20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
📺 Екатерина Петухова, SberDevices: «Можно ли измерять PR прямыми продажами?»
В интервью на Digital Brand Day с PR-директором SberDevices Екатериной Петуховой обсудили:
— что объединяет PR, маркетинг, креатив и как при этом считается эффективность;
— как подготовить потенциального клиента к первой встрече с продуктом;
— что отличает PR технологических продуктов.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
⭐ AdIndex и «Проксима» запустили совместный спецпроект!
Спецпроект посвящен инфлюенс-маркетингу. Где искать аудиторию в 2025 году? Как выглядит законодательство в области инфлюенс-маркетинга сегодня? Какие нюансы нужно учесть при запуске кампаний?
Обо всем этом — читайте в нашем новом спецпроекте. Мы публикуем темы постепенно, поэтому следите за обновлениями!
В комментировании первой темы приняли участие эксперты, которые входят в жюри премии «Проксима»:
✍️ Карина Кмытюк, старший менеджер по спецпроектам и присутствию бренда в социальных сетях Т2
✍️Ксения Альховская, руководитель отдела контента «М.Видео–Эльдорадо»
✍️Дарья Ли, ex-руководитель по работе с социальными медиа, консультант-стратег «Мегамаркет».
Присоединяйтесь к диджитал-премии «Проксима»: станьте новым жюри или подайте заявку на конкурс. Мы ждем вас!
Банк России и ФАС разработали рекомендации по рекламе вкладов
🥰 @adindex
📺 Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК: «Изменилось и потребление в целом, и потребитель»
Как изменилось медиапотребление россиян и где брендам искать новые подходы к вовлечению аудитории, рассказала Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
🔥Tinder отмечает День бывших в Мексике
Главный символ приложения — огонь — стал метафорой завершения отношений и «ритуалом освобождения» в новом рекламной кампании
Агентство: Gut México
@AdYummy
В поиске «Телеграма» появилась реклама. Объявления будут появляться вместе с результатами поискового запроса. Российские селлеры Telegram Ads рассказали AdIndex, как работает новый формат.
Некоторые телеграм-каналы пишут, что российские пользователи не будут видеть такую рекламу. Но это не так
AdIndexTechLive⚡️
⭕️ Кейс «Использование данных покупателей в Digital: Точка роста для FMCG брендов»
О том, как достигнуть 30% дополнительного прироста продаж в сети среди контактировавших и как эффективно анонсировать выход новых товаров в интернете, — рассказал Александр Щипанов, Head of Digital «Юнилевер».
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Артем Коновалов, LOOKY: «Умение формулировать задачу — маст-хэв»
Каким образом компании (и как много) будут внедрять искусственный интеллект в бизнес-процессы, как AI влияет на маркетинг и креатив, а также какой бизнес можно построить полностью на искусственном интеллекте, рассказал Артем Коновалов, креативный директор LOOKY, на Digital Brand Day.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
🗣Трансляция секции Digital Brand Day «Рекламные кейсы (II часть)» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».
Следуйте за нами в будущее, которое уже наступило!
⏩ Представляем трансляцию секции Digital Brand Day «Рекламные кейсы (II часть)».
Вас ждут новые бенчмарки от лидеров отрасли, которые помогут проложить маршрут в мир digital 2025 и перехватить эстафету. Маркетологи и рекламисты подробно поделились всеми этапами работы над проектом и показали впечатляющие результаты.
✨ Спикеры секции:
1. Олеся Кикина, коммерческий директор Х5 Media
2. Александр Щипанов, Head of Digital «Юнилевер»
3. Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов ретейл-медиа Х5 Media
4. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных digital-медиа «Самолет»
5. Ксения Третьякова, руководитель премии «Проксима», AdIndex. ru
6. Эсмира Байрамова, руководитель по бренд-менеджменту СТМ «Магнит»
7. Станислав Дюков, Head of Digital METRO
8. Мария Агеева, руководитель группы разработки и реализации спецпроектов «ГПМ Реклама»
9. Мария Смирнова, руководитель группы развития бизнеса медийной рекламы «Яндекс Реклама»
10. Елена Иваненко, руководитель отдела продаж и коммуникаций «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 «ГПМ Реклама»
🗣Смотрите трансляцию в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».
🎙Сегодня редакция AdIndex освещает конференцию Digital Alliance «Data 2025. Новое измерение».
В центре внимания — мир передовых технологий и тенденций, которые изменяют подходы к коммуникациям и взаимодействию с аудиторией. Поговорим в интервью с лидерами индустрии об актуальных трендах рынка и ключевых вызовах digital-рекламы, а также расскажем о перспективах ТВ-стриминга и поделимся последними инсайтами от экспертов.
Трансляция конференции «Data 2025. Новое измерение» начнется в 15:00
🥰 @adindex
Ты не пройдешь: Kit Kat защитит ваш отдых с помощью четырех мускулистых мужчин. Они не только помешают начальнику выдать очередную задачу, но и протрут пыль дома
😁 Отличная идея с акцентом на будущие рекламные кампании
🙈 Странная ассоциация с шоколадными батончиками
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы в Instagram*
🔸Новое в кабинете рекламодателя: премиум-баннеры «Яндекса» и инструмент для продавцов от eLama
🔸Автобренд «из сердца Европы» анонсировал запуск в России
🔸Экс-руководитель пресс-службы «Сбера» перешел в «Газпром-медиа»
🔸Россияне хотели бы чаще видеть на книжных полках детективы
🔸Косметологи и массажисты чаще других получают чаевые от клиентов
🔥 Все и даже больше: контент Digital Brand Day 2025 смотрите в спецпроекте
🔥Звезды маркетинга на сцене Go Up AdIndex Conference
🟢 Креатив дня
🔹«Сашенька, ты ювелир». Бренды не удержали восторг от рекорда Александра Овечкина
🔹Inbase и elisa.and.me показали «Яркие будни»
🔹«ВкусВилл» зачитал рэп про курьера
🔹Spoticar спас викингов от гибели с помощью подержанного автомобиля
🗄 Новости партнеров
▪️ Red Digital запускает новые рекламные инструменты
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
#новости_главное
🥰 @adindex
8️⃣ Russian Creative Machine Never Breaks. Александр Овечкин забил 895-ю шайбу и вызвал своим триумфом волну «ситуативок» от брендов. Мы собрали их в одном месте, чтобы передать Александру одно большое поздравление.
Когда-нибудь и мы побьем рекорд, собрав подборку из 895 креативов🤞
@AdYummy
🌐 Кейс «Формула успеха: Товары герои на Wildberries»
О том, как адаптировать механику продвижения товаров-героев для маркетплейсов и как подобрать оптимальное скидочное предложение для роста продаж, — в кейсе Анастасии Стукаловой, руководителя направления продуктового sales-маркетинга и развития продавцов платформы продвижения Wildberries & Russ.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Реклама «Озон Банка» привлекла внимание ФАС из-за путаницы в финансовых услугах
🥰 @adindex
🤒 Премия «Проксима». Welcome во второй сезон!
Ксения Третьякова, руководитель премии «Проксима» (AdIndex.ru), рассказала о запуске второго сезона и какие изменения произошли в списке номинаций в 2025 году.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 85,4 руб., евро — 93,7 руб., юаня — 11,5 руб.
📆 Сегодня 9 апреля. 55 лет назад Пол Маккартни публично заявил о распаде The Beatles, завершив целую эпоху в мировой музыкальной культуре
🔸 Национальная Медиа Группа приступила к переговорам о покупке «Медиалогии»
🔸 В Госдуме была создана межфракционная рабочая группа по разработке законов о применении искусственного интеллекта
🔸 Государство возместит 50% всех трат на рекламу роботов
🔸 Чаще всего для майских поездок всей семьей по стране россияне выбирают четырехзвездочные отели: на них приходится 35% заказов. Почти половина путешественников с детьми, или 46%, будут отдыхать от 4 до 7 дней. Самым популярным городом стал Санкт-Петербург — «Газета.Ru», OneTwoTrip
🔸 Цены на обувь в российских магазинах выросли на 14% в 2024 г. при инфляции в 9,52%. Одежда дорожала не так быстро, но тоже выше инфляции: цены на нее поднялись на 11% за 2024 г. — «Газета.Ru», «Мой склад»
#новости_главное
🥰 @adindex
📺 Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК: «Изменилось и потребление в целом, и потребитель»
Как изменилось медиапотребление россиян и где брендам искать новые подходы к вовлечению аудитории, рассказала Лариса Щипанова, рассказала руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
📺 Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance: «Медиаинфляция не важна, пока есть позитивный ROI»
Как вовлеченность пользователей Smart TV влияет на стратегию рекламных размещений, какие перспективы интеграции ТВ- и digital-рекламы и как распределяется бюджет в условиях медиаинфляции, узнали у Александра Захарова, председателя правления Digital Alliance
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Телеграм» добавил рекламу в строку поиска
🔸 Digital Alliance оценил долю конвертируемых пользователей ТВ-стриминга
🔸 1-2-3 Production назначил сына Никиты Михалкова генеральным продюсером
🔸 Ключевые акционеры VK станут участниками закрытой подписки по допэмиссии компании
🔸 Продажи новых легковых автомобилей в России выросли на 16%
🔥 На старт, внимание, марш! AdIndex приглашает на «Креатлон»
🟢 Креатив дня
🔹 Tinder поджег свой логотип в честь Дня бывших
🔹 Specsavers отправил посылку с клоуном на полярную станцию
🔹 «Вкусно — и точка» устроила баттл между «Комбо» от Сергея Бурунова и Дмитрия Журавлева
🔹 Ты не пройдешь: Kit Kat защитит отдых с помощью четырех мускулистых мужчин
🗄 Новости партнеров
▪️ 15 апреля пройдет PR PRO Conference 2025
▪️ Премия «Новое Радио AWARDS» проведет мероприятие в поддержку подопечных Фонда Хабенского
#новости_главное
🥰 @adindex
⭐️ 21 марта во время конференции Digital Brand Day «Проксима» представила отдельную брендированную зону, где провела fireside chat.
В этом формате представители экспертного жюри премии открыто обсудили интересные темы рекламного рынка.
В числе тем дискуссии:
1️⃣Перформанс-маркетинг в России 2025;
2️⃣Куда идет «Телеграм» и к чему он нас приведет;
3️⃣Онлайн-ретейл как новый драйвер рынка;
4️⃣Особенности инфлюенс-маркетинга.
Скажем сразу: получилось невероятно живо, насыщенно и интересно!
«Проксима» также организовала зону бизнес-нетворкинга, где участники могли отдохнуть, выпить кофе и обсудить важные темы с коллегами и друзьями.
Скоро всем поделимся! А пока напоминаем, что digital-премия «Проксима» уже ждет вас в жюри.
Заполняйте анкету на сайте и присоединяйтесь к профессионалам. Мы ждем вас!
Digital Alliance подсчитал долю тех, кто готов взаимодействовать с конверсионными механиками на Smart TV.
Подробностями поделился председатель правления Digital Alliance Александр Захаров на конференции DATA 2025
AdIndexTechLive⚡️
🏀🏸Такого. Еще. Не было. Новый проект AdIndex для снятия стресса, полезного нетворкинга и отдыха с семьей! 🫶
🌤 Представьте: свежий летний день. Вы берете жену, детей (или вторую половинку, друзей) и… едете на работу. Не будоражит?
☀️А если так? Свежий летний день. Вы, ваши коллеги, клиенты и конкуренты вместе с семьями проводите день на природе, соревнуясь и болея за своих, слушая полезные лекции и занимаясь практиками (йога, медитации и все для вашего равновесия).
🪅 А пока взрослые увлеченно носятся друг за другом с мячами и ракетками, заряжаются полезными знаниями, семейные тоже не остаются без дела — анимационная программа, мастер-классы, игры и конкурсы для юного поколения и их родителей. И главная фишка — веселые старты в середине дня для всей семьи!
И это не фантастика. Нетворкинг с пользой для здоровья возможен и близок как никогда!
13 разных видов спорта и практик, лектории от экспертов по здоровью — в один день и на одной площадке.
⚡️Все это ждет вас на масштабном летнем событии «КРЕАТЛОН» от AdIndex⚡️
Первые подробности — по ссылке! А совсем скоро мы расскажем, каким будет «КРЕАТЛОН» и почему вам и вашим коллегам стоит его посетить.
🔔Stay tuned!
📺 Виолетта Юрьева, Divage: «Маркетплейсы сейчас являются мощным ретейл-медиа»
Директор по маркетингу Divage рассказала на Digital Brand Day:
— что изменилось с приходом маркетплейсов в категорию косметики,
— как AR и VR помогает бренду в коммуникации с потребителями,
— какие тренды в маркетинге сейчас актуальны на российском рынке косметики.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
⭐️ Кейс «Как оценить эффективность Smart TV для продаж бизнеса»
О том, как может помочь бизнесу инновационный подход к замеру на основе опыта и как получить высокий прирост по новым и действующим покупателям, — рассказывают Алена Елгаева, Digital Account Director MI10 (Media Instinct Group), и Артем Аманов, экс-руководитель по медиапланированию и размещению рекламы «Туту».
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 86,1 руб., евро — 94,7 руб., юаня — 11,7 руб.
📆 Сегодня 8 апреля. День российский анимации
🔸 В рекламе могут запретить употреблять слова «полезный» и «здоровый»
«Телеграм» получил штраф в размере 7 млн руб. из-за отказа удалять ряд каналов
🔸 Спрос на развлекательные мероприятия на майские праздники вырос в разы
🔸 Российские туристы стали чаще выбирать для отдыха туры в Абхазию
🔸 Откладывать деньги получается у 73% респондентов, 34% сберегают регулярно, а 39% делают это время от времени. При этом подушка финансовой безопасности (резервный фонд размером от 3 до 6 ежемесячных доходов) есть лишь у 33% респондентов — ТАСС, «Моифинансы.рф», Rambler&Co
🔸 Блогер и бывший футболист КраСава (настоящее имя — Евгений Савин) может стать фигурантом уголовного дела. Причина — неуплата налогов, речь идет о 11,7 млн руб. — телеграм-канал Mash
#новости_главное
🥰 @adindex
📌 2025 год — под знаком эффективности
Первый сезон был очень насыщенным для премии «Проксима»! Мы наградили победителей в 24 номинациях, а также попали в авторитетный рейтинг эффективности АКАР.
Что ждет участников в новом сезоне?
⏩Расширяем команду экспертных жюри — теперь в списке более 400 специалистов высшего звена со стороны компаний-рекламодателей.
⏩Увеличиваем список номинаций — теперь их 32 вместо 24.
⏩Посвятим еще больше времени тренингу жюри, чтобы им было проще и удобнее работать с заявками.
Вы уже поняли, что за год у нас произошли огромные трансформации! Проект взрослеет, и ему нужен новый интроролик, который покажет нас настоящих.
В решении задачи нам помогли коллеги из продакшен-студии Birch Studio. Команда креативно подошла к реализации и четко уловила наш посыл!
«Проксима» — это про инновации в digital, поэтому ролик создали при помощи AI-технологий и нейронных сетей.
Кстати, участники Digital Brand Day 2025 уже успели увидеть новый ролик. Во время конференции «Проксима» представила собственный стенд, который стал пространством для диалога с лидерами рынка.
💙 Делимся нашим новым интро и будем рады вашим реакциям. Приятного просмотра!
📺 Петр Середкин, VK: «Простота механики не ограничивает опыт коммуникации»
Из каких трех ингредиентов сегодня должна состоять коммуникация с пользователем, почему геймификация с нами надолго и как находить инсайты и идеи для создания интерактивных механик и продуктов, — смотрите в интервью с Петром Середкиным, исполнительным продюсером VK, на Digital Brand Day.
Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
Кажется, что маркетинг достиг своего апогея
Технологии дают доступ к каждому пользователю, данные позволяют предсказывать поведение, а визуальный контент достиг эстетического совершенства. Но чем совершеннее становятся инструменты, тем хуже они работают. Охваты есть, но внимание рассеивается и его качество падает.
▶️ Мы потребляем больше контента, чем можем осознать, лайкаем, но не запоминаем. Бренды говорят, но их не слышат. Лояльность клиентов существует, но они без сожалений переходят к конкурентам. Что-то сломалось. Но что именно?
«Проклятие умных решений»
Почему сложные стратегии перестают работать. Современный маркетинг строится на данных, моделях, предсказаниях. Но мир хаотичен, и алгоритмы фиксируют прошлое, а не создают будущее. Чем сложнее стратегия, тем сильнее она зависит от логики, а не от человеческого восприятия. Может, маркетинг стал слишком умным, чтобы быть эффективным?
Эстетическая инфляция
Когда «красиво» уже не значит «привлекательно». Маркетинг долгие годы стремился к совершенству, но в мире, где все сделано «по канону», выигрывают те, кто ломает эстетику. Может, современный пользователь уже не хочет видеть безупречную рекламу (а может, и сам бренд)?
Деградация инсайтов
Маркетинг все еще изучает людей, но не понимает их. Фокус-группы, опросы, исследования фиксируют только осознанные мотивации. Но большинство решений принимается иррационально, на уровне интуиции. Возможно, рекламщикам пора перейти к работе с глубинными бессознательными процессами человека?
Мертвый контент
Почему бренды тратят миллионы на коммуникации, которых никто не видит? Возможно, потому, что он не решает реальных его задач. Маркетинг перешел в режим «производства контента ради контента». Охват больше не равен влиянию, а вирусность не гарантирует изменений в поведении.
Экономика без репутации
Бренды могут исчезнуть, и это никого не волнует. Раньше бренды создавали эмоциональные связи. Сегодня клиенты легко отказываются от привычных марок — просто потому, что им стало все равно. В эпоху изобилия качественного продукта лояльность перестала быть страховкой от вымирания.
❓Что же дальше?
Индустрия рекламы стоит перед фундаментальным кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не сформулированы. Как мы будем управлять эффективно вниманием в эпоху информационного хаоса? Как создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Что придет на смену традиционной системе управлением брендами, рекламой и коммуникациями?
Но одно ясно точно: маркетинг будущего — это не просто технологии и данные. Это новое понимание человека, его эмоций, его бессознательных выборов. Готовы ли мы к этому переходу? Поговорим об этом в рамках секции «Маркетинг на грани нервного срыва: почему старые правила больше не работают?».
💬 17–20 апреля, Баку
Подробнее о конференции и покупке билетов — на сайте.