20071
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Кейс OMD OM Fuse, Lada и «Матч ТВ»: «Как разыграть автомобиль среди фанатов хоккея на “Матч ТВ”»
О том, как активировать имиджевое партнерство за пределами ледовой арены и сделать проект максимально вирусным, рассказали Анна Курочкина, директор по маркетингу Lada, и Яна Селезнева, исполнительный директор OMD OM Fuse.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Оказывается, в «Пятерочке» есть свое секретное подразделение. Агенты «Цен-Центра» следят за тем, чтобы доступные цены не зависели от «Черной пятницы»
Агентство: ГК «Родная Речь», Lion
Продашкен: Hype
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Авито» добавил видеорекламу в мобильное приложение
🔸 Расходы «Ленты» на рекламу уменьшились на 33,4% за квартал
🔸Wildberries тестирует сервис для торговли между юридическими лицами
🔸 Прибыль китайского ретейлера Shein упала на 70%
🔸 Google тестирует ИИ-инструмент для увеличения конверсии рекламы
🔸 Рекламные спецпроекты чаще всего замечают на ресурсах СМИ
🔸 Туристический поток из России в Таиланд вырос на 100%
🔸 Скорость прироста продавцов на крупнейших площадках упала — Ъ
🟢 Креатив дня
🔹 Ким Кардашьян стала лицом собственного бренда косметики
🔹 Актер Рузиль Минекаев по-пацански продает товары в «М.Видео»
🔹 Спецагенты «Пятерочки» выступили против ажиотажа «Черной пятницы»
#новости_главное
@adindex
Кейс Mediaminded и Group4Media: «Huggies помогает и дарит вторую жизнь маленьким вещам»
Ольга Коршунова, диджитал-аккаунт-директор Group4Media, и Наталья Панюшкина, директор по работе с клиентами Mediaminded, рассказали, как совместный проект помог объединить мам в комьюнити «добрых дел» и увеличить СRM-базу на 6,5 тыс. человек.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
📌Трансляция секции «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Продолжаем делиться трансляциями конференции «День Бренда 2024».
💬 Результативность перформанс инструментов снизилась — инвентаря стало меньше, покупательская способность не растет, аудитории также выгорают и нужно искать альтернативные пути наполнения воронки.
В этих условиях медийная реклама претерпевает свои метаморфозы и находит новые пути для реализации лучших стратегий. Бренды вкладываются в рост узнаваемости, запускают спецпроекты со сложными сценариями и, конечно же, углубляются в данные и аналитику.
В ходе дискуссии «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности» спикеры разобрали нюансы, которые важно учитывать при планировании медийных рекламных кампаний и спецпроектов, а также обсудили как управлять кампаниями на основе данных и метрик. Кейсы, наработки и стратегии — спикеры-практики поделились собственным опытом и сравнили подходы в разных сферах.
Спикеры:
1. Ксения Ветрова, директор по маркетингу и PR Interpool
2. Юлия Емельянова, директор по маркетингу и рекламе «Доминанта»
3. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных Digital медиа «Самолет»
4. Екатерина Синятынская, руководитель дирекции маркетинга, билетных программ и гостеприимства «ВТБ Арена»
5. Анастасия Смолина, руководитель группы Digital-медиапланирования Ozon
6. Владимир Висков, руководитель цифрового маркетинга Банк ДОМ. РФ
7. Виталий Телепов, CEO Interpool
💌 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Кейс СМИ2: «Исследование поведения молодой и взрослой аудитории для рекламодателей на российских интернет-медиа»
О том, как расширение охвата аудитории помогло увеличить конверсию на 5%, — в кейсе Рафаэля Мелик-Еганова, директора по развитию СМИ2.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Продолжаем публиковать фрагменты выступлений с «Большой конференции МТС Ads»
Ирина Фоминова (Карпова), директор по стратегии и коммуникациям рекламной вертикали МТС Ads, рассказала о важности использования больших данных в рекламной индустрии.
«Использование больших данных — это безальтернативный тренд на рынке. Однако недостаточно просто хранить данные, нужно уметь их использовать и обрабатывать с помощью ML-моделей», — заявил спикер
Erid: 2VtzqwNtMDn
Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС», ИНН 7740000076
Спрос на ТВ-инвентарь вырос на 14% за 2024 год. Об этом рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский на конференции Symposium*. На фоне конкуренции за инвентарь это приведет к росту цен
Читать полностью…
Иван Затевахин вернулся с передачей о «редком хищнике». Ведущий передачи «Диалоги о животных» сделал обзор на нового «зверя» модель автомобиля Haval H3
Агентство: Panda Digital
Продакшен: Jeneva Pro
@AdYummy
В 2024 году треть всех новых иностранных брендов потребительских товаров в России пришла из Китая.
💡 Страна восходящего солнца активно расширяет своё присутствие на российском рынке, однако продвижение китайских продуктов и услуг требует не просто рекламы. Необходимо комплексное формирование знаний о бренде, часто с нуля, чтобы донести до российского потребителя УТП, ценность и философию продукта.
На конференции SYMPOSIUM* дадим ответы на вопросы: как эффективно сотрудничать с китайским бизнесом, учитывая различия в культурных кодах, ритуалах и системах ценностей? Как адаптировать и внедрять бренды на российский рынок? Обсудим на секции «Энергия нового: опыт сотрудничества с китайским бизнесом».
🔸 Мы обратились к Денису Кононову, директору по маркетингу Jetour, за ответами на эти вопросы. В его докладе — антропология бизнеса, практические советы и лайфхаки для тех, кто планирует сотрудничать с брендами из Поднебесной.
Следите за обновлениями — на официальном сайте конференции.
erid: 2VtzqxcPGCc
Реклама. Рекламодатель ООО «Лайт Медиа» ИНН 7720362293
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Валентина Косарева перешла из НСПК в объединенную компанию Wildberries и Russ
🔸 «Мегамаркет» получил штраф за СМС-рекламу
🔸 Спрос на маркетологов в России вырос на 11%
🔸 Книжную индустрию подключат к антипиратскому меморандуму до конца 2025 года
🔸 Twitch терпит убытки, медиагиганты не хотят упрощать отмену подписки, а TikTok расширяется в e-com — обзор новостей в зарубежных СМИ
🔸 Главные кадровые переходы: перестановки в коммерческом департаменте «Эркафарм» и CMO в Т2
🔥 Тина Канделаки, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг»: «Зритель должен быть полноценным участником процесса»
🟢 Креатив дня
🔹 Instasamka превратилась в очень домашнюю ведьму ради «Твое»
🔹Doritos снял рекламу «безопасных чипсов» в космосе
#новости_главное
🥰 @adindex
Анализ, прогнозы и тренды на 2025 год — все, что будет важно для маркетологов и рекламистов.
📌Давайте переосмыслим знаменитую формулу Альберта Эйнштейна в контексте экономики впечатлений, которая гармонично объединяет креативность и эмоции с ценностью и весом бренда, создавая новую энергию для маркетинга.
На нашей дискуссионной панели «E = m × c²: искусство впечатлений» обсудим с экспертами современные подходы к созданию прочной эмоциональной связи между брендом и потребителем.
Особое внимание уделим эффективному использованию данных и аналитики для создания персонализированных предложений и усиления эмоциональной вовлеченности через непрерывный сторителлинг на всех этапах взаимодействия с аудиторией.
🎥 Обсудим, как бренды используют психологию потребителя и эмоциональные триггеры, чтобы способствовать долгосрочному росту. Рассмотрим, как омниканальная стратегия, обеспечивающая согласованность сообщений через различные каналы (онлайн и офлайн), усиливает эмоциональную связь с потребителями.
Подробнее о программе конференции SYMPOSIUM* — на официальном сайте.
erid: 2VtzqvTqJ5r
Реклама. Рекламодатель ООО «Лайт Медиа» ИНН 7720362293
👍 Дайджест кадровых переходов в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про перестановки в коммерческом департаменте «Эркафарм» и нового CMO в Т2
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
«Если вы не обучаетесь и не развиваетесь, вы отстаете. В бизнесе, как в жизни, важно быть на шаг впереди» — Илон Маск, CEO SpaceX и Tesla Inc.
💬 В новой трансляции «"День Бренда 2024" Рекламный лекторий: от идеи до реализации I часть» будет представлена серия коротких, но информативных лекций для маркетологов, рассказанных маркетологами-практиками, которые ежедневно в рабочем режиме и на своем опыте изучают все самое актуальное и эффективное в сегодняшней рекламе.
Спикеры:
1. Елизавета Худоятова, журналист AdIndex
2. Александр Щипанов, Head of Digital «Юнилевер Русь»
3. Алена Исаева, руководитель группы цифровых коммуникаций «Ашан Ритейл Россия»
4. Альберт Валиуллин, руководитель управления по разработке интерактивных продуктов «Столото»
💌 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Индустриальные новости к утру
🔸 Сумма требований российских телеканалов к Google из-за блокировки аккаунтов на YouTube увеличилась до ₽2 ундециллионов (ундециллион — это единица с 36 нулями)
🔸 «Юнилевер Русь» получит не менее 7 млрд рублей инвестиций период с 2024 по 2026 гг.
🔸 Спецпроекты от брендов с хорошей репутацией вызывают доверие среди 36% опрошенных россиян
🔸 Объем ввода новых торговых центров может сократиться почти на треть в 2025 г.
🔸 Компания Apple презентовала новые компьютеры iMac с чипом М4 и поддержкой искусственного интеллекта Apple Intelligence
🔸 Кикшеринг «Яндекса» тестирует технологию, которая поможет уменьшить количество нарушений ПДД. Если на самокат встанет больше одного человека, устройство плавно замедлится до скорости пешехода (5 км/ч) — Forbes
🔸 В «Пятерочке» есть свое секретное подразделение. Агенты «Цен-Центра» следят за тем, чтобы доступные цены не зависели от «Черной пятницы»
#новости_главное
@adindex
Арбитражный суд Москвы продлил процедуру банкротства российской «дочки» Google по просьбе конкурсного управляющего. IT-компания уже взыскала через суд 8,7 млрд руб.
🥰 @adindex
Прибыль Shein упала на 70% из-за конкуренции с Temu и Zara. Сейчас китайский ретейлер готовится к IPO в Лондоне после неудачной попытки выхода на биржу в Нью-Йорке
AdIndexTechLive⚡️
Рекламные расходы «Ленты» сократились более чем на 30% за третий квартал 2024 г. А по итогам девяти месяцев показатель уменьшился на четверть — с 5,7 млрд руб. до 4,3 млрд руб.
В «Ленте» связали сокращение рекламных вложений с «повышением эффективности» бизнес-процессов и увеличением инвестиций в развитие торговой сети
🥰 @adindex
Кейс «Маркетолога PRO» и Lampatron: как в 3,5 раза снизить стоимость подписчика в Telegram
Читать полностью…
📺 Оксана Волощук, ССО Рекламная платформа Т-Банка: «Ретейл идет в мультиканальность»
Как сегодня изменились каналы взаимодействия в маркетинге после турбулентного периода, какие стратегии пользовались у рекламодателей наибольшим спросом, а также что изменится в текущем медиаландшафте с выходом Т-Банка в качестве новой рекламной платформы, — узнали у Оксаны Волощук, ССО Рекламная платформа Т-Банка, на конференции «День Бренда».
Все интервью с конференции «День Бренда 2024» смотрите тут.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Актер Рузиль Минекаев из сериала «Слово пацана» начал работать продавцом в «М.Видео» и сел на корточки, чтобы донести информацию потенциальному покупателю
@AdYummy
Индустриальные новости к утру
🔸 «Почта России» и оператор экспресс-доставки «Даркстор у дома» создали совместную услугу по хранению и доставке из отделений оператора для продавцов на маркетплейсах
🔸 Большинство опрошенных россиян (67%) считают, что распродажи помогают им меньше тратить на покупки
🔸 Предварительные продажи билетов на новогодние представления в текущем году показали заметный рост
🔸 Крупнейший в России издатель настольных игр Hobby World приобрел 56,25% производителя сборных моделей и настольных игр «Звезда»
🔸 Приложение Ask.fm прекратит работу с 1 декабря 2024 г. Причина в значительном сокращении пользовательской базы
#новости_главное
@adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 Валентина Косарева перешла из НСПК в объединенную компанию Wildberries и Russ
🔸 «Яндекс» начал размещать наружную рекламу
🔸 НРА предложил рынку разместить рекламу по «Максимуму»
🔸 Количество новых рекламодателей на ТВ достигло 632
🔸 «Ашан» начал переговоры о продаже российского бизнеса
🔸 Больше 30% аудитории не запоминают бренды
🔸 «Авито Реклама» запустит собственный рекламный кабинет
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: НСПК, «Ростелеком», Ozon
🔸 Экс-«Леруа Мерлен» создала рекламную платформу для поставщиков
🔸 ИИ-Агенты, новая инфобезопасность и синергия человека с машиной — прогнозы Gartner
🔸 «Яндекс» создал рекламную сеть для блогеров и новый интерфейс для маркетологов
🔸 «СберСеллер» представил новые инструменты для рекламодателей
#новости_главное
🥰 @adindex
🍸В преддверии выходных встречайте новый обзор сообществ «ВКонтакте» от проекта AdIndex и ВК «Срочно в паблик!». Сегодня рассказываем о группах, посвященных теме «по барам»
👉 Смотреть подборку на сайте
⏳ Для развития зависимости от TikTok хватает 35 минут. Уже через 260 роликов пользователь становится одержимым короткими вертикальными видео, пишет Breaking Trends
🥰 @adindex
Twitch терпит убытки, медиагиганты не хотят упрощать отмену подписки, а TikTok расширяется в e-com — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
🥰 @adindex
Валентина Косарева перешла из НСПК в Wildberries&Russ. Ранее она занимала пост начальника управления бренда и маркетинговых коммуникаций в Национальной системе платежных карт
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
#новости_партнеров
«Сити» выпустили лимитированную коллекцию шоперов с картиной Валерия Чтака. Проект реализован совместно с Международной ярмаркой современного искусства Cosmoscow.
🥰 @adindex
«Мегамаркет» получил штраф за СМС-рекламу. В объявлении маркетплейс умалчивал о наличии исключений для ряда категорий товаров, а текст рекламы, напротив, сообщал о скидке на любые покупки
AdIndexTechLive⚡️