20065
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Объемы рекламного рынка в 2024 году, самые яркие цитаты Антона Павловича Чехова о рекламе, рейтинг медийных площадок — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»
Что почитать:
📎Рекламный рынок в 2024 году: объемы и крупнейшие игроки. AdIndex изучил мониторинг рекламных выходов по данным национального медиаизмерителя Mediascope и индустриального измерителя наружной рекламы Admetrix
📎 Рейтинг медийных площадок по мнению экспертов «Банк ДОМ.РФ». Делимся результатами, какие подрядчики и рекламные платформы дают более качественные показы, трафик, конверсии и удовлетворяют нас по финансовым показателям
📎 Эффект поколения Z: влияние на тренды медиапотребления в 2025 году
📎 «Сдерут дорого, а толку мало: подписчиков нет». Мы собрали самые яркие цитаты Антона Павловича Чехова о рекламе, творчестве и таланте
📎Репутационные скандалы и потребительское поведение в 2025 году
Что посмотреть:
📺 HeadHunter рассказал о страхах «синих воротничков»
📺 AirPods спасли Педро Паскаля от депрессии в фильме Apple
🥰 @adindex
✨ Ольга Макарова, руководитель отдела продаж «Авито Реклама» рассказала, что станет сдерживающим фактором для применения компаниями брендформанс-стратегии в 2025 году.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
✨ Как аудитория сегодня потребляет контент в интернете и как соцсетям адаптироваться под меняющиеся предпочтения в потреблении контента, рассказал Артем Коновалов, креативный директор LOOKY.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Делимся интересными тезисами из дискуссии на секции сейлз-хауса «Сберселлер» «Маркетинг влияния 2025: что меняется в стратегиях инфлюенс-маркетинга брендов по сравнению с 2024 г.»
👉 Мария Лемешкина, руководитель управления спецпроектов «Магнит»
— CPA стал нормой. Ретейлер вплоть до чека измеряет результативность этого канала. Это последнее, что отключит компания.
— Вместе с ростом блогера растут его «аппетиты» и его цены. Когда мы говорим про работу с селебрити, есть возможность сэкономить — заключить амбассадорский контракт в момент «взлета» блогера.
— Цены растут, а желание бизнеса измерить эффективность увеличивается быстрее. Нужно, чтобы «хватало дерзости» делать продукты на стыке брендформанса.
👉 Лидия Лошманова, руководитель отдела SMM, инфлюенс-маркетинга и амбассадоров Ozon
— Никто на рынке не ориентируется на количество подписчиков блогера. Бывают ситуации, когда малоизвестные блогеры окупаются гораздо лучше.
— Маркетплейс хочет дать возможность селлерам самостоятельно делать кампании с блогерами, чтобы они с этим приходили к Ozon.
👉 Никита Зорин, руководитель управления привлечения и рекламы Premiere
— Формат коротких видео стал точкой входа в более длинный контент. Все наверняка проходили через такое: скроллишь, находишь интересный тейк и смотришь двухчасовое интервью.
— Заводится огромное количество аккаунтов с тысячами коротких видео. У пользователя создается впечатление, что контент повсюду, а значит, он интересный. Важно выйти в массовость.
👉 Бато Шойбонов, руководитель группы по работе с видеоблогерами Т-Банк
— До 2022 г. компания фокусировалась исключительно на performance-маркетинге и работала преимущественно в парадигме контекста и таргетированной рекламы. С уходом Google Ads в 2022 г. стратегия изменилась: акцент сместился в сторону брендовых медийных каналов.
— При работе с перформанс-кампаниями ключевую роль играет офер — по оценке компании, до 50% эффективности зависит именно от него. Поэтому основное внимание уделяется тестированию различных предложений. При этом пул блогеров для размещения ограничен, что также влияет на стратегию.
— Все, кто работает в инфлюенсе, приходят однажды к мысли «вырастить» своего блогера. Бренду этим заниматься нецелесообразно, так как слишком много рисков. Блогеры — это люди. Надо сильно поверить в человека, чтобы решить, что он через два года будет в «нормальном состоянии».
— Ставим фокус в 2025 г. на освоение российских площадок.
— Инфлюенс-маркетингу не хватает диджитализации. Сейчас в своей основе это «ручной труд».
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Альберт Усманов ушел из «Рив Гош»
🔸 Аниме китайского видеохостинга BiliBili появился в «VK Видео»
🔸 Wildberries & Russ дала свою оценку рынка ретейл-медиа за 2024 год
🔸 Click-out может занять 3% от общих затрат рекламодателей в ретейл-медиа
🔸 Уход Google стал причиной перегрева рынка контекстной рекламы
🔸 Более половины опрошенных россиян планируют ремонт в 2025 году
🔸 Ресторан Ксении Собчак и Антона Пинского будет вынужден сменить название
🔸 «Яндекс» приступил к созданию аналога канадского Shopify
🟢 Креатив дня
🔹 «Северсталь» закалила характер работников и охладила металл
🗄 Новости партнеров
▪️ Mindscapes представили инструмент для исследования потребительских предпочтений
#новости_главное
🥰 @adindex
✨ В чем эффективность ретейл-медиа как канала и почему рекламодателям нужна эта аудитория, узнали у Сергея Юрченко, директора по стратегическому развитию рекламных продуктов Х5 Media.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Екатерина Новикова, Client Service Director SkyAlliance, рассказала, в чем заключается «секрет клиентского счастья».
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
📌 Как обстоит ситуация с цифровизацией наружной рекламы в регионах и насколько кросс-канальное размещение доступно МСБ, рассказала Наталья Павликова, директор по стратегическому развитию продаж Wildberries & Russ.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
📎 Где искать идеи для создания контента и чем можно пренебречь в условиях ограниченного бюджета, узнали у Юлии Долговой, CEO JAMI LUP.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Об актуальных подходах в измерении эффективности рекламных кампаний, смотрите в интервью Максима Ермолаева, Chief Digital Officer Media Instinct Group
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
✨ Полина Кузнецова, директор по инновациям Mindscapes by i.com рассказала, как компания тестирует новые маркетинговые инструменты: от появления идеи до включения их в пул основных инструментов.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
▶️ О рекламных продуктах, на развитии которых сфокусирован сейлз-хаус «СберСеллер», рассказал Юрий Долженко, коммерческий директор «СберСеллер» и Perfluence.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
⚡️ Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK, рассказала на Digital Brand Day о контенте с точки зрения бизнеса, авторов и пользователей.
— Контентные сервисы — ключевые продукты VK. Ежедневно сервисами VK пользуются 77 млн уникальных пользователей. В день в сумме они проводят на площадках компании 4,4 млрд минут.
— «VK Видео» — крупнейший видеосервис в России. У сервиса 60 млн установок на мобильных устройствах и Android TV, суточный рекорд просмотров составляет 3,3 млрд.
— VK активно работает с партнерами. В рамках сотрудничества с Ozon на платформу VK с октября было импортировано 6,8 млн товаров. По словам Татьяны Кащенко, для пользователей это обеспечивает более удобный клиентский путь, а бизнесу — доступ к новой аудитории.
— В ходе своего выступления Татьяна Кащенко также рассказала о платформе VK AdBlogger. С запуска платформы в сентябре 2024 года к ней присоединились более 50 тысяч сообществ. Через AdBlogger уже размещено свыше 250 тысяч публикаций.
— Больше контента — больше внимания аудитории и возможностей для бизнеса. Эксперт рекомендует брендам активно работать в этом направлении и использовать разные инструменты, в том числе прямые трансляции, обеспечивающие прямой диалог с аудиторией и помогающие привлекать инфлюенсеров и экспертов для роста продаж.
