20065
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Lamoda нарастила рекламный бюджет и удвоила маркетинговую выручку. Компания в 2024 г. потратила на рекламу 6,7 млрд руб., увеличив показатель год к году на 45%
🥰 @adindex
«Сбер» получил штраф от ФАС за рекламу, в которой содержались «привлекательные для потребителей сведения»
🥰 @adindex
До 23% за рекламу в Директе
Рублями на расчетный счет такой кешбэк с рекламных бюджетов клиентов начисляют агентствам и самозанятым — партнерам OneSpot.
Что сделать, чтобы получать богатеть?
Открыть кабинет OneSpot
Запускайте рекламу в Директе 2+ клиентам и получайте кешбэк с их трат на рекламу даже в 1 рубль.
• «Поиск» — до 5,5%
• РСЯ — до 9%
• Медийная и видеореклама, «ПромоСтраницы» — до 13%
23% — максимальный кешбэк дадут, если будете рекламировать e-commerce (электронную коммерцию) или мобильные приложения в «Поиске» и РСЯ.
💻 А если до 31 августа открутите на рекламу вместе с клиентами 666 666 рублей в личном кабинете OneSpot, получите шанс выиграть Apple MacBook Pro.
Считают открутки не только в Директе 😌
Подробнее об условиях участия в акции →
Erid: 2Vtzqx9qDWg
Реклама. Рекламодатель ООО «101» ИНН 7706798634
Кейс «Профи.ру» и Rocket10: как за год привлечь в приложение 85 тыс. пользователей
Читать полностью…
Все знают, что если Mentos смешать с газировкой, то получится «взрывная» реакция. Бренд конфет вдохновился этим экспериментом и представил в Fortnite специальную ракетницу, которой можно разнести здания одним выстрелом.
И да, в реальности такую пушку тоже сделали — и она стреляет газировкой с силой пожарного шланга.
Агентство: BBH London
@AdYummy
🤖 ИИ умеет шутить не хуже, а иногда и лучше человека. Эксперты из Швеции и Германии провели исследование, в ходе которого попросили GPT-4o от OpenAI сгенерировать виральные мемы.
В итоге выяснилось, что шутки, созданные нейросетью, получили больше положительных реакций и чаще распространялись среди респондентов, пишет Breaking Trends.
🥰 @adindex
Кейс Easy Media, OMD Fuse и «Бионорика»: как бренду завоевать аудиторию с помощью геймификации
Читать полностью…
Альфа-банк обязали взять свои слова назад. По требованию ФАС кредитная организация разместила за свой счет контррекламу
🥰 @adindex
Кейс Magnetto. pro и «МегаФон»: как привести уникальных лидов для узкой ниши через Telegram Ads
Читать полностью…
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 84,6 руб., евро — 91,4 руб., юаня — 11,5 руб.
📆 Сегодня 24 марта. В этот день в 1896 году русский инженер Александр Попов осуществил первую передачу радиосигнала
Новости
🔸 Россиянам могут запретить рекламу в Instagram*, Facebook* и Twitter
🔸 Банк «Точка» и «Акселератор ФРИИ» займутся «конвейерными» инвестициями в стартапы в марте этого года
🔸 Общая аудитория любителей эзотерики увеличилась в стране на 30%:
🔸 Спрос на франшизы пунктов выдачи заказов уменьшился
🔸 Министерство труда и социальной защиты РФ разработало прогноз кадровой потребности на 2024–2029 гг. Самый высокий спрос на сотрудников будет в сферах: персональные услуги, обрабатывающее производство, транспортировка и хранение, гостиничный бизнес и общепит, наука, информация и связь, здравоохранение — РБК
🔸 Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов предложил усилить государственный контроль за дистанционной продажей спортивного питания. Он отмечает, что нужно срочное вмешательство Роспотребнадзора в эту сферу — ТАСС
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
#новости_главное
🥰 @adindex
🌮 В новом обзоре видеоканалов в рамках проекта AdIndex и «VK Видео» мы расскажем об авторах роликов c контентом о кулинарии
👉 Смотреть подборку на сайте
📍 Последняя подборка основных тезисов спикеров с сессии «E-com-поиск, или Новая точка притяжения пользователей и брендов в рекламной вселенной»
👉 Екатерина Шевелева, руководитель группы продаж «Авито Рекламы»
— Больше половины россиян пользуется e-com каждый день. Пользователи проводят на площадках по 25 минут. Согласно внутренним подсчетам «Авито», на классифайд клиенты тратят по 10 минут.
Самый популярный запрос на «Авито» — это «холодильник». В топ также входят «ноутбук», «BMW», «Apple Watch». А самый быстрорастущий запрос за прошлый год — «дубайский шоколад»: его искали более 200 тыс. раз.
— Пользователи «Авито» проводят больше всего времени в рекомендательной ленте. При этом 40% сделок на платформе происходят из рекомендаций.
👉 Дмитрий Делов, Performance Marketing Director ГК «Родная речь»
— Доля Google на поисковом рынке штатов по итогам 2024 г. составляла 52%. Но в 2025 г. она упадет ниже 50%.
— Уже сегодня пользователи совершают в ChatGPT более 1 млрд поисковых запросов в день. Доля проникновения ИИ в жизнь пользователей превысит 60%. Хотя уже сейчас они сталкиваются с нейросетями в 77% случаев.
— Следующий шаг — внедрение агентских ИИ. Они поменяют покупательский путь. Например, пользователю не нужно будет выбирать банк — нейросеть сделает это за него.
— Запросы по определенным услугам в поисковиках сокращаются. Так, в Google вдвое снизилось число запросов по поиску отелей. Зато растет доля в различных агрегаторах.
👉 Анастасия Фомина, директор по digital-стратегии Media Instinct Group
— Сейчас форматные возможности e-com закрывают почти всю воронку. При этом трафик почти без фрода.
— В 2019 г. пользователи обращались к Google и «Яндексу». Но сейчас точек для поиска стало сильно больше. Сегодня пользователю мало что-то найти, ему нужно понять, увидеть, доехать и купить.
— Количество транзакционных запросов в классическом поиске не сократилось. Это говорит о том, что пользователь хочет посмотреть и выбрать, где он будет покупать товар.
— Поиск в e-com перенял позицию классического поиска на нижнем этапе воронки.
— Рынок онлайн-ретейла дает возможность зайти на полку новым брендам. Но покупатель все равно выберет то, что он знает и любит. Более 57% продаж онлайн приходится на топ-10 известных брендов с офлайн-полки.
👉 Яна Пономаренко, руководитель направления Digital-маркетинга Zarina (Melon Fashion Group)
— Компания активно развивает e-com-каналы. Это как брендовый магазин, так и маркетплейс. В последнее время группа пересматривает стратегию и увеличивает сплит в сторону диджитал на e-com-площадки.
— Большинство e-com-площадок и маркетплейсов сегодня движется в сторону супераппов. Это говорит о том, что сервисы стараются закрыть пользователя внутри и не выпускать.
— Сегодня CTR при грамотной настройке на e-com-площадках выше, чем на традиционных программатик-площадках.
👉 Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов Х5 Media
— Компания оперирует понятием «базовая корзина». Это набор товаров, который необходим пользователю. Он меняется в зависимости от времени и предпочтений человека. Но самое важное — что она в голове у каждого, и при размещении рекламы необходимо это учитывать.
— Релевантных товаров по запросу может быть много. Пользователь обычно выбирает первые два товара из выдачи. Это тоже необходимо учитывать при размещении рекламы.
— Одна из моделей рекомендации — это минимальный средний чек. Пользователь часто добирает его из рекомендуемых товаров. Это тоже своего рода поиск.
— Надо воспринимать приложения ретейлеров как отдельную точку поиска. Ведь внутри них — своя поисковая система.
🥰 @adindex
X5 Group опубликовала финансовые результаты за 2024 год. Компания увеличила расходы на «услуги третьих лиц». В эту категорию входят вложения в маркетинг
🥰 @adindex
Сегодня в медиа начинают говорить о возвращении иностранных игроков, но как это скажется на российских брендах? Мнением поделилась Анна Планина, генеральный директор NMi Digital.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Главные тезисы с секции «MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды»
👉 Эльвира Сафаева, заместитель гендиректора, директор по дата-продуктам Weborama
— Контекстуальный таргетинг помогает создавать безопасное для бренда окружение.
— Взаимодействие с клиентами в контексте ИИ может быть непростым. Когда возникают новые технологии, рынок нужно обучить.
— Постоянно появляются новые технологии, которые могут облегчить деятельность бизнеса. Надо смотреть на эти технологии шире, не просто как на оптимизацию компаний.
👉 Олег Назаров (Бруни), руководитель департамента рекламных технологий «СДЭК Медиа»
— Динамика доли медиа в рынке нестабильна — роли инструментов меняются в зависимости от их эффективности для клиента, но рынок в целом уверенно растет много лет подряд
— Основной рост рынка начиная с 2022 г. обеспечивает новый канал — реклама на маркетплейсах и внутри магазинов.
👉 Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез»
— В текущие вызовы фармацевтического рынка России входят строгое регулирование рекламных коммуникаций и ограничения на продвижение рецептурных препаратов, высокая конкуренция и насыщенность рынка, особенно в сегменте БАД, изменение потребительского поведения, в частности увеличение требовательности и осведомленности потребителя, а также потребность в четкой оценке эффективности маркетинговых вложений (ROI).
— Что ожидает фарма-клиент от Martech-решений: эффективную интеграцию с онлайн-аптеками, маркетплейсами и развитие собственных DTC платформ; соответствие инструментов требованиям российского законодательства и готовность к быстрой адаптации; бесшовная интеграция с внутренней CRM и платформами для врачей; применение технологии больших данных и ИИ для создания контента, оптимизации, персонализации маркетинговых кампаний и прогнозирования спроса; а также прозрачность и точность аналитики.
— Будущее фармацевтического маркетинга в РФ глазами клиента-заказчика: бесшовный переход между цифровыми и традиционными каналами, внедрение инновационных технологий (AI, VR, телемедицина), высокая адаптивность к изменениям в законодательстве, потребительских предпочтениях и технологических трендах.
👉 Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway
— В 62% случаев недомогания люди обращаются не к врачу, а к интернету в поисках информации на сайтах, по данным исследования «Инвитро» и «Альфа Страхование».
— Больше 40% трафика в интернете ограничены 3rd party cookies. Cookie — фундаментальная единица, которая необходима для таргетинга.
— Поведение пользователей в интернете меняется. В среднем они стали проводить 3 часа 52 мин в день в мобильной сети. 103 млн — количество пользователей в мобильном интернете.
— Смартфон стал ключевым гаджетом для покупок в интернете. Через него совершается 60% покупок в мобильных приложениях.
— Реклама в in-app — «задача со звездочкой», так как сложно точно таргетироваться.
👉 Владимир Мосин, генеральный директор Telega. in
— Digital упрощается. Сначала стало понятно, что вместо десятков программ пользователю нужен только браузер. Сейчас все идет к тому, что достаточно уже одного мессенджера.
🥰 @adindex
⚡️ Госдума приняла закон о запрете рекламы в Instagram* и Facebook*.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
AdIndexTechLive⚡️
«ВкусВилл» начал размещать свою косметику в онлайн-магазинах «Золотого Яблока». Всего представлено более 70 позиций, а в будущем планируется расширить ассортимент
🥰 @adindex
На что способен человек, который хочет стать лицом бренда МТС? Как оказалось — на многое. У Дмитрия Нагиева появился конкурент
Агентство: BBDO
@AdYummy
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 83,8 руб., евро — 91,5 руб., юаня — 11,4 руб.
📆 Сегодня 25 марта. 40 лет назад в этот день по Центральному телевидению начался премьерный показ телефильма «Гостья из будущего». Также 25 марта свой день рождения отмечает Элтон Джон (78 лет)
Новости
🔸 Промо-акции и реклама банков мотивировали открыть вклады 83% опрошенных россиян
🔸 Покупатели смогут добровольно выбирать биометрию на маркетплейсах
🔸 Производитель детской одежды Orby готов объявить себя банкротом
🔸 Выручка компаний от лицензирования контента (продажи прав сторонним площадкам) достигла 15,8 млрд руб. за январь-декабрь 2024 г.
🔸 Количество индивидуальных предпринимателей в возрасте от 14 лет до 21 года выросло на 196% в период с 2020 по 2024 гг. Большинство начинает свое дело с 18 лет (10,9% среди всех ИП). 57% предпринимателей в возрасте от 14 до 21 года включительно удается сохранить бизнес более двух лет — ТАСС, «Бизнес-секреты»
🔸 Сбои в работе у «Сбера», Steam, Epic Games, Anydesk и других сервисов в Роскомнадзоре объясняют использованием «иностранной серверной инфраструктуры». Жалобы поступают в основном из Южного и Приволжского федеральных округов — РБК
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Lamoda, «Ашан», «Лемана Про»
🔸Обновления в кабинете рекламодателя: click-out-реклама на WB и Ozon через eLama и система возврата и удержания пользователей от ОК
🔸«Очаково» сменило коммерческого директора
🔸Законопроект о штрафах за рекламу у блогеров без регистрации могут принять в марте
🔸ФАС обязала Альфа-банк взять назад свои слова в рекламе про «лучшую в стране ставку»
🔸Рекламодатели маркетплейсов сократили разрыв в бюджетах между 23 Февраля и 8 Марта
🔸В России замедлился рост открытия новых пекарен
🔸Покупатели доверяют поисковым системам и отзовикам при выборе бренда
🟢 Креатив дня
🔹Mentos превратил школьный эксперимент с газировкой в оружие для Fortnite
#новости_главное
🥰 @adindex
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: Lamoda, «Ашан», «Лемана Про» и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
💼 Собрали обновления в кабинете рекламодателя
Через eLama теперь можно запустить click-out-рекламу на WB и Ozon, а ОК представил систему возврата и удержания пользователей — рассказываем о новых инструментах и возможностях в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя».
Переходим, чтобы быть в курсе главных изменений рекламного инвентаря и инструментария за последнюю неделю
#КабинетРекламодателя
🥰 @adindex
Рекламодатели маркетплейсов сократили разрыв в бюджетах между 23 Февраля и 8 Марта.
Бренды потратили 1,5 млрд руб. на баннерную рекламу ко Дню защитника Отечества и 1,6 млрд руб. к 8 Марта — разница составила 8%. В 2024 году она была в 1,5 раза больше
AdIndexTechLive⚡️
Законопроект о штрафах за рекламу у блогеров, не прошедших регистрацию в Роскомнадзоре, могут принять в Госдуме завтра — 25 марта
🥰 @adindex
Объемы рекламного рынка в 2024 году, самые яркие цитаты Антона Павловича Чехова о рекламе, рейтинг медийных площадок — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»
Что почитать:
📎Рекламный рынок в 2024 году: объемы и крупнейшие игроки. AdIndex изучил мониторинг рекламных выходов по данным национального медиаизмерителя Mediascope и индустриального измерителя наружной рекламы Admetrix
📎 Рейтинг медийных площадок по мнению экспертов «Банк ДОМ.РФ». Делимся результатами, какие подрядчики и рекламные платформы дают более качественные показы, трафик, конверсии и удовлетворяют нас по финансовым показателям
📎 Эффект поколения Z: влияние на тренды медиапотребления в 2025 году
📎 «Сдерут дорого, а толку мало: подписчиков нет». Мы собрали самые яркие цитаты Антона Павловича Чехова о рекламе, творчестве и таланте
📎Репутационные скандалы и потребительское поведение в 2025 году
Что посмотреть:
📺 HeadHunter рассказал о страхах «синих воротничков»
📺 AirPods спасли Педро Паскаля от депрессии в фильме Apple
🥰 @adindex
✨ Ольга Макарова, руководитель отдела продаж «Авито Реклама» рассказала, что станет сдерживающим фактором для применения компаниями брендформанс-стратегии в 2025 году.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
✨ Как аудитория сегодня потребляет контент в интернете и как соцсетям адаптироваться под меняющиеся предпочтения в потреблении контента, рассказал Артем Коновалов, креативный директор LOOKY.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Делимся интересными тезисами из дискуссии на секции сейлз-хауса «Сберселлер» «Маркетинг влияния 2025: что меняется в стратегиях инфлюенс-маркетинга брендов по сравнению с 2024 г.»
👉 Мария Лемешкина, руководитель управления спецпроектов «Магнит»
— CPA стал нормой. Ретейлер вплоть до чека измеряет результативность этого канала. Это последнее, что отключит компания.
— Вместе с ростом блогера растут его «аппетиты» и его цены. Когда мы говорим про работу с селебрити, есть возможность сэкономить — заключить амбассадорский контракт в момент «взлета» блогера.
— Цены растут, а желание бизнеса измерить эффективность увеличивается быстрее. Нужно, чтобы «хватало дерзости» делать продукты на стыке брендформанса.
👉 Лидия Лошманова, руководитель отдела SMM, инфлюенс-маркетинга и амбассадоров Ozon
— Никто на рынке не ориентируется на количество подписчиков блогера. Бывают ситуации, когда малоизвестные блогеры окупаются гораздо лучше.
— Маркетплейс хочет дать возможность селлерам самостоятельно делать кампании с блогерами, чтобы они с этим приходили к Ozon.
👉 Никита Зорин, руководитель управления привлечения и рекламы Premiere
— Формат коротких видео стал точкой входа в более длинный контент. Все наверняка проходили через такое: скроллишь, находишь интересный тейк и смотришь двухчасовое интервью.
— Заводится огромное количество аккаунтов с тысячами коротких видео. У пользователя создается впечатление, что контент повсюду, а значит, он интересный. Важно выйти в массовость.
👉 Бато Шойбонов, руководитель группы по работе с видеоблогерами Т-Банк
— До 2022 г. компания фокусировалась исключительно на performance-маркетинге и работала преимущественно в парадигме контекста и таргетированной рекламы. С уходом Google Ads в 2022 г. стратегия изменилась: акцент сместился в сторону брендовых медийных каналов.
— При работе с перформанс-кампаниями ключевую роль играет офер — по оценке компании, до 50% эффективности зависит именно от него. Поэтому основное внимание уделяется тестированию различных предложений. При этом пул блогеров для размещения ограничен, что также влияет на стратегию.
— Все, кто работает в инфлюенсе, приходят однажды к мысли «вырастить» своего блогера. Бренду этим заниматься нецелесообразно, так как слишком много рисков. Блогеры — это люди. Надо сильно поверить в человека, чтобы решить, что он через два года будет в «нормальном состоянии».
— Ставим фокус в 2025 г. на освоение российских площадок.
— Инфлюенс-маркетингу не хватает диджитализации. Сейчас в своей основе это «ручной труд».
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Альберт Усманов ушел из «Рив Гош»
🔸 Аниме китайского видеохостинга BiliBili появился в «VK Видео»
🔸 Wildberries & Russ дала свою оценку рынка ретейл-медиа за 2024 год
🔸 Click-out может занять 3% от общих затрат рекламодателей в ретейл-медиа
🔸 Уход Google стал причиной перегрева рынка контекстной рекламы
🔸 Более половины опрошенных россиян планируют ремонт в 2025 году
🔸 Ресторан Ксении Собчак и Антона Пинского будет вынужден сменить название
🔸 «Яндекс» приступил к созданию аналога канадского Shopify
🟢 Креатив дня
🔹 «Северсталь» закалила характер работников и охладила металл
🗄 Новости партнеров
▪️ Mindscapes представили инструмент для исследования потребительских предпочтений
#новости_главное
🥰 @adindex
✨ В чем эффективность ретейл-медиа как канала и почему рекламодателям нужна эта аудитория, узнали у Сергея Юрченко, директора по стратегическому развитию рекламных продуктов Х5 Media.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex