20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Кейс «Пикабу» и «МойОфис»: как сделать игру об офисных приложениях
Клиент: «МойОфис» — российский разработчик офисных приложений для бизнеса и домашнего использования.
Задачи:
— Повысить знание бренда.
— Создать эмоциональный образ бренда.
— Стимулировать переходы на сайт клиента и оформление подписки.
Результаты:
⭐ За месяц спецпроект посетили почти 58,5 тыс. уникальных пользователей, которые поделились им 760 раз в своих соцсетях, и 12,3 тыс. раз перешли на страницу продукта.
⭐ Развернулась активная битва за место в таблице лидеров: перепрошли игру 120,5 тыс. раз.
👉 Как достигли таких результатов, читайте в кейсе.
Levi’s снова переснимает классику: на этот раз — культовую рекламу 1988 года Refrigerator с полуобнаженным Ником Кейменом. Но теперь дверь холодильника открывает Бейонсе
Креативное агентство: TBWA\Chiat\Day LA
Продюсирование: de la revolućion/Prettybird
@AdYummy
Большинство опрошенных зумеров без опыта работы хотят получать более 50 тыс. руб. в месяц, притом каждый десятый рассчитывает на зарплату от 100 тыс. руб.
Что отпугивает поколение Z и кто сегодня нужен агентствам, рассказала Татьяна Никишина, СЕО агентства «Ближе» на конференции «АБА Конф 2025».
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
▶️ Привычные рекламные форматы все меньше обеспечивают возврат инвестиций, а новые площадки и сервисы, несмотря на амбициозные обещания, не дают рекламодателям уверенности в своей надежности.
Как оценить риски? Можно ли построить маркетинговую экосистему, способную выдерживать турбулентность технологического перехода, рыночные изменения и нестабильные внешние факторы? Об этом и не только расскажут эксперты Go Up AdIndex Conference!
🟢Спикеры:
1. Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банк
2. Алексей Исаков, директор по маркетингу ГК «РосМол»
3. Анастасия Барабанова, Head of Media «Бургер Кинг»
4. Артем Гроза, диджитал директор Pari
5. Алексей Байнов, управляющий партнер Cube | D Innovate group
6. Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам МТС AdTech
7. Диана Филина, Customer Success Director Bidease
🟢17–20 апреля, Баку
Подробнее о спикерах и программе — на сайте.
📺 Анна Планина, NMi Digital: «Кошелек у потребителя не резиновый»
Какие сегодня задачи стоят перед брендами, почему конкуренция должна оставаться движущей силой и какие решения NMi Digital предлагает крупнейшим рекламодателям, рассказала в интервью на Digital Brand Day генеральный директор NMi Digital Анна Планина.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
Digital-маркетинг стремительно меняется, предлагая брендам новые форматы взаимодействия с аудиторией.
✨ Иммерсивные технологии, визуальный и голосовой поиск выходят на первый план, а цифровые двойники становятся инструментом персонализированного маркетинга. Головокружительные перспективы для усиления brandformance-стратегий, согласитесь?
Дополнительное давление создают замкнутые экосистемы digital-платформ. Владельцы площадок контролируют алгоритмы и ограничивают доступ к аудитории, заставляя бренды играть по их правилам. Как снизить зависимость от них? Наконец, бренды продолжают балансировать между краткосрочным performance и долгосрочным брендбилдингом. Как находить баланс между эффективностью и устойчивостью?
⏩Эти и другие вопросы обсудили ведущие эксперты рынка, анализируя кейсы, аналитику и будущее brandformance-маркетинга на секции «Brandformance-маркетинг 2025: между инновациями и вызовами».
Спикеры:
1. Александр Щипанов, Head of Digital «Юнилевер»
2. Иван Мерзликин, руководитель направления коммуникаций и медиа «ИДС Боржоми»
3. Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto. pro
4. Александр Лукин, E-com-директор Natura Siberica
5. Ольга Макарова, руководитель отдела продаж «Авито Реклама»
6. Олег Егоров, СМО Flowwow
7. Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов «Яндекс Реклама»
8. Илья Фомичев, руководитель отдела онлайн-коммуникаций «АльфаСтрахование-Жизнь»
9. Александр Ярощук, директор по развитию и технологиям MediaGuru
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
📊 Кейс Media Wise + Haval + Digital Alliance: «Измерение аудитории на Смарт ТВ: технология в действии»
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, и Елена Врацкая, Digital Executive Director Media Wise, рассказали о том, как измерить аудиторию Смарт ТВ в диджитал-среде и как охватить с помощью этого канала 7 млн человек.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
📱 В интернете появился новый тренд — пользователи с помощью ChatGPT создают свои кукольные версии с аксессуарами.
Мы решили собрать собственную коллекцию игрушек. Визуализировали, как бы выглядели куклы SMM-специалистов российских брендов.
В конце подборки найдете нашего журналиста в коробке со своими атрибутами.
Материал — творческий эксперимент редакции. Сгенерированные образы не имеют отношения к официальной коммуникации брендов
@AdYummy
Цена оказалась главным преимуществом и недостатком click out. Такой парадоксальный вывод можно сделать из опроса «Родной Речи» и Ozon
AdIndexTechLive⚡️
📺 Яков Пейсахзон, «Авито Реклама»: «Рекламодатели всегда следуют за своей аудиторией»
Что потребители ждут от площадок электронной коммерции, как их развитие влияет на структуру рекламодателей и что происходит с поисковыми привычками пользователей, рассказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», на конференции Digital Brand Day.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме
📺 Мария Добромильская, VK: «Для контента важна реакция аудитории»
Почему создаваемый контент может стать «мертвым грузом» и как разобраться в том, что именно не работает, как изменился баланс между независимыми креаторами и командами инхаус, а также что сегодня помогает донести свои предложения брендам наиболее эффективно, — рассказала Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK, на конференции Digital Brand Day.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме
Wildberries приоткрыла рекламный кабинет. Компания назвала сроки запуска self service платформы и показала ее интерфейс
AdIndexTechLive⚡️
📺Кейс «Как мы сделали ТВ интерактивным»
Александр Анищенко, руководитель группы дизайна и креатива сейлз-хауса «Эверест», рассказал о механике работы и возможностях ИТВ.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
💤 Askona выпустила спальню на колесах. Прозрачный сон-мобиль будет курсировать в Москве две недели. Когда застрянете в пробке, сможете наблюдать за чьим-то сладким сном…
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 НСПК назначила нового директора по маркетингу
🔸 «Алиса» обрела «зрение» и научилась новому языку
🔸 Российский банк впервые получил штраф за переписку с должником через WhatsApp
🔸 VK создала digital-примерочную
🔸 «ВкусВилл» закрыл свои придорожные кафе «Бодрю»
🔸 Kia пересмотрела стратегию продаж в России на 2025 год
🔸 Бизнес создал рабочую группу для обсуждения возвращения иностранных компаний
🔸 Топ самых популярных игр у детей возглавили Roblox и Minecraft
🔥 Go Up AdIndex Conference 2025: полная программа мероприятия
🟢 Креатив дня
🔹 «Дикси» вслед за «Тануки» призвала «бывших» вернуться
🔹 Askona выпустила на дороги «спящую» инсталляцию
🔹 Grow Food сделала плейлист «осознанного питания» с ASMR-звуками еды
#новости_главное
🥰 @adindex
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82 руб., евро — 93,2 руб., юаня — 11,1 руб.
📆 Сегодня 18 апреля. Сегодня стартует Всемирная неделя добра, которая продлится до 25 апреля
Новости
🔸 МТС принял решение включить книжный сервис «Строки», онлайн-кинотеатр Kion и «МТС Музыку» в единый контентный кластер Kion
🔸 Lime займет часть складских объектов «Сберлогистики»
🔸 Объем рынка услуг краткосрочной аренды электросамокатов может увеличиться на 72% в денежном выражении к 2027 г.
🔸 Спрос на ювелирные украшения сократился на 26% в начале года по сравнению с аналогичным периодом 2024 г.
🔸 В России зафиксирован высокий профицит управленцев — на рынке труда наблюдается рост конкуренции среди топ-менеджеров. Показатель количества резюме на вакансию в целом составил 21,8 при норме от 4 до 8. Максимальные значения зафиксированы в Калмыкии — 48,6, Чечне — 39,7, Ингушетии — 36,2 — РБК, HeadHunter
🔸 В работе мессенджера «Телеграм» в России произошел сбой, свидетельствуют данные сервиса Downdetector. Пользователи сообщали о неполадках в работе приложения (58%), сайта мессенджера (19%), а также проблемах с отправкой сообщений — РБК
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей
🔸 Wildberries представил модель оплаты за клик в кабинете продвижения
🔸 Четверть зумеров ищет работу через знакомых
🔸 IKEA зарегистрировала новый товарный знак
🔸 Wildberries создал сервис генерации артикулов под маркетинговые кампании
🔸 2ГИС «оживил» общественный транспорт на карте
🔸 Wildberries добавил монетизацию для блогеров в Wibes
🔸 Более 70% россиян согласны довериться ИИ в выборе финансового продукта
🔸 Вторичный рынок автомобилей может уменьшиться на 12% по итогам года
🔸 СДЭК добавил возможность доставки заказов с маркетплейсов
🔸 «ВкусВилл» представил восемь линеек косметики с собственным дизайном
🔥 «Креатлон» – нетворкинг, полезный каждому
🟢 Креатив дня
🔹 Levi’s переснял с Бейонсе свою культовую рекламу «Холодильник»
🔹 SMM-щик «Спортмастера» не согласился с нашим видением и прислал свою версию фигурки.
#новости_главное
🥰 @adindex
#новости_партнеров
24 апреля в Москве пройдет «Digital Квартирник» для профессионалов маркетинга и рекламы. Участники музыкального мероприятия смогут отвлечься от повседневных задач, погрузиться в атмосферу творчества и установить новые деловые контакты.
Что именно будет на ивенте, читайте в материале.
🥰 @adindex
Wildberries & Russ обновит платформу продвижения для продавцов.
В RWB Media добавят новые баннерные форматы, а карточки товаров теперь будут показываться не только в поиске. Также появится новая модель оплаты рекламы
AdIndexTechLive⚡️
🗣Трансляция секции Digital Brand Day «Brandformance-маркетинг 2025: между инновациями и вызовами» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
В аналоге TikTok от Wildberries появилась монетизация. Теперь авторы смогут зарабатывать на контенте в Wibes
AdIndexTechLive⚡️
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,5 руб., евро — 93,3 руб., юаня — 11,2 руб.
📆 Сегодня 17 апреля. Всемирный день денег. Также 14 лет назад на телеканале HBO состоялась премьера сериала «Игра престолов»
Новости
🔸 Медиагруппа «Красный квадрат» начнет печатать книги в своем издательстве
🔸 OpenAI создала опцию «мыслить образами» у своей новой модели ИИ
🔸 «ВкусВилл» представил восемь линеек косметики с собственными дизайнами
🔸 Власти решили уменьшить параллельный импорт товаров в Россию
🔸 Треть опрошенных россиян нацелены на частую смену работы, пока не наберутся достаточно опыта или не найдут работу, которая полностью их устраивает. При этом 53% старшекурсников вузов и колледжей и 55% молодых специалистов полагают, что легко найдут желаемую работу — ТАСС, ВЦИОМ
🔸 Расходы россиян на покупку новых автомобилей упали в два раза в марте 2025 г. в годовом сравнении и составили 248 млрд руб. В целом по итогам первого квартала 2025 г. финансовая емкость рынка составила 768,3 млрд руб. — на 30,6% меньше, чем в январе-марте 2024 г. — ТАСС, «Автостат»
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Яндекс» купил службу доставки Boxberry
🔸 Rutube, Yappy и Premier объединят под одним брендом
🔸 Цена оказалась главным преимуществом и недостатком click out
🔸 Рекламу пива запретили в Великобритании за слоганы о его диетических свойствах
🔸 Позитивнее всех к возвращению иностранных компаний относятся бизнесмены младше 34 лет
🔸 «Магнит» начал доставлять еду из ресторанов
🔸 Интерес россиян к площадкам самиздата увеличился на 37%
🔸 Россияне стали реже покупать чай
🟢 Креатив дня
🔹 Сгенерировали кукольные версии SMM-специалистов российских брендов
🔹 Spotify направил «любовное письмо» фанатам музыки
🔹 World ID вынесла огромные «капчи» на улицы для борьбы с цифровой усталостью
#новости_главное
🥰 @adindex
🔔 Индустрия рекламы стоит перед фундаментальным кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не сформулированы.
Как мы будем управлять эффективно вниманием в эпоху информационного хаоса? Как создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Об этом и не только поговорим с экспертами Go Up AdIndex Conference.
Спикеры:
1. Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез»
2. Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов «Балтика»
3. Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group
4. Ринат Билялов, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Автоваз»
5. Игорь Попов, креативно-стратегический директор DDX Fitness
6. Анастасия Тикунова, директор департамента интегрированных коммуникаций «Билайн»
7. Ксения Владимирова, операционный директор «Теремъ»
8. Анна Босова, руководитель отдела развития «Глобализация»
🟠17–20 апреля, Баку
Подробнее о спикерах и программе — на сайте.
➡️Кейс «Как ВТБ и VK Новый год встречали»
О том, как новогодний спецпроект помог банку выделиться в заклаттерный период, увеличить количество транзакций на 28% и получить тысячи заявок на оформление карты, — в кейсе Марии Красновой, руководителя команды по реализации стратегических партнерств VK, и Виктории Кузнецовой, ведущего менеджера отдела планирования и размещения рекламы в сети Интернет ВТБ.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Во втором блоке «Рекламный лекторий: от идеи до реализации» маркетологи-практики рассказали все о создании и успешном продвижении брендов в хаотичном digital-пространстве.
✨В трансляции вас ждут советы и рекомендации для развития профессиональных компетенций, которые уже сегодня могут стать надежной зоной роста для будущих свершений.
Спикеры:
1. Евгения Ставровская, руководитель отдела продаж крупного бизнеса «ГПМ Реклама»
2. Алла Третьякова, заместитель управляющего директора по организационному развитию «Шоколадница»
3. Сергей Чувашов, руководитель коммерческого отдела «Яндекс Еда» и «Деливери»
4. Леонид Фейгин, старший партнер, креативный директор DDVB
5. Константин Козлов, начальник отдела медиапродвижения ПСБ
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
«Яндекс» купил службу доставки Boxberry. Все процессы интеграции обещают завершить до конца года
🥰 @adindex
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,3 руб., евро — 93,6 руб., юаня — 11,1 руб.
📆 Сегодня 16 апреля. Всемирный день Чарли Чаплина и 47-летие шоумена Ивана Урганта
🔸 Компания OpenAI, разработчик чат-бота ChatGPT, начала работу над созданием собственной социальной сети, которая станет аналогом X
🔸 Продавцы книг пожаловались в ФАС на маркетплейсы из-за низких цен
🔸 Каршеринговый сервис «Ситидрайв» впервые показал чистую прибыль в 2024 г.
🔸 Почти половина опрошенных россиян считает свой уровень финансовой грамотности низким
🔸 Пользователи Steam пожаловались на недоступность сервиса. Сбой наблюдается как в России, так и за рубежом — РБК
🔸 Доля просроченной ипотеки в портфелях банков может вырасти до 0,8–1% в 2025 г. после 0,5% в прошлом году из-за высокого уровня инфляции и роста количества проблемных заемщиков, которые брали кредиты по двузначным ставкам — «Ведомости», «Эксперт РА»
🔸 Российские туристы все чаще рассматривают альтернативные варианты вместо отдыха в Анапе. В основном они выбирают Геленджик, Сочи и Туапсе, а также курорты Азовского моря, такие как Ейск, Тамань и Кучугуры — «Газета.Ru», YouTravel.me
#новости_главное
🥰 @adindex
Кейс Springs и Digital Twiga: как получать целевые обращения с помощью in-stream
Клиент: дом премиум-класса, воплощающий концепцию wellness-space — пространство для достижения гармонии между работой и отдыхом.
Задача: повысить знание о проекте.
Результаты:
1️⃣CTR — 6,91%.
2️⃣VTR — 75,81%.
3️⃣Средний фактический CPA — ниже планового на 50%.
4️⃣Конверсия из валового обращения в целевое (CR) — 17%.
5️⃣Восемь целевых обращений.
🔔 Как достигли таких результатов, читайте в кейсе
Лидия Каширина стала новым директором по маркетингу НСПК. На этом посту она сменила Елену Мелихову
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs