20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Кейс ТНТ: как из размещения буклетов в самолете сделать международный квест в другой стране
Читать полностью…
Маркетинг федерального канала — производство полного цикла. Здесь работают над позиционированием, продвижением, оформлением программ и промо. Маркетинг-директор ТНТ и ТНТ4 Анна Годунова рассказала о том, как устроена внутренняя кухня канала, какие особенности есть в промомаркетинге и какие специалисты сейчас больше всего нужны в этой сфере.
@adindex
«Ситидрайв» напомнил, что он каршеринг «Ситидрайв», а не сервис такси «Ситимобил» в стиле популярного ролика «Я не Владик, а Владивосток».
@AdYummy
Треть рекламных агентств из РФ увеличили клиентскую базу с начала июня прошлого года. Около 85% клиентов, которые начали работать с опрошенными агентствами, — российские. Еще 31% новых рекламодателей из стран СНГ, а 19% из Азии.
Однако 17% агентств рассказали о сокращении количества клиентов за последний год. Падение их клиентской базы в среднем составило 20–40%
@adindex
Новые легковые автомобили могут подорожать на 5-10% в ближайшие несколько месяцев — «Ведомости»
Читать полностью…
Кому сумку от Lego? Компания выпустила женский аксессуар, который можно собрать по кусочкам как конструктор. Да, неприятно будет его уронить🫠
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 «Информационная жвачка» и «источник проблем с плагиатом» — как медиа встретили функцию пересказа текстов от YandexGPT
🔸 От табачников до застройщиков — как изменились доли рекламодателей в наружке за 25 лет
🔸 «Ozon ОРД» в августе введет ежемесячные тарифы на обслуживание
🔸 В Госдуме допустили отмену комиссии за возврат товара
🔸 Ретейлеры просят уравнять ставку эквайринга по всей России
🔸 Цены на бытовую технику и электронику могут поднять второй раз с начала года
🔸 Правительство Канады откажется от размещения рекламы в Facebook* и Instagram* из-за нового закона
🔸 Большинство опрошенных россиян назвали самыми любимыми мультфильмами «Машу и Медведь» и «Фиксики»
🔸 Сделка по продаже российских активов Danone может быть закрыта не раньше первой половины 2024 года
🔸 Арбитражный суд подтвердил законность ранее наложенного штрафа ФАС на американскую корпорацию Google в размере 2 млрд рублей за непрозрачные правила блокировок видео и аккаунтов на видеохостинге YouTube
🔸 Сдача банковской лицензии и ликвидация банка «Открытие» (входит в группу ВТБ) запланирована на 2025 год
🟢 Креатив дня
🔹 Как не «добить» креатив метриками и почему стало меньше смелой рекламы. Бренды и агентства встретились в секции AdIndex на «Креативной неделе»
🔹 «Алиса» с помощью навыка «Давай придумаем» сгенерировала новые вкусы кофе для «Яндекс Лавки»
🔹 Danone выпустила линейку продукции «Растишка» в коллаборации с брендом «Смешарики»
🔹 «Ситидрайв» взял все «в свои руки» и без помощи агентств сделал кампанию
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
@adindex
Сергей Гребенников, РАЭК: «Интернет-технологии сегодня — это триллионы рублей, которые крутятся в ВВП страны»
О запросе на внимание государства к проблемам и нуждам СМБ; почему диджитал-агентства не попадают ни в одну категорию льгот; что нужно чтобы вывести малых предпринимателей из серой зоны; как борются крупнейшие экосистемы за деньги СМБ; о том, как развивается рынок диджитал-рекламы и как скоро государство отрегулирует правила размещения рекламы в омниканальном-ритейле — в эксклюзивном интервью Сергея Гребенникова, директора РАЭК, на ПМЭФ
@adindex
От табачников до застройщиков — как изменились доли рекламодателей в наружке за 25 лет. Категория застройщиков начала занимать большую часть рынка с 2014 г., постепенно наращивая долю. Сегодня этот сегмент продолжает удерживать позиции. В 2023 г. в топ-3 также входят интернет, электронная коммерция и развлечения, фаст-фуд
@adindex
«Счастьеномика», «Барбикор» и ностальгия — тренды и хайпы в летней подборке
Команда BrandScience продолжает анализировать инфополе и представляет свежий обзор трендов. В этой серии речь пойдет о запросе на счастье, новом витке виртуальной (или смешанной) реальности, а также нефотореализме в анимации
👉 Новая подборка уже на сайте
@adindex
🌞 Делимся с вами секциями с прошедшего мероприятия
Каждый супергерой хочет знать, где взять трафик
«Трафик» — криптонит для любого, кто работает во вселенной Digital. В современном мире боты, кликовые фермы и другие фейковые технологии — всего лишь симулякры, которые не приносят реальных пользователей, сжирают рекламный бюджет и тормозят развитие рынка. Здесь говорили о том, как привлекать внимание реальных людей, вести их по воронке и получать тот самый трафик. Ну и конечно, о том, как бороться с фродом и блюсти brand safety.
Спикеры:
— Рафаэль Мелик-Еганов, директор по развитию СМИ2 (модератор);
— Виктория Гавва, руководитель отдела развития Sparrow;
— Николай Сентюрин, руководитель направления развития рекламных продуктов VK;
— Денис Малявин, руководитель геомедийной рекламы «Яндекс»;
— Виктор Костенко,сооснователь Admon;
— Сергей Белов, генеральный директор Adv.Cake;
— Роман Носов, начальник отдела планирования и размещения рекламы МТС.
📺 Смотрите трансляцию в 12 часов на нашем сайте.
«Яндекс» добавил в браузер нейросеть YandexGPT, которая умеет пересказывать статьи. Для этого необходимо нажать кнопку «Пересказать кратко», и искусственный интеллект обобщит главные мысли материала в виде тезисов, которые можно прочитать за 30-60 секунд — сообщение компании
Читать полностью…
Большинство опрошенных россиян назвали самыми любимыми мультфильмы «Маша и Медведь» и «Фиксики». Больше половины респондентов (63%) отметили, что хотят видеть в анимационном контенте традиционные ценности — «Известия»
Читать полностью…
🐱 Мяу-мяу-мяу. Перед вами реклама на «кошачьем» языке. Бренд корма Goodest Cat’s выпустил ролик для своей целевой аудитории. Компания даже взяла у четвероногих несколько интервью.
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 ТНТ объявил о съемках нового сериала о семье Букиных
🔸 Туры в Турцию и Египет выросли в цене на 50% за год
🔸 ФАС завела дело в отношении «Почта Банка» из-за нарушения закона «О рекламе»
🔸 Основатели Perfluence запустили платформу социальной коммерции «Шерри»
🔸 Компании начали активно переходить на цифровые системы оценки персонала
🔸 Продажи ноутбуков в России сократились на 11,5% год к году
🔸 Кирилл Лукашук назначен заместителем гендиректора РБК
🔸 Владелец Befree подал в суд для отмены правовой охраны товарного знака, принадлежащего Zolla
🔸 Первый заместитель гендиректора ВГТРК стал главой ТАСС
🔸 «Яндекс» создал сервис для организации деловых поездок «Яндекс Командировки»
🔸 Почти треть опрошенных россиян довольны своей зарплатой
🔸 Роскомнадзор составил административный протокол в отношении гендиректора «Яндекса» Артема Савиновского по статье о распространении среди несовершеннолетних ЛГБТ-информации
🔸 Chery названа самым популярным китайским автомобилем у россиян в первом полугодии 2023 года
🟢 Креатив дня
🔹 Герои рекламного видео Tele2 останавливают июльскую жару заморозкой цен
🔹 «Много Лосося» добавили в меню «Шаурдельфию» и «Шаурфорнию»
🔹 Капибары, пингвины и морские котики из Московского зоопарка завели аккаунты на «Яндекс 360»
@adindex
«Нитки» против «Щебеталки»: Чем новое приложение Цукерберга отличается от соцсети Маска
#если_коротко
💻 Вчера платформа Threads от Марка Цукерберга стала доступна для скачивания в App Store. Соцсеть позиционирует себя как «приложение для текстовых разговоров». На сегодняшний день это самый мощный конкурент Twitter.
💻 Meta* считает, что их приложение — не копия Twitter. И у новой платформы есть несколько возможностей, которых нет в соцсети Илона Маска.
💻 За первые семь часов после запуска Threads в приложении зарегистрировалось больше 10 млн пользователей. Примерно на 19:00 мск в новой соцсети было создано уже более 30 млн профайлов.
Когда в Threads появится монетизация и как отреагировал на продукт Цукерберга владелец Twitter
*Компания Meta, которой принадлежат Threads, Facebook и Instagram, признана экстремистской и запрещена в России
В Москве на классических и электрических велосипедах и электросамокатах в 2022 году было доставлено заказов на 260 млрд руб. — это около 4% от общей выручки ретейла и общепита в городе. В прошлом году в сегменте доставки работало более 100 тыс. курьеров. Из них около половины использовали микромобильный транспорт
@adindex
Где лучшие коллабы? У нас...
Коллабы помогают добиться не только роста продаж и повышения узнаваемости, но и создания нового уникального продукта, от которого в выигрыше останутся все — и бренды, и потребители. Последние давно уже привыкли удивляться неожиданным и ярким экспериментам и с удовольствием вовлекаются в эту движуху. В рамках секции рассмотрели наиболее интересные и заслуживающие внимания примеры и поговорили с их создателями обо всех тонкостях бизнес-моделей в жанре win-win.
Спикеры:
— Ярослав Макаров, креативный директор AdIndex (модератор);
— Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»;
—Ольга Бабкина, руководитель направления по традиционным медиа, спонсорству и партнерству «МегаФон»;
— Алиса Кольмина, руководитель управления интегрированных проектов «СберМаркетинг»;
— Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Sибирская коллекция»; Анна Годунова, директор по маркетингу ТНТ.
📺 Смотрите трансляцию в 12 часов на нашем сайте.
МТС представил технологию на базе искусственного интеллекта для управления рекламными кампаниями. Новинка должна сэкономить бюджет при сохранении KPI
@adindex
Новости к утру
🔸 Аналог Twitter от Meta*, приложение Threads, заняло первое место по скачиваниям в российском App Store
🔸 Группа Yadro (входит в «ИКС-Холдинг») разработает и выпустит смартфон под брендом Kvadra, который затем выйдет на российский рынок
🔸 Официально импортированные в страну автомобили марок Cadillac, BMW, Chevrolet, Volvo и Land Rover закончились на складах российских дилеров
🔸 Добровольная ликвидация банка «Открытие» ожидается в 2025 г.
🔸 ФАС перевыполнила план по доходам на 251% на 2022 г.
🔸 Samsung Electronics предварительно оценивает объем выручки в среднем в 60 трлн вон ($46,1 млрд) во втором квартале
🔸 Старейший в России оператор коворкингов Regus прекратил работу площадки в «Смоленском пассаже» в Москве
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ@adindex Читать полностью…
«Бургер-вечеринка»: McDonald's анонсировал услугу кейтеринга для свадеб
#если_коротко
🍔 Американская сеть предложила клиентам накрыть за них свадебный стол за $233. В сет входят 400 макнаггетсов и 100 бургеров.
🍔 Предложение пока действует только для жителей Индонезии, но после его могут запустить по всему миру.
🍔 Другие позиции из меню сети тоже доступны, но в заказе должно быть не менее 200 товаров. Индонезийцы также могут арендовать брендированный киоск McDonald's. В «свадебный пакет» входит только обслуживание, но не проведение торжества.
Как на новую услугу отреагировали пользователи и кому это выгодно
@adindex
#AdIndex_эксклюзив
Нейросеть «Яндекса» научилась пересказывать длинные статьи и теперь воспользоваться этой функцией сможет любой пользователь «Яндекс Браузера». Краткую выжимку текстов YandexGPT делает прямо на странице с материалом — функция «вшита» в браузер.
Опрошенные AdIndex представители медиа считают, что введение опции может негативно сказаться на доходах СМИ от баннерной рекламы («Яндекса» от РСЯ), а также грозит спровоцировать появление новых проблем с оригинальностью и плагиатом контента.
Оценку нововведения дали представители «Интерфакса», «Шкулев Медиа», «Лайфхакера», Forbes: подробный разбор — на сайте AdIndex
@adindex
🔔Продолжаем знакомить вас со спикерами летней конференции Group4Media «Цифровой авангард»
Мероприятие состоится 13 июля в 15:00
В первом блоке «Кубизм потребителя» спикеры постараются посмотреть на потребителя не как на однородный объект, а как на спектр настроений, эмоций и действий. Обсудят, каким образом нужно с ним взаимодействовать в диджитал, и какие авангардные диджитал-тренды необходимо учитывать маркетологам в 2023 году
Спикеры блока:
- Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem;
- Наталья Кирьянова, генеральный директор Mediamaker;
- Анастасия Королева, директор по маркетинговым коммуникациям Group4Media.
Смотрите конференцию «Цифровой авангард»:
🔹на официальном сайте
конференции
🔺канале Group4Media">Group4Media на YouTube
🔸в сообществе AdIndex во «ВКонтакте»
Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzqwvEWdz
#новости_партнеров
Центр социального проектирования «Платформа» при поддержке «Национальной Медиа Группы» проанализировал кинопродукты 2022–2023 гг. с точки зрения их ценностного воздействия на современного зрителя и составил рейтинг топ-25 картин с социальным эффектом.
@adindex
#новости_партнеров
Компания МегаФон поддержала футбольные команды «Ростов» и «Крылья Советов» во время сезона Российской премьер-лиги.
@adindex
«Зажимают» ли метрики и KPI креатив, должен ли креативщик уметь в стратегию, и что стало с ярким смелым креативом — об этом поговорили в секции AdIndex на «Российской креативной неделе».
Участники дискуссии:
— Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК
— Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB
— Дмитрий Втулкин, креативный директор отдела «Инновационных решений VK»
— Ирина Краснокутская, диджитал директор Vivienne Sabo
— Дмитрий Моисеев, креативный директор «СберМаркетинг»
— Наташа Ушакова, креативный директор Ailove
Модераторы: Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex, и Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex.
👉 Ссылка на трансляцию — в репортаже на сайте
@adindex
🎬Годный контент рекламного города
Скажите «Сы-ы-ыр»! На просторах большого рекламного города фотографы смогли запечатлеть яркие моменты с гостями, видеографы сняли полезные ролики с секций конференции, а журналисты узнали эксклюзивную информацию у экспертов индустрии. Специально для вас мы собрали весь контент в спецпроекте AdIndex City Conference 2023!
Вот что вы можете там увидеть:
— фоторепортаж;
— видеоинтервью;
— записи выступлений;
— презентации спикеров.
🎈 Мы постарались сделать все для комфортного и удобного просмотра контента. Обращаем ваше внимание, что записи выступлений выкладываются постепенно.
Приятного просмотра!
Новости к утру
🔸 Издательство Clever оспаривает регистрацию товарного знака «Мишка Шмяк» в Суде по интеллектуальным правам
🔸 Совет Федерации одобрил законопроект, который обязывает продавцов-самозанятых указывать в онлайн-рекламе ФИО и ИНН
🔸 Стоимость алкогольных напитков может увеличиться в пределах 10% из-за изменения курса рубля
🔸 Россияне получат возможность активно пользоваться цифровым рублем в 2025-2027 гг., к этому моменту все должно работать «безопасно и идеально»
🔸 Более 2 млрд руб. могут взыскать с IKEA за отказ от строительства «Меги» под Санкт-Петербургом
🔸 Объем наличной валюты у россиян уменьшился на 17,8 млрд руб. за первый квартал 2023 г.
🔸 Главное управление МВД по Санкт-Петербургу открыло дело об административном правонарушении против рэпера Kizaru за пропаганду наркотиков
@adindex
Барбиголики в деле: как Mattel продвигает бренд «Барби» в преддверии нового фильма
#если_коротко
💖 Премьера фильма «Барби» от Warner Bros. состоится 21 июля 2023 г. И бренд запустил большую кампанию с партнерскими запусками, иммерсивным опытом и интеграциями.
💖 Задача маркетологов в рамках кампании состояла в том, чтобы «превратить жизнь пластиковой иконы во что-то фантастическое» и привлечь внимание современной аудитории разных возрастов.
💖 После анонса будущего фильма продажи Mattel (выпускает куклы «Барби») выросли в несколько раз. В июне компания выпустила линейку кукол, которые представляют собой прототипы главных героев фильма. Почти все игрушки, изображающие Робби (играет Барби) в различных костюмах, распроданы.
Рассказываем, какие еще вирусные креативы создавал бренд в течение года
@adindex
Наталья Пейсахович, директор департамента маркетинга и коммуникаций НСПК: «Подрядчики должны понимать: ситуация поменялась, нужно подстраиваться под изменения и конъюнктуру рынка, более глубоко погружаться в клиента, и не только в красивую креативную рамку, а в реальные бизнес-потребности»
Какие программы для продвижения брендов среднего и малого предпринимательства создает НСПК в рамках продуктов «Мир»и СБП, зачем платежной системе и монополисту нужна реклама, какие предложения и решения ждет маркетинг от подрядчиков и партнеров медиарекламного рынка — в эксклюзивном интервью Натальи Пейсахович, директора департамента маркетинга и коммуникаций НСПК, на ПМЭФ.
На форуме Наталья участвовала в секции «Роль медиа индустрии в поддержке и развитии сегмента МСП в России», организованной сейлз-хаусом «Газпром-Медиа». В рамках дискуссии были затронуты в числе прочих такие вопросы: какие меры поддержки разработаны для малых и средних предприятий в рекламной отрасли; какие медиа наиболее востребованы на текущий момент у малого и среднего бизнеса; насколько высока важность образовательных программ в сфере рекламы для молодых предпринимателей.
Посмотреть запись можно на сайте ПМЭФ
@adindex