20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Digital-маркетинг стремительно меняется, предлагая брендам новые форматы взаимодействия с аудиторией.
✨ Иммерсивные технологии, визуальный и голосовой поиск выходят на первый план, а цифровые двойники становятся инструментом персонализированного маркетинга. Головокружительные перспективы для усиления brandformance-стратегий, согласитесь?
Дополнительное давление создают замкнутые экосистемы digital-платформ. Владельцы площадок контролируют алгоритмы и ограничивают доступ к аудитории, заставляя бренды играть по их правилам. Как снизить зависимость от них? Наконец, бренды продолжают балансировать между краткосрочным performance и долгосрочным брендбилдингом. Как находить баланс между эффективностью и устойчивостью?
⏩Эти и другие вопросы обсудили ведущие эксперты рынка, анализируя кейсы, аналитику и будущее brandformance-маркетинга на секции «Brandformance-маркетинг 2025: между инновациями и вызовами».
Спикеры:
1. Александр Щипанов, Head of Digital «Юнилевер»
2. Иван Мерзликин, руководитель направления коммуникаций и медиа «ИДС Боржоми»
3. Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto. pro
4. Александр Лукин, E-com-директор Natura Siberica
5. Ольга Макарова, руководитель отдела продаж «Авито Реклама»
6. Олег Егоров, СМО Flowwow
7. Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов «Яндекс Реклама»
8. Илья Фомичев, руководитель отдела онлайн-коммуникаций «АльфаСтрахование-Жизнь»
9. Александр Ярощук, директор по развитию и технологиям MediaGuru
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
📊 Кейс Media Wise + Haval + Digital Alliance: «Измерение аудитории на Смарт ТВ: технология в действии»
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, и Елена Врацкая, Digital Executive Director Media Wise, рассказали о том, как измерить аудиторию Смарт ТВ в диджитал-среде и как охватить с помощью этого канала 7 млн человек.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
📱 В интернете появился новый тренд — пользователи с помощью ChatGPT создают свои кукольные версии с аксессуарами.
Мы решили собрать собственную коллекцию игрушек. Визуализировали, как бы выглядели куклы SMM-специалистов российских брендов.
В конце подборки найдете нашего журналиста в коробке со своими атрибутами.
Материал — творческий эксперимент редакции. Сгенерированные образы не имеют отношения к официальной коммуникации брендов
@AdYummy
Цена оказалась главным преимуществом и недостатком click out. Такой парадоксальный вывод можно сделать из опроса «Родной Речи» и Ozon
AdIndexTechLive⚡️
📺 Яков Пейсахзон, «Авито Реклама»: «Рекламодатели всегда следуют за своей аудиторией»
Что потребители ждут от площадок электронной коммерции, как их развитие влияет на структуру рекламодателей и что происходит с поисковыми привычками пользователей, рассказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», на конференции Digital Brand Day.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме
📺 Мария Добромильская, VK: «Для контента важна реакция аудитории»
Почему создаваемый контент может стать «мертвым грузом» и как разобраться в том, что именно не работает, как изменился баланс между независимыми креаторами и командами инхаус, а также что сегодня помогает донести свои предложения брендам наиболее эффективно, — рассказала Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK, на конференции Digital Brand Day.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме
Wildberries приоткрыла рекламный кабинет. Компания назвала сроки запуска self service платформы и показала ее интерфейс
AdIndexTechLive⚡️
📺Кейс «Как мы сделали ТВ интерактивным»
Александр Анищенко, руководитель группы дизайна и креатива сейлз-хауса «Эверест», рассказал о механике работы и возможностях ИТВ.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
💤 Askona выпустила спальню на колесах. Прозрачный сон-мобиль будет курсировать в Москве две недели. Когда застрянете в пробке, сможете наблюдать за чьим-то сладким сном…
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 НСПК назначила нового директора по маркетингу
🔸 «Алиса» обрела «зрение» и научилась новому языку
🔸 Российский банк впервые получил штраф за переписку с должником через WhatsApp
🔸 VK создала digital-примерочную
🔸 «ВкусВилл» закрыл свои придорожные кафе «Бодрю»
🔸 Kia пересмотрела стратегию продаж в России на 2025 год
🔸 Бизнес создал рабочую группу для обсуждения возвращения иностранных компаний
🔸 Топ самых популярных игр у детей возглавили Roblox и Minecraft
🔥 Go Up AdIndex Conference 2025: полная программа мероприятия
🟢 Креатив дня
🔹 «Дикси» вслед за «Тануки» призвала «бывших» вернуться
🔹 Askona выпустила на дороги «спящую» инсталляцию
🔹 Grow Food сделала плейлист «осознанного питания» с ASMR-звуками еды
#новости_главное
🥰 @adindex
«Дикси» вслед за «Тануки» призвала «бывших» вернуться.
День бывших возлюбленных, который отмечают 14 апреля, не оставил бренды в стороне. Ретейлер предложил своим клиентам два варианта: войти в статус друзей или перевести отношения на новый уровень
@AdYummy
🗣Трансляция третьей части потока «Рекламные кейсы» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
Продолжаем погружаться в мир успешно запущенных рекламных кампаний!
