня — цена или качества размещения? Неизбежно RTM трансформирует стратегии не только рекламодателей, но и бизнес-модели всех игроков медиарекламы. Как адаптируется отрасль?
⏩Как выиграть в этой гонке обсудили вместе с приглашенными экспертами в секции «Real Time Marketing 2025: инструменты и практики, продвигающие бренды».
Спикеры:
1. Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
2. Анна Васильева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в e-com «Лента»
3. Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»
4. Анна Жукова, директор по развитию Resolution (OMD ОМ Group)
5. Юлия Хайкина, директор по маркетингу (indulgence, plant based & horeca) Health&Nutrition
6. Илья Соболевский, Head of Digital Hoff
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
💬 Кирилл Сухачев, Hoff: «Роскошь сейчас — легкость выбора»
В чем маркетплейсы уступают магазинам, почему партнерство с финтехом может стать драйвером роста конверсии и как работает виртуальная примерка мебели, узнали в интервью с Head of Digital Performance Hoff Кириллом Сухачевым на конференции Go Up AdIndex Conference
⭐ В новой теме спецпроекта AdIndex и digital-премии «Проксима» рассказали о главных трендах инфлюенс-маркетинга.
Что происходит с ценами на размещение у лидеров мнений? Как инфлюенсеры превращаются в бренды? Почему новая искренность становится хайпом? Обо всем этом читайте в нашем новом разделе спецпроекта!
Тему прокомментировали жюри премии:
✍️Анастасия Игнатова, Т-Банк
✍️Полина Прасолова, «Мегафон» & Yota (ex-«Самолет»)
✍️Константин Хмель, ex-«Инвитро»
И конечно, присоединяйтесь к жюри digital-премии «Проксима», чтобы делиться с индустрией своей экспертизой. Мы ждем вас!
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,5 руб., евро — 93,1 руб., юаня — 11,2 руб.
📆 Сегодня 29 апреля. В этот день в 1931 году в СССР в эфир вышла первая опытная телевизионная передача
Новости
🔸 «Яндекс» будет создавать человекоподобных роботов
🔸 Россияне выбирают нейросети и YouTube в качестве основных зарубежных подписок
🔸 Суммарная выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний достигла 37,6 млрд руб. в январе-марте 2025 г., что на 16,4% выше уровня предыдущего года
🔸 Почти половина опрошенных (48%) регулярно обращает внимание на бренд, у которого решает купить товары на маркетплейсах
🔸 Идеальное ресторанное меню, по мнению россиян, должно включать салаты «Цезарь», «Оливье» и овощной, а также супы борщ, харчо и солянка. Также идеальное меню должно включать мясо в виде шашлыка или стейка, рыбу или котлету с пюре на гарнир — ТАСС, «Ромир»
🔸 Оптическая ассоциация, объединяющая производителей и продавцов медицинской оптики, пожаловалась в ФАС на демпинг на контактные линзы со стороны маркетплейсов — «Ведомости»
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Новое в кабинете рекламодателя: баннерная реклама на Lamoda, нейрообъявления «Яндекса» и свежие инструменты для аналитики от AdRiver
🔸 Василий Большаков ушел с поста директора по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»
🔸 «Сбер» сократил расходы на рекламу и маркетинг
🔸 «М.Видео-Эльдорадо» регистрирует свою «валюту»
🔸 «Купер» откроет первые пункты выдачи заказов
🔸 Александра Иванченко перешла из «М.Видео-Эльдорадо» в «Балтику»
🔸 Wildberries подала заявку на регистрацию нового бренда
🔸 Т-Банк расширил возможности рекламной платформы для малого и среднего бизнеса
🔸 Каждый десятый потребитель регулярно участвует в викторинах и квизах от брендов
🔸 Россияне читают в среднем десять книг ежегодно
🟢 Креатив дня
🔹 «Роллтон» стал вдохновением для необычных макияжей Beauty Bomb
🔹 «ВкусВилл» выпустил «тяги» для капустной рассады
🔹«Эвалар» и Alena Akhmadullina сделали платье из переработанных упаковок
🔹Сеть SneakerBox призвала сделать свой ход ради спорта и нового позиционирования
#новости_главное
🥰 @adindex
💼 Собрали обновления в кабинете рекламодателя
AdRiver представил инструмент для оценки эффективности видеорекламы, «Авито Работа» добавила баннер на главной, а Wildberries & Russ установила тысячу цифровых экранов в ПВЗ — рассказываем о новых инструментах и возможностях в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя».
Переходим, чтобы быть в курсе главных изменений рекламного инвентаря и инструментария за последнюю неделю
#КабинетРекламодателя
🥰 @adindex
📸 Яркий фотоотчет с Go Up AdIndex Conference уже готов!
