20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
📺 Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК: «Изменилось и потребление в целом, и потребитель»
Как изменилось медиапотребление россиян и где брендам искать новые подходы к вовлечению аудитории, рассказала Лариса Щипанова, рассказала руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
📺 Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance: «Медиаинфляция не важна, пока есть позитивный ROI»
Как вовлеченность пользователей Smart TV влияет на стратегию рекламных размещений, какие перспективы интеграции ТВ- и digital-рекламы и как распределяется бюджет в условиях медиаинфляции, узнали у Александра Захарова, председателя правления Digital Alliance
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Телеграм» добавил рекламу в строку поиска
🔸 Digital Alliance оценил долю конвертируемых пользователей ТВ-стриминга
🔸 1-2-3 Production назначил сына Никиты Михалкова генеральным продюсером
🔸 Ключевые акционеры VK станут участниками закрытой подписки по допэмиссии компании
🔸 Продажи новых легковых автомобилей в России выросли на 16%
🔥 На старт, внимание, марш! AdIndex приглашает на «Креатлон»
🟢 Креатив дня
🔹 Tinder поджег свой логотип в честь Дня бывших
🔹 Specsavers отправил посылку с клоуном на полярную станцию
🔹 «Вкусно — и точка» устроила баттл между «Комбо» от Сергея Бурунова и Дмитрия Журавлева
🔹 Ты не пройдешь: Kit Kat защитит отдых с помощью четырех мускулистых мужчин
🗄 Новости партнеров
▪️ 15 апреля пройдет PR PRO Conference 2025
▪️ Премия «Новое Радио AWARDS» проведет мероприятие в поддержку подопечных Фонда Хабенского
#новости_главное
🥰 @adindex
⭐️ 21 марта во время конференции Digital Brand Day «Проксима» представила отдельную брендированную зону, где провела fireside chat.
В этом формате представители экспертного жюри премии открыто обсудили интересные темы рекламного рынка.
В числе тем дискуссии:
1️⃣Перформанс-маркетинг в России 2025;
2️⃣Куда идет «Телеграм» и к чему он нас приведет;
3️⃣Онлайн-ретейл как новый драйвер рынка;
4️⃣Особенности инфлюенс-маркетинга.
Скажем сразу: получилось невероятно живо, насыщенно и интересно!
«Проксима» также организовала зону бизнес-нетворкинга, где участники могли отдохнуть, выпить кофе и обсудить важные темы с коллегами и друзьями.
Скоро всем поделимся! А пока напоминаем, что digital-премия «Проксима» уже ждет вас в жюри.
Заполняйте анкету на сайте и присоединяйтесь к профессионалам. Мы ждем вас!
Digital Alliance подсчитал долю тех, кто готов взаимодействовать с конверсионными механиками на Smart TV.
Подробностями поделился председатель правления Digital Alliance Александр Захаров на конференции DATA 2025
AdIndexTechLive⚡️
🏀🏸Такого. Еще. Не было. Новый проект AdIndex для снятия стресса, полезного нетворкинга и отдыха с семьей! 🫶
🌤 Представьте: свежий летний день. Вы берете жену, детей (или вторую половинку, друзей) и… едете на работу. Не будоражит?
☀️А если так? Свежий летний день. Вы, ваши коллеги, клиенты и конкуренты вместе с семьями проводите день на природе, соревнуясь и болея за своих, слушая полезные лекции и занимаясь практиками (йога, медитации и все для вашего равновесия).
🪅 А пока взрослые увлеченно носятся друг за другом с мячами и ракетками, заряжаются полезными знаниями, семейные тоже не остаются без дела — анимационная программа, мастер-классы, игры и конкурсы для юного поколения и их родителей. И главная фишка — веселые старты в середине дня для всей семьи!
И это не фантастика. Нетворкинг с пользой для здоровья возможен и близок как никогда!
13 разных видов спорта и практик, лектории от экспертов по здоровью — в один день и на одной площадке.
⚡️Все это ждет вас на масштабном летнем событии «КРЕАТЛОН» от AdIndex⚡️
Первые подробности — по ссылке! А совсем скоро мы расскажем, каким будет «КРЕАТЛОН» и почему вам и вашим коллегам стоит его посетить.
🔔Stay tuned!
📺 Виолетта Юрьева, Divage: «Маркетплейсы сейчас являются мощным ретейл-медиа»
Директор по маркетингу Divage рассказала на Digital Brand Day:
— что изменилось с приходом маркетплейсов в категорию косметики,
— как AR и VR помогает бренду в коммуникации с потребителями,
— какие тренды в маркетинге сейчас актуальны на российском рынке косметики.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
⭐️ Кейс «Как оценить эффективность Smart TV для продаж бизнеса»
О том, как может помочь бизнесу инновационный подход к замеру на основе опыта и как получить высокий прирост по новым и действующим покупателям, — рассказывают Алена Елгаева, Digital Account Director MI10 (Media Instinct Group), и Артем Аманов, экс-руководитель по медиапланированию и размещению рекламы «Туту».
