20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Реклама в соцсетях не дает «отдачи», «петфлюенсеры» забрали доверие у людей, OpenAI сворачивает GPT-4 — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸Итоги недели: цена входного билета, неожиданная концовка в битве холодильника с телевизором
🔸Новое в кабинете рекламодателя: премиум-баннеры «Яндекса» и инструмент для продавцов от eLama
🔸«Сашенька, ты ювелир». Бренды не удержали восторг от рекорда Александра Овечкина
🔸1-2-3 Production назначил сына Никиты Михалкова генеральным продюсером
🔸Торговый баланс: как изменились маркетинговые бюджеты ретейлеров
🔸В «Телеграме» появилась система маркировки зарегистрированных в РКН каналов
🔸«Мегамаркет» регистрирует бренд «геймерского хаба»
🔸Х5 Media открыл рекламный кабинет в формате Friends & Family
🔸НМГ сделала аналог TikTok для просмотра ТВ-контента
🔸«Вдохновение» изменил позиционирование и призвал найти свой женский архетип
🔸«Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении более чем на треть
🔸Digital Alliance оценил долю конвертируемых пользователей ТВ-стриминга
🔸Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Lamoda, НСПК, Т-Банк
🔸Реклама в соцсетях не дает «отдачи», «петфлюенсеры» забрали доверие у людей, OpenAI сворачивает GPT-4 — обзор новостей в зарубежных СМИ
🔸Главные кадровые переходы: директор по маркетингу Х5 Import и генпродюсер 1-2-3 Production
#новости_главное
🥰 @adindex
🎨 В новом обзоре совместно с «VK Видео» мы расскажем об авторах роликов, посвященных искусству
👉 Смотреть подборку на сайте
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Итоги недели: цена входного билета, неожиданная концовка в битве холодильника с телевизором
🔸 Х5 Media открыл рекламный кабинет в формате Friends & Family
🔸 В Госдуму внесли законопроект о маркировке рекламы тонизирующих напитков
🔸 Главные кадровые переходы: директор по маркетингу Х5 Import и генпродюсер 1-2-3 Production
🔸 «О’Кей» назначил диджитал-директора
🔸 «Мегамаркет» регистрирует бренд «геймерского хаба»
🔸 Экс-директор рекламной платформы «Купера» перешел в Х5 Import
🔸 Реклама в соцсетях не дает «отдачи», «петфлюенсеры» забрали доверие у людей, OpenAI сворачивает GPT-4 — обзор новостей в зарубежных СМИ
🔸 «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении более чем на треть
🔸 В Госдуме обсудят законопроект государственного регулирования ИИ
🟢 Креатив дня
🔹 «На дорогах полный…»: «Авто.ру» высказался о погоде в Москве
#новости_главное
🥰 @adindex
Дайджест кадровых переходов в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про директора по маркетингу Х5 Import, генпродюсера 1-2-3 Production и диджитал-директора сети «О’Кей»
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
На Digital Brand Day жюри премии «Проксима» обсудили развитие «Телеграм»
⏩ Важен ли выбор телеграм-каналов для рекламодателей?
⏩ Как работать с посевами и фродом на платформе?
Ответы на вопросы смотрите в дискуссии Никиты Кривцова, медиадиректора Kion, и Юлии Соловьевой, старшего менеджера по социальным медиа Kaspersky.
▶️ Смотрите выпуск на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
🗣Трансляция секции Digital Brand Day «Сторителлинг в digital: новые форматы и механики для вовлечения аудитории» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
⏩В мире, где каждую секунду создается огромное количество контента, бренды сталкиваются с новой реальностью: пользователи не просто потребляют информацию, но и активно отфильтровывают то, что не вызывает эмоционального отклика.
Классические рекламные подходы теряют свою эффективность, и на первый план выходит сторителлинг — умение рассказывать истории, которые привлекают внимание и устанавливают эмоциональную связь с аудиторией.
⏩Сегодня digital-сторителлинг выходит за рамки традиционных форматов и становится интерактивным, персонализированным и многоуровневым. Как адаптировать сторителлинг к новым реалиям, когда пользователи привыкли к сверхбыстрому контенту, но при этом ожидают глубины?
На секции «Сторителлинг в digital: новые форматы и механики для вовлечения аудитории» эксперты разобрали, как истории помогают привлекать и удерживать внимание пользователей, а также стимулировать их к определённым действиям.
✨ Спикеры:
1. Елизавета Калинина, Digital Group Account Director OMD AMS
2. Ярослав Калмыков, директор по продуктам Interpool
3. Елизавета Сидорская, Head of Advertising «Авиасейлс»
4. Анна Тимохина, СMO рекламной платформы «Яндекс Еда» и «Деливери»
5. Эльман Кокляев, руководитель отдела бренда и маркетинговых коммуникаций «Делимобиль»
6. Дарья Орешко, PR-директор Flowwow
7. Евгения Апсолямова, стратег Big Media Moscow
▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
Кейс ГПМ Реклама и SberPay: как запустить спонсорский проект на радио и конвертировать охваты в улыбки
Читать полностью…
Х5 Media представил свой рекламный кабинет в формате Friends & Family для планирования digital instore-кампаний в торговых сетях Х5. Доступ к платформе получили несколько агентств в рамках бета-тестирования
AdIndexTechLive⚡️
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 85 руб., евро — 94,6 руб., юаня — 11,5 руб.
📆 Сегодня 11 апреля. Всемирный день любителя аниме
Новости
🔸 Торговым сетям придется реализовывать не менее 10% от региональных товаров
🔸 Запрет рекламы эзотерических услуг не будет касаться дипломированных психологов
🔸 Верховный суд признал право на получение денежного возмещения морального вреда за настойчивые звонки с рекламой
🔸 Розничные продажи алкоголя крепостью выше 9% сократились на 10–12% в январе-марте год к году
🔸 Около трети опрошенных предпринимателей не знают, что такое нетворкинг. Каждый пятый респондент отметил, что такой вариант важен для развития бизнеса, 8% называют его бесполезным, а оставшиеся 5% не задумывались о его пользе — ТАСС, Юкаss, RetailCRM
🔸 Работающие из-за рубежа сотрудники оказались в 4% российских компаний. Чаще всего на удаленке работают IT-специалисты (38%), сотрудники отделов продаж и клиентского сервиса, а также HR-менеджеры (по 21%) — ТАСС, Superjob
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Prada Group купила Versace
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Lamoda, НСПК, Т-Банк
🔸 Больше половины россиян готовы отказаться от привычного бренда в пользу СТМ
🔸 «М.Видео-Эльдорадо» сделал ставку на сервисы
🔸 «Глория Джинс» закроет магазины бренда Ready! Steady! Go!
🔥 Вся рекламная индустрия в одной карте: 15 выпуск Advertising Map уже доступен на сайте
🟢 Креатив дня
🔹 «На дорогах полный…»: «Авто.ру» высказался о погоде в Москве
🔹 «Банк ПСБ» отправил «Последнего богатыря» помогать людям
🔹 «Вдохновение» изменил позиционирование и призвал найти свой женский архетип
🔹 «Островок!» заговорил с туристами на одном языке
🔹 «Дзен» и Sputnik показали стильный космос
🔹 S7 Airlines создала лежанки для животных в приютах из своих брендированных масок
#новости_главное
🥰 @adindex
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: Lamoda, НСПК, Т-Банк и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
🛍 Большинство российских покупателей готовы отказаться от привычных им брендов в пользу СТМ. Зумеры — потому что видят уникальные товары, бумеры — потому что доверяют таким маркам.
Какие сегодня предпочтения у потребителей рассказал Дмитрий Самсонов, индустриальный лидер категории FMCG в «Яндекс Рекламе», на конференции Retail&FMCG Day 2025.
#акцент_на_цифрах
🥰 @adindex
Охлаждение потребкредитования и надежды на возвращение иностранных брендов «уронили» продажи бытовой техники и электроники. На этом фоне «М.Видео-Эльдорадо» решил сменить стратегию.
В ближайшие три года ретейлер будет развивать сервисные направления и работать над клиентским опытом. Что включает план до 2027 года и во сколько он обойдется компании, читайте в материале
🥰 @adindex
🎯 Кейс «Рост продаж через омниканальность: как простыми инструментами замерить sales lift медийной рекламы “Яндекса“»
О том, как оценить эффективность медийной рекламной кампании и влияние на покупателей с точки зрения увеличения покупок в офлайн- и онлайн-магазинах, — рассказывает Станислав Дюков, Head of Digital Metro.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Итальянский брейнрот — новый язык брендов
⠀
В конце марта 2025-го социальные сети «взорвались» от волны мемов с нейросетевыми монстрами и итальянскими именами: Бомбардиро Крокодило, Гусини Бомбомбини, Шимпанзини Кокосини ...
⠀
На вид — полный хаос.
На деле — культурный код поколения Z и Альфа.
⠀
Vizit, «Пятерочка», «ЁбиДоёби» уже встроились в лор. А креативное агентство OMA — пошли дальше и сделали брейнрот-ролик про рекламный рынок специально для AdIndex
@AdYummy
Итоги недели: цена входного билета, неожиданная концовка в битве холодильника с телевизором
Рассказываем, чем запомнилась прошедшая неделя
⏩ Выход — рубль, вход — два. Правила для тех, кто хочет вернуться на российский рынок (казалось бы, при чем тут кофе?).
🧵 Смотря какой fabric, смотря сколько details. Импортозамещение в одной отдельно взятой отрасли.
📺 Холодильник против телевизора: победителей нет. Что новая стратегия «М.Видео-Эльдорадо» говорит о потребителе?
🏒 Шайбу! Спасибо Овечкину за годный ситуативный маркетинг.
Подробнее в колонке
🥰 @adindex
🛍Кейс «Магнит» РОТ
О том, как вырастить количество активных клиентов бренда на 38% в год и можно ли растить СTM только с помощью digital, — в кейсе Эсмиры Байрамовой, руководителя по бренд-менеджменту СТМ «Магнит».
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Сотрудники стали крысами после удаленки. Больше половины работников сталкивается с подставами от коллег и начальства, а почти треть встречается с этим еженедельно, пишет Breaking Trends.
Некоторые респонденты признались, что каждый день испытывают стресс. Все потому, что за чужие ошибки выставляют виноватыми именно их. Притом зачастую подставы происходят скрытно: коллеги специально не рассказывают важные детали и строят козни за спиной. Потом слухи о «неэффективном работнике» расходятся по отделу.
Причина такого соперничества проста — работники хотят сами подняться выше по карьерной лестнице, а остальных «сбросить вниз»
🥰 @adindex
📺 Олег Егоров, Flowwow: «В performance мы исчерпали все лимиты»
В интервью с СМО Flowwow Олегом Егоровым обсудили:
— как изменилось восприятие бренда у покупателей после ребрендинга,
— на чем компания делает фокус в коммуникации с пользователями,
— как Flowwow использует brandformance в своих маркетинговых стратегиях.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
⭐ А мы открыли вторую тему в спецпроекте AdIndex и digital-премии «Проксимы»!
Что становится важным критерием для брендов при выборе инфлюенсера? Как проверить блогера на прочность и не подвергнуть рискам свою репутацию? В новом разделе спецпроекта постарались ответить на все эти вопросы.
Тему прокомментировали эксперты из жюри премии «Проксима»:
✍️Никита Кривцов, Kion
✍️Анна Смирнова, сервис лояльности «Апельсин»
✍️Екатерина Петухова, SberDevices
✍️Юлия Блиничкина, «Папа может» и «Останкино» (АО ОМПК)
Вы тоже можете стать новым жюри digital-премии «Проксима» и поделиться с рынком своей экспертизой. Присоединиться к жюри можно заполнив анкету на сайте. Мы ждем вас!
Законопроект о маркировке рекламы энергетиков внесли на рассмотрение в Госдуму. Депутаты хотят обязать рекламодателей и рекламораспространителей предупреждать о вреде тонизирующих напитков
🥰 @adindex
Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных гаджетов?
Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию.
➡️ Инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого завтра.
Через несколько лет:
— человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции;
— вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм;
🟢 Новая премиальность — доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости.
Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности?
— Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации.
— Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего.
🟢 Эмоциональный интеллект сегодня необходим и людям, и брендам.
Умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний.
Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего.
💬 17–20 апреля, Баку
Подробнее о Go Up AdIndex Conference — на сайте.
Участники рынка, эксперты и депутаты объединились в профильную рабочую группу по разработке проекта законодательного регулирования искусственного интеллекта в России
AdIndexTechLive⚡️
«Авто.ру» не выдержал и высказался о погодных условиях в Москве. Сервис оценил состояние на дорогах после апрельского снегопада, как «полный…»
@AdYummy
📺 Сергей Оленюк, United Partners (входит в Media Instinct Group): «Недвижимость — это мечта»
Как падение рынка недвижимости отразилось на рекламной активности, что будет в основе диджитал-коммуникации девелоперов с покупателем в текущих реалиях и какие вызовы ждут рынок недвижимости в 2025 году, — рассказал Сергей Оленюк, United Partners (входит в Media Instinct Group), в интервью на Digital Brand Day.
Также эксперт дал несколько рекомендаций для девелоперов, которые оказались в ситуации сжимающегося спроса и роста стоимости конверсии.
Смотрите на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
Кейс «Внуково» и Moskva Production: как имиджевый ролик создал душевный контакт с пассажирами
Читать полностью…
Жюри премии «Проксима» обсудили на Digital Brand Day интересные темы рекламного рынка.
О поведении конкурентов в онлайн- и офлайн-каналах и динамике продаж, рассказали Вера Соколова, руководитель стратегического маркетинга «Сбер», и Виолетта Юрьева, директор по маркетингу Divage.
▶️ Смотрите выпуск на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
🗣Трансляция секции Digital Brand Day «Маркетинг влияния 2025: что меняется в стратегиях инфлюенс-маркетинга брендов по сравнению с 2024» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».