20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
О ситуации на рынке недвижимости рассказал Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group, во время конференции Go Up AdIndex Conference.
▶️ Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Рекламные агентства уже заметили, что «Сбер» утратил лидерство на ТВ. Финансовые результаты за первый квартал подтверждают: экосистема начала экономить на продвижении.
Подробнее в материале
🥰 @adindex
«билайн» расширил рекламную digital indoor-сеть на 14 млн человек
Новые цифровые экраны от команды, разрабатывающей решения на основе ИИ и больших данных «билайна», появились в Нижнем Новгороде, Краснодаре, Екатеринбурге, Красноярске, Омске, Самаре, Уфе, Волгограде, Воронеже, Казани, Перми, Ростове-на-Дону и Челябинске.
В рамках масштабирования более 3 тыс. современных цифровых экранов установили в 1,5 тыс. магазинов федеральной сети продуктового ретейла в 13 городах-миллионниках.
Экраны расположены в прикассовых зонах — местах с высокой концентрацией внимания покупателей, которые проводят в очереди в среднем от 3 до 5 мин. Такое размещение обеспечивает продолжительный визуальный контакт с рекламой.
Суммарное прогнозное количество контактов (OTS) одного рекламного сообщения выросло за счет увеличения количества экранов на 17% и теперь может достигать 350 млн контактов в месяц.
Сервис аналитики эффективности рекламной кампании (post campaign) поможет оценить влияние рекламы на продажи, узнаваемость бренда или построить конверсионную воронку.
При формировании аналитики используются обезличенные агрегированные отчеты «билайна», сформированные на основе анализа данных технических средств и обезличенных данных о пользователях, а также данные партнеров-ретейлеров.
Оставить запрос на индивидуальный расчет можно на сайте решения.
erid: 2VSb5xxEX5A
Реклама. Рекламодатель ПАО «ВымпелКом» ИНН 7713076301
Александра Иванченко перешла из «М.Видео-Эльдорадо» в «Балтику». В пивоваренной компании она заняла должность директора по маркетингу
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Мы уже рассказывали, что во время Digital Brand Day премия «Проксима» представила собственную брендированную зону, в которой участники могли отдохнуть и послушать интересные дискуссии экспертов.
В этот день жюри премии встретились для живого обсуждения актуальных трендов рекламной индустрии в формате FireSide Chat. Для вашего удобства все интервью мы собрали в одной публикации.
О чем говорили?
🟦«Об инфлюенс-маркетинге без купюр» — Никита Кривцов, Kion, и Юлия Соловьева, Kaspersky.
🟦«Онлайн-ретейл — новый драйвер рынка» — Вера Соколова, Сбер, и Виолетта Юрьева, Divage.
🟦«Куда идет "Телеграм"» — Никита Кривцов, Kion, и Юлия Соловьева, Kaspersky.
🟦«Перформанс-маркетинг. Россия 2025» — Кирилл Сухачев, Hoff, и Дарья Пасюк, Dodo.
Присоединяйтесь к составу жюри премии и получайте возможность подать заявку на участие в премии бесплатно! Зачем откладывать?
Василий Большаков покинул пост директора по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо». Топ-менеджер перешел на другую позицию внутри группы.
Функционал директора по маркетингу и цифровому опыту клиента компании временно передан исполняющему обязанности.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,6 руб., евро — 94,3 руб., юаня — 11,3 руб.
📆 Сегодня 28 апреля. Три года назад VK объявила о покупке сервиса «Яндекс Новости» и платформы «Яндекс Дзен»
Новости
🔸 Компании Chanel и Rolex получили регистрацию в Роспатенте своих товарных знаков со сроком действия до 2034 г.