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 86,1 руб., евро — 94,7 руб., юаня — 11,7 руб.
📆 Сегодня 8 апреля. День российский анимации
🔸 В рекламе могут запретить употреблять слова «полезный» и «здоровый»
«Телеграм» получил штраф в размере 7 млн руб. из-за отказа удалять ряд каналов
🔸 Спрос на развлекательные мероприятия на майские праздники вырос в разы
🔸 Российские туристы стали чаще выбирать для отдыха туры в Абхазию
🔸 Откладывать деньги получается у 73% респондентов, 34% сберегают регулярно, а 39% делают это время от времени. При этом подушка финансовой безопасности (резервный фонд размером от 3 до 6 ежемесячных доходов) есть лишь у 33% респондентов — ТАСС, «Моифинансы.рф», Rambler&Co
🔸 Блогер и бывший футболист КраСава (настоящее имя — Евгений Савин) может стать фигурантом уголовного дела. Причина — неуплата налогов, речь идет о 11,7 млн руб. — телеграм-канал Mash
#новости_главное
🥰 @adindex
📌 2025 год — под знаком эффективности
Первый сезон был очень насыщенным для премии «Проксима»! Мы наградили победителей в 24 номинациях, а также попали в авторитетный рейтинг эффективности АКАР.
Что ждет участников в новом сезоне?
⏩Расширяем команду экспертных жюри — теперь в списке более 400 специалистов высшего звена со стороны компаний-рекламодателей.
⏩Увеличиваем список номинаций — теперь их 32 вместо 24.
⏩Посвятим еще больше времени тренингу жюри, чтобы им было проще и удобнее работать с заявками.
Вы уже поняли, что за год у нас произошли огромные трансформации! Проект взрослеет, и ему нужен новый интроролик, который покажет нас настоящих.
В решении задачи нам помогли коллеги из продакшен-студии Birch Studio. Команда креативно подошла к реализации и четко уловила наш посыл!
«Проксима» — это про инновации в digital, поэтому ролик создали при помощи AI-технологий и нейронных сетей.
Кстати, участники Digital Brand Day 2025 уже успели увидеть новый ролик. Во время конференции «Проксима» представила собственный стенд, который стал пространством для диалога с лидерами рынка.
💙 Делимся нашим новым интро и будем рады вашим реакциям. Приятного просмотра!
📺 Петр Середкин, VK: «Простота механики не ограничивает опыт коммуникации»
Из каких трех ингредиентов сегодня должна состоять коммуникация с пользователем, почему геймификация с нами надолго и как находить инсайты и идеи для создания интерактивных механик и продуктов, — смотрите в интервью с Петром Середкиным, исполнительным продюсером VK, на Digital Brand Day.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
Кажется, что маркетинг достиг своего апогея
Технологии дают доступ к каждому пользователю, данные позволяют предсказывать поведение, а визуальный контент достиг эстетического совершенства. Но чем совершеннее становятся инструменты, тем хуже они работают. Охваты есть, но внимание рассеивается и его качество падает.
▶️ Мы потребляем больше контента, чем можем осознать, лайкаем, но не запоминаем. Бренды говорят, но их не слышат. Лояльность клиентов существует, но они без сожалений переходят к конкурентам. Что-то сломалось. Но что именно?
«Проклятие умных решений»
Почему сложные стратегии перестают работать. Современный маркетинг строится на данных, моделях, предсказаниях. Но мир хаотичен, и алгоритмы фиксируют прошлое, а не создают будущее. Чем сложнее стратегия, тем сильнее она зависит от логики, а не от человеческого восприятия. Может, маркетинг стал слишком умным, чтобы быть эффективным?
Эстетическая инфляция
Когда «красиво» уже не значит «привлекательно». Маркетинг долгие годы стремился к совершенству, но в мире, где все сделано «по канону», выигрывают те, кто ломает эстетику. Может, современный пользователь уже не хочет видеть безупречную рекламу (а может, и сам бренд)?
Деградация инсайтов
Маркетинг все еще изучает людей, но не понимает их. Фокус-группы, опросы, исследования фиксируют только осознанные мотивации. Но большинство решений принимается иррационально, на уровне интуиции. Возможно, рекламщикам пора перейти к работе с глубинными бессознательными процессами человека?
Мертвый контент
Почему бренды тратят миллионы на коммуникации, которых никто не видит? Возможно, потому, что он не решает реальных его задач. Маркетинг перешел в режим «производства контента ради контента». Охват больше не равен влиянию, а вирусность не гарантирует изменений в поведении.
Экономика без репутации
Бренды могут исчезнуть, и это никого не волнует. Раньше бренды создавали эмоциональные связи. Сегодня клиенты легко отказываются от привычных марок — просто потому, что им стало все равно. В эпоху изобилия качественного продукта лояльность перестала быть страховкой от вымирания.
❓Что же дальше?
Индустрия рекламы стоит перед фундаментальным кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не сформулированы. Как мы будем управлять эффективно вниманием в эпоху информационного хаоса? Как создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Что придет на смену традиционной системе управлением брендами, рекламой и коммуникациями?
Но одно ясно точно: маркетинг будущего — это не просто технологии и данные. Это новое понимание человека, его эмоций, его бессознательных выборов. Готовы ли мы к этому переходу? Поговорим об этом в рамках секции «Маркетинг на грани нервного срыва: почему старые правила больше не работают?».
💬 17–20 апреля, Баку
Подробнее о конференции и покупке билетов — на сайте.
A/B-тестирование — ключевой инструмент при работе со страницей приложения и ее продвижении в сторах.
Команда Go Mobile в колонке для AdIndex объяснила механизм тестирования и рассказала, как его проводить, чтобы не получить ложные результаты.
🥰 @adindex
🗣Трансляция секции «Диджитализация села: сетевые технологии vs централизованное мышление» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
👾🤖🎃😺программа «В тренде». Генеральный директор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов рассказал, что станет двигателем радиоиндустрии в рекламе и контенте, как игроки конкурируют со стримингами и почему радио нуждается в собственных звездах
▶️ Смотрите на нашем на нашем сайте и во «ВКонтакте»
🥰 @adindex
🔥Tinder отмечает День бывших в Мексике
Главный символ приложения — огонь — стал метафорой завершения отношений и «ритуалом освобождения» в новом рекламной кампании
Агентство: Gut México
@AdYummy
В поиске «Телеграма» появилась реклама. Объявления будут появляться вместе с результатами поискового запроса. Российские селлеры Telegram Ads рассказали AdIndex, как работает новый формат.
Некоторые телеграм-каналы пишут, что российские пользователи не будут видеть такую рекламу. Но это не так
AdIndexTechLive⚡️
⭕️ Кейс «Использование данных покупателей в Digital: Точка роста для FMCG брендов»
О том, как достигнуть 30% дополнительного прироста продаж в сети среди контактировавших и как эффективно анонсировать выход новых товаров в интернете, — рассказал Александр Щипанов, Head of Digital «Юнилевер».
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Артем Коновалов, LOOKY: «Умение формулировать задачу — маст-хэв»
Каким образом компании (и как много) будут внедрять искусственный интеллект в бизнес-процессы, как AI влияет на маркетинг и креатив, а также какой бизнес можно построить полностью на искусственном интеллекте, рассказал Артем Коновалов, креативный директор LOOKY, на Digital Brand Day.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
🗣Трансляция секции Digital Brand Day «Рекламные кейсы (II часть)» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
Следуйте за нами в будущее, которое уже наступило!
⏩ Представляем трансляцию секции Digital Brand Day «Рекламные кейсы (II часть)».
Вас ждут новые бенчмарки от лидеров отрасли, которые помогут проложить маршрут в мир digital 2025 и перехватить эстафету. Маркетологи и рекламисты подробно поделились всеми этапами работы над проектом и показали впечатляющие результаты.
✨ Спикеры секции:
1. Олеся Кикина, коммерческий директор Х5 Media
2. Александр Щипанов, Head of Digital «Юнилевер»
3. Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов ретейл-медиа Х5 Media
4. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных digital-медиа «Самолет»
5. Ксения Третьякова, руководитель премии «Проксима», AdIndex. ru
6. Эсмира Байрамова, руководитель по бренд-менеджменту СТМ «Магнит»
7. Станислав Дюков, Head of Digital METRO
8. Мария Агеева, руководитель группы разработки и реализации спецпроектов «ГПМ Реклама»
9. Мария Смирнова, руководитель группы развития бизнеса медийной рекламы «Яндекс Реклама»
10. Елена Иваненко, руководитель отдела продаж и коммуникаций «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 «ГПМ Реклама»
🗣Смотрите трансляцию в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
🎙Сегодня редакция AdIndex освещает конференцию Digital Alliance «Data 2025. Новое измерение».
В центре внимания — мир передовых технологий и тенденций, которые изменяют подходы к коммуникациям и взаимодействию с аудиторией. Поговорим в интервью с лидерами индустрии об актуальных трендах рынка и ключевых вызовах digital-рекламы, а также расскажем о перспективах ТВ-стриминга и поделимся последними инсайтами от экспертов.
Трансляция конференции «Data 2025. Новое измерение» начнется в 15:00
🥰 @adindex
Ты не пройдешь: Kit Kat защитит ваш отдых с помощью четырех мускулистых мужчин. Они не только помешают начальнику выдать очередную задачу, но и протрут пыль дома
😁 Отличная идея с акцентом на будущие рекламные кампании
🙈 Странная ассоциация с шоколадными батончиками
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы в Instagram*
🔸Новое в кабинете рекламодателя: премиум-баннеры «Яндекса» и инструмент для продавцов от eLama
🔸Автобренд «из сердца Европы» анонсировал запуск в России
🔸Экс-руководитель пресс-службы «Сбера» перешел в «Газпром-медиа»
🔸Россияне хотели бы чаще видеть на книжных полках детективы
🔸Косметологи и массажисты чаще других получают чаевые от клиентов
🔥 Все и даже больше: контент Digital Brand Day 2025 смотрите в спецпроекте
🔥Звезды маркетинга на сцене Go Up AdIndex Conference
🟢 Креатив дня
🔹«Сашенька, ты ювелир». Бренды не удержали восторг от рекорда Александра Овечкина
🔹Inbase и elisa.and.me показали «Яркие будни»
🔹«ВкусВилл» зачитал рэп про курьера
🔹Spoticar спас викингов от гибели с помощью подержанного автомобиля
🗄 Новости партнеров
▪️ Red Digital запускает новые рекламные инструменты
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
#новости_главное
🥰 @adindex
8️⃣ Russian Creative Machine Never Breaks. Александр Овечкин забил 895-ю шайбу и вызвал своим триумфом волну «ситуативок» от брендов. Мы собрали их в одном месте, чтобы передать Александру одно большое поздравление.
Когда-нибудь и мы побьем рекорд, собрав подборку из 895 креативов🤞
@AdYummy
🌐 Кейс «Формула успеха: Товары герои на Wildberries»
О том, как адаптировать механику продвижения товаров-героев для маркетплейсов и как подобрать оптимальное скидочное предложение для роста продаж, — в кейсе Анастасии Стукаловой, руководителя направления продуктового sales-маркетинга и развития продавцов платформы продвижения Wildberries & Russ.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
💼 Собрали обновления в кабинете рекламодателя
Улучшенные форматы рекламы в «Яндекс.Картах» и сервис для продавцов от eLama — рассказываем о новых инструментах и возможностях в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя».
Переходим, чтобы быть в курсе главных изменений рекламного инвентаря и инструментария за последнюю неделю
#КабинетРекламодателя
🥰 @adindex
Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы в Instagram* и Facebook*.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🥰 @adindex
Начинаем неделю с полезного контента Digital Brand Day
Предлагаем вам посмотреть трансляцию секции NMI «Диджитализация села: сетевые технологии vs централизованное мышление».
🔔 Рекламный рынок живет со стойким ощущением «чем больше — тем богаче». Рекламодатели при планировании и реализации РК все еще убеждены в эффективности городов 100+, в то время как диджитализация добралась до самых отдаленных уголков нашей страны.
«Третья Россия», согласно теории Натальи Зубаревич, д. г. н. и профессора географического факультета МГУ, самая огромная по территории и многочисленная по населению периферия, далека от всеобщей цифровизации.
Последние годы внесли свои коррективы, и село активно догоняет первые «Две России»:
➡️открываются ПВЗ Wildberries и «Озон»;
➡️телеком-операторы расширяют интернет-покрытие;
➡️население становится богаче;
➡️развивается инфраструктура, и социально-экономическое положение сельской местности становится все более привлекательным для молодежи.
Мы все еще боремся с дефицитом инвентаря в интернете и закрываем глаза на огромный кусок трафика, который приведет платежеспособную и неискушенную ассортиментом аудиторию, готовую пробовать новое.
На конференции обсудили перспективы села как цифрового плацдарма для брендов и вызовы, с которыми рекламодатели и площадки столкнутся или уже столкнулись, ступая туда, где не ступала нога городских маркетологов.
Спикеры:
1. Иван Парышев, CEO&Founder, сопредседатель комитета AdTech Innovations АРИР AstraLab
2. Анна Планина, генеральный директор NMi Digital
3. Роман Носов, медиадиректор T2
4. Арина Смирнова, ведущий менеджер по продажам продуктов больших данных Dialog X5
5. Антон Честных, менеджер продукта Mediascope
6. Андрей Чесноков, директор по маркетингу «А Деньги» (Альфа-Банк)
🗣Смотрите трансляцию в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
📺 Леонид Амиров, «Фармасинтез»: «Сейчас мы стали более пристально относится к инструментарию, потому что высокая медиаинфляция»
В интервью с руководителем отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез» Леонидом Амировым узнали,
— как изменился потребительский путь в фарме
— какие рекламные инструменты сейчас развиваются в фарм-маркетинге
— как медиаинфляция изменила подход к рекламным расходам
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»