20065
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
✨ Полина Кузнецова, директор по инновациям Mindscapes by i.com рассказала, как компания тестирует новые маркетинговые инструменты: от появления идеи до включения их в пул основных инструментов.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
▶️ О рекламных продуктах, на развитии которых сфокусирован сейлз-хаус «СберСеллер», рассказал Юрий Долженко, коммерческий директор «СберСеллер» и Perfluence.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
⚡️ Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK, рассказала на Digital Brand Day о контенте с точки зрения бизнеса, авторов и пользователей.
— Контентные сервисы — ключевые продукты VK. Ежедневно сервисами VK пользуются 77 млн уникальных пользователей. В день в сумме они проводят на площадках компании 4,4 млрд минут.
— «VK Видео» — крупнейший видеосервис в России. У сервиса 60 млн установок на мобильных устройствах и Android TV, суточный рекорд просмотров составляет 3,3 млрд.
— VK активно работает с партнерами. В рамках сотрудничества с Ozon на платформу VK с октября было импортировано 6,8 млн товаров. По словам Татьяны Кащенко, для пользователей это обеспечивает более удобный клиентский путь, а бизнесу — доступ к новой аудитории.
— В ходе своего выступления Татьяна Кащенко также рассказала о платформе VK AdBlogger. С запуска платформы в сентябре 2024 года к ней присоединились более 50 тысяч сообществ. Через AdBlogger уже размещено свыше 250 тысяч публикаций.
— Больше контента — больше внимания аудитории и возможностей для бизнеса. Эксперт рекомендует брендам активно работать в этом направлении и использовать разные инструменты, в том числе прямые трансляции, обеспечивающие прямой диалог с аудиторией и помогающие привлекать инфлюенсеров и экспертов для роста продаж.
🥰 @adindex
📌 Насколько сильна конкуренция в e-pharma сегодня и какие форматы для размещения в сегменте наиболее популярны, узнали у Любови Лемешевой, руководителя отдела маркетинга безрецептурных препаратов ФармФирма Сотекс
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Ретейл-медиа — один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка. Однако спрос на click-out остается невысоким. Хотя ретейлеры продолжают активно внедрять этот формат на свои площадки.
Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group, на конференции Digital Brand Day 2025 рассказал, сколько рекламодатели потратят на click-out в 2025 году, а также поделился последними трендами.
AdIndexTechLive⚡️
Дорогие участники, представляем карту площадки конференции!
На ней вы сможете найти основные залы, где будет проходить деловая программа, а также изучить партнерские локации.
💙 Желаем вам хорошего дня!
Ресторан Ксении Собчак и Антона Пинского проиграл суд за товарный знак Veter. Заведение должно сменить название
🥰 @adindex
Конкуренция между маркетплейсами — мощный двигатель прогресса.
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «Самолет», «Перекресток», Т2 и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
На Digital Brand Day маркетологи и рекламисты подробно поделятся всеми этапами работы над проектом и покажут впечатляющие результаты.
✨ Представляем спикеров конференции:
1. Андрей Чесноков, директор по маркетингу «А Деньги» (Альфа-Банк)
2. Олеся Нагорная, руководитель группы по развитию продаж ТНТ / ТНТ4 «ГПМ Реклама»
3. Александр Евштокин, руководитель проектов креативных коммуникаций «Газпром нефть»
4. Альберт Усманов, независимый эксперт
5. Константин Козлов, начальник отдела медиапродвижения ПСБ
6. Евгения Ставровская, руководитель отдела продаж крупного бизнеса «ГПМ Реклама»
7. Артем Аманов, экс-руководитель по медиапланированию и размещению рекламы «Туту»
8. Алена Елгаева, Digital Account Director MI10 (Media Instinct Group)
9. Ярослав Калмыков, директор по продуктам Interpool
10. Анна Суханова, старший менеджер «Авито Реклама»
🟦21 марта
🟦Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Подробнее — на сайте Digital Brand Day.
▶️ Whiteleads разыгрывает iPhone 16 Pro на Digital Brand Day
Агентство мобильного маркетинга Whiteleads знает, что лучшие UGC-креативы = лучший результат. Они пробивают баннерную слепоту, вовлекают аудиторию и снижают стоимость привлечения.
Теперь у вас есть шанс почувствовать себя креатором и сделать свой UGC-креатив, который принесет не только просмотры, но и iPhone 16 Pro!
Запишите короткое вертикальное UGC-видео, поделитесь им и участвуйте в розыгрыше главного приза!
О том, как это сделать быстро и просто, наши партнеры расскажут завтра в своем канале @whiteleads и на стенде Whiteleads на конференции Digital Brand Day.
P.S. Принять участие могут не только гости конференции, но и все подписчики телеграм-канала @whiteleads.
Правила участия
Erid: 2VtzquvG8tP
Реклама. Рекламодатель ООО Фридом коммуникейшн ИНН 7703779390
Возможное возвращение международных брендов в Россию, безусловно, повлияет на рекламный рынок страны. Эксперты RoRe посчитали, как это выразится в деньгах, и представили два прогноза для индустрии — базовый и альтернативный, где иностранные рекламодатели возобновляют медиаинвестиции
🥰 @adindex
Кейс i-Media и «Ароматный Мир»: как определить причину снижения конверсий по поисковым переходам
Читать полностью…
Российский рекламный рынок вступил в эпоху, когда все подчинено одной цели — максимальной эффективности. Измеримой, прогнозируемой, реалистичной.
▶️ Сегодня это не игра в красивые цифры, а необходимость: каждая вложенная в рекламу денежная единица должна принести осязаемый эффект — рост продаж, повышение стоимости бренда, укрепление лояльности и пр. Прошли ли времена экспериментов ради экспериментов?
Маховик медиаинфляции и не думает замедлиться хотя бы на мгновение, привлечение клиентов стоит дороже, и обеспечить его гораздо труднее. Как продавать бренды потребителям, как продавать свои услуги рекламодателям? Особенно на фоне того, что аудитория меняет привычные цифровые маршруты и медиапотребление, меньше потребляет традиционные медиа, уходит из классических соцсетей и поисковых систем, рассредоточиваясь по супераппам и платформам электронной коммерции, где привычные механики теряют эффективность.
▶️ Привычные рекламные форматы все меньше обеспечивают возврат инвестиций, а новые площадки и сервисы, несмотря на амбициозные обещания, не дают рекламодателям уверенности в своей надежности. Как оценить риски? Можно ли построить маркетинговую экосистему, способную выдерживать турбулентность технологического перехода, рыночные изменения и нестабильные внешние факторы?
Общий страх подстегивает ощущение технологической отсталости и потери экспертизы, усугубляемые отставанием от мировых трендов. Все это ставит перед бизнесом вопрос не только о выборе стратегии, но и о создании резервных принципов.
🟠Возможно ли сегодня построить антикризисную модель маркетинга, способную адаптироваться к новым реалиям?
🟠Где искать точки роста, если привычные схемы больше не работают?
🟠Как в условиях неопределенности избежать хаотичных решений и выстроить устойчивый вектор развития?
Об этом и поговорим в самом начале конференции с маркетологами и рекламными топами на секции «Индустрия 2025: эффективность превыше всего».
💬 17–20 апреля, Баку
Подробнее о конференции и покупке билетов — на сайте.
⚡️ Делимся ключевыми тезисами из выступления Яны Гузновой, директора интегрированных проектов VK
— Стабильные ID позволяют выстроить долгосрочные коммуникации с пользователями. Они помогают анализировать динамику интересов целевой аудитории и использовать эти данные для персонализации.
— Омниканальность остается тем подходом, который помогает бизнесу обеспечить кросс-девайс-идентификацию пользователей и отслеживать их поведение на разных устройствах. Все это улучшает аналитику и позволяет увидеть единую картину взаимодействия с клиентом.
— Генеративный искусственный интеллект становится сильнее за счет интеграции дополнительных источников данных об аудитории. За счет методологии генерации ответов с использованием дополнительных источников знаний — т. н. RAG (Retrieval-Augmented Generation) — возможно улучшить качество работы больших языковых моделей, что предоставит бизнесу новые решения для глубокой клиентской аналитики и персонализации коммуникаций. По словам спикера, в этом направлении сконцентрирован большой потенциал.
— Автоматизация упрощает использование инструментов. Наличие готовых настроек позволяет быстро проводить тесты и проверять гипотезы, что ускоряет процесс принятия решений.
— Как говорит Яна Гузнова, задача всех нововведений — не «сократить» маркетологов, а облегчить им задачу. На тестирование одной гипотезы тратится много времени. Новые решения позволяют маркетологам оптимизировать время для более эффективной работы.
🥰 @adindex
🔥 Digital Brand Day в самом разгаре — делимся главными тезисами спикеров с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»
▪️ Борис Пешняк, управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ
— Россия занимает седьмое место (20%) по доле онлайн-продаж в общем объеме ретейла в 2024 г. Первое место у Китая, второе и третье — у Южной Кореи и США.
— Рынок ретейл-медиа растет быстрыми темпами: если в 2023 г. его объем составил 163 млрд руб., то в 2024 г. — 333 млрд руб.
— Рост проникновения цифровой рекламы. Доля затрат на цифровую наружную рекламу в 2024 г. достигла 70% от всех диджитал-бюджетов.
▪️ Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»
— В сегменте ретейл-медиа click-out начал развиваться относительно недавно, «Авито» принял стратегию развития этого формата всего год назад. Во втором квартале классифайд планирует запустить self-service для внешних рекламодателей.
— Три драйвера ретейл-медиа: качественные данные, наличие рекламного инвентаря и возможности бренд-билдинга. Одно из преимуществ канала — отсутствие фрода, поскольку все пользователи залогинены.
— «Бум» ретейл-медиа отражает изменения в медиапотреблении и паттернах поведения аудитории. Пользователи ищут товары сразу на e-com-площадках, при этом некоторые категории — недвижимость, авиабилеты, музыку — они ищут именно на специализированных площадках.
— Согласно опросу, 49% пользователей видели рекламу, которая привела к покупке, на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.
— Тренд на live-контент и social commerce присутствует и в России, хотя растет и не так активно, как в Китае. На «Авито» продавцы с видео получают на 15% больше заказов с доставкой.
— «Авито» использует ИИ для показа рекомендаций, модерации контента и безопасности. Ежедневно ИИ анализирует 30 млрд кликов, а также отвечает пользователям в чатах.
▪️ Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер»
— Экосистемные игроки смотрят на все рекламные инструменты с точки зрения самого человека. Основной фактор — человекоцентричность.
— Инфляция растет, но денег у потребителя тоже становится больше. Потребитель сегодня делает выбор, что покупать.
— Потребитель сейчас больше всего ценит время и удобство и готов переплачивать за сервис. Он хочет получить от сделки максимум ценности.
— Бренды конкурируют не за кошелек, а за место в жизни человека. Они обновляют и актуализируют продукты и сервисы. Их цель — удержать потребителя.
— Если человек входит в отношения с брендом и последний разочарует потребителя, то 65–76% сменят бренд.
▪️ Михаил Зотов, директор по развитию бизнеса Mediascope
— Универсальных решений для измерений нет. Многомерность не позволит сделать универсальный ресерчинг. Надо фокусироваться на своем понимании интересного для рынка и для клиентов.
— Mediascope измеряет только долю брендов в поиске. Если фокусироваться на одной задаче, то она перестает быть бесконечной, и ее можно выдать на рынок.
🥰 @adindex
Рынок ретейл-медиа драйвят технологии. Благодаря новым инструментам — поведенческим таргетингам, DMP, видеоформатам, личным кабинетам — онлайн-сегмент ретейл-медиа в 2024 году увеличился в два раза.
На продвижение в ecom бренды потратили 333 млрд рублей, сообщил управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк на Digital Brand Day 2025. Эта цифра почти на 17% больше ноябрьского прогноза АРИР
AdIndexTechLive⚡️
⚡️ Мы продолжаем делиться основными тезисами с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»
▪️ Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
— Smart TV стал главным экраном в доме. Сегодня в стране более 55 млн больших экранов подключено к интернету.
— Около 55% пользователей Smart TV смотрят видеоконтент онлайн ежедневно. 7,8 млн устройств было продано в России в 2024 г.
— Самым перспективным сегментом, который будет расти, считается ОТТ (технология доставки видео и аудиоконтента непосредственно через интернет).
— Рекламодатели больше не рассматривают ТВ-стриминг как экспериментальный канал. Он стал стандартной частью видеопланирования.
— На 25% больше рекламодателей стали выбирать продукт онлайн-ТВ.
▪️ Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы «ГПМ Реклама»
— Новые источники качественного видеоинвентаря в 2025 г. — отечественные видеоплатформы, Smart TV и гейминг.
—- Национальный видеохостинг развивается семимильными шагами: у Rutube 4,2 млрд просмотров контента в месяц, количество авторов выросло почти на 140%.
— UGC-контент — эффектный и эффективный. Он помогает потребителям открывать новые продукты и влияет на их решение о покупке, особенно если зритель доверяет креатору.
— Rutube стремительно осваивает Smart TV: в январе количество просмотров авторизованных зрителей увеличилось в пять раз год к году. При этом пользователи Smart TV проводят за просмотром в два раза больше времени, чем пользователи мобильного приложения Rutube.
— Гейминг и киберспорт обладают большим маркетинговым потенциалом. Геймеры тратят больше времени на просмотр игровых видео, чем на сам игровой процесс. Доходы от внутриигровой рекламы в России оцениваются в 44,5 млрд руб. за 2024 г.
▪️ Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»
— Цифровой контент растет: 8 из 10 россиян смотрят ТВ-программы по телевизору или в стриминге.
— Сегодня кажется, что рынок digital-рекламы уже полностью изучен. Но интернет-пользователи устают от форматов: более 40% используют AdBlock, а более 60% — перематывают рекламные вставки.
— В 2025 г. смотрение онлайн-видеосервисов вырастет на 15%.
— Интеграционные спонсорства — это проверенный традиционный ТВ-инструмент, который позволяет бренду находиться рядом со зрителем в эмоциональные моменты.
— Спонсорские интеграции больше не уникальный ТВ-инструмент. Они в скором времени станут привычной частью цифрового медиамикса.
🥰 @adindex
✨ На Digital Brand Day разговариваем с интересными людьми о рынке рекламы и маркетинга.
Первый гость Никита Комаров Account Director SkyAlliance. В интервью эксперт рассказал, как текущая экономическая ситуация влияет на продвижение банковского сектора.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💥 Начинаем делиться главными тезисами с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»
▪️ Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу Health&Nutrition
— 8–9 лет назад диджитал был больше похож на черную дыру, куда улетают бюджеты. Сейчас доля онлайн-рекламы в 50% — это норма, а в портфеле Health&Nutrition есть бренды, у которых 100% в диджитале.
— В условиях, когда селлеры жалуются на нехватку инвентаря, а потребители жалуются на избыток рекламы, особое значение приобретает стоимость за секунду внимания, а не CPM и другие привычные метрики.
— Задача индустрии — понять, есть ли предел развития диджитальной среды и как сделать так, чтобы «обозы» из прошлого не тормозили это развитие.
▪️ Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group
— За последние три года объем рекламного фрода увеличился в 2,5 раза, но в 2024 г. темпы роста замедлились до 5%. Перегрев рынка пришелся на четвертый квартал 2023 года.
— Стоимость привлечения клиентов в контекстной рекламе за последние три года выросла на 60% и более. Целые категории рекламодателей отказываются от D2C-каналов продаж.
— Реальный объем затрат рекламодателей в имиджевые click-out-форматы составит всего 7 млрд из 220 млрд руб. расходов на ретейл-медиа. В прошлом году он был на уровне 4,4 млрд руб.
— Миграция аудитории с YouTube продолжается, но с потерями. Отечественные платформы выросли в четыре раза. Однако полный переход на альтернативные видеоплатформы займет еще 1–1,5 года, при этом в процессе уже потеряно 5,5 млн пользователей.
— На performance-рынке происходит персонализация. Целые категории рекламодателей переходят в e-com.
— Следующий шаг во взаимодействии игроков в индустрии — «суперконцентрация», то есть переход к выбору и работе с ключевым стратегическим партнером. Сейчас этим заинтересованы и малые игроки рынка. Тренд будет набирать обороты в 2026–2027 гг.
— Главной валютой в конкуренции будет не рубль, а доверие, которое покупается за эти рубли.
🥰 @adindex
Доброе утро!
✨ Напоминаем, что главная рекламная конференция Digital Brand Day начнется в 11:00. День обещает быть насыщенным приятными знакомствами и полезными лекциями.
Полная программа мероприятия доступна на сайте — здесь вы можете уточнить в каком зале и во сколько выступают ваши коллеги. Приходите поддержать участников конференции!
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 84,4 руб., евро — 92,4 руб., юаня — 11,6 руб.
📆 Сегодня 21 марта. 65 лет назад родился Айртон Сенна — легендарный бразильский автогонщик, трижды чемпион мира «Формулы-1»
Новости
🔸 «Яндекс» будет разрабатывать сервис-конструктор для создания независимых интернет-магазинов
🔸 Судебные приставы взыскали с Google более 13 млрд рублей штрафов
🔸 Россия сократила импорт пива из Евросоюза до минимума с 2016 г.
🔸 Число клиентов российских ресторанов уменьшилось на треть в первые месяцы 2025 г.
🔸 Компании — организаторы распространения информации должны будут хранить данные о переговорах и переписке пользователей три года. Это касается приема, передачи, доставки и обработки голосовой информации, письменного текста, изображений, звуков и электронных сообщений — «Известия»
🔸 Большинство опрошенных россиян (70%) планируют уехать на это время в другой город или страну. По России лидируют города Центральной России: Казань, Великий Новгород, Владимир, Ярославль и Калининград. Среди зарубежных направлений в топе Абхазия, Грузия, Азербайджан, Армения и Турция — «Известия», «Апельсин»
#новости_главное
🥰 @adindex
«Северсталь» показала разных людей: кто-то «охлаждает раскаленный металл», а кто-то «делает холодные контакты теплыми». Однако все они приняли участие в съемке нового имиджевого ролика
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸Рекламная выручка VK замедлилась вдвое
🔸Рынок ретейл-медиа вырастет втрое и достигнет рекордного показателя
🔸Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Самолет», «Лада Ижевск», Т2
🔸Расходы владельца Т-Банка на рекламу и маркетинг выросли на 21%
🔸RoRe оценила вклад иностранных брендов в рекламный рынок при возможном возвращении их бюджетов
🔸VK хочет привлечь до 115 млрд рублей для снижения долговой нагрузки
🔸Рост цен на кофе привел к изменению пристрастий россиян
🔸«МТС медиа» и создатель «Смешариков» начнут выпускать детский контент
🔸Расходы россиян на покупку новых машин оказались наименьшими за 21 месяц
🟢 Креатив дня
🔹«Северсталь» закалила характер работников и охладила металл
🔹Японский McDonald’s предложил вдохнуть аромат картошки на своем лице
🔹HeadHunter рассказал о страхах «синих воротничков»
#новости_главное
🥰 @adindex
Группа компаний «Т-Технологии», в которую входит Т-Банк, увеличила расходы на маркетинг на 21% в 2024 году. Год назад в числовом выражении показатель составлял 41,8 млрд руб.
@adindex
Уже завтра эксперты Digital Brand Day поделятся своими решениями, которые продемонстрируют внедрение передовых технологий, использование data-driven-стратегий и многое другое.
💙 Встречайте спикеров:
1. Мария Кичко, руководитель направления маркетинговых коммуникаций «Иви»
2. Мария Смирнова, руководитель группы развития бизнеса медийной рекламы «Яндекс Реклама»
3. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных Digital медиа «Самолет»
4. Елена Иваненко, руководитель отдела продаж и коммуникаций «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 «ГПМ Реклама»
5. Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов «Балтика»
6. Анастасия Брилевская, менеджер направления «молодежь и работа с вузами» Х5 Group
7. Андрей Чернов, заместитель директора «Издательского синдиката» «Коммерсантъ»
8. Анастасия Беккер, E-commerce Director Media Instinct Group
9. Арина Смирнова, ведущий менеджер по продажам продуктов больших данных Dialog X5
🟦21 марта
🟦Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Подробнее — на сайте Digital Brand Day.
В 2021 году операционный директор Ozon Даниил Федоров пообещал догнать «ВКонтакте» по рекламной выручке. Как известно, обещанного три года ждут, и вот это случилось: сначала по итогам квартала, потом по итогам полугодия и девяти месяцев Ozon обогнал VK.
Сегодня стали известны результаты VK за весь 2024 год: 96,1 млрд руб. против 134 млрд руб. у второго участника гонки
🥰 @adindex
Ретейл-медиа дает возможность омниканального продвижения непосредственно в местах продаж, где шанс конверсии в покупку кратно увеличивается.
«Банк ДОМ.РФ» представил собственный рейтинг медийных площадок.
С 2023 года кредитная организация провела шесть федеральных рекламных кампаний, протестировала десятки подрядчиков, накопила экспертизу в отборе рекламных платформ и на основе этого разработала свою методологию оценки эффективности.
В статье банка представлены рейтинги подрядчиков и платформ в сегментах: OLV, programmatic и rich-баннеров
🥰 @adindex