🔸 Абсолютное большинство блогеров зарабатывают до 100 тыс. руб. за рекламу
🔸 Совет Федерации подготовит критерии для возвращения иностранных компаний
🔸 Темпы роста выручки ряда производителей шоу, сериалов и фильмов для российских телеканалов замедлились
🔸 Минздрав может разрешить продавать лекарства через «Почту России», заявили в Минздраве. Мера будет действовать в населенных пунктах, где нет медорганизаций — «Известия»
🔸 Россияне чаще всего среди товаров для дома покупают посуду — в среднем четыре раза в год. Аксессуары для электроники в среднем приобретаются дважды в год, а компьютеры и игровые приставки — раз в год — ТАСС, Platforma
🔸 Число покупок товаров для животных снизилось в среднем на 5% год к году в январе—марте текущего года. Сильнее всего спрос упал на домики для животных — на 32,4% год к году — и наполнители для туалетов — на 11,7% — «Ъ», «Такском»
#новости_главное
🥰 @adindex
Предпринимательство в России, монетизация дейтинг-приложений, текущая ситуация на рекламном рынке — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»
Что почитать:
📎 Андрей Крупнов, «Делимобиль»: «Каршеринг — это про свободу выбора». Директор по стратегии и росту компании рассказал AdIndex об обновленной айдентике и о том, как разговаривать со всеми на одном языке
📎 Илья Журавлев, Otclick: «Если есть желание, понимание и экспертиза, то все получится». Узнали у совладельца и генерального директора AdTech-компании, как сегодня чувствует себя предпринимательство в России и есть ли смысл в слеш-карьере
📎 Петр Бойцов, «VK Знакомства»: «Вход в дейтинг-рынок — это дорого». На конференции AdIndex Go Up 2025 мы поговорили с директором по маркетингу «VK Знакомств» о том, как выделиться на перегретом дейтинг-рынке
📎 Индустрия рекламы и маркетинга 2025: эффективность превыше всего. На AdIndex Go Up 2025 эксперты обсудили, что в этом году будет двигать рынок и какие метрики помогут достичь успеха
Что посмотреть:
📺 Премия «Проксима» организовала интервью экспертов отрасли в формате FireSide Chat
📺 Продолжаем делиться контентом с прошедшей конференции Digital Brand Day: записи секций и видеоинтервью с экспертами о текущей ситуации на рекламном рынке, поведении потребителей в офлайн и монетизации сотрудничества с брендами
🥰 @adindex
Итоги недели: пошлины или прибыль
Обзор новостей и событий прошедшей недели с комментарием редакции
🔴FMCG-гигантам подрезали маржу. Пошлины Трампа приведут к сокращению рентабельности и повышению цен.
🔴 Развивать нельзя копить. Перспективы ключевой ставки и инфляции — какой ее видит ЦБ.
🔴 Индийский феномен. С девятого на первое место по динамике рекламных бюджетов.
🔴 Бонус: связь между ROI и экономикой внимания
Подробнее в колонке
🥰 @adindex
Дайджест кадровых переходов в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про новую должность Марианны Максимовской в «VK Видео», переход Вадима Богдана в «Азбуку Вкуса», перестановки в ВТБ, Baon и «Росмэне».
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Главные кадровые переходы: Марианна Максимовская возглавила «VK Видео», а Вадим Богдан перешел в «Азбуку Вкуса»
🔸 Руководитель департамента маркетинга и рекламы ВТБ покинет банк
🔸 «Яндекс» увеличил выручку во включающем рекламу сегменте на 21%
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition
🔸 Татьяна Обидина перешла из «Ашана» в ПСБ
🔸 Экс-директор по маркетингу ГК «Румедиа» стал заместителем гендиректора «Ведомостей»
🔸 Россияне стали чаще покупать раф вместо капучино
🔸 OpenAI представил «более легкую» версию ChatGPT
🟢 Креатив дня
🔹 «СИБУР» и «Олово» переодели ученых в спецодежду в стиле ретрофутуризм
🔹«Спортс”» начал «охотиться» на айтишников «Сбера» и VK
🔹«Яндекс Go» и hh.ru начали искать маркетологов, которые будут круче нынешних
#новости_главное
🥰 @adindex
В репортаже делимся главными тезисами спикеров флагманской секции Go Up AdIndex Conference «Индустрия 2025: эффективность превыше всего», которая прошла в Баку.
Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка
🔘 Мы и до этого всегда следили за эффективностью, поэтому наш ROI — 32,4%. У самого крупного банка в стране — 23%. У других банков еще меньше. Это значит, что при ROI меньше ключевой ставки многие банки просто проедают свой капитал.
Татьяна Долдо, директор департамента продаж МТС AdTech
🔘 Эффективность — это не только про цифры, но и про людей, так как 20% сотрудников делают 80% результата. Сейчас на рынке много вакансий, но мало релевантных кандидатов. В условиях высокой ставки и нехватки специалистов бренды стремятся к win-win-партнерствам и усиливают in-house-экспертизу.
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»
🔘 «Авито Реклама» делает ставку на качественный продукт для рынка. Партнерский подход для каждого клиента в синергии с многомиллионной аудиторией «Авито», заметными медийными форматами и технологиями позволяют нам расти и развиваться без поднятия цен.
Роман Носов, медиадиректор Т2 / «Ростелекома»
🔘 Мы хотим больше зарабатывать, но бизнес не растет на такой объем процентов, и математика не складывается. Сложно будет в следующем году. Триггер от меня — это борьба с медиаинфляцией.
Александр Смирнов, вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ
🔘 Настоящее измерение эффективности начинается не с медиамикса, а с внутренней интеграции данных и процессов внутри компании и готовности бизнеса делиться ими.