🥰 @adindex
📌 Насколько сильна конкуренция в e-pharma сегодня и какие форматы для размещения в сегменте наиболее популярны, узнали у Любови Лемешевой, руководителя отдела маркетинга безрецептурных препаратов ФармФирма Сотекс
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
🌮 В новом обзоре видеоканалов в рамках проекта AdIndex и «VK Видео» мы расскажем об авторах роликов c контентом о кулинарии
👉 Смотреть подборку на сайте
📍 Последняя подборка основных тезисов спикеров с сессии «E-com-поиск, или Новая точка притяжения пользователей и брендов в рекламной вселенной»
👉 Екатерина Шевелева, руководитель группы продаж «Авито Рекламы»
— Больше половины россиян пользуется e-com каждый день. Пользователи проводят на площадках по 25 минут. Согласно внутренним подсчетам «Авито», на классифайд клиенты тратят по 10 минут.
Самый популярный запрос на «Авито» — это «холодильник». В топ также входят «ноутбук», «BMW», «Apple Watch». А самый быстрорастущий запрос за прошлый год — «дубайский шоколад»: его искали более 200 тыс. раз.
— Пользователи «Авито» проводят больше всего времени в рекомендательной ленте. При этом 40% сделок на платформе происходят из рекомендаций.
👉 Дмитрий Делов, Performance Marketing Director ГК «Родная речь»
— Доля Google на поисковом рынке штатов по итогам 2024 г. составляла 52%. Но в 2025 г. она упадет ниже 50%.
— Уже сегодня пользователи совершают в ChatGPT более 1 млрд поисковых запросов в день. Доля проникновения ИИ в жизнь пользователей превысит 60%. Хотя уже сейчас они сталкиваются с нейросетями в 77% случаев.
— Следующий шаг — внедрение агентских ИИ. Они поменяют покупательский путь. Например, пользователю не нужно будет выбирать банк — нейросеть сделает это за него.
— Запросы по определенным услугам в поисковиках сокращаются. Так, в Google вдвое снизилось число запросов по поиску отелей. Зато растет доля в различных агрегаторах.
👉 Анастасия Фомина, директор по digital-стратегии Media Instinct Group
— Сейчас форматные возможности e-com закрывают почти всю воронку. При этом трафик почти без фрода.
— В 2019 г. пользователи обращались к Google и «Яндексу». Но сейчас точек для поиска стало сильно больше. Сегодня пользователю мало что-то найти, ему нужно понять, увидеть, доехать и купить.
— Количество транзакционных запросов в классическом поиске не сократилось. Это говорит о том, что пользователь хочет посмотреть и выбрать, где он будет покупать товар.
— Поиск в e-com перенял позицию классического поиска на нижнем этапе воронки.
— Рынок онлайн-ретейла дает возможность зайти на полку новым брендам. Но покупатель все равно выберет то, что он знает и любит. Более 57% продаж онлайн приходится на топ-10 известных брендов с офлайн-полки.
👉 Яна Пономаренко, руководитель направления Digital-маркетинга Zarina (Melon Fashion Group)
— Компания активно развивает e-com-каналы. Это как брендовый магазин, так и маркетплейс. В последнее время группа пересматривает стратегию и увеличивает сплит в сторону диджитал на e-com-площадки.
— Большинство e-com-площадок и маркетплейсов сегодня движется в сторону супераппов. Это говорит о том, что сервисы стараются закрыть пользователя внутри и не выпускать.
— Сегодня CTR при грамотной настройке на e-com-площадках выше, чем на традиционных программатик-площадках.
👉 Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов Х5 Media
— Компания оперирует понятием «базовая корзина». Это набор товаров, который необходим пользователю. Он меняется в зависимости от времени и предпочтений человека. Но самое важное — что она в голове у каждого, и при размещении рекламы необходимо это учитывать.
— Релевантных товаров по запросу может быть много. Пользователь обычно выбирает первые два товара из выдачи. Это тоже необходимо учитывать при размещении рекламы.
— Одна из моделей рекомендации — это минимальный средний чек. Пользователь часто добирает его из рекомендуемых товаров. Это тоже своего рода поиск.
— Надо воспринимать приложения ретейлеров как отдельную точку поиска. Ведь внутри них — своя поисковая система.
🥰 @adindex
X5 Group опубликовала финансовые результаты за 2024 год. Компания увеличила расходы на «услуги третьих лиц». В эту категорию входят вложения в маркетинг
🥰 @adindex
Сегодня в медиа начинают говорить о возвращении иностранных игроков, но как это скажется на российских брендах? Мнением поделилась Анна Планина, генеральный директор NMi Digital.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Главные тезисы с секции «MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды»
👉 Эльвира Сафаева, заместитель гендиректора, директор по дата-продуктам Weborama
— Контекстуальный таргетинг помогает создавать безопасное для бренда окружение.
— Взаимодействие с клиентами в контексте ИИ может быть непростым. Когда возникают новые технологии, рынок нужно обучить.
— Постоянно появляются новые технологии, которые могут облегчить деятельность бизнеса. Надо смотреть на эти технологии шире, не просто как на оптимизацию компаний.
👉 Олег Назаров (Бруни), руководитель департамента рекламных технологий «СДЭК Медиа»
— Динамика доли медиа в рынке нестабильна — роли инструментов меняются в зависимости от их эффективности для клиента, но рынок в целом уверенно растет много лет подряд
— Основной рост рынка начиная с 2022 г. обеспечивает новый канал — реклама на маркетплейсах и внутри магазинов.
👉 Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез»
— В текущие вызовы фармацевтического рынка России входят строгое регулирование рекламных коммуникаций и ограничения на продвижение рецептурных препаратов, высокая конкуренция и насыщенность рынка, особенно в сегменте БАД, изменение потребительского поведения, в частности увеличение требовательности и осведомленности потребителя, а также потребность в четкой оценке эффективности маркетинговых вложений (ROI).
— Что ожидает фарма-клиент от Martech-решений: эффективную интеграцию с онлайн-аптеками, маркетплейсами и развитие собственных DTC платформ; соответствие инструментов требованиям российского законодательства и готовность к быстрой адаптации; бесшовная интеграция с внутренней CRM и платформами для врачей; применение технологии больших данных и ИИ для создания контента, оптимизации, персонализации маркетинговых кампаний и прогнозирования спроса; а также прозрачность и точность аналитики.
— Будущее фармацевтического маркетинга в РФ глазами клиента-заказчика: бесшовный переход между цифровыми и традиционными каналами, внедрение инновационных технологий (AI, VR, телемедицина), высокая адаптивность к изменениям в законодательстве, потребительских предпочтениях и технологических трендах.
👉 Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway
— В 62% случаев недомогания люди обращаются не к врачу, а к интернету в поисках информации на сайтах, по данным исследования «Инвитро» и «Альфа Страхование».
— Больше 40% трафика в интернете ограничены 3rd party cookies. Cookie — фундаментальная единица, которая необходима для таргетинга.
— Поведение пользователей в интернете меняется. В среднем они стали проводить 3 часа 52 мин в день в мобильной сети. 103 млн — количество пользователей в мобильном интернете.
— Смартфон стал ключевым гаджетом для покупок в интернете. Через него совершается 60% покупок в мобильных приложениях.
— Реклама в in-app — «задача со звездочкой», так как сложно точно таргетироваться.
👉 Владимир Мосин, генеральный директор Telega. in
— Digital упрощается. Сначала стало понятно, что вместо десятков программ пользователю нужен только браузер. Сейчас все идет к тому, что достаточно уже одного мессенджера.
🥰 @adindex
➡️ Ключевые тезисы кейса «Продвижение мюзикла "Последняя сказка" с помощью ИИ» из выступления Артема Коновалова, креативного директора LOOKY, и Андрея Алексеева, директора по маркетингу МТС Live
— Основные проблемы индустрии развлечений:
🟣Растущий рынок.
🟣Высокая конкуренция за зрителя.
🟣Низкая частота покупки и контакта со зрителем.
— В театре МДМ идет мюзикл-блокбастер «Последня сказка» от МТС Live. В рекламной кампании приняли решение продлить контакт юзера с мюзиклом с помощью современных технологий и привлечения партнера — соцсети LOOKY, которая разработала чат-бот в Телеграме.
— В кейсе использовались нейроаватары с образами восточных принцесс и принцев, анимированные аватары для SMM, CGI-ролик, ачивка и телеграм-бот МТС Live.
— За участие в проекте пользователи получали цифровую награду в LOOKY.
— Результаты кампании:
🟣Охват проекта — 22,8 млн человек.
🟣Цена контакта — 15 копеек. Цена привлеченного пользователя сопоставима с САС в performance-каналах.
🟣Более 10 тыс. пользователей продлили контакт.
— МТС Live cегодня:
🟣Лидеры билетного рынка с более 35 млн уникальных пользователей.
🟣Сервис заказа еды с 214 партнерами.
🟣Крупнейший промоутер более чем с 250 мероприятиями.
🟣Сеть концертных площадок в пяти городах.
— Арсенал LOOKY:
🟣Весь функционал Instagram* без VPN.
🟣Цифровая программа лояльности.
🟣Собственная нейросеть.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
🥰 @adindex
Альберт Усманов покинул пост директора по маркетингу «Рив Гош». Эту должность заняла Анастасия Кухаренко
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Завершаем разбор второй части пленарной секции «Digital Brand Day: Орбита 2025» — представляем главные тезисы спикеров.
▪️ Татьяна Кравцова, руководитель группы маркетинговых коммуникаций «Прогресса» («ФрутоНяня»)
— Целевая аудитория брендов компании — мамы с детьми 0–3 года. Сложность этой ЦА в ее постоянном обновлении.
— Для нас диджитал — один из основных каналов коммуникации, так как почти 100% нашей аудитории сидит в интернете.
— Есть разные причины, почему можно не попасть в свою ЦА: фрод, условность триггеров для таргетинга в диджитал, невозможность таргетинга по Hard ID на многих площадках, но Нard ID — это не панацея при использовании одного устройства несколькими пользователями. Технологии замера тоже нуждаются в совершенствовании, так как многие данные теряются при мэтчинге.
— Необходимо тестировать площадки и разного рода таргетинги, замерять попадания в ЦА, включать в план площадки с лучшими результатами. И повторять это по кругу для увеличения процента попадания в аудиторию.
— Запрос к рынку: развивать алгоритмы таргетинга на реальную ЦА и технологии быстрого замера попадания в ЦА по ходу кампании для более оперативной оптимизации планов, а также взаимодействовать между всеми участниками процесса для поиска решений: «Хочется, чтобы нас услышали», — сказала Кравцова.
▪️ Юлия Дубенская, директор по маркетингу «Якобс Дау Эгбертс Рус»
— Сейчас выигрывают бренды, которые быстро адаптируются к изменениям рыночного ландшафта. Одним из катализаторов этих изменений является ИИ.
— Искусственный интеллект в маркетинге — это про точность анализа, автоматизацию контента и выстраивание прямых коммуникаций (чат-боты, email-рассылки и рекомендательные системы).
— Темной стороной ИИ, с которой могут столкнуться рекламисты, может оказаться манипулирование рекламными кампаниями, дипфейки и ИИ-агенты, которые вышли на новый уровень имитации человеческого.
— Российский бизнес привык жить в турбулентности и не ждет стабильности. Прямо сейчас нужно разрабатывать планы, как бизнес будет работать в новых условиях, если по мере «потепления» вернутся международные бренды.
▪️ Светлана Федорова, руководитель департамента продвижения и промо «Союзмультфильма»
— Полтора года назад студия создала свой мир в «Роблокс». Было принято решение идти туда, где есть дети.
— Компания ищет возможности договариваться с детьми в обход взрослых.
— Анимация — это очень долгий и дорогой процесс. Ожидания от студии высокие. «Союзмультфильм» будет имплементировать искусственный интеллект, развивать разный контент. Главный фокус — та среда, где дети чувствуют себя комфортно.
— Четыре секунды у человека фокус внимания на одной вещи. «Представьте, что сейчас на нас "орут" 100 брендов, а будут — 200, примерно из тех же каналов коммуникации. Мы надеемся, что победят самые смелые».
▪️ Александр Евштокин, руководитель проектов креативных коммуникаций «Газпром нефть»
— Качество креативных материалов и работа с сегментацией аудитории — залог успеха brandformance-кампаний.
— «Газпром нефть» использовала ролик-манифест «Энергия в людях» и серию документальных фильмов, чтобы рассказать широкой аудитории о программе «Живые города».
— Кампания в digital (таргетированная реклама, интернет-СМИ, Smart TV, маркетплейсы, онлайн-кинотеатры и цифровые экраны на АЗС «Газпром нефти») познакомила россиян с социальными инициативами бренда и помогла изменить к ним отношение, о чем свидетельствуют brand-lift-замеры.
🥰 @adindex
✨ Digital Brand Day в кадрах: много эмоций, приятных встреч и ценных инсайтов!
Читать полностью…
🔥 Горячая дискуссия на второй части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025». Спикеры поделились «болями» рынка
▪️ Анна Планина, генеральный директор NMi Digital
— Рынок усложняется: становится больше селлеров, поставщиков, других игроков.
— Есть определенная динамика индекса потребительской уверенности. Но стоит обратить внимание, что всегда показатель ниже нуля.
— Объем рекламных показов вырос на 14,8% в 2024 г., согласно данным AdRiver. Инвентарь online TV за прошедший год вырос на 72%, а Videonetwork Flex — на 64%.
— Людей не становится меньше. К 2030 г. число молодежи сократится. Один и тот же трафик перепродается много раз.
▪️ Роман Носов, медиадиректор T2
— Каждый год нас всех объединяет одно большое слово — медиаинфляция. На рынке ежегодно становится все дороже. Но при этом за последние три года не появилось ничего нового в плане технологий и решений крупных игроков. Возможно, стоит дать бизнесу передышку, потому что компании не зарабатывают сильно больше денег, если посмотреть отчетности крупных организаций.
— Рынку стоит взять передышку медиаинфляции.
— Технологические решения почему-то должны «тащить» на себе рекламодатели. Зачастую все разработки сейчас ведутся инхаус.
— Все то, что интересного мы видим, придумывают агентства и сам рекламодатель. От площадок приходят типовые решения. Все хотят много денег, и «при этом никто не хочет заморачиваться».
▪️ Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации «Юнилевер»
— Ретейл-медиа, партизанский маркетинг помогли компании растить бренды в период рекламной тишины. За два года знание брендов «Юнилевер» не упало, но даже немного выросло. При наличии медиаподдержки этот рост мог бы быть гораздо больше.
— Падение ключевых показателей, таких как телесмотрение, критично для компании. В условиях сокращения охватов и ускорения инфляции в традиционных медиа возрастает роль ретейл-медиа. По сути они стали заменой широкоформатному размещению.
— Возвращение в охватные медиа с существующими ценами выглядит не очень экономически выгодно.
— Вернувшись в видимые медиа, «Юнилевер», скорее всего, откажется от разделения на awareness и performance в пользу brandformance. Компания не может инвестировать только в имидж, компания должна продавать.
— «Юнилевер» продолжит использовать то, что было наработано в период тишины, и будет подстраивать медиамикс под новую реальность.
▪️ Анна Рябашкина, руководитель цифрового маркетинга «Юнирест» (Rostic's)
— В части охватных медиа ТВ — более предпочтительный формат. Эффективно отрабатывает и ретейл-медиа.
— Для перформанса ничего дешевле Managed In-App за последние годы не появилось.
— В море диджитал-площадок никто не гарантирует нам перформанс. И в этом большая проблема. За два года таких платформ не появилось.
— «Юнирест» в три раза нарастили «Яндекс РМП» и удешевили CPO (Cost per Order). Но платформа начинает «подъедать» органику. Как и в VK, компании не хватает здесь емкости.
— Brandformance при закупке по показам дает хороший эффект по покупкам и выступает как смежный охватный инструмент
🥰 @adindex
⚡️ Делимся ключевыми тезисами из выступления Яны Гузновой, директора интегрированных проектов VK
— Стабильные ID позволяют выстроить долгосрочные коммуникации с пользователями. Они помогают анализировать динамику интересов целевой аудитории и использовать эти данные для персонализации.
— Омниканальность остается тем подходом, который помогает бизнесу обеспечить кросс-девайс-идентификацию пользователей и отслеживать их поведение на разных устройствах. Все это улучшает аналитику и позволяет увидеть единую картину взаимодействия с клиентом.
— Генеративный искусственный интеллект становится сильнее за счет интеграции дополнительных источников данных об аудитории. За счет методологии генерации ответов с использованием дополнительных источников знаний — т. н. RAG (Retrieval-Augmented Generation) — возможно улучшить качество работы больших языковых моделей, что предоставит бизнесу новые решения для глубокой клиентской аналитики и персонализации коммуникаций. По словам спикера, в этом направлении сконцентрирован большой потенциал.
— Автоматизация упрощает использование инструментов. Наличие готовых настроек позволяет быстро проводить тесты и проверять гипотезы, что ускоряет процесс принятия решений.
— Как говорит Яна Гузнова, задача всех нововведений — не «сократить» маркетологов, а облегчить им задачу. На тестирование одной гипотезы тратится много времени. Новые решения позволяют маркетологам оптимизировать время для более эффективной работы.
🥰 @adindex
🔥 Digital Brand Day в самом разгаре — делимся главными тезисами спикеров с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»
▪️ Борис Пешняк, управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ
— Россия занимает седьмое место (20%) по доле онлайн-продаж в общем объеме ретейла в 2024 г. Первое место у Китая, второе и третье — у Южной Кореи и США.
— Рынок ретейл-медиа растет быстрыми темпами: если в 2023 г. его объем составил 163 млрд руб., то в 2024 г. — 333 млрд руб.
— Рост проникновения цифровой рекламы. Доля затрат на цифровую наружную рекламу в 2024 г. достигла 70% от всех диджитал-бюджетов.
▪️ Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»
— В сегменте ретейл-медиа click-out начал развиваться относительно недавно, «Авито» принял стратегию развития этого формата всего год назад. Во втором квартале классифайд планирует запустить self-service для внешних рекламодателей.
— Три драйвера ретейл-медиа: качественные данные, наличие рекламного инвентаря и возможности бренд-билдинга. Одно из преимуществ канала — отсутствие фрода, поскольку все пользователи залогинены.
— «Бум» ретейл-медиа отражает изменения в медиапотреблении и паттернах поведения аудитории. Пользователи ищут товары сразу на e-com-площадках, при этом некоторые категории — недвижимость, авиабилеты, музыку — они ищут именно на специализированных площадках.
— Согласно опросу, 49% пользователей видели рекламу, которая привела к покупке, на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.
— Тренд на live-контент и social commerce присутствует и в России, хотя растет и не так активно, как в Китае. На «Авито» продавцы с видео получают на 15% больше заказов с доставкой.
— «Авито» использует ИИ для показа рекомендаций, модерации контента и безопасности. Ежедневно ИИ анализирует 30 млрд кликов, а также отвечает пользователям в чатах.
▪️ Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер»
— Экосистемные игроки смотрят на все рекламные инструменты с точки зрения самого человека. Основной фактор — человекоцентричность.
— Инфляция растет, но денег у потребителя тоже становится больше. Потребитель сегодня делает выбор, что покупать.
— Потребитель сейчас больше всего ценит время и удобство и готов переплачивать за сервис. Он хочет получить от сделки максимум ценности.
— Бренды конкурируют не за кошелек, а за место в жизни человека. Они обновляют и актуализируют продукты и сервисы. Их цель — удержать потребителя.
— Если человек входит в отношения с брендом и последний разочарует потребителя, то 65–76% сменят бренд.
▪️ Михаил Зотов, директор по развитию бизнеса Mediascope
— Универсальных решений для измерений нет. Многомерность не позволит сделать универсальный ресерчинг. Надо фокусироваться на своем понимании интересного для рынка и для клиентов.
— Mediascope измеряет только долю брендов в поиске. Если фокусироваться на одной задаче, то она перестает быть бесконечной, и ее можно выдать на рынок.
🥰 @adindex
Рынок ретейл-медиа драйвят технологии. Благодаря новым инструментам — поведенческим таргетингам, DMP, видеоформатам, личным кабинетам — онлайн-сегмент ретейл-медиа в 2024 году увеличился в два раза.
На продвижение в ecom бренды потратили 333 млрд рублей, сообщил управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк на Digital Brand Day 2025. Эта цифра почти на 17% больше ноябрьского прогноза АРИР
AdIndexTechLive⚡️
⚡️ Мы продолжаем делиться основными тезисами с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»
▪️ Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
— Smart TV стал главным экраном в доме. Сегодня в стране более 55 млн больших экранов подключено к интернету.
— Около 55% пользователей Smart TV смотрят видеоконтент онлайн ежедневно. 7,8 млн устройств было продано в России в 2024 г.
— Самым перспективным сегментом, который будет расти, считается ОТТ (технология доставки видео и аудиоконтента непосредственно через интернет).
— Рекламодатели больше не рассматривают ТВ-стриминг как экспериментальный канал. Он стал стандартной частью видеопланирования.
— На 25% больше рекламодателей стали выбирать продукт онлайн-ТВ.
▪️ Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы «ГПМ Реклама»
— Новые источники качественного видеоинвентаря в 2025 г. — отечественные видеоплатформы, Smart TV и гейминг.
—- Национальный видеохостинг развивается семимильными шагами: у Rutube 4,2 млрд просмотров контента в месяц, количество авторов выросло почти на 140%.
— UGC-контент — эффектный и эффективный. Он помогает потребителям открывать новые продукты и влияет на их решение о покупке, особенно если зритель доверяет креатору.
— Rutube стремительно осваивает Smart TV: в январе количество просмотров авторизованных зрителей увеличилось в пять раз год к году. При этом пользователи Smart TV проводят за просмотром в два раза больше времени, чем пользователи мобильного приложения Rutube.
— Гейминг и киберспорт обладают большим маркетинговым потенциалом. Геймеры тратят больше времени на просмотр игровых видео, чем на сам игровой процесс. Доходы от внутриигровой рекламы в России оцениваются в 44,5 млрд руб. за 2024 г.
▪️ Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»
— Цифровой контент растет: 8 из 10 россиян смотрят ТВ-программы по телевизору или в стриминге.
— Сегодня кажется, что рынок digital-рекламы уже полностью изучен. Но интернет-пользователи устают от форматов: более 40% используют AdBlock, а более 60% — перематывают рекламные вставки.
— В 2025 г. смотрение онлайн-видеосервисов вырастет на 15%.
— Интеграционные спонсорства — это проверенный традиционный ТВ-инструмент, который позволяет бренду находиться рядом со зрителем в эмоциональные моменты.
— Спонсорские интеграции больше не уникальный ТВ-инструмент. Они в скором времени станут привычной частью цифрового медиамикса.
🥰 @adindex
✨ На Digital Brand Day разговариваем с интересными людьми о рынке рекламы и маркетинга.
Первый гость Никита Комаров Account Director SkyAlliance. В интервью эксперт рассказал, как текущая экономическая ситуация влияет на продвижение банковского сектора.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex