20065
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
💥 Начинаем делиться главными тезисами с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»
▪️ Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу Health&Nutrition
— 8–9 лет назад диджитал был больше похож на черную дыру, куда улетают бюджеты. Сейчас доля онлайн-рекламы в 50% — это норма, а в портфеле Health&Nutrition есть бренды, у которых 100% в диджитале.
— В условиях, когда селлеры жалуются на нехватку инвентаря, а потребители жалуются на избыток рекламы, особое значение приобретает стоимость за секунду внимания, а не CPM и другие привычные метрики.
— Задача индустрии — понять, есть ли предел развития диджитальной среды и как сделать так, чтобы «обозы» из прошлого не тормозили это развитие.
▪️ Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group
— За последние три года объем рекламного фрода увеличился в 2,5 раза, но в 2024 г. темпы роста замедлились до 5%. Перегрев рынка пришелся на четвертый квартал 2023 года.
— Стоимость привлечения клиентов в контекстной рекламе за последние три года выросла на 60% и более. Целые категории рекламодателей отказываются от D2C-каналов продаж.
— Реальный объем затрат рекламодателей в имиджевые click-out-форматы составит всего 7 млрд из 220 млрд руб. расходов на ретейл-медиа. В прошлом году он был на уровне 4,4 млрд руб.
— Миграция аудитории с YouTube продолжается, но с потерями. Отечественные платформы выросли в четыре раза. Однако полный переход на альтернативные видеоплатформы займет еще 1–1,5 года, при этом в процессе уже потеряно 5,5 млн пользователей.
— На performance-рынке происходит персонализация. Целые категории рекламодателей переходят в e-com.
— Следующий шаг во взаимодействии игроков в индустрии — «суперконцентрация», то есть переход к выбору и работе с ключевым стратегическим партнером. Сейчас этим заинтересованы и малые игроки рынка. Тренд будет набирать обороты в 2026–2027 гг.
— Главной валютой в конкуренции будет не рубль, а доверие, которое покупается за эти рубли.
🥰 @adindex
Доброе утро!
✨ Напоминаем, что главная рекламная конференция Digital Brand Day начнется в 11:00. День обещает быть насыщенным приятными знакомствами и полезными лекциями.
Полная программа мероприятия доступна на сайте — здесь вы можете уточнить в каком зале и во сколько выступают ваши коллеги. Приходите поддержать участников конференции!
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 84,4 руб., евро — 92,4 руб., юаня — 11,6 руб.
📆 Сегодня 21 марта. 65 лет назад родился Айртон Сенна — легендарный бразильский автогонщик, трижды чемпион мира «Формулы-1»
Новости
🔸 «Яндекс» будет разрабатывать сервис-конструктор для создания независимых интернет-магазинов
🔸 Судебные приставы взыскали с Google более 13 млрд рублей штрафов
🔸 Россия сократила импорт пива из Евросоюза до минимума с 2016 г.
🔸 Число клиентов российских ресторанов уменьшилось на треть в первые месяцы 2025 г.
🔸 Компании — организаторы распространения информации должны будут хранить данные о переговорах и переписке пользователей три года. Это касается приема, передачи, доставки и обработки голосовой информации, письменного текста, изображений, звуков и электронных сообщений — «Известия»
🔸 Большинство опрошенных россиян (70%) планируют уехать на это время в другой город или страну. По России лидируют города Центральной России: Казань, Великий Новгород, Владимир, Ярославль и Калининград. Среди зарубежных направлений в топе Абхазия, Грузия, Азербайджан, Армения и Турция — «Известия», «Апельсин»
#новости_главное
🥰 @adindex
«Северсталь» показала разных людей: кто-то «охлаждает раскаленный металл», а кто-то «делает холодные контакты теплыми». Однако все они приняли участие в съемке нового имиджевого ролика
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸Рекламная выручка VK замедлилась вдвое
🔸Рынок ретейл-медиа вырастет втрое и достигнет рекордного показателя
🔸Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Самолет», «Лада Ижевск», Т2
🔸Расходы владельца Т-Банка на рекламу и маркетинг выросли на 21%
🔸RoRe оценила вклад иностранных брендов в рекламный рынок при возможном возвращении их бюджетов
🔸VK хочет привлечь до 115 млрд рублей для снижения долговой нагрузки
🔸Рост цен на кофе привел к изменению пристрастий россиян
🔸«МТС медиа» и создатель «Смешариков» начнут выпускать детский контент
🔸Расходы россиян на покупку новых машин оказались наименьшими за 21 месяц
🟢 Креатив дня
🔹«Северсталь» закалила характер работников и охладила металл
🔹Японский McDonald’s предложил вдохнуть аромат картошки на своем лице
🔹HeadHunter рассказал о страхах «синих воротничков»
#новости_главное
🥰 @adindex
Группа компаний «Т-Технологии», в которую входит Т-Банк, увеличила расходы на маркетинг на 21% в 2024 году. Год назад в числовом выражении показатель составлял 41,8 млрд руб.
@adindex
Уже завтра эксперты Digital Brand Day поделятся своими решениями, которые продемонстрируют внедрение передовых технологий, использование data-driven-стратегий и многое другое.
💙 Встречайте спикеров:
1. Мария Кичко, руководитель направления маркетинговых коммуникаций «Иви»
2. Мария Смирнова, руководитель группы развития бизнеса медийной рекламы «Яндекс Реклама»
3. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных Digital медиа «Самолет»
4. Елена Иваненко, руководитель отдела продаж и коммуникаций «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 «ГПМ Реклама»
5. Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов «Балтика»
6. Анастасия Брилевская, менеджер направления «молодежь и работа с вузами» Х5 Group
7. Андрей Чернов, заместитель директора «Издательского синдиката» «Коммерсантъ»
8. Анастасия Беккер, E-commerce Director Media Instinct Group
9. Арина Смирнова, ведущий менеджер по продажам продуктов больших данных Dialog X5
🟦21 марта
🟦Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Подробнее — на сайте Digital Brand Day.
В 2021 году операционный директор Ozon Даниил Федоров пообещал догнать «ВКонтакте» по рекламной выручке. Как известно, обещанного три года ждут, и вот это случилось: сначала по итогам квартала, потом по итогам полугодия и девяти месяцев Ozon обогнал VK.
Сегодня стали известны результаты VK за весь 2024 год: 96,1 млрд руб. против 134 млрд руб. у второго участника гонки
🥰 @adindex
Ретейл-медиа дает возможность омниканального продвижения непосредственно в местах продаж, где шанс конверсии в покупку кратно увеличивается.
«Банк ДОМ.РФ» представил собственный рейтинг медийных площадок.
С 2023 года кредитная организация провела шесть федеральных рекламных кампаний, протестировала десятки подрядчиков, накопила экспертизу в отборе рекламных платформ и на основе этого разработала свою методологию оценки эффективности.
В статье банка представлены рейтинги подрядчиков и платформ в сегментах: OLV, programmatic и rich-баннеров
🥰 @adindex
Педро Паскаля от депрессии после расставания спасли наушники AirPods 4. В новом фильме Apple звезда сериалов «Нарко», «Одни из нас» и «Игра престолов» включил шумопдавление и превратил зимний город в летнюю сказку с музыкой и танцами
@AdYummy
Парк развлечений «Остров Мечты» планирует развивать и усиливать новые направления. Одно из них — ретейл. Бизнес поставил себе задачу: «откусить» кусок рынка у Ozon и Wildberries
🥰 @adindex
Ушел, но обещал вернуться и...вернулся
Да, «Липтон» действительно вернул чай с персиком меньше чем через сутки после заявления о том, что остановит его производство. Представители компании сказали в соцсетях, что «попутали даты» и подумали, что сегодня 1 апреля.
Возможно, они вдохновлялись погибшим (фальсифицировавшим свою смерть) и недавно воскреснувшим маскотом Duolingo?
Что думаете о таком маркетинговом ходе?
🤯 По крайней мере, привлекли к себе внимание
👎 Такие ходы — дурной тон
🥰 @adindex
Альберт Валиуллин ушел с поста руководителя управления по разработке интерактивных продуктов «Столото». В пресс-службе заявили, что он принял решение продолжить свой карьерный путь в другой компании
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Маркетинг в реальном времени стал стандартом для брендов, стремящихся к максимальной эффективности
Вместе с приглашенными экспертами обсудим лучшие инструменты и практики нового маркетинга.
✨ Представляем спикеров:
1. Анна Тимохина, СMO рекламной платформы «Яндекс Еда» и «Деливери»
2. Елена Чурсина, руководитель маркетинга и e-commerce HERBARUS
3. Олег Назаров (Бруни), руководитель департамента рекламных технологий «СДЭК Медиа»
4. Анна Шумовская, директор по контенту Х5 Media
5. Наталья Павликова, директор по стратегическому развитию продаж Wildberries & Russ
6. Александр Попов, руководитель программы лояльности «Х5 Клуб»
7. Юлия Белая, PRD JAMI LUP
8. Алина Агафонова, директор по стратегическому планированию группа компаний «Родная Речь»
9. Мария Лемешкина, руководитель управления спецпроектов «Магнит»
🟦21 марта
🟦Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Подробнее — на сайте Digital Brand Day.
Дорогие участники, представляем карту площадки конференции!
На ней вы сможете найти основные залы, где будет проходить деловая программа, а также изучить партнерские локации.
💙 Желаем вам хорошего дня!
Ресторан Ксении Собчак и Антона Пинского проиграл суд за товарный знак Veter. Заведение должно сменить название
🥰 @adindex
Конкуренция между маркетплейсами — мощный двигатель прогресса.
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «Самолет», «Перекресток», Т2 и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
На Digital Brand Day маркетологи и рекламисты подробно поделятся всеми этапами работы над проектом и покажут впечатляющие результаты.
✨ Представляем спикеров конференции:
1. Андрей Чесноков, директор по маркетингу «А Деньги» (Альфа-Банк)
2. Олеся Нагорная, руководитель группы по развитию продаж ТНТ / ТНТ4 «ГПМ Реклама»
3. Александр Евштокин, руководитель проектов креативных коммуникаций «Газпром нефть»
4. Альберт Усманов, независимый эксперт
5. Константин Козлов, начальник отдела медиапродвижения ПСБ
6. Евгения Ставровская, руководитель отдела продаж крупного бизнеса «ГПМ Реклама»
7. Артем Аманов, экс-руководитель по медиапланированию и размещению рекламы «Туту»
8. Алена Елгаева, Digital Account Director MI10 (Media Instinct Group)
9. Ярослав Калмыков, директор по продуктам Interpool
10. Анна Суханова, старший менеджер «Авито Реклама»
🟦21 марта
🟦Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Подробнее — на сайте Digital Brand Day.
▶️ Whiteleads разыгрывает iPhone 16 Pro на Digital Brand Day
Агентство мобильного маркетинга Whiteleads знает, что лучшие UGC-креативы = лучший результат. Они пробивают баннерную слепоту, вовлекают аудиторию и снижают стоимость привлечения.
Теперь у вас есть шанс почувствовать себя креатором и сделать свой UGC-креатив, который принесет не только просмотры, но и iPhone 16 Pro!
Запишите короткое вертикальное UGC-видео, поделитесь им и участвуйте в розыгрыше главного приза!
О том, как это сделать быстро и просто, наши партнеры расскажут завтра в своем канале @whiteleads и на стенде Whiteleads на конференции Digital Brand Day.
P.S. Принять участие могут не только гости конференции, но и все подписчики телеграм-канала @whiteleads.
Правила участия
Erid: 2VtzquvG8tP
Реклама. Рекламодатель ООО Фридом коммуникейшн ИНН 7703779390
Возможное возвращение международных брендов в Россию, безусловно, повлияет на рекламный рынок страны. Эксперты RoRe посчитали, как это выразится в деньгах, и представили два прогноза для индустрии — базовый и альтернативный, где иностранные рекламодатели возобновляют медиаинвестиции
🥰 @adindex
Кейс i-Media и «Ароматный Мир»: как определить причину снижения конверсий по поисковым переходам
Читать полностью…
Российский рекламный рынок вступил в эпоху, когда все подчинено одной цели — максимальной эффективности. Измеримой, прогнозируемой, реалистичной.
▶️ Сегодня это не игра в красивые цифры, а необходимость: каждая вложенная в рекламу денежная единица должна принести осязаемый эффект — рост продаж, повышение стоимости бренда, укрепление лояльности и пр. Прошли ли времена экспериментов ради экспериментов?
Маховик медиаинфляции и не думает замедлиться хотя бы на мгновение, привлечение клиентов стоит дороже, и обеспечить его гораздо труднее. Как продавать бренды потребителям, как продавать свои услуги рекламодателям? Особенно на фоне того, что аудитория меняет привычные цифровые маршруты и медиапотребление, меньше потребляет традиционные медиа, уходит из классических соцсетей и поисковых систем, рассредоточиваясь по супераппам и платформам электронной коммерции, где привычные механики теряют эффективность.
▶️ Привычные рекламные форматы все меньше обеспечивают возврат инвестиций, а новые площадки и сервисы, несмотря на амбициозные обещания, не дают рекламодателям уверенности в своей надежности. Как оценить риски? Можно ли построить маркетинговую экосистему, способную выдерживать турбулентность технологического перехода, рыночные изменения и нестабильные внешние факторы?
Общий страх подстегивает ощущение технологической отсталости и потери экспертизы, усугубляемые отставанием от мировых трендов. Все это ставит перед бизнесом вопрос не только о выборе стратегии, но и о создании резервных принципов.
🟠Возможно ли сегодня построить антикризисную модель маркетинга, способную адаптироваться к новым реалиям?
🟠Где искать точки роста, если привычные схемы больше не работают?
🟠Как в условиях неопределенности избежать хаотичных решений и выстроить устойчивый вектор развития?
Об этом и поговорим в самом начале конференции с маркетологами и рекламными топами на секции «Индустрия 2025: эффективность превыше всего».
💬 17–20 апреля, Баку
Подробнее о конференции и покупке билетов — на сайте.
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 82,8 руб., евро — 90,8 руб., юаня — 11,4 руб.
📆 Сегодня 20 марта. День весеннего равноденствия и Международный день счастья
🔸 Видеохостинг Nuum прекратит свою работу 1июня
🔸 Google получил штраф в России в размере 8 млрд руб. из-за католического Рождества
🔸 Россияне увеличили траты в кафе и ресторанах на 13%
🔸 Туристы стали чаще выбирать Вьетнам для заграничного отдыха
🔸 Уровень инфляции в России в период с 11 по 17 марта снизился с 0,11% до 0,06%, следует из оценки Росстата. По данным Минэкономразвития, инфляция на 17 марта составила 10,08% в годовом выражении — «Ъ»
🔸 Почти четверть опрошенных россиян планируют купить автомобиль в кредит в 2025 г., 60% из них рассматривают машины стоимостью до 2 млн руб. Главным фактором для 64% россиян при выборе кредита является процентная ставка — ТАСС, «Авито авто»
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Остров Мечты» хочет «откусить» у Ozon и Wildberries часть рынка
🔸 Альберт Валиуллин покинул «Столото»
🔸 Marc O’Polo вышел на «Авито» ради «Второго дыхания»
🔸 Количество новых торговых центров в Москве выросло почти втрое
🔸 Сеть Fix Price начала искать сотрудников для работы в Сербии
🔸 ФАС озвучил свои варианты регулирования маркетплейсов
🔸 «Липтон» остановит производство персикового чая
🔸 «Авито» и Kokoc Group объявили о партнерстве для создания маркетинговых решений
🟢 Креатив дня
🔹 AirPods спасли Педро Паскаля от депрессии в фильме Apple
#новости_главное
🥰 @adindex
На Digital Brand Day спикеры будут делиться не только историями успеха, но и рассказывать о преградах и неудачах. Все об актуальных вызовах digital-рынка — на конференции.
⭐️ Представляем спикеров:
1. Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»
2. Иван Парышев, CEO&Founder, со-председатель комитета AdTech Innovations АРИР AstraLab
3. Эсмира Байрамова, руководитель по бренд-менеджменту СТМ «Магнит»
4. Александр Кадыкеев, CEO VOVA family (part of JAMI LUP)
5. Юрий Долженко, коммерческий директор «СберСеллер»
6. Анастасия Фомина, директор по digital-стратегии Media Instinct Group
7. Калерия Андреева, руководитель управления спецпроектов ТАСС
8. Григорий Грибов, директор по стратегии ORM-агентство «Энергия» (part of JAMI LUP)
9. Роман Кобозев, директор по программатик закупкам Resolution
🟦21 марта
🟦Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Подробнее — на сайте Digital Brand Day.
«Липтон» с персиком — все.
Компания прекратит выпуск персикового холодного чая. Однако в социальных сетях производитель намекнул, что, может быть, этот вкус ушел не навсегда
🥰 @adindex
Kokoc Group и «Авито» объявили о партнерстве для развития маркетинговых решений. Продавцам платформы будут доступны аналитика, разработка стратегий продвижения, а также создание рекламных кампаний для брендов. В свою очередь, клиенты Kokoc Group интегрируют инструменты «Авито»
AdIndexTechLive⚡️
💥 Как «Мир танков» вернули в игру почти миллион неактивных игроков
В январе 2025 года в игре «Мир танков» вышло крупное обновление — версия 1.32 «Альфа» с танками XI уровня. В поддержку релиза запустили масштабную рекламную кампанию, которая помогла привлечь новых игроков и когда-то ушедших из игры пользователей.
В ходе продвижения использовали множество разных инструментов от интеграций у блогеров и наружной рекламы на билбордах до коллабораций у крупных брендов.
Самые яркие спецпроекты
✅ Размещение анонса обновления на онлайн-ТВ.
✅ Big Game Special «Мир танков» на «Твиче» с агентством Next Move.
✅ Геймификация в VK с Rush B и агентством No Sleep Agency.
✅ Прокат брендированных авто с «Делимобиль».
✅ Исторический квест с «Игроманией».
✅ Мини-игра с «Пикабу».
🖱 Больше о кампании читайте в кейсе на сайте AdIndex.
Erid: 2VtzqvQRtQP
Реклама. Рекламодатель ООО «Леста Геймс Эдженси» ИНН 9705161726