20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Кейс Adventum и «Ренессанс Страхования»: как статьи в «ПромоСтраницах» привлекают B2B-лиды вдвое дешевле контекстной рекламы
Читать полностью…
⏩Трансляция секции «MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
Какие технологии и подходы будут определять маркетинг и рекламу в 2025 году?
Как искусственный интеллект, изменения в политике cookie и конвергенция MarTech и AdTech меняют стратегию взаимодействия не только брендов с потребителями, но и рекламодателей с рекламными партнерами, обсудили эксперты секции «MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды».
ИИ сегодня трансформирует маркетинг: автоматизирует рутину, улучшает персонализацию, анализирует данные и прогнозирует поведение клиентов. Но насколько оправданы ожидания? Какие инструменты повышают эффективность, а какие остаются хайпом?
Еще один вызов — новые подходы к таргетингу и персонализации после пересмотра политики Google по файлам cookie.
Какие альтернативные механики (first-party data, контекстный таргетинг, CDP-платформы) действительно работают? Как синергия технологий помогает улучшать пользовательский опыт и повышать ROI? Как строить эффективные Data-Driven-стратегии, соблюдая баланс между персонализацией и приватностью?
В рамках экспертной панели приглашенные спикеры разобрали лучшие практики, поделились работающими механиками и обсудили риски технологического перехода.
Спикеры:
1. Дмитрий Форман, Digital Director «Самолет»
2. Яна Гузнова, директор интегрированных проектов VK
3. Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора, директор по дата-продуктам Weborama
4. Олег Назаров (Бруни), руководитель департамента рекламных технологий «СДЭК Медиа»
5. Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез»
6. Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway
7. Владимир Мосин, генеральный директор Telega. in
📌 Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
📺 Борис Омельницкий, директор по стратегическому развитию рынка Коммерческого Департамента «Яндекса», президент (АРИР): «Для потребителей настанет прекрасное время»
О текущей ситуации на рекламном рынке, востребованных каналах коммуникации, технологиях и объемах инвестиций бизнеса в интервью Rocket10 & Bidease рассказал Борис Омельницкий, директор по стратегическому развитию рынка Коммерческого Департамента «Яндекса», президент Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (АРИР).
Эксперты:
— Тимур Дудик, Client Service and Strategy Director Rocket10 & Bidease
— Борис Омельницкий, директор по стратегическому развитию рынка Коммерческого Департамента «Яндекса», президент Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
▶️ Смотрите видеоинтервью на нашем сайте и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
👀 VK отчитался за первый квартал. Выручка холдинга от онлайн-рекламы за этот период выросла на 10% год к году и достигла 22 млрд руб. Однако рост показателя по сравнению с первым кварталом 2024 года замедлился
AdIndexTechLive⚡️
Genius Desk: первый в России GPT-таргетинг на базе технологии «Яндекс»
Рекламная платформа Genius Desk первой в России запустила GPT-таргетинг на базе технологии «Яндекс». Это инновационное решение кардинально меняет подход к настройке рекламных кампаний, делая таргетинг не только точнее, но и «умнее»
Получить доступ к рекламной платформе Genius Desk — @alexzagrebelny
Erid: 2Vtzqw8T5qU
Реклама. Рекламодатель ООО «Рекламная платформа» ИНН 7724460277
🍗 Кейс «Яндекс Еды», ROSTIC’S и Virtus Pro «Засейвили самое вкусное: как с помощью коллабораций растить аудиторию бренда среди молодежи»
О том, как перевыполнить KPI по всем показателям с помощью привлечения молодежной аудитории через гейминг и киберспорт, рассказывают Евгений Цвигун, руководитель отдела по продвижению партнеров «Яндекс Еда» и «Деливери», и Екатерина Осауленко, лидер маркетинга доставки и B2B-продаж ROSTIC’S.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Рынок онлайн-пиратства в России:
✅ падение доходов затормозилось;
✅ легальные рекламодатели «разбавили» CPM;
✅ почти половина размещений приходится на out-stream.
Подробнее в материале
AdIndexTechLive⚡️
Lamoda анонсировала новый формат рекламы. Сейчас он находится в режиме тестирования. Кроме того, маркетплейс создал внутреннюю линию поддержки для рекламодателей
AdIndexTechLive⚡️
#новости_партнеров
Roden Media подвел итоги бизнес-завтрака. Во время мероприятия эксперты диджитал-индустрии обсудили будущее рынка в условиях возможного возвращения западных компаний.
🥰 @adindex
Рынок рекламы — это бесконечный марафон за вниманием к окружающему миру.
Одни технологии и механики рождаются и исчезают без следа, другие — становятся гейм-чейнджерами в индустрии и драйверами продаж брендов. Какие идеи, механики и рекламные формы сегодня действительно работают и за какими трендами стоит следить, чтобы не просто «быть в курсе», а опережать конкурентов, обсудили спикеры секции «Рекламный радар 2025: что работает, а что — просто хайп?»
В дискуссии собрались те, кто уже нашел, протестировал и измерил эффективность новых инструментов. Спикеры рассказали, как работают свежие подходы к контенту, какие рекламные механики захватывают аудиторию и какой инвентарь приносит реальные результаты, а не просто цифры в отчете. Что важно в 2025 году: инновации или грамотная адаптация проверенных стратегий? Где тонкая граница между креативом, технологиями и бизнес-целями? И кто на самом деле диктует тренды — бренды, агентства или сами пользователи? Обсудили и разложили по полочкам.
Спикеры:
1. Дарья Волохова, эксперт крупной международной фармацевтической компании
2. Людмила Бартенкова, директор по маркетинговым коммуникациям «Иви»
3. Евгения Лысенко, директор по стратегии сейлз-хаус «СберСеллер»
4. Евгения Одинцова, директор по центральному маркетингу «Авито»
5. Арсен Салимов, коммуникационный стратег Wildberries & Russ
6. Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK
7. Екатерина Богдан, генеральный директор «ЭКРАН»
8. Мария Арканникова, руководитель отдела рекламы «Якобс Дау Эгбертс Рус»
9. Дарья Шипина, директор по продажам и молодежному маркетингу MaxMediaGroup
📌 Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
🔮 Законопроект о запрете рекламы нутрициологов, астрологов, алхимиков, нумерологов, духовных наставников внесли в Госдуму
🥰 @adindex
🚀 Кейс «X-TURBO – Мощь внутри тебя! Как мы использовали хайповую механику с игрой-тапалкой в Telegram, чтобы вовлечь аудиторию в бренд-коммуникацию»
О том, как запустить бренд в условиях разогретой конкуренции и простимулировать оффтейки с полок в ретейле, — в кейсе Аллы Мироновой, медиадиректора «Черноголовка».
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 81,4 руб., евро — 94 руб., юаня — 11,1 руб.
📆 Сегодня 23 апреля. Всемирный день книги и авторского права. А также сегодня был придуман новый праздник — «ВкусВилл» решил, что пора придать особое значение микробиоте 🦠
Новости
🔸 В Госдуме могут запретить рекламу цифропсихологов
🔸 Только два новых бренда одежды из Турции вышли на отечественный рынок в 2024 г. В этом году может появиться лишь одна торговая марка
🔸 Правительство России увеличило перечень парфюмерно-косметической продукции, ввозимой из недружественных стран
🔸 Иностранные компании вдвое увеличили найм российских IT-специалистов. Среди наиболее активных работодателей китайские Huawei, Alibaba и Tencent. Также активны SAP, Delivery Hero и американские Meta (признана в РФ экстремистской и запрещена), Amazon, OpenAI — «Ъ»
🔸 «Ригла» купила самарскую аптечную сеть «Алия-Фарм». Во флагманской для сети «Алия» Самарской области фармретейлер планирует увеличить долю рынка с текущих 2,8% до 10% — «Ъ»
#новости_главное
🥰 @adindex
Директором по маркетингу Baon стала Алина Горшкова. Ранее она занимала посты CMO в ювелирной компании Miuz Diamonds и ретейлере Gulliver
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Рекламодатели увеличили траты на баннерную рекламу на маркетплейсах. Наибольший прирост получила категория бытовой техники и электроники — она обогнала прошлогоднего лидера и заняла первое место по бюджетам.
Сколько рекламодатели потратили в первом квартале 2025 году — читайте в исследовании Digital Budget
AdIndexTechLive⚡️
⭐ Совсем скоро вы увидите «Проксиму» по-новому.
Год назад мы заявили о себе на рекламном рынке — и уже по итогам первого сезона стало ясно: премия действительно важна для экспертов отрасли. Второй сезон станет масштабнее: больше жюри, больше номинаций, больше инсайтов.
Пришло время двигаться дальше, и «Проксиме» потребовался обновленный фирменный стиль. В этом нам помогло агентство «Март».
Антон Шестаков, исполнительный директор премии «Проксима»:
«”Проксиме” всего год, но, похоже, мы успели стать заметным игроком на рынке. Менять бренд ассеты на этом этапе было бы преждевременно. Однако по итогам работы первого сезона стало понятно, что немного обновить визуальный язык все-таки необходимо...»
📺 На ТВ расширяется инвентарь. Первый канал научился показывать баннеры без рекламной паузы.
С помощью технологии VRAP (Video Recognition Advertising Platform) от Post Media реклама бренда «Наша Птичка» в нужный момент выскочила прямо в эфире шоу. Показываем, как это выглядит
AdIndexTechLive⚡️
Социальные сети отелей — это не статичная структура, а динамичная система, которая требует регулярного тестирования и оптимизации.
Почему хаотичный SMM снижает конверсию и как выстроить четкую логику взаимодействия с пользователем — в колонке для AdIndex объяснил Иван Суховерхий, SMM-lead JetStyle.