Насыщенная деловая программа, бесконечный нетворкинг и солнечный Баку — все запечатлено в более тысячи фотографий!
Все кадры в отличном качестве вы можете посмотреть на сайте нашего партнера Faces Foto — https://faces-foto.ru/event/Go_UP_Adindex_2025
Спасибо, что разделили эти моменты с AdIndex! Ставьте лайки посту и делитесь с коллегами и близкими❤️
▶️ Следите за обновлениями в нашем телеграм-канале и в группе «ВКонтакте», чтобы узнать о следующих конференциях!
💬 Сергей Анисимов, «Литрес»: «Пользователь не должен читать Толстого или Пелевина, он может читать совершенно любые книги»
Почему «Литрес» решил продавать рекламный инвентарь, как сервис экономит время потребителей и зачем нужна PPD-модель, рассказал в интервью директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес» Сергей Анисимов на конференции AdIndex Go Up 2025
💡 Трансляция секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
В эфире вновь контент Digital Brand Day!
Современный пользователь перегружен контентом, его когнитивные ресурсы на исходе. Среднее время взаимодействия с рекламным сообщением сократилось до 1,7 секунды — теперь важно не просто «достучаться» до потребителя, а захватить и удержать его внимание.
▶️ Реклама больше не воспринимается так, как раньше, — поток информации настолько велик, что аудитория не успевает «усваивать» сообщения. В этих условиях борьба за внимание становится вызовом как для маркетологов, так и для производителей контента, рекламных платформ и бигтеха. Внимание сегодня — новая валюта? Но как его измерить и конвертировать в бизнес-результаты?
По глобальным прогнозам, в 2025 году более 50% цифровой рекламы будет закупаться с помощью ИИ-алгоритмов, что позволит оптимизировать рекламные кампании, но возникает вопрос: а не теряют ли маркетологи контроль над процессом? Как избежать превращения диджитал-маркетинга в «черный ящик», где решения принимаются без участия человека?
✨ Это и не только обсудили вместе с экспертами на секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей»
Спикеры:
1. Яна Лютаревич, директор по маркетингу «Домклик»
2. Евгений Попов, генеральный директор ORO
3. Мария Силкина, СЕО Mera (by Okkam)
4. Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям Health&Nutrition
5. Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест»
6. Наталия Фролова, CEO & Co-founder VOX
🗣Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
🟢 Вместе с экспертами индустрии обсудили на Go Up AdIndex Conference ключевые точки роста и вызовы рекламной отрасли.
В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия «Проксима», направленная на поиск лучших решений в сегменте digital-маркетинга.
Татьяна Голышева, директор департамента рекламы «Снежная Королева» рассказала, как чувствует себя фэшен-ретейл, насколько сильна конкуренция в сегменте и сколько потребитель готов потратить на одежду сегодня.
▶️ Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Бренды «Роллтон» и Beauty Bomb объединились, чтобы показать новый вкус лапши и особенную коллекцию косметики. Вдохновением для нее стала еда
🔥 Нестандартная идея — это успех
🙈 Бренды не сочетаются
@AdYummy
Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 Итоги недели: пошлины или прибыль
🔸 Главные кадровые переходы: Марианна Максимовская возглавила «VK Видео», а Вадим Богдан перешел в «Азбуку Вкуса»
🔸 Гендиректором «VK Видео» стала Марианна Максимовская
🔸 Новое в кабинете рекламодателя: баннеры внутри статей на Skillbox и ряд инструментов для продвижения от WB
🔸 Рост выручки VK от онлайн-рекламы замедлился в первом квартале
🔸 Первый канал научился показывать баннеры без рекламной паузы
🔸 «Авито» продал 50% бизнеса
🔸 «Яндекс» увеличил выручку во включающем рекламу сегменте на 21%
🔸 Электроника обогнала фешен-сегмент по расходам на баннерное продвижение на маркетплейсах
🔸 «Яндекс» представил новые инструменты для продвижения через Smart TV
🔸 Пиратские роллы: какие форматы предпочитают нелегальные ресурсы
🔸 Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service
🔸 OMD OM Group ожидает роста ретейл-медиа на 44%
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition
🔸 Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Автоваз», «ВсеИнструменты.ру», Concept Group
#новости_главное
🥰 @adindex
«Спортс”» подкрался незаметно. Интернет-портал отправил свой партизанский грузовик к офисам «Сбера», VK и других технокомпаний, чтобы хантить «уставших от бюрократии корпораций» IT-специалистов на свои проекты.
Как здесь поможет грузовик, спросите вы? Все просто: на кузове авто написаны соблазнительные для айтишников слоганы
🔥 Удачный ход
🙈 Где-то я уже такое видел(а)
@AdYummy