✨ Игроки рекламного рынка рассказали о том, что сегодня становится ключевым активом в продвижении, каким инструментам можно доверять, что развивает бизнес и как найти баланс между ресурсами и возможностями. Оставайтесь с нами, все самое интересное — в третьей части потока «Рекламные кейсы».
Спикеры:
1. Олеся Нагорная, руководитель группы по развитию продаж ТНТ / ТНТ4 «ГПМ Реклама»
2. Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Sибирская коллекция»
3. Галина Голубева, начальник отдела цифрового маркетинга «Национальная лотерея»
4. София Мехраби, Head of Media Strategy Rocket10
5. Александр Анищенко, руководитель группы дизайна и креатива сейлз-хаус «Эверест»
6. Мария Краснова, руководитель команды по реализации стратегических партнерств VK
7. Виктория Кузнецова, ведущий менеджер отдела планирования и размещения рекламы в сети Интернет ВТБ
8. Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance
9. Елена Врацкая, Digital Executive Director MediaWise
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
📺 Кристина Лайус, «СберСеллер»: «Цена и качество должны быть в связке»
Кристина Лайус, «СберСеллер»: «Цена и качество должны быть в связке»
О том, что важнее: цена или качество, как выглядит расстановка сил в борьбе за внимание потребителей и как брендам реализовать омниканальность и не распыляться на не эффективные источники в попытке быть «быть везде и сразу», смотрите в интервью с Кристиной Лайус, директором по коммуникациям и развитию отношений с партнерами «СберСеллер», на конференции Digital Brand Day.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
📚Редакции AdIndex предоставили на рецензию книгу Юрия Уляшева «ЕМБА2. Сколково. Фундамент»
Это руководство для управленцев позиционируется как художественное переосмысление курса лекций по бизнес-образованию. Но не позвольте столь легкому представлению ввести вас в заблуждение — работа автора все равно заставит вас попотеть
@AdYummy
В аналоге TikTok от Wildberries появилась монетизация. Теперь авторы смогут зарабатывать на контенте в Wibes
AdIndexTechLive⚡️
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,5 руб., евро — 93,3 руб., юаня — 11,2 руб.
📆 Сегодня 17 апреля. Всемирный день денег. Также 14 лет назад на телеканале HBO состоялась премьера сериала «Игра престолов»
Новости
🔸 Медиагруппа «Красный квадрат» начнет печатать книги в своем издательстве
🔸 OpenAI создала опцию «мыслить образами» у своей новой модели ИИ
🔸 «ВкусВилл» представил восемь линеек косметики с собственными дизайнами
🔸 Власти решили уменьшить параллельный импорт товаров в Россию
🔸 Треть опрошенных россиян нацелены на частую смену работы, пока не наберутся достаточно опыта или не найдут работу, которая полностью их устраивает. При этом 53% старшекурсников вузов и колледжей и 55% молодых специалистов полагают, что легко найдут желаемую работу — ТАСС, ВЦИОМ
🔸 Расходы россиян на покупку новых автомобилей упали в два раза в марте 2025 г. в годовом сравнении и составили 248 млрд руб. В целом по итогам первого квартала 2025 г. финансовая емкость рынка составила 768,3 млрд руб. — на 30,6% меньше, чем в январе-марте 2024 г. — ТАСС, «Автостат»
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Яндекс» купил службу доставки Boxberry
🔸 Rutube, Yappy и Premier объединят под одним брендом
🔸 Цена оказалась главным преимуществом и недостатком click out
🔸 Рекламу пива запретили в Великобритании за слоганы о его диетических свойствах
🔸 Позитивнее всех к возвращению иностранных компаний относятся бизнесмены младше 34 лет
🔸 «Магнит» начал доставлять еду из ресторанов
🔸 Интерес россиян к площадкам самиздата увеличился на 37%
🔸 Россияне стали реже покупать чай
🟢 Креатив дня
🔹 Сгенерировали кукольные версии SMM-специалистов российских брендов
🔹 Spotify направил «любовное письмо» фанатам музыки
🔹 World ID вынесла огромные «капчи» на улицы для борьбы с цифровой усталостью
#новости_главное
🥰 @adindex
🔔 Индустрия рекламы стоит перед фундаментальным кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не сформулированы.
Как мы будем управлять эффективно вниманием в эпоху информационного хаоса? Как создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Об этом и не только поговорим с экспертами Go Up AdIndex Conference.
Спикеры:
1. Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез»
2. Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов «Балтика»
3. Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group
4. Ринат Билялов, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Автоваз»
5. Игорь Попов, креативно-стратегический директор DDX Fitness
6. Анастасия Тикунова, директор департамента интегрированных коммуникаций «Билайн»
7. Ксения Владимирова, операционный директор «Теремъ»
8. Анна Босова, руководитель отдела развития «Глобализация»
🟠17–20 апреля, Баку
Подробнее о спикерах и программе — на сайте.
