20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 Итоги недели: пошлины или прибыль
🔸 Главные кадровые переходы: Марианна Максимовская возглавила «VK Видео», а Вадим Богдан перешел в «Азбуку Вкуса»
🔸 Гендиректором «VK Видео» стала Марианна Максимовская
🔸 Новое в кабинете рекламодателя: баннеры внутри статей на Skillbox и ряд инструментов для продвижения от WB
🔸 Рост выручки VK от онлайн-рекламы замедлился в первом квартале
🔸 Первый канал научился показывать баннеры без рекламной паузы
🔸 «Авито» продал 50% бизнеса
🔸 «Яндекс» увеличил выручку во включающем рекламу сегменте на 21%
🔸 Электроника обогнала фешен-сегмент по расходам на баннерное продвижение на маркетплейсах
🔸 «Яндекс» представил новые инструменты для продвижения через Smart TV
🔸 Пиратские роллы: какие форматы предпочитают нелегальные ресурсы
🔸 Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service
🔸 OMD OM Group ожидает роста ретейл-медиа на 44%
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition
🔸 Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Автоваз», «ВсеИнструменты.ру», Concept Group
#новости_главное
🥰 @adindex
«Спортс”» подкрался незаметно. Интернет-портал отправил свой партизанский грузовик к офисам «Сбера», VK и других технокомпаний, чтобы хантить «уставших от бюрократии корпораций» IT-специалистов на свои проекты.
Как здесь поможет грузовик, спросите вы? Все просто: на кузове авто написаны соблазнительные для айтишников слоганы
🔥 Удачный ход
🙈 Где-то я уже такое видел(а)
@AdYummy
🐹 В новом обзоре видеоканалов в рамках проекта AdIndex и «VK Видео» мы выделили авторов контента о животных
👉 Смотреть подборку на сайте
Руководитель департамента маркетинга и рекламы ВТБ покинет компанию в середине мая. Лариса Пономарева занимала эту должность с 2019 г.
🔔Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
🔔 Во время Go Up AdIndex Conference узнали у экспертов индустрии о состоянии рынка.
О том, почему ретейл-медиа, как рекламный канал, начал так активно расти и что ждет его в 2025 году, рассказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама».
▶️ Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💬 Петр Бойцов, «VK Знакомства»: «Вход в дейтинг-рынок — это дорого»
На AdIndex Go Up 2025 мы поговорили с директором по маркетингу «VK Знакомств» Петром Бойцовым о том, какую роль играет алгоритм мэтчинга в продвижении, как монетизировать дейтинг-приложения и зачем отказываться от черных паттернов в пользовательском опыте
Татьяна Обидина перешла из «Ашана» в ПСБ. В банке она заняла пост руководителя управления маркетинговых коммуникаций
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Технологический переход, усиление влияния бигтеха на медиарынок, изменение модели потребления и сами форматы контента ставят сегодня перед медиаменеджерами непростые задачи и новые вызовы.
Как попасть в желание аудитории потреблять ту или иную повестку? Как заставить людей читать, когда они все больше смотрят? И как заставить их смотреть, когда они все больше слушают? А еще — как получать прибыль в условиях жесткой конкуренции за потребителя не только между собой, но и между бигтехом, инфлюенсерами, бренд- и ретейл-медиа?
Большая часть каналов дистрибуции, аналитических продуктов и инструментов недоступна, усиливаются монополии и регулирование, сохраняется кадровый дефицит.
Бизнес-модели СМИ меняются во всем мире, но как сегодня работают и зарабатывают медиа в нашей стране? Выгодно ли отдавать контент цифровым платформам бигтеха? Как монетизировать сотрудничество с брендами? Не пора ли менять баинговые модели и ценовые условия? Чего паблишеры ждут от рекламного рынка и рекламодателей и что могут предложить взамен? Как организовать комфортную работу сотрудников и обеспечить инвестиционный рост?
Ведущие рекламные эксперты секции «Российский медиабизнес сегодня: монетизация, реклама, дистрибуция»
ответили честно на эти вопросы и представили объективную картину настоящего и будущего.
Спикеры:
1. Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex. ru
2. Анна Иванова, директор департамента контента и технологий медиахолдинга Rambler&Co, исполнительный директор «Рамблер»
3. Юлия Долгова, CEO JAMI LUP
4. Любовь Соболева, коммерческий директор «Хабр»
5. Юлия Шимарская, директор по развитию «РГ медиа»
6. Елена Шкулева, директор по маркетингу и развитию брендов «Шкулев Холдинг»
7. Евгений Коврин, CEO «Спортс"»
8. Андрей Чернов, заместитель директора «Издательского синдиката» «Коммерсантъ»
📌 Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
Экс-директор по маркетингу ГК «Румедиа» (Business FM, BFM .ru и радио Chocolate) Павел Миронов стал заместителем гендиректора «Ведомостей».
На новой должности он будет отвечать за стратегические инициативы, развитие брендов издательского дома и запуск новых продуктов.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
«Яндекс Go» начал искать на работу новых маркетологов. Да не абы кого, а тех, кто будет лучше существующей команды. По крайней мере, с таким заявлением появилась новая рекламная кампания сервиса.
А другой крупный бренд не смог остаться в стороне и подхватил идею креатива «Яндекс Go»
@AdYummy
Выручка «Яндекса» в сегменте «Поиск и Портал», куда входит доход от рекламы, увеличилась на 21% в первом квартале год к году и составила 113,7 млрд руб.
🥰 @adindex
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,8 руб., евро — 94,7 руб., юаня — 11,4 руб.
📆 Сегодня 25 апреля. В этот день три года назад Илон Маск купил «Твиттер» за $44 млрд
🔸 Число покупок горячего кофе навынос увеличились по всей стране на 11% год к году
🔸 Идею Минспорта о разрешении продажи пива на стадионах не поддержали
🔸 ИИ должен стать ключевым драйвером экономического роста в стране, по мнению министра финансов Антона Силуанова
🔸 Большинство опрошенных россиян будет отдыхать летом в пределах страны
🔸 Самыми популярными авианаправлениями по России у пенсионеров на майские праздники стали перелеты в Москву, Санкт-Петербург и Сочи. На подготовку к предстоящим выходными пенсионеры готовы потратить более 26 тыс. руб. — ТАСС, «Туту», ВТБ
🔸 Более половины (60%) крупных компаний в РФ могут запретить заводить рабочие чаты в «Телеграме» и WhatsApp. Причина в частых случаях мошенничества — ТАСС, «МТС Линк»
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Авито» продал 50% бизнеса
🔸 «М.Видео-Эльдорадо» сменил финансового директора
🔸 Первый канал научился показывать баннеры без рекламной паузы
🔸 Sokolov Beauty и «Кинопоиск» выпустили «беспринципный» набор косметики
🔸 «Яндекс» представил новые инструменты для продвижения через Smart TV
🔸 Электроника обогнала фешен-сегмент по расходам на баннерное продвижение на маркетплейсах
🔸 Рост выручки VK от онлайн-рекламы замедлился в первом квартале
🔸 В России начались переговоры о возвращении голливудского кино
🔸 Количество россиян с платными подписками впервые превысило 40%
🏓 От футбола до пинг-понга: представляем активную программу «Креатлона»
🟢 Креатив дня
🔹 Coca-Cola показала, как правильно делать предложение вместе с напитком Zero
🔹 Frank by Баста и Canyaon показали кроссовки с газовыми горелками и сковородами
🔹 «Дзен» и ювелир Alexander Karpinsky переосмыслили привычные канцелярские товары
🗄 Новости партнеров
▪️19 апреля на 2х2 стартовала авторская анимация
#новости_главное
🥰 @adindex
📱 Кейс «Изображения в Telegram Ads как способ масштабировать успех»
Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком eLama, рассказал, что дает запуск рекламы на каналах конкурентов, какие креативы лучше использовать для этого и как достигнуть снижение стоимости подписчика в три раза для оптовика.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Предпринимательство в России, монетизация дейтинг-приложений, текущая ситуация на рекламном рынке — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»
Что почитать:
📎 Андрей Крупнов, «Делимобиль»: «Каршеринг — это про свободу выбора». Директор по стратегии и росту компании рассказал AdIndex об обновленной айдентике и о том, как разговаривать со всеми на одном языке
📎 Илья Журавлев, Otclick: «Если есть желание, понимание и экспертиза, то все получится». Узнали у совладельца и генерального директора AdTech-компании, как сегодня чувствует себя предпринимательство в России и есть ли смысл в слеш-карьере
📎 Петр Бойцов, «VK Знакомства»: «Вход в дейтинг-рынок — это дорого». На конференции AdIndex Go Up 2025 мы поговорили с директором по маркетингу «VK Знакомств» о том, как выделиться на перегретом дейтинг-рынке
📎 Индустрия рекламы и маркетинга 2025: эффективность превыше всего. На AdIndex Go Up 2025 эксперты обсудили, что в этом году будет двигать рынок и какие метрики помогут достичь успеха
Что посмотреть:
📺 Премия «Проксима» организовала интервью экспертов отрасли в формате FireSide Chat
📺 Продолжаем делиться контентом с прошедшей конференции Digital Brand Day: записи секций и видеоинтервью с экспертами о текущей ситуации на рекламном рынке, поведении потребителей в офлайн и монетизации сотрудничества с брендами
🥰 @adindex
Итоги недели: пошлины или прибыль
Обзор новостей и событий прошедшей недели с комментарием редакции
🔴FMCG-гигантам подрезали маржу. Пошлины Трампа приведут к сокращению рентабельности и повышению цен.
🔴 Развивать нельзя копить. Перспективы ключевой ставки и инфляции — какой ее видит ЦБ.
🔴 Индийский феномен. С девятого на первое место по динамике рекламных бюджетов.
🔴 Бонус: связь между ROI и экономикой внимания
Подробнее в колонке
🥰 @adindex
Дайджест кадровых переходов в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про новую должность Марианны Максимовской в «VK Видео», переход Вадима Богдана в «Азбуку Вкуса», перестановки в ВТБ, Baon и «Росмэне».
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Главные кадровые переходы: Марианна Максимовская возглавила «VK Видео», а Вадим Богдан перешел в «Азбуку Вкуса»
🔸 Руководитель департамента маркетинга и рекламы ВТБ покинет банк
🔸 «Яндекс» увеличил выручку во включающем рекламу сегменте на 21%
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition
🔸 Татьяна Обидина перешла из «Ашана» в ПСБ
🔸 Экс-директор по маркетингу ГК «Румедиа» стал заместителем гендиректора «Ведомостей»
🔸 Россияне стали чаще покупать раф вместо капучино
🔸 OpenAI представил «более легкую» версию ChatGPT
🟢 Креатив дня
🔹 «СИБУР» и «Олово» переодели ученых в спецодежду в стиле ретрофутуризм
🔹«Спортс”» начал «охотиться» на айтишников «Сбера» и VK
🔹«Яндекс Go» и hh.ru начали искать маркетологов, которые будут круче нынешних
#новости_главное
🥰 @adindex
В репортаже делимся главными тезисами спикеров флагманской секции Go Up AdIndex Conference «Индустрия 2025: эффективность превыше всего», которая прошла в Баку.
Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка
🔘 Мы и до этого всегда следили за эффективностью, поэтому наш ROI — 32,4%. У самого крупного банка в стране — 23%. У других банков еще меньше. Это значит, что при ROI меньше ключевой ставки многие банки просто проедают свой капитал.
Татьяна Долдо, директор департамента продаж МТС AdTech
🔘 Эффективность — это не только про цифры, но и про людей, так как 20% сотрудников делают 80% результата. Сейчас на рынке много вакансий, но мало релевантных кандидатов. В условиях высокой ставки и нехватки специалистов бренды стремятся к win-win-партнерствам и усиливают in-house-экспертизу.
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»
🔘 «Авито Реклама» делает ставку на качественный продукт для рынка. Партнерский подход для каждого клиента в синергии с многомиллионной аудиторией «Авито», заметными медийными форматами и технологиями позволяют нам расти и развиваться без поднятия цен.
Роман Носов, медиадиректор Т2 / «Ростелекома»
🔘 Мы хотим больше зарабатывать, но бизнес не растет на такой объем процентов, и математика не складывается. Сложно будет в следующем году. Триггер от меня — это борьба с медиаинфляцией.
Александр Смирнов, вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ
🔘 Настоящее измерение эффективности начинается не с медиамикса, а с внутренней интеграции данных и процессов внутри компании и готовности бизнеса делиться ими.
Мария Полканова, e-com-директор «Спортмастера»
🔘 «Спортмастер» открыт для партнерств, обеспечивающих обмен трафика через создание дополнительной ценности для клиентов. Для этого есть витрина нематериальных вознаграждений в личном кабинете клиента.
Анастасия Барабанова, Head of Media «Бургер Кинга»
🔘 Ключевая задача компании — обеспечить качественный контакт с потребителем. То есть основной упор в медиамиксе компании делается на качество.
Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнита»
🔘 Мы должны ловить покупателей там, где они находятся, где они потребляют свой контент. Здесь мы видим, что доля диджитал растет. И нам, несмотря на медиаинфляцию и отсутствие инвентаря в диджитал-каналах, необходимо увеличивать свое присутствие именно здесь.
Подробнее о выступлениях спикеров читайте в публикации на сайте.
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
☑️ В Баку на конференции Go Up AdIndex Conference прошла секция «Индустрия 2025: эффективность превыше всего», в рамках которой эксперты обсудили, что в этом году будет двигать рынок, какие метрики помогут достичь успеха, как выстраивать медиастратегию в условиях дефицита инвентаря и как изменились потребительские привычки.
Главные тезисы экспертов читайте в нашем материале.
🥰 @adindex
💡 Трансляция секции «Российский медиабизнес сегодня: монетизация, реклама, дистрибуция» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
«Самолет» и хоккейный клуб «Торпедо» завезли цифровую инсталляцию в Нижний Новгород. Медиакуб, который транслирует 3D-ролик, появился на культурном фестивале Intervals.
С помощью инсталляции застройщик и хоккейный клуб хотели вместе донести свои смыслы до аудитории. «Самолет» — о том, что он поддерживает культуру и развитие городов. «Торпедо» — напомнить, что спорт — это про ценности, команду и движение.
На инсталляцию можно бесплатно посмотреть до 27 апреля.
@AdYummy
📍 С 17 по 20 апреля в Баку прошла Go Up AdIndex Conference, где совместно с экспертами индустрии мы обсудили ключевые точки роста и вызовы в рекламной отрасли.
В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия digital-кейсов «Проксима».
О текущем состоянии FMCG-рынка в России и тенденциях в поведении потребителей, рассказал Алексей Исаков, директор по маркетингу ГК «РосМол».
🟢 Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
О том, как сегодня чувствует себя предпринимательство в России, почему уже сейчас важно инвестировать в удержание сотрудников и есть ли смысл в слеш-карьере, читайте в интервью с совладельцем и генеральным директором AdTech-компании Otclick Ильей Журавлевым.
🥰 @adindex
21 апреля оператор каршеринга «Делимобиль» объявил о ребрендинге и представил новые бизнес-юниты.
Почему слоган «Ты у руля» — это про свободу выбора, при каких условиях каршеринг заменит личный автомобиль и как изменится рынок — об этом AdIndex в эксклюзивном интервью рассказал директор по стратегии и росту компании Андрей Крупнов
🥰 @adindex
В «Росмэне» сменился гендиректор. Вместо основателя Михаила Маркоткина пост занял Борис Кузнецов, соответствующие изменения обнаружил корреспондент AdIndex в системе Rusprofile. В пресс-службе компании на момент публикации новости не ответили на запрос редакции
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Дизайну YouTube — труба.
YouTube обновил интерфейс своего плеера по случаю юбилея платформы. Но решение оказалось не самым удачным, пишет Breaking Trends.
Кнопки плеера приобрели новый, капсульный вид, отойдя от привычного пользователям минимализма. Однако зрители немедленно раскритиковали такой ход. По их словам, это «шаг назад» — дизайн стал нефункциональным, ползунок громкости — неудобным. Сейчас он доступен некоторым юзерам в тестовом режиме.
Особенно ярые пользователи уже критикуют новшества на сабреддите и ждут, когда добрые самаритяне сделают расширение для браузера с «правильным» интерфейсом. Неясно, собирается ли Google окончательно оставить новый дизайн.
🥰 @adindex
⚡️ «Авито» объявил о продаже половины своего бизнеса
🥰 @adindex