Мария Полканова, e-com-директор «Спортмастера»
🔘 «Спортмастер» открыт для партнерств, обеспечивающих обмен трафика через создание дополнительной ценности для клиентов. Для этого есть витрина нематериальных вознаграждений в личном кабинете клиента.
Анастасия Барабанова, Head of Media «Бургер Кинга»
🔘 Ключевая задача компании — обеспечить качественный контакт с потребителем. То есть основной упор в медиамиксе компании делается на качество.
Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнита»
🔘 Мы должны ловить покупателей там, где они находятся, где они потребляют свой контент. Здесь мы видим, что доля диджитал растет. И нам, несмотря на медиаинфляцию и отсутствие инвентаря в диджитал-каналах, необходимо увеличивать свое присутствие именно здесь.
Подробнее о выступлениях спикеров читайте в публикации на сайте.
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
☑️ В Баку на конференции Go Up AdIndex Conference прошла секция «Индустрия 2025: эффективность превыше всего», в рамках которой эксперты обсудили, что в этом году будет двигать рынок, какие метрики помогут достичь успеха, как выстраивать медиастратегию в условиях дефицита инвентаря и как изменились потребительские привычки.
Главные тезисы экспертов читайте в нашем материале.
🥰 @adindex
💡 Трансляция секции «Российский медиабизнес сегодня: монетизация, реклама, дистрибуция» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
📸 Яркий фотоотчет с Go Up AdIndex Conference уже готов!
Насыщенная деловая программа, бесконечный нетворкинг и солнечный Баку — все запечатлено в более тысячи фотографий!
Все кадры в отличном качестве вы можете посмотреть на сайте нашего партнера Faces Foto — https://faces-foto.ru/event/Go_UP_Adindex_2025
Спасибо, что разделили эти моменты с AdIndex! Ставьте лайки посту и делитесь с коллегами и близкими❤️
▶️ Следите за обновлениями в нашем телеграм-канале и в группе «ВКонтакте», чтобы узнать о следующих конференциях!
💬 Сергей Анисимов, «Литрес»: «Пользователь не должен читать Толстого или Пелевина, он может читать совершенно любые книги»
Почему «Литрес» решил продавать рекламный инвентарь, как сервис экономит время потребителей и зачем нужна PPD-модель, рассказал в интервью директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес» Сергей Анисимов на конференции AdIndex Go Up 2025
💡 Трансляция секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
В эфире вновь контент Digital Brand Day!
Современный пользователь перегружен контентом, его когнитивные ресурсы на исходе. Среднее время взаимодействия с рекламным сообщением сократилось до 1,7 секунды — теперь важно не просто «достучаться» до потребителя, а захватить и удержать его внимание.
▶️ Реклама больше не воспринимается так, как раньше, — поток информации настолько велик, что аудитория не успевает «усваивать» сообщения. В этих условиях борьба за внимание становится вызовом как для маркетологов, так и для производителей контента, рекламных платформ и бигтеха. Внимание сегодня — новая валюта? Но как его измерить и конвертировать в бизнес-результаты?
По глобальным прогнозам, в 2025 году более 50% цифровой рекламы будет закупаться с помощью ИИ-алгоритмов, что позволит оптимизировать рекламные кампании, но возникает вопрос: а не теряют ли маркетологи контроль над процессом? Как избежать превращения диджитал-маркетинга в «черный ящик», где решения принимаются без участия человека?
✨ Это и не только обсудили вместе с экспертами на секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей»
Спикеры:
1. Яна Лютаревич, директор по маркетингу «Домклик»
2. Евгений Попов, генеральный директор ORO
3. Мария Силкина, СЕО Mera (by Okkam)
4. Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям Health&Nutrition
5. Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест»
6. Наталия Фролова, CEO & Co-founder VOX
🗣Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
🟢 Вместе с экспертами индустрии обсудили на Go Up AdIndex Conference ключевые точки роста и вызовы рекламной отрасли.
В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия «Проксима», направленная на поиск лучших решений в сегменте digital-маркетинга.
Татьяна Голышева, директор департамента рекламы «Снежная Королева» рассказала, как чувствует себя фэшен-ретейл, насколько сильна конкуренция в сегменте и сколько потребитель готов потратить на одежду сегодня.