➡️Кейс «Как ВТБ и VK Новый год встречали»
О том, как новогодний спецпроект помог банку выделиться в заклаттерный период, увеличить количество транзакций на 28% и получить тысячи заявок на оформление карты, — в кейсе Марии Красновой, руководителя команды по реализации стратегических партнерств VK, и Виктории Кузнецовой, ведущего менеджера отдела планирования и размещения рекламы в сети Интернет ВТБ.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Во втором блоке «Рекламный лекторий: от идеи до реализации» маркетологи-практики рассказали все о создании и успешном продвижении брендов в хаотичном digital-пространстве.
✨В трансляции вас ждут советы и рекомендации для развития профессиональных компетенций, которые уже сегодня могут стать надежной зоной роста для будущих свершений.
Спикеры:
1. Евгения Ставровская, руководитель отдела продаж крупного бизнеса «ГПМ Реклама»
2. Алла Третьякова, заместитель управляющего директора по организационному развитию «Шоколадница»
3. Сергей Чувашов, руководитель коммерческого отдела «Яндекс Еда» и «Деливери»
4. Леонид Фейгин, старший партнер, креативный директор DDVB
5. Константин Козлов, начальник отдела медиапродвижения ПСБ
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
«Яндекс» купил службу доставки Boxberry. Все процессы интеграции обещают завершить до конца года
🥰 @adindex
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,3 руб., евро — 93,6 руб., юаня — 11,1 руб.
📆 Сегодня 16 апреля. Всемирный день Чарли Чаплина и 47-летие шоумена Ивана Урганта
🔸 Компания OpenAI, разработчик чат-бота ChatGPT, начала работу над созданием собственной социальной сети, которая станет аналогом X
🔸 Продавцы книг пожаловались в ФАС на маркетплейсы из-за низких цен
🔸 Каршеринговый сервис «Ситидрайв» впервые показал чистую прибыль в 2024 г.
🔸 Почти половина опрошенных россиян считает свой уровень финансовой грамотности низким
🔸 Пользователи Steam пожаловались на недоступность сервиса. Сбой наблюдается как в России, так и за рубежом — РБК
🔸 Доля просроченной ипотеки в портфелях банков может вырасти до 0,8–1% в 2025 г. после 0,5% в прошлом году из-за высокого уровня инфляции и роста количества проблемных заемщиков, которые брали кредиты по двузначным ставкам — «Ведомости», «Эксперт РА»
🔸 Российские туристы все чаще рассматривают альтернативные варианты вместо отдыха в Анапе. В основном они выбирают Геленджик, Сочи и Туапсе, а также курорты Азовского моря, такие как Ейск, Тамань и Кучугуры — «Газета.Ru», YouTravel.me
#новости_главное
🥰 @adindex
Кейс Springs и Digital Twiga: как получать целевые обращения с помощью in-stream
Клиент: дом премиум-класса, воплощающий концепцию wellness-space — пространство для достижения гармонии между работой и отдыхом.
Задача: повысить знание о проекте.
Результаты:
1️⃣CTR — 6,91%.
2️⃣VTR — 75,81%.
3️⃣Средний фактический CPA — ниже планового на 50%.
4️⃣Конверсия из валового обращения в целевое (CR) — 17%.
5️⃣Восемь целевых обращений.
🔔 Как достигли таких результатов, читайте в кейсе
Лидия Каширина стала новым директором по маркетингу НСПК. На этом посту она сменила Елену Мелихову
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
⤴️ Кейс «Сила креатива: форматы, которые реально работают»
О том, как креативы сокращают пользовательский путь и как с помощью сочетания противоречивых элементов получить крутой эффект, рассказали Галина Голубева, начальник отдела цифрового маркетинга «Национальная лотерея», и София Мехраби, Head of Media Strategy Rocket10.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
#новости_партнеров
21 мая в Москве состоится «E-Com Mastery 2025» о e-commerce в условиях нового рынка.
🥰 @adindex
🖥 «Алиса» прокачалась: нейросеть теперь видит, размышляет и говорит по-английски. «Яндекс» представил обновления голосового помощника.
Кроме того, компания анонсировала расширение линейки колонок и объявила о выходе в новый рыночный сегмент.
AdIndexTechLive⚡️
⭐️Кейс «SHU в проекте “Новые Пацанки“ на телеканале “Пятница!“»
Елена Иваненко, руководитель отдела продаж и коммуникаций «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 «ГПМ Реклама», рассказала о том, как выделиться среди высокого конкурентного и продуктового кластера, а также как увеличить в два раза рост продаж бренда на маркетплейсах.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
📚Редакции AdIndex предоставили на рецензию книгу Дмитрия Уляшева «ЕМБА2. Сколково. Фундамент»
Это руководство для управленцев позиционируется как художественное переосмысление курса лекций по бизнес-образованию. Но не позвольте столь легкому представлению ввести вас в заблуждение — работа автора все равно заставит вас попотеть
@AdYummy