20065
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
✨ Ольга Макарова, руководитель отдела продаж «Авито Реклама» рассказала, что станет сдерживающим фактором для применения компаниями брендформанс-стратегии в 2025 году.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
✨ Как аудитория сегодня потребляет контент в интернете и как соцсетям адаптироваться под меняющиеся предпочтения в потреблении контента, рассказал Артем Коновалов, креативный директор LOOKY.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Делимся интересными тезисами из дискуссии на секции сейлз-хауса «Сберселлер» «Маркетинг влияния 2025: что меняется в стратегиях инфлюенс-маркетинга брендов по сравнению с 2024 г.»
👉 Мария Лемешкина, руководитель управления спецпроектов «Магнит»
— CPA стал нормой. Ретейлер вплоть до чека измеряет результативность этого канала. Это последнее, что отключит компания.
— Вместе с ростом блогера растут его «аппетиты» и его цены. Когда мы говорим про работу с селебрити, есть возможность сэкономить — заключить амбассадорский контракт в момент «взлета» блогера.
— Цены растут, а желание бизнеса измерить эффективность увеличивается быстрее. Нужно, чтобы «хватало дерзости» делать продукты на стыке брендформанса.
👉 Лидия Лошманова, руководитель отдела SMM, инфлюенс-маркетинга и амбассадоров Ozon
— Никто на рынке не ориентируется на количество подписчиков блогера. Бывают ситуации, когда малоизвестные блогеры окупаются гораздо лучше.
— Маркетплейс хочет дать возможность селлерам самостоятельно делать кампании с блогерами, чтобы они с этим приходили к Ozon.
👉 Никита Зорин, руководитель управления привлечения и рекламы Premiere
— Формат коротких видео стал точкой входа в более длинный контент. Все наверняка проходили через такое: скроллишь, находишь интересный тейк и смотришь двухчасовое интервью.
— Заводится огромное количество аккаунтов с тысячами коротких видео. У пользователя создается впечатление, что контент повсюду, а значит, он интересный. Важно выйти в массовость.
👉 Бато Шойбонов, руководитель группы по работе с видеоблогерами Т-Банк
— До 2022 г. компания фокусировалась исключительно на performance-маркетинге и работала преимущественно в парадигме контекста и таргетированной рекламы. С уходом Google Ads в 2022 г. стратегия изменилась: акцент сместился в сторону брендовых медийных каналов.
— При работе с перформанс-кампаниями ключевую роль играет офер — по оценке компании, до 50% эффективности зависит именно от него. Поэтому основное внимание уделяется тестированию различных предложений. При этом пул блогеров для размещения ограничен, что также влияет на стратегию.
— Все, кто работает в инфлюенсе, приходят однажды к мысли «вырастить» своего блогера. Бренду этим заниматься нецелесообразно, так как слишком много рисков. Блогеры — это люди. Надо сильно поверить в человека, чтобы решить, что он через два года будет в «нормальном состоянии».
— Ставим фокус в 2025 г. на освоение российских площадок.
— Инфлюенс-маркетингу не хватает диджитализации. Сейчас в своей основе это «ручной труд».
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Альберт Усманов ушел из «Рив Гош»
🔸 Аниме китайского видеохостинга BiliBili появился в «VK Видео»
🔸 Wildberries & Russ дала свою оценку рынка ретейл-медиа за 2024 год
🔸 Click-out может занять 3% от общих затрат рекламодателей в ретейл-медиа
🔸 Уход Google стал причиной перегрева рынка контекстной рекламы
🔸 Более половины опрошенных россиян планируют ремонт в 2025 году
🔸 Ресторан Ксении Собчак и Антона Пинского будет вынужден сменить название
🔸 «Яндекс» приступил к созданию аналога канадского Shopify
🟢 Креатив дня
🔹 «Северсталь» закалила характер работников и охладила металл
🗄 Новости партнеров
▪️ Mindscapes представили инструмент для исследования потребительских предпочтений
#новости_главное
🥰 @adindex
✨ В чем эффективность ретейл-медиа как канала и почему рекламодателям нужна эта аудитория, узнали у Сергея Юрченко, директора по стратегическому развитию рекламных продуктов Х5 Media.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Екатерина Новикова, Client Service Director SkyAlliance, рассказала, в чем заключается «секрет клиентского счастья».
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
📌 Как обстоит ситуация с цифровизацией наружной рекламы в регионах и насколько кросс-канальное размещение доступно МСБ, рассказала Наталья Павликова, директор по стратегическому развитию продаж Wildberries & Russ.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
📎 Где искать идеи для создания контента и чем можно пренебречь в условиях ограниченного бюджета, узнали у Юлии Долговой, CEO JAMI LUP.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Об актуальных подходах в измерении эффективности рекламных кампаний, смотрите в интервью Максима Ермолаева, Chief Digital Officer Media Instinct Group
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
✨ Полина Кузнецова, директор по инновациям Mindscapes by i.com рассказала, как компания тестирует новые маркетинговые инструменты: от появления идеи до включения их в пул основных инструментов.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
▶️ О рекламных продуктах, на развитии которых сфокусирован сейлз-хаус «СберСеллер», рассказал Юрий Долженко, коммерческий директор «СберСеллер» и Perfluence.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
⚡️ Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK, рассказала на Digital Brand Day о контенте с точки зрения бизнеса, авторов и пользователей.
— Контентные сервисы — ключевые продукты VK. Ежедневно сервисами VK пользуются 77 млн уникальных пользователей. В день в сумме они проводят на площадках компании 4,4 млрд минут.
— «VK Видео» — крупнейший видеосервис в России. У сервиса 60 млн установок на мобильных устройствах и Android TV, суточный рекорд просмотров составляет 3,3 млрд.
— VK активно работает с партнерами. В рамках сотрудничества с Ozon на платформу VK с октября было импортировано 6,8 млн товаров. По словам Татьяны Кащенко, для пользователей это обеспечивает более удобный клиентский путь, а бизнесу — доступ к новой аудитории.
— В ходе своего выступления Татьяна Кащенко также рассказала о платформе VK AdBlogger. С запуска платформы в сентябре 2024 года к ней присоединились более 50 тысяч сообществ. Через AdBlogger уже размещено свыше 250 тысяч публикаций.
— Больше контента — больше внимания аудитории и возможностей для бизнеса. Эксперт рекомендует брендам активно работать в этом направлении и использовать разные инструменты, в том числе прямые трансляции, обеспечивающие прямой диалог с аудиторией и помогающие привлекать инфлюенсеров и экспертов для роста продаж.
🥰 @adindex
📌 Насколько сильна конкуренция в e-pharma сегодня и какие форматы для размещения в сегменте наиболее популярны, узнали у Любови Лемешевой, руководителя отдела маркетинга безрецептурных препаратов ФармФирма Сотекс
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Ретейл-медиа — один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка. Однако спрос на click-out остается невысоким. Хотя ретейлеры продолжают активно внедрять этот формат на свои площадки.
Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group, на конференции Digital Brand Day 2025 рассказал, сколько рекламодатели потратят на click-out в 2025 году, а также поделился последними трендами.
AdIndexTechLive⚡️
📍 Последняя подборка основных тезисов спикеров с сессии «E-com-поиск, или Новая точка притяжения пользователей и брендов в рекламной вселенной»
👉 Екатерина Шевелева, руководитель группы продаж «Авито Рекламы»
— Больше половины россиян пользуется e-com каждый день. Пользователи проводят на площадках по 25 минут. Согласно внутренним подсчетам «Авито», на классифайд клиенты тратят по 10 минут.
Самый популярный запрос на «Авито» — это «холодильник». В топ также входят «ноутбук», «BMW», «Apple Watch». А самый быстрорастущий запрос за прошлый год — «дубайский шоколад»: его искали более 200 тыс. раз.
— Пользователи «Авито» проводят больше всего времени в рекомендательной ленте. При этом 40% сделок на платформе происходят из рекомендаций.
👉 Дмитрий Делов, Performance Marketing Director ГК «Родная речь»
— Доля Google на поисковом рынке штатов по итогам 2024 г. составляла 52%. Но в 2025 г. она упадет ниже 50%.
— Уже сегодня пользователи совершают в ChatGPT более 1 млрд поисковых запросов в день. Доля проникновения ИИ в жизнь пользователей превысит 60%. Хотя уже сейчас они сталкиваются с нейросетями в 77% случаев.
— Следующий шаг — внедрение агентских ИИ. Они поменяют покупательский путь. Например, пользователю не нужно будет выбирать банк — нейросеть сделает это за него.
— Запросы по определенным услугам в поисковиках сокращаются. Так, в Google вдвое снизилось число запросов по поиску отелей. Зато растет доля в различных агрегаторах.
👉 Анастасия Фомина, директор по digital-стратегии Media Instinct Group
— Сейчас форматные возможности e-com закрывают почти всю воронку. При этом трафик почти без фрода.
— В 2019 г. пользователи обращались к Google и «Яндексу». Но сейчас точек для поиска стало сильно больше. Сегодня пользователю мало что-то найти, ему нужно понять, увидеть, доехать и купить.
— Количество транзакционных запросов в классическом поиске не сократилось. Это говорит о том, что пользователь хочет посмотреть и выбрать, где он будет покупать товар.
— Поиск в e-com перенял позицию классического поиска на нижнем этапе воронки.
— Рынок онлайн-ретейла дает возможность зайти на полку новым брендам. Но покупатель все равно выберет то, что он знает и любит. Более 57% продаж онлайн приходится на топ-10 известных брендов с офлайн-полки.
👉 Яна Пономаренко, руководитель направления Digital-маркетинга Zarina (Melon Fashion Group)
— Компания активно развивает e-com-каналы. Это как брендовый магазин, так и маркетплейс. В последнее время группа пересматривает стратегию и увеличивает сплит в сторону диджитал на e-com-площадки.
— Большинство e-com-площадок и маркетплейсов сегодня движется в сторону супераппов. Это говорит о том, что сервисы стараются закрыть пользователя внутри и не выпускать.
— Сегодня CTR при грамотной настройке на e-com-площадках выше, чем на традиционных программатик-площадках.
👉 Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов Х5 Media
— Компания оперирует понятием «базовая корзина». Это набор товаров, который необходим пользователю. Он меняется в зависимости от времени и предпочтений человека. Но самое важное — что она в голове у каждого, и при размещении рекламы необходимо это учитывать.
— Релевантных товаров по запросу может быть много. Пользователь обычно выбирает первые два товара из выдачи. Это тоже необходимо учитывать при размещении рекламы.
— Одна из моделей рекомендации — это минимальный средний чек. Пользователь часто добирает его из рекомендуемых товаров. Это тоже своего рода поиск.
— Надо воспринимать приложения ретейлеров как отдельную точку поиска. Ведь внутри них — своя поисковая система.
🥰 @adindex
X5 Group опубликовала финансовые результаты за 2024 год. Компания увеличила расходы на «услуги третьих лиц». В эту категорию входят вложения в маркетинг
🥰 @adindex
Сегодня в медиа начинают говорить о возвращении иностранных игроков, но как это скажется на российских брендах? Мнением поделилась Анна Планина, генеральный директор NMi Digital.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Главные тезисы с секции «MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды»
👉 Эльвира Сафаева, заместитель гендиректора, директор по дата-продуктам Weborama
— Контекстуальный таргетинг помогает создавать безопасное для бренда окружение.
— Взаимодействие с клиентами в контексте ИИ может быть непростым. Когда возникают новые технологии, рынок нужно обучить.
— Постоянно появляются новые технологии, которые могут облегчить деятельность бизнеса. Надо смотреть на эти технологии шире, не просто как на оптимизацию компаний.
👉 Олег Назаров (Бруни), руководитель департамента рекламных технологий «СДЭК Медиа»
— Динамика доли медиа в рынке нестабильна — роли инструментов меняются в зависимости от их эффективности для клиента, но рынок в целом уверенно растет много лет подряд
— Основной рост рынка начиная с 2022 г. обеспечивает новый канал — реклама на маркетплейсах и внутри магазинов.
👉 Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез»
— В текущие вызовы фармацевтического рынка России входят строгое регулирование рекламных коммуникаций и ограничения на продвижение рецептурных препаратов, высокая конкуренция и насыщенность рынка, особенно в сегменте БАД, изменение потребительского поведения, в частности увеличение требовательности и осведомленности потребителя, а также потребность в четкой оценке эффективности маркетинговых вложений (ROI).
— Что ожидает фарма-клиент от Martech-решений: эффективную интеграцию с онлайн-аптеками, маркетплейсами и развитие собственных DTC платформ; соответствие инструментов требованиям российского законодательства и готовность к быстрой адаптации; бесшовная интеграция с внутренней CRM и платформами для врачей; применение технологии больших данных и ИИ для создания контента, оптимизации, персонализации маркетинговых кампаний и прогнозирования спроса; а также прозрачность и точность аналитики.
— Будущее фармацевтического маркетинга в РФ глазами клиента-заказчика: бесшовный переход между цифровыми и традиционными каналами, внедрение инновационных технологий (AI, VR, телемедицина), высокая адаптивность к изменениям в законодательстве, потребительских предпочтениях и технологических трендах.
👉 Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway
— В 62% случаев недомогания люди обращаются не к врачу, а к интернету в поисках информации на сайтах, по данным исследования «Инвитро» и «Альфа Страхование».
— Больше 40% трафика в интернете ограничены 3rd party cookies. Cookie — фундаментальная единица, которая необходима для таргетинга.
— Поведение пользователей в интернете меняется. В среднем они стали проводить 3 часа 52 мин в день в мобильной сети. 103 млн — количество пользователей в мобильном интернете.
— Смартфон стал ключевым гаджетом для покупок в интернете. Через него совершается 60% покупок в мобильных приложениях.
— Реклама в in-app — «задача со звездочкой», так как сложно точно таргетироваться.
👉 Владимир Мосин, генеральный директор Telega. in
— Digital упрощается. Сначала стало понятно, что вместо десятков программ пользователю нужен только браузер. Сейчас все идет к тому, что достаточно уже одного мессенджера.
🥰 @adindex
➡️ Ключевые тезисы кейса «Продвижение мюзикла "Последняя сказка" с помощью ИИ» из выступления Артема Коновалова, креативного директора LOOKY, и Андрея Алексеева, директора по маркетингу МТС Live
— Основные проблемы индустрии развлечений:
🟣Растущий рынок.
🟣Высокая конкуренция за зрителя.
🟣Низкая частота покупки и контакта со зрителем.
— В театре МДМ идет мюзикл-блокбастер «Последня сказка» от МТС Live. В рекламной кампании приняли решение продлить контакт юзера с мюзиклом с помощью современных технологий и привлечения партнера — соцсети LOOKY, которая разработала чат-бот в Телеграме.
— В кейсе использовались нейроаватары с образами восточных принцесс и принцев, анимированные аватары для SMM, CGI-ролик, ачивка и телеграм-бот МТС Live.
— За участие в проекте пользователи получали цифровую награду в LOOKY.
— Результаты кампании:
🟣Охват проекта — 22,8 млн человек.
🟣Цена контакта — 15 копеек. Цена привлеченного пользователя сопоставима с САС в performance-каналах.
🟣Более 10 тыс. пользователей продлили контакт.
— МТС Live cегодня:
🟣Лидеры билетного рынка с более 35 млн уникальных пользователей.
🟣Сервис заказа еды с 214 партнерами.
🟣Крупнейший промоутер более чем с 250 мероприятиями.
🟣Сеть концертных площадок в пяти городах.
— Арсенал LOOKY:
🟣Весь функционал Instagram* без VPN.
🟣Цифровая программа лояльности.
🟣Собственная нейросеть.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
🥰 @adindex
Альберт Усманов покинул пост директора по маркетингу «Рив Гош». Эту должность заняла Анастасия Кухаренко
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Завершаем разбор второй части пленарной секции «Digital Brand Day: Орбита 2025» — представляем главные тезисы спикеров.
▪️ Татьяна Кравцова, руководитель группы маркетинговых коммуникаций «Прогресса» («ФрутоНяня»)
— Целевая аудитория брендов компании — мамы с детьми 0–3 года. Сложность этой ЦА в ее постоянном обновлении.
— Для нас диджитал — один из основных каналов коммуникации, так как почти 100% нашей аудитории сидит в интернете.
— Есть разные причины, почему можно не попасть в свою ЦА: фрод, условность триггеров для таргетинга в диджитал, невозможность таргетинга по Hard ID на многих площадках, но Нard ID — это не панацея при использовании одного устройства несколькими пользователями. Технологии замера тоже нуждаются в совершенствовании, так как многие данные теряются при мэтчинге.
— Необходимо тестировать площадки и разного рода таргетинги, замерять попадания в ЦА, включать в план площадки с лучшими результатами. И повторять это по кругу для увеличения процента попадания в аудиторию.
— Запрос к рынку: развивать алгоритмы таргетинга на реальную ЦА и технологии быстрого замера попадания в ЦА по ходу кампании для более оперативной оптимизации планов, а также взаимодействовать между всеми участниками процесса для поиска решений: «Хочется, чтобы нас услышали», — сказала Кравцова.
▪️ Юлия Дубенская, директор по маркетингу «Якобс Дау Эгбертс Рус»
— Сейчас выигрывают бренды, которые быстро адаптируются к изменениям рыночного ландшафта. Одним из катализаторов этих изменений является ИИ.
— Искусственный интеллект в маркетинге — это про точность анализа, автоматизацию контента и выстраивание прямых коммуникаций (чат-боты, email-рассылки и рекомендательные системы).
— Темной стороной ИИ, с которой могут столкнуться рекламисты, может оказаться манипулирование рекламными кампаниями, дипфейки и ИИ-агенты, которые вышли на новый уровень имитации человеческого.
— Российский бизнес привык жить в турбулентности и не ждет стабильности. Прямо сейчас нужно разрабатывать планы, как бизнес будет работать в новых условиях, если по мере «потепления» вернутся международные бренды.
▪️ Светлана Федорова, руководитель департамента продвижения и промо «Союзмультфильма»
— Полтора года назад студия создала свой мир в «Роблокс». Было принято решение идти туда, где есть дети.
— Компания ищет возможности договариваться с детьми в обход взрослых.
— Анимация — это очень долгий и дорогой процесс. Ожидания от студии высокие. «Союзмультфильм» будет имплементировать искусственный интеллект, развивать разный контент. Главный фокус — та среда, где дети чувствуют себя комфортно.
— Четыре секунды у человека фокус внимания на одной вещи. «Представьте, что сейчас на нас "орут" 100 брендов, а будут — 200, примерно из тех же каналов коммуникации. Мы надеемся, что победят самые смелые».
▪️ Александр Евштокин, руководитель проектов креативных коммуникаций «Газпром нефть»
— Качество креативных материалов и работа с сегментацией аудитории — залог успеха brandformance-кампаний.
— «Газпром нефть» использовала ролик-манифест «Энергия в людях» и серию документальных фильмов, чтобы рассказать широкой аудитории о программе «Живые города».
— Кампания в digital (таргетированная реклама, интернет-СМИ, Smart TV, маркетплейсы, онлайн-кинотеатры и цифровые экраны на АЗС «Газпром нефти») познакомила россиян с социальными инициативами бренда и помогла изменить к ним отношение, о чем свидетельствуют brand-lift-замеры.
🥰 @adindex
✨ Digital Brand Day в кадрах: много эмоций, приятных встреч и ценных инсайтов!
Читать полностью…
🔥 Горячая дискуссия на второй части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025». Спикеры поделились «болями» рынка
▪️ Анна Планина, генеральный директор NMi Digital
— Рынок усложняется: становится больше селлеров, поставщиков, других игроков.
— Есть определенная динамика индекса потребительской уверенности. Но стоит обратить внимание, что всегда показатель ниже нуля.
— Объем рекламных показов вырос на 14,8% в 2024 г., согласно данным AdRiver. Инвентарь online TV за прошедший год вырос на 72%, а Videonetwork Flex — на 64%.
— Людей не становится меньше. К 2030 г. число молодежи сократится. Один и тот же трафик перепродается много раз.
▪️ Роман Носов, медиадиректор T2
— Каждый год нас всех объединяет одно большое слово — медиаинфляция. На рынке ежегодно становится все дороже. Но при этом за последние три года не появилось ничего нового в плане технологий и решений крупных игроков. Возможно, стоит дать бизнесу передышку, потому что компании не зарабатывают сильно больше денег, если посмотреть отчетности крупных организаций.
— Рынку стоит взять передышку медиаинфляции.
— Технологические решения почему-то должны «тащить» на себе рекламодатели. Зачастую все разработки сейчас ведутся инхаус.
— Все то, что интересного мы видим, придумывают агентства и сам рекламодатель. От площадок приходят типовые решения. Все хотят много денег, и «при этом никто не хочет заморачиваться».
▪️ Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации «Юнилевер»
— Ретейл-медиа, партизанский маркетинг помогли компании растить бренды в период рекламной тишины. За два года знание брендов «Юнилевер» не упало, но даже немного выросло. При наличии медиаподдержки этот рост мог бы быть гораздо больше.
— Падение ключевых показателей, таких как телесмотрение, критично для компании. В условиях сокращения охватов и ускорения инфляции в традиционных медиа возрастает роль ретейл-медиа. По сути они стали заменой широкоформатному размещению.
— Возвращение в охватные медиа с существующими ценами выглядит не очень экономически выгодно.
— Вернувшись в видимые медиа, «Юнилевер», скорее всего, откажется от разделения на awareness и performance в пользу brandformance. Компания не может инвестировать только в имидж, компания должна продавать.
— «Юнилевер» продолжит использовать то, что было наработано в период тишины, и будет подстраивать медиамикс под новую реальность.
▪️ Анна Рябашкина, руководитель цифрового маркетинга «Юнирест» (Rostic's)
— В части охватных медиа ТВ — более предпочтительный формат. Эффективно отрабатывает и ретейл-медиа.
— Для перформанса ничего дешевле Managed In-App за последние годы не появилось.
— В море диджитал-площадок никто не гарантирует нам перформанс. И в этом большая проблема. За два года таких платформ не появилось.
— «Юнирест» в три раза нарастили «Яндекс РМП» и удешевили CPO (Cost per Order). Но платформа начинает «подъедать» органику. Как и в VK, компании не хватает здесь емкости.
— Brandformance при закупке по показам дает хороший эффект по покупкам и выступает как смежный охватный инструмент
🥰 @adindex
⚡️ Делимся ключевыми тезисами из выступления Яны Гузновой, директора интегрированных проектов VK
— Стабильные ID позволяют выстроить долгосрочные коммуникации с пользователями. Они помогают анализировать динамику интересов целевой аудитории и использовать эти данные для персонализации.
— Омниканальность остается тем подходом, который помогает бизнесу обеспечить кросс-девайс-идентификацию пользователей и отслеживать их поведение на разных устройствах. Все это улучшает аналитику и позволяет увидеть единую картину взаимодействия с клиентом.
— Генеративный искусственный интеллект становится сильнее за счет интеграции дополнительных источников данных об аудитории. За счет методологии генерации ответов с использованием дополнительных источников знаний — т. н. RAG (Retrieval-Augmented Generation) — возможно улучшить качество работы больших языковых моделей, что предоставит бизнесу новые решения для глубокой клиентской аналитики и персонализации коммуникаций. По словам спикера, в этом направлении сконцентрирован большой потенциал.
— Автоматизация упрощает использование инструментов. Наличие готовых настроек позволяет быстро проводить тесты и проверять гипотезы, что ускоряет процесс принятия решений.
— Как говорит Яна Гузнова, задача всех нововведений — не «сократить» маркетологов, а облегчить им задачу. На тестирование одной гипотезы тратится много времени. Новые решения позволяют маркетологам оптимизировать время для более эффективной работы.
🥰 @adindex
🔥 Digital Brand Day в самом разгаре — делимся главными тезисами спикеров с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»
▪️ Борис Пешняк, управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ
— Россия занимает седьмое место (20%) по доле онлайн-продаж в общем объеме ретейла в 2024 г. Первое место у Китая, второе и третье — у Южной Кореи и США.
— Рынок ретейл-медиа растет быстрыми темпами: если в 2023 г. его объем составил 163 млрд руб., то в 2024 г. — 333 млрд руб.
— Рост проникновения цифровой рекламы. Доля затрат на цифровую наружную рекламу в 2024 г. достигла 70% от всех диджитал-бюджетов.
▪️ Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»
— В сегменте ретейл-медиа click-out начал развиваться относительно недавно, «Авито» принял стратегию развития этого формата всего год назад. Во втором квартале классифайд планирует запустить self-service для внешних рекламодателей.
— Три драйвера ретейл-медиа: качественные данные, наличие рекламного инвентаря и возможности бренд-билдинга. Одно из преимуществ канала — отсутствие фрода, поскольку все пользователи залогинены.
— «Бум» ретейл-медиа отражает изменения в медиапотреблении и паттернах поведения аудитории. Пользователи ищут товары сразу на e-com-площадках, при этом некоторые категории — недвижимость, авиабилеты, музыку — они ищут именно на специализированных площадках.
— Согласно опросу, 49% пользователей видели рекламу, которая привела к покупке, на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.
— Тренд на live-контент и social commerce присутствует и в России, хотя растет и не так активно, как в Китае. На «Авито» продавцы с видео получают на 15% больше заказов с доставкой.
— «Авито» использует ИИ для показа рекомендаций, модерации контента и безопасности. Ежедневно ИИ анализирует 30 млрд кликов, а также отвечает пользователям в чатах.
▪️ Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер»
— Экосистемные игроки смотрят на все рекламные инструменты с точки зрения самого человека. Основной фактор — человекоцентричность.
— Инфляция растет, но денег у потребителя тоже становится больше. Потребитель сегодня делает выбор, что покупать.
— Потребитель сейчас больше всего ценит время и удобство и готов переплачивать за сервис. Он хочет получить от сделки максимум ценности.
— Бренды конкурируют не за кошелек, а за место в жизни человека. Они обновляют и актуализируют продукты и сервисы. Их цель — удержать потребителя.
— Если человек входит в отношения с брендом и последний разочарует потребителя, то 65–76% сменят бренд.
▪️ Михаил Зотов, директор по развитию бизнеса Mediascope
— Универсальных решений для измерений нет. Многомерность не позволит сделать универсальный ресерчинг. Надо фокусироваться на своем понимании интересного для рынка и для клиентов.
— Mediascope измеряет только долю брендов в поиске. Если фокусироваться на одной задаче, то она перестает быть бесконечной, и ее можно выдать на рынок.
🥰 @adindex
Рынок ретейл-медиа драйвят технологии. Благодаря новым инструментам — поведенческим таргетингам, DMP, видеоформатам, личным кабинетам — онлайн-сегмент ретейл-медиа в 2024 году увеличился в два раза.
На продвижение в ecom бренды потратили 333 млрд рублей, сообщил управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк на Digital Brand Day 2025. Эта цифра почти на 17% больше ноябрьского прогноза АРИР
AdIndexTechLive⚡️
⚡️ Мы продолжаем делиться основными тезисами с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»
▪️ Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
— Smart TV стал главным экраном в доме. Сегодня в стране более 55 млн больших экранов подключено к интернету.
— Около 55% пользователей Smart TV смотрят видеоконтент онлайн ежедневно. 7,8 млн устройств было продано в России в 2024 г.
— Самым перспективным сегментом, который будет расти, считается ОТТ (технология доставки видео и аудиоконтента непосредственно через интернет).
— Рекламодатели больше не рассматривают ТВ-стриминг как экспериментальный канал. Он стал стандартной частью видеопланирования.
— На 25% больше рекламодателей стали выбирать продукт онлайн-ТВ.
▪️ Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы «ГПМ Реклама»
— Новые источники качественного видеоинвентаря в 2025 г. — отечественные видеоплатформы, Smart TV и гейминг.
—- Национальный видеохостинг развивается семимильными шагами: у Rutube 4,2 млрд просмотров контента в месяц, количество авторов выросло почти на 140%.
— UGC-контент — эффектный и эффективный. Он помогает потребителям открывать новые продукты и влияет на их решение о покупке, особенно если зритель доверяет креатору.
— Rutube стремительно осваивает Smart TV: в январе количество просмотров авторизованных зрителей увеличилось в пять раз год к году. При этом пользователи Smart TV проводят за просмотром в два раза больше времени, чем пользователи мобильного приложения Rutube.
— Гейминг и киберспорт обладают большим маркетинговым потенциалом. Геймеры тратят больше времени на просмотр игровых видео, чем на сам игровой процесс. Доходы от внутриигровой рекламы в России оцениваются в 44,5 млрд руб. за 2024 г.
▪️ Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»
— Цифровой контент растет: 8 из 10 россиян смотрят ТВ-программы по телевизору или в стриминге.
— Сегодня кажется, что рынок digital-рекламы уже полностью изучен. Но интернет-пользователи устают от форматов: более 40% используют AdBlock, а более 60% — перематывают рекламные вставки.
— В 2025 г. смотрение онлайн-видеосервисов вырастет на 15%.
— Интеграционные спонсорства — это проверенный традиционный ТВ-инструмент, который позволяет бренду находиться рядом со зрителем в эмоциональные моменты.
— Спонсорские интеграции больше не уникальный ТВ-инструмент. Они в скором времени станут привычной частью цифрового медиамикса.
🥰 @adindex
✨ На Digital Brand Day разговариваем с интересными людьми о рынке рекламы и маркетинга.
Первый гость Никита Комаров Account Director SkyAlliance. В интервью эксперт рассказал, как текущая экономическая ситуация влияет на продвижение банковского сектора.
🔵Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💥 Начинаем делиться главными тезисами с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»
▪️ Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу Health&Nutrition
— 8–9 лет назад диджитал был больше похож на черную дыру, куда улетают бюджеты. Сейчас доля онлайн-рекламы в 50% — это норма, а в портфеле Health&Nutrition есть бренды, у которых 100% в диджитале.
— В условиях, когда селлеры жалуются на нехватку инвентаря, а потребители жалуются на избыток рекламы, особое значение приобретает стоимость за секунду внимания, а не CPM и другие привычные метрики.
— Задача индустрии — понять, есть ли предел развития диджитальной среды и как сделать так, чтобы «обозы» из прошлого не тормозили это развитие.
▪️ Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group
— За последние три года объем рекламного фрода увеличился в 2,5 раза, но в 2024 г. темпы роста замедлились до 5%. Перегрев рынка пришелся на четвертый квартал 2023 года.
— Стоимость привлечения клиентов в контекстной рекламе за последние три года выросла на 60% и более. Целые категории рекламодателей отказываются от D2C-каналов продаж.
— Реальный объем затрат рекламодателей в имиджевые click-out-форматы составит всего 7 млрд из 220 млрд руб. расходов на ретейл-медиа. В прошлом году он был на уровне 4,4 млрд руб.
— Миграция аудитории с YouTube продолжается, но с потерями. Отечественные платформы выросли в четыре раза. Однако полный переход на альтернативные видеоплатформы займет еще 1–1,5 года, при этом в процессе уже потеряно 5,5 млн пользователей.
— На performance-рынке происходит персонализация. Целые категории рекламодателей переходят в e-com.
— Следующий шаг во взаимодействии игроков в индустрии — «суперконцентрация», то есть переход к выбору и работе с ключевым стратегическим партнером. Сейчас этим заинтересованы и малые игроки рынка. Тренд будет набирать обороты в 2026–2027 гг.
— Главной валютой в конкуренции будет не рубль, а доверие, которое покупается за эти рубли.
🥰 @adindex