▶️ Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Бренды «Роллтон» и Beauty Bomb объединились, чтобы показать новый вкус лапши и особенную коллекцию косметики. Вдохновением для нее стала еда
🔥 Нестандартная идея — это успех
🙈 Бренды не сочетаются
@AdYummy
Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 Итоги недели: пошлины или прибыль
🔸 Главные кадровые переходы: Марианна Максимовская возглавила «VK Видео», а Вадим Богдан перешел в «Азбуку Вкуса»
🔸 Гендиректором «VK Видео» стала Марианна Максимовская
🔸 Новое в кабинете рекламодателя: баннеры внутри статей на Skillbox и ряд инструментов для продвижения от WB
🔸 Рост выручки VK от онлайн-рекламы замедлился в первом квартале
🔸 Первый канал научился показывать баннеры без рекламной паузы
🔸 «Авито» продал 50% бизнеса
🔸 «Яндекс» увеличил выручку во включающем рекламу сегменте на 21%
🔸 Электроника обогнала фешен-сегмент по расходам на баннерное продвижение на маркетплейсах
🔸 «Яндекс» представил новые инструменты для продвижения через Smart TV
🔸 Пиратские роллы: какие форматы предпочитают нелегальные ресурсы
🔸 Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service
🔸 OMD OM Group ожидает роста ретейл-медиа на 44%
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition
🔸 Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Автоваз», «ВсеИнструменты.ру», Concept Group
#новости_главное
🥰 @adindex
«Спортс”» подкрался незаметно. Интернет-портал отправил свой партизанский грузовик к офисам «Сбера», VK и других технокомпаний, чтобы хантить «уставших от бюрократии корпораций» IT-специалистов на свои проекты.
Как здесь поможет грузовик, спросите вы? Все просто: на кузове авто написаны соблазнительные для айтишников слоганы
🔥 Удачный ход
🙈 Где-то я уже такое видел(а)
@AdYummy
🐹 В новом обзоре видеоканалов в рамках проекта AdIndex и «VK Видео» мы выделили авторов контента о животных
👉 Смотреть подборку на сайте
Руководитель департамента маркетинга и рекламы ВТБ покинет компанию в середине мая. Лариса Пономарева занимала эту должность с 2019 г.
🔔Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
🔔 Во время Go Up AdIndex Conference узнали у экспертов индустрии о состоянии рынка.
О том, почему ретейл-медиа, как рекламный канал, начал так активно расти и что ждет его в 2025 году, рассказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама».
▶️ Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💬 Петр Бойцов, «VK Знакомства»: «Вход в дейтинг-рынок — это дорого»
На AdIndex Go Up 2025 мы поговорили с директором по маркетингу «VK Знакомств» Петром Бойцовым о том, какую роль играет алгоритм мэтчинга в продвижении, как монетизировать дейтинг-приложения и зачем отказываться от черных паттернов в пользовательском опыте
Татьяна Обидина перешла из «Ашана» в ПСБ. В банке она заняла пост руководителя управления маркетинговых коммуникаций
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Технологический переход, усиление влияния бигтеха на медиарынок, изменение модели потребления и сами форматы контента ставят сегодня перед медиаменеджерами непростые задачи и новые вызовы.
Как попасть в желание аудитории потреблять ту или иную повестку? Как заставить людей читать, когда они все больше смотрят? И как заставить их смотреть, когда они все больше слушают? А еще — как получать прибыль в условиях жесткой конкуренции за потребителя не только между собой, но и между бигтехом, инфлюенсерами, бренд- и ретейл-медиа?
Большая часть каналов дистрибуции, аналитических продуктов и инструментов недоступна, усиливаются монополии и регулирование, сохраняется кадровый дефицит.
Бизнес-модели СМИ меняются во всем мире, но как сегодня работают и зарабатывают медиа в нашей стране? Выгодно ли отдавать контент цифровым платформам бигтеха? Как монетизировать сотрудничество с брендами? Не пора ли менять баинговые модели и ценовые условия? Чего паблишеры ждут от рекламного рынка и рекламодателей и что могут предложить взамен? Как организовать комфортную работу сотрудников и обеспечить инвестиционный рост?
Ведущие рекламные эксперты секции «Российский медиабизнес сегодня: монетизация, реклама, дистрибуция»
ответили честно на эти вопросы и представили объективную картину настоящего и будущего.
Спикеры:
1. Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex. ru
2. Анна Иванова, директор департамента контента и технологий медиахолдинга Rambler&Co, исполнительный директор «Рамблер»
3. Юлия Долгова, CEO JAMI LUP
4. Любовь Соболева, коммерческий директор «Хабр»
5. Юлия Шимарская, директор по развитию «РГ медиа»
6. Елена Шкулева, директор по маркетингу и развитию брендов «Шкулев Холдинг»
7. Евгений Коврин, CEO «Спортс"»
8. Андрей Чернов, заместитель директора «Издательского синдиката» «Коммерсантъ»
📌 Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».