🥰 @adindex
🚀 Кейс «Роль диджитал-рекламы в росте выручки»
О том, как с помощью увеличения инкрементального охвата диджитала и изменения сплита телеграм-каналов повысить выручку бренда, рассказал Никита Кривцов, медиадиректор KION.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
«Яндекс» представил новые инструменты для продвижения через Smart TV и с помощью ТВ-билбордов
🥰 @adindex
Главное к утру
💵Официальный курс доллара — 82,3 руб., евро — 94,5 руб., юаня — 11,3 руб.
📆 Сегодня 24 апреля. В этот день родились Жан-Поль Готье и Барбра Стрейзанд
Новости
🔸 Сервис готовых рационов Grow Food приобрел проект фабрики-кухни «Магнита»
🔸 Судебные приставы в России начали принудительное взыскание 12 млн руб. с компании Apple
🔸 Создатель «Чебурашки» и «Холопа» стал совладельцем одного из лидеров российского кинопроката — «Атмосферы кино»
🔸 Ретейлеры начали отказываться от скидок длительностью до четырех месяцев
🔸 Дефицит кадров, работающих с инструментами на базе искусственного интеллекта в промышленности, составит от 2 млн до 3 млн человек к 2030 г. На производствах будут нужны новые, более квалифицированные кадры с пониманием ИИ-алгоритмов — «Ведомости»
🔸 Продуктивность сотрудников в каждой третьей российской организации выросла от 10 до 30% за неделю до майских праздников. Они стараются успеть выполнить все задачи перед длинными выходными — «Известия», «Стахановец»
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service
🔸 OMD OM Group ожидает роста ретейл-медиа на 44%
🔸 ГК «Михайлов и Партнеры» создала венчурный фонд для стартапов сферы медиатехнологий
🔸 Obi сменил состав совладельцев
🔸 Александр Пушной порежет пилой шайбы и разобьет лед в новом шоу
🔸 Законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг внесли в Госдуму
🔸 ОpenAI заинтересовался покупкой браузера Chrome
🔸 Чистая прибыль Tesla сократилась на 71% в первом квартале
🔸 Производители и ретейлеры попросили отказаться от регулирования цен на продукты
🟢 Креатив дня
🔹 Pari повесил свой оригинал рядом с Палем
🔹 «ВкусВилл» создал День заботы о микробиоте
🗄 Новости партнеров
▪️«МегаФон» и Instinct запустили кампанию, в которой показали, что интернет помнит все
#новости_главное
🥰 @adindex
Оригинальный Эль Классико против Паля
Букмекер Pari кинул «ответку» рекламе «Яндекс Маркета» с Александром Палем. Компания показала, где блогер Герман Эль Классико, а где — матч El Clasico. И это на фоне недавнего креатива маркетплейса
😁 Дерзко и цепляет внимание
🙈 Уже не оригинально
@AdYummy
⏩Трансляция секции «Рекламный радар 2025: что работает, а что — просто хайп?» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
📺 Сергей Юрченко, Х5 Media: «Ретейл в офлайне все больше диджитализируется»
Как меняется поведение потребителя офлайн, какие возможности предлагает рекламодателям ретейл-медиа, а также какие каналы и инструменты помогают обеспечить бизнесу омниканальность и бесшовность кампаний — рассказал на бизнес-конференции Digital Brand Day Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов Х5 Media.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
Продолжаем изучать оценки ретейл-медиа — самого обсуждаемого канала продвижения в 2025 году. Своим прогнозом поделилась OMD OM Group: группа ожидает роста рекламных бюджетов в eRetail на 44%
Подробнее в материале
🥰 @adindex
🚀 Кейс «X-TURBO – Мощь внутри тебя! Как мы использовали хайповую механику с игрой-тапалкой в Telegram, чтобы вовлечь аудиторию в бренд-коммуникацию»
О том, как запустить бренд в условиях разогретой конкуренции и
простимулировать оффтейки с полок в ретейле, — в кейсе Аллы Мироновой, медиадиректора «Черноголовка».
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
🌌MTC Live и студия дизайна Sila Sveta уместили целую Вселенную внутри LED-сферы на фестивале медиаискусства Intervals.
Инсталляция покажет путь света — от момента рождения в Большом взрыве до возникновения жизни и сознания
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Гендиректором «VK Видео» стала Марианна Максимовская
🔸 «Авито Работа» добавила новый медийный формат для рекламы HR-брендов
🔸 Duolingo добавит курс по шахматам в свое приложение
🔸 Экс-директор по маркетингу Miuz Diamonds назначен на пост CMO в Baon
🔸 Louis Vuitton и Hyundai зарегистрировали новые товарные знаки в России
🔸 «VK Видео» начал тестировать подписку без рекламы
🔸 «Яндекс» и «Магнит» договорились об интеграции рекламных возможностей
🔸 Минпромторг может ограничить импорт товаров HP и Fujitsu
🟢 Креатив дня
🔹 Сергей Жуков предложил всем «потрясти баскет» Rostic’s
🔹 «Домклик» показал не самые приятные истории о покупке жилья в рекламе
🔹 Рэпер Кендрик Ламар стал амбассадором Chanel
#новости_главное
🥰 @adindex